31 agosto 2014

El Blog del Marketing

Restaurantes de batalla

Este fin de semana hemos estado en Burgos para ver a mi hermano que vive en Casablanca, y como la familia caponata, hasta Burgos fueron mis padres desde Cóbreces, mi hermana desde Llanes y nosotros desde Madrid, para pasar un día y pico toda la familia en Burgos.

El sábado estuvimos dando un paseo y nos decidimos por un restaurante que está cerca de la Catedral de Burgos lo cual -por lo turístico de la zona- implica algún riesgo en cuanto a la calidad de la comida, pero mis padres ya habían comido ahí alguna vez y recordaban que la comida estaba bastante bien.

Nos sentamos en una terraza a la sombra (un poco fresco en mi opinión). La primera sorpresa vino cuando mi hermano le pidió la carta a un camarero extranjero. "No tenemos carta. Sólo estos menús"

Había un papel plastificado con un menú con 6 primeros y 6 segundos, del cual mis padres recordaban la sopa castellana y la morcilla, así que con un gesto de "es lo que hay", decidimos quedarnos y tomar el menú, pues a fin de cuentas la comida era lo de menos. Lo que queríamos era estar juntos y charlar mientras comíamos.

La comida no estuvo mal del todo (tampoco excelente, ni nada parecido), pero con buena relación calidad precio. Lo que fue lamentable fue el servicio. Nada para escandalizarse, pero mil y un detalles en los que los camareros demostraron que estaban allí de paso. De sustitución veraniega, y que lo mismo que nos los encontramos sirviendo en dicho restaurante, en el mes de octubre podrían estar en un andamio limpiando cristales y en el de febrero en una gasolinera.


Nada que reprocharles a los pobres muchachos. No es su culpa. Es culpa del dueño del restaurante, que decide contratar a dos extranjeros que chapurreaban castellano y a los cuales no se ha molestado en formar adecuadamente con conceptos básicos en restauración. Cosas como servir un plato, y no dárselos al que más cerca te pille para que el se lo haga llegar a su destinatario. Cosas como meter la mano en los platos para retirar los cubiertos. Estos son solo algunos ejemplos que demuestran que determinados empresarios dueños de restaurantes no le dan importancia a las formas, y se centran en hacer dinero aún a costa del servicio y la atención.

Es verdad que los sitios púramente turísticos funcionan más por rotación que por repetición. Van y vienen muchos comensales, pero difícilmente buscan en ellos una experiencia memorable para que vuelvan o -siquiera- comenten a sus amigos y allegados las alabanzas de aquel restaurante tan bien situado de Burgos. También es cierto que deberían respetarse ciertos mínimos de servicio. En casa me da igual que me pasen los platos y yo tenga que colocarlos en la mesa, pero se supone que si voy a un restaurante, pago por ese tipo de cosas.

¿Te ha pasado en verano?

29 agosto 2014

El Blog del Marketing

El valor de la palabra

El otro día volví a comprobar la importancia de la palabra en los negocios. En general en la vida creo que la palabra que cada uno tengamos y la forma de cumplirla nos define en mayor o menor medida.

Es cierto que a veces hay circunstancias que pueden hacer que las condiciones iniciales varien sustancialmente, y -precisamente en esos casos- entonces es cuando la palabra toma mayor valor si nos mantenemos fiel a la misma, demostrando a los demás que se puede contar con nosotros porque los hechos refrendan las intenciones / promesas.

A veces cobro una cantidad por realizar un post de "content marketing". Son post en los que doy mi opinión sobre una marca, producto, campaña publicitaria, etc... a cambio de una remuneración económica previamente pactada. A veces (raramente) te contacta la marca y la mayoría de las veces son las agencias encargadas de llevar el social marketing quienes se ponen en contacto con diferentes bloggers para conseguir mayor viralidad de la acción y al menos coste posible.

El caso es que una agencia me contactó pidiéndome presupuesto para una serie de post semanales de un tema del que suelo hablar en el blog. Como eran casi 3 meses con un post semanal (12 post aprox), les dije que estaba dispuesto a rebajarles un 50% el precio de cada uno de ellos.

Hasta aquí todo normal, pero pasadas 4 o 5 semanas me di cuenta que solo habían contactado para que escribiera uno de ellos. A las 2 o 3 semanas de ese primer post, me contactaron para el segundo, y cobré ambas colaboraciones al precio establecido.

Y entonces les envié un email preguntándoles si acaso la duración de la campaña se iba a retrasar, porque recordaba que ellos me habían hablado de unas 12 colaboraciones en 12 semanas, y que llevábamos 7 y llevábamos solo 2. Entonces me contaron que el cliente había cambiado ciertas condiciones, que no iban a ser tantas colaboraciones, etc, etc.

