19 de abril de 2014

Bob Dylan y su versión de los 60 en el anuncio de ING

Me ha llamado la atención el último spot de ING Direct, en el que aparece Bob Dylan como protagonista, leyendo un par de carteles y combinando todas las posibilidades entre las palabras que se anuncian en dichos carteles.
Un spot realmente innovador, por parte de un tipo que nunca se conformaba con nada y que ha servido de inspiración para generaciones en el mundo del Rock & Roll

Espero que os guste... o al menos que os haya llamado la atención como a mi

18 de abril de 2014

Las tablets crecen para conquistar a los profesionales


Cuando hace unos años la mente de Steve Jobs parió el concepto de “Tablet” con la comercialización del iPad, nadie podía imaginarse del impacto que dicho invento tendría en el mundo. El concepto, a medio camino entre un teléfono móvil y un ordenador, enseguida arrasó con las previsiones, hasta convertirse en un ejemplo más de dispositivo de uso común para los usuarios. No es raro que pronto otras compañías se lanzaran a su mercado, como el tablet nexus de Google y otros. Durante el pasado año 2013 se vendieron nada menos que 195,4 millones de tabletas en todo el mundo. Todo un dato.

Y, como en todo, las modas continúan. Si en los teléfonos móviles la tendencia inicial era que éstos fueran cada vez más pequeños para, poco después, empezar a crecer, lo mismo ha ocurrido con las Tablets. El primer modelo de iPad rondaba las 10 pulgadas, pero poco a poco los desarrolladores fueron reduciendo el tamaño, hasta las 7 pulgadas. Ahora, como ya ocurrió, la tendencia es contraria: Más grandes. Pero todo ello con un objetivo muy claro: Alcanzar al público profesional.

Lo que se busca es conseguir una nueva experiencia visual de consumo de contenidos, haciendo hincapié en las áreas productivas. Entre las muchas ventajas de una tableta de mayor tamaño está el poder tener una mayor potencia sin renunciar a su portabilidad, desarrollar una capacidad multitarea, así como la comodidad de uso al desterrar por completo el teclado físico. Ventajas estas que pueden convertir al Tablet en el futuro (y asesino) del actual portátil. De hecho, las previsiones van por ahí, o al menos, en una unión de ambos conceptos.


Todas las marcas se están lanzando a ello: Panasonic, Samsung (Cuyo lanzamiento para América latina están proyectados ya para el mes de septiembre), Asus, Toshiba, Google, HP, Lenovo, etc. La lista no para de crecer y es que, nos guste o no, el desarrollo tecnológico no perdona a los que se quedan atrás.


17 de abril de 2014

¿Te consideras un especialista en tu área de desempeño profesional?

¿Nunca os habéis preguntado por qué motivo decidisteis allá, en vuestros 18 años, estudiar esta o aquella carrera universitaria?

En mi caso, recuerdo que decidí estudiar CC. Económicas y Empresariales porque "había oído" que era la carrera que te aseguraba mayor versatilidad a la hora de elegir un trabajo. Pero realmente estoy seguro que tanto yo como cualquier otra persona, hubiera podido terminar cualquier carrera que nos hubiéramos propuesto. Quizás con mayor o menor soltura, con más o menos esfuerzo... pero salvo la gente con problemas, todos somos capaces de hacer lo que nos propongamos.

En cierto modo fuimos unos pipiolos sin experiencia si sapiencia... tomamos una decisión asesorados por padres y conocidos y, a partir de ahí, lo que corresponde es poner los codos encima de la mesa y empujar hacia delante.

Algo parecido ocurre cuando terminamos dicha carrera (o cualquier grado o estudios que hubiéramos estudiado) y nos lanzamos a nuestra primera experiencia profesional. Tememos 4, 5 o 6 años más que cuando tomamos la elección de esos estudios,... pero realmente seguimos siendo unos imberbes que poco sabemos de la vida, del trabajo, etc. Al menos hablo por mi mismo si me comparo ahora -a mis 40 recién estrenados- con esos momentos.

