Internet es la estrella de los contenidos,
hoy día se maneja un sin fin de información en la red, la cual la mercadotecnia
bien ha sabido aprovechar. Los canales y los contenidos a disposición se
adaptan a cambios que mejoran las relaciones entre usuarios y es así que llegamos
al gran avance de los contenidos fugaces,
efímeros y audiovisuales.
Herramientas como (Sitios Web,
Blogs, Podcasts, Ebooks, Apps, notas de prensa) son usados para difundir
contenido, también la llegada de las redes sociales ha conseguido calar como
elemento de posicionamiento de una marca, que permite desarrollar estrategias acordes
a las necesidades recursos económicos.
Sin embargo, captar la atención
durante el tiempo suficiente como para considerarlo un impacto resulta bastante
complejo, los contenidos se consumen rápidamente y apenas es posible retener algo
de interés.
Ante este movimiento las empresas
deben tomar ventaja y comenzar a adaptar esta herramienta en su planificación
en el corto plazo.
Para este año y el próximo, se
espera que el contenido fugaz adquiera una alta posición dentro de las
estrategias de marketing,
la creciente preferencia de los usuarios por estos contenidos ha impulsado a desarrolladores de programas a
incluir progresivamente esta atractiva función, incluyendo la transformación de
las más populares redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp,
YouTube, Pinterest, Periscope). Medios que experimentan un cambio constante,
basado en la evolución e innovación, que ha logrado gran afinidad con los
usuarios y logros crecientes con la mercadotecnia efímera.
La viralidad es la primera señal
del contenido fugaz, la trascendencia ha perdido importancia, el uso de dispositivos
móviles permite documentar suceso, eventos, todo lo que hacemos, etc. Incorporando
de este modo la interacción entre producto-consumidor, logrando que el producto
de manera instantánea atrape la atención de posibles clientes, promoviendo al call to action de manera divertida para
el consumidor.
Las redes sociales han logrado
gran empatía brindando la posibilidad de compartir
contenido fugaz con nuestros contactos a través de los estados, empleando fotos,
imágenes, gifs y videos que desaparecen a las 24 horas.
Lo que ha hecho que este contenido pasajero capte la popularidad,
es que estos mensajes son espontáneos, originales y de momento, el usuario y
quienes lo ven saben con plena confianza de que la foto o video es reciente y
que en determinado tiempo desaparecerá.
Contenido fugaz en redes
sociales
El contenido fugaz puede tener aspectos negativos, es importante que
se use adecuadamente, cada día nos adentramos más en el uso de estos, lo que
indica que llegaron para quedarse.
En función del contenido efímero
las aplicaciones Snapchat, Instagram, Facebook y WhatsApp ofrecen el mismo formato de mensajes de corta
duración, solo que algunas colocan a disposición el uso de marcadores,
imágenes, filtros y animaciones preconcebidas. Por otro lado los tiempos de
exposición varían.
Características de los contenidos fugaces
·
Crea una estrecha relación entre el contenido
que se publica.
·
Es común el uso de imágenes, pero lo más popular
son los video.
·
Se usan mensajes cortos.
·
El tiempo de exposición es corto.
·
Promueve la interacción entre usuarios.
·
Quien ve los mensajes se siente identificado,
siente que fue creado para él.
____________________________________________________________________________________
Blogger invitado: Matías Riquelme