Pero claro -les respondí- yo os he ofrecido un descuento relevante (50%) para demostrar mi interés en colaborar con la marca en cuestión y por el hecho de que me estabais asegurando (os estábais comprometiendo) a 12 post... y si me dices que esa condición ya no está vigente porque el cliente ha cambiado de opinión, pues el precio que te ofrecí pierde vigencia y a partir de ahora te cobraré como al resto.

Ahora no sé que va a pasar. Quizás no quieran colaborar al nuevo precio (si bien sé de buena tinta que por ahí están pagando sustancialmente más que mi precio sin oferta), pero al menos tendré que ser coherente con mi argumento por el que realicé la oferta, ya que tu no te has molestado en advertirme que las condiciones habían cambiado, ya te comunico yo que la curva de la oferta y la demanda se adapta de modo flexible.

This is market my friend

27 agosto 2014

El Blog del Marketing

Se acaba el verrano. Vuelve la monotonía. Da igual... es cuestión de actitud

En nada veremos en los telediarios consejos para afrontar la depresión post-vacacional. Consejos para
afrontar otros 11 meses largos antes de volver a disfrutar de un merecido descanso veraniego.

Pero yo te digo que eso es una gilipollez. Todo es cuestión de actitud. Está en tu mano tomarte la vuelta a la rutina de forma positiva o negativa. Está en tu mano ver el vaso medio lleno o medio vacío.

Obviamente todos preferimos estar de vacaciones (excepto algún M-A-M-E-R-T-O de la oficina que siempre dice que "estaba deseando volver, harto de tantas vacaciones"), pero la rutina del otoño-invierno-primavera tampoco está mal, y tiene sus momentos para disfrutar de amigos, familia y muchísimas actividades de las que no podemos disfrutar en verano.

Pero igualmente... ¿acaso te queda otra opción? No, ¿verdad?. Salgo que te haya tocado una millonada en la Primitiva te toca trabajar para poder cobrar a final de mes, así que mejor será que lo hagas con buena actitud y optimismo o -de lo contrario- terminarás quemado y angustiado.
 
El Blog del Marketing

Disfruta de tu comida en compañía (#PhotoCoke by @Cocacola)

Otra acción más de Coca-Cola que llama mi atención.

En esta ocasión ha sido llevada a cabo por Coca-Cola Chile y tratan de concienciar a la gente que cuando se sienta a comer está más pendiente del móvil (haciendo fotos a la comida y subiéndolas a las redes sociales, haciendo check-in, etc) que de la persona con quién comparte mesa y mantel.

Nos pasa a todos (a mi el primero), así que me ha parecido genial la acción llamada #PhotoCoke, en la que la foto que aparece una vez los comensales se sientan en una mesa "tematizada" por Coca-Cola es la que ellos quieren sacar, que normalmente es la de las personas que están a punto de disfrutar dicha comida.

Porque se disfruta más de las cosas que compartimos... en persona



fuente @buenapublicidad

26 agosto 2014

El Blog del Marketing

El destino es una falacia. Pon de tu parte (by @Axe)

Cuántas veces he oído aquello de "es el destino". Gente que piensa que en sus vidas hay pre marcada una hoja de ruta aparentemente inamovible que justifica cada situción a la que se enfrentan, o que incluso explican éxitos o fracasos.

Es una especie de coletilla de los "sin recursos". Una salida hacia adelante que seguramente sea mucho más cómoda que tratar de buscar explicaciones razonables o incluso errores propios (o ajenos).

Desde siempre el hombre se ha agarrado al destino, los astros y otros dioses relacionados con la naturaleza (o más recientemente a religiones con "otros Dioses") para poder entender desgracias o situaciones que, de otro modo, posiblemente no hubieran podido comprender o explicar.

Pero sucede que muchas cosas (según los científicos todas, pero tampoco vamos a ponernos extremistas) tienen una explicación. Situaciones provocadas por la naturaleza o por los hombres tienen explicaciones distintas a "es el destino, que así lo ha querido".

Y AXE ha aprovechado el tema, y nos recuerda que conviene no fiarse del destino. Si eres de los míos y crees que azar, esfuerzo y consecuencias tienen algún tipo de inter-relación, te va a gustar este spot de AXE.


Más información aquí:

 

24 agosto 2014

El Blog del Marketing

¿Concienciar de forma suave o agresiva?


Es mejor una vez rojo que ciento amarillo. 

La letra, con sangre entra

Y otro tipo de lindezas que hemos escuchado a lo mejor durante nuestra vida, pero que no sabemos muy bien cómo encajarlas.

Pues hoy, gracias a Nerea he descubierto dos vídeos extremadamente impactantes que quería compartir con vosotros. 

El primero es una campaña de la DGT que está actualmente en la tele, sobre las consecuencias del exceso de velocidad, no solo en "tu propio coche" y sus consecuencias, si no las que afetctan a los demás. Porque cuando hay un accidente, puede ser que te mates tu y a la gente que va en tu coche, pero lo peor viene cuando puedes llevarte por delante la vidad de los demás.

