29 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Apple. ¿Se pueden hacer anuncios más bonitos? #iphone7

Te podrá gustar Apple o no.

Pero nadie puede negar que algunos de sus spots publicitarios son puro arte. La muestra el que acaban de publicar y que con toda seguridad te va a gustar.

Se puede discutir si el iPhone 7 es más o menos potente que cualquier gama alta de Android. Si es más intuitivo o menos, más bonito en diseño o no... más innovador o menos, pero nadie discute la marca y su marketing.

Y para muestra, un botón

El Blog del Marketing

Adwords: por qué debes utilizarlo para dar a conocer tu blog

Adwords, la poderosa plataforma de publicidad de Google, ha logrado ser la herramienta de referencia para miles de emprendedores y empresarios debido a la optimización y enfoque hacia los usuarios que permite obtener y sobre todo por la enorme minimización de costes que ofrece. 

Es cierto que el objetivo por lo general de este tipo de campañas no es conseguir visitas sino conversiones (acciones valiosas para la empresa, como una venta o un envío de formulario); pero en el caso del blog, también se debe incluir la consecución de visitas como objetivo debido a dos factores

1. Para un blog es fundamental recibir tráfico. 
2. La “conversión estándar” de un blog suele estar correlacionada con el tiempo de estancia en la página.

“Para cualquier estrategia de marketing online que tenga entre sus objetivos aumentar la notoriedad de marca y el tráfico hacia el sitio web, es fundamental dar el primer paso mediante una campaña de Pay Per Click” 

¿Qué te ofrece Adwords si tienes un Blog?


  • Inmediatez. Gracias a Adwords puedes obtener resultados y recibir tráfico desde el inicio de tu campaña, de carácter inmediato. A día de hoy es la vía más rápida que existe en marketing online para generar tráfico en el menor tiempo posible. 
  • Posibilidad de estar en los primeros puestos de Google para las búsquedas que consideres que deben activar tus anuncios. Es decir, te permite estar ahí arriba en el buscador para tu target o público objetivo.
  • Ubicación por encima de los resultados orgánicos (SEO)
  • Flexibilidad en el presupuesto. Pagas por los clics que te hagan, ni más ni menos
  • Posibilidad no sólo de anunciar tu sitio web, sino algún artículo o post en concreto que hayas comprobado que pueda recibir mucho tráfico como por ejemplo trending topics
  • De cara al nivel de calidad de Adwords, un blog es una herramienta muy potente ya que la landing a la que dirijan tus anuncios puede contener gran gantidad de palabras clave que estés atacando en tus artículos para SEO, y aprovecharlo para darle un empujoncito a este indicador clave para el posicionamiento de tus anncios. 
  •  Así que ya sabes, si quieres promocionar tu blog, la forma más rápida y eficaz sin duda es una campaña bien planteada de Adwords, así que ¡adelántate a tu competencia! 

 Espero que consigas mucho tráfico con tu campaña de Adwords y consigas cumplir tus objetivos. 

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#BloggerINVITADO: Mario Fernández Cortés
Marketiniano 100%. Analista web y Gestor SEO y SEM en Agencia de Marketing NeoAttack
El Blog del Marketing

117 aniversario del inventor del bolígrafo

Si te digo que hoy es el 117 aniversasrio de Ladislao Biro seguramente te quedes igual.

Pero si te digo que Ladislao Biro fue un inventor argentino que hace 117 años inventó el bolígrafo es posible que hagas por recordar este nombre que con un invento tan "tonto" nos ha influído tanto en nuestro día a día.

Aunque yo escribo con pluma hace  ya un montón de años, debo reconocer que el boli es lo que podríamos llamar "todo un invento"

Fijaros en la forma en la que se anuciaba el invento hace ya unos añitos. ¿Mola verdad?


28 septiembre 2016

El Blog del Marketing

El geomarketing como elemento clave en una campaña #bloggerINVITADO


A partir del 2013 comienza a coger fuerza una nueva estrategia publicitaria denominada geomarketing. A día de hoy, es una de las técnicas que mejor funcionan y es que sus resultados la avalan ya que es clave a la hora de realizar acciones de marketing directo. Pero ¿qué es exactamente el geomarketing? 

“El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados” 

¿Qué quiere decir esto? Este mapa digital es el que ayuda a las empresas a analizar los datos de la zona de su negocio y alrededores. Además, actualmente más de un cuarto de la población es dueña de un Smartphone, lo que significa que es localizable prácticamente todo el día. 

De esta manera, el geomarketing nos ayuda con diferentes tareas dentro de la campaña publicitaria de nuestro negocio. Como por ejemplo determinar el área de influencia. Es así como precisamos a qué parte de la población queremos dirigirnos. Esto nos ayuda a situar a los clientes potenciales. Una vez localizados estos clientes potenciales podemos saber sus hábitos, sus gustos y por último llegar a la conclusión de cuáles son los más rentables. 

En conclusión, podemos saber qué le gusta al target y dónde está localizado, algo imprescindible a la hora de hacer reparto de publicidad o distribución de folletos. Por ejemplo no sería rentable repartir folletos sobre un colegio a hogares en los que no residen niños. 

También nos ayuda a optimizar la red de puntos de venta ya que el geomarketing responde a preguntas como ¿cuál es mi cobertura gráfica? ¿Necesito más establecimientos? ¿Debo abrir uno nuevo? 