Y a partir de ahí, poco a poco vamos forjando nuestro futuro, basándolo en nuestras experiencias y vivencias. Formamos parte de distintas empresas, con distintas culturas corporativas, con distintos estilos de dirección. Conocemos a jefes distintos (buenos, malos y mediopensionistas), compañeros que nos lo hacen todo fácil o todo lo contrario... y poco a poco vamos teniendo más responsabilidad y gestionando equipos cada vez más grandes, presupuestos mayores, y las decisiones que vamos tomando son más trascendentes conforme vamos progresando en nuestra carrera profesional.

Pero realmente nada cambia demasiado. Cualquiera podría hacer casi cualquier cosa. Finanzas, marketing, recursos humanos, logística, etc... en el fondo se trata de sentido común y de saber gestionar a equipos y presupuestos e inculcar una forma de trabajar y hacer las cosas. En el fondo es como hacer un máster en dirección de proyectos. Objetivos, recursos, estrategia... y ejecución!

No creo que necesites ser un especialista en un área concreta (si bien es cierto que tus experiencias pasadas condicionan tu futuro). Lo que tienes que tener es un equipo de especialistas, pero si son bien dirigidos por alguien con sentido común, estratégico y capaz de motivar a su equipo y hacerles trabajar en un entorno de positividad y unión. puedes estar tranquilo

15 de abril de 2014

Pensar que vas al funeral de un amigo y darte cuenta de que estás acudiendo al tuyo propio

Ahora que llega la Semana Santa, los españoles nos tiramos a la carretera y puedo asegurar por mi experiencia que son las peores fechas del año para conducir.

No solo por la cantidad de tráfico (y da igual cuando salgas o vuelvas), sino también por la ansiedad de muchos conductores, que ante el tráfico excesivo se dedican a cambiar de carril y a achuchar a conductores con agrevsivas conductas al volante.

O (mi mayor error al volante) abusamos de "profundidad en el acelerador" y superamos con creces los límites de velocidad establecidos. Y eso tiene un riesgo.

Así que, para concienciar sobre el peligro que la velocidad tiene en amigos y familiares en caso de accidente, hoy he descubierto gracias a Bisuki, este estremecedor viral en el que la gente acudía al funeral de un amigo para -poco después- darse cuenta de que realmente estaban acudiendo a una "simulación" de su propio funeral.

Te pido que lo veas hasta el final. Es conmovedor y a mi me ha llegado, así que seré cuidadoso mañana al volante... y te pido que -aunque sea para no ver el dolor de tu familia y amigos- hagas lo mismo tu también

España campeona de Europa en paro por regiones

Estas son las noticias que nunca querrías escribir, pero más allá del famoso tema de que España tiene un paro estructural superior a la media europea (que no digo que no sea así), o que la economía sumergida de nuestro país es gigante, y eso hace que los datos del paro repunten, la realidad es que nos llevamos la palma (y no precisamente en positivo) si echamos un vistazo a las tasas de paro más altas en las 10 regiones europeas.

Con gráficos como este podríamos sustentar esa vieja frase que dije en algún momento de mi etapa universitaria donde poco más o menos decía que por abajo de Despeñaperros, todo es Africa. El destino me esperó detrás de una esquina y me casé con una Andaluza (felizmente, por cierto)... así que he desmitificado esa frase de la que me retracto por completo.

Pero ver que 7 de las 10 peores regiones de Europa en términos de tasa de paro son españolas (y concretamente de despeñaperros para abajo -y alrededor, con la excepción de Castilla la Mancha-) no ayuda demasiado.

