22 de abril de 2015

El peso de las opiniones y su influencia en el posicionamiento

Cada vez nos basamos más en las opiniones de los demás para tomar nuestras propias decisiones o hacernos opinión sobre una empresa, un producto o un servicio. Siempre será mejor acudir a Internet en busca de miles de valoraciones, que probar con tu amigo o con el vecino de turno. Por pura estadística es preferible que la muestra sea lo más representativa posible, y cuando hablamos de base de usuarios, nada como ir a la red para tener una opinión fundada o para buscar información sobre empresas, a todos los niveles que podáis imaginar. 

Hoy en día la competencia es muy dura, y hay muchas empresas que tratan de diferenciarse en esas pequeñas cosas que realmente marcan la diferencia. No siempre es fácil diferenciarnos en producto, servicio, precio, etc. A veces haciendo una inversión en posicionamiento orgánico (SEO), podemos ser más visibles para aquellos potenciales clientes en búsqueda de los productos o servicios que ofrecemos.

Para aquellos anclados en el siglo pasado, seguramente será equivalente a buscar una aguja en un pajar, pero si hacemos nuestros deberes en “la parte de atrás”, en ese pajar estamos metiendo una viga de hierro macizo, con lo que nuestra empresa será mucho más visible antes los ojos de quienes estén haciendo esas búsquedas.

Hace poco lo hablaba con un compañero de trabajo. Cada vez son más importantes los matices. Pequeñas cosas que hacen grandes diferencias. Lo mejor es hacer las cosas bien. Pero no algunas, sino todas ellas, porque cuanto mayor sea nuestra visibilidad, más probabilidad tenemos para demostrarle a esos potenciales clientes que somos la empresa que ellos están buscando. Recordad que es mucho más caro captar a un cliente que fidelizarlo, así que lo único que tenemos que hacer es asegurarnos que tenemos esa primera oportunidad, porque si lo que ofrecemos es lo que esperan de nosotros, seguramente estemos en el primer paso para tener un cliente satisfecho y fiel.


Pero si simplemente esperamos a que las cosas ocurran, estamos dejando en manos de la probabilidad el éxito y la supervivencia de nuestro negocio. Y no conozco a nadie que se sienta cómodo con un porcentaje de aleatoriedad alto de llevar comida a la mesa de su casa, o de tener que explicarle a los trabajadores de su empresa el motivo por el cual se ve obligado a cerrar.


21 de abril de 2015

80 años buscando al monstruo del lago Ness



Hoy se cumplen más de 80 años de la primera foto del monstruo del lago Ness. Una foto realizada por Robert Kenneth Wilson (y que a la postre resultó ser falsa)... pero seguramente poco imaginaría Robert el "pollo" que estaba a punto de leer y que ha hecho que durante los siguientes años, casi sin excepción haya habido al menos una persona al año que afirma haber visto al monstruo del lago Ness, cariñosamente llamado Nessy

Todo esto con la excepción de que desde 2013 nadie ha vuelto a ver al monstruo, y quizás por eso el Doodle de hoy que además nos permite sumergirnos en el mítico lago Ness con Google Earth (aquí), para intentar buscar a Nessy, el mítico monstruo del lago. 

¿Te animas a buscarlo?



20 de abril de 2015

STAR WARS: El despertar de la fuerza (2015)


Para los fans de la saga más famosa del cine de ficción, 30 años más tarde del Retorno del Jedi ya está aqui el esperádisimo último capítulo, titulado El despertar de la fuerza.

Os dejo el trailer oficial de la película. Reconozco que no soy un seguidor de la saga, pero acabo de decidir mientras escribo este post que voy a bajármelas todas y voy a hacer un fin de semana de Star Wars. Desde la primera película hasta la última,... y así cuando emitan en el cine El despertar de la fuerza, estoy un poco más al día

19 de abril de 2015

Lo mejor de Aless Gibaja Lo friki vende (@AlessGibaja2)


Una mezcla de persona y personaje. De friki del que se reían los niños en el cole (verídico, pues me lo comentó ayer un compañero de trabajo que lo sabía de manos de sus hijas) a estrella de las redes sociales por su "naturalidad" (bajo mi punto de vista forzada) y un positivismo que -de nuevo en mi opinión- esconde algún tipo de represión infantil llevada hasta sus actuales 25 años a pesar de que su lenguaje corporal pose le sitúen en poco más de los 17.

