15 de abril de 2014

Pensar que vas al funeral de un amigo y darte cuenta de que estás acudiendo al tuyo propio

Ahora que llega la Semana Santa, los españoles nos tiramos a la carretera y puedo asegurar por mi experiencia que son las peores fechas del año para conducir.

No solo por la cantidad de tráfico (y da igual cuando salgas o vuelvas), sino también por la ansiedad de muchos conductores, que ante el tráfico excesivo se dedican a cambiar de carril y a achuchar a conductores con agrevsivas conductas al volante.

O (mi mayor error al volante) abusamos de "profundidad en el acelerador" y superamos con creces los límites de velocidad establecidos. Y eso tiene un riesgo.

Así que, para concienciar sobre el peligro que la velocidad tiene en amigos y familiares en caso de accidente, hoy he descubierto gracias a Bisuki, este estremecedor viral en el que la gente acudía al funeral de un amigo para -poco después- darse cuenta de que realmente estaban acudiendo a una "simulación" de su propio funeral.

Te pido que lo veas hasta el final. Es conmovedor y a mi me ha llegado, así que seré cuidadoso mañana al volante... y te pido que -aunque sea para no ver el dolor de tu familia y amigos- hagas lo mismo tu también

España campeona de Europa en paro por regiones

Estas son las noticias que nunca querrías escribir, pero más allá del famoso tema de que España tiene un paro estructural superior a la media europea (que no digo que no sea así), o que la economía sumergida de nuestro país es gigante, y eso hace que los datos del paro repunten, la realidad es que nos llevamos la palma (y no precisamente en positivo) si echamos un vistazo a las tasas de paro más altas en las 10 regiones europeas.

Con gráficos como este podríamos sustentar esa vieja frase que dije en algún momento de mi etapa universitaria donde poco más o menos decía que por abajo de Despeñaperros, todo es Africa. El destino me esperó detrás de una esquina y me casé con una Andaluza (felizmente, por cierto)... así que he desmitificado esa frase de la que me retracto por completo.

Pero ver que 7 de las 10 peores regiones de Europa en términos de tasa de paro son españolas (y concretamente de despeñaperros para abajo -y alrededor, con la excepción de Castilla la Mancha-) no ayuda demasiado.

Y que viendo esto haya comunidades que quieran hacer la guerra por su cuenta y tratar de mirar para otro lado con todo lo que se les está dando desde el gobierno central... en fin... ese es tema de otro post (si es que algún día me entran ganas de escribir de la España en tiempos revueltos)



Dove parches. La belleza está en tu interior


Me ha gustado esta acción de marketing desarrollada por Dove para fomentar una vez más a las mujeres de carne y hueso, saliendo de los estereotipos de top models con medidas de infarto, y centrándose en la mujer normal que vemos por la calle en nuestro día a día.

Y la verdad es que este spot merece la pena verlo de comienzo a fin. No verás en el una super-producción cinematográfica, ni una infografía que te revele los 10 trucos infalibes para "esto" o "aquello", pero si te hará pensar en que -lejos de la casualidad o de los designios del destino, en los que personalmente no creo un carajo- todo lo que somos y hacemos está en nosotros.


Somos los principales responsables de nuestros éxitos y fracasos, y solo asumiéndolo podremos afrontar el día a día. Pero tenemos que confiar un poco más en nuestras capacidades, y llevándolo al mundo "Dove", lo que se transmite en esta campaña es que las mujeres que son parte de ella, han de sentirse más guapas por ellas mismas, sin ningún tipo de ayuda externa.

Es curioso, porque en el fondo el mundo de la cosmética se supone que pone a disposición de las mujeres una serie de "pinturas de guerra" para que ellas -y últimamente también los hombres- se sientan más guap@s. Y sin embargo, con esta campaña parecen acotar ese estado de belleza superficial conseguido gracias a "aditivos" ajenos a la propia persona.

