29 abril 2013

El Blog del Marketing

It's time to switch to Nokia Lumia 920

De perdidos, al rio (from lost, to the river)

Después de comprobar como Nokia ha pasado al ostracismo en la "moderna guerra" de los smartphones, lidiada entre Apple y "todos los demás" fabricantes miembros de la "brigada Androide" (con el indiscutible liderazgo del -a la sazón- primer fabricantes del mundo, Samsung), la compañía finlandesa ha decidido apostar por el humor (y ciertas dosis de ironía) para representar la dualidad que tanto daño les está haciendo entre Apple y Samsung.

Imaginaros la escena. Una boda, como tantas a las que hayáis acudido, y entre los improvisados fotógrafos con móvil en mano se empiezan a increpar por conseguir la mejor instantánea del casamiento... con motivo de la marca de smartphone que cada uno de los grupos (claramente diferenciados) llevan en mano.

Si os fijáis en los "diálogos" (aunque están en inglés), se observan los famosos KSP (key selling points, para los que hemos trabajado en Nokia y sabemos cómo se enfocan los puntos fuertes de venta para reforzar las bonanzas de un producto respecto a la competencia... ¿¿¿Verdad Raul, Cristobal, Paco, etc???). Critican de soslayyo a Siri, el tamaño de los Galaxy, y sueltan alguna otra perla que no tiene desperdicio.

Pero lo mejor, dentro de la vorágine en la que entran los defensores de una y otra marca, de uno y otro sistema operativo, es la pausa y tranquilidad con la que los dos protagonistas apuestan porque no es momento para luchar, sino momento para cambiar... al Nokia Lumia 920 con Windows Phone 8. 

It's time to switch!!!
El Blog del Marketing

El ascensor saludable de #Cocacola

Dijeron que querían cambiar las estadísticas de sedentarismo ... y a este paso lo van a conseguir realmente pronto. ¿Y si nos levantamos?

¿Qué te parece este ascensor saludable de Coca-Cola?


27 abril 2013

El Blog del Marketing

Cibersexo versión 3.0 gracias a Durex


La verdad es que ya no saben qué inventar. 

Y parto de la base de que todo lo que sea desarrollo y tecnologías me gusta, pero es que ahora Durex ha desarrollado una ropa interior con unos sensores (supongo que consisten en zonas de vibración) que pueden ser manejados a distancia por medio de una aplicación instalada en un smartphone (en un primer momento, iPhone), por el que tu pareja, controla a distancia dónde quiere "tocar" en tu ropa interior, y viceversa.

La verdad es que dicho de palabra resulta un poco difícil de explicar. Así que os dejo un vídeo que han hecho en Durex Australia. donde se ve un ejemplo práctico de cómo podrían ser las relaciones a distancia a partir de ahora.

Dicho esto... a lo mejor así tenemos "sexo -light" todos los días!! (o quizás también a la aplicación le duela la cabeza... quién sabe)


25 abril 2013

El Blog del Marketing

Empleo para directivos


Con los datos que han publicado hoy de paro en España, con 6.202.700 parados que corresponden al 27% de la población activa, un paro juvenil del 57%, casi 3.500.000 de personas que llevan más de un año buscando trabajo y -en mi opinión lo peor de todo- 2.000.000 de familias con todos sus miembros sin poder trabajar... creo que  los portales de empleo son una oportunidad que nadie debería desaprovechar.

Es cierto que en España hay (o se supone) unas cifras de paro estructural muy altas debido, entre otras cosas, a la economía sumergida. Si recordamos nuestras cifras de paro en los mejores momentos de nuestra economía, veremos que siempre estaban muy por encima del resto de países de nuestro entorno, incluso cuando crecíamos el doble de rápido que cualquier país europeo. 

A mucha gente no le interesaba trabajar por 800€ si, estando en el paro, recibían mensualmente por parte del INEM (por parte de todos nosotros), un sueldo de 1.000€. Para esto no hace falta ser economista, pero demuestra una vez más que los sueldos base de nuestro país no estaban (están) a la altura de las exigencias.

