29 de julio de 2014

Personal branding y otros palabros de moda #bloggerInvitado


En la sociedad 2.0 que habitamos hoy día se necesitan una serie de herramientas y perspectivas para destacar sobre los competidores y crear una imagen que atraiga y fidelice a nuestros seguidores y clientes. El Personal Branding es el proceso de convertirnos a nosotros mismos en una marca, asociar nuestra imagen y persona al mundo laboral para potenciar la empleabilidad o dar un empuje a nuestro proyecto empresarial.

A la hora de preparar nuestro personal branding debemos tener claros los objetivos que deseamos, cuál es nuestro target, cómo llegar a él, qué pasos debemos seguir y la respuesta deseada. Aunque queramos resultar espontáneos, no debemos engañarnos, la base que debemos exigirnos tiene que ser lo más profesional posible. Puede que incluso necesitemos la ayuda y orientación de un asesor.

Si queremos destacar, necesitamos ser distintos y originales. Nuestra imagen tiene que  resultar característica y fácilmente identificable. Aquí debemos tener cuidado de no caer en excesos ni excentricidades, sino en crear una imagen dinámica, afín a nuestro trabajo y con los detalles muy cuidados. Incluso los colores de nuestra web o la fotografía de perfil deben ser adecuados, teniendo bien claro qué deseamos transmitir: cercanía, experiencia, amabilidad… Es una labor que puede resultar trabajosa, pero esencial para conseguir resultados.

Aparte de una web adecuada y de navegación sencilla, es esencial crear perfiles en las redes sociales. Es necesario que nos puedan encontrar en Facebook –siempre como página, no como perfil-, Google +, Twitter o Linkedin. Aparte, dependiendo del área por el que nos movamos en el mundo laboral, puede que también necesitemos orientarnos hacia Pinterest, Instagram, etc. En todas ellas debe haber muestras de nuestro trabajo, actualizaciones constantes y respuesta a cualquier mensaje que nos llegue. 

Conseguir un buen feedback es indispensable para afianzar una red de contactos que valide nuestra labor, nos mantenga al día de novedades y posibilidades laborales, y promocione y comparta nuestras actualizaciones. Hay que ser generoso con los demás para que ellos también lo sean; pero también amable, no escatimar en comentarios –buscando siempre el equilibrio para no caer en abusos que agoten a los contactos-, cuidar la ortografía y gramática y recordar que todo lo que escribimos es una exposición de nuestra marca. Los comentarios y recomendaciones que realicemos serán determinantes a la hora de conseguir afinidad.

Como guía para comprobar si estamos recorriendo el camino adecuado, analizar la repercusión que generamos en las redes será esencial. Apuntar los retweets, comentarios, seguidores, invitaciones a actos y eventos, tanto en internet como en persona, nos servirá para comprobar cuáles son nuestros puntos fuertes y en qué áreas debemos mejorar. Partiendo del listado de objetivos que realizamos en un primer momento y lo que habremos aprendido por el camino, seremos capaces de realizar análisis críticos de las estadísticas y los resultados que estamos obteniendo.

Jamás debemos conformarnos con lanzar palabras al vacío de las redes. Sin una repercusión de nuestro trabajo podemos decir que este es en vano. Los algoritmos de los buscadores premian tanto el feedback como la calidad de nuestra web, por lo que influirá en el SEO –el posicionamiento web- y la cantidad de visitantes y futuros clientes que lleguen hasta nuestro proyecto.

La constancia es tan necesaria como el no conformarse con los logros conseguidos. Los tiempos cambian a gran velocidad y el trabajo regular deberá ser una de nuestras bases. Pero nunca hay que olvidar los puntos más importantes: la sinceridad y el compromiso. Estos se filtrarán a través de nuestro trabajo: debe gustarnos la labor que realicemos para que esta interese también a los demás.


El personal branding no es una herramienta de uso exclusivamente anglosajón. En el globalizado mundo que vivimos es de gran importancia y, de momento, sus resultados parecen infravalorados por las mentalidades más conservadoras. Pero los tiempos están cambiando y es un método que no hay que dejar pasar si queremos que nuestro negocio se sostenga sobre los fuertes pilares que nos otorga el mundo digital. Hay sectores donde ya es práctica habitual  (arte, coaching, publicidad, coolhunting…), pero en realidad es aplicable a todos los trabajos, especialmente en emprendedores, que tienen la posibilidad de formar su imagen partiendo desde cero, y parados que buscan trabajo.

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Blogger invitado: Jessica Martín
www.sidn.es

25 de julio de 2014

Aviones 2. Equipo de Rescate

Hace una semana se estrenó la segunda edición de Aviones, aquella bonita aventura de Disney en el que un avión fumigador luchó y ganó con aviones de carreras en un campeonato alrededor de todo el mundo. 

