30 octubre 2012

El Blog del Marketing

Internet para tu abuela

Verdades como puños las de este spot en clave de humor que proviene de Argentina y que he visto en mi Google Reader (no recuerdo dónde).

¿A quién no le ha pasado algo parecido con familiares? (madres, padres... incluso hermanos)

Está un poco exagerado, pero la verdad es que me ha parecido muy gracioso y por eso lo comparto aquí.

El Blog del Marketing

¿Quién decía que Facebook había muerto?

Es posible que Facebook no haya sido capaz de explotar económicamente el dominio que tiene en cuanto a número de usuarios, y notoriedad de marca.

Es posible que aún le queden forma de explotar su negocio (excepcionalmente joven todavía). Pero que nadie diga que Facebook está muerto (como dicen los "sabiondos"), porque cualquier negocio que presente unas cifras de crecimiento (bien sea ingresos, en usuarios activos mensuales, o en usuarios en movilidad), como las que presenta Facebook, es evidente que están creciendo...y que están lejos de ser un negocio maduro, con lo que por tanto, de declive (o menos de muerte) ni hablemos.




29 octubre 2012

El Blog del Marketing

Brindis 8, ¿el próximo spot de Freixenet de esta Navidad de 2012?


Este año, como os conté en este post, Freixenet ha decidido salirse de su línea habitual en la que una estrella  protagonizaba su spot navideño archi famoso, para dejar en nuestras manos uno de los anuncios más importantes de todas las navidades en España (al menos uno de los más míticos y conocidos)

Pues bien, aquí os dejo el vídeo que ha hecho Dani, un crack de 19 años familia nuestra y que tiene un talento extraordinario para la fotografía, la música y el cine (y muchas otras cosas).

Desde El blog del Marketing, os pido que votéis por "Brindis 8", en este link... (pero antes, os animo a que lo veais... y si no os gusta, no lo voteis)


 
El Blog del Marketing

Heineken y el spot de Skyfall (la última de James Bond)

El tema del product placement está alcanzando cotas ilimimtadas.

Me pregunto cuánto pagarían otras marcas de cerveza (o de cualquier marca, incluyendo Martini), por ver que el actor y protagonista de la última película de la saga de James Bond, protagonizada por Daniel Craigh, hace un spot en formato "mini-película de 1 minuto" con chica Bond incluída.

Una bonita forma de promocionar la película y de que la marca (en este caso Heineken) se aproveche del tirón publicitario mútuo.

El Blog del Marketing

MMA Spain: El Móvil del Presidente

Con el motivo del lanzamiento del "Libro Blanco de las Apps" realizada por la Comisión de Aplicaciones Móviles de MMA Spain [Mobile Marketing Association Spain], Shackelton realizó una original campaña titulada "El móvil del Presidente" en la que se animaba a los españoles a recomendar aplicaciones al futuro Presidente del Gobierno de España, que la MMA Spain le haría llegar después de las elecciones del pasado 20 de Noviembre de 2011.



Si bien la campaña no está de actualidad porque fue lanzada hace cerca de un año, sí me ha parecido conveniente rescatarla debido a que ha sido recientemente galardonada con un International ECHO Award 2012 en categoría de bronce. Los International ECHO Awards, concedidos por la DMA [Direct Marketing Association] representan el más importante reconocimiento internacional a la excelencia del Marketing Directo e Interactivo. Las campañas participantes de todo el mundo, son evaluadas en base a los resultados, estrategia de marketing y componentes creativos y son escogidas entre trabajos de más de 50 países de todo el mundo.

Finalmente, me gustaría dar la ENHORABUENA a tod@s mis compañeros de MMA Spain y animarles con la fabulosa labor que están realizando para promocionar la publicidad y el marketing móvil en el territorio nacional.

David Fernández, Colaborador "El blog del Marketing"

25 octubre 2012

El Blog del Marketing

¿Qué contenido funciona mejor en Facebook?

He encontrado esta curiosa infografía sobre los contenidos que tienen más éxito en Facebook desde el punto de vista de la viralidad.

Orientado las empresas con presencia en Facebook, pero basado en la reacción de los consumidores (y su viralización o participación con la marca) en cuanto a frecuencia de interacciones, hora de publicación, días de las semana, longitud de los post, tipo de contenidos que publican, etc.

Y yo (totalmente gratis), y a título personal os doy este consejo. Si quieres que tus comentarios en Facebook tengan viralidad, escribe sobre tus desgracias (me he roto un brazo, se me ha perdido el móvil, o mi jefe me está puteando), y veréis la tasa de viralidad que conseguís.

De nada.



(source, We are social)

23 octubre 2012

El Blog del Marketing

¿Se puede ser más gráfico con menos?

