¿Qué es Marketing Educativo?

Empecemos definiendo que es Marketing. Para Philip Kotler, gurú en el tema, el marketing es "un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes".

De esta definición, un poco técnica, podemos resaltar 3 características:

1. Intervienen en el proceso dos partes, ya sean grupos o individuos.

2. Ambas partes tienen deseos o necesidades para satisfacer.

3. Se genera un intercambio de oferta y demanda que satisface las necesidades de ambos.

Ahora bien, ¿qué es Marketing Educativo? Podemos definir este concepto como el proceso de intercambio de servicios educativos entre instituciones y sus usuarios. En este proceso, las instituciones educativas deben establecer estrategias que les permitan retener y captar alumnos, ofrecer un servicio que agregue valor a sus estudiantes y sostenerse a futuro.

El Marketing Educativo está enfocado a colegios, universidades y centros de educación. Esta herramienta les permitirá a las instituciones realizar un diagnóstico de su situación actual, conocer cuáles son sus fortalezas y debilidades, conocer su competencia y entorno y a partir de ahí, diseñar estrategias que les permitan retener el alumnado y atraer nuevos estudiantes, respondiendo a exigencias externas de ley y contexto.

Esta reciente tendencia del marketing, les permite a las instituciones educativas gestionar la calidad de su propuesta educativa de una manera más holística, donde no solo es importante el servicio a entregar (educación), también es necesario ofrecer una atención eficiente sobre el portafolio de servicios antes de adquirirlo, durante cualquier situación presentada en la prestación del servicio y después de esta, buscando la fidelización de sus estudiantes y familias.

También debemos tener en cuenta que el marketing educativo les ayuda a las instituciones educativas a definir su público objetivo, de manera organizada y precisa les aporta en la segmentación del público al cual quieren dirigirse, definiendo diferentes aspectos como su ubicación, tamaño, edad, composición familiar, aspiraciones, entre otros.

Cuando hablamos de marketing, en ocasiones pensamos en beneficios económicos únicamente, sin embargo, el marketing educativo, va más allá, pues realiza investigación social y reconoce la importancia de generar propuestas de valor que le permitan a los usuarios del servicio potenciar sus capacidades y cumplir sus sueños de formación. Debido a esto, es importante conocer el contexto del público objetivo de la institución, logrando generar una oferta educativa que responda a sus necesidades, posicione la institución como una opción diferente de educación y le permita captar la cantidad de estudiantes esperados.

Si bien el Marketing Educativo está tomando fuerza desde hace unos pocos años, no se debe desconocer su importancia, ya que el sector educativo tiene un alto grado de competitividad actualmente y ha disminuido la natalidad a nivel mundial, lo que también reduce la demanda de servicios educativos, por lo que las instituciones necesitan ser reconocidas entre su público objetivo y lograr la tasa de retención y captación de alumnos que les permitirá sostenerse a futuro.

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#bloggerINVITADO: Cindy Sánchez

EduMerc

Cómo aumentar el interés en tu campaña de Pre-Roll #bloggerINVITADO

El pre-roll es un formato publicitario audiovisual integrado a un contenido en video, que se reproduce previo a que ese video comience a correr.

Su ubicación es, esencialmente, una de las características por las que recibe su nombre y se ha transformado en una de las piezas publicitarias más utilizadas por marcas de todos los sectores.

Ejecutar un aviso en este contexto favorece a retener la atención del usuario, quien mantiene su interés en relación al contenido deseado que se exhibirá a continuación.

Pese a que, luego de cinco segundos, los avisos en este formato ofrecen la posibilidad de ser omitidos, ese breve lapso de tiempo representa una gran oportunidad para las compañías de exponer a sus audiencias objetivas, el mensaje publicitario y favorecer la construcción de awareness.

  

De esta manera, nos comparte además, otra serie de factores que los anunciantes deben tener en cuenta al momento de captar la atención de sus audiencias por medio de campañas pre-roll y otras estrategias para incrementar la extensión de la campaña más allá de los cinco segundos iniciales.

