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23 de abril de 2019

#JuegoDeBalcones. Elije tu ganador en Juego de Tronos #GOT


Después de 8 años de Juego de Tronos, hace poco arrancó la que será la última temporada, y en Movistar quieren que los balcones de España se llenen de las banderas de las principales casas de Juego de Tronos.

En la web que han creado para ello (juegodebalcones.movistar.es), podrás elegir con quién vas y colgar la bandera con la insignia de la familia en tu balcón.

Echale un vistazo a este vídeo y debajo podrás encontrar las banderas más importantes, con la casa de los Lannister, Targaryenm, Stark o incluso los Caminantes Blancos









22 de abril de 2019

Doodle por el Día de la Tierra


Hoy Google nos recuerda gracias a sus famosos Doodles que es el Día de la Tierra, y para ello, nos va guiando con un Doodle animado en el que encontraréis las siguientes curiosidades.

Espero que os guste.







10 de abril de 2019

Doodle por la primera imagen de un agujero negro

Hoy Doodle no celebra ningún aniversario de ningún hecho histórico, ni personaje famoso.

Hoy se da eco de la primera imagen tomada de un agujero negro.¿Y cómo es? Pues más o menos como esperábamos: Negro (si, y agujero)


Más información de esta noticia, en este vídeo:

 

#Topvacacional de la DGT. Destinos únicos para la Semana Santa 2019

Casi como si de un programa de televisión se tratara, la DGT ha compartido sus nuevos spots para tratar de concienciar a los millones de conductores que nos meteremos en un coche durante estas vacaciones de Semana Santa 2019 sobre los peligros de la velocidad, de las distracciones o del consumo de alcohol.

Y es que no hay mejor forma de terminar en el Cementerio, el Hospital o la Carcel que siendo un imprudente con el coche.

Así que si no quieres terminar siendo el protagonista involuntario de estos anuncios de la DGT (que una vez más, aplaudo) ya sabes lo que toca. Atento, despacito y "entero"

Te dejo la versión larga de los tres spots. ¿Cuál te gusta más?







7 de abril de 2019

Temporada final de Juego de Tronos #traileroficial



No puedo esperar más.

La última temporada de Juego de Tronos ya está aquí, y como forma de ir calentando motores, os dejo el trailer oficial de la serie que se emitirá (entre otras) en HBO.

Se acerca el invierno, y veremos la lucha por el trono de hierro, sin dejar de mirar por un lado a los caminantes blancos, que ya en el final de la séptima temporada amenazaban los siete reinos.

Pufff... quiero que llegue ya!!!


4 de abril de 2019

El secreto para maximizar el impacto del marketing de contenidos #bloggerINVITADO

Vivimos en unos días y una era de competencia sin precedentes. Con tantas empresas que se crean diariamente, la cantidad de anuncios y ofertas en el mercado también está en su punto más alto. El Content Marketing Institut estima que el 91% de las empresas B2B utilizan el marketing de contenido para promover sus productos o servicios.

Muchas empresas utilizan el marketing de contenido para impulsar su inbound marketing. Sin embargo, tras agotar todos sus canales directos (como sitio web y redes sociales), así como el presupuesto para publicidad paga, siguen sin cumplir con sus objetivos. Es por esto que decidimos colaborar con una agencia para definir una estrategia que haga que el contenido obtenga el alcance orgánico y genere el rendimiento monetario que merece. El ingrediente clave que muchas empresas pasan por alto en el marketing de contenido es algo que han tenido internamente desde siempre: sus empleados. Aquí tienes el secreto para maximizar el impacto del marketing de contenidos.

Involucra e informa a tus empleados a través de comunicaciones relevantes

Todo empieza con involucrar e informar a tus empleados. Si ellos no están comprometidos, es menos probable que crean en tu empresa o en sus objetivos organizacionales. El truco para involucrar a tus empleados es dándoles información que sea relevante para ellos. Esto funciona mejor a través de un canal que te ayude a combinar el marketing de contenido con noticias y actualizaciones internas de la empresa; cuando las comunicaciones externas e internas se combinan, el aumento en el compromiso de los empleados es significativo.

Cuando las comunicaciones son relevantes e incentivan el compromiso, es más probable que los empleados se mantengan informados sobre lo que ocurre internamente en su empresa y externamente en su industria. Toda buena estrategia de comunicación debe informar a los empleados no solo con base en sus funciones, sino también considerar aspectos como la ubicación, intereses y el idioma. Proporcionar continuamente información relevante se traduce no solo en una fuerza laboral comprometida, sino también informada. Esto ofrece beneficios para ambos lados de la ecuación, ya que los empleados pueden ser más productivos y desarrollar su liderazgo intelectual. Al hacer esto, las empresas observan claros beneficios en áreas vitales como la retención de clientes y la rentabilidad.