El anuncio es muy impactante, pero creo que en este tipo de cosas es mejor causar cierta repulsa por parte de los espectadores para tratar de concienciar a los conductores de las consecuencias de sus actos.



Y con las drogas pasa exactamente igual. Parece que la gente no se da cuenta que cada vez que se drogan están destrozándose a si mismos... poco a poco, pero de forma implacable.

Ojalá este tipo de spots tan agresivos (en este caso desagradable) sirvan para lo que han sido concebidos. Para concienciar y para hacer cambiar determinadas actitudes, tanto al volante como con las drogas



¿Qué te parece? ¿Crees que es necesario llegar tan lejos? Eres conservador o radical con estos dos temas en concreto. Me interesa mucho tu opinión, así que participa.

El Blog del Marketing

10 trucos de los supermercados para que compres más

Se habla hace años de las técnicas de venta utilizadas por los grandes supermercados como Carrefour, Alcampo, Mercadona o El Corte Inglés (entre otros) a la hora de conseguir más ventas con una serie de trucos que seguramente son aplicables a cualquier retailer y -por qué no- a cualquier tienda de ultramarinos de barrio.

Son pequeños trucos que utilizan los Top Retailers a nivel mundial y que rozan la psicología con las técnicas de venta más avanzadas. Seguramente ya conocéis muchas de ellas, pero gracias a un artículo que leí hace unos días en El economista, os las dejo aquí:

  • Los productos de primera necesidad siempre están al final. Es una forma con la que se aseguran que recorras todos los pasillos que hay entre la entrada y esta zona donde se encuentran el pan, la fruta, la carne o el pescado.
  • Los carritos de la compra cada vez más grandes. Quizás no os hayáis fijado, pero los carros de la compra cada vez son un poco más grandes y un poco más hondos. El motivo es sencillo. Psicológicamente el cliente tiende a pensar que se está dejando cosas por comprar si ve que el carro está medio vacío, o intenta "aprovechar" el viaje llenando el carro tanto como pueda
  • Los carros de compra no siempre van rápido (ni recto). Esto no es casualidad. Cuando más lento vayan, más tiempo pasas en el supermercado y más probabilidad hay que metas más cosas en el mismo. Además, ¿pensáis que es casualidad el hecho de que siempre tengan la dirección mirando "pa cuenca"?
  • Los tonos de colores importan. Esto es un clásico. Tonos claros te harán estar más relajado y no andarás con prisa por marcharte. Sin embargo, cabe destacar que lo contrario ocurre en cafeterías y restaurantes que buscan mucha rotación (el VIPS es un ejemplo), donde siempre hay colores estridentes para que dejes libre la mesa para el siguiente y así el ticket por hora del restaurante sea mayor. Esto no pueden hacerlo en supermercados, por el tipo de consumidor. Allí prefieren que estés a gusto y relajado para pasar más tiempo y echar más productos al carro.
  • La música casi siempre está sonando. Por un motivo parecido al punto anterior suelen poner música tranquila, al contrario que por ejemplo, en tiendas de moda, donde verás que hay música muy alta y con mucho ritmo, para fomentar la compra compulsiva. Aquí prefieren que estés a gusto escuchando música mientras te tomas la compra como si de un paseo se tratara.
  • La altura del lineal es importante. Es una de las máximas de los supermercados. Los productos que quieren que te lleves siempre están accesibles a la vista. Aquellas marcas propias o que les dejan más margen siempre te será más fácil encontrarlas en el lineal.
  • Poner productos aparentemente fuera de lugar siempre te puede proporcionar alguna venta extra. El ejemplo que más me gusta es cuando ves en la zona de las cervezas, una especie de corner con pipas, Doritos, o cosas así. La idea es que ya que estás ahí para comprar unas cervecitas, te lleves también las pipas o los Doritos como sin darte cuenta.
  • Generar algo de caos ayuda a vender más. ¿Os ha pasado que alguna vez entráis a vuestro Carrefour de referencia y todos los pasillos están cambiados de sitio? Eso no es casualidad. Lo hacen para que tengas que dar vueltas y vueltas buscando el producto que pensabas que estaba en el pasillo de turno y que ha sido cambiado a propósito. Todo esto con música relajante y colores claros... para que no te agobies y te dediques a pasear buscándolo de nuevo (y mientras tanto, cada producto que encuentras en la búsqueda, irá engordando el carrito de la compra)
  • 9,99 siempre será mejor que 10. La psicología de los precios toma aquí mucha importancia. Está probado que los decimales tienen un valor psicológico (que no real si nos atenemos a la diferencia en dinero) para el consumidor, así que recuerda redondear al 9 o al 5, que son los números con más tirón entre los consumidores.
  • Casi en la línea de caja encontrarás un montón de productos de compra impulsiva. Chicles, pipas, cromos para los niños, etc. O bien las compras tu o, si te acompañan tus hijos, terminarás por aprovechar la espera de turno echando alguna de esas cosas en tu carro


Y tu, ¿has descubierto o puedes aportar algún otro truco que creas básico para que un supermercado consiga que el valor medio del carro de compra sea mayor? Deja un comentario, seguro que hay otros trucos usados por los supermercados para ganar más dinero

22 agosto 2014

El Blog del Marketing

¿Qué pasa en Google durante 1 minuto?

