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18 de febrero de 2020

Pito pito gorgorito ... un nuevo Golf híbrido enchufable


Pito pito gorgorito...

Volkswagen se une a la oportunidad que están viendo los fabricantes de coches para posicionarse con modelos eléctricos o híbridos para poder saltarse las restricciones de entrada a las grandes ciudades.

En la línea de los últimos anuncios de Volkswagen, tienen un componente "ochentero" y musical que a los de la generación de los nacidos entre los 70 y los 90 (que ahora tendrán entre 30 y 50 años) les arrancará una sonrisa... pero los que sonrien son los de Volkswagen, porque somos el target de sus productos, y llegan a nosotros por cualquier rendija por la que puedan colarse.

Igualmente, un 10 por este Golf híbrido que seguro que hace las delicias de sus conductores.



Por cierto, si quieres ver los anuncios ochenteros que ha emitido Volkswagen este año, puedes encontrarlos aquí:

Si te ha gustado, comparte en tus redes sociales, Whataspp, etc.

12 de febrero de 2020

El poder del merchandising

En España somos muy fans de los regalitos. Todo lo gratis triunfa, y por eso las empresas se afanan en presentarse a cualquier feria que se precie con su merchandising personalizado. Y si no lo habéis hecho nunca, os animo a que os coloquéis al lado de cualquier stand en Fitur, en el Mobile World Congress o en cualquier feria donde vayan empresas de renombre y veréis la ferocidad de la gente a la hora de apropiarse del merchandising de las marcas.

A mucha gente le da igual lo que allí se esté regalando. La clave está en llevárselo gratis a la bolsa. Hace años acudí a una feria de golf con mi amigo Pedro (que estaba en un stand) y me quedé alucinado como la gente arramplaba con los tees de golf (esos palitos que se ponen para salir de cada hoyo), y después de meter puñados en los bolsillos o en el bolso de su mujer, se paraban y te preguntaban: "chico, ¿esto qué es?".

En fin, sirva esto como breve introducción de algo bastante más relevante, que no es otra cosa que la importancia que tiene personalizar el merchandising corporativo, porque al fin y al cabo, lo que queremos con ello es que esas pirañas personas que se están llevando una libreta, un bolígrafo, una bola de golf o cualquier cosa, tengan un recuerdo de nuestra marca.


Yo mismo llevo una mochila a la espalda con el logo de NH Hotel Group, y en cierto modo es un extra de visibilidad en todos los aeropuertos por los que voy paseándola. Y lo mismo pasa con llaveros, bolígrafos, camisetas, o casi cualquier cosa que se os ocurra y que pueda servir para poner vuestra marca en el mapa, pero cosas que aparentemente tienen poco valor, para mi tienen bastante, y reconozco que me gustaría llevar el logo de mi empresa en el portátil, en el cuaderno, etc.

Son detalles que no tienen mucho coste, pero tiene un impacto individualmente pequeño, y que colectivamente se convierte en relevante. Imaginaros que todos los empleados de una oficina van a realizar una actividad de team-building a un mismo lugar, y todos llegan con camisetas personalizadas porque van a hacer una competición por equipos. De algún modo le da cierta visibilidad a la empresa, e incluso en el plano emocional de los que lo vean, puede tener cierta influencia.

No hace mucho encontré una web que quizás os interese consultar, porque tiene la opción de personalizar casi de todo a un precio muy asequiblehttp://www.moloon.es/. Echale un vistazo y me cuentas

11 de febrero de 2020

La importancia del SEO para las empresas


Ponga un SEO en su vida; no se arrepentirá.

Y es que muchas veces se nos llena la boca con inversiones en marketing de lo más vistosas, como pueden ser campañas en televisión, radio, exteriores, product placement en series de éxito (las marcas grandes que puedan permitírselo), e incluso inversiones millonarias en mejorar la experiencia de navegación en nuestra página web.

Pero con frecuencia se olvida algo muy básico, y es que para que tus clientes (actuales y potenciales) te encuentren, has de conseguir un buen posicionamiento de marca. Y eso no viene solo. Hay que invertir en conseguir ese posicionamiento orgánico que te asegure una base relevante de visitas sobre las que (ahora sí) habrá que asegurar una experiencia óptima de navegación y un funnel a la conversión que sea eficiente.

El SEO no es otra cosa que el posicionamiento en buscadores, y como he comentado alguna vez, yo he vivido en primera persona los efectos (devastadores en tráfico) de un cambio de algoritmo en Google que me llevó de un día al siguiente de tener 30.000 visitas al mes a apenas 15.000. Y creo recordar que no hice nada que pudiera haber un cambio tan relevante en el tráfico que los buscadores (ya que eran la principal fuente de tráfico) enviaban a este blog que estás leyendo ahora mismo.

