17 junio 2022

El Blog del Marketing

#Creatividad y Arquitectura se dan la mano

Y ya que el último post hablaba de creatividad con las oficinas de algunas grandes marcas, voy a seguir con la racha creativa y comparto hoy con todos vosotros estas piezas que tienen como eje creativo la arquitectura.

¿Chulas, verdad?



 








16 junio 2022

El Blog del Marketing

#Creatividad. ¿Cómo sería la oficina de algunas grandes marcas?

Este es uno de esos tantos post publicados en El blog del Marketing donde el texto no es importante. 

No digo que normalmente lo sea (aunque quizás debería). Pero desde luego en este tipo de entrada, donde la creatividad manda sobre cualquier cosa, siento que independientemente de lo que escriba, el texto no hace sino dilatar el deleite creativo que podéis sentir viendo estas imágenes.

Yo me imagino el briefing con la agencia de cualquiera de las marcas que veréis a continuación. "Queremos abrir una flagship. Una tienda que nos identifique y que nos diferencie de nuestros competidores. Algo por lo que ser recordados".

Y entonces... ¡magia!


vodafone

Subway

Starbucks

Pringles

Paypal

Mc Donalds

Lacoste

Costa coffee

Adidas

15 junio 2022

El Blog del Marketing

#Encuesta ¿Hay que poner tilde en las mayúsculas?

El otro día, hablando con un amigo, terminamos primero comentando sobre la poca "pulcritud" de mucha gente a la hora de escribir en entornos informales, tipo Whatsapp, Skype, Facebook o, en ocasiones, el propio email.

Lo que empezó como una feroz crítica por las abreviaturas tan odiosas y propias de los adolescentes (XD, x, bss y otras muchas que me niego a tan siquiera buscar) y que utiliza mucha más gente de lo que nos pensamos, y terminó con el tema estrella de si era necesario acentuar las palabras cuando éstas son mayúsculas.

Por ejemplo: ¿Águila o Aguila?. 

Estuvimos un buen rato debatiendo sobre ello, pero antes de daros la solución definitiva, me gustaría que me dierais vuestra opinión en este formulario de Google que he creado a continuación (y justo debajo del mismo, os dejo un link con la "solución")


 


Si tienes curiosidad por saber qué dice la Real Academia de la lengua Española al respecto, aquí tienes la respuesta:



14 junio 2022

El Blog del Marketing

¿Estás pensando en darle un giro a tu vida?

Cerveza El Aguila


Me ha encantado el spot de Aguila que da el pistoletazo de salida al verano de 2022. Siempre hablamos en El blog del Marketing sobre la apertura oficial del periodo estival. Y últimamente, las cervezas están quedándose con ese privilegio.

Pero este año, además de la cerveza sin filtrar, Águila ha hecho un spot muy chulo especialmente pensado para aquellos que no se conforman. Para aquellos que estén pensando en darle un giro a su vida.

¿Estás entre ellos?


04 junio 2022

El Blog del Marketing

El esfuerzo no es negociable

esfuerzo


Supongo que las personas forjan su carácter en base a sus experiencias y vivencias. Somos trocitos de nuestra propia historia. Desde que nacemos, cada uno de los momentos que vivimos y que observamos a nuestro alrededor van forjando nuestro carácter; van moldeando ese trozo de barro amorfo hasta convertirlo en lo que somos en nuestra época adulta.

Eso no significa que esa figura en la que nos convertimos, se convierta en "la figura" definitiva. A poco que hayáis tenido infancia, recordaréis que basta un poco de agua sobre cualquier figura de barro para poder moldearla un poco más. Seguramente no puedas hacer una palangana si tienes en tus manos un jarrón, pero hay matices de nuestra personalidad que pueden cambiarse. Matices sobre los que trabajar, para reforzarlos o atenuarlos.

Y justo aquí quería llegar, así que tengo que agradecer a mis dedos veloces, que me hayan traído hasta aquí de una forma casi casual. Quería hablaros del esfuerzo. Del afán de superación que en mi opinión va detrás de cada objetivo. Puede que no tenga siempre que ver esfuerzo y afán de superación, porque puedes esforzarte por responsabilidad, por cumplir un objetivo o simplemente porque es parte de tu carácter, porque te viene de serie.

Pero no vayáis a pensar que soy un ejemplo de esfuerzo y superación. O mejor dicho, no lo soy en todo lo que hago, porque lo cierto es que hay cosas para las que no contemplo otro camino que el del esfuerzo, el sacrificio... Hasta la extenuación. Hasta no tener un gramo de fuerza.

Por poner un ejemplo, me pasa con el deporte. No sé hacer deporte a medio gas. Nunca he podido. Cuando competía en natación llegaba acalambrado porque me dejaba el alma en la piscina. Recuerdo también perfectamente las pretemporadas de baloncesto, en las que cruzaba el umbral de casa de mis padres y me dejaba caer sobre la alfombra empapado en sudor e incapaz de mover un músculo. Cuando andábamos en bici igual, en las caminatas interminables por Picos de Europa y en muchas otras cosas.

Para lo que me gusta, no tengo límites. Aprieto los dientes y no sólo me esfuerzo. Necesito superarme. Sentir que mejoro. Sea cuál sea mi progresión y sea cual fuera el límite al que conseguí llegar mi objetivo era mejorar, y la tenacidad y el esfuerzo el camino para lograrlo. Huelga decir que hay una mezcla entre actitudes y aptitudes, pero asumiendo que las aptitudes más o menos están ahí, la diferencia (salvo en el profesionalismo, aunque diría que también) está en la actitud para afrontar las cosas. Para aprender de los momentos buenos y de los malos. Para mirar siempre hacia delante e intentar mejorar.