Aless Gibaja se ha convertido en un fenómeno en Twitter e Instagram. Tiene un canal propio en Youtube, pero además se ha pasado por nuestros móviles gracias al efecto halo de Whatsapp ante frikadas como las dos que siguen.






Con este tipo de cosas (y con la del el famoso #LeonComeGamba del que hablábamos ayer) queda de manifiesto el poder de las relaciones sociales y lo que adora la sociedad española el frikismo en dosis extremas.

El bebé tiene un perfil de Twitter (@alessgibaja2) con 50.000 seguidores, perfil el Google+ con más de 28.000 seguidores y 1,7 millones de visitas, una cuenta Instagram donde deja sus fotos y vídeos más espontáneos (casi 4.000 publicaciones y 10.000 seguidores)   y una cuenta en Youtube en la que casi 800.000 personas han visto su vídeo musical estrella llamado "Sexy Summer" que podéis ver a continuación.



Bonus Track: Os dejo una despedida positiva de Aless para afrontar la semana que arranca mañana. Superfelices y always happy bebés!!!

18 de abril de 2015

El misterioso caso del León come Gamba #leoncomegamba

Nunca sabes que noticia o acontecimiento puede convertirse en un efecto viral en Internet, pero lo cierto es que hay tanto nivel de interacción entre los usuarios de redes sociales que casi cualquier cosa se puede convertir en trending topic prácticamente sin quererlo.

Ha ocurrido esta semana con el programa Master Chef en el que  Alberto Lacalle, un concursante y aspirante a ganar el afamado programa de cocina liderado por los chefs PepeRodríguez, Jordi Cruz y Samantha Vallejo-Nájera,  fue expulsado de forma fulminante a al considerar los tres “maestros culinarios” que el plato presentado por Alberto era una clara burla a ellos tres y –por extensión- al público del programa.

Os dejaré el vídeo para que juzgueis por vosotros mismo.


Puedo estar de acuerdo en que quizás el concursante merecía quedar fuera del concurso por no cumplir con los requisitos que pudieran formar parte de la evaluación de los platos (presentación, sabor, coción, o lo que sea que se valora en Master Chef), pero honestamente no creo que el concursante –bastante “particular”- tuviera ninguna intención de reírse de nadie… si acaso de llamar la atención de los chefs con la original presentación del plato.



Pero más allá de justicias o injusticias del programa de Master Chef, lo que me ha dejado sorprendido una vez más es la rapidez de la gente y la viralidad de determinadas cosas en las redes sociales. Enseguida hemos visto un meme con todo tipo de fotos aprovechándose de la “frikada” incluso del nombre del plato: León come Gamba. #leoncomegamba


Aprovechando la conmoción social os pido que uséis el hashtag #porunleoncomegambalibre con el que podéis dejar vuestras quejas y comentarios sobre la injusta salida del programa de ese muchacho tan incomprendido también en Master Chef. Criticad sin miedo a usando la etiqueta #porunleoncomegambalibre  y si queréis dejad vuestros comentarios en la cuenta de @masterchef_es para que todo España sepa vuestra opinión al respecto.


Hagamos de esta injusticia un nuevo movimiento Por un mundo con más Leones come Gambas, usa el hastag #porunleoncomegambaslibre dirígete a @masmarketing para expresarte libremente y sin miedo a ser expulsado de ningún sitio.


De todos modos, si por lo que fuera Alberto buscaba unos segundos de gloria, desde luego que los ha encontrado, porque la “anécdota” de su repentina expulsión de Master Chef le ha llevado a robar unos minutos del Telediario de La1 (no cabe duda que les repercute un extra de visibilidad, ya que ellos mismos emiten el programa), y ha aparecido en un montón de programas de “esa otra televisión”, con lo que le auguro un futuro a corto plazo lleno de visibilidad que quizás –quién sabe- acabe situándole a los mandos de algún restaurante que quiera aprovecharse del tirón mediático de Alberto y su León Come Gamba para ganar unos cuantos clientes que visiten dicho restaurante aprovechando el tirón y la moda del programa y de su original ex concursante


Incluso parece ser que El Corte Inglés ha sacado un juego online aprovechando el tirón de El León Come Gamba.

En fin, todo un cúmulo de despropósitos que en cierto modo parece que estuviera preparado desde el principio, porque de lo contrario la verdad es que no se entiende que se haya montado un follón semejante por una bobada como esta de la que hasta el propio Jose Mota ha hecho una parodia

13 de abril de 2015

Las mejores plataformas de post patrocinados para bloggers

De un tiempo a esta parte estoy utilizando varias plataformas para ganar algo de dinero con el blog. 

