22 de marzo de 2015

@Coca-Cola se agarra con fuerza al rojo #LaFelicidadTieneUnColor

Coca-Cola acaba de cambiar el packaging de sus envases y en vez de usar varios colores para sus distintas marcas, lo va a teñir todo de rojo con matices de los antiguos colores y -en algún caso- incluso cambios en el nombre.

Una de las marcas más conocidas en el mundo con un 94% de la población que declara conocer Coca-Cola (podéis ver aquí el dato) 
podría quedarse con el estado actual de sus envases, donde lo único que cambiaba era el color, pero con un diseño muy similar. 

Pero no. Deciden cambiarlo y agarrarse con fuerza al color rojo original para -con pequeños matices en la parte inferior del envase- y reforzar más aún la imagen de marca y su relación inequívoca con un único color.

Como aquí más que nunca una imagen vale más que mil palabras, voy a empezar precisamente por la foto de las diferencias entre el "antes" y el "ahora" de las cuatro marcas principales, la normal, zero, light y la zero sin cafeína.



Y si vamos a toda la gama, aquí podéis ver cómo será el nuevo concepto de "marca única" de Coca-Cola en todas sus latas y botellas a partir de ahora.



Habría que preguntarse si hay algún motivo (más allá de la intención de aunar sus marcas bajo el prisma del color rojo) para hacer este movimiento. Seguramente no lo haya, pero si os fijáis en los consumos de Coca-Cola en los últimos años creo que hay un cambio que quizás pudiera justificar en cierta medida esta decisión.

A mi alrededor (me incluyo) se bebe mucha más Zero que Coca-Cola normal. De hecho diría que de 10 refrescos de cola que piden mis compañeros de trabajo, familia o amigos, diría que 7 son Zero,2 light y sólo uno la Coca-Cola normal. No tengo ni idea de si existen variaciones relevantes en los costes de fabricar un modelo u otro, con lo cual no puedo anticipar qué venta es más rentable para la compañía. Tampoco se si potenciar la roja de toda la vida conlleva algún tipo de economía de escala en la producción a nivel mundial.


Así que imagino que el único motivo será el de aunar las marcas y potenciar su asociación a un único color que les permita construir desde ahí cualquier estrategia de comunicación y que esta sea más coherente. Sea como fuere creo que está muy bien y que -como todo lo que hacen- les dará buen resultado... y si no fuera así, al menos les habrá servido para incrementar su notoriedad de marca con esta acción de la que tanto se está hablando en blogs y redes sociales.

21 de marzo de 2015

Infografía sobre la historia de @Coca-cola

A veces no necesitas buscar demasiado para encontrar información muy interesante en Internet. Hoy me ha pasado porque preparando un post de Coca-Cola al hilo de su nueva imagen en sus productos (aunándolos todos entorno a su original color rojo), he encontrado en su web una interesante infografía con la historia de Coca-Cola que os aseguro que os resultará muy curiosa


20 de marzo de 2015

Arranca la primavera y Google lo celebra con un bonito Doodle



Hoy 20 de Marzo arranca oficialmente la primavera y aunque en España lo haga con bajas temperaturas y lluvias, la verdad es que apetece dejar atrás los meses de otoño e invierno y acercarnos al ansiado verano.

Google lo celebra con este bonito Doodle. Feliz viernes... y feliz primavera!!

19 de marzo de 2015

Feliz día del padre


Hoy 19 de marzo es el día del padre, y Google, como en casi todos los acontecimientos relevantes, lo celebra con un bonito Doodle en honor a los padres donde incluye además, referencias con animales como perros y gatos (y también humanos)

Para los humanos que leemos esto y además somos padres... muchas felicidades (también para los José de este mundo)

18 de marzo de 2015

Nuestra primera media maratón #teamDEPORR #MediaMaratonAranjuez

Y finalmente ocurrió. Llegó el famoso 15 de Marzo y por tanto el día de nuestra primera Media Maratón. Pero como todo buen evento estuvo rodeado de momentos míticos en el pre, en el durante y también en el post.