Una vez tengamos en el mapa digital la presencia del target deseado y de la competencia, podremos tomar las mejores decisiones en cuanto a la apertura de nuevos establecimientos. Y es que son varios los criterios a tener en cuenta si abrimos un nuevo negocio

  • De mercado. Cuántos clientes hay y dónde está exactamente la competencia. 
  • De imágenes. ¿Es conocida nuestra estética? Si no es así, debemos comenzar por tareas de concienciación. El buzoneo puede ser nuestra mejor baza para esta tarea. 
  • De organización. Es básico saber qué idioma se habla en la zona de influencia o cuanto tardaríamos en recorrerla. 
  • De logística. ¿Puedo llevar mi producto hasta la zona sin elevar demasiado los costes? 
Pero, ¿puede todo el mundo usar el geomarketing? La respuesta es sí. Todas las empresas, tengan la ocupación que tengan, pueden valerse del geomarketing ya que la tecnología digital ha hecho posible que se implante esta técnica en pequeñas y medianas empresas con poco presupuesto. Aunque los negocios con mayor probabilidad de triunfar con este tipo de campañas son aquellos que tienen fácil acceso a los datos de localización. Por ejemplo compañías telefónicas. 


Podemos concluir resumiendo el geomarketing en 4 c’s: 

  • concentración
  • cartografía
  • clientes
  • competencia
Si las combinamos tendremos asegurado el aumento de ventas.
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Blogger Invitado: Marta García
El Blog del Marketing

Vivimos en un país asquerósamente hipócrita @SaloneroticoBCN


Verdades como puños en el spot del Salón erótico de Barcelona 2016. Nada que añadir. Nada que modifica, porque es cierto que vivimos en un país asquerósamente hipócrita, y si no te lo crees Amarma Miller (actriz porno española) te lo demuestra en un corto spot de apenas 30 segundo lleno de verdades que seguramente no muchos querrán escuchar.

Tampoco estuvo mal el spot del Salón erótico de Barcelona del año pasado protagonizado por Nacho Vidal, pero creo que este le da mil vueltas y que todos deberíamos compartirlo con conocidos y familiares para ver si conseguimos concienciarnos de nuestra bipolaridad como país.

27 septiembre 2016

El Blog del Marketing

H&M vuelve a la carga con sus temporadas de otoño

No soy un fan de las marcas de moda, pero tengo que reconocer que algunas veces hacen unos anuncios chulísimos. Y los que seguís El blog del Marketing desde hace tiempo sabéis que me gustan mucho los spots en los que predomina la música y poco más. Porque creo que la música es potente y transmite mucho más que la palabra

H&M vuelve a la carga con su temporada otoño para los más peques con un spot muy alegre en el que salen niños bailando vestidos con ropa de la marca



Y como no, también encontrarás un spot que promociona la temporada de mujer, que al fin y al cabo sigue siendo su "core target".

¿Cuál te gusta más?

El Blog del Marketing

Toda la verdad sobre Disneyland París. Incluído lo que nadie te va a contar

Reconozco que últimamente no preparo bien los viajes. Al menos no como lo hacía antes, donde buscaba en Internet, en guías de viaje y casi en cualquier sitio con tan de tener parte del viaje planificado de antemano. Los que me conocen saben que no soy de los que se meten en el avión sin una hoja de ruta para disfrutar del destino de vacaciones... pero eso está cambiando porque ya no tengo tiempo (ni energía) para nada, y nuestro viaje a Disneyland París no fue una excepción.

En mi defensa diré que originalmente el viaje estaba planeado para Junio, y que iríamos con dos parejas y sus hijos, lo que a priori diversificaba las funciones de preparación del viaje, aunque honestamente estaba más que relajado porque nuestra amiga Ana es una heavy user de la preparación, y quisiéramos o no, lo iba a hacer igualmente, con lo cual...¿para que duplicar trabajo? Seamos eficientes

A mitad de Mayo mi hijo Jaime se rompió el brazo, tuvimos que operarle y por tanto, retrasar nuestro viaje a primeros de Septiembre. Pero esto no es excusa. Tuvimos todo el verano para documentarnos un poco y en vez de eso, pedimos consejos aquí y allí, a conocidos y amigos que habían estado, y con esos inputs nos las prometíamos muy felices en nuestros 5 días en Francia (1 en París y 4 en Disneyland París)

Como nadie me dijo toda la verdad sobre Disneyland París, he pensado que si buscas consejos para afrontar unos días de magia con tus hijos en el país vecino, te vendrá bien una dosis de realismo para afrontar el viaje. Asumo que nadie que se deja 2.000 o 3.000 euros en un viaje de estas magnitudes te va a contar la verdad y nada más que la verdad. Pero yo si, así que toma nota y no seas egoista. Si tienes amigos que visitarán Disneyland París próximamente, pásales estos consejos:

1.- La comida es muy mala
Supongo que se deberá a aquello de "zapatero a tus zapatos". Desde luego en Disney hacen muchas cosas bien para crear la magia para los niños, pero la restauración no es una de ellas.

