29 de junio de 2015

Allianz se apunta a los virales "draw your life"

Me ha encantado el "draw your life" que han creado desde la agencia The viral factory (creadora -entre otros virales- de aquel famoso en el que un convoi de Hyundai circulaba sin conductor) que cuenta la historia de dos entrañables viejecitos Polacos que tuvieron una vida difícil hasta casarse y poder prosperar de la mano.

Una bonita historia contada por dos personajes realmente entrañables, que -de paso- intenta reforzar la importancia de elegir un buen seguro justo ahora que ya han llegado a la línea de meta, después de haber pasado todo tipo de dificultades.




Para los que no conocieran la técnica de "draw your life" (dibuja tu vida) les dejo algunos realmente famosos que están circulando por internet desde hace tiempo, com millones de visitas, y una técnica que personalmente me gusta mucho

Espero que os gusten





Neuromarketing. Qué es y para qué sirve

No siempre se puede construir la casa desde los cimientos hasta el tejado. A veces tenemos que saltarnos las normas para hacerlo justamente al revés. Es lo que ocurre con casi cualquier cosa que esté relacionada con nuestro cerebro y es que seguramente el cerebro sea “ese gran desconocido” para nosotros, pero incluso conociendo un porcentaje bajo del funcionamiento del mismo, se van averiguando cosas que permiten avanzar en muchos terrenos.

El neuromarketing es una disciplina compleja que intenta investigar y analizar los procesos del cerebro que justifican nuestras conductas, y como determinados factores influyen en la misma, afectando a la toma de decisiones de individuos y aplicada al marketing, de modo que las empresas puedan entender mejor cuales son las palancas que provocan esta o aquella reacción de los consumidores.

Evidentemente es algo relativamente nuevo, pero existen ya un buen puñado de empresas y de profesionales que son considerados expertos en la aplicación del neuromarketing al ámbito empresarial e incluso encontramos programas en neuromarketing donde se tratan aspectos muy concretos y aplicables al día a día, especialmente a técnicas avanzadas de investigación de mercado que gracias a la explicación ciéntifica de ciertas reacciones a nivel neuronal ayudan a clasificar a los consumidores en base a sus potenciales reacciones y así, poder adaptar las herramientas del marketing a su proceso decisional.

En mi opinión, el éxito de estas nuevas disciplinas está en pasar la barrera de la teoría y poder comprobar científicamente las reacciones en diferentes consumidores a un mismo tipo de estímulo. No hace mucho me contó un amigo un proyecto que estaban llevando en su antigua empresa por la que con una herramienta de “eye-tracking” analizaban los movimientos del ojo humano al pasar por un lineal de un retailer, para comprobar de esa forma si existía algún tipo de “norma” de comportamiento o si el recorrido del ojo del consumidor se dejaba influenciar por determinados cambios en el lineal.


Hoy en día se habla mucho del poder de la marca y de lo que estas transmiten a los consumidores y público en general. Igual que Coca-Cola ha conseguido que se asocie su marca con felicidad (y eso no ha sido ni mucho menos casual, sino fruto de muchos años de insistencia por parte de las altas esferas de Atlanta) muchas otras marcas intentan avanzar en el conocimiento de la mente del consumidor y cómo este puede manifestar preferencias “subjetivas” por unas marcas u otras en base a lo que su cerebro ha almacenado y clasificado sobre las mismas.


Como en casi todo, solo los mejores preparados y los que antes se adapten a las nuevas formas de entender a los consumidores tendrán éxito, así que si quieres formarte cursando un master en neuromarketing, seguramente tu o tu empresa estén mejor posicionados que otros en las nuevas técnicas de investigación de mercado

27 de junio de 2015

La solución es un negocio en Internet

Es curioso como por mucho tiempo que pasa mi ilusión por montar un negocio permanece intacta. Es cierto que no hice la carrera pensando específicamente en montar ningún negocio y que dicha idea empezó a rondar mi cabeza el año que hice el máster, pero de entonces han pasado ya más de 15 años y de vez en cuando me asaltan ideas de lo más variopintas para montar un "chiringuito".