Y luego dime que el packaging no es importante. Esta pastilla es para la disfunción eréctil.

Y así lo demuestran
Genial


El Blog del Marketing

Coca Cola y 007 (street marketing puro)

La verdad es que se está notando que está a la vuelta el estreno de la nueva entrega de 007 -Skyfall-, y el 50 aniversario desde su lanzamiento allá en los años 60.

En El blog del Marketing he hablado recientemente de esta infografía con los costes e ingresos de cada película y datos de los distintos actores que han protagonizado al famoso espía británico James Bond, y esta otra con lo que bebía cada uno de los protagonistas, el número de muertos por película, etc.

Y ahora encuentro en Creative Criminals, esta acción de street marketing de la mano de Coca-Cola que me ha encantado. 

¿Tu qué hubieras hecho? ¿Llevas el espíritu de James Bond dentro de ti?

22 octubre 2012

El Blog del Marketing

Claves del éxito de los seguros online (el caso de Génesis Seguros)

Los tiempos cambian, y donde antes esperábamos un servicio personalizado y con un alto componente humano, ahora buscamos flexibilidad, facilidad de contratación... y el puro servicio deseado. Sin adornos ni florituras.

Queremos un seguro de automóvil y es lo que deseamos. Algo que sea claro y sin mucha letra pequeña, que no dependa de lo bien o mal que le caigamos al de la aseguradora, donde importan las cosas que importan, como por ejemplo, que no tengamos ningún siniestro y tengamos bonificación por ello. Donde podamos tramitar todas nuestras gestiones sin tener que personarnos en ningún sitio.

Llevo 14 años trabajando y sólo he ido al banco en dos ocasiones. Y tuve que ir a una oficina de una aseguradora una vez... pero no deseo tener que prescindir de mi tiempo de trabajo o personal para tramitar cosas que podrían hacerse telemáticamente. Entiendo a quién pueda preferir ir allí y contarle la vida a otra persona, pero yo soy un poco más directo.

Un amigo (Borja) siempre decía que lo que más fideliza en el mundo de los seguros, son precisamente los siniestros. Y es curioso, pero así es... porque tu contratas un seguro con la esperanza de que no pase nada (paradójico, ¿verdad?), pero en el momento que desgraciadamente ocurre ese siniestro, esperas que el dinero invertido durante esos meses de "no siniestro" compensen la calidad de servicio que se recibirá en ese momento.

Y ahí es donde se juegan las castañas compañías como Génesis (del grupo americano Liberty, unos de los más importantes del mundo). El precio se les "presupone", pero el servicio y las coberturas... y sobre todo la ausencia de letras pequeñas y vericuetos donde se va todo al limbo.

La verdad es que los de Génesis Seguros han conseguido hacerse con un hueco en el mundo de los seguros online. Con un personaje que no te deja indiferente a nadie



Y con una nueva campaña mediática en la calle que acaban de estrenar y que os dejo a continuación y que destaca las ventajas del plan único, que junta todos los seguros en uno solo, con una atención personalizada y un único punto de contacto para tus coberturas de coche, hogar, moto y vida.

Un spot sencillo y que va directo al grano. Sin dobleces ni letra pequeña. Como los seguros de Génesis.


El Blog del Marketing

Productos curiosos: Gotas del Marqués



El otro día me llegó a casa un producto bastante original llamado "Gotas del Marqués", y que básicamente contiene sobres formato esos azucarillos alargados, pero con distintos licores en su interior.

La idea es que con esas gotas en nuestros cafés, haremos los típicos carajillos (multi sabor, pues hay varios tipos de licor a elegir) y de esa forma -según pone en el packaging- nos sentiremos como un Marqués.

Dejando a un lado la demanda que este tipo de productos tan de nicho puedan tener, la verdad es que me sorprende el acercamiento al cliente posicionándolo en una especie de "aspiracional" con el sólo hecho de añadir unas gotas de licor a tu café diario.

Personalmente no me encantan los carajillos, pero recuerdo un compañero de trabajo que siempre echaba un chorro de whisky a su café después de las comidas... lo que -por cierto- lejos de provocar sensación de envidia entre los que le rodeábamos, añadía una sonrisa que venía a decir algo así como un: "vaya tipo..."

¿Y tu? ¿quieres sentirte como un marqués cada vez que tomas tu café, sin necesidad de que el camarero se acerque a ti por todo el restaurante con la botella de turno en su bandeja?. Si es así, Gotas de Marqués está pensado para ti.