El caso es que ahora encontramos en las colas del INEM a profesionales muy preparados. A todos los niveles. Desde personal poco cualificado, hasta mandos intermedios e incluso ejecutivos están ahora en una situación personal y familiar que resulta completamente insostenible a medio y largo plazo (incluso cuando te has llevado -en el mejor de los casos- una sustanciosa indemnización.

Infojobs executive ha lanzado un portal especialista en empleo para directivos y managers, que dará a este colectivo la oportunidad de buscar un montón de ofertas de empleo para directivos y managers en las principales empresas. Es cierto que ahora no encontramos muchas ofertas de empresas buscando puestos directivos, pero tenemos que tener nuestros CV en el "mercado" para ser visibles ante ofertas. En el fondo el mercado es un "ente" abierto, y de la misma forma que las empresas seleccionan a sus mejores candidatos o renuncian a aquellos que consideran poco productivos y con excesivo coste... los empleados han de hacer lo mismo. Es lo justo.

Así que te recomiendo que le des una vuelta a Infojobs executive y que des de alta tu perfil executive si quieres optar a esas ofertas top en las mejores empresas. ¿A qué esperas?
El Blog del Marketing

Desconecta un poco o dejarás pasar lo mejor de tu vida entre los dedos

El otro día me enseñó mi amiga Rocío un vídeo parecido al que voy a compartir con vosotros hoy. Y lo comparto porque mi amigo Pablo me ha mencionado en Facebook al hilo del siguiente vídeo.

He visto dos o tres parecidos, pero quiero remarcar (con cualquiera de ellos) la importancia de desconectar de nuestros smartphones en nuestro día a día o de lo contrario nos perderemos los pequeños detalles que realmente nos hacen disfrutar. Nuestros amigos, nuestros hijos, nuestra familia, etc... de los que parece que nos olvidamos por el hecho de estar centrados en nuestros smartphones.

Uno de esos vídeos que si somos un poco inteligentes, debería hacernos perder un poco de tiempo pensando si realmente merece la pena lo que hacemos o no al respecto del uso de nuestros teléfonos móviles

24 abril 2013

El Blog del Marketing

Estudio sobre el viajero español en 2012

Gracias a un compañero de trabajo (gracias Dan) me llega esta infografía sobre el viajero español en el año 2012, con los key findings de un estudio bastante completo que podéis encontrar en este link

¿Qué te parece?


22 abril 2013

El Blog del Marketing

Manual para SER FELIZ

Una vez más, tiro de Facebook para descubrir contenido que me gusta. En esta ocasión ha sido en el muro de una ex-compi de Nokia, Carolina (gracias por la inspiración), que comparte este espectacular vídeo con una especie de manual que deberíamos tener siempre a mano, especialmente para superar los momentos que nos resulten difíciles.

Una especie de guía-burros que les vendrán bien a los que en estos momentos piensen que todo está muy mal, que nada merece la pena... que en el trabajo se comenten injusticias, o aquellos que tengan muchos de esos pequeños problemas que terminamos convirtiendo en grandes a lo largo del tiempo.

Un manual de supervivencia para ser feliz y valorar la suerte que muchos de nosotros tenemos. Ahí radica la base de todo. Valorarnos a nosotros mismos, ser fieles a nuestro entorno y mirar siempre hacia delante con muchos vasos medio llenos!!

Disfrutad del vídeo, porque merece la pena absolutamente

El Blog del Marketing

5ª Oleada del observatorio de redes sociales

Un año más me encuentro con la nueva oleada (en esta ocasión la 5ª edición) del observatorio de redes sociales que se ha llevado a cabo por parte de The Cocktail Analysis  y que da una pequeña radiografía del uso de las redes sociales en España.

Hace un año aproximadamente (el 11 de Mayo de 2012) compartí con vosotros un esbozo de las principales conclusiones de la 4ª Oleada, así que lo dejo en este link por si queréis comparar dichas conclusiones un año después.

 

En mi opinión la conclusión más relevantes es la presencia y consolidación de Whatsapp, la alta tasa de abandono de Google+, que confirma su "no arranque real", y la pérdida de interés en Facebook, que parece estar alcanzando su madurez y creo que necesitará reinventarse en cierto modo en los próximos años.