En el parque lo normal es que sobrevivas en los restaurantes de comida rápida que podrás encontrar casi sin quererlo, pero prepárate para esperar una cola de 50-55 minutos para que después te den un trozo de pizza recalentado, unos tallarines en una caja de cartón, con una bebida y un helado

Si quieres puedes sacar el bono de media pensión premium (unos 540€ para 3 comidas), que te permitirá comer en los restaurantes de los mejores espectáculos. Se supone que podrás sentarte en una mesa, con servicio, sin colas y que la comida es mejor. Y lo es, pero si tienes una calculadora te animo a que hagas los cálculos

Si por contra crees que no compensa sacar el bono y que pagarás en los restaurantes sobre la marcha (como hice yo) hay algún detalle que es bueno que sepas:

- La comida con los personajes está bien (tipo buffet y de cierta calidad), pero solo verás un máximo de 3 personajes. Duda de los que te dicen aquello de "comes con todos los personajes; Mickey, Pluto, Minie, Donald, Pinocho, bla, bla, bla" porque no es así. Nosotros vimos 3 personajes (un león naranja que no sé como se llama, Gepetto y un burrito gris muy gracioso). Preguntamos que cuándo venían el resto y nos dijeron que suele haber 1, 2 o como máximo 3 muñecos.

- La comida con las princesas (también un máximo de 3) es una mierda, y además un menú cerrado de 3 primeros, 3 segundos y un postres. La bebida no está incluída, y el precio es de 70€ el adulto y 55€ el niño. Además la interacción de las princesas se limita a saludarte y a que puedas sacarte una foto con ellas. Por ese precio la verdad es que casi casi ... bueno, me callo

- El espectáculo de Buffalo Bill si merece la pena. La comida es más rústica, pero empaquetada con el espectáculo merece la pena 100%. Pasas una hora y media muy entretenido y los niños lo disfrutan mucho.

- Los desayunos del hotel no están mal, pero viniendo de NH no tienen nada que ver.. Ni punto de comparación Son justitos, y el servicio bastante malo. Además el café es malísimo y te obligan a bajar a una hora concreta, con lo que dependiendo de tu elección puedes encontrarte con un buen genío en el desayunador.


2.- El photo pass no merece la pena
El sistema sonaba interesante. Todas las fotos que te hagan en los espectáculos van pre-cargadas en un dispositivo que después de permite verlas cuándo quieras, porque las almacenan en la nube. 

El photo pass tiene un coste de 60€, pero tendrías que ser un salvaje montándote en todos los espectáculos para que merezca la pena por el número de fotos. Nosotros lo contratamos durante los 3 días de parque, y apenas tenemos 6 fotos, así que otra vez te animo a sacar la calculadora para tomar la decisión por ti mismo.

Además, no es tan automático como te lo cuentan. Cada vez que sales de una atracción tienes que identificar tu foto en una pantalla, acercarte al mostrador de la atracción y cantarles el número (con frecuencia se te olvida), para que después de escanear tu photo pass, guarde las fotos en el mismo.

En mi opinión, esos 60€ te los puedes ahorrar, porque te aseguro que fotos no te van a faltar.


3.- No busques a los personajes por el parque ni tampoco en el hotel
O si. En el parque los encontrarás... y te darás cuenta de que andan por ahí, porque verás colas de 30 a 50 personas esperando para que el Pato Donald o cualquier bicho de esos se haga una foto con tu hijo y -con suerte- te firme un autógrafo. 

Las veces que tuvimos la suerte de verles por el parque, iban siempre acompañados por un guardaespaldas para impedir que ordas de niños asalvajados les agarraran de la cola para que les haga una carantoña. Puedo entenderlo, pero desde es un bajonazo para los niños ver al muñeco cerca y que ni siquiera se pare a mirarles, porque tiene un objetivo (esa esquina en la que está preparado un cordel para poner orden a la cola)

Desde luego en el hotel ni rastro. Quizás ese honor esté reservado solo para los que se alojen en el hotel Disney (el que está en medio del parque). Nosotros nos quedamos en el hotel New York (que recomiendo por ser bastante más barato que el Disney, pero encontrarse a menos de 5 minutos andando) y allí no vimos ni rastro de ningún personaje, salvo los de las cientos de tiendas en los que se vendían.


4.- Hay otro Disneyland París del que nadie habla

Y lo verás en cuanto pases más de 4 horas en el parque. Se huele en el ambiente. Es como IKEA. Saca lo peor de los adultos y de los niños. Me explico

Piensa que si vas con niños (es lo suyo... si los tienes) ellos conviven de forma intensiva cada minuto y cada segundo que pasan allí. Y permitidme recordaros que un alto porcentaje del tiempo que están en el parque estarán de pie o andando de un lado para otro (nosotros hicimos una media de 13 km al día)

Eso hace que terminen en la mitad de las atracciones dándose pataditas, empujones, insultos y esas cosas que hacen los niños cuando tienen esas edades en las que cada guiño que le haces a uno son una puñalada al otro (y viceversa). Así que prepárate para lidiar con ellos, amenazar con un clásico "nos vamos al hotel" y a muchas otras cosas (rabietas, cansancio extremo, etc)

Además seguro que en alguno de esos momentos de tensión terminas discutiendo con tu pareja. Nosotros solo tuvimos un pequeño conato, pero el resto fue muy normal... sin embargo si tienes ojos y orejas y ya has leído un post como este, donde te diré la verdad y nada más que la verdad, te animo a que estés pendiente de "el otro Disneyland París", más parecido a IKEA, donde si quieres puedes hacer la prueba cualquier fin de semana, y verás que esto que cuento es verídico al 100%.