La verdad es que la mayoría de las veces intento elegir contenido afín a los lectores de modo que ellos no sientan que me estoy vendiendo por unos eurillos y el hecho de estar "obligado" a analizar una web, un producto o hablar sobre una campaña publicitaria, también les aporte a los lectores algo interesante que leer (aunque pido perdón porque soy consciente que no siempre eligo los mejores temas)

Hay varias plataformas que pagan por post (los llamados post patrocinados). A continuación pasaré a detallas las principales o al menos, las que uso para postear de vez en cuando en El blog del Marketing.

Es muy intuitiva y de uso sencillo. Desde que  me inscribí he realizado 5 o 6 post. Al principio su frecuencia fue bastante alta, pero con el tiempo mis colaboraciones se han espaciado un poco más. Tiene opciones para post patrocinados (hasta ahora sobre temas concretos siempre en formato texto) y también puedes registrar perfiles de Twitter y Facebook, de modo que cobrarás si haces menciones patrocinadas en ambas redes sociales.

Te permite enlazar varios blogs y dichas redes sociales. Además me gusta la transparencia de su analítica, ya que se supone que te ofrecerá una remuneración por post en función de tus estadísticas, para lo cual permites el acceso a tus estadísiticas con Google Analytics.

A favor que cada perfil registrado tiene una persona (con su email de turno) asociada, a quién puedes consultarle si hay alguna duda. En contra creo que debería ser más específico y menos generalista a la hora de estableces las "instrucciones" de cada post, pero en general creo que es muy recomendable.

Es quizás con la que más trabaje, y llevo haciéndolo desde hace 2 o 3 años a pesar de que ha cambiado varias veces de nombre. Está muy orientado a video campañas de publicidad, con lo cual además de generarme unos ingresos casi siempre me proporciona contenido del que de una u otra forma hubiera escribo y dado mi opinión.

Hay tres modalidades principalmente. La primera (y más básica) consiste en un método de pago por click en el vídeo que insertas en el blog. El coste es de 5 céntimos por click, y puedes apuntarte y comentar todas las campañas que gustes, pero con este coste quizás no te convenga.

La segunda modalidad es idéntica, sólo que son ellos quienes se ponen en contacto contigo y te ofrecen una remuneración por un post con ciertos requisitos (links, fotos, temática, etc) y también la inserción del vídeo (con su correspondiente pago extra por click). Suelen pedirte que les pases el link para comprobar que está todo ok y a veces también los links a tus otros perfiles sociales (en mi caso Twitter y Facebook)

La tercera es más excepcional, pero de vez en cuando ocurre que se ponen en contacto y has de redactar el post patrocinado en su propia plataforma para que el anunciante valide todo antes de permitirte publicarlo en tu blog. Normalmente no hay pegas y de este modo supongo que las marcas se aseguran que el contenido (y tono) son correctos antes de "viralizar" la campaña. Esto hace que el precio sea más del doble de un post patrocinado normal, así que suele compensar el hecho de que ejerzan sobre ti cierto control.

La primera plataforma de post patrocinados que encontré hará ya 5 o 6 años. Estuve bastante activo pero hace meses que no recibo ofertas de mercadillo. Es algo distinta a las dos primeras, ya que aquí las ofertas deben enviarla a varios bloggers, porque cuando se alcanza un cupo quedas fuera de la acción y por tanto no recibirás remuneración alguna.

Conceptualmente es la más parecida al modelo de Adsense. Me refiero a que los blogs se ofrecen públicamente a los anunciantes que deciden en qué blogs desean tener presencia para cada una de esas campañas. Puedes recibir tus ofertas en tiempo real en un rss, lo cual supongo que tendrá su valor si tu actividad promocional es frenética. No es mi caso. Además también conectas tus estadísticas vía Google Analytics y valoran tu blog en función de la frecuencia de actualización del mismo, de tu ranking Alexa y de cómo estés posicionado en Google.

Aunque el sistema te recomienda un precio por post patrocinado, puedes modificarlo al alza o a la baja y también seleccionar un importe mínimo por el cual ni siquiera estás interesado en participar en post patrocinados.