De todos modos, si eres de los que prefiere una infografía a un vídeo, aquí te va!!



El Blog del Marketing

Vuelven los anuncios de Evian: baby and me

Si os gustan -como es mi caso- los anuncios con un toque de originalidad y viralidad, seguro que recordáis la campaña que hizo hace años la marca de agua Evian, con los famosos bebés patinando por las calles y que fue designado mejor anuncio del año 2009 según la revista Time (aquí os dejo el link de dicho spot premiado)

Dicha marca, también hizo una campaña muy atractiva al año siguiente, pero no tuvo tanto impacto mediático ni tanta viralidad en Internet (aquí dejo el link de dicha campaña que me pareció genial)

Y ahora acabo de descubrir este spot que protagonizan en 2013 y que estoy seguro que os va a encantar!!!

El Blog del Marketing

Desigual. #LaVidaEsChula así que #HazloPorLaMañana

A este paso Desigual se va a convertir en una de mis marcas favoritas desde el punto de vista de advertisement (anuncios en la lengua de Cervantes. pero se ve que mola más)

Si ya nos sorprendieron hace meses con esta provocadora campaña, ahora siguen en la misma línea de provocación, pero con un aire mucho más fresco y veraniego que me recuerda mucho a los spots de cerveza que en algún momento del próximo mes imagino que empezarán a ser emitidos en todas las televisiones de España y que siempre comento en El blog del Marketing.

El caso es que además están sabiendo aprovechar las ventajas de las redes sociales, especialmente de Twitter y sus famosos hastags, y cada vez que hacen una nueva campaña, dejan su huella en Twitter de esta forma. 

Para esta nueva campaña, están utilizando el hastag #LaVidaEsChula, y otro un poco más específico (y provocador) que es #HazloPorLaMañana

Os dejo los últimos spots de Desigual que he encontrado por ahí. Me encanta cómo están aprovechando las redes sociales con unos spots muy coloridos, frescos, provocadores y con una buena música (¿algo más?)


Y este es el que he encontrado que hace referencia al famoso #HazloPorLaMañana

19 abril 2013

El Blog del Marketing

Street marketing en los baños de caballeros

El otro día ví en Internet esta grandísima acción de street marketing llevada a cabo por LG y que en vez de explicar, me gustaría que viérais vosotros mismos, ya que las caras de la gente no tienen desperdicio.

¿Cómo reaccionarías tu si te pasa esto?


17 abril 2013

El Blog del Marketing

Doodle por el 94 aniversario de Chavela Vargas

La verdad es que la gente de Google suele sorprender con los Doodles (personalizaciones de su página principal), y en esta ocasión han vuelto ha hacerlo homenajeando a Chavela Vargas en el que hubiera sido su 94 cumpleaños.


16 abril 2013

El Blog del Marketing

Si te sientes español y te gusta el deporte, este es tu spot (#eldeporteesasi)


Me encanta este tipo de spot en el que se mezclan el deporte y los tópicos... pero más aún si aprovechando la oleada de críticas que hay hacia nuestro país fundamentalmente derivada de la crisis económica por la que estamos pasando (posiblemente los que ahora nos atizan son los mismos que antes nos ponían en un pedestal cuando las cosas eran de otra forma), nos acusan de vagos, individualistas, con poca capacidad de sacrificio, y otros tópicos semejantes.

Hay otra España que es envidiada y venerada en todo el mundo. La España del deporte, y quizás esa es ahora mismo uno de los valores que mejor soportan el valor de la marca España. Y no creo que sea ni mejor ni peor. Simplemente es momento de ensalzar estos valores que nos han convertido en una de las primeras potencias en deporte, con una generación de deportistas absolutamente inigualable encabezada por los Nadal, Alonso, Gasol, Iniesta, Casillas, los jugadores de balonmano, los regatistas, judokas, ciclistas (si obviamos el problema intrínseco del dopaje que salpica a todos y cada uno de los cliclistas), etc.

