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10 junio 2026

El Blog del Marketing

España ganará el Mundial de fútbol 2026

Según un modelo del diario Marca, España es la favorita para ganar el Mundial de fútbol que se celebrará próximamente en EEUU y México. Aquí tenéis las posibilidades de los primeros 15 equipos según dicho modelo.



Y yo digo... qué fácil es meterle inputs a un modelo y que nos devuelva un resultado, ¿verdad?.

Bueno, igualmente, yo lo dejo aquí y hablamos cuando termine el Mundial y vemos lo cerca o lejos que estuvo el modelo de la realidad. Ahora, id comprando pipas porque empieza el espectáculo!!


16 diciembre 2025

El Blog del Marketing

Paradoja de Monty Hall: cuando tu intuición te la juega

Monty Hall


Si te digo que en un concurso tienes tres puertas, un coche detrás de una y dos cabras detrás de las otras dos, eliges una puerta y el presentador (que sabe dónde está el coche) abre otra con una cabra… ¿cambias tu elección o te quedas como estás?

La mayoría dice: “quedan dos, es 50/50, me da igual”. Pero no, no da igual. Si cambias, ganas con probabilidad 2/3; si te quedas, solo con 1/3. Esto es la famosa paradoja de Monty Hall, basada en el juego televisivo Let’s Make a Deal y bautizada por su presentador, Monty Hall. 

La historia y las reglas estándar del problema están bien documentadas y explicadas —incluida la explosión mediática cuando Marilyn vos Savant defendió el “cambia siempre”— en fuentes como Wikipedia y artículos divulgativos clásicos.

El truco está en la información


De inicio, tienes 1/3 de acertar. El presentador no abre al azar: nunca te muestra el coche. Ese gesto elimina una cabra y concentra la probabilidad 2/3 restante en la otra puerta cerrada. Así de simple. Si lo prefieres con 100 puertas: eliges una, Monty abre 98 con cabras y deja solo otra cerrada… ¿de verdad no cambiarías? 

“Vale, pero enséñame datos”: simulación propia


Le pedí a la Inteligencia Artificial que hiciera una simulación de 10.000 partidas replicando las reglas estándar (Monty conoce la posición del coche y siempre abre cabra). 

Resultado: quedarse ≈ 33.6% de aciertos, cambiar ≈ 66.4%. 

Te dejo el gráfico, guiño para estadísticos. ¿Hay algún estadístico / matemático en la sala?


Estos porcentajes son los esperables y se han repetido hasta la saciedad en simulaciones públicas y educativas.

Ejemplos y “tele-realidad”: del plató al laboratorio

1) El concurso original (Let’s Make a Deal)

Let’s Make a Deal tiene variedad de juegos y dinámicas de “tratos”, pero el esquema que inspira el problema (tres puertas, una revelada con cabra, posibilidad de cambiar) es lo que nos interesa aquí. 

Si quieres ver una edición “vintage” del programa para hacerte la idea del ritmo y mood, aquí tienes un episodio de 1969. Es útil como contexto visual del show y sus reglas de trato y revelaciones, pero no espero que te lo zampes, salvo que seas un friki de manual. 

Ah por cierto, para los que no podíamos ver la tele en 1969 (principalmente porque no habíamos nacido), seguramente recordaréis el programa record de los records de la televisión española en los 80/90. Sí amigos, sí. El famoso 1, 2, 3 presentado -entre otros- por Mayra Gómez Kemp ya hacía algo parecido con los famosos apartamentos en Torrevieja.




Que Monty sepa dónde está el coche y evite abrirlo es lo que rompe la ilusión del 50/50. 
Si Monty abriese puertas al azar, el análisis cambia (no siempre te beneficiaría cambiar). Esto lo remarcan las explicaciones rigurosas y didácticas. [us-prod.as…rosoft.com], [mathwarehouse.com]

2) MythBusters: del mito al dato

Los MythBusters montaron un plató y un simulador para testear el problema. En su episodio “Wheel of Mythfortune” (2011), registraron que cambiar gana mucho más que quedarse, y también mostraron que la mayoría de la gente se queda por pensar que hay 50/50. En resúmenes del episodio y bases de datos (IMDb / recopilatorios de resultados) se documenta el experimento y su conclusión: confirmado que cambiar mejora la probabilidad. Si sabes inglés y tienes mucho interés en entender por qué mejora, aquí tienes un link que te ayudará a entenderlo

3) La polémica (del kiosco al New York Times)

Cuando vos Savant publicó la solución en Parade (1990), llovieron miles de cartas —incluidas de académicos— diciendo que estaba equivocada. La discusión escaló hasta el NYT, y al final las simulaciones y el análisis de probabilidad condicional cerraron el caso: conviene cambiar. Si quieres una cronología y el trasfondo académico, revisa estos materiales. [imdb.com], [mythresults.com], [people.csail.mit.edu]

¿Por qué nos cuesta tanto creerlo?


