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22 de junio de 2017

El contenido fugaz en el marketing de internet

Internet es la estrella de los contenidos, hoy día se maneja un sin fin de información en la red, la cual la mercadotecnia bien ha sabido aprovechar. Los canales y los contenidos a disposición se adaptan a cambios que mejoran las relaciones entre usuarios y es así que llegamos al gran avance de los contenidos fugaces, efímeros y audiovisuales.

Herramientas como (Sitios Web, Blogs, Podcasts, Ebooks, Apps, notas de prensa) son usados para difundir contenido, también la llegada de las redes sociales ha conseguido calar como elemento de posicionamiento de una marca, que permite desarrollar estrategias acordes a las necesidades recursos económicos.  

Sin embargo, captar la atención durante el tiempo suficiente como para considerarlo un impacto resulta bastante complejo, los contenidos se consumen rápidamente y apenas es posible retener algo de interés.


Ante este movimiento las empresas deben tomar ventaja y comenzar a adaptar esta herramienta en su planificación en el corto plazo.



Lo último en contenidos fugaces

Para este año y el próximo, se espera que el contenido fugaz adquiera una alta posición dentro de las estrategias de marketing, la creciente preferencia de los usuarios por estos contenidos ha  impulsado a desarrolladores de programas a incluir progresivamente esta atractiva función, incluyendo la transformación de las más populares redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, WhatsApp, YouTube, Pinterest, Periscope). Medios que experimentan un cambio constante, basado en la evolución e innovación, que ha logrado gran afinidad con los usuarios y logros crecientes con la mercadotecnia efímera.

La viralidad es la primera señal del contenido fugaz, la trascendencia ha perdido importancia, el uso de dispositivos móviles permite documentar suceso, eventos, todo lo que hacemos, etc. Incorporando de este modo la interacción entre producto-consumidor, logrando que el producto de manera instantánea atrape la atención de posibles clientes, promoviendo al call to action de manera divertida para el consumidor.

Las redes sociales han logrado gran empatía brindando la posibilidad de compartir contenido fugaz con nuestros contactos a través de los estados, empleando fotos, imágenes, gifs y videos que desaparecen a las 24 horas.

Lo que ha hecho que este contenido pasajero capte la popularidad, es que estos mensajes son espontáneos, originales y de momento, el usuario y quienes lo ven saben con plena confianza de que la foto o video es reciente y que en determinado tiempo desaparecerá.

Contenido fugaz en redes sociales

El contenido fugaz puede tener aspectos negativos, es importante que se use adecuadamente, cada día nos adentramos más en el uso de estos, lo que indica que llegaron para quedarse.

En función del contenido efímero las aplicaciones Snapchat, Instagram, Facebook y WhatsApp  ofrecen el mismo formato de mensajes de corta duración, solo que algunas colocan a disposición el uso de marcadores, imágenes, filtros y animaciones preconcebidas. Por otro lado los tiempos de exposición varían.

Características de los contenidos fugaces

·         Crea una estrecha relación entre el contenido que se publica.
·         Es común el uso de imágenes, pero lo más popular son los video.
·         Se usan mensajes cortos.
·         El tiempo de exposición es corto.
·         Promueve la interacción entre usuarios.
·         Quien ve los mensajes se siente identificado, siente que fue creado para él.
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Blogger invitado: Matías Riquelme

Doodle por el 117 aniversario de Oskar Fischinger



Salvo que seas un especialista o un profesional de la música dudo que te suene de algo el nombre de Oskar Fischinger. Al menos para mi era un totalmente desconocido hasta que he abierto el portátil desayunando y he visto el doodle que le dedica Google hoy día 22 de Junio.

Según la Wikipedia, Fischinger fue un pintor y realizador de cine alemán. Especializado en la música abstracta fue novedoso en mezclar la música con las figuras geométricas. Y algo debió hacer bien, porque abandonó Alemania al sentirse acosado por Hitler, que tachó su arte de "degenerado", con lo que acabó en Estados Unidos, donde finalmente se hizo un hueco que -incluso- le permitió participar en alguna animación de Disney.

Ahora, gracias a este original Doodle podrás crear (y visualizar) tu propia composición musical. Podrás combinar notas e instrumentos y ver cómo suenan. E incluso compartirlo con quién quieras. El éxito de nuestro artista es ser capaz de visualizar la música

Si te gusta la música te animo a probar. Es divertido... aunque dudo que suene tan bien como la pieza que he rescatado de Youtube que -espero- te ayudará a entender el impacto de Oskar Fischinger.