Y el diario Marca ha querido hacer un spot para recopilar ambas críticas de una forma espectacular. Todo tuyo. Disfrútalo

15 abril 2013

El Blog del Marketing

Olvido Hormigos. Portada de Interviu por 12.000€

¿Cuál es el precio de tu dignidad?

No se cual es mi precio, pero si el de Olvido Hormigos, la ex-concejal socialista de Los Yébenes (un pueblo de Toledo) famosa hace unos meses porque su amante (está casada) difundió un vídeo que le pasó la protagonista en el que aparecía masturbándose.

Se montó una buena en Internet y vía Whatsapp a costa del vídeo de Olvido Hormigos, en el que simplemente se veía a una mujer de cintura para arriba, retorciéndose y contorneándose mientras se escuchan sus gemidos al ritmo de sus minutos de onanismo compartido vía webcam con su amante (y que posteriormente, este ser rastrero se encargó de difundir)

Independientemente de la imprudencia que no viene del hecho de ser persona pública, sino de serlo y además estar casada y con niños, pudimos comprobar que en España todo el mundo tiene derecho a opinar y -peor aún- a difundir un vídeo eminentemente privado a diestro y siniestro sin culpa ni castigo alguno.

El caso se que supongo que desde el momento de la difusión del vídeo, la vida de Olvido Hormigos habrá sido una pequeña revolución, pero parece que comienza a sentirse cómoda con la situación que en cierto modo (y obviando su imprudencia) le ha tocado vivir, porque acaba de ser portada de la revista Interviu a cambio de 12.000 €, y con el titular (creo que después de lo visto no era necesario) de:

"Yo con mi cuerpo hago lo que quiero"

Es cierto. Se ve de sobra... pero quizás deberías preguntarle a tu familia (hijos incluídos) qué opinan de la nueva  forma de ganarse la vida de su madre (30.000 euros por participar en el concurso de saltos que presenta Jesús Vázquez y ahora 12.000 por salir en top-less) ¿Qué será lo próximo)

Por cierto, no tiene desperdicio la evolución de los últimos tweets de la Hormigos. Se ve que poco a poco se ha ido creciendo y ha decidido apretar vía Twitter su intervención estelar en Interviu. Juzgarlo por vosotros mismos






El Blog del Marketing

Pidiendo perdón por hacer las cosas bien

Una vez más descubro en Una pausa para la publicidad, una campaña gráfica absolutamente genial. 

Corresponde a una clínica  de cirugía ocular (supuestamente en Valencia) en la que piden perdón a sus recién operados pacientes por haber solucionado sus problemas de visión, y los problemas que eso les puede implicar.

Lo dejo para vuestro disfrute. Es muy bueno.



14 abril 2013

El Blog del Marketing

Social Media & Mobile for Travellers

No voy a descubrir la pólvora si digo que el desarrollo de la telefonía móvil y la penetración de los smartphones en la sociedad están cambiando muchos negocios, y sobre todo el comportamiento de los clientes en varios sectores (si no todos). Y entre ellos, por supuesto está el del turismo.

El teléfono (inteligente) se ha convertido en nuestro acompañante perfecto. Es vital en los viajes de negocio, pues te permite planificarte, controlar tus viajes, orientarte en la calle si estás en una ciudad que no conoces, elegir hotel o restaurante, y mil cosas más. Y también lo usamos para nuestros momentos de ocio compartiendo fotos, ubicación, comprando entradas de museos online, reservas de restaurante, etc.

Y las empresas del sector turístico se han dado cuenta del cambio de tendencia y tratan de adaptarse a los tiempos que corren. En mi opinión, un poco tarde, pues otras industrias dieron un paso al frente hace tiempo, pero más vale tarde que nunca. Lo que está claro es que la relación entre redes sociales y movilidad afecta a todo y a todos, y no es una moda. Ha llegado para quedarse.


12 abril 2013

El Blog del Marketing

No sigas azotándole el culo (al bote de Ketchup)

Poco que añadir a esta provocadora campaña de Gionis, una marca de Ketchup que he encontrado en Italia gracias a Creative Criminals

Ahora que tan de moda se ha puesto el libro de 50 sombras de Grey, cualquiera comenta la campaña con neutralidad!!