En este post no voy a hablaros de consejos para mejorar el SEO de vuestra página web, ya que no soy experto en ello (más allá de las mil y una pruebas que he ido realizando durante los 12 años de vida que tiene El blog del Marketing). Desde luego no soy quién para hablar de los distintos tipos de SEO (on-site, off-site, black hat SEO o white hat SEO). Para entender bien todo esto existen muchas páginas  como httts://leadsfac.com en la que podéis encontrar explicaciones muy buenas sobre el SEO y las técnicas para la excelencia en esta disciplina

Lo que yo quería compartir hoy con vosotros es mi sensación de la importancia del SEO, especialmente en mercados con mucho potencial de venta online, como puede ser América Latina, donde aún hay mucho camino por recorrer en ventas digitales frente a las tradicionales. Es cierto que la tecnología, las redes y el poder adquisitivo y base instalada /estabilidad de Internet son factores clave para dicho desarrollo, y que las empresas grandes lo están llevando a cabo, pero mi sensación es que hay multitud de pequeñas y medianas empresas que siguen apostando por una venta tradicional y están perdiendo una oportunidad magnífica de asegurar un posicionamiento en buscadores que les "ponga en el mapa" y les permita competir. Quizás no competir con los grandes, pero ser el primero de los demás no es algo que se pueda decir así como así.

La verdad es que cada vez que hablo de SEO pienso que estoy dispuesto a poner El blog del Marketing en manos de cualquier agencia que quiera demostrar con hechos que es capaz de volver a posicionar el blog como lo tuve hace años, donde estuve durante muchos años (más de 5) en las tres primeras posiciones de Google. Desde luego que los hechos cuentan más que las palabras, así que si algún lector conoce alguna agencia de SEO dispuesta a posicionar El blog del Marketing y se comprometen a volver a ponerlo en el mapa en un periodo de tiempo determinado y a un coste razonable, que se pongan en contacto conmigo (elblogdelmarketing@gmail.com)

¿Alguien recoge el guante?

La industria turística española en 2020 by @caixabank

Hace tiempo que no comparto ninguna infografía, y esta que ha hecho el área de estudios económicos de CaixaBank me ha parecido interesante... sobre todo teniendo en cuenta el peso del turismo sobre el PIB español.

No hay mucho que decir, así que allá va. Disfrutadlo


22 de enero de 2020

Todo es mejor cuando somos abiertos. El nuevo anuncio de Coca-Cola 2020

Todos los comienzos de año entre los marketinianos, marketeros o marketeers hay cierta expectación por saber cuál será el primer anuncio del año. Y las marcas desde hace algunos años, lo saben... y suelen comprar ese primer minuto en todas las cadenas a la vez.

De esa forma, todos los principios de enero se publica y comenta cuál fue ese primer spot que estrena año. Bien, en este 2020 (una vez más) ha sido Coca-Cola quién ha golpeado primero... pero además de ser rápidos, también han sido originales.

Primero porque la campaña que han estrenado el día 1 en España es una campaña global (las hay locales y globales); también porque aunque parezca hecho pensando en nuestro país, habla de ser abiertos, de llevarnos bien... de cierto tono de concordia, que nos vendría muy bien tal y como se están desarrollando las cosas con Cataluña.

Además han sido originales porque no hemos podido encontrar el spot en ningún canal digital. Lo pusieron en todas las teles, y desde entonces solo se ha podido ver escaneando un código bidi que podíamos encontrar en las latas de Coca-Cola.

Me gustaría decir que comparto con vosotros el spot en exclusiva, pero sería mentir... y no es mi estilo.



20 de enero de 2020

No time to die. La película 25 de James Bond ya está aquí


Hoy me ha llegado a mi correo una de esas notas de prensa que tanto odio (generalmente), porque tratan a los bloggers como si fuéramos su departamento de prensa y tuviéramos un especial interés en publicar el contenido que deciden compartir en nuestros correos electrónicos de forma más o menos intrusiva.

Casi siempre elimino sin leer dichos emails, pero de vez en cuando llega algo que merece la pena; y creo que este anuncio de Heineken con motivo del lanzamiento de No time to die, la  película número 25 de la saga de James Bond es una de las pocas notas de prensa que me han enviado durante los últimos años que ha pasado el filtro y acaba en el blog.