Me gusta. Y mucho. Un 10 para Dove por su acercamiento realista a un estereotipo de mujer con el que seguro que todos nos sentimos más identificados

Más información de la campaña en:



Elige tus zapatillas de running favoritas gracias a esta útil infografía de @Deporr

Seguramente te has enfrentado alguna vez a la "dura decisión" de elegir tus primeras o tus próximas zapatillas de running. La verdad es que hay un montón de marcas y un montón de modelos dentro de cada marca. Lo que aparentemente parecía fácil se convierte en una decisión por "colores", lo cual es un tremendo error.
Empiezan a aparecer conceptos como los de pronador, supinador, neutro, amortiguazión, peso de las zapatillas, etc... que acaban liándote y -como acaba de pasarle a un amigo- corres el riesgo de dejarte asesorar por el amable dependiente de esa tienda especializada en running que te recomendó tu amigo, y cuando sales de allí te das cuenta que casi tienes que pedir un crédito para poder pagar -a plazos, por supuesto- las zapatillas que te has comprado que, imaginas, llevarán turbo-boost, como si de el coche fantástico se tratara.

Hoy me ha llegado un email de Deporr, la tienda en la que compro mi material de runnning, en la que comparten una infografía con los distintos modelos de Asics y una matriz de posicionamiento entre el tipo de pisada (neutra, estable, pronador o muy pronador) y el tipo de uso o funcionalidad de las mismas (amortiguación, entrenamiento, mixta, competición, etc)

Desde luego que si estás pensando en comprarte unas asics, no te lo pueden poner más fácil, ¿no crees?


Fintonic ¿En qué momento debe una startup lanzarse a la tele?

Hace varios meses descubrí Fintonic, una aplicación para poder monitorizar tus gastos e ingresos de un modo bastante visual y que incluso te da alertas cuando interpreta que te pasan un gasto dos veces, cuando te cobran alguna de esas comisiones tan odiosas que de pronto tu banco decide cobrarte como por arte de magia.

Incluso recuerdo estar intercambiando tweets con la gente de Fintonic para preguntarles cuándo estaría la aplicación disponible para Android, ya que en ese momento solo la tenían en Apple y en la web. A pesar de que me dijeron que estaría preparada depués de verano (Septiembre), tardaron más de lo previsto en desarrollarla y finalmente apareció en Google Play en torno al mes de Noviembre.

Y el otro día, me sorprendió ver un anuncio suyo en la tele. Incluso podría decirme que me sorprendió bastante... pero más aún cuando mi amiga María me comentó que a pesar de la "juventud" de Fintonic, no era el primer anuncio que hacían... así que investigando un poco he descubierto su primer anuncio para tele, que emitieron hace más de un año.



Es spot me -del que no había tenido noción- me ha parecido bastante bueno... o efectivo... o yo que se!! Pero lo cierto es que es un spot que no te deja indiferente. A fin de cuentas para eso se hacen algunos de los anuncios de algunos productos. Para destacar funcionalidades, para darse a la luz o para llamar la atención de los que lo ven.

El caso es que -como os estaba intentando decir antes de este rollo que acabo de contaros- hace escasamente un mes, ví otro spot de Fintonic en la tele y me pregunté. ¿no es muy pronto para que una marca sin un modelo de negocio que les proporcione ingresos esté "tirando" el dinero en la tele?

Porque al menos hasta donde yo se (o mis cortas entendederas llegan a razonar), no ganan dinero por publicidad, ni tampoco creo que tengan ningún acuerdo con ninguna de la entidades bancarias a las que trackean movimientos en bien de sus usuarios. En fin, que imagino que en algún momento crearán una versión premium o empezarán a insertar publicidad en sus aplicaciones y en su modelo web, porque si no es así... tiene pinta que están malgastando el dinero que -una vez más, imagino- les está llegando de distintas rondas de inversión por parte de business angels que vieran algo no solo en la aplicación de Fintonic (que es espectacular), sino en el modelo de negocio adjunto a la misma.