Y que viendo esto haya comunidades que quieran hacer la guerra por su cuenta y tratar de mirar para otro lado con todo lo que se les está dando desde el gobierno central... en fin... ese es tema de otro post (si es que algún día me entran ganas de escribir de la España en tiempos revueltos)



Dove parches. La belleza está en tu interior


Me ha gustado esta acción de marketing desarrollada por Dove para fomentar una vez más a las mujeres de carne y hueso, saliendo de los estereotipos de top models con medidas de infarto, y centrándose en la mujer normal que vemos por la calle en nuestro día a día.

Y la verdad es que este spot merece la pena verlo de comienzo a fin. No verás en el una super-producción cinematográfica, ni una infografía que te revele los 10 trucos infalibes para "esto" o "aquello", pero si te hará pensar en que -lejos de la casualidad o de los designios del destino, en los que personalmente no creo un carajo- todo lo que somos y hacemos está en nosotros.


Somos los principales responsables de nuestros éxitos y fracasos, y solo asumiéndolo podremos afrontar el día a día. Pero tenemos que confiar un poco más en nuestras capacidades, y llevándolo al mundo "Dove", lo que se transmite en esta campaña es que las mujeres que son parte de ella, han de sentirse más guapas por ellas mismas, sin ningún tipo de ayuda externa.

Es curioso, porque en el fondo el mundo de la cosmética se supone que pone a disposición de las mujeres una serie de "pinturas de guerra" para que ellas -y últimamente también los hombres- se sientan más guap@s. Y sin embargo, con esta campaña parecen acotar ese estado de belleza superficial conseguido gracias a "aditivos" ajenos a la propia persona.

Me gusta. Y mucho. Un 10 para Dove por su acercamiento realista a un estereotipo de mujer con el que seguro que todos nos sentimos más identificados

Más información de la campaña en:



Elige tus zapatillas de running favoritas gracias a esta útil infografía de @Deporr

Seguramente te has enfrentado alguna vez a la "dura decisión" de elegir tus primeras o tus próximas zapatillas de running. La verdad es que hay un montón de marcas y un montón de modelos dentro de cada marca. Lo que aparentemente parecía fácil se convierte en una decisión por "colores", lo cual es un tremendo error.
Empiezan a aparecer conceptos como los de pronador, supinador, neutro, amortiguazión, peso de las zapatillas, etc... que acaban liándote y -como acaba de pasarle a un amigo- corres el riesgo de dejarte asesorar por el amable dependiente de esa tienda especializada en running que te recomendó tu amigo, y cuando sales de allí te das cuenta que casi tienes que pedir un crédito para poder pagar -a plazos, por supuesto- las zapatillas que te has comprado que, imaginas, llevarán turbo-boost, como si de el coche fantástico se tratara.

Hoy me ha llegado un email de Deporr, la tienda en la que compro mi material de runnning, en la que comparten una infografía con los distintos modelos de Asics y una matriz de posicionamiento entre el tipo de pisada (neutra, estable, pronador o muy pronador) y el tipo de uso o funcionalidad de las mismas (amortiguación, entrenamiento, mixta, competición, etc)

Desde luego que si estás pensando en comprarte unas asics, no te lo pueden poner más fácil, ¿no crees?


Fintonic ¿En qué momento debe una startup lanzarse a la tele?

Hace varios meses descubrí Fintonic, una aplicación para poder monitorizar tus gastos e ingresos de un modo bastante visual y que incluso te da alertas cuando interpreta que te pasan un gasto dos veces, cuando te cobran alguna de esas comisiones tan odiosas que de pronto tu banco decide cobrarte como por arte de magia.

Incluso recuerdo estar intercambiando tweets con la gente de Fintonic para preguntarles cuándo estaría la aplicación disponible para Android, ya que en ese momento solo la tenían en Apple y en la web. A pesar de que me dijeron que estaría preparada depués de verano (Septiembre), tardaron más de lo previsto en desarrollarla y finalmente apareció en Google Play en torno al mes de Noviembre.

Y el otro día, me sorprendió ver un anuncio suyo en la tele. Incluso podría decirme que me sorprendió bastante... pero más aún cuando mi amiga María me comentó que a pesar de la "juventud" de Fintonic, no era el primer anuncio que hacían... así que investigando un poco he descubierto su primer anuncio para tele, que emitieron hace más de un año.