Y esto ocurre en todos los aspectos de la vida que podáis imaginaros. Quiero ser mejor amigo, mejor padre, mejor marido, mejor trabajador, mejor hijo… es mi forma de ser, y no sé por qué soy así, ni cuáles fueron las piezas de mis experiencias vividas u observadas que hicieron que el puzzle encajase de esta forma. Imagino que mis padres tuvieron un impacto significativo a la hora de modelar ese trozo de barro. También mis profesores, entrenadores, amigos, novias, compañeros… todo suma.

Pero no todo es tan bonito como parece, y reconozco que no siempre tengo esa actitud, y a veces me dejo llevar por la “pereza” mirando hacia otro lado. ¿Por qué lo hago? Pues porque a veces hay cosas que duelen e igual que soy un especialista en ver siempre el vaso medio lleno, lo soy de escapar de lo que duele. De mirar hacia delante y esquivar el golpe. Como si eso lo hiciera desaparecer. Como si no existiera. Me escondo. Meto la cabeza debajo de la tierra como si fuera un avestruz y no afronto las cosas con las que no me siento cómodo. Aquellas que no me gustan.

Y es curioso, porque hasta hace poco ni siquiera era plenamente consciente de esta actitud, y hoy puedo decir que no me siento orgulloso de ella. Poner las manos en mi cara para taparme los ojos durante unos segundos, no hará que el problema desaparezca. Imagino que es lo malo de ser adulto. Toca afrontar las cosas y no hacer como si no estuvieran. Aparentemente deja de existir a mis ojos… pero salvo que haya algún mago en la sala, lo normal es que esa situación no se volatilice… en algún momento aparecerá y entonces, no será un detalle menor, sino un “merdé” en toda regla.

Dejadme que os ponga un ejemplo (de los muchos que podría poneros). En el trabajo soy como en la vida misma. Todos mis compañeros desde que empecé a trabajar podrán confirmar que en el trabajo soy igual que en mi vida. Soy lo que soy. El mismo. Quizás no sea lo más “formal”, pero opino que ser natural y auténtico es algo bonito, y me comporto en todos los sitios tal y como soy. Al que le guste bien. Y al que no, también.

Pues os estaba diciendo que a lo mejor un día ocurre algo en el trabajo que me roza y me deja una marca en mi espalda. Pero mi capacidad para esquivar las balas hace que enseguida me coloque la camisa, vuelva a erguirme y mire hacia delante con cara de “aquí no ha pasado nada”. Pero seguramente al tiempo ocurra otra cosa que no me guste, o una situación que no es la que me esperaba y de pronto, siento como si un látigo me hubiera golpeado de nuevo. Apenas me ha rozado. Pero escuece y deja marca. Pero no pasa nada, vuelvo a colocarme y a mirar hacia delante.

Y de pronto, un día me doy cuenta de que voy por la mañana al trabajo y me siento un hombre gris, cuando no lo soy (recordad que he dicho unas líneas arriba que soy un tipo optimista, alegre, natural…) Y ese día no lo veo. No sé qué es lo que me hace estar desmotivado. Qué me hace estar triste. Qué me hace pensar en cambiar de trabajo. ¿No lo sé? Lo sé y no lo sé. Porque no resolver esos asuntos en su momento, han dejado unas marcas que sorprendentemente han ido creciendo… y donde había un arañazo, o un latigazo, hay un surco del que es imposible salir.

Así que, mi pequeño aprendizaje de hoy es que está fenomenal esforzarse y tener ganas de ser un 10 en todo, pero si algo lo estás dejando pasar porque duele, entonces no serás un 10. Enterrar las cosas no hace que desaparezcan, porque donde enterraste ese trocito de hueso, termina creciendo un árbol. Un árbol negro que acabará atrapándote con su sombra en los días de sol.

Esfuérzate, y si duele, solo es cuestión de intentarlo un poco más. Mira dentro, y si encuentras algo así recuerda remangarte y agarrar el toro por los cuernos. No hay otro camino.

Por cierto, como "bonus track" os dejo esta canción que siempre ha sido una de mis favoritas. ¿Adivináis de qué habla?


27 mayo 2022

El Blog del Marketing

Ya está aquí el estreno de la 4ª temporada de Stranger Things

Stranger things

Para generar más notoriedad después de los sucesivos atrasos para estrenar la tan ansiada cuarta temporada de Stranger Things, Netflix ha decidido demostrar lo global de su influencia y anunció recientemente que varias "grietas" se abrirían en algunas de las ciudades más importantes del mundo... en un aviso a navegantes de que la nueva temporada ya está cerca.

De hecho, os dejo también el tráiler de esta cuarta (y última) temporada, que podremos ver muy pronto en España y en el resto del mundo de forma simultánea.



Desde luego que veo el tráiler oficial y se me hace la boca agua, pero aquí hemos venido a hablar de la acción de exteriores a nivel mundial tan chula que Netflix va a llevar a cabo, y que tendrá impacto en ciudades como New York, Madrid, Singapur, Barranquilla y muchos otras ciudades del mundo.

Estoy seguro que la acción está a la altura de la serie, porque después de más de dos años de espera, reconozco que tengo muchas ganas de disfrutar de esta última temporada.

Os dejo un vídeo que encontré con las reacciones de los fans de la serie en diferentes ciudades del mundo. Creo que es mucho más explicativo que las imágenes que dejo a continuación.




Stranger things

Stranger Things

Stranger Things

Stranger Things

Stranger Things

Si como yo, eres fan de Stranger Things, creo que lo suyo es que compartas esta original acción de Marketing con tus amigos y conocidos en los botones que verás aquí debajo. Te lo agradecerán.