La importancia de la creatividad 

Como en todo aviso publicitario, la esencia se encuentra en la creatividad. Transmitir un mensaje atractivo, que despierte el interés de los consumidores y conecte con ellos, es fundamental. Recursos como el entretenimiento o la intriga, son muy útiles para lograr un impacto inmediato que retenga la atención de la audiencia por más tiempo.

De todos modos, vale la pena considerar que si un usuario ha visto un aviso en múltiples ocasiones, esto incrementa la posibilidad de que considere invasivo el comercial y lo evite en futuras oportunidades. Limitar la frecuencia con la que se enseña un pre-roll determinado, así como intercambiar las creatividades utilizadas dentro de una misma campaña, ayudan a evitar este comportamiento.

Otra consideración es que el pre-roll no es un aviso televisivo. Al crear un mensaje para este formato, es importante asumir que solo se cuentan con cinco segundos frente a la audiencia. Por eso es necesario construir una versión simplificada de lo que se quiere decir o bien encontrar una forma innovadora de retener al espectador durante más tiempo.

Para lograrlo, una posibilidad es generar distintas creatividades de un mismo aviso, de modo que simulen diferentes contenidos pero que sea parte de una idea integral. Esta dinámica cambiante permitirá renovar la atención de los usuarios, probablemente durante el medio minuto de duración de la campaña.

Campañas interactivas

La interactividad es una herramienta que favorece el aumento de interés y compromiso del consumidor con un contenido. Este tipo de mensajes no solo refuerza la construcción de awareness sobre la marca, si no que tiene el potencial de guiar al usuario al siguiente nivel en el proceso de compra, al motivar al usuario a tomar una acción en relación a lo que está viendo.

Para lograrlo, se pueden utilizar técnicas como la incorporación de trivias y encuestas dentro del contenido pre-roll, así también como la creación de botones interactivos que alienten al usuario a participar en un concurso.

Este tipo de recursos dan lugar a beneficios inmediatos como el direccionamiento de tráfico hacia el sitio web de la compañía o el potencial de generar nuevos leads.

Por último, como sucede en todas las campañas de marketing, la medición es una instancia fundamental del proceso. Estar al tanto de las vistas interacciones del pre-roll y el tiempo ganado, permite identificar cuáles fueron las técnicas y recursos más efectivos y cuáles no, con el objetivo de ajustar y optimizar la estrategia de la campaña en función de obtener la máxima efectividad del formato.

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#bloggerINVITADO: Sebastián Soffia H.

CMO Cinemad.tv

¿Cuáles son los mejores másteres de Marketing para cursar el próximo curso?

Estudiar marketing management es una de las mejores opciones a la hora de conseguir más y mejores salidas laborales en este mundo, en el que la competitividad se ha vuelto extremadamente alta y difícil. No solo basta con un grado en la Universidad, las personas que quieran triunfar y conseguir un buen trabajo deben especializarse en una disciplina y apostar por ella. 

Para la casi totalidad de las empresas nacionales y globales, el marketing es una disciplina cada vez más importante, cuyo departamento ocupa un lugar en las empresas que van en aumento, ya que desarrolla las principales vías de captación y de comunicación con los clientes. Si se tiene en mente especializarse en esta disciplina, es muy importante haberse informado previamente de toda la oferta de másteres que hay en diferentes universidades, y escoger aquella que tenga los contenidos más completos y actualizados como por ejemplo, el máster en neuromarketing, esto nos conseguirá abrir más puertas en el mercado laboral. 

Los mejores masters en marketing 

En el mercado hay una gran cantidad de másteres en marketing que varía en cuanto a su contenido, por eso es importante saber elegir un buen máster, asegurándonos de adquirir los mejores conocimientos y herramientas para convertirnos en unos profesionales. A continuación, se señalan dos másteres de gran calidad, uno más tradicional y otro, completamente nuevo y revolucionario en cuanto a sus contenidos. 