Es spot me -del que no había tenido noción- me ha parecido bastante bueno... o efectivo... o yo que se!! Pero lo cierto es que es un spot que no te deja indiferente. A fin de cuentas para eso se hacen algunos de los anuncios de algunos productos. Para destacar funcionalidades, para darse a la luz o para llamar la atención de los que lo ven.

El caso es que -como os estaba intentando decir antes de este rollo que acabo de contaros- hace escasamente un mes, ví otro spot de Fintonic en la tele y me pregunté. ¿no es muy pronto para que una marca sin un modelo de negocio que les proporcione ingresos esté "tirando" el dinero en la tele?

Porque al menos hasta donde yo se (o mis cortas entendederas llegan a razonar), no ganan dinero por publicidad, ni tampoco creo que tengan ningún acuerdo con ninguna de la entidades bancarias a las que trackean movimientos en bien de sus usuarios. En fin, que imagino que en algún momento crearán una versión premium o empezarán a insertar publicidad en sus aplicaciones y en su modelo web, porque si no es así... tiene pinta que están malgastando el dinero que -una vez más, imagino- les está llegando de distintas rondas de inversión por parte de business angels que vieran algo no solo en la aplicación de Fintonic (que es espectacular), sino en el modelo de negocio adjunto a la misma.

Entonces... ¿qué hacemos? Esperamos a tener dinerito fresco en las sacas para invertir en medios a lo grande, o apretamos desde el principio aunque luego nos cueste un montón recuperar dicha inversión? Personalmente creo que primero hay que conseguir una buena base de usuarios -si es posible fieles- y después, conseguir viralidad extra y potenciales nuevos clientes soportados en la mezcla del ruido paso a paso, del boca-oreja y -por qué no- de la inversión en tele, radio, patrocinios, etc.

Supongo que todo a su tiempo. ¿Tu qué crees?

Ah, lo olvidaba. Además el segundo spot es bastante más soso que el primero. Menos fresco y original. Más normal  Aquí os lo dejo

14 de abril de 2014

Llegó la hora de la Champions League. ¿Apostamos?

Las semifinales de la Champions League están decididas. El Real Madrid tratará de eliminar a otro equipo alemán (el Bayern de Munich), y el Atlético intentará lo mismo con el Chelsea de Mouriño para intentar forzar una final española... y ahora es cuando empezaremos a escuchar la mítica frase de: ”hagan sus apuestas”, “X apuesta por Y en la eliminatoria, “todas las apuestas dan por ganador a…”, etc. La mayoría de las veces, estás frases son usadas por medios y cadenas de TV para ilustrar el grado o la tendencia de la competición o el partido en ciernes.

La realidad es mucho más literal a la frase y es que miles de personas en todo el mundo apostarán en ésta y en muchas otras competiciones de diferente signo.

Las apuestas deportivas, y en general el juego online, se han destacado como uno de los sectores de mayor crecimiento en los últimos años. El uso masivo de Internet ha creado el entorno perfecto para este negocio, que amenaza con suplantar al casino físico de toda la vida. Jugadores de todo el mundo lanzan su dinero al siguiente gol, al equipo vencedor, al equipo con más tarjetas, al equipo que saque más corners, al ganador de la competición, etc. Las posibilidades son ilimitadas y su crecimiento sostenido año tras año, así lo demuestra.

Por poner un ejemplo: En los últimos cuatro años, los madrileños han aumentado su gasto en apuestas deportivas en webs como betfair un 827%. Tanto a través de casas de apuestas como a través de Internet, las posibilidades que tiene este modo de juego superan cada vez más a la lotería de toda la vida que, no obstante, sigue siendo el juego por antonomasia. Pero eso no niega el hecho de que el sector crece a grandes pasos, con una facturación que ya llega al 6,2% (de un 0,5 inicial).