Entonces... ¿qué hacemos? Esperamos a tener dinerito fresco en las sacas para invertir en medios a lo grande, o apretamos desde el principio aunque luego nos cueste un montón recuperar dicha inversión? Personalmente creo que primero hay que conseguir una buena base de usuarios -si es posible fieles- y después, conseguir viralidad extra y potenciales nuevos clientes soportados en la mezcla del ruido paso a paso, del boca-oreja y -por qué no- de la inversión en tele, radio, patrocinios, etc.

Supongo que todo a su tiempo. ¿Tu qué crees?

Ah, lo olvidaba. Además el segundo spot es bastante más soso que el primero. Menos fresco y original. Más normal  Aquí os lo dejo

14 de abril de 2014

Llegó la hora de la Champions League. ¿Apostamos?

Las semifinales de la Champions League están decididas. El Real Madrid tratará de eliminar a otro equipo alemán (el Bayern de Munich), y el Atlético intentará lo mismo con el Chelsea de Mouriño para intentar forzar una final española... y ahora es cuando empezaremos a escuchar la mítica frase de: ”hagan sus apuestas”, “X apuesta por Y en la eliminatoria, “todas las apuestas dan por ganador a…”, etc. La mayoría de las veces, estás frases son usadas por medios y cadenas de TV para ilustrar el grado o la tendencia de la competición o el partido en ciernes.

La realidad es mucho más literal a la frase y es que miles de personas en todo el mundo apostarán en ésta y en muchas otras competiciones de diferente signo.

Las apuestas deportivas, y en general el juego online, se han destacado como uno de los sectores de mayor crecimiento en los últimos años. El uso masivo de Internet ha creado el entorno perfecto para este negocio, que amenaza con suplantar al casino físico de toda la vida. Jugadores de todo el mundo lanzan su dinero al siguiente gol, al equipo vencedor, al equipo con más tarjetas, al equipo que saque más corners, al ganador de la competición, etc. Las posibilidades son ilimitadas y su crecimiento sostenido año tras año, así lo demuestra.

Por poner un ejemplo: En los últimos cuatro años, los madrileños han aumentado su gasto en apuestas deportivas en webs como betfair un 827%. Tanto a través de casas de apuestas como a través de Internet, las posibilidades que tiene este modo de juego superan cada vez más a la lotería de toda la vida que, no obstante, sigue siendo el juego por antonomasia. Pero eso no niega el hecho de que el sector crece a grandes pasos, con una facturación que ya llega al 6,2% (de un 0,5 inicial).

No es casualidad que grandes clubs de fútbol y otros deportes sean patrocinados por empresas de este sector. El negocio está en alza y sus posibilidades son grandes. Seguro que este año las apuestas en Champions League, con la presencia de Real Madrid y Atlético de Madrid entre los más grandes del continente, ayuda a batir, de nuevo, récords de cifras.

Por cierto, ¿tu quién dices que llegará a la final? ¿Quién crees que ganará esta edición de la Champions League?

11 de abril de 2014

Sara Villegas presenta el libro #Marketingdencias ¿Quieres llevártelo gratis?

Hace unos días me contactó Sara Villegas para darme a conocer que su libro Marketingdencias estaba a punto de salir al mercado y tuvo el detalle de enviarme un libro a casa, que he estado ojeando un par de noches, el tiempo que mis neuronas consiguen aguantar el sueño antes de irme a la cama... y he de confesar que me encanta la forma en que está escrito el libro.

Desde un punto de vista Marketininiano (ya que nos ponemos....) es una lectura rápida y fresca, con capítulos cortos y sin la  necesidad de mantener un hilo argumental ya que -obviamente- no se trata de una novela, sino de un libro en el que se cuentan multitud de trucos y curiosidades del mundo del marketing que ahora, gracias a Marketingencias, de Sara Villegas, están accesibles para los amantes del marketing y la publicidad, y también para los que sencillamente quieren leer un libro que les mantenga entretenidos y les aporte un montón de curiosidades que seguramente no conocían.