Los empleados comprometidos e informados son más propensos a abogar

Una fuerza de trabajo comprometida e informada que comprende y siente compromiso con la empresa y sus objetivos es más propensa a que abogue y comparta noticias relacionadas con la empresa a sus redes personales. Como puedes imaginar, es algo muy bueno; de hecho, el contenido que comparten los empleados tiene 561% más alcance que el contenido que comparte la empresa. La razón es que las personas confían en los empleados como una fuente de información honesta que representa a la empresa.

Los beneficios no se limitan a llegar a un público más extenso. Cuando redes externas ven y se involucran con contenido compartido por sus pares, es más probable que se generen interacciones significativas. Estas interacciones, que benefician a los empleados que compartieron el contenido e iniciaron el diálogo, también tienen beneficios tangibles para el empleador, dados que los leads generados de este modo son más propensos a convertirse en clientes que leads generados por otros medios.

Impulsa mejoras continuas a través de datos

Por supuesto, una vez que las comunicaciones sean atractivas y los empleados estén promoviendo la marca, es momento de empezar a optimizar. La mejor manera de hacerlo es analizar los datos para determinar qué funciona y qué no. Para esto, necesitas asegurarte de que estás obteniendo los datos correctos tanto interna como externamente.

Internamente, necesitas medir que tipo de contenido está haciendo eco entre tus empleados. Entender qué tipo de contenido están leyendo, a qué están reaccionando y con qué están interactuando te ayudará a desarrollar mucho más tu contenido y tus estrategias comunicacionales. Por ejemplo, podrías notar que tus empleados disfrutan recibir la información en blogs más pequeños en lugar de documentos largos. Del mismo modo, analizar la información en un nivel más micro, es decir, aquella correspondiente a ciertos grupos o equipos te ayudará a planificar el contenido futuro diseñándolo específicamente para ellos.

Externamente, es vital averiguar qué contenido funciona mejor con audiencias externas. Ser capaz de rastrear clics y reacciones a través de las redes sociales te ayudará a comenzar a entender qué funciona y qué no. Sin embargo, los clics y las reacciones no te llevarán tan lejos; a lo que realmente quieres seguirle la pista son las conversiones. Hacer seguimiento con parámetros UTM es el camino a seguir, ya que la mayoría, sino todas, las plataformas de automatización de marketing lo incorporan en su oferta. La manera de trabajar de los códigos UTM es simple, todo el contenido compartido se etiqueta con parámetros UTM que indican con quién se compartió y qué contenido es. Cuando alguien entra a través de un enlace con estos parámetros, se etiqueta automáticamente en la herramienta de automatización de marketing, que luego genera reportes que indican qué contenido generó la mayoría de los registros, suscripciones o solicitudes.

Conclusión

Así como mencionamos al principio del artículo que muchas empresas abren diariamente, también cierran muchas día a día. Por ello, lograr destacarse entre la cantidad ingente de publicidad y contenido que se genera en la actualidad no es solo más importante que nunca, sino que también es necesario para mantener tu negocio a flote. Para lograrlo, existen tres puntos clave: (i) llevar el contenido a tus empleados, (ii) incitarlos que compartan el contenido en sus redes y (iii) registra la efectividad y conversiones.
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#bloggerINVITADO: Julio Beltrán
www.2x3.cl

3 de abril de 2019

Oreo presenta sus galletas de Juego de Tronos #GameOfCookies


Cada vez queda menos para que vuelva a las pantallas una de las series más exitosas de la historia a nivel mundial. 

Hablo de Juego de Tronos, que en esta última temporada que está a punto de estrenarse, está rompiendo todos los records de visibilidad previa y de expectación generada entre sus fans de todo el mundo.

Tanto es así que cada vez más marcas se suben al tren de la serie, y ahora vemos que las galletas Oreo han lanzado las galletas más épicas de la historia, acompañadas de un vídeo con la entrada de Juego de Tronos adaptada al "mundo Oreo".

Ya están aquí... Cookies are coming!!

El circo está muerto. Larga vida al circo

Adaptarse o morir.