Varios de los runners cuarentones llegamos a Aranjuez el sábado a mediodía. Concretamente Agustín, Chumy y yo, con nuestras respectivas mujeres e hijos. Fuimos a comer a una terraza y la verdad es que disfrutamos mucho de esas horas de sol y buena comida, tomándonos una carne absolútamente mítica que a ninguno dejó indiferente


Quizás lo correcto antes de correr 21km corriendo (y más si eres inexperto) sea tomar pasta el día anterior, pero a fin de cuentas nosotros no somos más que un grupo de amigos dispuestos a disfrutar de la carrera y sus prolegómenos, así que regamos la comida de un par de cañas y un buen vino, como mandan los cánones.


El resto de runners que no disfrutaron de la comida fueron llegando a lo largo de la tarde. Esteban con su familia desde Sevilla (como Agustín) y Antonio con Yova llegaron a media tarde y la verdad es que poco más hicimos aparte de cenar pasta en el propio hotel (NH Collection Príncipe de la Paz), y entre risas y preparación ficticia de la estrategia de carrera dejamos pasar la noche. Había que acostarse pronto porque a la mañana siguiente tocaba madrugar y un buen esfuerzo para los 6 participantes de la carrera.

Fran no durmió en Aranjuez esa noche. Llegó directamente a la mañana de la #MediaMaratonAranjuez (alguno dijo aquello de Vini, Vidi, Vincci, y visto lo visto... acertó)

El caso es que llegó la carrera y los seis cuarentones miembros del #teamDEPORR estábamos ansiosos y aparentemente preparados para lo que tan concienzudamente habíamos preparado durante varios meses. La media maratón estaba a punto de empezar y todos teníamos pensado cómo se desarrollaría cada una de nuestras carreras.



6 runners cuarentones que unos meses antes apenas se conocían hace unos meses (salvo por mi, que soy amigo de todos ellos) estábamos dispuestos a conseguir nuestro reto.

En mi caso la carrera se desarrolló de forma completamente distinta a como lo había planeado. Pensaba haber ido despacio los primeros 10 km y a ritmo más fuerte los últimos 11, pero nada de eso ocurrió. La carrera me llevó y a pesar de que los primeros 3 o 4 km no paraba de mirar el reloj preocupado por mis altas pulsaciones para ese momento de carrera, conseguí relajarme, concentrarme en correr y disfrutar de ello... y poco a poco fui un poco más rápido mientras mis pulsaciones se fueron normalizando.

Ocurrió como pensábamos. Fran y Esteban se fueron para arriba desde el principio y Agustín, Chumy, Antonio y yo fuimos más o menos juntos buena parte de la carrera. Aproximadamente en el km 7 Agustín se fue quedando poco a poco atrás. Antonio y yo teníamos a Chumy a unos 30 o 40 metros pero decidimos ir juntos poco a poco hasta que le dimos alcance en el km 12.

En ese momento sentí que Antonio prefería el ritmo de Chumy. Yo me vi bien, así que mantuve mi ritmo alrededor de los 5;30, al igual que llevaba los últimos km... y que conseguí mantener prácticamente hasta el km 17 o 18. En un momento dado miré para atrás para comprobar la distancia que me separaba de ambos y no les ví, así que asumí los restantes 3 o 4 km sin mirar atrás y concentrado en las pocas fuerzas que me quedaban en ese momento.

Igualmente al mirar el reloj comprobé que aunque había bajado mi ritmo, conseguía moverme alrededor de los 5:40 o 5;45, así que asumí que del mismo modo que yo estaba sufriendo, los demás lo estarían haciendo también, y que había ganado suficiente ventaja como para seguir así hasta cruzar la meta. Pero me equivoqué

Justo al cruzar el cartelón de los 20km (es decir... a 1000 metros de la llegada) Chumy me dió un toque en el culo para decirme algo así como "hola tio... aquí estoy, para pelearte la tercera posición (recordemos que además del reto de cada uno de terminar nuestra primera Media Maratón, teníamos un pique interno y una apuesta por la que los tres últimos pagarían la comida y cervezas de los tres primeros)

El caso es que Chumy me alcanzó y ahora ambos nos disputábamos pagar o no. Llegó una cuesta con algo de pendiente (mucha para la altura de carrera de mis piernas) y me pareció que le distanciaba un poco, pero a los 100 metros Chumy cambió de ritmo y apretó. Mi primera reacción fue ir tras el, pero mis piernas me decían que esperara un poco, así que eso fue lo que hice. Aguanté un minuto más en el que Chumy se iba alejando cada vez más y entonces cambié de ritmo para intentar alcanzarle. Pero pronto me di cuenta que no tenía piernas y que por mucho que había acelerado no conseguía alcanzarle.