Nos pierde el sesgo de “equiprobabilidad” y el apego a la primera elección (ilusión de control). Creemos que, al quedar dos puertas, “ya es 50/50”. Pero no ha habido un segundo sorteo; lo único que ha pasado es que alguien con información ha despejado una cabra y ha “filtrado” el espacio de posibilidades a tu favor si cambias. Lo cierto es que el ejemplo de 100 puertas suele desbloquear la intuición, porque la estadística es implacable (antes o después)Así que ya sabes, la próxima vez que veas dos puertas y pienses “50/50”, pregúntate: ¿quién ha abierto la otra? Si ese “alguien” sabía dónde estaba el premio y te ha enseñado una cabra, cambia. Tus probabilidades no opinan: 2/3 frente a 1/3.

10 junio 2024

El Blog del Marketing

Modelos predictivos de comportamiento del cliente (#BloggerInvitado)

La piedra filosofal de toda marca o empresa es saber qué quieren sus consumidores para así satisfacer de forma idónea sus expectativas, y es justo aquí donde los modelos predictivos juegan un papel crucial.


El modelado de comportamiento predictivo es una técnica que utiliza análisis de datos y algoritmos de aprendizaje automático para hacer predicciones sobre el comportamiento futuro de los consumidores. Es en sí una ciencia que se apoya de técnicas matemáticas y estadísticas para interpretar datos históricos y transaccionales con el objetivo de encontrar patrones que permitan establecer un posible comportamiento y así tomar decisiones basadas en los resultados futuros esperados.


Esta acción desempeña un papel crucial en el marketing, ya que ayuda a las marcas y empresas en general a comprender mejor a clientes y usuarios. Sin embargo, en un mundo lleno de datos, el “right to win” de las empresas se basa en encontrar cuáles son los datos que se deben considerar en el análisis y que se ajusten al “core business” de cada organización.


¿Qué comportamientos de los clientes debería analizar?


El “librito” marca que se deben analizar patrones de comportamiento específicos para anticipar las necesidades de los clientes y adaptar las estrategias de manera efectiva. Esta comprensión es crucial para maximizar la oferta de valor para el cliente e impulsar el éxito empresarial.


A continuación, se establecen algunos de los comportamientos clave a nivel marketing que se deben considerar en el análisis.


Gasto promedio

El gasto promedio de los clientes en compras anteriores proporciona información sobre poder adquisitivo y preferencias. Al evaluar el promedio de las transacciones, se puede adaptar mejor las ofertas y esfuerzos de marketing para ajustarlos a sus preferencias y limitaciones presupuestarias.


Recurrencia

La recurrencia de compra es un indicador clave de la fidelidad del cliente y del ciclo de vida del producto. Monitorear la frecuencia con la que los clientes compran un producto o servicio para identificar oportunidades de recompra e implementar estrategias de retención efectivas, es clave.


Canal preferido de interacción

Comprender el canal preferido para la interacción y las transacciones es vital. Ya sean plataformas en línea, visitas a tiendas o aplicaciones móviles, saber dónde prefieren interactuar los clientes puede ayudar a optimizar una estrategia omnicanal de experiencia del cliente.


Rotación de clientes

Analizar la tasa de abandono (la métrica que indica el triste momento en que los clientes dejan de hacer negocio con una marca o servicio) es esencial para identificar los puntos débiles y las áreas de mejora. Una tasa de abandono baja indica satisfacción del cliente y salud empresarial.


Demográficos

Los datos demográficos de los clientes, como edad, sexo, ubicación y nivel de ingresos pueden descubrir tendencias y preferencias que impulsan las decisiones de compra, permitiendo campañas de marketing más específicas u orientadas a la hiper segmentación.



¿Cuáles son los desafíos de los modelos predictivos de comportamiento?



A pesar de que aplicar modelos predictivos de comportamiento de usuarios supone ventajas competitivas para las organizaciones, aún existe reticencia a su adopción, y esto la mayoría de las veces tiene que ver con tres grandes obstáculos.


El primero y el que quizá más se repite es el que tiene que ver con la recabación de datos. Si bien es cierto que la gran parte de las empresas cuentan con datos históricos de cualquier tipo, suele suceder que toda esta información está desestructurada y no es para fines estadísticos/matemáticos de utilidad.


El segundo gran desafío tiene que ver con la tecnología. Al no encontrar el valor en esta estrategia, ciertas organizaciones no están invirtiendo en recursos como herramientas o inteligencia artificial que les permita trabajar adecuadamente la información recabada.


Finalmente, la tercera dificultad pasa por no contar con profesionales adecuados para liderar estas iniciativas. Las empresas o marcas que sí lo hacen echan mano de matemáticos, científicos de datos e incluso sociólogos para desarrollar análisis cualitativos y cuantitativos.


Conocimiento es poder


Prever el comportamiento de los clientes es un elemento importante que ayuda a tomar decisiones de negocio. Al contrario de lo que podría parecer, crear este tipo de modelos no sólo es una solución para las grandes empresas, sino que también puede resultar útil para las pequeñas empresas.


Aquellas empresas que adopten como parte integral de sus estrategias de negocio los modelos predictivos, contarán con un factor diferencial que les permitirá escalar, y, sobre todo, acercarse cada vez más a responder la pregunta de qué quieren los consumidores.