10 abril 2013

El Blog del Marketing

Renault Clio y su botón Va Va Voom.

Espectacular acción de street marketing de Renault que sobre la base de una prueba real de conducción de un Renault Clio, le invita al conductor a pulsar el botón "Va Va Voom", y de pronto, todo lo que tiene delante... se transforma como salido de la nada.

Sin duda una gran acción que recorrerá Internet en los próximos días / meses. La acción me parece sencillamente espectacular, y las caras de los inocentes conductores, no tiene precio

Aquí tenéis la versión para mujeres:


Y aquí la versión para hombres

09 abril 2013

El Blog del Marketing

Europesadilla (explicando la corrupción y los fallos del sistema)

La verdad es que desde que salió su primer (¿cómo llamarlo?) vídeo, sigo todo lo que publica y algunas conferencias que da y con las que -imagino- se estará forrando Aleix Saló. Tiene una forma de contar la economía y la política absolutamente llana y descriptiva.

Si hace un año publiqué otro vídeo absolutamente genial titulado Simiocracia (que os recomiendo si no lo habéis visto aún), o hace casi dos, nos explicó el boom de la vivienda en nuestro país (Españistán), ahora llega Europesadilla, una explicación para "no expertos" en los que se trata un problema de actualidad (hoy y siempre, por desgracia) en nuestro país de pandereta, la corrupción.

Los políticos han hecho de esta capa un sayo y campan aquí y allí ultrajando a propios y extraños en su -aparentemente- coto privado de caza, que no es otro que nuestras localidades, regiones, provincias... y país.

08 abril 2013

El Blog del Marketing

Estar en las redes sociales NO es suficiente (@Telepizza_es, te interesa leer esto)

Constantemente me encuentro casos de empresas que no saben bien cómo adaptarse a las nuevas tecnologías, especialmente en lo que se refiere al social media (redes sociales, para los que viven en Albacete).

Me recuerda muchísimo a una época en la que las empresas creían que había que tener una página web, porque eso era lo que hacía todo el mundo. Recuerdo en cierta empresa en la que trabajé que estuve insistiendo en que tener una página web era condición necesaria, pero no suficiente. Una web estática que no cambia ni genera contenido nuevo, no es más que una máscara antigua con la que acudes a todos los carnavales. Al final, todo el mundo sabe quién está detrás.

Y lo mismo ocurre con las redes sociales. Muchas empresas se suben al caballo de la moda. Unos y otros quieren estar presentes en las redes sociales, pero no saben como. La mayoría de los casos, ponen la gestión del social media en manos de sus Community managers, pero equivocan el perfil, contratando becarios con voluntad pero sin formación suficiente como para manejar el ferrari con el que van a salir a "rodar".

Pasa con mucha frecuencia que incluso aquellas empresas que parece que lo tienen bien estructurado, donde tienen capacidad de respuesta en tiempo, no aceptan las críticas que puedan llegarles a través de los nuevos canales alternativos, como pueden ser Twitter, Facebook, etc. Probad a poner alguna queja en el muro de Facebook de Vodafone España y os apuesto lo que queráis a que antes de 10 segundos, ha sido eliminado. Parece que aquí cumplen al dedillo los SLA's de "tiempo de respuesta", sin embargo... alguien les debería contar que las redes sociales son un canal de doble sentido, en el que una crítica bien gestionada puede ser mejor que la mayoría de las alabanzas.

O peor aún, podemos encontrar casos como el de Telepizza (me ha pasado recientemente), dónde tras un post en el que comenté que en un Banner había encontrado una errata por la que en vez de poner "pincha aquí" ponía "PICHA AQUI" (ciertamente distinto significado), les mencioné en Twitter con la esperanza de que estarían trackeando las menciones, los followers, etc... pero cuál es mi sorpresa cuando veo que me responden con un mensaje directo (DM), anunciándome que por el hecho de seguirles tengo una quesadilla gratis si introduzco un código determinado.