El Blog del Marketing

La Teletienda de siempre en Internet

La verdad es que hay modelos de negocio que vistos desde el punto de vista de la excelencia, sorprende ver que puedan sobrevivir (especialmente en esta época de crisis), pero lo cierto es que cada producto tiene su público, y a dicho público se accede de forma distinta.

Recuerdo que Borja (ahora amigo, pero primero profesor de Marketing en el IE, y luego socio y jefe directo de MBD Consultores, empresa en la que trabajé durante 8 años) nos ayudó a entender por qué los spots archi-conocidos de detergentes, o cosas así, son tan cutres para nuestros ojos.

No todo son spots cuidados y multimillonarios (como el de L'Oreal que compartí hace poco, o muchísimos de los que escribo con frecuencia en El blog del Marketing). Lo importante -en algunos casos- es que el potencial comprador se identifique con la situación o con el producto concreto.

Pues bien, supongo que algo así se lo que le ocurrirá a los amantes de la Teletienda o a cualquier otro sitio en los que vendan Productos TVSi normalmente me cuesta comprar en sitios web con un aspecto limpio, profesional, con un montón de servicios y posibilidades de pago a mi alcance, y sobre todo, sensación de profesionalidad (como el caso que os he contado antes de la publicidad de L'Oreal).


Pero no todas las web de compras son iguales, ni todos los públicos o potenciales clientes están cortados por el mismo patrón. Cuando el driver de compra es el precio, poco importa que en la home acumules sujetadores, cuchillos jamoneros, y mandos universales uno tras otro. Lo que le importa a la gente en estos casos, es un sitio donde puedan encontrar un chollo, una ganga... y desde este punto de vista, supongo que ha salido a la luz el proyecto de www.teletiendatelevision.com, así que les deseo toda la suerte del mundo (si bien confieso que por mis gustos de compra en Internet, no creo que me vean entre su listado de clientes fácilmente)

21 octubre 2012

El Blog del Marketing

IKEA: Playin' with my friends

Algunas veces un spot se convierte en un éxito sin hablar explícitamente de un producto o servicio. Es lo que ocurre con este spot de IKEA en el que se centra en los productos para niños... sin hacerlo. De una forma casual y muy original y divertido hacen que el spot (y de esa forma, el concepto) quede grabado en tu cabeza.

 

19 octubre 2012

El Blog del Marketing

Volkswagen: ¿De verdad quieres hablar por teléfono mientras conduces?

Si conduces, no hables por el móvil. Así de sencillo. Así de simple

Seguramente pienses que lo tienes bajo control, pero en cierto modo... estás arriesgando más de lo que crees.

 
El Blog del Marketing

Infografía de los James Bonds (y2)

Si el otro día publiqué una infografía muy interesante con motivo del 50 aniversario de James Bond, hoy encuentro en Facebook esta gráfica con datos muy importantes si se trata de James Bond:

  • Número de martinis bebidos (mezclado, no agitado)
  • Conquistas
  • Víctimas
Para cada uno de los distintos agentes 007 que ha habido durante estos 50 años de James Bond.

(por cierto que las gráficas demuestran que algunos se dedicaron más a pegar tiros y otros a tomar copitas y conquistar mujeres)




18 octubre 2012

El Blog del Marketing

Doodle homenaje al ¿161? aniversario de Moby Dick

Reconozco que me gustan los Doodles que hace Google, en los que homenajean a determinadas personas o eventos relevantes de nuestra historia más reciente.


Pero he de reconocer que no entiendo muy bien por qué hoy les da por celebrar el 161 aniversario de Moby Dick. Vale que fue un libro mítico y tal y tal y tal... pero podían esperar a que el número de celebración tuviera un poco más de sentido, ¿no?

Vamos... digo yo (porque el otro día celebramos el 20 aniversario de nuestra salida del cole... y aún hubo gente preguntándonos que por qué 20 y no 25..., y a esa gente les animo a que me expliquen lo de este Doodle de Moby Dick de hoy 18 de Octubre de 2012.


El Blog del Marketing

Facebook alcanza los 1000 millones de usuarios

Poco me importa si las acciones de Facebook han caído en picado desde su lanzamiento o, si como algunos adelantan,... es el comienzo del fin de la red social por excelencia (supongo que son los típicos iluminados que en su momento adelantaron la muerte del email, después la muerte de los blogs,... y ahora la muerte de Facebook)

El caso es que recientemente han alcanzado loa 1000.000.000 de usuarios (de los cuales, el 60% tiene también su cuenta "movilizada" a través de su smartphone).

