30 de julio de 2015

Marcas y colores. Colores y Marcas

Alguna que otra vez he escrito un post sobre el significado de los colores y su asociación con las marcas. Hoy he encontrado en Pasión por el Marketing una curiosa infografía con el significado de los colores y algunas marcas como ejemplo en cada uno de dichos colores.

Creo que os gustará



26 de julio de 2015

Cuando una ola de calor puede reflotar tu negocio

No creo que a estas alturas de verano sea novedoso para nadie que hace calor. Mucho calor. Al menos en Madrid (ciudad de la que he conseguido escapar el viernes pasado) hace más calor del que he sentido nunca en los 23 años que llevo viviendo allí.

Durante el día se aguanta el tirón básicamente porque estás en la oficina, con el aire acondicionado a toda velocidad, pero una vez se acaba tu jornada laboral comienza el infierno. Un infierno que termina con tus huesos en el sofá de casa con el aire acondicionado apuntándote fuerte.

Pero las altas temperaturas que se están viviendo este verano en España y en muchos otros lugares europeos tienen consecuencia en la cesta de la compra de todos nosotros, y hace poco ví una noticia en el telediario que versaba sobre como los grandes productores de hielo españoles las están pasando canutas para poder afrontar la demanda de cafeterías y restaurantes (sus principales clientes) ante la ola de calor que estamos viviendo.

No solo los productores de hielo han visto multiplicar sus ventas debido a las altas temperaturas que estamos viviendo. En este gráfico de Nielsen, podemos ver los productos que han visto crecer sus ventas por las altar temperaturas.

Vemos que los líderes en ventas de este verano 2015 son el hielo, gazpachos y cremas frías, horchata, anti-mosquitos, aguas, insecticidas, etc... nada nuevo "bajo el sol"


Doodle por el día de los ABUELOS

Hoy 26 de Julio es el día de los abuelos, y lo he descubierto gracias a Google y a sus míticos Doodles. Nada como unos abuelos para los peques... y nada como unos nietos para sus abuelos, así que otro año más doy las gracias a mis padres por cuidar y querer tanto a mis niños y por ser unos abuelos tan increíbles.


Ratones caseros pululando por la cocina

Me encanta este anuncio de Casa Tarradellas porque no hace demasiado que ha pasado algo parecido en mi propia casa (aunque a pequeña escala, con mis dos hijos pegándole mordiscos con los dientes), y es que es rigurosamente cierto que determinados productos duran menos en casa que una bolsa de chucherías en la puerta de un colegio.




23 de julio de 2015

Logos internacionales traducidos "a capón"

Pocas veces he parado a pensar el significado de logos internacionales traducidos al español, pero hoy he encontrado algunos ejemplos de traducciones literales al español de los logos de algunas marcas relevantes a nivel mundial.

Os dejo algunos ejemplos que seguro que os arrancan una sonrisa



















Los cuadros más importantes con los Minions como personajes

¿Y si un día nos encontráramos con que los Minions sustituyen las más importantes obras de arte por sus propios personajes?

Sería algo como esto











(dedicado a Mariana y a sus hijos... fans absolutos de estos personajes)

22 de julio de 2015

Willis Carrier inventó el aire acondicionado (te debemos mucho amigo)



Hoy me llegó en forma de imagen por whatsapp, pero justo responde a una pregunta que me hice la semana pasada en Turín, después de sufrir unas temperaturas altísimas y donde solo se estaba a gusto en la sala de reuniones, pregunté: 

"¿Quién coño inventó el aire acondicionado? Habría que ponerle un monumento"

Y es que nunca había sufrido una racha tan larga de temperaturas extremas. Porque para mi 38 grados (incluso 35) es una auténtica barbaridad, así que desde este pequeño rincón en el que escribo llamado El blog del Marketing, yo te rindo homenaje Willis Carrier, y te doy las gracias porque gracias a tu invento podemos respirar a pesar de las altas temperaturas

Gracias amigo inventor

La historia de Internet en infografía

¿Sabías que el primer email de la  historia fue escrito en 1971 y contenía el mensaje "qwertyuiop? (la línea superior de un teclado)

La primera página web fue creada en 1993, el primer navegador (Mosaic) fue lanzado en 1993, Amazon y Ebay venden sus primeros productos en 1995, Nokia lanza el 9000 communicator en 1996 (primer teléfono de la historia con conexión a Internet)... y muchas otras curiosas fechas que encontraréis en esta entretenida infografía



fuente (Trecebits)

Primeros trailers oficiales de El viaje de Arlo

Me encantan las películas de Disney, pero estoy seguro que El viaje de Arlo les va a encantar a mis peques, que gracias a mi hermana son declarados fans y conocedores del mundo de los dinosaurios (quizás tenga algo que ver que Tata, como ellos la llaman, trabaje en el Museo Jurásico de Asturias)

Una historia de dinosaurios tratada desde el punto de origen de que aquel famoso meterorito que chocó contra la tierra hace millones de años no hubiera provocado su extinción. ¿Te los imaginas hoy en día a nuestro lado?

