20 de diciembre de 2014

La importancia del email marketing

El email marketing es una herramienta para comunicarse con los clientes o usuarios de una web mucho más potente y eficaz de lo que pueda parecer en un inicio, y la clave está en la forma de llegar a nuestros clientes y las ofertas que se hagan en cada campaña de email.

Tenemos que tener en cuenta cosas como la frecuencia de envíos y el contenido de los mismos, y la única forma de saber si el contenido es interesante o no, y si la frecuencia de envios es mucha o poca es analizando los "open clicks", el "click through" y por supuesto -en el caso de que comercialices algún producto- el incremento de ventas del producto o servicio ofrecido.

Lo bueno del email marketing es que tiene un coste muy pequeño y que los propios clientes nos han dejado su email, consistiendo de esa forma que nos pongamos en contacto con ellos por esta vía. Pero vigila bien la herramienta de email marketing que elijes, porque no todas te dan las mismas funcionalidades en el aspecto analítico.

Si descuidas la analítica de tu estrategia de email marketing es como si te pusieras a conducir por una carretera comarcal con los ojos cerrados. A lo mejor consigues sobrevivir mientras estés en una recta, pero en el momento que tu competencia saque un producto mejor que el tuyo o sencillamente que tus clientes se sientan saturados por tu intensidad en las comunicaciones, acabarás estrellándote en la primera de esas adversidades.

De las que he visto (y usado), creo que la mejor es MailRelay, que además tiene una atractiva opción gratuíta que tan solo con seguirles en sus perfiles sociales, nos permite enviar hasta 75.000 emails gratis a más de 15.000 suscriptores. Una opción que al menos deberías probar antes de decir cuál de ellas elegir.

Personalmente no soy de los que me agobien los emails entrantes de caracter promocional, aunque tengo amigos que no soportan ser bombardeados de forma diaria. En mi caso es frecuente que los descarte, pero si he dado mi correo electrónico implica que de una u otra forma estoy dispuesto a recibir esos correos y que seguramente haya algo interesante en su contenido, por lo que de vez en cuando hago click en sus links y doy una vuelta para potenciar un poco el ecommerce en nuestro país ;)

Bombería. El anuncio de Navidad de Campofrío 2014

Los últimos anuncios de Campofrío han tenido un cariz crítico que ellos mismos justificaban agarrándose al humor que todo puede salvar. Inclujso fomentaron la opción de que los españoles nos hiciéramos extranjeros en este anuncio.

Ya ocurrió el año pasado en este spot que tuvo mucha polémica y también mucha viralidad en redes sociales, y este año han aprovechado el incendio de su fábrica de Burgos para (enlazándolo también con cosas como la de Bankia, la corrupción política, etc) tirar de Santiago Segura y otros famosos humoristas españoles para volver a agarrarnos al humor como salida a todos nuestros problemas.

Creo que esta vez se han pasado. Una cosa es mirar el lado positivo de las cosas (soy un firme defensor de ver siempre el vaso medio lleno en vez de medio vacío) y otra es que el humor o esa positividad puedan sobreponerse a todo.

Y por cierto, tampoco entiendo demasiado bien que aprovechen la desgracia que supone para cientos de familias del incendio de la fábrica de Burgos. A esa gente ningún spot optimista conseguirá sacarles de la situación en la que se encuentran.

18 de diciembre de 2014

Kobe Bryan vs Michael Jordan

Más allá de tratar de clarificar quién de los dos escoltas ha sido mejor (en mi opinión no hay color, y no hay ni habrá jamás un jugador tan determinante y plástico como Jordan), os adjunto esta infografía especialmente pensada para los amantes del baloncesto con los principales hitos deportivos (individuales) de la carrera de estas dos bestias llamadas Kobe Bryan y Michael Jordan.



17 de diciembre de 2014

2014. Un año de búsquedas en Google

Se acerca el final del año 2014 y empiezan a llegarnos recopilatorios con los mejores "lo que sea" del año.

En este caso uno de los primeros que he encontrado (llevo varias semanas bastante fuera de jugeo y sin apenas leer blogs) es el resumen de las búsquedas de Google.

Así que aquí os dejo este bonito resumen de lo más buscado en Google en el año 2014 que estamos a punto de cerrar.

Youtube rewind 2014

Se acaba el año 2014

Empiezan los recopilatorios y resúmenes con lo mejor del año y en esta ocasión le toca el turno a Youtube con un vídeo en clave de humor que pasa por lo más visto con buena música e imágenes muy divertidas.

¿Reconoces todo lo que tratan de destacar? ¿Echas de menos algún hecho relevante a nivel mundial que se hayan pasado por alto?


Dale una segunda oportunidad a lo que envias a la basura. #Hazlotumismo

Está claro que como se aprende a hacer las cosas es haciéndolas. 

Desde que nacemos es así. Nadie nos enseña las cosas realmente importantes. 