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Alberto Mestre- Director Estrategia & Socio Fundador IDE Marketing


https://ide.marketing/

23 septiembre 2020

El Blog del Marketing

El coronavirus es clasista. El desigual impacto en los distritos de Madrid

covid-19

¿Recordáis aquella frase de Sánchez diciendo que el virus nos ataca a todos por igual, sin tener en cuenta niveles socio-económicos ni fronteras?

Pues parece que no es del todo cierta la afirmación, y lo estamos viendo desde hace tiempo cuando vemos las zonas que están más afectadas por Coronavirus. En concreto, seguro que sabéis que recientemente la Comunidad de Madrid ha decidido hacer un confinamiento selectivo (y soft) a algunos barrios y municipios de la comunidad.

Y viendo las zonas que han sido confinadas, sorprende encontrar a las zonas de menor renta per cápita entre ellas, mientras que las zonas más "nobles" de la capital parecen estar exentas de estas medidas. Enseguida, los más críticos (y menos analistas) han pensado que el PP, vía Díaz-Ayuso estaba tomando medidas que afectaban solo a los barrios cuyos votantes -a priori- eran contrarios a su partido... pero analizando un poco la situación, creo que podemos descartar esa teoría por completo.

Antes de nada, veamos los barrios y municipios afectados por el confinamiento selectivo que se puso en marcha el lunes día 21 de Septiembre (y al que seguramente se sumen otros):

incidencia epidemiológica madrid

Lo primero que vemos en el mapa anterior (proporcionado por El país en este link donde podéis ver calle por calle la situación de Madrid en base a los últimos datos disponibles) es que la mayoría de los municipios con una incidencia mayor de 1.000 casos por cada 100.000 habitantes, corresponden al extraradio de la ciudad.

Salvo alguna excepción dentro de la "almendra central", la mayoría de los casos los encontramos en ciudades satélite, como Parla, Fuenlabrada, Torrejón de Ardoz, Getafe, etc. Pero incluso en el área metropolitana se puede observar cierta correlación entre el número de casos por cada 100.000 habitantes, y la renta per cápita de cada zona.

Fijaros en esta gráfica que he copiado del ABC, en el que se representa en una matriz, los casos de los municipios y distritos de Madrid en función de la renta per cápita (el eje de las X) y la incidencia epidemiológica de los últimos 14 días (eje de las Y). Podéis ver fácilmente como hay una evidente concentración de puntos que se sitúan en el eje inferior izquierdo. A saber, el de menor renta per cápita, si bien también encontramos a la derecha de ese cuadrante bastante casos (sobre todo de distritos) con incidencia en rentas más altas.

matriz epidemiológica madrid

Pero sin duda, la correlación la podemos establecer poniendo en una tabla el ranking de los 21distritos de Madrid. En dicho ranking, damos una posición a cada distrito en función de su renta per cápita (posición renta), y también damos una posición en función de su incidencia epidemiológica (posición incidencia).

Si os fijáis, los distritos con mayor incidencia en las últimas dos semanas son (por este orden) Usera, Puente de Vallecas, Villaverde, Carabanchel, Villa de Vallecas, Ciudad Lineal, Arganzuela, etc... que casualmente ocupan los últimos puestos (con una correlación inversa casi perfecta) en renta per cápita.

renta per capita y covid

Y entonces, ¿qué pasa? ¿Acaso los ciudadanos de los barrios más humildes son más anárquicos? No pensemos que la gente es más lista o más tonta o que le tienen más o menos respeto al Covid-19 en función de dónde vivan, pero la verdad es que viendo esta información, se me ocurren algunas cosas que pueden explicar los datos anteriormente expuestos.

Tiene pinta que la densidad de población puede tener algo que ver, ya que curiosamente estos distritos también son los más poblados de la capital. Pero más allá de la densidad de población, pienso (aunque no tengo ninguna evidencia científica que valide mi teoría... es simple sentido común) que también incidirá en el grado de incidencia de la enfermedad el número de habitantes de cada vivienda, y muy relacionado con esto, los metros (y número habitaciones) de las mismas.

Si alguien está infectado, en teoría ha de mantener un confinamiento y aislamiento. Típicamente meterte en una habitación e intentar no interactuar con el resto de convivientes. Pero claro, si en una casa viven 6 personas y hay 3 habitaciones... ¿cómo lo hacemos? Pues no se hace, con lo que antes o después, y por muchos cuidados que se tengan, otras personas de la misma vivienda, terminarán infectadas.

También puede influir el tipo de trabajo que se realice por parte de las personas que viven en esos distritos con mayor influencia, así como su capacidad de poder realizar labores de teletrabajo (o incluso los recursos disponbiles para poderlos llevarlos a cabo, a saber una conexión a internet digna, un ordenador portátil, etc). Si trabajas en un matadero, lo del teletrabajo suena muy bien, pero no aplica. Tampoco si eres mecánico, pescadero, reponedor, etc, etc, etc.

Y desde luego esto si parece ser un factor clave. La gente con trabajos menos cualificados, gana menos dinero y por tanto, vive en zonas más baratas, donde se meten en casas pequeñas con poca opción de escapar del coronavirus, en el caso de que termine entrando en la vivienda.