26 mayo 2022

El Blog del Marketing

Leche Pascual. Nunca dejemos de crecer

Nunca dejemos de crecer


Curioso como Linkedin se ha convertido cada vez más en fuente de contenidos. Lo que antes encontrabas en Facebook o Twitter, también puedes encontrarlo en Linkedin, aunque esta red social profesional pueda estar alejándose de su concepto inicial, pero enriqueciéndose a la vez con otros tipos de usos, alejados de ser el punto de encuentro entre empresas y candidatos.

En esta ocasión, y como por arte de magia, me he encontrado con esta bonito anuncio de Leche Pascual que ha llamado poderosamente mi atención y que quería compartir con vosotros. No creo que sea uno de esos anuncios que llamen la atención de la gente como para convertirse en viral, peo sin embargo, creo que su normalidad y lo cotidiano del mismo, hace que destile un toque nostálgico que ha llamado mi atención suficientemente como para compartirlo con todos vosotros.




Es evidente que desde Leche Pascual no solo quieren darle ese toque familiar y nostálgico al anuncio televisivo, y que intentan "naturalizar" un poco más el consumo de leche, sin suscribirlo únicamente a la época de la infancia y el crecimiento. Pero sea como fuere, me gusta la aproximación y cercanía del anuncio.

Espero que os guste.

25 mayo 2022

El Blog del Marketing

Ovi-One Kenobi y el Volkswagen ID.Buzz. Vuelve la leyenda

OVI-ONE KENOBI


El cine siempre ha sido fuente de inspiración para que las marcas puedan aprovechar el engagement que la gente tiene con determinados personajes de ficción y hacer que preste más atención a un anuncio determinado por el hecho de usar a dichos protagonistas.

A mi me pasó anoche. Estaba viendo la tele (o mejor dicho, tenía la tele de fondo) y mis sentidos se pusieron alerta con una banda sonora y unos personajes que inmediatamente me resultaron familiares. Levanté los ojos de la pantalla de mi portátil para comprobar por qué me sonaba lo que estaba escuchando. Era un spot publicitario del nuevo ID.Buzz de Volkswagen, pero lo que llamó mi atención no fue el coche en sí. Lo que me hizo saltar del asiento fue ver a R2d2 y a C3PO interactuando, ver pasar una nave en los inhóspitos paisajes de cualquiera de las películas de Star Wars o escuchar unos acordes de una banda sonora tan identificable.

Y eso es lo que hace que de pronto, durante unos segundos, te des cuenta de que eres fan de una saga, y de que todo lo que se relacione con ella, merece tu atención.

Y para muestra, este post. Porque el anuncio en sí es el de cualquier coche. Pero mi atención la generó la música y los ruiditos clásicos de R2d2. Y eso ha hecho que hoy estés leyendo este post y -espero- tengas ganas de ver el anuncio en cuestión.

Así que si (como yo) eres fan de Star Wars, seguro que te gusta este anuncio y seguro también que estás deseando ver la serie de Ovi-One Kenobi a partir del 27 de Mayo en Disney Plus. Yo la intentaré ver desde el mismo día de su estreno... y esto tengo que agradecérselo a VW y a su spot del ID.Buzz.

Espero que os guste.


24 mayo 2022

El Blog del Marketing

El tiempo. Esa vara de medir de dos velocidades

tiempo

Se supone que el tiempo, medido en segundos, minutos, horas, días, semanas, meses, años, lustros, decenios, o como queramos medirlo, es una medida universal e inalterable.

De hecho, según Wikipedia, el tiempo es una magnitud física con la que se mide la duración o separación de acontecimientos, y aunque su unidad básica según el sistema internacional sea el segundo, lo cierto es que esos segundos, o conjuntos de segundos (en minutos, horas o en otras medidas secundarias), pasan diferente según nuestro estado de ánimo o según la actividad que estemos realizando.

Y a la vez, estoy diciendo una estupidez, porque empíricamente cada segundo tiene la misma duración, pero a nuestra cabeza, y según las circunstancias, podemos identificar perfectamente que duran más o menos.

El ejemplo más típico y que seguro (o espero) que habéis vivido alguna vez es lo rápido que se pasa el tiempo cuando estás con alguien a quien quieres. Estás enamorado y puedes pasar 5 horas (18.000 segundos) con esa persona que te vuelve loco, y te parece que apenas llevas 10 minutos. Sin embargo, pasas las mismas 5 horas en un hospital y te parece que han sido dos días, porque tu sensación es que el tiempo transcurre a dos velocidades.

Y lo curioso es que las relaciones son inversas. El tiempo es inversamente proporcional al placer. 
A un tiempo constante (pongamos por ejemplo esas 5h) cuánto más disfrutas y más a gusto estás, más corto te parece. Y viceversa.

Imagínate pasar una horacon alguien a quién estás deseando conocer . Se te pasan volando, ¿verdad? Cuando mires el reloj y veas que ya han pasado 50 minutos no te lo querrás creer y mirarás al cielo pidiendo que el tiempo vaya más despacio.

Sin embargo, compara esa misma hora con la situación que puedes vivir en la cola de un centro comercial. Te parecerá un infierno, y mirarás el reloj pensando que algo no funciona... que no puede ser que lleves esos mismos 50 minutos, que te parecen dos horas.

Y es que el tiempo, si bien es una medida física e inalterable, se mide de forma distinta según nuestro estado de ánimo. Y si no lo crees, fíjate lo rápido que se te ha pasado leer estas líneas... será que te ha gustado leerlo y que estás de acuerdo conmigo.

15 mayo 2022

El Blog del Marketing

Chanel triunfa en Eurovisión.

eurovision chanel

Anoche estuvimos cerca de ganar el festival musical de Eurovisión por tercera vez en nuestra historia, después de que las últimas décadas nos hayamos acostumbrado a lamentables actuaciones y lucháramos por quedar entre los 10 últimos año tras año. 