Del estilo a los vídeos increíbles que compartí con vosotros hace tiempo sobre lo que ocurre en Internet en 60 segundos (visión de 2012 y visión de 2013) , hoy he visto en Socialnomics una curiosa infografía que nos muestra lo que ocurre en Google durante un minuto, y la verdad es que es increíble ver el poderío y la influencia en nuestras vidas de una empresa como Google.

Cosas muy cotidianas como hacer una búsqueda, descargar una aplicación en nuestro teléfono Android, ser impactados por un banner en una web o reproducir un vídeo en Youtube (entre otros muchos)

Los números asustan.

  • 20 millones de páginas vistas con algún anuncio de Google Adsense
  • Casi 2,5 millones de búsquedas al minuto
  • Más de 1 millón de descargas en Google Play al minuto
  • 123.000 $ de ingresos al minuto (esto haría la nada despreciable cantidad de casi 180 millones de dólares al día)
Echo en falta el número de vídeos reproducidos por segundo, o el números de emails intercambiados entre cuentas de Gmail, pero la verdad es que para hcernos una idea rápida de lo que significa Google en un minuto de nuestras vidas, creo que es suficiente!




El Blog del Marketing

La historia de las zapatillas de Nike desde sus orígenes

¿Quién no ha llevado unas Nike alguna vez?

Si estás leyendo estas páginas (asumo que no estás en un país subdesarollado, ya que tienes acceso a Internet) estoy al 95% seguro de que a lo largo de tu vida, al menos has calzado unas Nike.

Si es así, o eres fan de la marca que hicieron grandes deportistas como Michael Jordan, Tiger Woods, Lebron James, y muchísimos otros... te gustará este vídeo que -agrupándolo en "eras" nos ayuda a entender lo grande y la repercusión que tiene Nike en el mundo del deporte (y recientemente de la moda, diría yo)

Disfrútalo
 

21 agosto 2014

El Blog del Marketing

Los vinos de España. ¡Viva el vino!

Nuestro país es famoso por muchas cosas. En el ámbito de la gastronomía, desde la irrupción de los grandes chefs de nuestro país, nuestra cocina está en primera línea internacional. Pero de algún modo esto no es nuevo. Y sobre todo, no es casual.

Hace décadas que España es conocida por sus vinos o por su aceite de oliva (el famoso oro amarillo que, si tienes la oportunidad de vivir lejos de nuestra piel de toro, apreciarás lo valorado que está al menos en cuanto a precio). Si viajes por Andalucía te darás cuenta de los cientos de miles de olivos que nos convierten en el mayor productor de aceite de oliva, del mismo modo que a lo largo y ancho de nuestro país (y muy específicamente en algunas zonas) las vides decoran los paisajes de nuestras carreteras.

España es (en superficie) el país con mayor proporción de viñas cultivadas del mundo, con un 15% de la extensión total, pero no es una cuestión de cantidad, sino de calidad. Denominaciones de origen como Rioja o Ribera del Duero son conocidas internacionalmente, mezclando gran variedad de tipos de uva locales como el tempanillo, la garnacha, alvariño, etc y mezclándolos con uvas internacionales como el cabernet, merlot, pinot, etc.

Pero es la tradición y la importancia de la enología y el mimo y la tradición con las que muchas bodegas cuidan sus caldos lo que nos da ese carácter especial a los principales vinos de España.

Me gusta el vino pero no me considero un experto. Apenas soy capaz de distinguir si un vino me gusta o no, pero tengo muy poca memoria vinícola. Recuerdo que algunos vinos me han dejado huella y he repetido, pero también se que -gracias a mi amigo Juan- he probado un montón de vinos que mi mente no se ha preocupado en recordar como seguramente merecen.

Y tu, ¿tienes tu vino favorito? ¿eres de Rioja o de Ribera? ¿prefieres Somontano o Priorato?