Os agradezco la quesadilla (que a buen seguro no consumiré jamás), pero creo que vuestro CEO agradecería mucho más que vuestra presencia en redes sociales fuera real, y no ficticia. De todos modos, podemos tomarnos este segundo post como una prueba para ver si hay alguién detrás del muro (o al menos de la cuenta de Twitter de Telepizza en España)

Seguiremos informando...


El Blog del Marketing

Beyoncé protagoniza en exclusiva el último spot de Pepsi. #mirrors #BeyHereNow

Pocas veces vemos a un famoso tan protagonista de un spot, y en este caso la apuesta de Pepsi por Beyoncé es absoluta, ya que protagoniza cada segundo de este anuncio en el que se ven las Beyoncés del pasado bailando en los distintos espejos en los que se mira la actual Beyoncé.

Está siendo un pelotazo viral a nivel mundial, y creo que esta misma semana se estrena el spot en nuestro país (si bien desconozco los datos de GRPs previstos en televisión porque la verdad es que no suelo ver a Pepsi en la tele... y si a Coca-Cola)

¿Qué te parece el spot?


El Blog del Marketing

Coca Cola quiere que seas tu quién "Cambies las estadísticas"

Como parte de su campaña contra el sedentarismo, que ya comenté en este post, ahora encuentro un nuevo spot  de Coca-Cola en la misma línea, pero mucho más trabajado que el anterior.

En el fondo nos animan a que no nos dejemos llevar por las estadísticas que hablan de malos hábitos alimenticios, de tipos de vida, o de cosas así... porque el 100% de las estadísticas las hacemos nosotros, así que está en nuestra mano cambiar sus resultados de aquí al año 2030.

¿Te animas a cambiar las estadísticas?

07 abril 2013

El Blog del Marketing

PICHA AQUI. ¿Es esta la nueva super-promoción de Telepizza?

Ojo a la nueva promoción de Telepizza, y a el error a la derecha del banner. No tiene desperdicio, la verdad.

Al principio pensé que quizás fuera algo "buscado", y quizás lo sea, pero sinceramente creo que sencillamente es un error de los buenos.Fijaros a la derecha del banner que he copiado de la web del Marca, donde pone claramente "PICHA AQUI"!!


No sé si volveré a verlo o si lo veréis vosotros por Internet, pero si veis algún anuncio con la última promoción de Telepizza, avisadme!!

Por cierto, aquí os dejo el vídeo de la promoción de su canal de Youtube

04 abril 2013

El Blog del Marketing

Desnúdate para reivindicar los edificios abandonados

No suelo hacer copy&paste de ningún artículo, pero en esta ocasión con el permiso de Yorokobu y en especial del autor de esta entrada, Juanjo Moreno, voy a saltarme mis propias reglas y voy a copiar el texto tal y como lo encontraréis en Yorokobu, su fuente original... pero es que me parece un post escrito de una forma espectacular, y el contenido... qué deciros!!

Esto es una acción de street marketing, y lo demás son tonterías!!

Disfrutadlo porque merece la pena

Lejos de buscar la provocación fácil, The Humping Pact es un proyecto que quiere llamar la atención y devolver vitalidad a aquellos lugares que han sido abandonados y que ya no están en funcionamiento. Y lo hace mediante decenas de cuerpos desnudos desperdigados por estos escenarios que, en su versión vídeo, no cesan de mover la pelvis en un loop inagotable de copulaciones.

El concepto fue creado y realizado por el español Diego Agulló y el ruso Dimitry Paranyushkin. “Entendemos The Humping Pact como un homenaje a espacios disfuncionales y abandonados que aún emanan potencial creativo y como una meditación estética sobre el deseo humano de creer en lo inútil y de concebir lo imposible”, explica Agulló.

Todo empezó mientras ambos residían en el centro de coreografía Pact Zollverein en Essen, Alemania. Desde su paso por este centro, la mayor parte de su trabajo se desarrolla dentro de la escena de coreografías y performances, actividades en las que se presta mucha atención a investigar el cuerpo y su potencial como creador de significado. “Por eso, The Humping Pact es una celebración del cuerpo humano que se agita por el deseo de inspirar”, dice Diego Agulló.