Una película que sigue con la gama de Cars, y -en mi opinión- abre una puerta enorme a darle vida a un montón de cosas (igual que pasó con Turbo, ese caracol al que le gustaba correr).

En fin, que seguro que llevaré a mi hijo Jaime a verla estos días. Estoy seguro que a mi también me va a gustar... por no hablar de la BSO, en la que acabo de descubrir Thunderstruck, de ACDC, una de mis canciones favoritas.

Os dejo el Trailer oficial de Aviones, equipo de Rescate
 

24 de julio de 2014

La peñita guapa. Capítulo 4. (@Mixta)

Ya está aquí el cuarto capítulo de la Peñita guapa de @MiXta.

Además, viene con el "baile de la sierra", una nueva modalidad que meten a cañón y que no viene a cuento más allá que para recordar al público el aspecto de una Mixta, pero que tanto está gustando por ahí (que se lo pregunten a mi amigo Josemi)

En fin, paranoia en estado puro. Joaquín Reyes superándose a si mismo una y otra vez. Me parto


Por cierto, si eres fan de la Peñita Guapa de @Mixta, aquí te dejo dónde puedes encontrar los capítulos anteriores:

El vino de los Simpsons


La realidad del merchandising de algunas marcas supera con creces la ficción (como diría nuestro "amigo " Iker Jiménez). Me he dado cuenta al leer en la versión web de Yorokobu -revista con la que afortunadamente me encontré en un avión de un viaje de trabajo hace meses y de la que soy adicto desde entonces- que están estudiando la posibilidad de sacar al mercado un vino de los Simpsons

Si. Has leído bien. La palabra vino y Simpsons de la mano. Aunque conceptualmente me pega más pensar en cerveza cuando pienso en Homer, se está preparando un packaging con los colores de los Simpsons e incluso con teóricos nombres de los famosos personajes amarillos que llevan años triunfando en las televisiones de medio mundo con su humor ácido y brutal cotidianidad (si es que existe esta palabra).

En fin, ya me dirás que te parece la idea. Puede quedar bien en el botellero de casa, pero lo importante de un vino es el caldo que lleva dentro (al menos a este lado del Océano Atlántico, no lo tengo tan claro en EE.UU)

¿Te arriesgarías? Yo adelanto que si fuera una cerveza sí lo haría... pero la forma de relacionar lo que desprenden los personajes ha de ir acorde con lo que se intenta comercializar... al menos sobre el papel. Luego encontramos cosas extrañas que triunfan aunque no sigan ninguna lógica.






22 de julio de 2014

Se rifan hostias como panes (#hostias)

Alucinado

Y punto.

No puedo terminar de asimilar lo que acabo de ver en Una pausa para la publicidad.

No es otra cosa sino la campaña de street marketing que han ideado para promocionar un nuevo juego de lucha, y que cuenta con la presencia de dos "machotes" que ofrecen hostias en plena Plaza del Sol de Madrid.


Con frases tan memorables (y lamentables) como:

  • "Que alegría, que alboroto... tengo hostias para todos vosotros"
  • "Tengo millones, tengo millones... tengo hostias pero a montones"
  • "Del mundo a tu boca, sin intermediario"


La verdad es que los de EA Sports se han cubierto (de mierda, que no de gloria) con esta campaña de street marketing que, de ser cierta, me parece salchichera como los anuncios de Ryanair. Promociona un juego de lucha para Xbox y PlayStation, pero creo que han pasado la barrera del sentido común con una acción como poco vulgar.

No negaré que han conseguido impacto (independientemente de las supuestas hostias que simulan repartir), y que si no fuera así yo no estaría escribiendo estas líneas, ni tu leyéndolas

¿Cómo lo ves?

Más información en serifanhostias.com o el Twitter con el hasgstag #hostias

Emprende, que no es poco


No me canso de ver proyectos de emprendedores que se lian la manta a la cabeza para convertir un sueño en realidad (o proyecto de realidad). Quizás con nostalgia o con envidia sana por no ser yo quién se lie la manta a la cabeza, cuando es algo que tengo en mente desde hace décadas (sin saber muy bien qué ni cómo)

El caso es que ha llegado a mi otro de esos concursos en los que emprendedores de lo más variopinto presentan sus proyectos (ideas avanzadas) y estos son votados por la gente, de modo que ya están en la fase final y actualmente hay 3 finalistas de los más de 230 participantes:

  • Una red social que pone en común a músicos, salas de conciertos y público
  • Un portal de alojamientos para gente jóven
  • Un portal de marketing viral

Son los tres finalistas de la edición que patrocina Ron Ritual (curiosa forma de conocer otra marca de ron), y donde el ganador recibirá una aportación de 20.000 €, que siempre están bien para arrancar, además de un año en el que el proyecto será tutelado por profesionales.