El Blog del Marketing

Movidas guapas que te pueden pasar un día cualquiera (by @Mixta)

Ya están aquí. Han vuelto a hacerlo. La gente de Mixta, dentro de su campaña alrededor de La Peñita guapa, han publicado una infografía con "Movidas guapas que te pueden pasar un día cualquiera"

Cosas que a buen seguro nos alegrarán el día y que seguro que a muchos nos han pasado alguna vez, como:

  • ponerte un pantalón y encontrarte un billete de 5 €
  • despertarte un día y descubrir que es festivo y puedes seguir durmiendo
  • que se te caiga el móvil al suelo y comprobar que la pantalla sigue intacta
  • encontrar algo cuando lo dabas por perdido hace años
  • encontrarte con tu ex y ver que está con un cardo 
  • y muchas otras más

 
10 movidas guays de La Peñita Guapa
El Blog del Marketing

Cuando un exceso de visibilidad pone en riesgo tu reputación

Que conste que no hablo de nadie en concreto. Ni siquiera este es un post sobre personal branding u otros palabros parecidos que tan de moda están.

Realmente quería hablar de turismo, y de cómo tener un exceso de turistas o, mejor dicho, de los turistas equivocados, pueden ponerte en el disparadero de la prensa, y realmente eso no es más que una pescadilla que se muerde la cola. Sales en la prensa y tienes más visibilidad, con lo cual, vienen más turistas. Más de "esos" turistas que condicionan tu imagen... y otra vez en la prensa.

Es un ejemplo hipotético, pero si pensamos en la realidad en este verano (y en anteriores), podríamos pensar en lo que está ocurriendo en alguna localidad catalana, como Salou, donde durante todo el verano y parte del resto del año, turistas británicos con ganas de juerga y excesos campan a sus anchas e incluso han dado pie a el Saloufest, un festival que inunda las calles de la localidad Tarraconense de gente divirtiéndose (en exceso) durante el día y la noche.

Obviamente eso tiene un efecto en la gente que vive en Salou, que ve como la oferta y ocupación de hoteles, hostales, apartamentos, etc... se ve completamente desbordada ante aquellos que reaccionan con velocidad al ritmo del dinero fresco que da ese o cualquier otro tipo de turismo. A fin de cuentas reaccionan para ganar dinero, no tanto por amor al arte o para mantener la "biodiversidad" de Salou.

Aún así, hay grupos hoteleros como Grupo Reside Salou que siguen apostando por el concepto tradiconal del sector turístico en España. Turismo de calidad y ajeno a las modas. Más aún en costas como la de Salou, donde encontramos un rincón donde podemos disfrutar del sol, las playas y el buen tiempo, así como un montón de actividades para disfrutar la zona al máximo

Seguro que las ocupaciones serán altas en esas fechas, pero también estoy seguro que en los complejos hoteleros, pensiones y apartamentos de Salou saldrán bastantes beneficiados a corto plazo y que cuando la moda desaparezca, también lo harán ellos. A fin de cuentas solo los negocios con visión a largo plazo y con una oferta clara son los que permanecen.

19 agosto 2014

El Blog del Marketing

El verano, enemigo número 1 de los dispositivos electrónicos

Acabo de llegar a Madrid después de mis 3 semanas de vacaciones y además de haber disfrutado mucho y en distintos lugares de la geografía española, el principal resumen en cuanto a "lo tecnológico" de las mismas podría resumirse con el titular del post. 

El verano es el enemigo número 1 de los dispositivos electrónicos

(al menos en mi caso así ha sido)

Os preguntaréis por qué. Os cuento detalladamente el motivo de la afirmación anterior.

Para empezar el verano pasado nos entraron a robar en uno de los sitios donde estuvimos pasando una semana de veraneo, y nos robaron un iPad, una cámara de fotos, un teléfono móvil y el ordenador portátil (además de alguna otra cosa)

Y este año (que no nos han robado) el Sony Xperia Z1 de mi mujer apareció un día misteriosamente con una raja que cruzaba la pantalla de lado a lado, con el resultado que la mitad superior de la misma no respondía al contacto táctil, perdiendo la mayoría de funcionalidades.

Además, a dos días de terminar mis vacaciones, el Kindle con el que este verano he leído El abuelo que salió por la ventana y se largó (me encantó) e Inferno (Dan Brown), apareció con la pantalla ilegible, supongo que por un golpe o -más bien- porque alguno de mis hijos haya podido pisarlo.

Por si fuera poco, uno de los días que estábamos de vuelta en la piscina de la urbanización, quise hacerle una foto a mi hija en la piscina aprovechándome de las "características acuáticas" de mi Sony Xperia Z1 Compact y uno de sus principales puntos clave de venta, (sumergible y operativo bajo el agua)... y cuando me quise dar cuenta, el teléfono está completamente inservible (salvo como pisa-papeles).

Está claro que el caso del Z1 de mi mujer se habrá debido a algún golpe (o a que a alguno de los niños se le haya podido caer al suelo), y a pesar de la funda, el teléfono ha quedado inservible. Algo parecido ha debido ocurrir con el Kindle... pero lo del Z1 Compact (teléfono del que estoy enamorado), no es normal. Ya lo había sumergido otras veces en el agua y he hecho bastantes fotos con el. Y en esta ocasión -como en las otras- comprobé que todas las tapas estaban correctamente selladas... pero aún así el teléfono ha quedado inservible

El resumen es obvio. El verano es el principal enemigo de los dispositivos electrónicos. ¿a ti te ha pasado algo parecido?

