24 de septiembre de 2016

Las redes sociales vistas por los adolescentes #bloggerINVITADO


Las redes sociales han cambiado nuestra vida. Es la frase repetida una y otra vez hasta la saciedad. Sin embargo, no llegamos a comprender que este cambio va más allá de la celeridad en las comunicaciones y la pérdida de la privacidad; es un cambio a nivel sociológico. Todos aquellos que han llegado a la adolescencia cuando ya existían las redes sociales se han hecho los reyes de ellas, y las usan con una complejidad muy por encima del resto de la población. 

La generación que fue a EGB, ha tenido que aprender a usarlas y jugar a un juego cuyas reglas no estaban aún escritas. El uso de las redes sociales lleva asociado un protocolo que no todos han sabido adoptar, y es que conocer las normas del ciberespacio se ha convertido en vital para nuestra imagen personal. Una cosa es lo que somos y otra muy distinta lo que proyectamos; podemos ser tímidos, reservados o incluso huraños, pero proyectar una imagen de seguridad, éxito y extroversión. Una especie de adaptación moderna de los conceptos romanos de res publica et res privata. 

Pero quienes de verdad han aprendido a desenvolverse en este contexto como peces en el agua son los adolescentes. Para ellos las redes sociales son algo natural; han crecido con ellas y son una realidad intrínseca a su vida. Usan Twitter, Facebook e Instagram mucho más inteligentemente que cualquiera; siendo Instagram un ámbito para lo privado, lo que verdaderamente son y quieren ser, llegando a tener una cuenta pública y otra privada; sólo para los más allegados. Facebook es algo serio, algo que sus tíos, primos y cualquier adulto, podrían ver y aprobar. 

Las relaciones, en este punto, han sufrido un antes y un después: ``si no comentas y le das like a todo lo que comparto, tal vez no seamos tan amigos como yo pienso´´. Son muestra de los pequeños protocolos que se han establecido y de cómo desconocidos, jugando bien sus cartas, pueden convertirse en alguien íntimo. Se entra aquí en un debate moral sobre la banalización de las relaciones y la frivolidad de las mismas; porque es bastante posible que esa generación de individuos superficiales, llegado un término, sea irrecuperable. 

Tener en cuenta todos estos factores es de vital importancia, ya que sabiendo cómo se comunica esta generación será más fácil llegar a ellos. Ya, ni nos valen los medios tradicionales, ni las comunicaciones tradicionales. La principal característica que rige ahora la comunicación es la fugacidad, la inmediatez. No hay lugar para el reposo ni la asimilación. Por primera vez, no hay que educar a los consumidores, son estos los que educan a las marcas sobre cómo es mejor acercarse a ellos. El que gane la carrera y sea capaz de dar con la tecla desentrañará un nicho muy codiciado, sólo por lo difícil que es acercarse a ellos. 

Comprobado está que uno de los mejores métodos para establecer una aproximación es mediante los líderes de opinión de las redes sociales; lo que ellos tienen los demás lo quieren. Asimismo, establecer un acercamiento con estos individuos es una de las mejores formas de alcanzar al gran público y puede ser mucho más rentable que la clásica campaña en televisión. 

Al fin y al cabo, no debemos olvidar que lo maravilloso de la publicidad es su continuo reinventar.
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Blogger Invitado: Guillermo Osuna

Cola Cao vuelve a la carga


Sin duda hubo un spot mítico de Cola Cao en los años 80 que a muchos nos dejó la canción insertada en nuestro cerebro.

Si como yo andas en la cuarentena, seguro que te acuerdas de este anuncio y sobre todo de su canción


La verdad es que no había vuelto a ver ningún anuncio con impacto en los casi 40 años que han pasado desde entonces hasta que esta mañana -desayunando con los niños- he visto como mi hija Lola cantaba la canción de este anuncio de principio a fin.

Creo que además de emitir el anuncio en Clan y en horario infantil, podrían intentar tener algo de impacto si le dieran un poco más de visibilidad, aunque quizás no lo necesiten después de tantos años de duopolio con sus competidores de Neskuik.

22 de septiembre de 2016

El otoño ya está aquí


El otoño ya está aquí. Si -como yo- lleváis trabajando el último mes completo os habréis dado cuenta que se acabó el descanso y el relax, y que vuelve la actividad frenética de la "temporada", pero hoy día 22 de Septiembre será el primer día de la nueva estación (una de mis favoritas) y Google se encarga de recordarlo con un bonito Doodle

Y otro que nunca falta a la cita cada cambio de temporada es El Corte Inglés, que estrenó hace unos días en la TV  un marchoso anuncio con una canción que lo está petando en Internet. Siempre digo que los anuncios de cerveza hacen arrancar oficiosamente el verano, y que los de El Corte Inglés nos lo recuerdan puntualmente cada cambio de temporada, así que aquí va.