El otro Disneyland París también te devolverá a gente dormida en un banco, gente con la camiseta sudada como si acabara de correr una media maratón, o soplidos, quejas y reclamaciones por tener que esperar una cola de 50 minutos para montar por tercera vez en el mismo espectáculo, porque tus hijos no son capaz de pensar que hay decenas de atracciones que no hay visto. A ellos les gusta esa, y en esa quieren montar.

Ahora bien, te recomiendo que te tomes el viaje con relajación. Que los niños se quieren montar 3 veces en Autopía... pues 3 veces que montamos. Que un día se quieren ir a la piscina a las 6 de la tarde porque les apetece bañarse... pues a la piscina. Al final vas a Disneyland París por ellos, así que lo mejor es que disfruten


Piénsate lo de Fast Pass

Puedes que escuches lo mismo que yo: "El fast pass es la bomba, porque te cuela en las atracciones sin esperar colas"

Si y no.

Te ahorras parte de la cola y solo en algunas atracciones (concretamente en 7 si no recuerdo mal), así que piénsatelo si por ello tienes que pagar un extra coste. En mi caso, como tengo un contacto que trabaja en Disneyland París, no tuve que pagar, pero desde luego es para pensárselo. Otra cosa diferente sería si con dicho pase pudieras dirigirte sin esperas a la atracción, pero digamos que "te quita lo gordo" de las colas. Luego te juntas con el resto y a esperar pacientemente a que la cosa avance.


5.- El número de atracciones al día no puede ser mayor que 10
Por sentido común y porque si hacemos números (benditas calculadoras) pongamos que pasas 12 horas en el parque. Cuenta con casi 2 horas caminando, 1 hora y pico para comer. Eso te dejan 9 horas de "disfrute", pero si en cada atracción pasas una media de 45 minutos de cola (donde alguna vez esperas una hora y pico y otra solo 20 minutos), y el propio disfrute de las atracciones va de los escasos 3 minutos de la Space Mountain a los 10 minutos de esa atracción muy bonita que patrocinaba Osram y que te llevaba en una barquita por lugares del mundo tematizados... pues lo normal es que te montes o disfrute de entre 8 y 10 atracciones.

Si has visto más de 10 al día eres un animal, un angustias o un cagaprisas. Lo siento, pero tenía que decírtelo


6.- ¿Hay tiendas de merchandising en Disneyland París?
Si, alguna. 

Aproximadamente 2000. Así que tranquilo. Acabarás comprándote camisetas, muñecos de Star Wars, llaveros, imanes y como tengas algo de mala suerte, hasta espadas laser que ahora están convenientemente aparcadas en algún rincón de casa.

Permítemte recordarte que después del parque tienes que volver a hacer las maletas y meterlo todo en un avión. No es fácil que luego te encaje todo salvo que hayas sido conservador con las maletas en el origen de tu viaje.


Disneyland París es mágico

Aquí solo he incidido en aquellas cosas de las que nadie te habla. Obviamente Disneyland París es una pasada sobre todo para los niños (pero también para los adultos). Es una experiencia única que ninguno olvidará, si bien tiene ciertos "costes" y trucos que pensaba podían resultarte de interés.

Si vas a ir a Disneyland París, seguro que te viene bien.
Si conoces a alguien que irá pronto, anímate y compartelo con el/ella.
Si crees que nada de esto sirve, perdona el rollazo de post que acabo de escribir.


El Blog del Marketing

Google se hace mayor de edad

Aunque algunos piensen que Google ha estado siempre entre nosotros, nada más lejos de la realidad. Hoy hace 18 años que apareció en nuestras vidas el buscador de buscadores. Creado en un garaje de Palo Alto, lo que arrancó como un proyecto se ha cumplido 18 años más tarde en la empresa en la que todos queremos trabajar.

Felicidades a Google en su mayoría de edad. 18 años no son nada y a buen seguro que les quedan muchos más.


24 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Las redes sociales vistas por los adolescentes #bloggerINVITADO


Las redes sociales han cambiado nuestra vida. Es la frase repetida una y otra vez hasta la saciedad. Sin embargo, no llegamos a comprender que este cambio va más allá de la celeridad en las comunicaciones y la pérdida de la privacidad; es un cambio a nivel sociológico. Todos aquellos que han llegado a la adolescencia cuando ya existían las redes sociales se han hecho los reyes de ellas, y las usan con una complejidad muy por encima del resto de la población. 

La generación que fue a EGB, ha tenido que aprender a usarlas y jugar a un juego cuyas reglas no estaban aún escritas. El uso de las redes sociales lleva asociado un protocolo que no todos han sabido adoptar, y es que conocer las normas del ciberespacio se ha convertido en vital para nuestra imagen personal. Una cosa es lo que somos y otra muy distinta lo que proyectamos; podemos ser tímidos, reservados o incluso huraños, pero proyectar una imagen de seguridad, éxito y extroversión. Una especie de adaptación moderna de los conceptos romanos de res publica et res privata. 

Pero quienes de verdad han aprendido a desenvolverse en este contexto como peces en el agua son los adolescentes. Para ellos las redes sociales son algo natural; han crecido con ellas y son una realidad intrínseca a su vida. Usan Twitter, Facebook e Instagram mucho más inteligentemente que cualquiera; siendo Instagram un ámbito para lo privado, lo que verdaderamente son y quieren ser, llegando a tener una cuenta pública y otra privada; sólo para los más allegados. Facebook es algo serio, algo que sus tíos, primos y cualquier adulto, podrían ver y aprobar. 

