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26 de abril de 2017

Doodle "espacial" para acercarnos a Saturno


Me encantan los Doodles que a diario podemos ver en la home de Google. Algunos de ellos son realmente creativos y consiguen una viralidad extra para mantener Google en nuestra cabeza, pero la verdad es que es una forma muy amena de enterarte de cosas nuevas y/o interesantes.

En este caso nos hablan de cómo la sonda Cassini llega a los anillos de Saturno para -de una vez por todas- descubrir los secretos que este planeta tiene para nosotros, los terrícolas.

Información más "profesional" sobre esta hazaña especial en este link

19 de abril de 2017

El divertido packaging de la empanada gallega de Carrefour

¡De qué forma tan tonta te puede llegar una luz "marketingniana"!

Hoy en la oficina, una compañera ha llevado una empanada gallega, y me ha sorprendido ver la foto (con chiste incluído) que había en el envoltorio de la empanada.


Me ha encantado:
  • el claim de la empanada: "más gallega que la indecisión"
  • el "la viñeta / chiste" hablando de los tipos de lluvia que hay en Galicia
  • el código QR para que puedas ver un vídeo con el detalle de la viñeta (que dejo a continuación)



¿Qué os parece? Creo que es brillante y también creo que el envoltorio es tan poco sexy que pasará prácticamente desapercibido para casi todo el mundo... cuando tiene tintes de obra de arte.

Vaya desde este pequeño blog de marketing mi enhorabuena a los que han diseñado este packaging

1 de abril de 2017

The Sub by @Heineken. Pon un cañero en tu vida

Hace unas semanas participé en una promoción dirigida a "influencers" para probar y dar a conocer un producto de Heineken llamado "The Sub", y tuve la suerte de resultar entre los elegidos para disfrutar de este producto que no deja de ser sino el sueño de cualquier amante de la cerveza.

Yo conocía The Sub desde hace 2 o 3 años, que lo ví en unos grandes almacenes de Milán y quedé enamorado no solo de su diseño, sino de su comodidad y del concepto de tener un cañero en casa. Incluso mi mujer estuvo a punto de regalármelo hace uno o dos años por mi cumpleaños, pero finalmente decidimos que podíamos ahorrar ese dinero. Por lo que fuera no me atreví.

Pero como digo, hace casi un mes que tengo en casa The Sub y sólo tengo palabras buenas para este cañero que te permite tener cerveza fría y bien tirada en cualquier momento. Además hay un montón de cervezas disponibles en "Torpedos" (The Torp). De momento he probado la Heineken, Affligem, Moretti, y le tengo el ojo echado a la Cruzcampo reserva y a un par de marcas que no conozco.

La verdad es que el concepto del Torpedo es comodísimo. Has tenerlo frío en la nevera antes de meterlo en la máquina y al instante la cerveza sale fresquita y con fuerza. Si quieres probarlo, pégame un toque y te invito a unas cañejas.



Y para los amantes de los anuncios, os paso este vídeo mucho más "vendedor" del concepto. Seguro que después de verlo se te quitan todas las dudas que puedas tener sobre si poner un "Sub" en tu vida o no.



ACTUALIZACION: Si quieres llevarte un Sub y 3 Torpedos, aquí tienes una increíble oferta para poder tenerlo en tu casa por 75€ (coste real=169€)

30 de marzo de 2017

6 problemas de equipo que pueden solucionarse con videoconferencia

Las videoconferencias te ayudan a crear une mejor experiencia en todos los sentidos. A continuación encontrarás como puede ayudar a tu equipo de trabajo.

Trabajadores desmotivados

Es duro mantener a los trabajadores motivados. A veces ir a la oficina ayuda a construir relaciones de amistad y camaradería y eso impulsa unas mejores relaciones profesionales. Pero los equipos que trabajan fuera de la oficina no tienen acceso a este tipo de cosas. Y un trabajador desmotivado es un trabajador que puede dimitir o buscarse otro trabajo. Si confías en tu gente a distancia genial, e incluso pueden convertirse en parte integral de tu negocio, pero los riesgos de que esta gente dimita pueden llevarte a un buen número de problemas en tu negocio.

Consejo: Mejora su motivación con videoconferencias y reuniones online. En vez de confiar en el email y el chat para comunicarte, invierte en herramientas que permita la interacción cara a cara entre tus trabajadores. Esto mejorará el nivel de motivación y la calidad de tus trabajadores.