Momento de asumir que iba a ser cuarto (y por ende pagano), pero de disfrutar los últimos 500 metros de la carrera, sobre todo cuando a 200 de meta ví a mi mujer y a los niños que me acompañaron en los últimos metros de este reto del que he disfrutado (y sufrido) como un enano.

Al final reto cumplido, con un tiempo de 1:57:51 (que está mejor de lo que pensé antes de la salida pero que -honestamente- es lo de menos). Terminamos la carrera los 6, lo cual ya fue un éxito en si mismo. Ganaron Fran, Estaban y Chumy... pero no perdió nadie (ejem), y además cerramos el día con una magnífica comida en un restaurante gallego, para despedirnos todos prometiendo repetir experiencia (se habló de la Media de Bruselas, de la de Sevilla... y quizás de otra más).

Tendréis pronto noticias nuestras. Mientras tanto, toca empezar a preparar a entrenar para disfrutar de futuras carreras (10 km)

14 de marzo de 2015

24 horas para la #MediaMaratonAranjuez #teamDEPORR

Apenas quedan 24 horas para mi primera Media Maratón, y para la de los 6 runners cuarentones que nos hemos embarcado en esta aventura de correr 21km por primera vez, y ya no hay vuelta atrás. Lo hecho, hecho está.

El que haya entrenado mucho, a sus piernas se lo lleva. El que no se dará cuenta de las consecuencias a partir del kilómetro 15. El que se haya planificado con muchos km en los primeros meses y pocos en las semanas previas a la carrera verá si su planificación fue acertada o no. Y por supuesto, todo lo que hemos hecho durante estos meses puede irse al traste si por lo que sea nuestra cabeza nos dice que "no" aunque nuestras piernas nos digan "sigue".

Entre los 6 runners que vamos a correr esta #MediaMaratonAranjuez mañana Domingo a las 10 de la mañana creamos un chat de whatsapp donde nos hemos encargado de calentar la carrera, con todo tipo de insultos y estrategias para "desestabilizar" al rival. En el fondo el reto es terminar la carrera, pero en el momento en que seis machotes se juntan para cualquier cosa, es fácil que aparezcan los piques y demás historias. Y es lo que ha ocurrido

Hemos hecho apuestas que iban cambiando conforme avanzaban las semanas y veíamos que unos entrenaban más que otros, que compartían sus carreras y tiempos con los demás, etc. A pesar de que alguno ha usado la técnica del ocultismo (Agustín) con poca intervención y compartiendo pocas carreras para que no sepamos cómo va de forma, os dejo la apuesta para este domingo, ya que la apuesta que tenemos entre nosotros es que los tres últimos pagan comida y cañas de los tres primeros (familias incluídas)

Mi apuesta es que pagarán Agustín, Chumy y Antonio, pero lo hago para no meterme a mi mismo entre la lista de "paganos" Realmente nada está claro. En mi opinión lo único seguro es que Esteban está mejor que los demás. Quizás Fran también... pero este último tiene el handicap de haber entrenado muy poco (y en mi opinión, muy mal). Pero está en forma y creo que eso le valdrá para terminar entre los tres primeros.

En fin, las cartas están echadas y ahora solo queda esperar apenas 24h para ver los resultados de tres intensos meses de entrenamiento y madrugones. Suerte a todos

PD: Gracias a DEPORR (la mejor tienda de running online que he probado) por patrocinarnos en esta carrera. Subiremos fotos

PD: Para nosotros 6, he descargado el chat con los puteos constantes que hemos tenido desde que lo creamos. Es lo típico que te sacará una sonrisa cuando lo leamos pasado un tiempo. Podéis verlo aquí

13 de marzo de 2015

¿Qué es la estrategia en marketing comunicacional? #bloggerINVITADO

En pocas palabras, a nivel profesional, es el conjunto de acciones  dedicadas a definir e implementar los objetivos de comunicación y comercialización de una empresa, con el fin de incluir las nuevas tendencias y oportunidades del mercado.

Se puede utilizar para potenciar el posicionamiento de una empresa, utilizando herramientas del marketing de forma estratégica y motivacional para la fuerza de venta. Encargándose así de definir las acciones comerciales y concretando los objetivos, mediante tácticas que logren una mejor rentabilidad.