Casi siempre me vienen a la cabeza negocios que pueda montar de forma paralela al trabajo. Algo que me haga calmar mis ansias y mi sueño desde hace ya demasiado tiempo pero que a la vez no me implique una inversión de un dinero que no tengo y que no me atrevo a pedir. Algo que me permita desarrollar ese punto de satisfacción personal de ver como mi tiempo y neuronas dan de si en mi propio negocio y trabajo para mi mismo (si es posible, de forma exitosa)

Conozco dos casos de dos amigos que han tenido -o están teniendo- éxito con sus páginas de e-commerce montadas hace tiempo. Mi amigo Sergio montó una página tienda de running online cuando apenas estaba arrancando la moda por este deporte, y Patricia montó poquito a poco pero con gran criterio y mucho gusto una tienda de complementos de bebé que aún está en fase de -sólido- lanzamiento.

No solo hay que tener la idea y el producto. También hay que contar con una buena estrategia de redes sociales, un buen posicionamiento SEO, un diseño y dominio atractivos y -aunque parezca una obviedad- una solución de e-commerce que sea estable, barata, multiplataforma y fácil de usar, ya que en la mayoría de los casos son los propios webmasters quienes se lo guisan y se lo comen todo (en parte es la magia de montar un negocio)

A veces obviamos la parte de plataforma tecnológica que va detrás de una tienda online, pero cuando tengáis alguna duda, pensad en vosotros mismos como usuarios, y la mala imagen que da entrar en una web para comprar algo y que la sensación sea de web inestable o cutre. Compensa que invirtáis un poco de tiempo en seleccionar la plataforma con la que vas a casar el éxito de tu negocio online

24 de junio de 2015

¿Quién ha robado mi tiempo?

El tiempo es un recurso fijo y además escaso. 

Está físicamente limitado a 24 horas al día. 1.440 minutos. 86.400 segundos

Muchos han intentado que sus días duren más de esas 24 horas, pero hasta ahora no se tiene noticia de nadie que lo haya conseguido (al menos nadie que lo haya demostrado empíricamente).

Aunque nuestros días tengan 24 horas, necesitamos un mínimo para dormir y recargar energía. Es una pena que sea una limitación fisiológica en los humanos, pero es así. Pongamos que podemos dormir un mínimo de 6 horas de forma continuada para poder estar a tope cada día (aunque en ocasiones dormimos mucho menos durante tiempo, creo que no es realista pensar que se puede vivir para siempre con 4 o 5 horas de sueño)

Pues bien, ni con 8, ni con 7 ni con 6 horas de sueño. Sencillamente me han robado el tiempo igual que a Joaquín Sabina le robaron el mes de Abril. La única diferencia es que mientras el cantoautor de Jaen no sabía quién había sido el culpable de dicho robo, yo tengo muy claro quién (o quienes) han sido los culpables del robo de mi tiempo. Aquí va la lista de acusados, si bien la acusasión es única:

El trabajo
Principal (único) culpable de mi falta de tiempo y energía. De mi acelerada calvicie y del cambio de color de mi pelo (de negro a gris en tiempo record). Incluso diría que acuso al trabajo de mis cambios de humor, yo que me vanaglorio de "ser una balsa de aceite"

Llego a la oficina antes de las 9 de la mañana y difícilmente me voy antes de las 20:30. Y durante el tiempo que estoy allí tampoco tengo tiempo para casi nada. Cuando vuelvo a casa estoy tan cansado que mi "resto del día" se limita a acostar a los niños con menos ilusión y más prisa de la que debería, para engullir algo como cena y tirarme en el sofá en modo "marmota"

Ni siquiera dedico al blog el tiempo que me gustaría, porque llego tan justo de energía que ni siquiera tengo tiempo de calidad para el blog (para perjuicio de mis lectores que habrán identificado una evidente falta de calidad y originalidad en los post que escribo)


El deporte
Aunque es cierto que el deporte me quita tiempo, me llena de energía y de buen humor. Es una constante en mi vida sin la que no podría vivir. He hecho mucho deporte desde que tengo uso de razón y ni siquiera lesiones graves como mi rotura de ligamentos o del tendón de aquiles han podido quitarme las ganas de hacer deporte.