El destino o la suerte de estar en un lugar concreto en el momento oportuno #Euromillones

¿Crees en el destino?

Yo no. Yo creo en mi mismo. En esforzarme, en trabajar, en luchar por lo que crees, en hacer las cosas bien respetando a la gente que tienes al lado en el trabajo y en la vida. En ser buen tipo y en ver el vaso medio lleno antes de siquiera preguntarme si puede que esté vacío.

Pero sin embargo, hace un par de años decidí suscribirme por internet a La Primitiva, Euromillones y El Gordo. A pesar de que creo firmemente que este tipo de cosas son "el impuesto de los pobres" (frase de Luis María, un gran amigo de mis padres), también creo que si no juegas es matemáticamente imposible que te toque.

No voy a dejar mi suerte en manos del destino. Seguiré haciendo lo que se y en lo que creo... pero por si acaso tengo un golpe de suerte, ahí están mis suscripciones que se van renovando automáticamente.

Pero en otras situaciones pienso... si el destino me hubiera echado una mano y me hubiera puesto en este momento en este lugar... sería increíble. Lo que no tengo claro es que eso sea cosa del destino o de la suerte de estar en el sitio oportuno en el momento exacto. Pero las cosas pasan o no pasan y creo que apoyarse en el destino es algo oportunista

Pues el último anuncio de Euromillones habla un poco de eso... del destino o de la suerte. Una bonita historia de amor con final feliz
   

21 de septiembre de 2016

El SEO para negocios digitales ¿Comunicación o publicidad? #bloggerINVITADO

Una de las mayores preocupaciones de los negocios digitales es conseguir tener éxito en la red. Para conseguir ventas y visitas es imposible no hacer alusión el SEO, la optimización para motores de búsqueda como Google o Yahoo. 

Para los más puristas se resume en aparecer primeros en los resultados relacionados con palabras clave de nuestro sector. Pero el SEO no acaba ahí, sino que también tiene una estrecha relación con la comunicación y con la publicidad. 

Comunicar efectivamente, un SEO inteligente 
En muchas ocasiones al definir los contenidos de nuestro sitio web nos centramos en el SEO más automatizado, sin darle ese entorno humano que tanto valora el algoritmo de Google. A veces los SEO casi nos convertimos en robots al sobre-optimizar las páginas web. Y los clientes, cuándo llegan a nuestra web, pueden percibirlo.

Un buen SEO on-site y unos contenidos optimizados, por ejemplo, deben siempre estar apoyados por una buena comunicación. Si no se entiende lo que decimos, no sirve de nada que utilicemos las mejores keywords o las palabras clave con más búsquedas para nuestro nicho. 

Debemos construir el SEO entorno a nuestro mensaje, solamente así podremos ser líderes en nuestro mercado y atraer a los posibles clientes a nuestro negocio. Este tipo de SEO, que yo considero un SEO inteligente, permite tener una web bien optimizada para los bots de los buscadores pero creada por y para humanos, que serán los usuarios finales de tu web. 

Promocionar tu negocio ¿Cómo hacer SEO sin ser penalizado? 
Otros, por su lado, creen que hacer SEO consiste sobre todo en hacer publicidad con la compra enlaces. Y nada más lejos de la realidad. De hecho, estas tácticas pueden llevarte a que Google penalice tu web e incluso pierdas toda la visibilidad que tenías. 

Sin embargo, no creas que todo está perdido. Realizar SEO sí que puede ser una forma de vender tu negocio, de promocionarte y publicitarte. Una de las técnicas es la generación de contenidos profesionales que te hará ganar reputación. Una forma de conseguir enlaces naturales y de calidad

Del mismo modo puedes llegar a acuerdos y colaboraciones con empresas y medios de tu sector para llegar a más potenciales clientes y dar visibilidad a tu marca y posibles ventas. 

Existen muchas formas y sitios dónde promocionar tu negocio haciendo SEO, simplemente tienes que contar con el equipo o agencia SEO adecuado. Eso sí, siempre hay que seguir normas honestas y transparentes para realizar un SEO de calidad que nos aporte de resultados reales y que Google y demás buscadores valoren positivamente.
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Blogger Invitado: Ana Mocholí

20 de septiembre de 2016

Por qué el m-commerce sigue siendo una apuesta segura #bloggerINVITADO


Según Criteo , el 30 % de las ventas electrónicas en 2015 a nivel mundial se llevó a cabo a través de dispositivos móviles. En España el dato se concreta en el 28 %. Por lo tanto, cualquier tienda online debe plantearse la adaptación completa a entornos móviles. El usuario del e-commerce es cada vez más móvil y busca una experiencia satisfactoria online. 