TERCEROS, ¡y no por la cola!

Después de más de un lustro luchando por ascender de unas posiciones nefastas tras unas actuaciones tan lamentables como poco Eurovisivas, anoche ocurrió. Alcanzamos el podio, rozando el tan deseado micrófono de cristal.


Sin embargo, este año nuestra representante Chanel, después de un pequeño lío con connotaciones políticas en la selección de candidatos en Benidorm, del que ahora -felizmente- no nos acordamos, ha estado a punto de hacer historia con una interpretación memorable.

Reconozco que no me gustan este tipo de concursos musicales, porque además la música que elige cada país está muy lejos del tipo de música que me gusta. Pero a mi mujer y a mi hija les gusta, y por una cosa o por otra, llevo dos o tres años tragándome Eurovisión.

El caso es que ayer lo vimos (como casi 10 millones de españoles) y me pareció que Chanel lo hizo increíble. Aunque la canción no fuera santo de mi devoción, sé reconocer cuándo cumple con los que yo pensaba que eran los requisitos de ese tipo de concurso internacional, Buena puesta en escena y un tema alejado de los estándares de los trajes de flamenco y el cante jondo.

Además, el ritmo de Slomo (Slow Motion) n, muy festivalero, ayudó a que fuera muy bien recibida por el público. Y por encima de todo, en mi opinión, la actuación de Chanel y sus bailarines, que fue un auténtico espectáculo propio de cualquiera de las intérpretes femeninas de fama mundial. Fue espectacular y de una fuerza arrolladora.

Y de muestra, dejo aquí dicha intervención.



Pero a la hora de las votaciones, Eurovisión es un compendio de concurso musical, colegueos entre países vecinos y de sentimientos de afinidad geográfica o cultural. Y este año, en el que lamentablemente estamos viviendo la guerra de Rusia contra Ucrania, las votaciones han tenido un marcado cariz político y social. 

Me parece bien que nos solidaricemos con Ucrania, pero un festival internacional de música no me parece el foro adecuado. Estoy convencido que de no haber ocurrido lo que ocurrió gracias al Hijo de Putin, España hubiera ganado, porque se vio que fue el país que más votos musicales recibió por parte del público.

Así que, toca esperar a un año en el que no ocurran cosas raras para intentar ganar.

Mientras tanto, mi enhorabuena a TVE y a Chanel por representarnos tan dignamente.



11 mayo 2022

El Blog del Marketing

Padres e hijos. Un misterio por resolver

Padres e hijos


La relación entre padres e hijos cambia y evoluciona desde el momento en el que como padres jóvenes, tenemos a un bichito de menos de 50cm en nuestras manos, y nos damos cuenta lo frágil que puede ser la vida. 

Un niño recién nacido hace saltar muchos mecanismos de los que desconocías su existencia. Desde el momento en que lo ves por primera vez, sientes la máxima expresión de la palabra AMOR, con mayúsculas. También sientes el peso de la responsabilidad, porque por algún motivo que desconozco, ninguno de los recién nacidos que he visto en mi vida (propios o de amigos) vienen con un manual de instrucciones debajo del brazo. Y eso pesa, porque no tienes ni idea de qué hacer para que todo siga su curso y el bebé crezca sano.

Los retos a los que te enfrentas como padre son variopintos. Desde la alimentación hasta la higiene,  pasando por el sueño (caballo de batalla de casi todos). No sabes por qué llora, ni por qué no come. No entiendes cómo puede tener hambre a todas horas, ni por qué no es capaz de dormir del tirón, como todo hijo de vecino.

Luego viene la etapa en la que comienzan a reaccionar a tus payasadas, y te das cuenta que tu voz ya no es la misma. Has transformado tu voz varonil y rota en una especie de voz ridícula... pero no te das cuenta. Lo ves en los demás cada vez que se dirigen a tu hijo, pero no eres capaz de identificar el ridículo de tus expresiones y el tono de tu voz cada vez que lo haces tú.

También es un reto cuando comienzan a andar. Las riñonadas caminando por la calle e inclinándote para darle la mano y que no se caiga cada 5 pasos, o los sprints para evitar que se estampe contra la pared, la mesa baja del salón, las sillas que aparecen de la nada para ponerse en su camino... la verdad es que supone un reto a la concentración intentar que no se de cabezazos contra las cosas (cosa que, por otro lado, es prácticamente imposible)

No voy a continuar explicando lo que los padres hacemos por nuestros hijos, pero si os diré que llega un momento de su infancia en los que somos auténticos superhéroes para ellos. Con antifaz y con capa. Somos fuertes, guapos, divertidos, cariñosos, amables... somos protectores y somos lo más parecido a un espejo en el que nuestros hijos se quieren mirar.

Pero de pronto, y casi sin darnos cuenta, nuestros hijos crecen. Se convierten en adolescentes y comienzan una pelea contra ellos mismos y contra todos los que les rodean, de la que difícilmente sale nadie victorioso. Son épocas convulsas. Muchas hormonas. Mucho "no tienes ni idea". Mucho " no te enteras de nada". Mucho "tú qué sabrás" y otro tipo de lindeces que tenemos que tratar de sortear estoicamente. Porque no podemos sacar el camión de bomberos con cada llama de mechero que se enciende. Es conveniente sacarlo cuando haya un incendio de verdad... por aquello de la parábola de "Que viene el lobo".

Pues todo esto que os he contado anteriormente, lo describe magníficamente en un anuncio la gente de McDonald's.

Y si no te lo crees, te lo dejo a continuación, y ya me cuentas en los comentarios.