Quizás haya un tercer componente que también influya, pero sobre este reconozco que tengo mis dudas. Imagino que los rangos de edad por distrito deberían tener influencia en el grado de contagio de la enfermedad... o quizás en el de ingresos hospitalarios y/o fallecimientos, porque no creo que el virus afecte más a los mayores que a los jóvenes, pero si es cierto que su letalidad es diferente.

¿Tienes alguna idea de qué otros factores pueden explicar este hecho de que los distritos de menor renta son los más afectados por el Covid-19?  Te animo a dejar tu comentario y a compartir esta entrada con tus conocidos.

ACTUALIZACION: Gracias a mi amiga Esther, añado el uso intensivo del transporte público en los distritos comentados... ahondando en los motivos expuestos anteriormente. Gracias!!

13 octubre 2015

El Blog del Marketing

Perdiendo visitas en el blog de forma continuada

Abrí El blog del Marketing en marzo de 2007 y desde el principio me he tomado esto de "bloguear" como un entretenimiento. Una forma de plasmar mi forma de ver la tecnología, el marketing, las redes sociales, las marcas... y casi cualquier cosa que cruzaba mi cabeza.

Un blog personal que poco a poco ha ido creciendo hasta convertirse en uno de los blogs de referencia del marketing y publicidad en español. Pero de eso  hace ya algún tiempo, porque en honor a la verdad de un tiempo a esta parte estoy comprobando gracias a Google Analytics que las visitas y por tanto la influencia de lo que escribo están cayendo poco a poco.

Ahora es tiempo de preguntar por qué están disminuyendo mis páginas vistas especialmente en los últimos dos años. Consultando las estadística en Analytics desde Enero de 2013 hasta Octubre de 2015 (mes aún en curso, con lo cual muestra datos parciales) lo que podemos observar es que desde principios de 2015 hay un descenso constante de visitas al blog y la verdad es que no sé muy bien a qué es debido.


Si fuera conformista diría que son cosas de Google, y que seguramente el nuevo algoritmo (Panda) me está perjudicando por los motivos "X", "Y" o "Z". Y no niego que algo tenga que ver el motor de búsquedas de Google para mi alarmante caída de visitas especialmente en el ultimo año, pero estoy seguro que estoy haciendo cosas mal, así que voy a intentar analizarlo.

1.- Confieso haber abusado de los post patrocinados que me dan unos euros al mes y que normalmente requieren poco más que una opinión, un vídeo o una review de una campaña, un producto, etc. Creo que no he sabido encontrar la forma de combinar contenido propio y original con contenido patrocinado y en cierto modo los lectores me han podido "penalizar" por ello.

2.- Confieso que mi tiempo cada vez es menor y que cada vez tengo menos neuronas en "modo blog". Llego a casa reventado del trabajo y no me apetece sentarme con el portátil a escribir en el blog. O me apetece pero siempre encuentro una mejor opción que incluye dormitar en el sofá. Además, desde que hemos puesto una pantalla de cine y un proyector hemos estado enganchados a Homeland y a Juego de Tronos (hemos visto ambas series enteras en apenas 3 meses) lo que me ha quitado tiempo para el blog.

3.- He dejado de viralizar los contenidos del blog, limitándome a las publicaciones automáticas en Facebook, Twitter o Google+ cada vez que escribo un post. Antes intentaba forzar el ping en algunas herramientas online, pero de un tiempo a esta parte he decidido ahorrar ese tiempo, por considerar que El blog del Marketing goza de buena salud en cuanto al posicionamiento en buscadores. Con cierta frecuencia compruebo que si buscas "blog de marketing" en Google, aparece el blog en la primera página.

4.- A lo mejor he dejado de buscar post que puedan generar una alta participación. Es cierto que huyo de las fórmulas de éxito tipo "10 formas de" o "Top blabla" pero también es cierto que puede que no le esté dando toda la atención a Google+ como red social para conseguir viralizar los contenidos de los que escribo.

5.- No he visto que los perfiles sociodemográficos hayan cambiado con el tiempo. Por edades los lectores mayoritarios siguen siendo los del rango de 25 a 34 años y si es cierto que me ha sorprendido que el % hombre vs mujer es mayor de lo que tenía en mente (pensaba que andaba por el 50-50), y resulta que no es exactamente así... pero esto no justifica incrementos ni decrementos del número de lectores






6.- También he invertido algo de dinero para viralizar el blog en Facebook especialmente en las épocas que siempre hay menos lectores, como el verano, los fines de semana, etc... y a pesar de que la página de Facebook de El blog del Marketing tiene casi 11.000 seguidores y la cuenta de Twitter unos 6.000, tampoco eso arregla mis estadísticas.

En honor a la verdad sigo disfrutando de los pocos momentos que tengo para dedicarle a este hobby que descubrí hace más de 8 años con lo cual no tengo de qué quejarme... pero supongo que soy inconformista y que a todo blogger le gusta ver que sus lectores crecen y crecen (y no lo contrario) y por eso me gustaría entender mejor lo que ocurre últimamente.