• MBA Internacional en Marketing Management, el mba marketing es uno de los másteres más conocidos y escogidos por los profesionales del sector. La principal razón de su popularidad tiene que ver con que es el máster en marketing más completo, en el que se aprende a llevar una gestión del marketing de cualquier marca, con una visión estratégica y de forma eficiente. Además de aprender todo lo relacionado con el marketing financiero, la dirección de operaciones o técnicas de liderazgo, entre otras cosas, se adquirirán los conocimientos necesarios para conseguir una publicidad online óptima. 

• Programa Avanzado en Neuromarketing, escoger la opción de cursar este máster en neuromarketing significa aprender todo la disciplina del marketing de una perspectiva completamente nueva, donde la base de todo serán los nuevos conocimientos sobre el funcionamiento del cerebro. Gracias a este máster se aprende a utilizar las herramientas necesarias para comprender la conducta de compra y la toma de decisiones de los clientes y, de esta forma, minimizar los errores en marketing y ventas de una empresa.

¿Se pueden multiplicar las conversiones con el mismo presupuesto en publicidad? #bloggerINVITADO

Sí. Se puede gracias al copyrwiting.

Imagino que habrás oído hablar de copywriting. Y si no lo has oído, seguro que lo harás, y mucho, en los próximos meses. Pero antes de pasar a explicar qué puede hacer el copywriting por tu negocio, incluso antes de explicar qué es, me gustaría aclarar algo.

El copywriting no es una moda. Aunque ahora esté de moda. Tampoco será algo que caerá en el olvido y será sustituido por otra cosa. El copywriting existía mucho antes de que cualquiera de nosotros estuviera por aquí y puedes estar seguro de que lo estará después.

Si te lo tuviera que resumir en muy pocas palabras, el copywriting trata de escribir de tal manera que entres en la cabeza de tu cliente. Ser lo suficientemente atractivos y persuasivos como para que cuando alguien lea, haga aquello que tú quieres que haga.

Estoy completamente seguro de que las personas que no aplican el copywriting es porque no conocen la extraordinaria importancia que tiene para un negocio. Y te lo digo porque si lo conocieran, sencillamente lo aplicarían.

Bien aprendiendo ellos mismos, bien contratando un copywriter.

La figura de copywriter se ha popularizado mucho en los últimos tiempos gracias al auge de los negocios de internet. Es tal la competencia, y a su vez, tantas las oportunidades que, si eres capaz de transmitir tu mensaje de manera meridianamente clara y persuasiva, tienes mucho ganado.

Imagina una página con un número aceptable de visitas. Pongamos, no sé, que recibes unas mil visitas diarias. Este es un número al azar. Para algunos será mucho y para otros poco, pero da igual, no quiero hablar de eso. Lo que te quiero decir es que con la página escrita “de cualquier manera”, con los mensajes poco claros y atractivos o demasiado corporativos tipo “somos un equipo multidisciplinar” o “somos muy profesionales y amamos nuestro trabajo”, puedes tener una conversión pongamos del 1% en lo que sea que vendas, incluso en la captación de suscriptores.

¿Por qué? Porque no dices nada. Así no dices nada. Suena igual que otros dos millones.

Ahora, imagina esa misma página, pero trabajada con buen copywriting. Pues es muy fácil pensar en multiplicar esa conversión. De hecho, es eso exactamente lo que ocurre.

¿Y dónde podemos aplicar copywriting?

Pues absolutamente para todo. Para cada rincón de tu negocio.

Para la home de tu web, para la presentación de tus presupuestos, para tu página de captación de suscriptores, ¿porque tienes una página de captación de suscriptores, no?

Por supuesto, para tu página de ventas, para tus mails, para la sección “sobre mí” o “sobre nosotros” para todo, absolutamente para todo.

¿Y vale para los vídeos?

Claro. Un buen vídeo con un guion trabajado por un buen copywriter es clave.

Por eso tengo que insistir en lo que comentaba al principio. No es una moda, no es una frivolidad (aunque si has escuchado muchos mensajes enlatados tipo “llegar al corazón de los clientes”, “enamorar a tu audiencia con tus textos”, “contenidos épicos” y demás cosas, entiendo que lo puedas pensar, porque esos mensajes, permíteme la expresión, son chorradas), el copywriting es el arte de que la gente lea y compre.

