data:blog.canonicalUrl El Blog del Marketing - Publicidad y redes sociales
Mostrando entradas con la etiqueta Microsoft. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Microsoft. Mostrar todas las entradas

29 noviembre 2023

El Blog del Marketing

Top brands 2023 (by @interbrand)

Un año más, comparto con vosotros las 100 marcas más relevantes según el ranking de Interbrand.

Un ranking en el que repiten (y se reparten posiciones en el top 5) algunas marcas relacionadas con la tecnología, como son Apple, Microsoft, Amazon, Google o Samsung. Destacar que Microsoft está creciendo al menos 3 veces más rápidos que el resto de sus competidores, con lo que no sería extraño verle ocupar la primera posición próximamente.

Me ha llamado la atención que si comparamos la posición de las Top 10 marcas en el año 2022, 9 siguen en dicho top 10 (se cae Disney, que en 2023 es sustituída por BMW)

Respecto a las marcas españolas, pues encontramos a Zara en la posición 43 a nivel mundial (lo que no está mal si tenemos que el año pasado ocupaba la posición 47), mientras que el Banco Santander se mantiene parecido al año anterior (77 en vez de 76). 


top brands 2023 1
top brands 2023 2
top brands 2023 3

top brands 2023 4



26 enero 2022

El Blog del Marketing

Las marcas más odiadas por los consumidores

Cada año publico en el blog cuáles son las marcas más importantes del mundo. Desde hace años Interbrand elabora un ranking mundial que se ha convertido en referencia para conocer el valor de las marcas y su importancia. Allí vemos desde hace unos años el apabullante dominio de Apple, Amazon, Google y otras grandes marcas que se disputan qué marca tiene mayor valor económico.

Pero hoy no vengo hablar de cuáles son las mejores marcas. Más bien todo lo contrario. Esta mañana he rescatado de MarketingDirecto una curiosa noticia sobre cuáles son las marcas más odiadas por los usuarios, y más concretamente por aquellos que airean su animadversión en Twitter. Con un análisis semántico, desde Rave son capaces de decirnos las marcas más odiadas, pudiendo ver las diferencias por país y por categoría.

Curioso ver que el ganador absoluto a nivel mundial es Sony. Parece que tiene que ver con las quejas 2.0 de los usuarios con respecto a la PlayStation5, pero si os fijáis por país veréis que Tesla aparece como la marca más odiada en varios países (entre ellos España). También se repiten con cierta frecuencia Paypal y Facebook, pero lo cierto es que cada país tendrá sus razones para quejarse sistemáticamente de una marca como para hacerla aparecer en este ranking.

marcas más odiadas


También hay algún que otro ranking por categorías. Os dejo el ranking de las marcas más odiadas en comida rápida. Desde luego si yo trabajara en Burger King o en McDonalds (dos de los grandes de esta categoría) estaría contento, ya que la reputación online de la marca parece en perfecto estado de salud, mientras que seguramente no estaría muy tranquilo si trabajara en KFC, Wendy's o Subway.


fast food odiadas


Por último, os dejo el ranking de las marcas tecnológicas más odiadas del mundo, donde parece que Microsoft y Facebook se reparten los votos, con intervenciones puntuales de Apple o Google principalmente, aunque hay un poco de todo.


marcas tecnología más odiadas

Si te ha gustado este post de las marcas más odiadas por los consumidores, justo aquí debajo tienes unos botones para poder compartirlo con quién quieras.

22 octubre 2021

El Blog del Marketing

Las 100 mejores marcas de 2021

Los que seguís El blog del Marketing desde hace tiempo, habréis visto que anualmente hago referencia al informe que comparte Interbrand referente a las marcas más valiosas a nivel mundial.

Como otros años (y van 9 consecutivos), Apple sigue liderando las marcas más valiosas, seguida de Amazon, Microsoft, Google y Samsung. Las cinco tecnológicas copan las primeras cinco posiciones, seguidos por Coca Cola, Toyota, Mercedes, Mc Donald's y Disney.

Llama la atención la subida de Tesla. La empresa de Elon Mask es la que más posiciones ha escalado en el ranking respecto al año anterior.

La única empresa que aparece por primera vez en este listado de las 100 marcas más valiosas del mundo es Shepora, que se cuela por los pelos y que hace que el grupo Louis Vuitton sea el grupo empresarial que más marcas acumulan entre las 100 más valiosas, con nada menos que cinco (Sephora, Louis Vuitton, Tiffany, Hennessy y Dior).