Las relaciones, en este punto, han sufrido un antes y un después: ``si no comentas y le das like a todo lo que comparto, tal vez no seamos tan amigos como yo pienso´´. Son muestra de los pequeños protocolos que se han establecido y de cómo desconocidos, jugando bien sus cartas, pueden convertirse en alguien íntimo. Se entra aquí en un debate moral sobre la banalización de las relaciones y la frivolidad de las mismas; porque es bastante posible que esa generación de individuos superficiales, llegado un término, sea irrecuperable. 

Tener en cuenta todos estos factores es de vital importancia, ya que sabiendo cómo se comunica esta generación será más fácil llegar a ellos. Ya, ni nos valen los medios tradicionales, ni las comunicaciones tradicionales. La principal característica que rige ahora la comunicación es la fugacidad, la inmediatez. No hay lugar para el reposo ni la asimilación. Por primera vez, no hay que educar a los consumidores, son estos los que educan a las marcas sobre cómo es mejor acercarse a ellos. El que gane la carrera y sea capaz de dar con la tecla desentrañará un nicho muy codiciado, sólo por lo difícil que es acercarse a ellos. 

Comprobado está que uno de los mejores métodos para establecer una aproximación es mediante los líderes de opinión de las redes sociales; lo que ellos tienen los demás lo quieren. Asimismo, establecer un acercamiento con estos individuos es una de las mejores formas de alcanzar al gran público y puede ser mucho más rentable que la clásica campaña en televisión. 

Al fin y al cabo, no debemos olvidar que lo maravilloso de la publicidad es su continuo reinventar.
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Blogger Invitado: Guillermo Osuna
El Blog del Marketing

Cola Cao vuelve a la carga


Sin duda hubo un spot mítico de Cola Cao en los años 80 que a muchos nos dejó la canción insertada en nuestro cerebro.

Si como yo andas en la cuarentena, seguro que te acuerdas de este anuncio y sobre todo de su canción


La verdad es que no había vuelto a ver ningún anuncio con impacto en los casi 40 años que han pasado desde entonces hasta que esta mañana -desayunando con los niños- he visto como mi hija Lola cantaba la canción de este anuncio de principio a fin.

Creo que además de emitir el anuncio en Clan y en horario infantil, podrían intentar tener algo de impacto si le dieran un poco más de visibilidad, aunque quizás no lo necesiten después de tantos años de duopolio con sus competidores de Neskuik.

22 septiembre 2016

El Blog del Marketing

El otoño ya está aquí


El otoño ya está aquí. Si -como yo- lleváis trabajando el último mes completo os habréis dado cuenta que se acabó el descanso y el relax, y que vuelve la actividad frenética de la "temporada", pero hoy día 22 de Septiembre será el primer día de la nueva estación (una de mis favoritas) y Google se encarga de recordarlo con un bonito Doodle

Y otro que nunca falta a la cita cada cambio de temporada es El Corte Inglés, que estrenó hace unos días en la TV  un marchoso anuncio con una canción que lo está petando en Internet. Siempre digo que los anuncios de cerveza hacen arrancar oficiosamente el verano, y que los de El Corte Inglés nos lo recuerdan puntualmente cada cambio de temporada, así que aquí va.

El Blog del Marketing

El destino o la suerte de estar en un lugar concreto en el momento oportuno #Euromillones

¿Crees en el destino?

Yo no. Yo creo en mi mismo. En esforzarme, en trabajar, en luchar por lo que crees, en hacer las cosas bien respetando a la gente que tienes al lado en el trabajo y en la vida. En ser buen tipo y en ver el vaso medio lleno antes de siquiera preguntarme si puede que esté vacío.

Pero sin embargo, hace un par de años decidí suscribirme por internet a La Primitiva, Euromillones y El Gordo. A pesar de que creo firmemente que este tipo de cosas son "el impuesto de los pobres" (frase de Luis María, un gran amigo de mis padres), también creo que si no juegas es matemáticamente imposible que te toque.

No voy a dejar mi suerte en manos del destino. Seguiré haciendo lo que se y en lo que creo... pero por si acaso tengo un golpe de suerte, ahí están mis suscripciones que se van renovando automáticamente.

Pero en otras situaciones pienso... si el destino me hubiera echado una mano y me hubiera puesto en este momento en este lugar... sería increíble. Lo que no tengo claro es que eso sea cosa del destino o de la suerte de estar en el sitio oportuno en el momento exacto. Pero las cosas pasan o no pasan y creo que apoyarse en el destino es algo oportunista

Pues el último anuncio de Euromillones habla un poco de eso... del destino o de la suerte. Una bonita historia de amor con final feliz
   

21 septiembre 2016

El Blog del Marketing

El SEO para negocios digitales ¿Comunicación o publicidad? #bloggerINVITADO

Una de las mayores preocupaciones de los negocios digitales es conseguir tener éxito en la red. Para conseguir ventas y visitas es imposible no hacer alusión el SEO, la optimización para motores de búsqueda como Google o Yahoo. 

Para los más puristas se resume en aparecer primeros en los resultados relacionados con palabras clave de nuestro sector. Pero el SEO no acaba ahí, sino que también tiene una estrecha relación con la comunicación y con la publicidad. 