En este spot "enfrenta" a Daniel Craig y a James Bond. Porque cuando un actor protagoniza a James Bond, ya nunca dejas de ser Bond, y eso es precisamente lo que le pasa a Daniel Creig, protagonista de la saga en sus ultimas películas, que ve como una escena cotidiana acaba siendo interpretada por los lugareños de un pueblo costero como si estuvieran viviendo la última de sus películas (No time to die).

En fin, en vez de contároslo, mejor que lo disfrutéis vosotros mismos.


Parecen burbujas, pero son Emojis. Bien por Coca-Cola

Coca-Cola lo ha vuelto a hacer. En un ejercicio de acercamiento a los más jóvenes, y uno de esos guiños que no vemos a primera vista, han sustituido sus refrescantes burbujas por unos sutiles Emojis.

¿Acercamiento a los mileniars o un guiño a quitarle importancia a las cosas hasta por parte de una de las empresas más importantes del mundo?

Sea como sea, me ha encantado la idea.


15 de enero de 2020

La importancia de la tipografía en la identidad corporativa


En un negocio es importante tener una identidad de marca completa, personalizada y atractiva. En un trabajo de branding, el logotipo es la parte exterior y visible de la marca que hará que los usuarios te conozcan.
Debemos elegir una tipografía que transmita lo que queremos comunicar y los valores de la marca, ya que tiene que reflejar dinamismo, consistencia y madurez.
Al igual, la tipografía elegida tanto en el logotipo como en texto, debe ser legible y adaptable a tanto en el mundo digital como en papel.
Te contamos que debes tener en cuenta para elegir una tipografía correcta.


¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es “qué es, que hace y cómo lo hace”, donde incluyen los valores y filosofía de la marca.
La identidad corporativa de una marca siempre debe estar acompañada de una identidad visual corporativa que es donde incluye el naming logotipo, tipografía y colores entre otros. Aquí es donde entra en juego la importancia de elegir una buena tipografía.

¿Qué debes tener en cuenta para elegir una tipografía?

Cuando hablamos de elegir una tipografía, muchas personas piensan que con escoger una que se lea bien vale, y no, no todo vale. Hay que tener en cuenta la tipografía seleccionada, pero también sus propias características como el grosor, espaciado entre las letras, la altura, acentos, números, símbolos… dependiendo lo que utilices denotan unas u otras emociones.

Partes de un logotipo tipográfico

Las partes de un logotipo se pueden dividir en dos niveles que mostraran lo que se esconde detrás de una marca.
·      Microtipografía: lo que no se ve a simple vista, como la forma, el tipo, el grosor… que son detalles que transmiten valores y deben tenerse en cuenta.
·       Macrotipografía: lo que se aprecia al verlo, como posición, espaciado, color…

Forma y significado

La forma de una tipografía es lo tangible, lo que vemos y su significado es el concepto, lo que transmite.
Es por eso, que la tipografía tiene sentido. Entendemos que sus características comparten y transmiten emociones y mensajes.
Existen diferentes familias tipografías y las más conocidas son:
·   Serif: se aprecian trazos en los extremos de las letras. Son tipografías clásicas y tradicionales.
·     Sin Serif: son limpias y precisas para una mejor legibilidad. Son tipografías modernas y elegantes.
·     Manuscritas: existen diferentes tipos que expresan diversión o modernidad, pero no son aconsejables para textos largos por su difícil legibilidad en algunos casos.

La psicología de los colores

El color o colores que se utilizan para identificar la marca es fundamentar, ya que dejan una imagen duradera en la mente de los consumidores. No solo el logotipo, si no su paleta de colores en todas las acciones realizadas.
Te contamos el significado de los colores:
·       Azul: transmite seguridad, confianza y responsabilidad.
·       Verde: atrae a la mente y representa salud, ecología, frescura, serenidad…
·       Amarillo: se considera un color optimista y atractivo a ojos de los usuarios.
·       Naranja: se utiliza como exclusividad, es un color amigable. Se usa en colores pastel.
·       Rojo: significa emoción, pasión. Se debe utilizar con precaución para no transmitir peligro.
·       Rosa: transmite juventud, diversión… en especial da un toque femenino.
·       Morado: provoca nostalgia y sentimentalismo. Tiene fuertes connotaciones.
·       Marrón: se considera un color fiable, robusto con connotación de tierra.
·       Negro: significa negocio y transmite sofisticación y elegancia, lujo.
·       Blanco: denota pureza y limpieza. Se busca transmitir claridad, minimalismo y exclusividad.
·       Dorado y plateado: evocan elegancia, lujo, poder y sofisticación.


¿Cómo afecta la tipografía a la marca?