  • ¿Te has fijado que en todos los anuncios de relojes la hora siempre marca las 10:10?. Parece que esa hora en forma de sonrisa predispone a los que ven el anuncio en un punto de felicidad extra y eso puede tener efecto en su percepción o recepción del impacto publicitario.


  • ¿Por qué la gente de Disney hace que sus parques temáticos huelan distinto en función de la época del año, pero siempre a palomitas cerca de la tienda de chuches?
  • ¿Sabías que una persona normal recuerda el 35% de lo que olemos pero solo el 5% de lo que vemos? Quizás ahora entiendas esos palabros del "marketing olfativo", o un poco más allá, el fenómeno del neuromárketing
  • Cuida los detalles y no hagas como hizo American Airlines en los 60, en los que tradujeron el literal para sus pasajeros de primera y pasaron de un "fly in leather" a un "vuela en cueros". Ojo, una "s" puede cambiar sustancialmente el mensaje que quieres transmitir, precisamente a tus mejores clientes.
  • ¿Nunca te has preguntado por qué algunas tiendas de moda parecen auténticas discotecas, con la música a tope y cierto juego con las luces?
  • Si eres una marca de presencia internacional, vigila el "branding" de tus productos. ¿Quién no recuerda el Mitsubishi Pajero? O más recientemente -y lo viví desde dentro- la elección de la serie Nokia Lumia como nombre (Lumis es una denominación hispanohablante para referirse a las prostitutas)

Mil y una curiosidad que nos presenta Sara Villegas en un libro que tiene que estar en tu mesita de noche si eres -como yo- de los que te gusta el marketing. Así que para ello, Sara se ha ofrecido a enviar completamente gratis a uno de los lectores de El blog del Marketing que deje el comentario más original y convincente por el cual el o ella debería ser el elegido y recibir el libro Marketingdencias.

Puedes participar de la siguiente forma:
  • En Twitter usando el hastag #marketingencias y nombrando @masmarketing y después, la frase de por qué mereces el lbro más que los demás
  • Comentando en este post

Le propondré a Sara Villegas que ella (o si lo prefiere, el equipo de Levántate y Cárdenas, programa de Europa FM del que soy seguidor y en el que participa regularmente) decida cual es el comentario más original y merecedor del libro de moda de esta primavera!!!

¿Te animas? Si quieres leer los dos primeros capítulos y ver el índice de contenidos, Sara nos lo ofrece aquí

10 de abril de 2014

¿Son digitales nuestras empresas o seguimos en la pre-historia?




















Depende de la empresa de la que hablemos e incluso del sector de actividad en el que dicha empresa se encuentre, podemos hablar de empresas con mayor o menos grado de acepción de tecnología... o de un modo algo más rústico, de si nuestra empresa es considerada digital o no (yo las llamaría pre-históricas a las que ni siquiera lleguen a tener esta acepción de digital)


El caso es que una de esas notas de prensa que tanto odio, ha aparecido cual champiñón en mi bandeja de entrada, y supongo que me ha pillado en un momento de debilidad, porque he pinchado en uno de los links de este estudio realizado por PWC sobre el grado de digitilzación de las empresas, y sobre la intención de los directivos de las mismas de invertir en dar un paso hacia lo digital.

Obviamente encontramos respuestas de lo más obvias (sobre todo si le preguntamos a los directores y responsables de IT, o incluso a los CEO's de las mismas). Es algo obvio y evidente, básicamente porque les pagan por ello... pero bueno, eso es otra historia

Ahora bien, si analizamos lo que consideran las figuras clave en la implantación de la tecnología en las empresas, encontramos respuestas de lo más variopintas, como la de que el CEO de dicha compañía esté "comprometido con lo digital". No se lo que opinan los gurús de PWC, pero a mi una respuesta de ese tipo me pone los pelos como escarpias. 