13 agosto 2014

El Blog del Marketing

El print marketing ha muerto. Viva el print marketing #bloggerINVITADO

Es suficiente mirar alrededor para comprender que la sociedad en la que vivimos está orientada cada vez más hacia el ámbito digital: la tecnología continua a cambiar y a desarrollarse así como el mundo de comunicarse y promoverse.

Por lo que, son muchos los que creen que la impresión sea un medio que está muriendo, pero debemos preguntarnos: ¿es cierto?

Imagínense de querer promover una feria comercial y de presentarse en la exposición equipado solamente con los propios productos sin contar con un folleto o una revista que narre la historia y los nuevos proyectos, sin un material de papel que plasme las palabras y la actividad personal.

Sino prueben a pensar de tener que conocer por primera vez a una persona y desear mantener el contacto luego del encuentro. Imagínense que les diga “googlame” o “búscame en facebook” y que no aporte nada más que estas palabras.  ¿Cómo reaccionarías? Piensa si en lugar de esto te muestra una tarjeta de visita, con la cual estarás siempre en contacto sin tener que memorizar o tomar notas de los datos que te interesan.

Casos como este podemos mencionar infinitos y que encontramos en nuestra cotidianidad del trabajo e incluso en nuestra vida personal. Imagínense de ir en un restaurante, hojear un menú y de saborear página por página la delicadeza  que saldrá de la cocina.

Los ejemplos pueden ser muchos pero la respuesta es siempre una: ¡la impresión no ha muerto! Las motivaciones son varias, pero la principal es que el impacto que nos da un póster en la parada del autobús, respecto a un panel web que vemos cuando abrimos una página web, es relevante. El poder ver, tocar y leer una impresión en nuestras manos transmite practicidad y tangibilidad: estimula nuestros sentidos. El papel tiene una presencia física y práctica que llama y atrae al lector: una pantalla no tiene esta fuerza, no atrae al cliente hacia un elemento en particular pero le permite distraerse y cambiar rápidamente lo que está observando.

Con la impresión en papel se puede comunicar de forma simple y a la vez eficaz porque con ella se alcanza una versatilidad y accesibilidad que otros medios ni siquiera se acercan.

La impresión es creativa y no establece límites de tiempo ni de espacio. La impresión es un medio de comunicación que, si bien las tecnologías y la digitalización estén avanzando de manera prepotente, no perderá nunca su increíble fuerza y potencialidad.

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Blogger invitado: Daniela Raffo
El Blog del Marketing

Marcas que escuchan a sus clientes. Barbies calvas para luchar contra el cáncer


Me he encantado la noticia que leí hace unos días en ABC, y que contaba cómo Mattel había reaccionado ante las peticiones de sus clientes a raiz de que una madre californiana solicitara a la marca que les hiciera una Barbie calva para que su hija, con tratamiento de quimioterapia para superar un cáncer, pudiera hacerle frente a la enfermedad y a las consecuencias de la quimio con más fuerza.

La reacción de Mattel fue perfecta. Fabricó y envió a la niña una Barbie calva. Hasta aquí un 10 para la marca, pero de pronto, sucede que corre el rumor entre madres con hijas afectadas de cáncer en EE.UU y se crea una página en Facebok para pedirle a Mattel que comercialice la "Barbie Quimioterapia" (el nombre me parece lo peor del mundo). La iniciativa tuvo más de 150.000 "me gusta" en Facebook.

Y este Agosto finalmente ha ocurrido. Mattel está distribuyendo en hospitaes y organizaciones contra el cáncer, este modelo de Barbie calva, para que las niñas con cáncer (y sin pelo) puedan luchar con más fuerza contra el cáncer.

Un 10 para Mattel y su capacidad de escuchar a sus clientes... más aún en un caso tan sensible como este.

12 agosto 2014

El Blog del Marketing

Agent Provocateur 2014

Definitivamente a Penélope Cruz debe estar friéndosele el cerebro desde que vive en Estados Unidos (quizás antes tampoco estuviera muy cristiana que digamos), pero los dos spots que me encontrado de la marca de ropa interior femenina Agent Provocateur, son dos odas al erotismo semi-porno (aquí podéis ver la primera, que más parecía un trailer de una película porno que un anuncio) con las que supongo que la mujer-novia-pareja de Bardem está dejando escapar sus fantasías más íntimas.

En esta ocasión, un tipo tiene una serie de sueños eróticos abandonado en el desierto, por los cuales unas cuantas mujeres (espectaculares y en ropa interior) parecen bailar para el, que en ningún momento es capaz de levantarse del suelo y que -a cuatro patas- va poco a poco hacia ellas hasta postrarse a sus pies.