Comunicar efectivamente, un SEO inteligente 
En muchas ocasiones al definir los contenidos de nuestro sitio web nos centramos en el SEO más automatizado, sin darle ese entorno humano que tanto valora el algoritmo de Google. A veces los SEO casi nos convertimos en robots al sobre-optimizar las páginas web. Y los clientes, cuándo llegan a nuestra web, pueden percibirlo.

Un buen SEO on-site y unos contenidos optimizados, por ejemplo, deben siempre estar apoyados por una buena comunicación. Si no se entiende lo que decimos, no sirve de nada que utilicemos las mejores keywords o las palabras clave con más búsquedas para nuestro nicho. 

Debemos construir el SEO entorno a nuestro mensaje, solamente así podremos ser líderes en nuestro mercado y atraer a los posibles clientes a nuestro negocio. Este tipo de SEO, que yo considero un SEO inteligente, permite tener una web bien optimizada para los bots de los buscadores pero creada por y para humanos, que serán los usuarios finales de tu web. 

Promocionar tu negocio ¿Cómo hacer SEO sin ser penalizado? 
Otros, por su lado, creen que hacer SEO consiste sobre todo en hacer publicidad con la compra enlaces. Y nada más lejos de la realidad. De hecho, estas tácticas pueden llevarte a que Google penalice tu web e incluso pierdas toda la visibilidad que tenías. 

Sin embargo, no creas que todo está perdido. Realizar SEO sí que puede ser una forma de vender tu negocio, de promocionarte y publicitarte. Una de las técnicas es la generación de contenidos profesionales que te hará ganar reputación. Una forma de conseguir enlaces naturales y de calidad

Del mismo modo puedes llegar a acuerdos y colaboraciones con empresas y medios de tu sector para llegar a más potenciales clientes y dar visibilidad a tu marca y posibles ventas. 

Existen muchas formas y sitios dónde promocionar tu negocio haciendo SEO, simplemente tienes que contar con el equipo o agencia SEO adecuado. Eso sí, siempre hay que seguir normas honestas y transparentes para realizar un SEO de calidad que nos aporte de resultados reales y que Google y demás buscadores valoren positivamente.
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Blogger Invitado: Ana Mocholí

20 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Por qué el m-commerce sigue siendo una apuesta segura #bloggerINVITADO


Según Criteo , el 30 % de las ventas electrónicas en 2015 a nivel mundial se llevó a cabo a través de dispositivos móviles. En España el dato se concreta en el 28 %. Por lo tanto, cualquier tienda online debe plantearse la adaptación completa a entornos móviles. El usuario del e-commerce es cada vez más móvil y busca una experiencia satisfactoria online. 

El m-commerce o Mobile Commerce es un término acuñado en 1997 por Kevin Duffey, quien planteó la posibilidad de acceder a la tecnología inalámbrica para realizar ventas de comercio electrónico. Hoy en día es una realidad. De hecho, los nuevos hábitos de compra por parte de los consumidores online revelan que el crecimiento de las compras a través de terminales móviles está en auge. 

Cómo potenciar el m-commerce para incrementar tus ventas 

Teniendo en cuenta los hábitos de consumo actuales, es importante centrar los esfuerzos de tu comercio electrónico en ofrecer la mejor experiencia al usuario. En este sentido hay una tendencia que estaba en auge no hace mucho: el showrooming. El cliente visita la tienda física, compara los productos con su móvil y finaliza la compra en su PC. Este comportamiento está decayendo considerablemente ya que cada vez son más los clientes que apuestan por comprar directamente desde su Smartphone o tableta. 

Para sacar el máximo partido al m-commerce, es esencial contar con una tienda online totalmente optimizada para móviles. Cualquier propietario de un e-commerce puede disfrutar de sus ventajas: fácil instalación, gratis y total adaptación al recorrido de compra de los mobinautas. 

La opción de crear una app propia puede implicar un elevado coste económico. Además, un alto porcentaje de usuarios prefiere recurrir a la página web convencional para hacer sus compras, obviando así la aplicación móvil específica. Por otra parte, las webs móviles son aptas para cualquier dispositivo sin discriminar ningún device ni sistema operativo, por lo que están abiertas a un mayor número de usuarios. Por todo ello, es importante que las webs de e-commerce seam mobile friendly.

Las estrategias de marketing también deben centrarse en la tecnología móvil. De esta forma, estarás potenciando y sacando el máximo partido al m-commerce. Una vez más, el uso de las redes sociales se impone como una de las principales estrategias para conectar con el usuario y conseguir interacciones directas en la tienda online. 

Cualquier funcionalidad de los dispositivos inteligentes puede utilizarse como una herramienta para mejorar la indexación de la tienda y generar mayores ventas directas desde el móvil o la tableta. Aprovechar las posibilidades de gamificación que proporciona el GPS o la cámara del terminal es una gran idea para obtener todo el rendimiento posible. El gran furor que está desatando el juego Pokémon Go es un buen ejemplo de ello, y además ofrece la posibilidad de llegar a compradores potenciales a través de una estrategia multicanal adaptada al e-commerce. 