¿Entonces? ¿Qué estoy haciendo mal? Puede que todo lo anterior... o puede que no sea suficiente para justificar la caída del último año. Lo único cierto es que estoy perdido y que años atrás daba igual el momento en que consultara las estadísticas en tiempo real de Google Analytics. Siempre había unas 10 personas online de forma casi constante... ahora da igual la hora a la que lo consulte, porque raramente alcanzo dichos guarismos y no sé por qué.

Desde aquí pido ayuda públicamente a los especialistas en SEO que estéis leyendo este post

17 julio 2015

El Blog del Marketing

Correlaciones absurdas

De la forma más casual posible (en una reunión en Turín, en medio de una presentación) me han descubierto una web con las correlaciones más absurdas que he visto jamás... y que perfectamente puedes utilizar para desmontar a esos extraños tipos que trabajan con números en raros departamentos como Business Intelligence y que fundamentan sus conclusiones en curvas de correlación y análisis estádisticos.

Os dejo algunas de esas correlaciones... seguro que os arranco una sonrisa.









05 noviembre 2013

El Blog del Marketing

Los nombres más usados en España desde 1920 hasta 2010

¿Alguna vez te has preguntado si tienes un nombres estándar? ¿Nunca has pensado que a veces los nombres se ponen de moda y parece que te encuentras "Lucas", "Marcos" o "Davides" por todos los lados?

Si eres de esos, te contaré que he encontrado en un curioso blog (Una docena de) una curiosa estadística sacada de los archivos del Instituto Nacional de Estadística con los nombres de varón más utilizados en España desde el año 1950 hasta la actualidad.

Aquí te va.











Me sorprende bastante ver como en los años 50 y 60, había poca alternancia de nombres (casi todo eran Jose y Antonio), y en la década de los 80 hubo una absoluta invasión de David, que en los 90 y en la década del 2000 tuvo cierta competencia por parte de los Alejandros y Danieles... que ha quedado como líder en 2010.

De todos modos, por estadística, que sepas que eres un tio original salvo que te llames Jose, David, Daniel, Antonio o Alejandro.

Sólo por estadística... ¿cómo te llamas? Yo Pedro!!

Pincha aquí y comparte tu nombre para una encuesta de El blog del Marketing (lo siento si eres mujer... sin ánimo de parecer machista, esta encuesta es solo para hombres)


21 octubre 2013

El Blog del Marketing

Más de un millón de páginas vistas en El blog del Marketing. GRACIAS a todos


Nunca pensé que aquel invierno del año 2007, cuando decidí crear El blog del Marketing lo seguiría teniendo abierto casi 7 años después. Tampoco pensé que habría sido tan constante como para haber escrito 2130 entradas o posts hasta el día de hoy (casi un post al día de media desde los comienzos), ni mucho menos haber conseguido llegar a tener más de 1.000.000 de páginas vistas.

Realmente lo tomé como un hobby, que poco a poco me fue enganchando más. Escogí un buen dominio (www.elblogdelmarketing.com), posicioné bien la página en los buscadores y después todo ha sido cuestión de constancia y contenido... con el inestimable apoyo de todos los que hasta hoy -de una u otra forma- me habéis seguido, leído y compartido los contenidos que aquí publico con vuestros contactos en las redes sociales.

Así que quería daros las gracias en la semana que he alcanzado esa cifra mágica de un millón de páginas vistas que hayáis tenido que "tragaros" contenidos como los que siguen, y que son una pequeña recopilación de los 50 post más leídos en este tiempo y entre paréntesis, las veces que han sido leídos:


Espero que hayáis disfrutado de alguno de ellos, y que sigáis leyendo y compartiendo El blog del Marketing durante mucho tiempo. Todo esto es gracias a vosotros, así que MUCHÍSIMAS GRACIAS por mantener mi motivación intacta después de estos casi 7 años!!!



07 julio 2011

El Blog del Marketing

Las 5 claves para incrementar las visitas a tu blog

Desde este modesto blog voy a intentar dar las claves para incrementar las visitas a cualquier blog. Daré 5 puntos en base a los 4 años que llevo con El blog del Marketing. Esto no es una receta milagrosa. Es mi punto de vista. Quién crea que siguiendo estos puntos su vida va a cambiar, mejor que cierre el blog y se vaya a leer El mundo o cualquier cosa más interesante, porque a diferencia de otros sitios, estos 5 puntos pueden funcionar o... todo lo contrario:

1.- Haz entradas del tipo de "X puntos básicos para..."
En miles de webs se encuentras con demasiada frecuencia la típica lista con grandes consejos para esto o aquello. Las 10 claves del community manager, los 10 errores a evitar en las redes sociales, 10 consejos para ahorrar dinero y multitud de listas de ese tipo. Desconozco si lo que lleva a que estas entradas tengan mucho éxito es la vagancia del lector o, dicho de otro modo, aprovecharse de la síntesis realizada por el autor de la web de turno, pero lo cierto es que cuando escribes una entrada de este tipo, la gente le da viralidad y tu tráfico y posicionamiento son buenos.