Así que, si tienes un negocio online, una web de empresa o piensas tenerla en breve, te conviene saber de qué va esto cuanto antes.

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Blogger Invitado: Isra Bravo

http://www.motivante.com/

GDPR. Una bendición para el usuario y un suplicio para las empresas

No creo que a estas alturas haya nadie que no se haya dado cuenta de qué algo está pasando en las relaciones entre empresas y sus clientes.

A escasos minutos de que entre en vigor la normativa europea de protección de datos (General Data Protection Regulation = GDPR) y por muchas reuniones que haya tenido en el trabajo e inluso haberme leído algún resumen de la normativa, durante este último mes, semanas o días para los más perezosos hemos podido observar en qué queda todo, y cuales son las opciones de interpretación que están llevando a cabo las empresas para poner en orden su relación (y la potestad de mantenerla) con sus clientes.

Las opciones que estos días inundan nuestras bandejas de entrada de nuestras cuentas de correo electrónico son dos:

1) Asumo que estoy haciendo un buen uso del tratamiento de los datos de carácter personal de los clientes actuales y potenciales que tengo en mis bases de datos (con lo que eso implica en cuanto a almacenaje, cifrado, custodia y eliminación de los mismos), y por tanto te envío un email contándote que todo está ok y que las condiciones legales han cambiado... animándote en el mejor de los casos a que le eches un vistazo

2) Me cubro las espaldas y voy por la interpretación más purista de la regulación europea, y te envío un email pidiendo tu consentimiento explícito para poder seguir "comunicándome" contigo

En los cientos de correos que he recibido en las últimas semanas diría que un 60% han optado por la primera opción, y el restante 40% por la opción más segura para con la GDPR.

Ni que decir tiene que las sanciones a las que se exponen todas las empresas son considerables y que compensa cumplir. Multas que pueden llegar hasta los 20 millones de euros o un 4% de la facturación parecen suficiente motivo para tomárselo en serio. Como también lo es el motivo más filosófico o conceptual del asunto. El correcto tratamiento de la información más personal del usuario.

Ahora bien, para aquellas empresas que han elegido ir por el camino más pulcro y pedir el consentimiento explícito de aquellos usuarios de los que tiene email... el coste puede ser mucho mayor, ya que se estima que apenas el 40% de los mismos pinche el link para dar el "yo acepto" de las nuevas condiciones de privacidad.

¿Quién gana entonces? Claramente nosotros. Los que hemos sido bombardeados por cientos de empresas de las que apenas teníamos conocimiento de su existencia. En mi caso no creo que haya dado el consentimiento ni a un 10%, y me ha servido para hacer un "reset & reload" en las relaciones con aquellas empresas (y sus terceros) con los que algún día decidí abrir las puertas de mi casa (y sobre todo de mi email)

Si por mi fuera (hablando solo como usuario), una purga de este tipo cada 5 añitos liberaría mi bandeja de entrada de pesadas comunicaciones que pocas veces aportan algo y que requieren cierto esfuerzo de limpieza. Soy muy fan de recibir un newsletter de un tema que me interesa. El problema viene cuando con el paso del tiempo te das cuenta de que no eres plenamente consciente de dónde han ido a parar tus datos, ni qué uso se está haciendo del mismo

El GDPR está muerto. Viva el GDPR

Los equipos del mundial en un coche de F1

¿Os imagináis como sería el coche de Fórmula 1 de las 32 selecciones del mundial de fútbol de Rusia2018?

Algo como esto (visto en Marca)

Como monetizar tu blog con publicidad. #bloggerINVITADO

Ya tiens un blog o te estás planteando tenerlo ¿verdad? Daremos por hecho que lo tienes, por eso hablaré en pasado. Se te hizo bola la lista de tareas que tuviste hasta publicar tu primer post:

1.       Que si un diseño

2.       Que si un hosting

3.       Que si una plantilla

4.       Que si el contenido

5.       Que si las fotos

6.       Que si tienes que aparecer en Google

Y asi un largo etcétera de tareas para comenzar a publicar. Pero ya el esfuerzo te ha lucido y tienes un número de visitas suficientemente grueso como para plantearte poner publicidad de cualquier tipo. El planteamiento es fácil y lógico, ya que estás en pleno derecho en recuperar parte de la inversión realizada hasta el momento.