21 de junio de 2017

BGH. El verano y los padres en slip

Se ha puesto de moda por redes sociales (lo he visto en Facebook y me lo han mandado al menos tres personas por Whatsapp) este divertido spot argentino titulado "Padres en slip", que trata de forma muy graciosa una "verdad verdadera", que llega el verano y con el, las altas temperaturas... y eso provoca que todo el mundo ande por la casa medio desnudo.

Pero aquí se centra en la figura de un padre en slip. Un padre en gallumbos para emular varias escenas que -con toda seguridad- todos hemos vivido alguna que otra vez

El anuncio es de 2011 y tiene varias versiones... cada cual mejor que la anterior. Aquí van:


1.- El original




2.- Un segundo spot (Amigos)




3.- El último que he encontrado (Señal)




¿Cuál te gusta más? Comparte en tus redes sociales, porque seguramente solo haya sido viral el primero de ellos... y los otros dos tienen su punto

Doodle por el verano 2017


Quizás no os habíais dado cuenta todavía, pero algo me indica que ya estamos en verano. Y no hablo del Doodle con el que hoy Google le da la bienvenida al solsticio de verano. 93 días por delante para disfrutar del sol y sobrevivir a las altas temperaturas que llevamos viviendo desde finales de primavera.

Desde la agencia nacional de metereología nos han advertido que será uno de esos (otro más) verano de altas temperaturas... así que preparad el bañador y las chanclas para hacer más llevadero el calor.

20 de junio de 2017

Amor a primera vista. Amor a primer sabor #loveATfirstTASTE

Me ha encandado esta mezcla de spot y de experimento social, por el cual Knorr entrevista a varias personas y les pregunta por su tipo de comida favorita.

En base a sus respuestas deciden sentarles en la misma mesa para disfrutar del tipo de comida que han dicho era su favorita. Pero hay una norma que cada pareja tiene que cumplir. No pueden comer por ellos mismos. Han de dar de comer a la otra persona.

Y de esa forma, acaba compartiendo algo más que la comida. Y así, surge el amor al primer sabor... y de ahí el hashtag, #loveatfirsttaste

Genial. Nunca sabes cuando ni cómo puedes enamorarte

13 de junio de 2017

Cualquiera puede ser una estrella del porno #pornhub10


Hoy por hoy cualquier cosa puede celebrarse... y con el impacto y la viralidad que permite Youtube hasta Pornhub se ha permitido el lujo de celebrar su décimo aniversario.

¿Un portal porno promocionando su aniversario? Aunque pueda sonarte raro, han sabido plasmarlo con un toque picante pero no soez.

Aquí os lo dejo... ya me diréis qué os parece (y si os gusta... compartidlo en redes sociales, que no cuesta tanto, copón)

La vida nuestra by @EstrellaDamm con Peter Dinklage


Ya está aquí el verano. Ahora sí que sí. Llevo unos cuantos años siguiendo los spots de las principales marcas de cerveza cada vez que el verano asoma y el buen tiempo hace que todos salgamos a inundar las terrazas de nuestras ciudades y pueblos.

Estrella Damm fue unos de los pioneros en este tipo de spots alegres y frescos. Con imágenes veraniegas y gente joven disfrutando de la playa y el sol... y por supuesto de una cerveza bien fría. Y está manteniendo esa tradición año tras año, pero con pequeños cambios cada verano. En los primeros spots la música era protagonista de todo. Música y fotos playeras con gente joven disfrutando.

Pero ya el año pasado hicieron un corto con Jane Reno y de algún modo el fondo de los anuncios de Estrella Damm cambiaron de la música al cine. Y este año han hecho lo mismo con la presencia de Peter Dirklage (el enano de Juego de Tronos) y el anuncio de un corto que verá la luz en mediterraneamente.es el próximo 12 de Junio.




Espero que os guste la intro al corto que dará la luz próximamente. Mientras tanto, os animo a que echéis un vistazo a la dilatada relación de Estrella Damm y el verano, con los spots que han visto la luz los últimos 7 años ordenados del más reciente al más antiguo:

ACTUALIZACION: Por fin ayer día 12 de Junio se dio a conocer el corto con el que Estrella Damm da la bienvenida al verano. Aquí va.Espero que os guste (salvo a mi amigo Carlos Perrinó, que no disfruta con los spots de cerveza de hoy en día)


12 de junio de 2017

Ten is Rafa [by @Nike]

No seré yo quién diga lo que consiguió ayer domingo 11 de Junio Rafa Nadal. Su décimo Roland Garros

Y su patrocinador de ropa deportivao Nike le ha dedicado este corto pero llamativo spot. Ten is Rafa!



Y hasta los organizadores de Roland Garros le hicieron un homenaje en la propia entrega de la copa de los mosqueteros ayer domingo.

Aquí os dejo el vídeo que se proyectó en la pista central y que tanto emocionó al campeón español.