Sí. Se puede gracias al copyrwiting.
Imagino que habrás oído hablar de copywriting. Y si no lo has oído,
seguro que lo harás, y mucho, en los próximos meses. Pero antes de pasar a explicar
qué puede hacer el copywriting por tu negocio, incluso antes de explicar qué
es, me gustaría aclarar algo.
El copywriting no es una moda. Aunque ahora esté de moda. Tampoco será
algo que caerá en el olvido y será sustituido por otra cosa. El copywriting
existía mucho antes de que cualquiera de nosotros estuviera por aquí y puedes
estar seguro de que lo estará después.
Si te lo tuviera que resumir en muy pocas palabras, el copywriting
trata de escribir de tal manera que entres en la cabeza de tu cliente. Ser lo
suficientemente atractivos y persuasivos como para que cuando alguien lea, haga
aquello que tú quieres que haga.
Estoy completamente seguro de que las personas que no aplican el
copywriting es porque no conocen la extraordinaria importancia que tiene para
un negocio. Y te lo digo porque si lo conocieran, sencillamente lo aplicarían.
Bien aprendiendo ellos mismos, bien contratando un copywriter.
La figura de copywriter se ha popularizado mucho en los últimos tiempos
gracias al auge de los negocios de internet. Es tal la competencia, y a su vez,
tantas las oportunidades que, si eres capaz de transmitir tu mensaje de manera
meridianamente clara y persuasiva, tienes mucho ganado.
Imagina una página con un número aceptable de visitas. Pongamos, no sé,
que recibes unas mil visitas diarias. Este es un número al azar. Para algunos
será mucho y para otros poco, pero da igual, no quiero hablar de eso. Lo que te
quiero decir es que con la página escrita “de cualquier manera”, con los
mensajes poco claros y atractivos o demasiado corporativos tipo “somos un
equipo multidisciplinar” o “somos muy profesionales y amamos nuestro trabajo”,
puedes tener una conversión pongamos del 1% en lo que sea que vendas, incluso
en la captación de suscriptores.
¿Por qué? Porque no dices nada. Así no dices nada. Suena igual que
otros dos millones.
Ahora, imagina esa misma página, pero trabajada con buen copywriting.
Pues es muy fácil pensar en multiplicar esa conversión. De hecho, es eso
exactamente lo que ocurre.
¿Y dónde podemos aplicar copywriting?
Pues absolutamente para todo. Para cada rincón de tu negocio.
Para la home de tu web, para la presentación de tus presupuestos, para
tu página de captación de suscriptores, ¿porque tienes una página de captación
de suscriptores, no?
Por supuesto, para tu página de ventas, para tus mails, para la sección
“sobre mí” o “sobre nosotros” para todo, absolutamente para todo.
¿Y vale para los vídeos?
Claro. Un buen vídeo con un guion trabajado por un buen copywriter es
clave.
Por eso tengo que insistir en lo que comentaba al principio. No es una
moda, no es una frivolidad (aunque si has escuchado muchos mensajes enlatados
tipo “llegar al corazón de los clientes”, “enamorar a tu audiencia
con tus textos”, “contenidos épicos” y demás cosas, entiendo que lo
puedas pensar, porque esos mensajes, permíteme la expresión, son chorradas), el
copywriting es el arte de que la gente lea y compre.
Así que, si tienes un negocio online, una web de empresa o piensas
tenerla en breve, te conviene saber de qué va esto cuanto antes.
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Blogger Invitado: Isra Bravo