¿Seguro que tienes claro que quieres publicar anuncios en tu blog?

Antes de empezar debes saber que para ingresar por la vía de la publicidad estás sujeto a múltiples variables que tú no controlas, como puede ser el coste por clic que paga el distribuidor de banners con quien hayas contado para publicar en tu blog, y esos clics solo dependen del volumen que generes. ¿De verdad vas a generar tantísimo tráfico, como para tener unos ingresos suficientemente altos como para mantener la publicidad de tu blog?

No obstante, es una opción muy legitima pero debes plantearte varios factores antes de tomar la decisión de monetizar vía publicidad tu contenido:

1. Crear cada post que publicas, requiere de conocimiento y experiencia que seguro no es fruto ni de un día, ni de un mes de trabajo, como para “mancharlo” con algún banner que apenas tiene nada que ver con tu contenido.

2.  Cada post que publicas siempre debe tener uno de estas dos intenciones o entretener al usuario, o aportar valor. ¿Realmente la publicidad que se mostrará en tu blog hace una de las dos cosas?

Y si eres fiel a tu contenido ¿qué puede pasar?.

1.  Que te conviertas Microinfluencer: te puedes convertir en una personalidad muy relevante dentro de tu sector, no hablo de influencer, ni celebritie, con algunos bots en tu enorme lista de seguidores. Hablo de un posicionamiento de líder de opinión dentro de tu temática, en que que la consecuencia a largo plazo sea la de poder vivir realmente de tu contenido.

2.  Experiencia de usuario: al igual que no te gusta ver películas interrumpidas por publicidad, la valoración de tus usuarios será altamente positiva porque todo el foco se centrará siempre en el contenido. Un contenido limpio e impoluto, libre de interrupciones, de banners y pop-ups color flúor que te dejan ciego.

Con innumerables espacios para la publicidad, muchas veces no sabes dónde mirar, o por dónde seguir la lectura con anuncios no relacionados. Sin embargo, en una navegación limpia y con el foco solo y exclusivamente en un contenido cuidado, dará la confianza suficiente para que los usuarios te sigan teniendo en cuenta en sus lecturas de cabecera.

3.  Crear una comunidad: ¿qué es el mundo online sin comunidad? Nada. No nos engañemos, si quieres que tu contenido sea leído y compartido necesitarás una comunidad. Una comunidad que tendrás que ganarte con el sudor de tu frente y el poder de tus palabras.

¿Qué consecuencias tiene no utilizar publicidad en tu blog?

1.  Ser un formador, el estilo de formador, solo depende de ti, pero indudablemente si la gente quiere saber más sobre tu temática, seguramente esté dispuesto a pagar por escuchar tu experiencia.

2.  Que te llamen para dar conferencias o exponer tu caso en foros profesionales. Está claro que a mayor comunidad, más posibilidades tienes de exponer tu experiencia, porque no olvides que la experiencia cara a cara, tiene un valor incalculable y tu blog solo debe de ser el escaparate de todo lo que puedes hacer por alguien que muestre el interés en ti.

3.  Que te llame alguna marca, para patrocinar contenido sobre tu temática. Será algo puntual pero puedes aportar un valor real desde la experiencia de producto. Incluso algún caso, y no puntual, se negó a cobrar a ninguna marca para hablar de su producto, solo por el hecho de ser fiel a sus lectores, y sigue creciendo en Internet con su contenido.

Hay muchos casos de personas que se han convertido en auténticos microinfluencers para verificar que esta fórmula realmente funciona.

Pero como solo el éxito es proporcional al sacrificio que se toma, conseguir estos resultados son siempre a largo plazo, que es cuando realmente cualquier actividad puede ser satisfactoria. Solo tienen éxito los que sobreviven.