Investigaré los tres proyectos, aunque solo sea para saciar mi curiosidad y ver si el nivel de pajas mentales ideas que tengo está muy alejado de lo que proponen... y a lo mejor una de estas décadas me tiro a la piscina


21 de julio de 2014

Coca-Cola. Destapa lo que hay en ti


En primicia para los lectores de El blog del Marketing, un anuncio muy veraniego de Coca-Cola. Desconozco si será la cabecera sobre la que se posicionen en su campaña pre-verano, donde estoy seguro que registran un buen pico de consumo... pero mientras me entero de más, aquí lo dejo.

Son solo 30 segundos, muy centrado en "destapar la felicidad", un mensaje asociado a la marca desde hace años... pero apostaría en que no tardaremos en ver una versión más larga y "musical" del mismo.

20 de julio de 2014

Pepsi le da la enhorabuena a Argentina por -como ellos- ser un segundón


No sé si este spot es auténtico o será un fail, pero la verdad es que no tiene desperdicio ver como una marca como Pepsi, que se supone que aspira a ser el número 1 en refrescos (¿de cola?) a nivel mundial, asume su condición de segundón y de paso felicita a la selección de fútbol de Argentina por su segunda posición en el Mundial que se celebró recientemente en Brasil.

Es verdad que han sido muchos los mensajes de apoyo y orgullo mostrados hacia la selección Argentina, lo que me parece bien, pues es un mérito tremendo ser finalista de un Mundial (aunque no por ello deja de ser un fracaso por tener la gloria tan cerca).

Si lo vemos como una asociación de sentimientos de una marca hacia su selección (incluso hacia su país), me parece algo acertado, pero realmente ser tan franco asumiendo la condición de segundo me parece una actitud poco propia de una marca que debería aspirar a ser líder mundial, como es Pepsi. No puedo imaginarme la cara de asombro de los directivos de Coca-Cola en Argentina al ver como su competidor más directo asume su condición de "derrotado", aunque sea para levantar el ánimo de un país que ama el fútbol por encima de todas las cosas.

Ya vimos un spot de Coca-Cola en el que animaba a todo el país por lo logrado... pero con un approach completamente distinto. Podéis verlo ver aquí

(gracias Felix por la info)

19 de julio de 2014

Heineken. The city (summer 2014)


Otra vez más tuve la suerte de ver el nuevo spot de Heineken. Fue ayer, en nuestra experiencia de Cine de Verano en el Palacio de Cibeles, donde proyectaron el spot que os dejo aquí debajo justo antes de la película que fuimos a ver (Reservoir Dogs)

Como en las últimas ediciones (y prácticamennte -igual que Coca-Cola- con todo lo que hacen) me encantó el spot, absolútamente lleno de ritmo y de truculentas historias vividas por un tipo en su llegada a una ciudad cualquiera

No te lo puedes perder, porque si te gusta la publicidad, este es un spot que terminarás viendo muchas veces en la tele e incluso en Internet, así que aprovecha la oportunidad y disfrútalo en El blog del Marketing.

Samsung se rie de la poca batería del iPhone

En esta ocasión Samsung se mofa de la "enchufe-dependencia" de los usuarios de iPhone (cosa cierta), pero realmente es el mayor caballo de batalla al que se enfrentan los fabricantes con los smartphones desde hace años y que parece que así va a seguir siendo durante un tiempo hasta que la tecnología descubra la forma de solventar este problema.

En el análisis que hice hace unos meses comparando el Sony Xperia Z1 con el iPhone 5, y que hizo que usara el Z1 (ahora realmente uso el Z1 compact) y diera con los huesos del iPhone 5 en la bolsa del portátil y con un papel de sustituto en caso de que me quede sin batería en mi Z1 Compact, ya comenté que me parecía inadmisible que con un uso intensivo del iPhone 5, te las vieras y desearas para llegar a las 5 de la tarde, cosa que con los Xperia de Sony no me ha pasado jamás.

De todos modos -históricas tecnólogias aparte- me parece bastante pobre que los modos de una empresa para resaltar sus productos sean tan poco "elegantes" como para mofarse de su competidor de una forma así. ¿Acaso no queda nada de aquello que en una prestigiosa escuela de negocios de Madrid llamaban ética corporativa?

Se ve que no, que lo único que importa ahora son las ventas, de cualquier forma y a cualquier precio

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