Pero es que hay datos demoledores en esta infografía que os recomiendo ver (y reenviar a los más incrédulos)




17 octubre 2012

El Blog del Marketing

Creatividad en Mobile Rich Media



El 27 de Septiembre de 2012 tuve la oportunidad de asistir a unas conferencias de movilidad organizadas por IAB [Interactive Advertising Bureau] en el marco de eShow Madrid 2012. En la ponencia que realizó Ramiro Sirvent, Director del Área Móvil de Hi-Media, titulada "Mobile Advertising. Éxito en Display", animó a los asistentes a apostar por la publicidad en el móvil gracias a las oportunidades que ofrece y mostró las capacidades del rich media para móviles con una propuesta creativa que Almap BBDO realizó para Brandesco Seguros en Brasil.



Este presentación me animo a compartir con vosotros algunos de los conceptos creativos mas interesantes que he visto en Mobile Rich Media para que podáis inspiraros y aprovechar las capacidades tecnológicas que ofrecen el medio.


Brandesco Seguros [Brasil] - Fake Ad
Agencia: Almap BBDO



Google / The Coca-Cola Company [USA] - Hilltop Re-Imagined for Coca-Cola
Agencia: Grow Interactive


Nokia [Alemania] - Mystery Ad
Agencia: YOC





WWF [Noruega] - Black Out Banner
Agencia: Mobiento






La mayoría de los  anuncios seleccionados han recibido un premio Mobile Lion Cannes 2012 debido a su creatividad y originalidad.

David Fernández, Colaborador "El blog del Marketing"

El Blog del Marketing

Angry Birds también se promociona en el mundo offline

Imagínate que vas por la calle y te encuentras los personajes de Angry Birds que "supuestamente" han destrozado edificios, en una acción de marketing de guerrilla muy original. En el fondo es evidente que es una acción promocional, seguramente de su nueva versión Angry Birds Star Wars, pero aquí radica lo novedoso del asunto. 

No olvidemos que no deja de ser una aplicación, o un juego para móviles... así que imaginaros hasta donde ha llegado la relevancia de este juego a nivel mundial, y los millones de descargas que ha tenido este juego de Rovio (evidentemente desde hace meses en todas las plataformas)






16 octubre 2012

El Blog del Marketing

James Bond cumple 50 años (de éxitos)

James Bond, el famoso agente 007 es todo un clásico del cine de acción desde principios de los años 60, cuando lo popularizó Sean Connery.

Cuando están a punto de lanzar al mercado su película número 23, titulada Skyfall, en la infografía de abajo podéis ver lo que costaron y recaudaron cada una de ellas, el número de muertes por película e incluso el número de veces que cada actor (representado por colores) dice el famoso: "Bond. James Bond"



El Blog del Marketing

De la consultoría al posicionamiento

Cuando se tiene una página en Internet con fines comerciales, se hace indispensable hacer uso de consultoría web con el fin de que todo el continuo proceso vaya siendo bien monitoreado, dirigido y optimizado en aras de lograr mejores resultados. La relación existente entre el empresario y su asesor debe ser permanente y de buena calidad. 

SEO

LA CONSULTORÍA OCASIONA POSICIONAMIENTO
Alguien dijo: lo barato sale caro y la tacañería deja pérdidas irreparables; esto para decir que una buena consultoría puede salir un poco costosa, sin embargo, los resultados hablan por sí solos y muestran lo efectivo del trabajo y la rentabilidad de la empresa a corto, mediano y largo plazo, pues se puede tornar en una empresa estable y duradera.
Las consultorías sí tienen un inconveniente para aquellas personas que piensan que lo saben todo y que cuando se presenta la ocasión para realizar cambios, no están dispuestas a generarlos, pues para que las consultorías se conviertan en verdaderas asesorías de valor, es indispensable ser enseñable y ejecutar los cambios necesarios, aunque parezcan innecesarios y hasta ilógicos.
La empresa prestadora del servicio de consultoría, por regla general se encarga de darle a la empresa asesorada los servicios y el almacenamiento para que su personal pueda acceder de manera segura y remotamente a sus escritorios.
Hay una empresa que presta un buen servicio en este respecto: consultoría Seo; ella como todas las buenas empresas que presten consultoría hace todo lo imaginablemente posible en pro del progreso de su empresa asesorada.
Con el fin de optimizar el servicio la empresa asesora ejecuta tres pasos importantes que son: Auditoría inicial del site, campaña de posicionamiento mediante y evaluación final. Este es un trabajo dispendioso y de mucho cuidado, pero de gran éxito, y con mayor razón cuando se cuenta con toda la técnica y una vasta experiencia en esta labor.
Aunque haya otras empresas, ésta es una de las mejores, sin embargo, lo importante es que se pueda contar con una excelente empresa que presta buen servicio de consultoría a través de la cual se logren los objetivos propuestos cuando se haya realizado el proyecto de la empresa virtual y que la rentabilidad en clientes sea el premio del esfuerzo realizado.
La empresa que asesora llevará a la empresa asesorada a la cúspide del posicionamiento Seo en otras palabras, la meta propuesta es posicionar a la empresa, para ello buscará identificar el perfil del empresario asesorado y por ende el posicionamiento de los productos y sus ventajas, por segmentos, hacer todo lo que sea necesario en el deseo de optimizar las características de la página.
Antes que todo, se debe hacer claridad en cuanto a que ningún cibernauta espera más de cuatro segundos para que se abra la página. La meta final de la empresa asesora es llevar a la empresa incluir dentro de su clientela una buena cantidad de personas y llevarles a ser personas consumidoras de los productos de la empresa o tienda virtual, cualquiera que sea. 