El m-commerce o Mobile Commerce es un término acuñado en 1997 por Kevin Duffey, quien planteó la posibilidad de acceder a la tecnología inalámbrica para realizar ventas de comercio electrónico. Hoy en día es una realidad. De hecho, los nuevos hábitos de compra por parte de los consumidores online revelan que el crecimiento de las compras a través de terminales móviles está en auge. 

Cómo potenciar el m-commerce para incrementar tus ventas 

Teniendo en cuenta los hábitos de consumo actuales, es importante centrar los esfuerzos de tu comercio electrónico en ofrecer la mejor experiencia al usuario. En este sentido hay una tendencia que estaba en auge no hace mucho: el showrooming. El cliente visita la tienda física, compara los productos con su móvil y finaliza la compra en su PC. Este comportamiento está decayendo considerablemente ya que cada vez son más los clientes que apuestan por comprar directamente desde su Smartphone o tableta. 

Para sacar el máximo partido al m-commerce, es esencial contar con una tienda online totalmente optimizada para móviles. Cualquier propietario de un e-commerce puede disfrutar de sus ventajas: fácil instalación, gratis y total adaptación al recorrido de compra de los mobinautas. 

La opción de crear una app propia puede implicar un elevado coste económico. Además, un alto porcentaje de usuarios prefiere recurrir a la página web convencional para hacer sus compras, obviando así la aplicación móvil específica. Por otra parte, las webs móviles son aptas para cualquier dispositivo sin discriminar ningún device ni sistema operativo, por lo que están abiertas a un mayor número de usuarios. Por todo ello, es importante que las webs de e-commerce seam mobile friendly.

Las estrategias de marketing también deben centrarse en la tecnología móvil. De esta forma, estarás potenciando y sacando el máximo partido al m-commerce. Una vez más, el uso de las redes sociales se impone como una de las principales estrategias para conectar con el usuario y conseguir interacciones directas en la tienda online. 

Cualquier funcionalidad de los dispositivos inteligentes puede utilizarse como una herramienta para mejorar la indexación de la tienda y generar mayores ventas directas desde el móvil o la tableta. Aprovechar las posibilidades de gamificación que proporciona el GPS o la cámara del terminal es una gran idea para obtener todo el rendimiento posible. El gran furor que está desatando el juego Pokémon Go es un buen ejemplo de ello, y además ofrece la posibilidad de llegar a compradores potenciales a través de una estrategia multicanal adaptada al e-commerce. 

En este sentido, las comunicaciones con el cliente deben poder efectuarse a través de terminales móviles. Desde la newsletter y las campañas de SMS hasta la propia tienda online: todos los soportes deben de estar perfectamente optimizados y adaptados a las exigencias del usuario móvil.
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Blogger Invitado: Marc Schillaci

18 de septiembre de 2016

Pon una lona en tu vida gracias a @HelloprintEs

Hace unas semanas hablando en el trabajo sobre como había evolucionado el mundo de la publicidad en España (y en el mundo), muchos nos centramos en los avances más evidentes. Lo digital ha evolucionado mucho más rápido y sobre todo mucho más notoriamente que la evolución de la publicidad de exteriores, al menos a ojos de conocidos y desconocidos.

Sin embargo me acordé de un post que escribí hace un tiempo sobre las empresas que nos dan -casi a cualquier pardillo- la posibilidad de diseñar, maquetar y encargar un posters o lonas de un modo super sencillo y además con mejores precios y una entrega super rápida y eficiente que sin duda alguna te hará repetir siempre que te surja la necesidad.

Pero más allá de la normalización que para cualquier persona puede ser diseñar y encargar una lona, un poster, o muchos otros productos que ofrecen las imprentas online, para mi la verdadera ventaja para el consumidor reside en la sencillez y la transparencia en los precios, tamaños, diseños, etc... asegurando mientras tanto una calidad profesional.

Muchas veces he hablado en el blog del cambio de lo físico a lo digital. De la importancia del 2.0 y de cómo algunos negocios van mutando de una forma imparable de un lado para otro, sin solución de continuidad, porque es una tendencia de mercado, y las empresas que no se adaptan al cambio están abocadas a la desaparición, o al menos a reconvertirse por completo para sobrevivir.


16 de septiembre de 2016

El error de considerar obsoleto el email marketing

La tecnología avanza muy rápido y lo que hoy es novedad, mañana puede estar desfasado sin ningún tipo de contemplaciones. Esto afecta a la tecnología misma, que ve cómo el hardware se actualiza casi semanalmente, haciendo que estar actualizado sea un reto casi imposible de alcanzar. Lo mismo pasa con todo lo que la rodea o con todo lo que se basa en ella que, a estas alturas, es prácticamente todo lo que utilizamos a diario, así que corremos el riesgo de apostar por algo que quizá no resulte efectivo en última instancia. 