¿Sigues pensando en monetizar vía publicidad tu blog? De acuerdo si es así, opta por estas formulas:

1.  La afiliación, al menos que sean productos y servicios afines a tu blog, de esta forma podrás tener unos ingresos extrar aumentando el valor de tu contenido.

2.  RTB y Programática, son sistemas de publicidad que persiguen a través de la navegación según el comportamiento del usuario. Es decir que si un usuario está interesado en un coche y lo vío una vez, esa publicidad le perseguirá haya donde vaya su navegación. Al menos para tu contenido no será un valor pero si para tu usuario y además podrás monetizar algún céntimo si muestras ese tipo de banners.

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#bloggerINVITADO: Javier Iglesias

Check2me

Acaba con tus #FANTASMAS by @Campofrio_es

Después de meses de gran desconexión del blog (os pido disculpas si es que aún seguís aquí, pero por motivos que no vienen al caso me he desconectado bastante y ando muy desmotivado para con el blog) hoy he descubierto navegando por mis suscripciones de Youtube un anuncio de Campofrío que salió a la luz hace más o menos un mes y que no he visto en televisión... lo cual tampoco es raro, dicho sea de paso.

El spot en cuestión dura algo más de 4 minutos, y perfectamente podría haberse emitido en formatos de alrededor de 1 minuto (y seguramente se haya hecho así), y aglutina la historia de 4 mujeres que cuentan sus propios fantasmas, inducidos por tópicos de la sociedad. Los fantasmas a los que se refiere el anuncio en clave de humor son:

• El fantasma de ser madre sí o sí
• El fantasma de la señora de los gatos
• El fantasma que la culpa te acompañe
• El fantasma del mandato de la felicidad

Todo bastante real y tratado con un toque de humor y realidad social... en el que anima a todas las mujeres (y yo añadiría que también a los hombres) a que eliminen sus propios fantasmas y se centren en ser felices... cueste lo que cueste

Espero que os guste

Por qué regalar artículos publicitarios en las ferias para promocionar tu marca

Los regalos publicitarios son un reclamo infalible en las ferias y certámenes profesionales. La pregunta: ¿y esto dónde lo dan?, es una de las que más resuena siempre entre los visitantes. A nadie le amarga un dulce y ver a una persona cargada de bolsas publicitarias con productos hace presagiar experiencias interesantes. Es el poder de los regalos comerciales, una herramienta de marketing tradicional que sigue manteniendo su papel predominante.

Por mucho que avancen las técnicas y estrategias comerciales, el regalo publicitario nunca falla y sigue siendo una parte importante del marketing mix de las empresas. ¿Qué papel juegan los obsequios promocionales?, ¿qué ventajas ofrecen a las empresas? Los aspectos positivos son múltiples, y van desde el efecto recordatorio hasta la visibilidad y el factor precio.

• Alta visibilidad

Los regalos publicitarios suelen repartirse de forma masiva, principalmente en los primeros días de feria. Eso hace que el efecto promocional se multiplique.  En el caso de las bolsas publicitarias, por ejemplo, el logo y la marca de un anunciante son paseados por todo el recinto en la mano de los visitantes. Pero no se quedan ahí; luego salen al exterior, lo que aumenta todavía más la visibilidad de la marca.

• Efecto recordatorio

Los obsequios comerciales normalmente no se tiran. A no ser que sean artículos muy simples o de poca utilidad, normalmente se conservan en casa, al menos unos días. Eso produce un efecto recordatorio: el usuario o propietario del obsequio verá la marca una y otra vez. En el caso de regalos comerciales de uso habitual, como bolígrafos publicitarios, tazas o blocs de notas, el recuerdo de la marca se mantendrá todavía más vivo.