15 octubre 2012

El Blog del Marketing

¿Por qué triunfa esta gente en Internet? PSY (Gangnam)

No tengo la respuesta.

Y ni siquiera tendría que estar formulando la pregunta, porque por algún extraño motivo -y ocurre de vez en cuando- un tipo con un nivel de cutrez y frikismo descomunal, triunfa en Youtube hasta convertirse en el vídeo con más reproducciones en menos tiempo de la historia de Internet.

Seguramente acabo de generar vuestra atención, y quizás alguno de vosotros -los que no lo hayáis visto todavía- deje de leer instantáneamente para hacer click en el vídeo que pongo aquí debajo. Podéis hacerlo, pero os aseguro que no conseguiréis ni tan siquiera acercaros a entender qué lleva a un tipo como este a hacer un vídeo con semejante baile gilipollesco, que le lleve a convertirse tan famoso en 4 meses como para incluso, enseñar la bandera a cuadros del reciente GP de China este domingo.

Ahí lo tienes... y sólo haciendo en canelo ha conseguido esto. ¿Te animas a intentarlo?



Por cierto, me recuerda a este vídeo absurdo que también dio la vuelta al mundo (tiene ediciones de esta bobada, desde 2006 hasta 2012)  y que incluso he usado en alguna de mis reuniones con un toque motivacional... simplemente explicando que si alguien puede conseguir financiación para dar varias vueltas al mundo haciendo una gilipollez como esta, cualquier cosa es posible!!!!

Sólo es cuestión de proponérselo. ¿No crees?

 
El Blog del Marketing

Espectacular Doodle para homenajear a Winsor McCay

Buenísimo el Doodle que ha hecho hoy día 15 de Octubre la gente de Google para homenajear a Winsor McCay, uno de los maestros del comic en el que se basaron los grandes estudios de cine de animación del S. XX.

Lo mejor es que lo veáis por vosotros mismos aquí



06 octubre 2012

El Blog del Marketing

Manual del perfecto community manager

¿Quiéres comprobar lo 2.0 que puedes llegar a ser? ¿Eres ese tipo de persona que recibe ciertas mofas de tus amigos porque te ven más en Facebook que en persona?

Pues aún hay gente más friki que tu a la que tu, y si quieres darles alcance, aquí tienes una guia para convertirte en un perfecto "social media guy"

Esta es tu lista de tareas diarias. Ahora te toca cumplirlas y convertirte en un ejemplo en redes sociales


El Blog del Marketing

MBA personal

Hace unas semanas, se pusieron en contacto conmigo para preguntarme si querría recibir un ejemplar del libro MBA personal, escrito por Josh Kaufman (al que en ese momento no conocía de nada), para poder escribir un post sobre el mismo y ayudarles a viralizar su lanzamiento.

Acepté encantado, y durante estas semanas he estado leyéndolo (aunque no lo he terminado), y la verdad es que para ser un libro de management, es de fácil lectura y perfectamente lo podéis tener como segundo libro de cabecera, acompañando a vuestra novela favorita (como es mi caso).

El caso es que el libro MBA Personal es un libro que recopila muchas de las grandes verdades relativas a la gestión y administración de empresas, sin demasiada profundidad, pero con el suficiente acercammiento como para que sea bueno darles una lectura o incluso, recordatorios con cierta frecuencia.

Las bases que van detrás del libro -según su autor, Josh Kaufman- son que no es necesario hacer un MBA en una prestigiosa escuela de negocios, para triunfar en los mismos, y más bien al contrario, argumenta de una forma muy económica (con el VAN de la inversión), por qué no invertir entre 50.000 y 100.000 euros para aprender conceptos que las escuelas de negocio tratan como si fueran churros y que realmente no dan ningún valor diferencial a quienes hayan acudido a esas aburridas clases llenas de presentaciones power point y poca realidad de fondo.