Es cierto que hay deportes que ya no practico porque me quitan demasiado tiempo (el golf), pero estoy enganchado a correr entre otras cosas, porque me permite hacerlo en 45 minutos que tenga y mientras tanto o bien mantengo mi mente en blanco disfrutando de la música y del paisaje, o -en ocasiones- reflexiono sobre mi vida sin tiempo o sobre asuntos candentes que tengo en el trabajo

¿Quiénes son los mayores danmificados por mi falta de tiempo?
Sin duda mi familia y mis amigos. En segunda instancia, yo mismo.
Me explico

No le dedico el tiempo que debería a mi mujer y a mis hijos. Y los niños no volverán a tener 6 y 7 años. Crecen muy rápido y seguramente esté tirando a la basura momentos únicos que me estoy perdiendo conscientemente en aras de... ¿de qué? ¿de prestigio profesional? ¿de dinero? No tengo una respuesta, pero si fuera cualquiera de las dos anteriores yo sería un auténtico gilipollas

Es una especie de dinámica que no soy capaz de parar o siquiera de redirigir, pero siento que cada día que pasa me hago más pequeño y que todo lo que estoy dejando pasar a mi alrededor es más importante. Y lo siento especialmente durante el periodo de vacaciones. Ahí es donde me siento más yo. Juego con los niños, interactúo, leo, hago deporte, estoy con mis amigos, mi familia, mi mujer... vivo y exprimo el tiempo libre de las vacaciones como si fuera a disfrutarlas para siempre.

Pero no es así. Tres semanas después vuelve la rueda en la que -cual hamster- estoy metido. Vuelven los retos y me motivo para ello... asumiendo el coste en términos de tiempo y energía. Pero intento mejorar...lo curioso es que el propio tiempo de menos también me limita la cantidad de cosas que puedo hacer en el trabajo. También ahí me han robado tiempo... aunque he de decir que también ahí he identificado un culpable concreto, si bien no es este el momento ni el lugar para hablar de ello.

¿Tienes una receta mágica que compartir conmigo?

23 de junio de 2015

Arte urbano sobre ruedas #pasionporclio

¿Te imaginas pintar un coche como quien pinta sobre un lienzo en blanco? Deja de imaginarlo, porque acaba de ocurrir gracias a una iniciativa de Renault Clio junto al grupo de artistas urbanos Boamistura y por el cual han decorado un Clio Technofield Limited Edition con el que de paso han recorrido 6 ciudades españolas para decorar fachadas con el respaldo del diseño plasmado en el Clio y haciendo partícipes a jóvenes de dichas ciudades montando incluso un taller-mural en Barcelona o Valencia

La gente de Boa Mistura se agarra a la pasión como el motor que todo lo mueve, y buena muestra de dicha pasión es el espectacular diseño pintado sobre el Renault Clio. Si vives en Sevilla, Bilbao, Madrid, Barcelona, Valencia o A Coruña, quizás tengas la suerte de poder verlo por la calle. Si es así, avisa!! Bilbao es el próximo destino



La verdad es que no podemos negar que esto es puro arte urbano, mezclado con la vanguardia y la tecnología del nuevo Clio.