Sin tiempo

Llegar a una reunión a tiempo puede ser un reto. El tráfico, las condiciones meterológicas y otros factores pueden dificultar que la reunión comience con todos sus participantes. Igualmente, los desplazamientos mañaneros pueden absorver las energías de tus trabajadores. Si éstos invierten 2 horas en desplazamiento diariamente, eso podría convertirse en un peaje en su productividad y rendimiento.

Consejo: Mediante videoconferencias es fácil manejar esas reuniones en menos tiempo. Opciones como BlueJeans Servicios de Videoconferencia le permiten a tus empleados hacerlo de una forma conveniente y eficiente en tiempo. No es necesario perder el tiempo atrapado en el tráfico o con largos y tediosos desplazamientos. Las herramientas de videoconferencia hacen posible que se puedan tener dichas reuniones desde cualquier sitio y a cualquier horae meetings anywhere, anytime.

Costes de formación

Quieres darle formación a las nuevas incorporaciones? Si vas a reunirlos a todos en las oficinas centrales, eso va a costarte bastante tinero. Una opción menos cara es que envies a tus mejores formadores a recorrer las oficinas en las que se encuentran las nuevas incorporaciones y así darles la formación necesaria. De todos modos, eso va a significar un coste relevante en formación. Cada vez que envias a tus formadores a recorrer el país, sus ratios de productividad son afectados. Además, viajar constantemente puedes acabar cansándoles.

Consejo: Una forma de reducir drásticamente los costes de formación, sin comprometer tus objetivos es hacer dichas formaciones vía vídeo. Esa opción es mucho más barata. No tendrás costes de alojamiento, dietas ni costes de viajes asociados a dicha formación por los que preocuparte. Además no comprometes a tus formadores a viajar, con lo que pueden hacer mucho más, según dice Lifewire.


Mala colaboración

Tu equipo es la columna vertebral de tu negocio. Y el éxito depende de un acuerdo en cómo tu equipo trabaja junto para darle las mejores soluciones a tus clientes. De todos modos eso dificilmente va a ocurrir si tus trabajadores en la oficina y los que están fuera de la oficina no trabajan juntos y nunca han aprendido a colaborar. Nada daña más una organización de un modo más definitivo que unos trabajadores que no saben trabajar en equipo. Si eso se mantiene podría llevar a tu organización a un fracaso total

Consejo: Usa las herramientas de videoconferencia para mejorar el lazo entre tus trabajadores en la oficina y los que están fuera de la oficina. La gente siempre trabaja bien en equipo cuando hay cierta camaradería y lazos de unión. Además, las videoconferencias te ayudan a percibir lo que la persona al otro lado de la pantalla está sintiendo. Eso significa menos falta de entendimiento, de modo que ahorraras momentos de tensión en tu equipo. Si consigues que existan unasexcelentes relaciones profesionales, podrás esperar mejores resultados de cada uno de los miembros del equipo.

Mala retención

¿Te cuesta mantener a los mejores de tu equipo? Puede que no les estés ofreciendo los incentivos adecuados. No necesitas tener "bolsillos profundos" ni ofrecerle grandes cantidades de dinero para que tus trabajadores permanezcan a tu lado

Consejo: En vez de focalizarte en soluciones monetarias, busca una forma de cambiar las políticas de recursos humanos. Dale a tu equipo todas las opciones de flexibilidad posibles. Permíteles trabajar un par de días a la semana desde casa. Esto puede demostrar que te preocupas por sus necesidades y preferencias. Los trabajadores que sienten que la empresa cuida por sus necesidades y les da flexibilidad laboral son más propensos a quedarse... no se irán a cualquier sitio


Lentitud de respuesta

Imáginate que tienes que debatir la revisión de un proyecto. Si tienes un equipo grande y todo el mundo quiere opinar, un email implicará confusión y lentitud en la respuesta.

Consejo: Si quieres tener respuestas ágiles sin el dolor de cabeza que impliac tratar los complejos emails, vete a la solución de las videoconferencias. Según Chron, es más sencillo debatir problemas y afrontar retos cuando todos dicen lo que piensan cara a cara y desde luego es mucho mejor que tratar de recoger el feedback escrito de cada opinión

Puedes resolver todos estos problemas con las videoconferencias. Si quieres mantener a tu equipo en buena sintonía de forma rápida, la inclusión de herramientas colaborativas pueden ayudar a tu compañía no solo a mantener los targets establecidos, sino a permanecer durante más tiempo.