Es un hecho que todo lo anterior sucede en el mundo empresarial y en las comunicaciones que estas empresas tienen con sus clientes o, en su defecto, con las personas que potencialmente se pueden convertir en sus clientes, y es por eso que algunos se apresuran a dar por obsoleto al email marketing. Es cierto que el email marketing puede resultar anticuado, sobre todo para algunos servidores de mail que pueden bloquear con su filtro anti spam este tipo de correos, pero la verdad está en que un porcentaje muy bajo de este tipo de marketing es el que acaba en las redes de los filtros de spam y que su práctica tiene muchas ventajas que otras modalidades de marketing no pueden conseguir de igual manera, por ejemplo, es muy económico y directo, ideal para empresas que no tienen muchos recursos y esto, en estos tiempos en los que sacar adelante una pequeña y mediana empresa con hasta el último euro disponible, es de crucial importancia. 

Actualmente hay muchas plataformas de email marketing que ofrecen este tipo de servicio, adaptando el carácter de su campaña a las necesidades del cliente. Una de las prácticas más habituales suele ser la del envío de formularios, que suele ser un canal de información muy directo y claro entre el consumidor y la empresa. Es evidente que la tecnología nunca deja de sorprendernos pero, a pesar de que los cambios suelen ser rápidos e imprevistos, confiar en el tradicional correo electrónico sigue siendo una apuesta segura, cada día millones y millones de usuarios comprueban su email como parte de su rutina diaria, algo demasiado importante como para considerarlo un canal obsoleto.

15 de septiembre de 2016

La eterna guerra del marketing digital

El marketing digital es una de las principales obsesiones de cualquier agencia de publicidad hoy en día, intentando rentabilizar al máximo sus posibilidades para ofrecer a sus clientes un servicio eficiente y novedoso. No son las únicas, las grandes plataformas también tienen su particular guerra para atraer clientes. Hasta ahora, Google era el rey absoluto y supremo de la publicidad online. Su dimensión era tan grande que abastecía en casi todos los canales, pero la aparición de las redes sociales lo cambió todo de forma radical. 

Según los últimos estudios realizados por la agencia Forrester Consulting, los anuncios en las plataformas de Social Media están ganando mucho peso con respecto a los buscadores en los últimos años, con un 17% de los clientes que recurren a ellos para su campaña de publicidad. Aun así, hay que tener en cuenta que los buscadores todavía ocupan en torno a un 70% del total, con lo que la diferencia es todavía muy considerable. 

Este progreso es debido a que el crecimiento de la comunidad de usuarios de las redes sociales ha propiciado que la conversación en estas plataformas influya de forma decisiva en la decisión de compra de los clientes. A tal nivel están llegando estas plataformas que incluso redes que no estaban ideadas para gestionar el ecommerce están cambiando su mecanismo para vender publicidad, como es el caso de Pinterest o Snapchat. Hasta Facebook compró recientemetente Instagram al ver el potencial que tenía para este propósito.

Precisamente por este hecho, Google+ sigue siendo una de las grandes armas ocultas del buscador. Las pueden posicionarse en el buscador mucho mejor a través de esta red social, lo que ha provocado un masivo trasvase a esta plataforma. Además, los estudios también reflejan que la nueva generación conocida como Millenials tienen las redes sociales como principal canal a través del cual consultan productos y servicios antes de comprarlos, con lo que la tendencia se puede ir acrecentando en los próximos años. En cualquier caso, la guerra por el control del marketing online está servida.
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#BloggerINVITADO: Guillermo Osuna

14 de septiembre de 2016

El @CDLeganes ha venido a la liga para disfrutar #LeganésBarça #forzaLEGA

Acabo de declararme muy fan del Leganés.

Porque es un club modesto que ha conseguido llegar a primera y son conscientes de que lo que les toca al menos este año de su estreno en la mejor liga del mundo es disfrutar.

Y se lo están tomando al pie de la letra con su campaña de captación de socios con la que sorprendieron a todos este verano


Y recientemente con los carteles que están promocionando con motivo del partido de este fin de semana en el que recibirán nada más y nada menos que al todopoderoso FC Barcelona demuestran que no le tienen miedo a nada y que quizás fruto de esa actitud se mantiene a mitad de la tabla, con un partido ganado, otro empatado y otro perdido en tres jornadas



No se si ganarán el partido, pero se han ganado el corazón de mucha gente y al menos a mi, me han arrancado una sonrisa por la ligereza con la que se toman un partido como el que afrontarán este fin de semana en Leganés.

Pase lo que pase, #forzaLEGA
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