Para profundizar en ello primero tenemos que dar una aproximación a ciertos conceptos claves:

1. ¿Qué es el marketing?

Conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto.

Se trata de la disciplina dedicada al análisis del comportamiento de los mercados y de los consumidores. El marketing analiza la gestión comercial  de las empresas con el objetivo de captar, retener y fidelizar a los clientes a través de la satisfacción de sus necesidades.

Los especialistas en marketing suelen centrar sus actividades en el conjunto de las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Publicidad  (promoción). El marketing apela a diferentes técnicas y metodologías con la intención de conquistar el mercado  y conseguir otros objetivos propios de una compañía comercial.

En término generales, el marketing es un conjunto de actividades destinadas a satisfacer las necesidades y deseos de los mercados meta a cambio de una utilidad o beneficio para las empresas u organizaciones que la ponen en práctica; razón por la cual, nadie duda de que el marketing es indispensable para lograr el éxito en los mercados actuales. Por ese motivo, resulta indispensable que todas las personas que son parte (directa o indirectamente) del área comercial de una empresa u organización, conozcan a profundidad cuál es la definición de marketing.

Las acciones de marketing pueden tener una visión de rentabilidad a corto o a largo plazo, ya que su gestión también supone la realización de inversiones en la relación de la empresa con los clientes, con los proveedores y hasta con sus propios empleados, además publicidad en los medios de comunicación. Es importante no confundir marketing y publicidad, ya la mercadotecnia abarca a la publicidad y a otras cuestiones.

2. ¿Qué es la comunicación?

El origen del vocablo comunicación es latino, y proviene de “communicare” que significa compartir alguna cosa.

La comunicación se define como la acción de comunicar o comunicarse. Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor.
Tradicionalmente, la comunicación se ha definido como “el intercambio de sentimientos, opiniones, o cualquier otro tipo de información mediante habla, escritura u otro tipo de señales”. Todas las formas de comunicación requieren un emisor, un mensaje y un receptor destinado, pero el receptor no necesita estar presente ni consciente del intento comunicativo por parte del emisor para que el acto de comunicación se realice. En el proceso comunicativo, la información es incluida por el emisor en un paquete y canalizada hacia el receptor a través del medio. Una vez recibido, el receptor decodifica el mensaje y proporciona una respuesta.

3. ¿Qué es la estrategia?

Una palabra muy utilizada y poco definida que explica una serie de acciones muy meditadas y encaminadas hacia un fin determinado.

Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin. Es el único camino por el cual la organización puede generar valor.

La estrategia de comunicación consiste en definir con claridad quiénes somos y qué ofrecemos.

Finalmente la Estrategia en Marketing Comunicacional podemos definirla como el conjunto de acciones  dedicadas a definir e implementar los objetivos de comunicación y comercialización de una empresa, con el fin de incluir las nuevas tendencias y oportunidades del mercado, exactamente lo mismo a lo que apunta la publicidad profesional. Entonces quedaría sólo definir la clave de todo esto mencionado anteriormente:

¿Que es la publicidad?

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.

La publicidad es la difusión o divulgación de información, ideas u opiniones de carácter político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada manera, piense según unas ideas o adquiera un determinado producto.

Se conoce como Publicidad a aquella técnica destinada a difundir o informal al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación (televisión, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.

Hoy en día ha avanzado bastante, como ya sabemos, las publicidades principales son hechas por la televisión, la radio, el periódico, el internet, entre otros para que se pueda tener éxito en algo que pretendemos. La publicidad influye de manera significativa en la economía y en la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación de los mercados.

¿Estás de acuerdo con esto?, ¿crees que la publicidad es la clave de la comunicación exitosa de una empresa?

¿Podrías ser tu un estratega en Marketing Comunicacional?
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Blogger Invitado: Jesús Blasco V.
Estratega en Marketing Comunicacional

12 de marzo de 2015

La tecnología aplicada al retail en automoción

Hay sectores tradicionalmente reacios a introducir según qué nivel de tecnología en sus procesos internos, especialmente en aquel en el que realmente se están jugando los resultados anuales. Suele haber avances en los procesos de back office, pero no hay tantos en el front office. Es decir, hay mayor control interno de la información y de los números en general, pero se está desatendiendo el momento de la verdad, que es el proceso de compra y la interactuación con el cliente.