Es el hermano gemelo de Zync, pero basado solo en tweets patrocinados, así que si no tienes Twitter esta no la tengas en cuenta. El precio por tweet es bajo, pero el tiempo invertido es mínimo así que siempre es una opción a tener en cuenta


Bastante reciente también. Creo que todavía está en fase de crecimiento en cuanto a número -y relevancia- de anunciantes, pero me parece una de las más interesantes por las opciones que ofrece.
Además de permitir (como otras) que instales un widget en tu blog donde saldrá publicidad de medios y de la propia plataforma (por la que ganas algo de dinero en función del número de clicks), el concepto es parecido al resto. Son post patrocinados generalmente con instrucciones bastante detalladas y donde casi siempre es el mismo anunciante quién te deja por escritas dichas instrucciones.

Creo que en ocasiones hacen que el blogger (al menos a mi me pasa) se sienta demasiado rígido a la hora de escribir post patrocinados. En el fondo una de las cosas que defiendo es la independencia de lo que escribo y cómo lo escribo en el blog. Es cierto que no es lo mismo un post que arranque de mi cabeza que uno por el que me van a pagar (implica cierto compromiso), no es menos cierto que un blog es un sitio de expresión personal... donde no caben "mandamientos de redacción". Esto me ha hecho rechazar varias colaboraciones, no sólo en esta plataforma, sino en otras.

Coobis ofrece también tweets patrocinados y mensajes en Facebook, lo que supongo que lo hace más atractivo para anunciantes, y además permite que haya precios que se establecen automática o manualmente, en función de cada blogger. También te permite hacer ofertas ligadas a fechas concretas sobre todas las opciones manejadas anteriormente.


Era de las que mejor pagaban hace años, pero mis colaboraciones son realmente ínfimas. Con suerte una al año, pero aún la incorporo en la lista porque creo que en Francia es muy potente... y espero que en España vuelvan a la senda de hace unos años (y me tengan en cuenta). Además, casi todas las campañas en las que he participado (5 o 6) tienen una temática muy afin a lo que suelo escribir.

También permiten la opción de patrocinar tweets, si bien esta alternativa nunca me la han ofrecido a pesar de que tengo mi perfil de Twitter activo.

Como principal pega es que no tienen forma de pago vía Paypal, lo cual me parece muy triste a estas alturas. Pagan vía transferencia y reconozco que me da algo de pereza el asunto.

Otras

Hay más plataformas y agencias que pagan por sus post patrocinados, pero no tienen una versión web tan transparente y normalmente se ponen en contacto contigo vía email. Destacaré aquí algunas de ellas, pero no describiré procesos ni principales ventajas, ya que apenas hay estructuración en las mismas.



Elige bien la que más te guste y si me permites un consejo, intenta ser fiel a tu estilo y a lo que les vas a "empotrar" a tus lectores. No siempre somos justos con los que nos mantienen la ilusión de escribir y deberíamos tratar de dejarles al margen de nuestros intereses monetarios (anticipadas disculpas a quién en alguna ocasión se haya sentido molesto por esto)

11 de abril de 2015

El gato que sube o baja una escalera. El sucesor del caso del vestido

Supongo que recordaréis el caso de aquel vestido que unos veían blanco y dorado y otros negro y azul. En mi caso tuve conversaciones con muchos amigos y compañeros del trabajo y la verdad es que la estadística estaba bastante igualada.

Hoy he encontrado en Facebook un caso parecido así que lo voy a comentar en el blog para ver vuestra opinión. Yo -igual que me pasaba con el vestido- lo tengo claro, pero como también lo tenía en ese caso y después me di cuenta que había gente que no estaba de acuerdo, me gustaría saber vuestra opinión y la de vuestros amigos así que os pido que compartáis este post en vuestras redes sociales con una pregunta:

El gato, ¿sube o baja? Yo lo veo subiendo sin ningún tipo de duda. ¿Y tu?


10 de abril de 2015

Probando el Nexus 6 (by @Motorola)

Hace unas semanas mi Sony Xperia Z3 Compact, hasta el momento mi móvil favorito con diferencia sufrió dos percances de los que no ha podido salir con dignidad.

En primer lugar se me cayó casi de forma consecutiva dos veces y destroce la parte traasera del terminal, sin que su rendimiento interno se viera afectado

Después (misteriosamente después de dejárselo a mis hijos el día antes de mi primera media maratón), la cámara de 21Mp dejó de funcionar (y he hecho casi de todo para hacer que vuelva a funcionar, pero sin éxito)

Decidí pues que un teléfono sin cámara no es lo que quiero llevar siempre en el bolsillo, así que tuve que usar el iPhone5 de empresa durante unas semanas... tiempo más que suficiente para confirmar que efectivamente no me gusta IOS y soy muy fan de Android, así que di un paso adelante y me hice con un Nexus 6.