27 abril 2022

El Blog del Marketing

El hombre más rico del mundo se compra el altavoz más grande del mundo

Hace unos días saltó la noticia de que Elon Musk, el hombre más rico del planeta, había comprado Twitter por 44.000 millones de Dólares. La empresa del pájaro azul tenía a cierre del ejercicio de 2021 una capitalización bursátil de 39.480 millones de Dólares y  ha sido comprada por 44.000 millones (+27%)

A priori, y dado el patrimonio que se le atribuye a Musk (más de 260.000 M$), parece excesivo invertir casi un 17% de dicho patrimonio en una empresa como Twitter, que lleva dos años consecutivos dando pérdidas, y del que se cuestiona su modelo de negocio y su transparencia (seguro que recordáis el caso por el que Twitter suspendió la cuenta del expresidente americano Donald Trump después del incidente del asalto al capitolio).

Twitter datos financieros


El caso es que los expertos se cuestionan el movimiento de Musk, y especialmente tras ver sus argumentos, que pasan por recuperar los valores de la democracia y la libertad. Nadie invierte tanto dinero por un objetivo tan altruista, pero el dice que Twitter se ha convertido en una plaza pública, y aspira a que dentro de la misma, los usuarios entiendan que pueden actuar con libertad, pero siempre dentro de los límites de la ley.

Según Musk, el mecanismo que puede hacer que un tweet tenga relevancia o todo lo contrario ha de ser transparente. El código ha de ser Open Source y los ingenieros que lo deseen pueden proponer cambios,. Así mismo, adelanta que no puede haber ningún tipo de "tratamiento posterior", ni manual ni algorítmico para darle o quitarle importancia a ningún tweet.

Lo cierto es que, en palabras de mi amigo Sergio, el hombre más rico del mundo está comprando el altavoz más grande del mundo. Y ahora yo me pregunto, ¿por qué?

Si la información es poder, lo que Elon Musk está comprando es exactamente eso. Poder. Quizás sea una buena herramienta para identificación de nuevas tendencias de los usuarios, o quizás simplemente se plantee cambiar el modelo de negocio y hacer de Twitter un negocio rentable de nuevo.

Pero a nadie se le escapa que cada vez que Musk ha hecho un comentario sobre algún tema en Twitter (de forma seguramente interesada) se ha hecho rico. Ocurrió cuando habló de criptomonedas, y hubo un impacto inmediato en bolsa del que -casualmente- sacó un buen puñado de millones. Lo mismo ocurrió con Tesla, SpaceX o la criptomoneda Dogecoin.

Veremos dentro de unos años qué pasa con esta operación, pero supongo que el ego de igualarse a los grandes en redes sociales también haya podido influir un poco en la compra de Twitter, porque lo cierto es que a tenor de varios mensajes en Twitter, ha podido parecer el clásico "a que no hay huevos"!!

twitter musk




26 abril 2022

El Blog del Marketing

Qué es el liderazgo explicado en 5 minutos



liderazgo


Brillante. Espectacular. Claro. Conciso... y evidente para algunos, pero inalcanzable para otros.

No soy un ejemplo en casi nada, pero creo firmemente en que la forma de demostrar el liderazgo es con la consistencia de tus acciones en el día a día. Cada día hay que demostrar que las pequeñas cosas son importantes. Que las personas son importantes. Que los valores son importantes.

Estoy harto de ver cómo mucha gente que lidera equipos se olvida de hacerlo con el ejemplo. Y si lo pensáis, así hemos sido educados. Todos tenemos influencias en el comportamiento o en la forma de pensar de nuestros padres. Y ellos no nos educaron en un día, sino en una sucesión de días y de actos que de forma invisible calan en nuestro interior. Año tras año, con un tesón y una fuerza de voluntad a prueba de bombas.

Me encanta el ejemplo del gimnasio. Vas al gimnasio y haces pesas, cardio o incluso natación. Puedes estar 2h, pero al llegar a casa te miras en el espejo y, ¿Qué ves? Nada.. Al día siguiente repites el proceso (a pesar de tus agujetas) y al llegar a casa tampoco aprecias diferencias. Porque es la consistencia y la constancia en tu forma de actuar la que -pasado un tiempo, porque los milagros no existen- hace que te pongas en forma y que puedas ver una mejoría en tu cuerpo, una pérdida de peso o un incremento de tu masa muscular.

Por eso le digo siempre a mis equipos que hay que hacer las cosas bien. Siempre. Y aprender de todo lo que vemos a nuestro alrededor. No solo de nuestros jefes, también de nuestros compañeros, independientemente de la posición que tengan.  Y se aprende de todo. Se aprende de los que actúan bien, pero también de los que lo hacen como unos verdaderos capullos. Es cuestión de saber observar y quedarte con lo bueno mientras aprendes qué cosas no quieres hacer.

Y tratar a la gente con respeto, y preocuparte de las personas, porque estableciendo lazos reales de amistad se consiguen cosas mucho mayores que desconfiando del remero que está a tu lado en la trainera, pensando que no se está esforzando al máximo, con lo que tampoco lo harás tú. En este sentido, siempre pongo el mismo ejemplo. Es muy sencillo. Es un barco, unos remeros y unos remos. Y allí está la isla. Tenemos que ir de la mano, seguros de la estrategia que marca el capitán y de los miembros de la tripulación. Y toca remar todos juntos. Solo así conseguiremos llegar al objetivo (la isla).

No soy muy fan de los libros de management, marca personal, motivación, coaching y todos estos tipos de libros (vídeos o podcast), porque creo que por encima de todos los consejos que nos puedan dar, está el sentido común... y en eso sí creo que soy bueno (y en cazar moscas, pero eso es una larga historia). Pero lo cierto es que me ha encantado invertir 5 minutos de mi tiempo en ver este vídeo que le pondré a mi equipo en la próxima reunión, porque es un manual de sentido común y de liderazgo por el ejemplo.