En el fondo estoy de acuerdo a que quizás un MBA no te de todo lo necesario para ser un empresario de éxito, o un triunfador trabajador en una gran multinacional. Es cierto que eso no lo imparten en una escuela de negocio, y que lo descubres una vez vas creciendo profesionalmente dentro de tu vida profesional. Poco a poco. Sin prisa pero sin pausa, dichos fundamentos van encajando en tu cabeza a medida que vas creciendo profesionalmente. 

Pero no es menos cierto, que el mero hecho de recopilar todos esos "basics" en un libro, no hace que por el mero hecho de leerlos, seas capaz de asimilarlos y cuando te incorpores al mundo laboral, los tengas ya allí, esperando para ser convenientemente aprovechados en pos del triunfo laboral de sus lectores.

Yo hice un MBA en una de esas prestigiosas escuelas de negocios (Instituto de Empresa) a las que se refiere Josh Kaufan, y aunque creo que ya lo conté alguna vez en un post de El blog del Marketing, mis principales enseñanzas no se basaron en nada técnico (aunque sí aprendí muchas cosas que no toqué o en las que no profundicé suficientemente en la universidad), y que básicamente fueron:

  • Trabajar en un entorno multidisciplinar, donde igual tienes que sacar adelante un caso práctico de finanzas como uno de estrategia o de marketing con un grupo de personas absolutamente heterogéneo, con gente que ha hecho derecho, telecomunicaciones, empresariales, biología marina o cualquier otra carrera universitaria. Gente con distintos conocimientos, abordando juntos un objetivo. Trabajar en equipo, en definitiva.
  • Trabajar en un entorno de muchísima competitividad (e incluso me atrevería a decir que "hijo-putismo"), ya que el propio sistema se regía por campana de Gauss, lo que implicaba dos cosas: 1) que si sacabas un 8, pero toda la clase tenía un 9, estabas suspenso, y 2) que tus propios compañeros con los que estás haciendo un trabajo, son tus propios competidores.
  • No hay excusas. Al trabajo hay que venir llorado de casa. Fue una de mis primeras enseñanzas, que escuché del director del MBA el primer día que nos juntó a todos en el auditorio, y que básicamente se resumía en un mensaje como el siguiente: "si tenéis que presentar algo en una fecha, es en esa fecha. Ni antes, ni después. Y no hay excusas válidas para no hacerlo. No me vengáis con que el perro se ha comido los apuntes, con que tu abuela se ha puesto enferma, o que la impresora se ha comido vuestros folios. Si en la fecha y hora determinada, no está el trabajo listo, estás suspenso (y si suspendías x asignaturas, estabas automáticamente expulsado del Máster). Aquí se viene lloradito de casa, así que a mi no me contéis vuestras penas.

En resumen, que yo creo que todo es cuestión de expectativas. Si tu expectativa al cursar un MBA en una prestigiosa escuela de negocios es salir de allí con la mochila llena de conocimientos y sabiduría para triunfar en la vida profesional desde el día siguiente, te irá mal... pero igual ocurrirá si piensas que leyendo este buen libro de Josh Kaufman, MBA Personal, tendrás todos los conocimientos para aplicarlos desde el día siguiente... te irá igualmente mal. Una buena opción es elegir un máster big data que tan de moda están en los últimos años. ¿Cómo lo ves? 

Eso sí, creo que es una gran aportación al management, el hecho de tener muchos de esos principios básicos de la gestión empresarial aglutinados en un libro que además se lee realmente fácil. Así que recomiendo su lectura e incluso su revisión frecuente si eres de los que te gusta tener una visión amplia de ese concepto tan complejo como son las empresas.

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Por cierto, si quieres conseguir gratis el libro MBA Personal, haz un comentario en la caja de Facebook o en área de comentario de esta entrada, y la editorial responsable de la publicación del libro (que por cierto, va por su quinta edición) te lo hará llegar a tu domicilio totalmente gratis (fecha límite para poder participar, el 6 de Noviembre de 2012)

ACTUALIZACIÓN: Pido disculpas por si no quedó claro, pero recibiré un libro que será sorteado entre todos los que hagan algún comentario en Facebook o en El blog del marketing (mis disculpas por la confusión que haya podido crear)

ACTUALIZACIÓN 2: Acabo de realizar el sorteo por medio de la función RandomBetween de Excel y el ganador del ejemplar es Pablo Moya. Adjunto pantallazo. Enhorabuena Pablo!!



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El Blog del Marketing

Duracell. Trust your power

Navegando por anuncios en Youtube, he ido a parar en este de Duracell (que perfectamente podría haber sido de cualquier producto relacionado con deporte), en el que se ve como el esfuerzo y la creencia en uno mismo que se demuestra desde pequeño, llega a dar sus frutos.