Que le vaya bien a la Penélope con el cine, porque como guionista y directora de anuncios no le auguro un futuro muy prometedor... claro que si lo pensamos bien, tu has visto este vídeo y también el anterior... y si no hubiera sido tan polémica, posiblemente nada de esto hubiera ocurrido, ¿no crees? 

11 agosto 2014

El Blog del Marketing

La formación es importante. Pon de tu parte


Ya he hablado en otras ocasiones sobre la diferencia de hacer un MBA full time y un Executive MBA. La diferencia es sustancial, como también lo es su dedicadción, y sobre todo, su interacción con los compañeros y profesores.

Realmente creo que exceptuando la formación recibida, que se presupone que es una de los principales "take aways" de hacer un MBA y complementar la formación universitaria, lo que nos llevamos después de hacer un MBA son los contactos y el hecho de aprender a trabajar en un entorno multidisciplinar, con compañeros con formación de lo más heterogénea.

En un Executive MBA ocurre igual, con la excepción de que el nivel de contacto -lejos de ser mayor o menos- es diferente. Pero es normal. Primero porque parte de la premisa de que la gente tiene un trabajo que atender y por tanto otros focos en los que concentrarse durante esa travesía en el desierto llamada MBA. Pero lo más importante, porque las nuevas tecnologías así lo permiten con el buen uso de Internet con los foros, documentos compartidos, video-conferencias, test por internet con votaciones en tiempo real, etc.

Esto hace que el nivel de interacción con profesores y compañeros siga dependiendo de ti y de las ganas que tengas de relacionarte gracias al uso de las nuevas tecnologías. Tengo un amigo que está haciendo un MBA online (el máximo exponente de la desconexión a la hora de formarse) y de momento está gestionando su formación de forma más que perfectamente.

Y es que los tiempos están cambiando, y gestionar trabajo y formación ya no es tan difícil como lo fue antaño.

                                                                                               
El Blog del Marketing

Doodle por la lluvia de estrellas de las Perseidas


Hoy 9 de Agosto tiene lugar un espectáculo de la naturaleza que recomiendo a todo aquel que nunca haya visto una lluvia de estrellas.

Estos días, en las zonas más elevadas y con menor contaminación lumínica, podemos ver la lluvia de las Perseidas... una lluvia de estrellas que te aseguro no te dejará indiferente.

Y Google nos lo recuerda hoy con un bonito Doodle. Intenta verlas y me cuentas. No te arrepentirás
El Blog del Marketing

La peñita guapa de Mixta. La infografía con sus personajes

Ya hemos visto varios spots de la peñita guapa de Mixta, pero ahora podemos disfrutar de la infografía en la que se resume a modo "guasón" a sus principales personajes


  • Juanan, el eterno estudiante de oposiciones
  • Edu, un perro 2.0
  • Richi, un joven emprendedor (en el negocio de su padre)

Ya sabes el lema de La Peñita Guapa. Por separado, ni fu ni fa... pero cuando se juntan se convierten en... "la peñita guapaaaaaa"


   
Resumen los personajes de la Peñita Guapa

09 agosto 2014

El Blog del Marketing

Amuebla tu cabeza gracias a IKEA

Otro buen anuncio de IKEA este que he descubierto en pleno Agosto (temporada a priori poco propicia para nuevas campañas, salvo que en retail-hogar sea diferente).

En ella se ve una casa lúgubre, desordenada y oscura en la que va corriendo el argumento del spot. Los niños son lo que ven de sus padres. Y al principio todo es desorden y malas costumbres (incluída la del padre paseándose por la casa sin camiseta y rascándose el culo, cosa que vemos como repite su hijo casi al instante).

Situaciones muy cotidianas (al menos en mi caso). Buscado cosas por la casa que parecen haber sido escondidas por un mago profesional. No diferenciando lo orgánico de "lo demás" en el cubo de la basura. Mascando chicle hasta hacer globos que nos estallan en la cara... des-socializándonos con nuestros dispositivos electrónicos, etc.

Y de pronto... llega IKEA para amueblarnos la casa y, con ello, nuestras perdidas cabezas. La casa aparece ahora ordenada, con luz, sonrisas, colorido y música pegadiza... la vida es maravillosa!!!

God save IKEA!!

07 agosto 2014

El Blog del Marketing

¿Acabarán las Smart Cities con la privacidad de las personas?

Cada vez estamos más cerca de que las ciudades sostenibles que se adapten a cada situación puntual de forma inteligente sean una realidad. Ya existen zonas en ciertas ciudades que ponen en práctica sistemas próximos al ideal de las Smart Cities, aunque la realidad es que todavía queda un largo camino por recorrer en este sentido.