No lo pienses mucho y prepárate para ver El viaje de Arlo que se estrenará en nuestras pantallas el próximo 27 de Noviembre. Tiene muy buena pinta y aunque queda tiempo y estoy seguro que seremos bombardeados... conviene tenerlo en el radar.
 




Consejos para tener éxito en tus campañas de email marketing

Hace años que no hay empresa digna de ser llamada así que no tenga página web. Pero ese hecho se claramente una condición necesaria pero no suficiente para que se justifique ni un céntimo de la inversión (por pequeña que sea) de mantener viva una web corporativa.

Las webs que no tienen contenido o que lo tienen desactualizado se convierten en señoras de 70 años en el centro de la pista de baile de una discoteca de treinta-añeros. No sirve para nada y no genera la atención de una sola mirada... salvo para desacreditarla.

Si esto pasa en las páginas web, podéis imaginar que pasa con aquellas empresas o marcas que han decidido darle un enfoque algo más impersonal y menos corporativo para generar más engagement con sus usuarios y clientes. Posiblemente empujados por alguna agencia que les vendió un concepto 360º que muchos no saben en que consiste hasta que se quedan solos tratando de entender cómo actualizar contenido en uno y otro sitio (la web corporativa y el blog) con poco éxito casi siempre en ninguno de los dos.

Sin embargo, hoy he caído en el blog de Mailrelay y he encontrado un montón de material muy interesante que -a mi entender- justifica perfectamente la existencia de un blog dentro de su web principal, donde le da a los usuarios consejos y pequeños trucos para que sus productos principales sean mejor utilizados por quienes los contratan.

Hay un montón y no os diré que los he leído todos, pero me han llamado la atención los dos siguientes:



Creo que es uno de los grandes retos del email marketing. Y confieso que soy uno de los primeros en sufrirlo. Pasa pocas veces pero cuando siento que estoy abriendo un correo que claramente he identificado como correo masivo por parte de alguna marca siempre digo: "olé, lo has conseguido". Y en cierto modo lo siento así, ya que creo que la mayoría de usuarios tenemos completamente saturada nuestra bandeja de entrada de emails, y cada vez somos más selectivos con lo que decidimos abrir. Sin saber que detrás de ese correo masivo puede haber una interesante oferta que -en caso de no abrirlo- escapará casi entre nuestros dedos.


En el post del blog de Mailrelay dan todo detalle de cómo aproximar una estrategia de envío masivo, empezando por segmentar a nuestro público objetivo y sobre todo estableciendo un objetivo claro de la acción. ¿Queremos que abran y compren todas nuestras existencias? ¿Es un email informativo de reconocimiento de marca que antecede a uno en el que intentaremos venderle algo? ¿Es un email que le genere al receptor una acción secundaria como por ejemplo informarse de una tendencia?

Puede ser que queramos que los usuarios que reciben un email masivo compartan sus selfies desde la playa en twitter usando un hashtag. Eso tiene detrás una motivación de cierto autobombo y reconocimiento del usuario de twitter que -en cierto modo- lo acerca a la marca que está detrás de la acción y le pone en el mapa por el hecho de usar un hashtag concreto al igual que otros muchos usuarios que también participen de la acción y después puedan volver a la web requerida simplemente orquestando un concurso entre los participantes.



Sin duda una de las grandes cuestiones de muchas empresas. Se trata de aprovechar la relación comercial con el cliente para hacer

  • Up-selling: conseguir venderle por ejemplo una habitación de hotel superior a un cliente que está en la recepción
  • Cross-selling: siguiendo el mismo ejemplo hotelero, venderle un bono spa y un desayuno cuando no lo tenía contratado y además, pertenecen a líneas de negocio ajenas a la pura compra del cliente
Esto que puede parecer fácil no lo es en persona, así que imaginaros por email. Personalmente creo que el maestro de este tipo de técnicas es Amazon, que de la forma más natural te ofrecen productos o servicios complementarios a los que estás comprando mientra avanzas en el proceso de compra... pero eso no es exactamente de lo que os vamos a hablar... porque en ese momento de la compra de un producto en Amazon ya estás comprando algo

Pero igualmente, encontramos en el post del blog de Mailrelay intersantes consejos que contribuirán sin duda a que una campaña de email marketing consiga incrementar las tasas de éxito de cross-selling o up-.selling, con ejemplos claros que me recuerdan a uno que viví recientemente en el que con la suscripción de una revista de running de ofrecían (a precio reducido) un reloj o unas gafas.

En el instante que decides abrir el correo (normalmente de un remitente conocido) ya tienes cierto interés en evaluar la oferta de cross-selling o up-selling que puedan estar haciéndote

Por cierto, para aquellas instituciones que tengan la necesidad de hacer envíos de email y precisen una herramienta gratuíta (como las ONG), dejo este vídeo que he visto en su canal de Youtube y que puede resultar interesante

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