2.- Sé polémico, incluso soez y políticamente incorrecto
Por algún motivo que desconozco cuando escribes sobre algo que genera polémica el número de visitas aumenta. Pero si además de elegir esa temática te posicionas en cualquiera de los dos (o más) lados posibles y extremas un poco tu postura, más gente y más comentarios aún. Hace poco escribí una entrada sobre el movimiento "perro-flautista" del 15-M y decidí experimentar posicionándome fuertemente en un punto de vista polémico (incluso soez) del asunto, y la respuesta fue inmediata. Si normalmente tengo 500 o 600 visitas al día, ese diá pasé a tener casi 4.000. Y nada más que por ser polémico en un tema de actualidad.

3.- Sexo y política como cebo para los lectores
Por mucho que los grandes pensadores hayan tratado de desviar nuestras atenciones, el mundo gira alrededor del sexo y de la política. Las dos actividades más antiguas de la humanidad lo son por algo, y siempre que escribes de un tema político o de algo de componente sexual, los lectores de tu web aumentan, y la viralidad de tus post será mayor. Si además hablas sobre sexo gratis, tu tráfico se multiplicará exponencialmente. Así somos.

4.- Genera conversación con tus lectores
Cosas tan sencillas como una encuesta o incluso una pregunta abierta hacen que tus lectores se involucren con la pregunta objeto de la encuesta e interactúen con la misma. No siempre funciona y hay que elegir bien el tema propuesto, pero los que entienden de esto suelen nombrarlo como una de las formas de generar diálogo -y por tanto tráfico- a tu blog. Personalmente no creo que sea una forma muy efectiva, salvo que utilices el punto 2 previo a la encuesta. Es decir, primero das cera, y después pides opinión.

5.- No escribas sobre marketing
Y esto es una cuestión de practicidad, ya que el Sr. Google se dedica a poner banners de escuelas de negocios y cosas semejantes en los que no hace click absolutamente nadie, lo que significa que más vale que tengas unas altas dosis de altruismo con tu blog, porque no vas a ganar un céntimo gracias a la publicidad. Estoy pensando que si escribiera de los "x puntos básicos para nosequé", sobre algo polémico, sobre sexo y política o realizara encuestas, quizás la cosa fuera distinta, pero por suerte o por desgracia soy como soy y escribo sobre lo que me gusta


21 febrero 2011

El Blog del Marketing

Historia de las 10 potencias económicas a nivel mundial


Hoy he encontrado este gráfico con la historia de las 10 mayores potencias económicas a nivel mundial. No hace falta ser un lince para ver la tremenda evolución de China hasta situarse como segunda potencia mundial en 2010, en decrimento de Japón que, por primera vez en los últimos 20 años no está detrás del todopoderoso Estados Unidos.

En cuanto a España, lo más arriba que hemos estado fue en el año 1992, donde fuimos la séptima potencia mundial, pero siempre hemos estado entre el octavo y el décimo puesto. Pero en 2010 salimos de la foto (qué cosas, ¿verdad?) y entra Rusia. No quiero ser agorero, pero apostaría a que nos va a costar una temporadita volver al Top 10. Ojalá me equivoque

(visto en El blog salmón)

21 junio 2010

El Blog del Marketing

Semana europea contra la leucemia (21-28 Junio)

Me llega un email de David Craddock el otro día en el que me recuerda que la semana que ahora comienza es la semana europea contra la leucemia y que van a aprovechar para -entre otras cosas- incidir en los avances que se han conseguido contra esta tremenda enfermedad.

De 5.000 personas que enferman de leucemia al año, consiguen superar la enfermedad el 50% de los niños y el 75% de los adultos. Pero eso no es suficiente y entre todos hemos de conseguir difundirlo y para ello han creado una campaña de banners como el que veis en el lateral derecho del blog desdea algún tiempo (y que linka a la Fundación Josep Carreras contra la leucemia).

A aquellos que tenéis un blog os invito a que os paséis por dicha web e incorporéis cualquiera de los banners a vuestras bitácoras... y para los que no tenéis un blog, desde luego os encomiendo para que visitéis la Fundación Josep Carreras contra la leucemia y colaboréis en la medida de lo posible.

Para los más incrédulos o aquellos que quieran darle una vuelta de tuerca, por supuesto la tiene... pero por una vez -y por lo loable del tema- creo que sería bueno que cerremos los ojos y colaboremos como mejor creamos o podamos... mucha gente nos lo agradecerá (y cuántos otros lo hubieran hecho...)


22 marzo 2010

El Blog del Marketing

Top 10 empresas españolas

Descubro un documento en el que se realiza un ranking de las empresas españolas mejor valoradas en 2010 con unos criterios que me gustan más que otros que he visto anteriormente. El ranking realizado por Coleman CBX y Brand Finance se fija en el valor financiero de las marcas, pero incorpora ciertos matices que lo hacen muy interesante:

  • Utiliza la metodología de Royalty Relief calculando el valor sobre ventas y no sobre el beneficio
  • Los valores de marca son previamente reconciliados con su % sobre el valor de Empresa
  • El ranking se completa, por último, con los ratings de marca (AAA a D), como si fuesen ratings crediticios y que informan sobre el potencial, la fuerza y el riesgo asociado a una marca
Así, las empresas españolas más valoradas (Top 10) son las siguientes:


Y si tenemos en cuenta los pesos de las industrias y lo aportado en valor sobre el total, encontramos que Banca y Consumo están muy por encima del resto de sectores (más del doble). Quizás esperaba que el sector más importante fuera consumo, ya que incluyen Turismo, pero al computar solo sobre el total de compañías en el Top50, es evidente que el peso de Banca hace que los valores cambien y se situe el nº1.