Ayer compartió un amigo del equipo de fútbol de mi hijo un vídeo sobre la familia Polo y su relación de varias generaciones con el mundo del circo. Incluso en un entorno donde el cambio es algo complejo, demuestra como el amor por una profesión hace que termine impulsándose la transformación de una profesión del pasado en un espectáculo capaz de sobrevivir en la era de la tecnología.

Dura 4 minutos, pero merece la pena reflexionar sobre ello, y de paso... recrearse con la producción del mismo. Muy buen trabajo


2 de abril de 2019

Invertir en marca siempre es una buena idea

Estoy seguro que todos conocemos productos o servicios que han fracasado por no haber implementado de una forma coherente, o sencillamente profesional su estrategia de marca. Buenos productos con pinta de cutres, anuncios que tiran para atrás, packaging de aspecto débil y otros muchos ejemplos propios de quién no tiene experiencia en el ámbito y no han pedido ayuda a una agencia de branding.

Antes de meternos en materia y compartir con vosotros algunos ejemplos de errores típicos en el branding cometidos por empresas, empecemos por el principio. ¿Qué es el branding?

El branding es un conjunto de prácticas relacionadas con el marketing que tienen como objetivo construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto de activos vinculados de forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifica a la marca influyendo en el valor de la misma, bien para el cliente o para la compañía propietaria de la misma.

Existen cinco elementos propios dentro de cualquier estrategia de branding, y más o menos podemos clasificarlos de la siguiente forma:

  • Naming
  • Identidad corporativa
  • Posicionamiento
  • Lealtad de marca
  • Arquitectura de marca
Hay errores de todo tipo, en empresas grandes y pequeñas, pero no por ello algunos no dejan de ser curiosos, así que voy a intentar enumerar algunos de ellos, clasificándolos en cada uno de los puntos anteriormente mencionados:

Errores en el naming
¿Recuerdas el Mitsubishi Pajero? Pues no es el único ejemplo de un branding elegido erróneamente y cuya aplicación internacional (lengua castellana) fue tan controvertida que obligó a la marca a cambiarlo al poco tiempo de sacarlo al mercado. Al igual que el caso del Pajero, en Nissan sacaron al mercado el Mocco. Yo mismo me vi envuelto en uno de ellos cuando trabajaba en Nokia, que allá por el año 2011 lanzó al mercado el Nokia Lumia (entre otros, Lumia significa prostituta)

Hay muchísimos ejemplos de este tipo. Seguro que habrás visto en cualquier ciudad española el Opel Ascona, ¿verdad? Si hubieras vivido en Portugal te darías cuenta que el mismo modelo se llamaba 1906. ¿Por qué? Básicamente porque en portugués Ascona significa Vagina. Hubiera sido tremendo, ¿verdad?

Con la Identidad Corporativa también hay ejemplos de todo tipo, pero son menos divertidos que los del naming. Sin embargo, encontramos empresas o marcas sin rumbo ni criterio, y cosas aparentemente poco importantes, como tener un manual de identidad corporativa ayudan a que todos los empleados, clientes o incluso colaboradores entiendan bien los valores de dicha marca y -por decirlo de algún modo- su ADN único e incopiable.

Las estrategias erróneas de Posicionamiento de Marca son bastante comunes, y entre ellas, las más típicas son la del posicionamiento de "siempre precios bajos", el abuso de las decisiones tácticas sin haber una línea estratégica (y una hoja de ruta), o centrarse en tus propios productos y servicios, dejando de lado la competencia (tanto si lo hacen bien o mal, es bueno mirar por lo menos de reojo a lo que hacen tus competidores más consolidados y los nuevos players que asoman la cabeza): Hay otros errores clásicos derivados del exceso de visibilidad o precisamente de todo lo contrario. Cosas que con el asesoramiento de una empresa de branding no ocurrirían... pero las empresas tienen que entender la importancia del valor de la marca

En cuanto a los errores en la estrategia de Lealtad de Marca, las empresas han de elegir cómo quieren crecer. Con clientes nuevos, con el desarrollo de clientes existentes gracias a una mejor tasa de retención, al mayor ingreso medio de los mismos, etc. A este respecto encontramos empresas como Jazztel (por poner un ejemplo que me viene a la cabeza) que se pasan por el arco del triunfo la relación comercial con sus clientes con tal de captar un alta nueva, sin importarles las veces que te llamen o la hora a la que lo hagan.