Solo hay dos empresas españolas en el Top 100. Zara, en la posición 45 y Banco Santander en la posición 74.

Os dejo el listado de las marcas más valiosas del mundo. Disfrutadlo y compartir con los botones de abajo si os ha gustado



Top Global Brands_Top25

Top Global Brands_Top26-50

Top Global Brands_Top51-75

Top Global Brands_Top76-100


28 enero 2021

El Blog del Marketing

Especulando a los especuladores. Un foro de Reddit pone patas arriba Wall Street

warning
Aviso a quién tenga un perfil financiero o conocimientos excelsos de bolsa, que este post contendrá más que posiblemente errores de bulto en conceptos, conclusiones o incluso en la propia argumentación de los hechos.

Este post que estás empezando a leer se basa en una experiencia real y en lecturas "en Z" (mi especialidad) de una situación que está agitando la bolsa estadounidense desde ayer día 27 de Enero. Os cuento y si queréis aportar vuestros conocimientos, percepciones o, sencillamente comentar al respecto, podéis dejar un comentario.

La historia arranca más o menos en el año 2010. No sé si mis lectores más antiguos recordaréis este post que escribí en el que relataba lo que había ocurrido en una reunión que tuve en Helsinki, en los años en los que trabajé en Nokia. Os recomiendo su lectura porque es parte de la apasionante historia de la que hasta ese momento había sido el fabricante líder mundial en telefonía, y cuyo caso se estudia hoy en las mejores escuelas de negocios del mundo.

En esencia (y para no dar muchos rodeos a lo que quiero contaros) en esa reunión se abrió la puerta a una posible "colaboración" con algún "player" de software para comercializar los teléfonos Nokia. A partir de ese día arrancaron las apuestas y rumorología para saber con quién se aliaría Nokia. Había pocas alternativas, pero con la ventaja que dan los años, Nokia cometió un error que le hizo prácticamente desaparecer.

Nokia decidió inicialmente establecer una alianza estratégica con Microsoft para instalar su sistema operativo en los dispositivos Nokia. Pero Windows Mobile terminó siendo un sistema operativo sin nada que ofrecer mejor que los (ya dominantes) IOS, de Apple o Android, de Google. Nokia quiso mantener una posición de fuerza, predominancia (y orgullo) y lo perdió todo. Después Microsoft compró la división de móviles de Nokia, se quedó con sus patentes y al cabo de los años se deshizo de todo.

En ese momento en el que parecía que la compañía iba a ser comprada por Microsoft, decidí comprar acciones de Nokia en la bolsa de Nueva York. Compré 1.000 títulos a 7,14€ pensando que la máxima que dice que cuando una empresa compra a otra, la comprada aumenta su cotización. Pensé que era un plan sin fisuras, y hoy me doy cuenta de que operar en bolsa sin saber es lo más parecido a darle un AK-47 a un chimpancé en un centro comercial.

Desde ese año 2011 he visto como el valor de mi inversión inicial (aproximadamente 7.000€) bajaba sin parar, y yo sin cerrar la posición para -al menos- perder lo menos posible. Pensaba "ya subirá, y si no, pues nada... ahí se queda". Como veréis un plan absolutamente estúpido por mi parte.

O no.

Porque hace unos días he estado viendo que la acción de Nokia remontaba durante un par de días a dobles dígitos, y de hecho ayer miércoles, la acción se revalorizó un 38% sobre el cierre del día anterior. Tanto es así, que en algún momento del día la acción mejoraba un 47% y se colocaba a 7€. Yo no entendía qué estaba pasando, pues no había habido ninguna noticia que hablara de ningún movimiento estratégico o ninguna comunicación de resultados que justificara semejante incremento.

acciones nokia

Pero da la casualidad de que conjuntamente con Jose y con Isma, hace tres o cuatro días invertimos 2.000 euros en e-toro, una aplicación para hacer e-trading y "jugueterar" con acciones, materias primas, o divisas a nivel mundial... y estábamos viendo cosas raras en algunos valores.

Entre ellos, me llamó la atención BlackBerry que -según mi conocimiento del que siempre ha sido mi sector hasta que empecé a trabajar en NH allá por 2012- estaban "en las lonas", y tampoco parece que hubiera nada que justificara sus subidas en los entornos de 20% o 30% en los últimos días. Y eso no era nada, porque leyendo en Google, descubrí que un foro de internet llamado Reddit estaba jugando contra los fondos que juegan en corto para sacar beneficios de empresas que están abocadas a la quiebra.