Mientras que la fotografía es complementaria, el formato natural de estos trabajos es el vídeo, ya que el movimiento sin fin de los cuerpos copulando ponen de manifiesto la idea de insistencia en la acción. “Se trata de un movimiento mecánico que produce un efecto meditativo a través de la duración”. Por eso sus exposiciones, normalmente, son instalaciones donde cada escena se mantiene en loop como fotografías animadas.

Tanto las fotos como los vídeos muestran una multitud de cuerpos. Sin embargo, son solo los de los dos artistas multiplicados digitalmente. De ahí que solo haya hombres en las imágenes.

El proyecto está concebido a partir de misiones, que son cada una de las intervenciones que realizan. Su página web cuenta con un mapa donde van documentando los diferentes cometidos, la mayoría de ellos vinculados a espacios arquitectónicos abandonados, deteriorados o simplemente olvidados.

Otras veces, son espacios controvertidos por alguna razón. “Mientras que en Essen exploramos la síntesis con el paisaje industrial que cayó en desuso hace años, en el caso del Palacio de Justicia de Bruselas lo seleccionamos por su controversia, no solo por la simbología con la justicia, sino porque todo el mundo en Bruselas sabe que llevan seis años renovándolo sin que se concluya, dejando algunos espacios en desuso y en un estado lamentable”, señala Agulló.

En ninguna de sus misiones piden permisos a las autoridades locales. Simplemente, lo hacen. Uno se desnuda mientras el otro graba, para, posteriormente, cambiar los papeles. Y nunca han tenido problemas de ningún tipo. “Por supuesto que la gente se sorprende, pero somos más rápidos que las fuerzas del orden”.

Una de sus últimas tareas fue en Copenhague, donde se produjo una excesiva atención hacia la parte más polémica del proyecto: el carácter sexual de la acción y el desnudo. Pero los autores mantienen que esa es una lectura superficial. “La idea clave es hacer visible la intención que reside detrás de esa acción: insistir, persistir, creer en lo imposible e inútil y celebrarlo”, aclaran.

Saben que el desnudo y lo sexual despierta el morbo y el interés de mucha gente. Pero ese no es su objetivo. El desnudo no es algo gratuito, sino importante para crear intimidad con la arquitectura. Después de todo, hay un montón de edificios en la historia del arte que cuentan con esculturas de desnudos en sus fachadas y que pasan inadvertidas. “La idea del ‘humping’ (follar en castellano) es más evocadora que provocadora, produce cierta efervescencia en el espectador, pero es para estimular la interpretación y no tanto un gesto ofensivo”.

Cada proyecto es producido por los autores, que cuentan con la ayuda del crowdfunding, aunque en ocasiones es comisariado por instituciones artísticas o teatros. Por eso en su web hay un espacio reservado a la gente que les ayuda a realizar este proyecto. Según el importe de la donación, la persona puede llegar a proponer nuevos objetivos para futuras misiones.

Su última misión ha sido en España, en el mismísimo Congreso de los Diputados de Madrid.

03 abril 2013

El Blog del Marketing

Heineken se lo pone dificil a un fan para asistir a un partido de la Champions League

Poco queda de decir que no haya dicho ya sobre la publicidad de Heineken y especialmente sobre la forma tan inteligente en la que están aprovechando su patrocinio con la Champions League, competición por excelencia dentro del fútbol europeo.

En esta ocasión el protagonista ha de recorrer el camino desde Brasil a Europa para poder acudir al partido que precisamente se jugó ayer entre el PSG y el FB Barcelona (2-2), y dicho recorrido está lleno de peripecias y donde el protagonista llega a tiempo gracias al espíritu colaborador de la gente implicada en su carrera hacia el estadio Parque de los Príncipes, en París

02 abril 2013

El Blog del Marketing

Chupa Chups sin azucar

¿Se puede ser más gráfico con menos? 

Espectacular



El Blog del Marketing

#Bankia y su publicidad de 2013

Creo que no he madurado suficientemente lo que pienso cuando veo los nuevos spots de Bankia en los que pretenden "Dar cuerda" a la economía poniendo a disposición de sus clientes hasta 10.000 millones de Euros en créditos que supuestamente servirán para que todo "vuelva a empezar".