22 de marzo de 2017

La Inteligencia Artificial o cómo los robots influirán en nuestra vida a corto plazo #EbdM_InteligenciaArtificial

La Inteligencia Artificial es una realidad sobre la que muchos hablan y pocos tienen experiencias de éxito pero que tendrá mucho más impacto en nuestras vidas en los próximos 5 a 10 años (quizás incluso antes)

Y debe ser que efectivamente se está poniendo de moda, porque últimamente me están pasando cosas que quizás debieran despertar en mi cierta inquietud y curiosidad o al menos un interés por ponerme al día de algo que está llegando y afecta de lleno a la actividad profesional que desempeño.

Hace poco me invitaron a una charla sobre Inteligencia Artificial en la UNIR y ni siquiera hace una semana, me enviaron el libro Inteligencia Artificial: Lo que todo el mundo debe saber, de Jerry Kaplan, cuyo libro anterior -"Abstenerse humanos" fue seleccionados por The Economist como uno de los mejores libros del año.

Es cierto que desde lejos a mucha gente le asusta el tema, pero estoy seguro que si conseguimos que los ordenadores y las máquinas aprendan y consigan tomar decisiones basadas en ese "machine learning" las empresas serán más productivas y se generarán nuevos empleos... o sencillamente harán que determinados humanos acaben por especializarse en liderar o ayudar a esas máquinas a llevar a cabo sus actividades de forma más eficiente.

Aún no he tenido tiempo para leer el libro, pero gracias a su editorial, voy a regalar un ejemplar del libro de Kaplan "Inteligencia Artificial: Lo que todo el mundo debe saber" entre aquellos lectores de El blog del Marketing que compartan este post con la etiqueta #EbdM_InteligenciaArtificial

Si te resulta más cómodo puedes sencillamente hacer Retweet de este post en Twitter o en Facebook, pero no olvides incluir la etiqueta #EbdM_InteligenciaArtificial para poder participar en el sorteo del libro.

El ganador se dará a conocer el próximo 1 de Abril en los perfiles sociales de El blog del Markeeting, así que si quieres saber si eres el ganador del libro de Inteligencia Artificial de Jerry Kaplan, suscríbete a Twitter o Facebook para estar enterado de todo.

Os dejo un vídeo que tuvo mucho éxito con una intervención de Kaplan en Bloomberg hablando sobre si los robots destruirán la industria del Retail en Estados Unidos. Estoy seguro que -como me ha pasado a mi- despertará vuestro interés sobre la Inteligencia Artificial.

19 de marzo de 2017

Un calendario editorial para mantenerte al día

No sé si los que tenemos un blog o nos denominamos bloggers tenemos los mismos problemas a los que se enfrenta un escritor cuando hablan del síndrome de la página en blanco, pero es verdad que por varios motivos a veces no tienes la motivación para escribir o no tienes ideas sobre las que llegar a tu audiencia.

Siempre he estado suscrito a un montón de blogs y páginas webs que en cierto modo alimentaban mi cabeza de nuevas ideas. Campañas publicitarias, tecnología o cualquiera de los temas que encuentro típicamente en mi Feedly (antes Google Reader). Creo que estar suscrito a muchos blogs es una buena forma de mantenerte actualizado, y de esa forma tienes cosas de las que hablar.

Pero recientemente he descubierto una buena forma de buscar contenido para poder escribir. Si tienes un calendario de contenido mensualizado puedes elegir los temas que serán tendencia para escribir sobre ellos. Es cierto que una cosa es la temática y otra muy distinta que consigas escribir algo que les sea de interés a los lectores.

Para los amantes del papel, pueden imprimir su calendario y colgarlo de la pared para que sepan los que serán "trending topic" cada mes. Ya os he hablado en otras ocasiones de la cantidad de webs de impresión digital que podemos encontrar, donde pueden maquetarnos nuestros propios productos con una calidad máxima. La calidad ya no es propiedad de las agencias de comunicación y sus agencias colaboradoras. Ahora cualquiera puede imprimir sus propios contenidos de una forma sencilla y económica sin que por ello tengan que renunciar a la calidad.