*Imagen: blog.garrigues.com

Ahora bien, ciudades como Barcelona ya buscan un avance en esta línea, y hay proyectos en marcha y pruebas que intentan acercar la tecnología a la disposición de la ciudad para encontrar un modelo de urbanismo más sostenible. Semáforos que se apaguen cuando no hay tráfico, sistemas de iluminación de calles o barrios que se enciendan al paso de las personas y que únicamente consuman electricidad cuando hay transeúntes, recomendaciones a las personas en base a los aparcamientos libres de ciertas calles o sobre la contaminación en tiempo real de cada barrio, y un largo etcétera de posibilidades.

Imaginemos que viviemos de alquiler en un dúplex en Barcelona y que solemos movernos por el barrio para realizar nuestras compras habituales. Las Smart Cities tendrán próximamente la capacidad de leer todas nuestras rutinas y generar ese volumen de información con el que mejorar su oferta de locales comerciales o los horarios de las tiendas.

Sabrán a qué tiendas acudimos, en qué horario lo hacemos, la periodicidad con la que vamos y el tiempo que nos estamos en cada una. ¿Estará este tipo de información al alcance de las empresas privadas?

Estos datos son una fuente de negocio muy potente para las empresas, que sabrán de primera mano el comportamiento de sus visitantes o clientes potenciales en el barrio, el tipo de target al que deberían adaptar su oferta, y cómo responden sus acciones de marketing ante los hábitos existentes en las empresas competidoras de la zona o incluso la ciudad.

Es cierto que el negocio mueve el dinero, pero ¿no tenemos algo que decir las personas? Si bien toda esta monitorización de nuestro minuto a minuto servirá para que las empresas adapten sus productos a lo que buscamos de una forma mucho más personalizada, tampoco debería darse por sentado que las personas queremos que nos analicen constantemente en nuestros hábitos vitales, ya sean orientados a la compra o no.

Otro tipo de avances en materia de Smart cities. Mientras tanto, desde nuestro teórico dúplex en alquiler en Barcelona, reflexionaremos sobre si la tecnología avanza a un ritmo mayor de lo que se puede regular, y si la privacidad de las personas está en peligro o son alarmas sin fundamento.

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Escrito por: Roger Llorens

05 agosto 2014

El Blog del Marketing

Soñar es gratis (by @greenpeace)

No me considero verde, ni activista, ni nada parecido, aunque si valoro las campañas virales que hace la gente de Greenpeace, ya que la mayoría de ellas me parecen justas y acertadas (otras, tipo abordajes de barcos o cuelgue de carteles en según que eventos de calado internacional me parecen una "perro-flautada" de primer orden)

Hace poco publiqué un post en el que criticaban el acuerdo estratégico entre Lego y Shell (aquí podéis verlo), y hoy, en un tono más positivo, encuentro este vídeo en el que nos animan a soñar que habrá un Artico perfecto... usando también los muñecos de Lego, en un claro guiño a estos.

Independientemente del mensaje... el vídeo está muy bien, así que os animo a verlo

04 agosto 2014

El Blog del Marketing

Descubriendo los detectores de gases #estoymuyloco

Me encanta Internet, porque puedes aprender (o al menos conocer) un montón de temas que, de otro modo, seguramente nunca podrías llegar a conocer

Hoy, como sin querer, he conocido el maravilloso mundo de los detectores de gases portátiles, y cómo una minería decidió expandir su negocio -para finalmente independizarse- y especializarse en la medición de gases peligrosos para la vida de los trabajadores que se emplean en ambientes hostiles, o potencialmente peligrosos para la salud.

Tener un detector de CO2 instalado y la seguridad de que se hace seguimiento de los niveles de gases, para poder tomar medidas y así salvaguardar la vida de los empleados de una fábrica, mina, o incluso garajes de reparación de coches puede ser realmente sencillo. Tan sencillo como contar con profesionales que lleven décadas dedicados en cuerpo y alma a este negocio, con cientos de miles de dispositivos instalados en todo el mundo.

Y encima le dan un toque de modernidad con una infografía animada digna de las marcas más glamourosas del retail de cualquier paìs desarrollado. Mis respetos por Industrial Scientific, y por tantas y tantas empresas que han sabido labrar su futuro a base de una especialización en producto o servicio que -en este caso- décadas después les hace ser líderes mundiales.

Tanto si conocéis el tema como si no, os recomiendo que le deis al "play" en el vídeo de abajo

 
El Blog del Marketing

Doodle por el matemático John Venn

Hoy 4 de Agosto, Google homenajea por medio de sus afamados Doodles a John Venn, un matemático britànico conocido -entre otras cosas- por su teorìa de conjuntos y la aplicación de las matemáticas a la lógica.

Más información en la wikipeda (entre otros muchos otros sitios)

El Doodle está muy bien... así que te animo a que lo pruebes