Si tienes ejemplos de marcas que hayan cometido errores de branding, te pido que los compartas en la sección de comentarios que verás debajo del post, o que lo hagas en tus redes sociales con el hashtag #erroresdebrandingEBdM


29 de marzo de 2019

Experimentos SEO en elblogdelmarketing.com

Los que seguís El blog del Marketing desde sus inicios allá por el año 2007 (que imagino que seréis uno o ninguno), o los que lo hacéis desde unos años, habréis podido observar que prácticamente todo lo que ha llevado este blog de marketing y variedades hasta lo más alto de la blogosfera en español ha sido llevado a cabo con ganas y pocos conocimientos.

Prueba y error la mayoría de las veces. Unas sin rumbo fijo, otras con ideas generales que poco a poco iba puliendo. Otras muchas, simples bobadas que no llegaron a ningún lado. Pero esto ha sido -y  me gustaría decir que sigue siendo- un hobbie que me ha acompañado y en cierto modo ha hecho que mantuviera mis neuronas encendidas, obligándome a leer mucho para mantenerme al día de los temas que podían interesarle a los que estaban al otro lado de la pantalla.

Y "por el camino, ...yo me entretengo", que decía Kiko Veneno versionando al grandísimo Camarón de la Isla.

Una de los experimentos que voy a arrancar hoy es el de probar un servicio de linkbuilding para tratar de incrementar el posicionamiento de El blog del Marketing en internet.

Recuerdo cuando hace años se estableció la creencia de que el intercambio de links era bueno para incrementar tu visibilidad en Internet, y de hecho encontraréis cientos de post en blogs especializados en SEO que dan consejos para lograr que miles de webs apuntaran a tu site, lo que mejoraría tu posicionamiento en Google (y demás buscadores de los que apenas recuerdo vagamente su nombre) y por tanto recibir más visitas, generar más ingresos y otras historias parecidas.

También se recomendaba encarecidamente aportar en otros sites de contenidos afines y generalistas, para que mediante la "conversación" se generase contenido de calidad y -por el mismo precio- el link que dejas junto a tu nombre, hiciera volar aún más alto a tu página web. Incluso se pueden comprar enlaces en Enlazator -web que te ayudará a mejorar tu posicionamiento en SEO -para acelerar el proceso y llegar antes que agregando webs poco a poco.

Que conste que estoy convencido de que todo esto aporta y de hecho, aunque de forma muy modesta, traté de seguir alguno de estos consejos que iba leyendo aquí y allí, de una forma algo generalista y adaptándolo a mi manera. Incluso recuerdo una época que tenía una especie de sección dentro del blog que se llamaba "amigos del blog del marketing", en la que colocaba los links de otros blogs afines o simplemente de amigos bloggers (de Albacete y de otros lugares de lo más variopintos). Incluso acepté intercambio de enlaces con otros bloggers que no conocía de nada, por el mero hecho de probar a ver si "la cosa mejoraba".

Pero hasta aquí mis experimentos a este respecto. Hoy por hoy puedo decir que lo que te mantiene arriba es el contenido. Fin. Lo demás es complementario. Claro que ayuda, pero sin contenido, frecuencia y conversación, es complicado mejorar tu posicionamiento SEO. ¿O no?

Pues no lo sé, la verdad. Pero voy a probarlo. Voy a intentar mejorar el posicionamiento con el intercambio de links y voy a probar a invertir algo de dinero en ello, como en su momento invertí para atraer likes en la página del blog en Facebook o incluso promocionando algún tipo de contenido en redes sociales.

En cuanto al contenido, mucho me temo que seguiré como hasta ahora, salvo que de pronto me vuelva a entrar el mono de escribir, pero he de decir que al menos en mi caso, las series han matado mi blog. Cada vez tengo menos tiempo. Y no solo es cuestión de tiempo. También se mezcla con mi nivel de batería. Cuando salgo de la oficina y llego a casa, mi nivel de batería está por debajo del 20%. Intento quemar los últimos cartuchos mientras los peques están despiertos, pero en el momento que se acuestan, mi nivel de atención se desvanece, y mis neuronas se ponen en modo "ahorro de energía", y para eso no hay nada mejor que la combinación infalible sofá+manta+serie... y que te las den todas, porque lo mismo te enganchas que te quedas "esnucao y babeando" sin solución de continuidad.

En resumen, que aunque no será fácil la medición del efecto puro del SEO, voy a darme 2 meses para comprobar si ha habido una mejoría significativa o no.

Estos son los datos de partida y que quiero mejorar. ¿Tienes algún consejo para mi? Estoy abierto a experimentar, así que si eres experto en SEO o tienes tus propios trucos y quieres compartirlos conmigo, te animo a que dejes tu comentario a continuación!