Si consigo ser un poco más estructurado y metódico a la hora de elegir contenido basándome en este calendario editorial, tendría que haber escrito sobre el día del padre (hoy 19 de Marzo), y próximamente en el arranque de la primavera (en un par de días). Seguro que lo uso bastante, así que mantendré este link (o las imágenes que he pegado a continuación) de cabecera, para intentar ir en línea con lo que está pasando.














15 de marzo de 2017

El User Generated Content: la nueva forma de hacer publicidad

Este anglicismo poco a poco se va colando en el vocabulario de los que amamos el marketing. Quien no esté aún familiarizado, este término User Generated Content se refiere a aquel contenido (ya sea vídeo, foto, texto...) que es generado y difundido por los usuarios alrededor de una marca, en lugar de que sea ésta la que lo produce y lo comparte en los distintos medios sociales. 

Este tipo de contenido generado por los propios consumidores, ha encontrado en las redes sociales el soporte perfecto para intercambiar con otros usuarios opiniones acerca de una marca o un determinado producto. Haciendo que este contenido se vuelva viral y llegue de manera más óptima al resto de usuarios. 

Dentro de todos los formatos posibles que se pueden generar, el vídeo es el gran protagonista y es el que ocupa la mayor parte del tráfico en Internet. Así lo demuestra una encuesta realizada a los usuarios de Twitter. El 57% de ellos, afirmó que prefiere ver y generar contenido en vídeo que hacerlo en otro formato. 

¿Por qué el User Generated Content se está imponiendo a la publicidad tradicional? 
Los consumidores recibimos al día más de 3.000 impactos publicitarios que pasan totalmente desapercibimos ante la mente humana, ya que nos hemos vuelto especialistas en esquivar banners y todo tipo de mensajes publicitarios que no nos aportan ningún valor ni experiencia nueva. 

En cambio, el contenido generado por un usuario (UGC), dota de cercanía, frescura y sobre todo, espontaneidad. Esto último, hace que logre captar la atención de los consumidores y además, dicho contenido se vuelva viral. 

Por eso no es de extrañar que el vídeo más visto en la historia de Facebook está basado en User Generated Content. Este vídeo consiguió en menos de 4 minutos llegar a miles de usuarios de todo el mundo. 

En dicho vídeo, aparece una madre probándose una máscara de Chewbacca que había comprado a su hijo. Tal fue la reacción de la madre al probársela que decidió subir el vídeo a Facebook. En pocos minutos, el vídeo se hizo viral y la máscara de uno de los protagonistas de Star Wars, se agotó en todos los establecimientos donde la vendían. 

Éste, es un claro ejemplo de cómo un simple vídeo subido por una usuaria anónima, fue capaz de llegar a miles de consumidores de características muy diversas y consiguió lo que la publicidad tradicional en la mayoría de ocasiones no logra. 

Es por eso que la publicidad debe volverse más humana y accesible a los consumidores mediante contenido de este tipo. Contenido dinámico, real y divertido que se asocie a los valores y filosofía que pretende transmitir una marca. 

Solo así, las empresas podrán hacerse un hueco en la mente de los clientes potenciales ante un mercado totalmente saturado de mensajes publicitarios que no aportan valor a los consumidores. 

Si eres de los pocos que aún no ha visto el vídeo de la "mamá Chewbacca", cómo se conoce en las redes sociales, te dejo el vídeo que acabará por convencerte de que el User Generated Content es la mejor forma que las marcas tienen para generar nueva publicidad



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#BloggerINVITADO: María Corrales.
Content & Inbound Marketing Manager de Hitsbook

10 de marzo de 2017

El Corte Inglés y el #DIAdelPadre

Me ha encantado el spot que ha hecho El Corte Inglés para anticipar el próximo día del padre.

Es una especie de homenaje a la esencia de ese día. Poder pasar un rato con tu padre y valorar lo que hace y ha hecho por ti... incluso sale de esa visión de consumismo a la que podemos asociar determinados días del calendario que terminan siendo un gancho de compra (una excusa más) y que tanto beneficia a sitios como El Corte Inglés y muchos otros.

No os aburro más. Os dejo con este bonito spot titulado El taladro.

Por cierto, aunque con una semana de anticipación, FELIZ DIA DEL PADRE, PAPA