Como hemos dicho anteriormente, la tipografía afecta en un alto grado porque es elemento visual importante de nuestro logo que invita a analizar tu naming.
Si eliges una tipografía llamativa, puede que les reste peso a los demás elementos y si es una tipografía sin fuerza, puede que pase desapercibida. Por lo cual, debes utilizar una tipografía que reúna todos los valores de la marca.

¿Cómo cautivar a los usuarios?

El objetivo de la identidad corporativa, y por supuesto de la tipografía, es seducir a los usuarios, por eso debes elegir formas y colores apropiados además de la tipografía.
La parte visible es la parte fundamental, porque será lo que los usuarios recuerden y reconozcan visualmente de tu marca.
Tu logo debe cautivar a los consumidores, a tus posibles clientes y hacer crecer tu marca. Por ello, busca expresar tu visión y valores a través de él y la tipografía. Con esto conseguirás crear emociones positivas entre tu target.

Consejos de uso

A veces pensamos que una tipografía es simple y que se apreciará en cualquier plataforma donde insertemos nuestro logotipo. Sin embargo, esto no es correcto.
Utiliza tipografías legibles, pero nunca utilices más de tres ni abuses del kerning.
¿Por qué? Porque una marca usa su logotipo en su página web, en redes sociales, en la firma de correo electrónico, en cartelería… y en todo debe ser legible y visible. Se busca que te reconozcan sin investigar demasiado quien eres.
Cuando diseñes el logotipo, hazlo desde un programa de vectores, para que cuando se utilice tanto en tamaños grandes y pequeños, no pierda su esencia.
Además, elige una tipografía sencilla para todos los textos que vayas a utilizar en tu marca, no solo debes darle importancia a la fuente elegida para el logo.
Consejos sobre las tipografías en los diferentes usos:
·       Logotipo llamativo, con gran legibilidad y personalidad adaptable a todos los formatos.
·       Títulos y encabezados con tipografías llamativas, más grandes y sencillas.
·       Cuerpo del texto con tipografías más pequeñas y de fácil legibilidad.

Conclusión

Ten cuidado a la hora de optar por una tipografía para tu logotipo. Ten en cuenta el mensaje y el target de tu marca. Piensa y medita la decisión, y siempre es positivo contar con un profesional que te ayude a crear el equilibrio necesario entre lo escaso y lo cargado.
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#bloggerINVITADO: Bella Luz González. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas con estudios en artes gráficas.  https://www.thelittle.agency/

13 de enero de 2020

El Galán de Torre del Mar: Mira la magia de mi melena

Nunca sabes cuál será la gilipollez de Youtube que podrá hacerse viral, y seguramente el momento entre que un vídeo sale a la luz por primera vez (por pocos seguidores que pueda tener quién lo publica) y que se convierte en viral puede ser largo.

Y aunque el vídeo de Roberto Martín Rodríguez, el auto-denominado Galán de Torre del Mar fue publicado hace algunos meses, en mi casa lo hemos hecho viral hace algunas semanas. No tanto por la colección de frases memorables del "joven de raza blanca" (que también), sino por la parodia flamenca que está circulando últimamente por Internet, que no tiene desperdicio.

El vídeo original del "angelito" es este que viene a continuación y que imagino que la mayoría de vosotros conocéis (y si no fuera así, esta es una gran oportunidad para echaros una risa)




Pero antes de movernos hacia la parodia musical que os comentaba, me gustaría analizar algunas frases del Galán de Torre del Mar que no tienen desperdicio, y que me hacen reír cada vez que las escucho o que las recuerdo: 