Un spot con un alto componente motivacional (de esos que puedn ponerse en las reuniones de equipo), con un mensaje de fondo. Nunca te rindas, sigue hacia delante. Esfuérzate. Cree en tu poder (esto último si es cierto que va más relacionado con el atritubo que quieren ponerle a la marca)

El caso es que ya hablé en un post de hace unos cuantos años, sobre los valores que proporciona el deporte (y especialmente el deporte de equipo) para afrontar con ciertas "garantías" esta jaula de grillos y campo de minas en la que se ha convertido la vida.

Espero que os guste

04 octubre 2012

El Blog del Marketing

Esta Navidad, tu eres la estrella de Freixenet



¿Te atreverías a convertirte en el próximo embajador de la marca Freixenet? ¡Este año puedes transmitir el mensaje de Felicidad de la Burbuja Freixenet! 

Los spots de Freixenet son un clásico en Navidad, como lo son los de Estrella Damm en verano, pero con una aproximación completamente diferente. Mientras en verano vemos cervezas frías, sol y mar, con gente joven, música fresca y paisajes apetecibles... en los spots de Freixenet de Navidad abunda el glamour, la gente famosa, y las burbujas y el lujo con colores amarillos-oro y ambientes en interior que invitan a recogerse en casa compartiendo con los más íntimos esos bonitos momentos.

Hemos visto a muchísimos famosos protagonizando dichos spots cada Navidad. Sin fallo. Un año tras otro Freixenet ha sido puntual con su concepto. Para muestra, estos personajes que pusieron su imagen junto a la de la marca de cavas española por antonomasia.

  • 1977: Liza Minnelli
  • 1978 y 1979: Burbujas de Freixenet
  • 1980: Bárbara Rey, Lorenzo Santamaría, Sydne Rome y Margaux Hemingway
  • 1981: Gene Kelly
  • 1982: Norma Duval, Cheryl Ladd y Ann Margret
  • 1983: Miguel Bosé y Shirley MacLaine
  • 1984: Plácido Domingo y Ana Obregón
  • 1985: Raquel Welch
  • 1986: Alexander Gudunov y Jacqueline Bisset
  • 1987: Victoria Principal
  • 1988: Josep Carreras
  • 1989: Paul Newman
  • 1990: Inés Sastre y Christopher Reeve
  • 1991: Don Johnson
  • 1992: Antonio Banderas y Sharon Stone
  • 1993: Kim Basinger
  • 1994: Elenco de actores de Belle Époque
  • 1995: Nacho Duato y Andie MacDowell
  • 1996: Anthony Quinn, Lorenzo Quinn, Mar Flores, Sofía Mazagatos y Juncal Rivero
  • 1997: Meg Ryan
  • 1998: Maribel Verdú, Alejandro Sanz, Laura Ponte y Ainhoa Arteta
  • 1999: Montserrat Caballé, Joaquín de Luz, Tamara Rojo, Carlos Nuñez, Cristina Pato, Ketama, Estrella Morente, Íngrid Rubio y Lorena Bernal
  • 2000: Lorin Maazel y las Burbujas de Freixenet
  • 2001: Penélope Cruz
  • 2002: Pilar López de Ayala
  • 2003: Paz Vega
  • 2004: Nieves Álvarez y Pierce Brosnan
  • 2005: Gabino Diego y Demi Moore
  • 2006: Ángel Corella y Gwyneth Paltrow
  • 2007: Simon Baker. Dirigido por Martin Scorsese
  • 2008 y 2009: Selección española de natación sincronizada
  • 2010: Shakira
  • 2011: Sara Baras y Juan Carlos Martínez


Como podéis ver, llevan muchos años en "la pomada", consiguiendo a actores y famosos de primer orden para protagonizar sus spots.

Pero este año (de crisis , voy a recordarlo sutilmente) la nueva campaña Freixenet es distinta a todo lo anterior. Han decidido que cualquiera de nosotros podemos ser los protagonistas de su spot de Navidad.

Para ello, cada participante, ha de subir al canal de Freixenet en Youtube, su vídeo con su brindis particular. Cada uno de los vídeos seleccionados tendrán un premio de 3.000€, y el ganador recibirá una beca por valor de 20.000€. Si crees que eres bueno en producción cinematográfica y eres un creativo de primer nivel... aprovecha la oportunidad que brinda Freixenet y date a conocer al mundo entero, porque serás el creador del Anuncio de Freixenet (y eso no pueden decirlo muchos)

En este vídeo lo explican mejor que yo. Os dejo aquí, las bases del concurso

El Blog del Marketing

Alimentos sin porquerías (las trampas de algunos fabricantes)


La verdad es que no soy de los que se fijen demasiado en el tema etiquetas cuando compro algo de comida,   

Siempre he pensado que todas estas cosas del cáncer por ponerte el portátil en las rodillas, el móvil en la oreja (dónde si no?), el microondas, las antenas de telefonía móvil, o las wifis públicas acabando con nosotros,...son tonterías, o modas de las asociaciones de consumidores.