Por último -y para situar y relativizar a estas empresas dentro de un ranking mundial- aquí encontramos dónde se encuentran nuestras enseñas en el Top 10 dentro de un ranking global (aunque el criterio no sea el mismo). Evidentemente sólo algunas de las empresas más importantes de nuestro país se encuentran en el Top 500 de compañías a nivel mundial.




¿Alguna sorpresa? ¿Echas de menos alguna empresa? ¿Te sobra alguna?

(Por cierto, el link con el análisis completo podéis encontrarlo aquí)

10 marzo 2010

El Blog del Marketing

Desde dónde me leen

Hablando con un amigo que se deja Madrid para volver a su pueblo (si Jesús, eres tu... jajaja) le comentaba algo así como: "espero seguir comprobando en Google Analytics que sigo teniendo al menos un lector fiel en Badajoz".

Y a partir de ahí hemos entrado en Analytics para comprobar desde dónde se lee El blog del Marketing en sus 2 años de historia. El resultado es increible. Todo Europa (en mayor o menor medida), todo América, gran parte de Asia, casi todo Oceanía y bastante de Africa han visitado en algún momento de estos dos años El blog del Marketing.

Es cierto que hay países (como Togo, Kenia, Tanzania, etc) que en este tiempo apenas han visitado el blog en una ocasión,... pero lo cierto es que casi todos los países han pasado alguna vez por este rincón de Marketing y "varietés", lo que me ha asombrado bastante (sólo los países en blanco no tienen registrada ninguna visita)



01 marzo 2010

El Blog del Marketing

Esto sólo lo arreglamos entre todos.org

Los impactos de la publicidad nos llegan de una u otra forma. Queramos o no. Además a mi me gusta la publicidad, con lo que es posible que siempre tenga los ojos más abiertos de forma involuntaria. Y así fue como sin darme cuenta me fijé en un cartel en un centro comercial de Madrid.

A los dos o tres días, un spot en la tele me hizo relacionar ambos momentos. Un vídeo en el que aparecen un montón de famosos y deportistas como Pau y Marc Gasol, Fernando Romay, el Follonero, Millás, Angels Barceló, Carlos Sainz, Melendi, Michael Robinson, Andreu Buenafuente o Ferrán Adriá... y todos ellos dando un mensaje positivo, un mensaje de optimismo para que entre todos podamos salir de la crisis.


Y sinceramente, yo no se que pensar... o mejor aún, al principio pensé que esto es otra campaña más orquestada por el gobierno en una campaña de marketing popular y populista como ninguna (y en cierto modo siento que liderada por el gobierno o por "rita la cantaora" tiene un pestiño a marketing social que tira pa'atrás).

El caso es que investigando un poco, descubro que es una iniciativa desarrollada por la Cámara de Comercio y un buen puñado de las grandes empresas españolas, que se han gastado la friolera de 4 millones de euros en levantar el ánimo de la plebe. Me gustaría saber que es lo que opina ese 20% de parados que tiene nuestra piel de toro sobre iniciativas "vende-humo" como esta en la que un montón de dinero se va por la borda de un supuesto barco llamado esperanza, pero sin más medidas que palabras.


Entre las empresas implicadas en esta -a priori- gran iniciativa están bajo el paraguas de la Fundación Confianza y son las siguientes: 
  • Banco Santander, BBVA, La Caixa y Caja Madrid, en el sector financiero
  • La concesionaria de autopistas Abertis
  • Seopan, la patronal de las grandes constructoras
  • Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola y Red Eléctrica, en el sector energético
  • El Corte Inglés y Mercadona, en la distribución
  • Indra y Mapfre; Renfe e Iberia y Telefónica.
Que han aportado entre 150.000 y un millón de Euros cada una de forma "desinteresada", porque realmente son las primeras interesadas en que la gente vuelva a consumir, porque cualquiera que tenga unos mínimos conocimientos de economía sabe que sólo reactivando el consumo la cosa puede volver a la normalidad.
Pero digo yo, ¿esto no sería cosa del gobierno?. Supongo que si, pero aquí es dónde se me plantean las dudas.
  1. O el gobierno ha tirado de manual de marketing para involucrar a estas empresas y ocultar el mensaje
  2. O las empresas, hartas de la torpeza y ceguera del ejecutivo han decidido darle un empujón a todo este desastre en el que nos hemos metido
Sea como fuere, lo único cierto es que el modo de transmitir el mensaje es bueno, si bien quizás echo en falta a gente con algo de peso en esto de la economía. Los deportistas llaman la atención, pero no son el mejor ejemplo de problemas económicos (recuerdo a los que no lo sepan que el sueldo de Pau Gasol está entre los 10 mejores de la NBA y no creo que esté sintiendo mucho los problemas de la crisis)

Más información en dos páginas webs:
 ¿A vosotros que os parece? Ayudadme porque realmente no se que pensar

03 diciembre 2009

El Blog del Marketing

Top 5 El blog del Marketing. Noviembre 2009



Un mes más en el que resumo las 5 entradas más vistas por los lectores de El blog del Marketing... en este caso analizamos lo ocurrido en el mes de Noviembre de este año 2009 que estamos a punto de terminar.