  • Este es un vídeo para promocionarme a mujeres de 30 a 54 años. Menuda promoción machote! Estoy seguro que la inversión en medios llevada a cabo para la producción y difusión de este pedazo de documento gráfico te ha salido a cuenta, aunque desconozco la forma en la que medirás el éxito del vídeo (salvo en contactos con esas mujeres que, si siguen viendo el vídeo, seguramente sucumbirán a tus encantos, campeón). Por cierto, si tenéis dudas de por qué del rango de edad, es porque elige mujeres de 12 años más grandes o de 12 años más pequeñas. Curiosidades de los números, imagino.
  • Repite dos veces que "apenas" tiene contacto con las drogas o que "no" tiene contacto con los estupefacientes, porque debilitan. Y me pregunto yo... ¿más? Macho Rober, deja de tomar drogas y pásate al Cola-Cao, que te va a sentar mucho mejor.
  • Practico la inteligencia, la cultura, la filosofía, la sabiduría, el saber estar y la educación: Ahí es nada. Menudo crack. Con este pedazo de presentación no creo que haya ninguna mujer que en su sano juicio (y sin contacto con los estupefacientes) se niegue a conocerte. Además cubres la sabiduría y el saber estar, lo que dejará tranquila a más de una. Muy bien Rober!
  • Tengo buen puesto de trabajo... en un futuro tendré un buen puesto de trabajo. Cuidado con esto Rober, porque aquí se te empieza a ver el plumero. ¿Puede ser que estés mintiendo en "alguna" cosilla sin importancia? Si este vídeo lo analizase el CSI estarías empapelado con una lista de cargos de lo más rotunda... pero has tenido suerte que ellos no han tenido acceso al mismo y que lo estoy analizando yo, que no entiendo de casi nada. Pero entre tu y yo, para mi que no tienes tan buen puesto de trabajo (aunque no tengo elementos de juicio para dudar de tu "no-contacto" con los estupefacientes, salvo el hecho de que este vídeo parece haber sido grabado según llegabas a tu casa después de una noche loca.
  • Por supuesto el momento especial del vídeo es cuando dice lo de "mira la magia de mi melena", y se queda con cara de fucker mirando a la cámara en un silencio muy trabajado. Muy bien Rober... cómo se nota que practicas la inteligencia coño!
  • Por si no os habéis dado cuenta, el mismo lo dice "soy de raza blanca; en julio, agosto y septiembre me bronceo un poco, pero no mucho; en invierno soy de raza blanca" Lo que hubiera sido increíble es que pudieras elegir la raza en función de la época del año. He oído que lo asiático se lleva mucho de enero a marzo, y que en verano la raza negra no tiene tanto ajetreo con las cremas solares, etc. Míralo Rober, podría ser un puntazo, la verdad!.
  • Ha estado con 104 de todas vosotras y espera estar con algunas más. Pero que quede claro que busca mujeres solteras y si novio, y que además es feminista. Pocas me parecen 104 para un guapo como tu, con ese pelazo y esa pinta de ser un tío cabal las 24h del día y los 365 días del año. Además no creo que tengas que conformarte con "estar con alguna más". Hay que mirar alto Rober; tienes que ser más ambicioso y emular a Julio Iglesias, que ha estado con más de 3000 mujeres. Al fin y al cabo, ¿acaso tiene Julito tu melena? No ¿verdad? Pues venga, no te cortes y aprieta un poco que con vídeos como este te plantas en 300 o 400 mujeres en un par de meses.
  • También destacar de nuestro protagonista que "he podido tener varios pinitos en el mundo de la moda en 1998, cuando le eligieron míster y si hay algún ojeador que me elige por mi pelo, mis dientes o mi aspecto extranjero, aquí estoy" Me imagino a los "ojeadores" como locos tratando de conseguir tus datos de contacto para todo tipo de ofertas. Desde videoclips, hasta anuncios de importantes marcas, películas porno y cosas así, pero donde creo que realmente podrías encajar es en el cine español. Rober, ¿te has planteado contactar con Pedro Almodóvar? Yo creo que podrías ser una de sus divas si te lo propones. Anímate machote; envíale este vídeo promocional y seguro que pronto tienes un papel en alguna de sus películas.
  • Para llegar aquí hay que tragarse todo el vídeo, pero la verdad es que no tiene desperdicio, así que aquí va una muy buena: "yo elijo mujeres de mi etnia; no elijo pijas, ni me gustan las venteañeras; no me gusta para nada la gente de dinero: soy de clase media"
  • Me gusta la madurez con varones. No me gusta para nada el risoteo ni el colegueo. Soy formal, serio para una mujer. Feminista. 
Vale tio, me has ganado. Me rindo. Ya no puedo más... porque ¡tendría que transcribir el vídeo entero!

Bueno, y ahora que os hacéis una idea del personaje, viene la parodia musical que (no me digáis cómo) encontró mi hija navegando por Youtube y que ha sido la canción de estas Navidades. Allá va. Todo un espectáculo, con las mejores frases de nuestro Galán de Torre del Mar. No te lo pierdas y compartelo por whatsapp entre tus contactos si te ha gustado.



Veo, veo...¡un Volkswagen!


Volkswagen vuelve a hacerlo: ante la similitud de los modelos (T-Roc y T-Cross), y al igual que pasó con el Golf…👇


… usa una campaña divertida, colorida, musical y desenfadada para poner de manifiesto que son totalmente conscientes del gran parecido entre los dos vehículos, pero que para diferenciarlos solo hace falta poner un poquito de atención. Lo cierto es que yo, a simple vista, sigo sin diferenciarlos, ¿y vosotros? 😉