La verdad es que hay que hilar muy fino, y no me gustaría estar en el cuello del responsable de Marketing de Bankia (realmente no me gustaría estar en el pellejo de ninguno de los empleados de Bankia, excepto del puñado de directivos que se llevaron unos cuantos millones de Euros antes de dejarla hundirse cual Titanic en manos de un iceberg llamado crisis)

Imagino que el primer problema que habrán identificado los de Bankia es una pérdida absoluta de credibilidad por parte de sus clientes (cosa normal, después de lo que han pasado) y accionistas (que han visto como el valor de las acciones de la antigua Caja Madrid rondan el 0). Y ante esa falta de crédito (no bancario) habrán decidido montar una campaña de comunicación que consiga devolverles parte de la visibilidad que tuvieron antaño... y quizás inspirar algo de confianza en los clientes de siempre.

Y digo los clientes "de siempre" -si quedara alguno- porque imagino que su primera idea para limpiar la imagen de Banco caca (o banco malo, o como queráis llamarlo) habrá sido la de cambiarse el nombre... pero claro, a ver quién es el guapo que acomete una inversión de re-branding de tal calado en una entidad financiera que tiene casi 3000 oficinas en España (se quedarán en 2000 si cumplen lo establecido en su plan estratégico a 3 años). Imposible (sobre todo porque todo lo que están haciendo es con nuestro dinero)

¿Entonces? ¿Qué hacen para limpiar la imagen y recuperar la confianza de todo el mundo? Pues se les ha ocurrido que esta campaña de publicidad que, si bien me parece impecable, creo que no han estado muy finos en aquello del "timming", y quizás debieran haber dejado correr un poco más el agua antes de meterse en harina... o quizás todo lo contrario, porque si dejan pasar más tiempo, quizás las consecuencias que deban tomar, y por tanto la imagen percibida, sea aún peor.

En fin, que esto es lo que hay... y que como habréis podido ver, nunca miento. No sé si esto ha sido una buena idea o todo lo contrario. ¿Tu qué dices?





Por cierto, la versión "humorística" del tema, en manos de la gente de El Mundo Today, aquí

01 abril 2013

El Blog del Marketing

El triunfo de las ego-bloggers

Hace relativamente poco descubrí un nuevo término "internauta". Este no es otro que el de los "Egoblogs", que son escritos por l@s egobloggers.

Los egoblogs son blogs fundamentalmente de moda y tendencias, con cierto tufo a cutre, y en la que la esencia son las fotografías que diariamente se hacen estas (normalmente mujeres) egobloggeras con lo que llevan puesto cada día, o lo que ven a su alrededor y que fotografían para compartir en sus blogs de moda o redes sociales (Facebook, Pinterest o Twitter fundamentalmente), para regocijo de las marcas, que están viendo un filón de visibilidad y están decididas a explotarlo.

La diferencia de un egoblogger con un tio como yo (que se supone que soy blogger, por aquello de que tengo un blog desde hace 6 años), es que normalmente ellos se forran, y los demás... no tanto o, como es mi caso, no en absoluto.

El por qué tiene su respuesta en que las marcas están decididas a invertir algo en este canal de visibilidad alternativo y están participando del torrente de conversación creado entre las egobloggeras y sus fans, que comentan lo fashion o "choni" de cada una de las prendas que prácticamente a diario exponen en sus egoblogs.

Creo que no todo el mundo vale para tener y mantener un egoblog, ya que te tiene que gustar la moda, estar dispuesta a ser fotografiada a diario con tus trapitos, tener suelto el dedo para fotografiar lo que veas por tu ciudad, vivir en algún sitio glamouroso donde poder sacar fotos a quienes consideres digno de ello (más bien Madrid, Barcelona o alguna capital de provincia importante. Siento decirte que si vives en Arenas de Iguña, dificilmente encontrarás por la calle a nadie para ocupar la portada de tu egoblog)

Y tu, ¿conoces algún ecoblog que merezca la pena visitar?