• Alta rentabilidad con poca inversión

La inversión que requiere un regalo publicitario es relativamente baja, en comparación con el rendimiento que puede proporcionar. El mercado de los productos promocionales ofrece artículos con una amplia gama de precios, desde gatgets personalizados (pendrives, ratones, etc.) hasta los cásicos bolígrafos de propaganda que són bastante baratos. La inversión dependerá de cada empresa, pero a veces los pequeños detalles son los que permiten alcanzar una difusión más amplia.

Bolígrafos publicitarios; un clásico que no pasa de moda

El regalo publicitario por excelencia ha sido y sigue siendo el bolígrafo. Tanto en acciones promocionales puntuales (inauguraciones o aniversarios) como en determinadas épocas del año (campaña de Navidad, etc.), los bolígrafos publicitarios siempre hacen acto de presencia. La permanencia de este artículo en los catálogos y su éxito entre el público tienen que ver sobre todo con la utilidad, pero también intervienen otros factores¨:

• Utilidad

Los bolígrafos siempre vienen bien. Pese a la extensión del uso del móvil y de los ordenadores, siempre habrá un momento en que necesitemos escribir a mano y ahí estará el boli.

• Diseños atractivos

Los bolis y el material de papelería en su conjunto son productos muy atractivos para buena parte del público. Un bolígrafo en su caja, con el logotipo de la empresa, siempre causa buena impresión, y lo mismo ocurre con otros productos de oficina personalizados. La variedad de materiales, diseños y colores permiten marcar la diferencia. Pero no hace falta invertir demasiado, los bolígrafos simples también son muy efectivos y permiten llegar al gran público.

Además del poder propagandístico, los objetos de oficina personalizados ayudan a transmitir los valores de la marca. Un ejemplo claro son los bolígrafos y libretas fabricados con material ecológico. Dan idea del compromiso de la empresa con la protección del medio ambiente.

• Visibilidad

Los bolígrafos son artículos que se pierden y que pasan de mano en mano con mucha facilidad. Eso permite que la marca llegue a un público potencial amplio y diverso.

• Potenciación de la marca y fidelización

El poder de los regalos publicitarios revierte en el aspecto de la fidelización. Los clientes que reciben un obsequio promocional, como por ejemplo un bolígrafo, tienden a crearse una imagen positiva de la empresa y a menudo se convierten en clientes fieles. Eso ocurre especialmente en establecimientos que tienen un detalle con su clientela en campañas señaladas, como por ejemplo la Navidad.

Nuevas tendencias

El marketing promocional está avanzando al ritmo de los cambios tecnológicos. La innovación manda y aunque los bolígrafos siguen siendo efectivos, cada vez es mayor la apuesta por la tecnología. En la actualidad, los denominados gatgets, o pequeños dispositivos electrónicos de uso común, se están convirtiendo en un regalo de empresa de primer nivel.

Dentro de este campo, destacan especialmente los pendrives o memorias usb, que pueden personalizarse de múltiples formas. Los modelos cada vez son más curiosos: formas, colores, texturas…detrás de los objetos más sorprendentes puede esconderse un pendrive. Otros regalos tecnológicos muy extendidos son los ratones, los altavoces o los conectores y adaptadores.

Este tipo de producto tiene un tipo de destinatario muy concreto. Al tratarse de artículos de un precio más elevado, se distribuyen principalmente entre clientes especiales, empleados, colegas de profesión o futuros colaboradores. El objetivo es potenciar la imagen de marca y estrechar vínculos empresariales.

Back to the Moon. El primer Doodle 360º

Otra vez Google nos sorprende con un Doodle sencillamente espectacular. El primer Doodle en el que puedes arrastrar el ratón dentro del vídeo y moverte 360º dentro de la historia que cuentan.

No se si es casualidad o querían hacerlo así, pero presentan esta pequeña historia de animación haciéndole un homenaje a Georges Mélies, un ilusionista y cineasta francés que fue famoso por introducir nuevos desarrollos técnicos y narrativos en sus obras.

Una de sus obras más famosas fue "Viaje a la Luna", y está claro que el Doodle quiere homenajear en cierto modo esta obra, y para comprobarlo te encomiendo a que termines el vídeo y veas su parecido con uno de los fotogramas originales de la obra de George Mélies.