En un negocio es importante tener una identidad de marca completa,
personalizada y atractiva. En un trabajo de branding, el logotipo es la parte
exterior y visible de la marca que hará que los usuarios te conozcan.
Debemos elegir una tipografía que transmita lo que queremos comunicar y los valores de la marca, ya
que tiene que reflejar dinamismo, consistencia y madurez.
Al igual, la tipografía elegida tanto en el logotipo como en
texto, debe ser legible y adaptable a tanto en el mundo digital como en papel.
Te contamos que debes tener en cuenta para elegir una tipografía
correcta.
¿Qué es la
identidad corporativa?
La identidad corporativa es “qué
es, que hace y cómo lo hace”, donde incluyen los valores y filosofía de la
marca.
La identidad corporativa de una marca siempre debe estar
acompañada de una identidad visual
corporativa que es donde incluye el naming logotipo, tipografía y colores
entre otros. Aquí es donde entra en juego la importancia
de elegir una buena tipografía.
¿Qué debes
tener en cuenta para elegir una tipografía?
Cuando hablamos de elegir una tipografía, muchas personas piensan
que con escoger una que se lea bien vale, y no, no todo vale. Hay que tener en cuenta la tipografía seleccionada,
pero también sus propias características como el grosor, espaciado entre las
letras, la altura, acentos, números, símbolos… dependiendo lo que utilices
denotan unas u otras emociones.
Partes de un
logotipo tipográfico
Las partes de un logotipo se pueden dividir en dos niveles que
mostraran lo que se esconde detrás de una marca.
· Microtipografía: lo que no se ve
a simple vista, como la forma, el tipo, el grosor… que son detalles que
transmiten valores y deben tenerse en cuenta.
·
Macrotipografía: lo que se
aprecia al verlo, como posición, espaciado, color…
Forma y
significado
La forma de una tipografía es
lo tangible, lo que vemos y su significado es el concepto, lo que transmite.
Es por eso, que la tipografía tiene sentido. Entendemos que sus
características comparten y transmiten
emociones y mensajes.
Existen diferentes familias tipografías y las más conocidas son:
· Serif: se aprecian trazos en los
extremos de las letras. Son tipografías clásicas y tradicionales.
· Sin Serif: son limpias y precisas para
una mejor legibilidad. Son tipografías modernas y elegantes.
· Manuscritas: existen diferentes tipos que
expresan diversión o modernidad, pero no son aconsejables para textos largos
por su difícil legibilidad en algunos casos.
La psicología
de los colores
El color o colores que se utilizan para identificar la marca es
fundamentar, ya que dejan una imagen
duradera en la mente de los consumidores. No solo el logotipo, si no su
paleta de colores en todas las acciones realizadas.
Te contamos el significado
de los colores:
·
Azul: transmite seguridad,
confianza y responsabilidad.
·
Verde: atrae a la mente y
representa salud, ecología, frescura, serenidad…
·
Amarillo: se considera un color
optimista y atractivo a ojos de los usuarios.
·
Naranja: se utiliza como
exclusividad, es un color amigable. Se usa en colores pastel.
·
Rojo: significa emoción, pasión. Se
debe utilizar con precaución para no transmitir peligro.
·
Rosa: transmite juventud,
diversión… en especial da un toque femenino.
·
Morado: provoca nostalgia y
sentimentalismo. Tiene fuertes connotaciones.
·
Marrón: se considera un color
fiable, robusto con connotación de tierra.
·
Negro: significa negocio y
transmite sofisticación y elegancia, lujo.
·
Blanco: denota pureza y limpieza.
Se busca transmitir claridad, minimalismo y exclusividad.
·
Dorado y plateado: evocan
elegancia, lujo, poder y sofisticación.
¿Cómo afecta
la tipografía a la marca?
Como hemos dicho anteriormente, la tipografía afecta en un alto
grado porque es elemento visual
importante de nuestro logo que invita a analizar tu naming.
Si eliges una tipografía llamativa, puede que les reste peso a los
demás elementos y si es una tipografía sin fuerza, puede que pase
desapercibida. Por lo cual, debes utilizar una tipografía que reúna todos los valores de la marca.
¿Cómo
cautivar a los usuarios?
El objetivo de la identidad corporativa, y por supuesto de la
tipografía, es seducir a los usuarios,
por eso debes elegir formas y colores apropiados además de la tipografía.
La parte visible es la parte fundamental, porque será lo que los
usuarios recuerden y reconozcan visualmente de tu marca.
Tu logo debe cautivar a los consumidores, a tus posibles clientes
y hacer crecer tu marca. Por ello,
busca expresar tu visión y valores a través de él y la tipografía. Con esto
conseguirás crear emociones positivas entre tu target.
Consejos de
uso
A veces pensamos que una tipografía es simple y que se apreciará
en cualquier plataforma donde insertemos nuestro logotipo. Sin embargo, esto no
es correcto.
Utiliza tipografías legibles,
pero nunca utilices más de tres ni abuses del kerning.
¿Por qué? Porque una marca usa su logotipo en su página web, en
redes sociales, en la firma de correo electrónico, en cartelería… y en todo
debe ser legible y visible. Se busca que te reconozcan sin investigar demasiado
quien eres.
Cuando diseñes el logotipo, hazlo desde un programa de vectores,
para que cuando se utilice tanto en tamaños grandes y pequeños, no pierda su esencia.
Además, elige una tipografía sencilla para todos los textos que
vayas a utilizar en tu marca, no solo debes darle importancia a la fuente elegida
para el logo.
Consejos sobre las tipografías en los diferentes usos:
·
Logotipo llamativo, con gran
legibilidad y personalidad adaptable a todos los formatos.
·
Títulos y encabezados con
tipografías llamativas, más grandes y sencillas.
·
Cuerpo del texto con tipografías
más pequeñas y de fácil legibilidad.
Conclusión
Ten cuidado a la hora de optar por una tipografía para tu
logotipo. Ten en cuenta el mensaje y el
target de tu marca. Piensa y medita la decisión, y siempre es positivo
contar con un profesional que te ayude a crear el equilibrio necesario entre lo
escaso y lo cargado.
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