Está muy asentado el punto de venta en la calle, pero en cierto modo ese tipo de compra cada vez está más alejada de la realidad 2.0 que nos rodea. De igual modo que cada vez se compra más online y las cifras de ecommerce por sector crecen año a año a medida que se van superando antiguos miedos con cosas como el nivel de privacidad de la información o -más preocupantes aún- en los medios de pago por Internet, todos los sectores se acercan cada vez más al mundo online, sin olvidar el offline, por supuesto.

Pues este tipo de situaciones no las he terminado de ver adoptadas en sectores más tradicionales como automoción, donde la atención personalizada (y cara a cara) con el cliente sigue siendo su principal apuesta. O al menos... así era hasta ahora. He visto que para marcas como JEEP, la cosa está cambiando radicalmente, ya que están adoptando un nuevo sistema de atención online absolutamente novedoso y -en mi opinión- revolucionario a la hora de elegir y configurar tu coche cómodamente sentado en el sofá de tu casa.

El proceso es sencillo y se compone de estos cuatro pasos:
1.- Rellenas un sencillo formulario
2.- Un operador te llama y podrás hacer un recorrido virtual con el modelo elegido gracias a las Google Glass que lleva puestas
3.- Te llega una oferta personalizada con las opciones elegidas
4.- Si prefieres ver el coche "en directo" puedes concertar una cita y verlo en el concesionario

De momento se están pilotando dos modelos. El FIAT 500x y el Jeep Renegade y el horario en el que poder probar esta nueva experiencia de compra todavía no es 24h, pero desde luego es una forma muy avanzada de configurar tu modelo prácticamente en tiempo real.

¿Lo probarías? Yo sin dudarlo. En cierto modo lo he hecho cuando -en distintas empresas- tenía un configurador de las distintas opciones del coche elegido y -sin poder verlo en directo- podía saber en tiempo real cual era mi cuota de renting de los extras y opciones elegidos.



Más información en la web de FIAT o de Jeep

10 de marzo de 2015

El amor no entiende de etiquetas #loveisintheair

A veces encuentras en Facebook auténticas joyas de arte en cuanto a creatividad se refiere, o vídeos virales que terminan dando dos o tres vueltas al mundo por Internet.

En este caso he encontrado un buen viral que habla de los prejuicios que mucha gente tiene y de cómo en el amor nada de eso tiene sentido... pero contado en mitad de la calle de una forma muy original.

 

La mejor respuesta a tiempo y será #ParteDeTuVida

Siempre que viene a mi cabeza una compañía de seguros, recuerdo una frase de mi buen amigo Borja, que decía que en el área de los seguros, lo que realmente fideliza es el siniestro. 

No deja de ser paradójico que un momento tan crítico para el asegurado sea el punto de contacto vital con la compañía aseguradora. Y la verdad es que en ese momento ambos se juegan su relación, así que cada vez tengo más claro que necesitamos una especie de ángel de la guarda que nos solucione la papeleta en el preciso instante en que lo necesitamos.

Al hilo de esa relación de compromiso, me he encontrado con que Seguros Pelayo ha lanzado una nueva campaña para reforzar precisamente esto que acabo de comentaros. El Compromiso Pelayo se trata precisamente en estrechar más los lazos con el asegurado de modo que siempre responda a las necesidades que puedan surgir en ese "minuto de la verdad" en el que todos esperamos ver recompensada nuestra fidelidad. Si la respuesta y el compromiso mostrado son perfectos, entonces podremos asegurar que existe relación para largo.

Tienen claro que lo que más valoran sus clientes es la cercanía. Tan claro que la elección de Vicente del Bosque (seleccionador nacional) como embajador de la marca, no puede ser una casualidad, como tampoco lo es su patrocinio de la selección española de fútbol. ¿Acaso hay un personaje en el fútbol más cercano que Vicente del Bosque? ¿Acaso hay un grupo con el que nos sintamos más cercanos que la selección de fútbol que tantas alegrías nos han dado los últimos años? Sin duda no es casualidad. Es #ParteDeTuVida

Tan lejos llega el compromiso de Seguros Pelayo que si no cumplen, nos devolverán el dinero. Hasta el tono, la imagen y la música de su nuevo spot nos dan a entender el grado de cercanía y compromiso que adquieren con nosotros

Podéis encontrar más información de la campaña en los siguientes perfiles:
- Web
- Twitter  #ParteDeTuVida

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