¿Acaso depende el futuro tecnológico de nuestra empresa del grado de entendimiento y raciocinio de una persona? (puede llamarse CEO o Pepito Grillo) Si realmente esto es así, casi es mejor que nos dediquemos a la cria y reproducción del caracol en cautividad, porque como mucho, dependeremos de factores exógenos al "negocio" como puede ser la cantidad de lluvias que pueda haber durante un periodo determinado de tiempo.

Entiendo ahora que ciertas compañías/sectores le tengan miedo o alergia a la gestión de su marca en redes sociales, y apenas se preocupen de "permitir" que el departamento de marketing o en el mejor caso el de comunicación, contrate un community manager para "tirar del carro" cara al público, pero sin soporte, ni estrategia ni una visión clara de qué hacer y cómo hacerlo.

En el fondo, imagino que el comité de dirección apenas le dará importancia a ese nuevo canal de comunicación llamado Facebook o Twitter (que seguramente ha visto usar a sus hijos o en el peor de los casos a sus nietos), y que por lo que ha pedido a los responsables de proporcionar información en la compañíá, apenas supone un 0,1% de la facturación de la empresa.

Y claro... así nos va...


Impactante campaña para concienciar sobre el cáncer de testículos


Buenísima la campaña que ha compartido conmigo mi amiga Ana, para concienciar sobre lo importante que es la prevención del cáncer de testículos en los hombres entre 20 y 45 años.

¿Y eso cómo se hace para asegurarse que una campaña con un mensaje tan importante y poco motivador tiene éxito?

Fácil

Relacionándolo de una manera provocadora con un "invento" curioso que tuvo bastante éxito hace años, y que fue Chatroultete, una web en la que usuarios anónimos pueden conocerse y chatear (y verse por la webcam)... y que parece que la gente -especialmente los hombres- utilizan para enseñarlo todo (y ya de paso masturbarse delante del primero/a que se ponga al otro lado de la pantalla)

Pues dicho esto... mira lo bien que ha aprovechado la asociación española de adolescentes y adultos con cáncer de testículos ... que por cierto, memudo nombrecito para una asociación.

9 de abril de 2014

Seguros Reale. Vivir 100 años

Me ha gustado la forma en que Seguros Reale trae en forma de spot la letra de esta canción del mítico Joaquín Sabina. En cuanto comenzó el anuncio me di cuenta de que las frases no eran sino fragmentos de la canción Pastillas para no dormir del cantautor de Baeza.

Además, las frases elegidas en el spot reflejan los valores de un seguro de vida. Olé por Reale... una buena forma de empatizar con la gente de mi generación y mayores, que rápidamente identificamos la canción entre las frases del spot.

Si lo que quieres es vivir cien años

No pruebes los licores del placer.
Si eres alérgico a los desengaños
Olvídate de esa mujer. 
Compra una máscara antigás,

Manténte dentro de la ley.
Si lo que quieres es vivir cien años
Haz músculos de cinco a seis.
Y ponte gomina que no te despeine

El vientecillo de la libertad.
Funda un hogar en el que nunca reine
Más rey que la seguridad. 
Evita el humo de los puros,

Reduce la velocidad.
Si lo que quieres es vivir cien años
Vacúnate contra el azar.
Deja pasar la tentación

Dile a esa chica que no llame más
Y si protesta el corazón
En la farmacia puedes preguntar: 
¿tiene pastillas para no soñar?
Si quieres ser matusalén

Vigila tu colesterol
Si tu película es vivir cien años,
No lo hagas nunca sin condón. 
Es peligroso que tu piel desnuda

Roce otra piel sin esterilizar,
Que no se infiltre el virus de la duda
En tu cama matrimonial.
Y si en tus noches falta sal,

Para eso está el televisor.
Si lo que quieres es cumplir cien años
No vivas como vivo yo.
    
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