La primera sorpresa vino cuando abrí la caja y vi el tamaño del terminal. Demasiado grande para mi gusto (había encontrado en el tamaño de mi Z3 Compact el "form factor" perfecto). Esto me pasa por no mirar con tiempo las cosas, pensé

A partir de ahí lo siguiente que vi fue que el terminal va como un auténtico tiro. Es evidente que cada vez que te haces con un tope de gama el rendimiento es mejor, pero la fluidez y rapidez del Nexus 6 aún me sorprende en cada click. Es posible que parte de esa rapidez se deba a que por debajo corre el sistema más nativo posible de Android. Sin ninguna capa de fabricante (ni variantes de operador) que puedan influir y relentizar su rendimiento.

Pero también es cierto que creo que hay muchas funcionalidades que echo de menos. Nada grave, pero son muchos pequeños detalles que -en mi opinión- demuestran que el modelo de negocio de Google con respecto a Android es válido. Ellos ponen los "basics", y los fabricantes lo complementan con un montón de funcionalidades y mejoras. La clave está en la forma en que tanta mejora y personalización afecta al rendimiento del terminal.

Otra cosa que me sustenta mi decisión de elegir el Nexus 6 es el hecho de recibir las novedades de Android antes que nadie... y es que es sabido por todos que las actualizaciones de Android casi siempre dejan tocadas a las versiones montadas por los fabricantes varios meses (sin ir más lejos Sony prometió actuailizar el Z3 Compact a Lolipop a principios de año y estamos casi a mitad de Abril y eso aún no ha terminado de ocurrir, si bien tengo entendido que pasará en las próximas semanas).

En definitiva estoy feliz con la elección del Nexus 6. Su pantalla y cámara son un espectáculo. Su velocidad definitivamente insuperable, y el hecho de moverme en el entorno Google del que soy tan fan hace que la experiencia sea completa y refuerce mi decisión (además... estoy haciéndome con el tamaño del bicho)

Por primera vez en mi vida he comprado una funda que -si bien no me gusta- al menos lo protegerá de posibles roturas

8 de abril de 2015

¿Prefieres un sueldo extra para toda la vida o un premio gordo una sola vez en tu vida?


Es un sueño recurrente todas las Navidades, con motivo de los sorteos extraordinarios de El Gordo de Navidad y poco después con el sorteo de El Niño. Todos hacemos -y compartimos- nuestras cábalas sobre lo que haríamos si nos tocaran los 300.000 € que están en juego.

Se escucha -y piensa- casi de todo. Están los generosos, que cederían la mitad a padres y hermanos y con la otra mitad harían esto o aquello, están los que se vienen arriba y hablan de quemarlo en un par de macro-fiestas sin fin, los quese comprarían un coche, los ahorradores que cancelarían su hipoteca para vivir más holgados desde ese momento, etc, etc, etc.

No hay una única forma de disfrutar del premio gordo... sin embargo, muchas veces he dicho en ese tipo de foros que para mi el mejor premio posible es el de una "cómoda" asignación mensual, y siempre ponía de ejemplo el famoso sueldo para "toda la vida" de Nescafé. ¿Te imaginas cobrar 2.000€ al mes para toda tu vida?

Quizás no cometas ninguna locura, pero entre eso y tu sueldo (si tu pareja trabaja, entonces sueldos) vas a vivir desahogado toda tu vida... así que haz como en el último anuncio de Nescafé y mata por cada etiqueta de Nescafé que pase por delante de tus ojos, porque la ocasión lo merece.




Más información sobre el sueldo de Nescafé en los siguientes lugares:

- Web
- Twitter con el hashtag #SueldoNESCAFÉ2015
- Facebook
- Youtube

6 de abril de 2015

La felicidad siempre es la respuesta (by @Coca-cola)


Me ha encantado un spot de Coca-Cola que he visto hace un instante en la tele y que trata de varios niños haciéndoles las típicas preguntas incómodas a sus padres... todos ellos maravillosos pero -de algún modo- lejos de los estándares de la sociedad que tan fielmente reflejan los niños, para los cuales todo requiere una respuesta.

Sin embargo, lo mejor del spot es la pregunta de esos padres gays, de esa madre mayor, esa madre soltera o cualquiera de las circunstancias que los niños ven como "diferentes" a tenor de lo que les han contado en el colegio. Los padres le preguntan... "si pudieras elegir a tu familia, ¿nos elegirías?

Y es que la felicidad siempre es la respuesta

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