Ligera bajada en el número de páginas vistas. Me quedo en aproximadamente 11.000...lo que supone unas 2.000 páginas menos que los meses anteriores. Supongo que este mes de Noviembre no he dado en la tecla con ninguna entrada de las que llaman la atención o de cierta viralidad (así como tampoco he usado Menéame ni otros sitios para promocionar algunas entradas).

Las entradas más vistas en este mes son las siguientes:

Es curioso viendo las entradas leídas por la gente el peso que tienen aspectos como la personalización (tipo convertir tu foto en personaje Simpson o en cuadro de Andy Warhol) o -quizás influenciados por la llegada de la Navidad y las compras- los dos post que escribí hace aproximadamente un año en relación al lanzamiento del Nokia 5800 (éxito absoluto de Nokia durante este año 2009)

Sea como fuere, gracias a los que habéis estado leyéndome un mes mas... y os espero en el próximo resumen sobre las entradas más vistas del mes de Diciembre de 2009

25 noviembre 2009

El Blog del Marketing

Para muchos españoles el sol gira alrededor de la tierra



Menos mal que por iniciativa de algún organismo público recientemente se celebró en nuestro país la "Semana de la Ciencia", con multitud de inciativas tratando de fomentar y disfrutar de la ciencia.

Pero gracias a Josemi leo en el correo digital una noticia que me deja a medio camino entre la preocupación y el descojono (y perdonad la expresión).

De una encuesta realizada por la Fecyt (Fundación Española para la Ciencia y la Tecnología) a más de 7.000 personas salen algunos datos realmente preocupantes, como que para el 34% de los encuestados, el sol da vueltas alrededor de la tierra (imagino que será por aquello que al amanecer lo ven por un sitio y al atardecer por el opuesto, pero me parece muy fuerte).

De todos modos han salido a la luz algunos datos que inciden un poco más en estos resultados, de modo que el 59% de los canarios y el 49% de los asturianos tienen este concepto "anti-diluviano" del asunto. Poco que comentar al respecto... o tanto que ni me atrevo a meter el dedo en la herida.

Pero si os dejaré algunas tablas que he encontrado en El correo digital para regocijo de los más cabroncetes o curiosos (depende de si lo miramos con curiosidad científica o con hijoputismo)

(Si quieres hacer el cuadro más grande, pincha en cada uno de ellos... bajo tu propia responsabilidad)





01 noviembre 2009

El Blog del Marketing

Top 5 de El blog del Marketing: Octubre 2009


Un nuevo mes termina, y por tanto aquí tenéis una vez más el top 5 de entradas más visitadas durante el mes de Octubre de 2009.

Durante este mes casi 10.500 visitas, con 13.000 páginas vistas. Se confirma que mantengo números desde hace varios meses... tendré que intentar dedicarle algo más de tiempo o escribir entradas de más proyección "mediática", porque la verdad es que estoy algo estancado.

En cuanto a las entradas más vistas en este mes de Octubre, son las siguientes:
  • Muere Andrés Montes, con 532 páginas vistas muy concentradas en los días posteriores a la muerte del famoso periodista deportivo
  • Tu foto por Andy Warhol, con 517 páginas vistas, y que también está arriba desde que final de enero de 2008... y es que el controvertido pintor newyorkino está de moda siempre!
  • Bolsa Caca. Campaña de Carrefour... fruto de la polémica decisión del grupo francés de dejar de distribuir las bolsas de plástico bajo el "paraguas" del ecologismo (444 páginas)
Nos vemos en la próxima edición del Top 5 de El blog del Marketing. Dentro de un mes!!

02 octubre 2009

El Blog del Marketing

Top 5 de El blog del Marketing: Septiembre 2009

A continuación (y por cuarto mes consecutivo) os presento el Top 5 con las entradas más leídas del mes de Septiembre 2009.

Antes de eso me gustaría "cantaros" algunos valores algo más globales, entre ellos que más del 70% de las visitas de este mes de Septiembre vienen gracias a Google. Es cierto que si probáis a escribir en Google:

- Blog marketing
- El blog del marketing
- Marketing blog

o cosas parecidas, siempre sale en primera posición, y eso seguro que me trae muchos lectores.

Por lo demás, resultados parecidos a meses anteriores. 13.586 páginas vistas, con 11.800 visitantes únicos y el siguiente listado de entradas más populares:
  1. Bolsa Caca, campaña de Carrefour (1.564 páginas vistas)
  2. 20 razones para comprarte un Nokia 5800 y no un iPhone (770 páginas vistas)
  3. Tu foto por Andy Warhol (629)
  4. Tu foto como personaje de los Simpson (427)
  5. ING Direct. Ya lo sabía (365)
En fin... que hay entradas como las de las fotos que llevan en el Top 5 desde que las escribí y otras como la de Bolsa Caca que ha tenido un gran impacto este mes de Septiembre.

Hasta la próxima edición de estadísticas de El blog del Marketing!!