En este sentido, las comunicaciones con el cliente deben poder efectuarse a través de terminales móviles. Desde la newsletter y las campañas de SMS hasta la propia tienda online: todos los soportes deben de estar perfectamente optimizados y adaptados a las exigencias del usuario móvil.
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Blogger Invitado: Marc Schillaci
CEO Xopie (Oxatis Group)


18 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Pon una lona en tu vida gracias a @HelloprintEs

Hace unas semanas hablando en el trabajo sobre como había evolucionado el mundo de la publicidad en España (y en el mundo), muchos nos centramos en los avances más evidentes. Lo digital ha evolucionado mucho más rápido y sobre todo mucho más notoriamente que la evolución de la publicidad de exteriores, al menos a ojos de conocidos y desconocidos.

Sin embargo me acordé de un post que escribí hace un tiempo sobre las empresas que nos dan -casi a cualquier pardillo- la posibilidad de diseñar, maquetar y encargar un posters o lonas de un modo super sencillo y además con mejores precios y una entrega super rápida y eficiente que sin duda alguna te hará repetir siempre que te surja la necesidad.

Pero más allá de la normalización que para cualquier persona puede ser diseñar y encargar una lona, un poster, o muchos otros productos que ofrecen las imprentas online, para mi la verdadera ventaja para el consumidor reside en la sencillez y la transparencia en los precios, tamaños, diseños, etc... asegurando mientras tanto una calidad profesional.

Muchas veces he hablado en el blog del cambio de lo físico a lo digital. De la importancia del 2.0 y de cómo algunos negocios van mutando de una forma imparable de un lado para otro, sin solución de continuidad, porque es una tendencia de mercado, y las empresas que no se adaptan al cambio están abocadas a la desaparición, o al menos a reconvertirse por completo para sobrevivir.


16 septiembre 2016

El Blog del Marketing

El error de considerar obsoleto el email marketing

La tecnología avanza muy rápido y lo que hoy es novedad, mañana puede estar desfasado sin ningún tipo de contemplaciones. Esto afecta a la tecnología misma, que ve cómo el hardware se actualiza casi semanalmente, haciendo que estar actualizado sea un reto casi imposible de alcanzar. Lo mismo pasa con todo lo que la rodea o con todo lo que se basa en ella que, a estas alturas, es prácticamente todo lo que utilizamos a diario, así que corremos el riesgo de apostar por algo que quizá no resulte efectivo en última instancia. 

Es un hecho que todo lo anterior sucede en el mundo empresarial y en las comunicaciones que estas empresas tienen con sus clientes o, en su defecto, con las personas que potencialmente se pueden convertir en sus clientes, y es por eso que algunos se apresuran a dar por obsoleto al email marketing. Existen empresas como Acumbamail que pueden ayudarte en esta labor de crecimiento de tu empresa.

Es cierto que el email marketing puede resultar anticuado, sobre todo para algunos servidores de mail que pueden bloquear con su filtro anti spam este tipo de correos, pero la verdad está en que un porcentaje muy bajo de este tipo de marketing es el que acaba en las redes de los filtros de spam y que su práctica tiene muchas ventajas que otras modalidades de marketing no pueden conseguir de igual manera, por ejemplo, es muy económico y directo, ideal para empresas que no tienen muchos recursos y esto, en estos tiempos en los que sacar adelante una pequeña y mediana empresa con hasta el último euro disponible, es de crucial importancia. 

Actualmente hay muchas plataformas de email marketing que ofrecen este tipo de servicio, adaptando el carácter de su campaña a las necesidades del cliente. Una de las prácticas más habituales suele ser la del envío de formularios, que suele ser un canal de información muy directo y claro entre el consumidor y la empresa. Es evidente que la tecnología nunca deja de sorprendernos pero, a pesar de que los cambios suelen ser rápidos e imprevistos, confiar en el tradicional correo electrónico sigue siendo una apuesta segura, cada día millones y millones de usuarios comprueban su email como parte de su rutina diaria, algo demasiado importante como para considerarlo un canal obsoleto.

15 septiembre 2016

El Blog del Marketing

La eterna guerra del marketing digital

El marketing digital es una de las principales obsesiones de cualquier agencia de publicidad hoy en día, intentando rentabilizar al máximo sus posibilidades para ofrecer a sus clientes un servicio eficiente y novedoso. No son las únicas, las grandes plataformas también tienen su particular guerra para atraer clientes. Hasta ahora, Google era el rey absoluto y supremo de la publicidad online. Su dimensión era tan grande que abastecía en casi todos los canales, pero la aparición de las redes sociales lo cambió todo de forma radical. 

Según los últimos estudios realizados por la agencia Forrester Consulting, los anuncios en las plataformas de Social Media están ganando mucho peso con respecto a los buscadores en los últimos años, con un 17% de los clientes que recurren a ellos para su campaña de publicidad. Aun así, hay que tener en cuenta que los buscadores todavía ocupan en torno a un 70% del total, con lo que la diferencia es todavía muy considerable. 

Este progreso es debido a que el crecimiento de la comunidad de usuarios de las redes sociales ha propiciado que la conversación en estas plataformas influya de forma decisiva en la decisión de compra de los clientes. A tal nivel están llegando estas plataformas que incluso redes que no estaban ideadas para gestionar el ecommerce están cambiando su mecanismo para vender publicidad, como es el caso de Pinterest o Snapchat. Hasta Facebook compró recientemetente Instagram al ver el potencial que tenía para este propósito.