Espero que os haya gustado, y si es así, os animo a compartirlo en vuestras redes sociales favoritas con los botones que veis a continuación

Gracias!

22 abril 2022

El Blog del Marketing

#HistoriaReal. Un club para que los hombres se hagan unas pajillas en Alcorcón

masturbación

Llevo escritos más de 3.500 post en El blog del Marketing, y normalmente "presumo" de no tener que pensar demasiado cuando escribo algo. Simplemente me pongo con el portátil en las rodillas y dejo que mis dedos vuelen sobre el teclado. Normalmente ni siquiera repasaba el contenido, aunque ahora estoy "obligándome" a hacerlo para evitar las faltas de ortografía, errores tipográficos o frases sin sentido que se cuelan de vez en cuando, fruto de mi empanada mental y escasa capacidad de concentración.

En esta ocasión no tengo muy claro cómo enfocar el artículo, pero voy a intentar contaros el proceso creativo y el origen de la información del post que estáis leyendo y que no tengo la menor idea de si terminará viendo la luz o acabaré borrándolo.

Mi amigo y compañero Santi nos mandó el otro día a unos amigos un link por Whatsapp con este titular:

Abre en Alcorcón un club de masturbación masculina en grupo


A partir de ahí, las típicas coñas, sobre todo porque estamos pendientes de tener una reunión de equipo y andamos a la espera de la mejor fecha y el mejor destino para la misma. Podéis imaginaros los comentarios de todos:

"Un pajódromo... qué mejor forma de tener una reunión de equipo que hacernos pajas unos a otros" o "Señores, tenemos plan para la reunión de departamento. Un plan sin fisuras"

Tonterías de todo tipo que consiguieron arrancar una sonrisa mientras algo en mi cabeza me decía que no podía ser. No puede ser que exista esto. No tiene sentido. Entonces se lo pasé a otro grupo de amigos y siguió el cachondeito con el concepto del club fálico y de cómo el mundo se va a la mierda. Primero de todo con referencia a la música del local, ya que parece ser que la música de fondo para el onanismo es jazz... y mi amigo Carlos sugería que podrían cambiar el fondo musical y elegir algún que otro villancico, por aquello de la zambomba.

La verdad es que la noticia perfectamente podría ser un titular de El Mundo Today, pero no lo es. De hecho, en Estados Unidos (ese gran país con grandes ideas) hay 18 clubs parecidos, como indican en el artículo original de El PaísEstos clubs parece que funcionan bajo el método de la membresía. Anualmente pagan algo más de 300 euros por poder acceder al club y hacerte unas pajillas solo o con otros hombres.

Se llaman Bators, que procede del inglés Masturbators. Masturbadores. O como mi amigo Santi decía: Pajódromos! Y además de en Estados Unidos, podéis encontrar dos en Australia, uno en Reino Unido y ahora, uno en Alcorcón.

Lo curioso es que el propio dueño de "Pajas entre colegas" (el creativo y original nombre del garito de la ciudad madrileña de Alcorcón) dice que aquello es lo más natural del mundo, y que acuden solteros, casados, heterosexuales y homosexuales y que hay un par de normas para asegurar que todo va bien y aquello no se les va de las manos a los miembros de dichos club fálicos. 

Las fiestas suelen durar unas tres horas y la gente después de haberse corrido, se quedan allí tranquilamente, comentando la jugada, o charlando de cualquier cosa, como quién acude a un garito a tomarse unas cañas con algo de picar y ver el partido del Real Madrid.

A saber las normas son algo como lo que sigue:
  • No lips under the hips
    • Tradución literal: Sin labios por debajo de las caderas. 
    • Traducción coloquial: Sin mamadas
  • Nothing goes inside anybody's anything
    • Traducción literal: Nada va dentro de nada de nadie.
    • Traducción coloquial: Sin sodomía (ni mamadas)
Además, parece que hay pulseritas de colores para indicar tu predisposición a "interactuar" con otros pajilleros (muy básico, lo sé... pero no he podido evitarlo), como si de un club swinger se tratara. Está bien, porque si bien el concepto tiene cierto componente de intimidad, ya que te reunes con otros amiguetes para hacerte unas pajillas, por lo menos que te pregunten antes de cortarte el rollo.

Al final el gran Santiago Segura no estaba tan desencaminado con aquella mítica escena que se repite en varias de las películas de Torrente:



Si te ha gustado o al menos te he hecho reir, te pido que lo compartas por Whatsapp con tus amigos con los botones que ves aquí debajo.

20 abril 2022

El Blog del Marketing

La guerra está más cerca de lo que parece #StopRussia

Empatía: 
  • Sentimiento de identificación con algo o alguien
  • Capacidad de identificarse con alguien y compartir sus sentimientos

Y entonces, para conseguir que aumenten las donaciones al pueblo ucraniano, a alguien se le ocurre que seguramente las horribles imágenes de la guerra que pueden parecer indiferentes a ojos de mucha gente, podrían ser más impactantes si se consigue que las sientan más cercanas.

Y realmente podría ocurrir. Lo que está pasando en Ucrania podría estar ocurriendo en Berlín, Londres, Roma o Madrid... y seguramente habría tenido mucha más visibilidad internacional, o se hubiera provocado una reacción más firme ante la barbarie del Hijo de Putin.

¿No te parece genial? Dura, pero acertadísima en mi opinión.






 

19 abril 2022

El Blog del Marketing

Burger King y su campaña de Semana Santa. Con la Iglesia hemos topado

 

Burger King Semana Santa


Burger King Semana Santa Vegetariana



A estas alturas de "la jugada" imagino que habréis escuchado la que se ha liado en la "opinión pública" (siempre me he preguntado quién serán estos influencers y por qué se les asigna la categoría de público si, quizás a mí, no me representen) con la campaña que la cadena de comida rápida Burger King ha llevado a cabo durante la Semana Santa en España.