No es casualidad que grandes clubs de fútbol y otros deportes sean patrocinados por empresas de este sector. El negocio está en alza y sus posibilidades son grandes. Seguro que este año las apuestas en Champions League, con la presencia de Real Madrid y Atlético de Madrid entre los más grandes del continente, ayuda a batir, de nuevo, récords de cifras.

Por cierto, ¿tu quién dices que llegará a la final? ¿Quién crees que ganará esta edición de la Champions League?

11 de abril de 2014

Sara Villegas presenta el libro #Marketingdencias ¿Quieres llevártelo gratis?

Hace unos días me contactó Sara Villegas para darme a conocer que su libro Marketingdencias estaba a punto de salir al mercado y tuvo el detalle de enviarme un libro a casa, que he estado ojeando un par de noches, el tiempo que mis neuronas consiguen aguantar el sueño antes de irme a la cama... y he de confesar que me encanta la forma en que está escrito el libro.

Desde un punto de vista Marketininiano (ya que nos ponemos....) es una lectura rápida y fresca, con capítulos cortos y sin la  necesidad de mantener un hilo argumental ya que -obviamente- no se trata de una novela, sino de un libro en el que se cuentan multitud de trucos y curiosidades del mundo del marketing que ahora, gracias a Marketingencias, de Sara Villegas, están accesibles para los amantes del marketing y la publicidad, y también para los que sencillamente quieren leer un libro que les mantenga entretenidos y les aporte un montón de curiosidades que seguramente no conocían.


  • ¿Te has fijado que en todos los anuncios de relojes la hora siempre marca las 10:10?. Parece que esa hora en forma de sonrisa predispone a los que ven el anuncio en un punto de felicidad extra y eso puede tener efecto en su percepción o recepción del impacto publicitario.


  • ¿Por qué la gente de Disney hace que sus parques temáticos huelan distinto en función de la época del año, pero siempre a palomitas cerca de la tienda de chuches?
  • ¿Sabías que una persona normal recuerda el 35% de lo que olemos pero solo el 5% de lo que vemos? Quizás ahora entiendas esos palabros del "marketing olfativo", o un poco más allá, el fenómeno del neuromárketing
  • Cuida los detalles y no hagas como hizo American Airlines en los 60, en los que tradujeron el literal para sus pasajeros de primera y pasaron de un "fly in leather" a un "vuela en cueros". Ojo, una "s" puede cambiar sustancialmente el mensaje que quieres transmitir, precisamente a tus mejores clientes.
  • ¿Nunca te has preguntado por qué algunas tiendas de moda parecen auténticas discotecas, con la música a tope y cierto juego con las luces?
  • Si eres una marca de presencia internacional, vigila el "branding" de tus productos. ¿Quién no recuerda el Mitsubishi Pajero? O más recientemente -y lo viví desde dentro- la elección de la serie Nokia Lumia como nombre (Lumis es una denominación hispanohablante para referirse a las prostitutas)

Mil y una curiosidad que nos presenta Sara Villegas en un libro que tiene que estar en tu mesita de noche si eres -como yo- de los que te gusta el marketing. Así que para ello, Sara se ha ofrecido a enviar completamente gratis a uno de los lectores de El blog del Marketing que deje el comentario más original y convincente por el cual el o ella debería ser el elegido y recibir el libro Marketingdencias.

Puedes participar de la siguiente forma:
  • En Twitter usando el hastag #marketingencias y nombrando @masmarketing y después, la frase de por qué mereces el lbro más que los demás
  • Comentando en este post

Le propondré a Sara Villegas que ella (o si lo prefiere, el equipo de Levántate y Cárdenas, programa de Europa FM del que soy seguidor y en el que participa regularmente) decida cual es el comentario más original y merecedor del libro de moda de esta primavera!!!

¿Te animas? Si quieres leer los dos primeros capítulos y ver el índice de contenidos, Sara nos lo ofrece aquí

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