No nos enseñan a andar, ni nos enseñan a hablar, ni a cuidar a nuestro bebé recien nacido (cuántas veces he deseado que vinieran con "manual de instrucciones" debajo del brazo, en vez del cadudo pan que dicen que traen los bebés y que por cierto, no he llegado a ver con ninguno de mis dos hijos)

Hay gente muy fanática de los acrónimos, y si además estos tienen origen anglo-sajón, todavía mejor, así que han acogido el concepto del DIY (Do It Yourself... hazlo tu mismo, para los que nacimos en España). El concepto del DIY puede ser usado de mil formas, pero en este vídeo de San Miguel, dentro de su campaña del ciudadado 2.0, nos encontramos a Marta. Una publicista manitas (porque por mucha creatividad que tengas, como seas un torpe como yo, date por jodido) que les da una segunda oportunidad a un montón de objetos que pasan por sus manos.

Además de separar y reciblar los residuos, escoge los que cree dignos de ser útiles una segunda vez y re-decora su casa con dichos utensilios. ¿Te ves preparado?

Más información de la campaña en los siguientes perfiles sociales:

16 de diciembre de 2014

@Avantine: Doblegando Mavericks

Me encantan los vídeos como soporte para transmitir cualquier mensaje. Si una imagen vale más que mil palabras, un vídeo debe tener un valor de un millón de palabras, pero si encima está bien hecho, diría que mucho más.

Es el caso del vídeo que os dejo a continuación en el que una agencia de publicidad sevillana hace una analogía entre lo que los surfistas californianos llaman "Mavericks" y lo que nos encontramos dosos nosotros en nuestro día a día, donde tenemos que superar y luchar contra otro tipo de "Mavericks".

video

Lo mismo ocurre con el mundo de las pequeñas empresas como Avantine. Una agencia de marketing y publicidad que lo mismo trabaja ayudando a definir el branding de una empresa, que se centra en el packaging (en mi opinión muy infravalorado) o colabora en la definición de una completa estrategia online o diseñando y ejecutando cualquier campaña para los múltiples clientes con los que ha colaborado.

Da gusto ver que una agencia local puede codearse con las grandes, porque no hay más que echar un vistazo a la calidad de sus proyectos para comprobar que es cierto lo que digo. Me encanta encontrarme con sorpresas de este tipo que aparecen en mi buzón de entrada casi como venidas del cielo.

Son más importantes los proyectos que los clientes (que los hay muy importantes). Y no todas las agencias tienen la valentía de mostrar "a front" algunos de los proyectos realizados, pero imagino que cuando no tienes nada que esconder y sí mucho de lo que presumir, es -junto con el poder referenciador de sus clientes- una de las mejores herramientas de ventas

Si te interesa saber un poco más de estos "surferos del marketing y la publicidad" aquí te dejo alguno de sus perfiles sociales:

Mi 2014 musical (y el de mi mujer) #Spotify

Desde hace un par de años uso Spotify premium y creo que esos 9,99€ al mes es el dinero mejor gastado de la historia, porque tengo toda la música (con la excepción de algunos divos artistas) a mi disposición para escuchar en el portátil, la tablet o el móvil.

E incluso para que mi mujer me fiscalize mi cuenta de Spotify y ella también pueda escuchar su música favorita siempre que yo no esté haciéndolo previamente (no se puede escuchar música a la vez en dos dispositivos diferentes). De hecho nos hemos pasado una buena parte del año enviándonos mensajes por Whatsapp reclamando el derecho a escuchar música... a pesar de que la cuenta es mía (al menos originalmente)

El caso es que termina el año y Spotify ha compartido nuestro año musical con un montón de estadísticas curiosas mostradas con un diseño -y funcionalidades- bastante atractivas. Aquí va nuestro resumen de lo escuchado por ambos en 2014.








¿Productividad o entretenimiento? No decidas #RompeLasReglas

Me gustan los concursos que en ocasiones realizan las marcas en los que intenta transmitir sus puntos fuertes de un producto o una campaña haciendo a los usuarios o potenciales clientes involucrarse con dicha característica que quieren impulsar.

Acabo de ver este concurso que hace HP para promocionar su HP Pavilion x360, por el cual cualquiera puede grabar un vídeo y compartirlo en Twitter con el haghstag #RompeLasReglas y así participar en el sorteo de este "híbrido" entre ordenador portátil y tablet que, sin duda hará las delicias del ganador.

Una mezcla perfecta que yo ya utilizo y con la que estoy encantado. Dimensiones y potencia de un portátil pero versabilidad y diversión propias de una tablet. La deseada dicotomía entre productividad y entretenimiento ya está aquí... y tiene toda la pinta de que ha venido para quedarse. Si todavía no sabes qué pedirle a sus Majestades los Reyes Magos de Oriente... quizás esto pueda servirte de pista


Más información sobre el producto y la campaña en los perfiles sociales de la marca:


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