Han adaptado frases de uno de los libros con más ediciones de la historia, la Sagrada Biblia, para promocionar sus hamburguesas vegetarianas, justo en estos días en los que la tradición cristiana fomentaba la abstinencia y el ayuno, en una de esas tradiciones que me parecen retrógradas y sin ningún sentido, pero que para algunos, mantienen vigencia en pleno año 2022.

En una de las frases se puede leer "Tomad y comed todos de él. Que no lleva carne", y en la otra, junto a varias hamburguesas vegetarianas (que por cierto, he probado y no me gustaron nada), se lee "Carne de mi carne", para después tachar la palabra carne, y sustituirla por "Vegetal".

Sinceramente me parece una forma muy original de adaptarse a un periodo específico para un conjunto concreto de la población (Semana Santa Cristiana), pero la reacción que ha tenido en redes sociales ha sido tan extrema, que Burger King se ha visto obligado a pedir perdón y a retirar inmediatamente la campaña de exteriores a la que hago referencia.




Que queréis que os diga, a mí la campaña me parece magnífica. Sabe aprovechar aquello que dicen muchos publicistas de "que hablen de ti, aunque sea mal", y tampoco creo que hayan tratado de ofender a nadie. Soy de la opinión de que en publicidad, todo vale, y que cuanto más notoriedad tengas, mejor.

Pero puede que las amenazas veladas de un sector de la población, les haya hecho reconsiderar la estrategia, o quizás el paso atrás en sí mismo sea parte de una acción de penitencia y perdón, tan aclamada por todas las religiones, porque por un motivo o por otro, la campaña ha durado poco tiempo (en días), pero con una notoriedad en prensa y redes sociales descomunal.

Os animo a que busquéis en redes sociales algunas de las reacciones a la campaña. Me parecen exageradas y fuera de lugar... pero claro, supongo que nunca llueve a gusto de todos, y que ¡con la Iglesia hemos topado! Desde amenazas veladas, hasta comparativas con las "no-campañas" contra otras religiones, pasando por explícitas peticiones de complot a la marca.

Ojalá todos esos que se han sentido tan heridos por una campaña publicitaria se manifestaran tan vehementemente con algunas de las actuaciones de la Iglesia, como puede ser su gestión ante las acusaciones tapadas de pederastia, su trato diferencial a la mujer, su comportamiento histórico frente a la homosexualidad o los beneficios eclesiásticos que se arrastran desde hace siglos, por citar algunos de los más evidentes.

Pero no. Es más fácil poner el grito en el cielo por dos carteles publicitarios que se ponen en marquesinas de autobuses y hacerse los "ofendiditos" por una ocurrencia con mayor o menor gusto cuyo único fin es generar notoriedad para posicionar sus (difícilmente comercializables) hamburguesas vegetarianas.

Hipocresía al poder. Al poder de la Iglesia y sus leales y retrógrados súbditos anclados en tiempos de la Inquisición.

Por suerte serán unos pocos... pero la verdad es que le están haciendo un flaco favor a la institución que quieren defender.

17 abril 2022

El Blog del Marketing

Deep Water - Aguas Profundas

 

Deep Water


No hace ni un mes que se estrenó la película que ha dado lugar al título de este post: Deep Water (Aguas Profundas, o Mar de Fondo).

Puede que os suene, ya que Prime Video (servicio de Amazon Prime) lo sugiere como una de sus novedades en la sección de thrillers. Yo la he visto hace apenas un par de días, y a pesar de que no la considero una gran película, he pensado que es el ejemplo perfecto para hablar de los límites emocionales, que tengo pendientes, aunque de ella pudiera sacar un post similar al de "Ron Da Error" como crítica al amor abierto, a la humillación y a los zapatos de tacón.

Os aconsejaría que, cuando tengáis un par de horas "muertas", la pongáis de fondo en vuestra televisión. No me atrevo a recomendarla, sinceramente. A pesar de la buena actuación de Ben Affleck y Ana de Armas, este film os dejará un sabor de boca agridulce y no os aportará nada más allá de una incomodidad a todas luces palpable en varios momentos de la película.

¡Ojo al SPOILER! Te ruego salgas de aquí ahora mismo si deseas ver la película sin haberte leído nada sobre ella antes...porque te la voy a destripar.


¿Continuamos?

Adaptación de la novela de Patricia Highsmith, producida por 20th Century Fox y distribuida por Hulu y Amazon Prime Video (como os comentaba anteriormente). El resurgir de Adrian Lyne con este intento de thriller erótico se ha quedado en una especie de Fénix que ha vuelto a deshacerse en cenizas (según mi humilde opinión).

Affleck y de Armas interpretan a Vic y Melinda Van Allen, un matrimonio aparentemente normal, con una hija pequeña. Como todas las parejas, tienen sus "cosillas". En este caso, y sin confirmación de ello en ningún momento, se trata de la aprobación por parte de Vic a que Melinda tenga aventuras extra-matrimoniales con distintos "amigos". Esto no supone un problema en sí mismo. Las relaciones abiertas son una "moda" actualmente (aunque no creo en ellas), y el hecho de que las juzguemos desde fuera no las hacen más o menos válidas.

En este caso, de Armas hace que sus "amigos" especiales acudan a fiestas de su entorno, manteniendo un ligero tonteo a ojos de los demás (y todos sabemos lo rápido que opinamos sobre lo que vemos, lo velozmente que tendemos a meternos donde no nos llaman), y esto suscita comentarios incómodos hacia el marido (Affleck), que trata de acallar desviando el tema o defendiendo la actitud de Melinda.