Precisamente por este hecho, Google+ sigue siendo una de las grandes armas ocultas del buscador. Las pueden posicionarse en el buscador mucho mejor a través de esta red social, lo que ha provocado un masivo trasvase a esta plataforma. Además, los estudios también reflejan que la nueva generación conocida como Millenials tienen las redes sociales como principal canal a través del cual consultan productos y servicios antes de comprarlos, con lo que la tendencia se puede ir acrecentando en los próximos años. En cualquier caso, la guerra por el control del marketing online está servida.
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#BloggerINVITADO: Guillermo Osuna

14 septiembre 2016

El Blog del Marketing

El @CDLeganes ha venido a la liga para disfrutar #LeganésBarça #forzaLEGA

Acabo de declararme muy fan del Leganés.

Porque es un club modesto que ha conseguido llegar a primera y son conscientes de que lo que les toca al menos este año de su estreno en la mejor liga del mundo es disfrutar.

Y se lo están tomando al pie de la letra con su campaña de captación de socios con la que sorprendieron a todos este verano


Y recientemente con los carteles que están promocionando con motivo del partido de este fin de semana en el que recibirán nada más y nada menos que al todopoderoso FC Barcelona demuestran que no le tienen miedo a nada y que quizás fruto de esa actitud se mantiene a mitad de la tabla, con un partido ganado, otro empatado y otro perdido en tres jornadas



No se si ganarán el partido, pero se han ganado el corazón de mucha gente y al menos a mi, me han arrancado una sonrisa por la ligereza con la que se toman un partido como el que afrontarán este fin de semana en Leganés.

Pase lo que pase, #forzaLEGA

13 septiembre 2016

El Blog del Marketing

IKEA propone sustituir cenas por deberes #cenología

Hoy viendo el programa de Bertín (porque realmente da igual el nombre que le pongan, o en qué cadena lo emiten, es y será siempre el programa de Bertín Osborne) he visto el último anuncio de IKEA que he de reconocer que me ha encantado.

Primero por el concepto, en el que los de IKEA reclaman menos deberes para los niños y más diversión... diversión durante las cenas en familia.

Si bien no todo es tan idílico como lo muestran (obvian las protestas por el plato que no quieren, las luchas para que coman bien, se limpien la boca antes de beber, no se peleen entre los hermanos, etc), creo que en el fondo los niños se pasan demasiado tiempo (9 meses de curso escolar) liados con tareas diarias y responsabilidades extra a las 9 horas diarias que ya pasan en el colegio.

Desde muy pequeños les convertimos en pequeños robots de llevar a cabo rutinas. La rutina de estudiar, la de hacer los deberes, etc... y se les deja poco espacio para innovar, para descubrir, para exponer y discutir sus ideas, aunque sean pequeños y las ideas una -preciosa- locura difícil de argumentar e incluso de defender

En otros países, o en el nuestro, pero en otros modelos educativos, fomentan precisamente esta creatividad y este aprendizaje usando "otras vías" que alejan a los niños de las tareas, los exámenes, etc. No sé si los resultados son mejores o peores, pero imagino que la salud mental de los niños y la felicidad de los largos inviernos será diferencial.

¿Te gusta la propuesta de IKEA de fomentar la #cenología? A mi sí. Y mucho

11 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Apple presenta el nuevo #iPhone7


Los fanáticos de Apple están de enhorabuena. Esta semana la compañía de la manzana mordida presentó su nuevo iPhone7 y como siempre ocurre, se ha generado muchísima expectación a nivel mundial por las novedades de esta edición del teléfono que lo cambió todo.

Auriculares sin cable (ni jack en el que poder meter los antiguos), resistente al agua y una cámara mejor... esas son las principales novedades que los de Cupertino han contado al mundo para seguir al frente del mercado de los smartphones (especialmente en €)

Si te gustan las novedades y te quieres hacer con uno, ya puedes hacer tus pre-reservas para tenerlo en España

El Blog del Marketing

Imagina con Oreo

De vez en cuando me doy una vuelta por Youttube y le echo un vistazo a los canales a los que estoy suscrito (si bien no siempre tengo en la cabeza suscribirme a los canales que me llaman la atención).

El caso es que hoy me he encontrado casi de casualidad con este anuncio de Oreo para acercar sus galletas a los más peques, y quería compartirlo con vosotros... para acto seguido enseñárselo a mis hijos, porque estoy seguro de que les va a encantar.

Este verano descubrieron las galletas de dinosaurios y están enganchados, pero siempre han sido muy fan de las Oreo

10 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Narcos. Ya está aquí la segunda temporada

Desde hace poco me estoy aficionando a las series (más vale tarde que nunca), y una de las series que me encantó el año pasado fue Narcos, basada en la historia real de la vida del mayor narcotraficante de la historia, el colombiano Pablo Escobar.

Pues para promocionar su segunda temporada Netflix ha inundado las calles de Madrid (y supongo que de otras grandes ciudades) de carteles tan claros para los seguidores de Narcos como los que ves a continuación (gracias Santi). Sin ninguna alusión al nombre de la serie ni siquiera al canal que lo emitirá. Desde luego todo un guiño a los fans de Narcos


Bastante bueno también el spot que vimos en la tele en el que se ve hasta donde puede llegar un tipo por una chica que le gusta y que se declara fan de Narcos. El tipo se pega un atracón de la primera temporada tan solo por poder hablar con ella sobre la misma... y cuando consigue verla para comentar los mejores momentos de la serie....


Y aquí él trailer oficial de la segunda temporada de Narcos, que podrás ver en Netflix (o en cualquier sitio si esperas un poco a que esté disponible para su descarga).