Puedes obtener más información sobre la campaña en los siguientes perfiles:

  • Web
  • En Twitter usando el hashtag #pasionporclio

21 de junio de 2015

La importancia de tu equipo

Hoy en día te encuentras con muchos profesionales que enseguida sacan pecho de lo que pone en su
tarjeta de negocios, de lo que cobran, lo rápido que han ascendido o lo importantes que son en sus empresas, pero pocas veces vemos a profesionales que anteponen el éxito de su equipo al suyo propio.

Creo que es bueno ser consciente de los logros personales, pero más aún importante es saber que nada (o casi nada) de lo que podemos conseguir como individuos podría ocurrir sin el equipo que nos rodea o nos ha rodeado a lo largo de nuestra carrera profesional. Aprendemos de nuestros jefes y también de la gente de nuestro equipo, y solo si ellos son "over-performers" nosotros podremos logras nuestros los objetivos (sean los que sean)

En los grupos de marketing ocurre igual. Es importante tener un objetivo claro previamente definido. Unos KPIs que seguir periódicamente y que dichos objetivos estén claramente definidos para que todo tu equipo comulgue de los mismos. Han de ser realistas y trackeables, porque si no ocurre ninguna de las dos cosas ocurrirá que antes o después se perderá el foco y por tanto la motivación de todos.

He visto a gente con talento natural para dirigir equipos por objetivos, pero creo que -como casi todo- puede mejorarse gracias a la formación en sitios como el EAE y su Máster en dirección de marketing

Obra social La Caixa y su homenaje a los voluntarios

Me ha encantado este anuncio de la obra social de la Caixa en la que sale de fondo una ovación en forma de aplauso mientras el locutor va mencionando casos de gente que colaboran con los más necesitados.

Y me ha hecho pensar en que podría hacer más por los demás. Todos podríamos hacerlo, porque la realidad es que solo con enfermos, mayores, etc...ya tenemos un montón de gente que agradecería cada minuto de nuestro tiempo

Hagamos lo que hagamos cada uno de nosotros, creo que es de ley agradecerles a todos los voluntarios que ayudan a los que lo necesitan

Doodle por el primer día del verano

Una vez más Google nos recuerda algunos hitos diarios, y hoy lo hace con un refrescante Doodle que nos recuerda que hoy es el primer día del (ansiado) verano 2015

Disfrutadlo.


20 de junio de 2015

Estrella Damm presenta Vale. Arranca el verano 2015

Todos los veranos arrancan con los spots de cervezas, y este 2015 no ha sido una excepción. Estrella Damm lo ha vuelto a hacer con un corto de 10 minutos llamado "Vale", que es dirigido por Alejandro Amenabar y protagonizado por Dakota Johnson (tan de moda por protagonizar 50 sombras de Grey) y Quim Gutiérrez.

Como en ediciones anteriores el corto huele a verano por todas las esquinas. Amigos, noches de fiesta, días de playa, charlas interminables, música a raudales... lo escribo y me dan ganas de fugarme a alguna playa desierta!!

Disfrutadlo porque está teniendo muchísimo éxito. Tanto que en menos de una semana ya tiene más de un millón de visitas en Youtube.


 

19 de junio de 2015

Google Play regala aplicaciones de pago


He leído en Xataka Andoid una noticia que seguramente os interese si sois usuarios de Android.
Google ha reaccionado a las críticas (y a la competencia de tiendas de App fuera del entorno de Google, como Apptoide o Amazon store) y ahora ofrece aplicaciones de pago de forma gratuíta durante un corto periodo de tiempo.

Dentro de la sección aplicaciones y Familia encontraréis la aplicación gratuíta de la semana. De momento están haciendo este tipo de acciones en algunos países. Tendremos que ir probando en qué momento llegan a España, pero hay varios ejemplos de aplicaciones de 3€ que son ofrecidas en Play Store de forma gratúita introuciendo un código para canjearlas.


Es importante que cuando tengáis un código para canjear un juego, entréis al menú de Google Play, buscad cajnear e introducir el código que es personalizado para cada juego.

Os paso un ejemplo a contiunación



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