Pero nada más lejos de la realidad... Vic, superado por sus propias emociones, por las que Melinda le hace sentir cada vez que besa, se desnuda o se deja acariciar por cualquiera de sus amantes a ojos de él mismo, los quita de en medio. ¿En otras palabras? Los asesina. Todos estaréis de acuerdo que es la forma más rápida y "efectiva" de deshacerse del problema...hasta que empieza el siguiente romance, por lo menos.

El film transcurre en una sucesión interminable de incómodas situaciones de a tres que escapan a la normalidad a la que estamos tan acostumbrados. ¿Por qué no cenar con tu marido, tu amante y tu hija en tu propia casa?, es tan fácil como dejarle caer que "papá te acostará y te leerá un montón de libros"... Y tendrás un buen ratito libre para deshacerte en pasiones... El justo para acabar y que él baje a deshacerse de tu amigo amablemente y limpiar los platos de la cena.

¿Qué después tus amantes desaparecen sin dejar rastro? No hay por qué sospechar de tu marido... Aunque abiertamente confiese ser el asesino. ¡No creamos todo lo que nos cuentan, chic@s! Además... Esa humillación que Melinda le hace sentir a Vic tras cada amante, esa frustración de "aceptarlo" y sufrirlo calladamente no hace más que aumentar la libido de ambos... ¡qué extraño es el mundo!

Un juego oscuro de posesión, erotismo y suspense que mantiene en vilo una sucesión de imágenes de dos horas para acabar con una absurda persecución a un coche en mountain bike y una desinformación final que te dejan sentado en el sofá, con cara de bob@ pensando en qué es lo que no has pillado.

¿Un resumen rápido? Ella quiere y tiene una relación abierta que él acepta por el simple hecho de poder seguir con ella... Pero justamente el saltarse ese límite emocional, el forzarlo hasta más allá de lo permisible... Hace que él no lo tolere y decida quitar de en medio a todo aquel que le suponga un problema.  Para que recordéis de qué va ese límite, os hago un copia&pega de lo que ya os había contado en un primer momento...


<< Límites emocionales: se refieren a los sentimientos de una persona.

¡Ojo a este! Límite complicado donde los haya. Si ya los sentimientos propios son difíciles de gestionar, ¡imaginaos los de los demás! 

Nadie es quién para juzgar, alabar o criticar los sentimientos de una persona. Y gran cantidad de veces esto último viene dado por pensar, erróneamente, que esa persona comparte nuestra visión vital. Nadie (nadie) puede saber a ciencia cierta, cuál será la reacción sentimental, emocional, de una persona frente a X noticia. Y esto nos hace directamente responsables de su estabilidad emocional, lo queramos o no; nos guste más o nos guste menos. Y tristemente, el “tacto” no parece estar valorado hoy en día. Nos movemos deprisa, vamos por la vida sin volver la vista atrás y casi sin mirar hacia delante, con los ojos puestos en nuestros pies, o lo que es peor, en las huellas que nos encontramos delante (y “pisando” fuerte para dejarle claro al siguiente cuáles deben ser sus pasos). Empatía, queridos lectores, vivid en vuestra piel y actuad apelando al menos común de los sentidos, el sentido común. >>

Hablé de gestionar sentimientos. Imaginaos la escena, la vivencia, mientras ves a alguien a quien quieres, a quien amas, con otra persona. Observar desde fuera esas sonrisas, esos gestos que tan loco te volvían a ti, pero con otro; y que encima te lo presente, y lo invite a vuestra casa. Escuchar sus carcajadas, sus suspiros, sus besos, casi poder sentir cada caricia (si tienes la suerte de no verlo), que ese otro hombre le arranca a tu mujer. Y Vic van Allen, estoicamente, guardaba la apariencia. Mientras emocionalmente caminaba a ciegas sobre un campo de minas. Podría decirse que él y Melinda disfrutaban de ese juego, aunque mentalmente para él no fuera sano (y físicamente para los pobres amantes que acababan sin vida tampoco). Por eso es tan importante establecer, cumplir y hacer cumplir este límite, porque es el que nos mantiene cuerdos.  Y esta película nos demuestra lo peligroso que es que a quien tienes al lado no te cuide (cuando ni tú mismo lo haces). Porque Melinda sabía perfectamente cómo se sentía él, cómo y cuánto le dolía; pero no le importaba. Se aprovechaba del juego, de la posesividad, de la humillación... Y en parte, del sexo desenfrenado en el que derivaba la desaparición de sus amantes. Vic... No sabría qué deciros de él. Soportaba las humillaciones continuas y, a su manera, las paliaba. Controlaba la situación de una forma fría e impersonal, aunque de cara a su mujer no fuera tal el suplicio que soportaba. Mejor compartirla, que no tenerla (pensaría).

A veces nos cuesta "levantar la cabeza", no decir basta, o no saber hacerlo. Porque algo que empieza como un juego, como un "a ver qué pasa", se puede convertir en una pesadilla a la que da miedo cerrar la puerta. Y la mente es tan traicionera, tan fácil de manipular... Que una mala "jugada" nos puede hacer creer que estamos en un "todo o nada", en este caso ese divorcio, esa separación que evita Van Allen mirando hacia otro lado mientras Melinda se entrega de un hombre a otro, sin importar nada ni nadie más, destruyendo emocionalmente a su marido, y sin saberlo, a ella misma.

Para finalizar con este post, me gustaría destacar la actuación de la perfecta, inteligente y despierta Trixie Van Allen (hija de Vic y Melinda), que en unas pocas escenas (y palabras), nos demuestra que la actitud y la calma con la que se reflejan los pensamientos y sentimientos en la vida, hacen que podamos camuflarnos diariamente en el entorno, siendo completamente distintos según los ojos que nos miran. Todo un ejemplo de firmeza e pasividad emocional, manteniendo a raya sus límites y tensando la cuerda de los de los demás.