No niego que habrá cosas de esas que tienen efectos nocivos en la salud (imagino que vivir debajo de una torre de electricidad no debe ser bueno del todo), pero en cierto modo se están demonizando algunos productos o servicios, por el hecho -que no lo niego- de poder provocar cáncer.

El caso es que es cierto que hay aditivos alimenticios que los consumidores nos hemos aprendido y que de tanto en cuento, hace que nos decidamos por un producto o por otro. Pero lo que acaba de lanzar Hero al mercado me parece de risa (o de lloro, según se mire).


Resulta que promocionan unas galletas para niños, donde una de las cosas que primero se ven es la etiqueta de "sin porquerías", que seguro que llamará la atención de las mamás y los papás más "angustias", para beneficio del producto frente a los competidores.


Pero peor es si le damos la vuelta al envoltorio, porque vemos como los famosos aditivos que empiezan con la letra E, han desaparecido del mapa, pero no sus "otros" nombres, como bicarbonato sódico, bicarbonato amónico y fosfato monosódico,
que en realidad podría sustituirse con E500ii, E503ii y E339i (así que aunque la mona se vista de seda, mona se queda)

En fin, que me parece sucio y de niños malos lo que hacen los de Hero... pero encima se tiran del avión son el claim del frontal del envase "Crecer con naturalidad" (ole tus huevos)

fuente: http://scientiablog.com/2012/10/01/sin-porquerias/

01 octubre 2012

El Blog del Marketing

Apple Recomienda El Uso De ... Nokia Mapas


Con el lanzamiento de iPhone 5 el 21 de Septiembre 2012, Apple pretendía eliminar dependencias de Google con la inclusión de Apple Mapas dentro de la nueva versión del sistema operativo iOS 6. Apple, uno de los máximos interesados en que el crecimiento de Google en el ecosistema móvil sea lo más limitado posible, decidió desarrollar su propio sistema de navegación guiada para móviles y, de esta manera, deshacer la alianza con uno de sus socios estratégicos en el lanzamiento de iPhone. Sin embargo, Apple se sintió traicionado por Google después de que éste último publicase su propio sistema operativo, Android. Desde ese momento, Apple esta intentando hacer todo lo posible, guerra de patentes incluida, para limitar el crecimiento de la plataforma de Google en movilidad, sea para smartphones o para tablets.


Apple Mapas está convirtiéndose en el "antennagate" del iPhone 5 porque la calidad de la aplicación es muy inferior a la de cualquier servicio similar disponible en el mercado y muy lejos de lo que Apple tiene acostumbrado a su legión de fans. Más allá de polemizar acerca de si el río Miño se muestra en Brasil, cualquier aplicación de geolocalización debe basarse una cartografía digital muy precisa y de un sensor GPS con la precisión suficiente para el uso de la misma [milímetros para aplicaciones militares, centímetros para aplicaciones civiles].

No obstante, una de las principales diferencias respecto al antennagate original ha sido la velocidad de reacción de Apple. En este caso, Tim Cook escribió una carta abierta a los clientes de Apple en la que lamentaba los errores, les invitaba a usar la aplicación y dar feedback para mejorar la misma y sugería el uso de otras alternativas como Google Maps o Nokia Mapas.

Me temo que el caso de Nokia Mapas puedo no ser objetivo al 100% pero creo que el excelente trabajo realizado en la compañía después de la adquisición de Navteq ha sido excelente y, con la apuesta de tener una solución multiplataforma seguro que dan un servicio excelente a cualquier consumidor, independientemente del sistema operativo de su smartphone.


David Fernández, Colaborador "El blog del Marketing"

Fuentes

PC World: Apple's iPhone 4 Antennagate Timeline
http://www.pcworld.com/article/201297/apples_iphone_4_antenna_gate_timeline.html

Bloomberg: Apple Moves Toward a Google-Free Future: Rich Jaroslovsky
http://www.bloomberg.com/news/2012-09-26/apple-moves-toward-a-google-free-future-rich-jaroslovsky.html

The Huffington Post: Apple's IOS 6 Maps Debacle: You're Drivin Me Crazy And I Distill Can't Type
http://www.huffingtonpost.com/bianca-bosker/apple-ios-6-maps-debacle_b_1900211.html