Y los usuarios de esa red social, decidieron que eso no iba a ocurrir, y se propusieron rescatar una empresa de videojuegos llamada GameStop. Una empresa que claramente perdió el paso de la digitalización (en una industria como la de los videojuegos, donde más del 80% de las compras se realizan digitalmente) ellos seguían apostando por las tiendas físicas, y claro... los fondos no perdonan este tipo de apuestas sin futuro y se posicionaban en corto para forrarse a costa de dicha quiebra.

Quién en este punto quiera entender bien el caso de cómo los "foreros" de Reddit han conseguido especular contra los especuladores de Wall Street, os dejo estos links que -con toda seguridad- serán más acertados que mis comentarios:

Al final, lo que ha ocurrido es que una acción que lleva todo el 2020 en el entorno de los 3 o 4 euros, en un solo día han multiplicado su valor por 100, pero si miramos los últimos tres días, las acciones de Gameshop se han revaloridado un un 40000%, lo que hace que esas posiciones bajistas de los fondos de inversión sean algo muy parecido a tirar el dinero por una alcantarilla, ya que esas apuestas bajistas no parece que se vayan a dar (tienen fecha límite según tengo entendido)... y de paso unos cuantos cientos de usuarios se están forrando a lo grande.

gamestop acciones

Y este jueguecito que están llevando a cabo los muchachos de Reddit, también ha afectado a otros valores sobre los que los fondos estaban "apostando su muerte", de modo que -como en el caso de Nokia o BlackBerry- a nivel cotización bursátil dichas empresas han resucitado al menos a corto plazo, aunque su plan estratégico o la opinión de la bolsa no diga lo mismo.

Por si estáis interesados, ayer por la tarde vendí las 1.000 acciones a un precio de 6,91€ (en un momento en que estaban revalorizándose contra el día anterior un 45%), de modo que perdí algo, pero realmente era dinero que tenía debajo de un colchón que estaba a punto de tirar a la basura. Así que ni tan mal.

Pero con todo esto, em mi opinión, se abre una reflexión sobre el impacto de las redes sociales también en temas tan "serios" como la bolsa. En España lo vimos hace algunos años, cuando los usuarios de Forocoches se rieron de los sistemas de elección de nuestro representante en Eurovisión, y plantaron allí al Chiquilicuatre, para verguenza (o risa) de media Europa.

¿Será esto el principio del fin de la burbuja de Wall Street? ¿Seguirán habiendo más casos? Lo que si parece es que (a menos de dos horas de que abra la bolsa en Nueva York) los inversores están nerviosos, y el pre-market avisa de una jornada negra a nivel bursátil. Veremos lo que ocurre. ¿Apuestas?

06 diciembre 2020

El Blog del Marketing

Hasta los perros disfrutan con la tecnología

Teams perros microsoft

Me encanta la tecnología. Los que me conocéis un poco lo sabéis. Quizás sea mi pasado laboral rodeado de datos, en Vodafone o mi paso por Nokia... pero la realidad es que siempre me ha gustado la tecnología, y me encanta cacharrear con nuevos widgets y con todo tipo de artilugios.

En este spot de Microsoft se ven al principio un par de perros a los que no hacen caso en sus respectivas casas. La gente de la casa está jugando al Minecraft, haciendo videollamadas con Teams, con un simulador de vuelo, jugando a la Xbox... en una Navidad en la que parece que nadie cuenta con ellos.

Pero entonces sucede. Los perros imaginan hacer lo mismo que sus dueños. Se suben en los aviones del simulador y tienen videollamadas con sus amigos perrunos. Una curiosa escena navideña totalmente fuera de lo normal, que da a entender que estas son las nuevas reglas, y que con Microsoft, todo es posible.

Tan solo hay que imaginarlo

25 octubre 2020

El Blog del Marketing

Best Global Brands 2020. Las mejores marcas del mundo en año del Coronavirus

Un año más, Interbrand ha recopilado las 100 mejores marcas del año, en esta ocasión en su edición de 2020 (el año de la pandemia tenían que haberlo llamado).

Independientemente de lo obvio, que es ver que las tecnológicas siguen copando el Top5, con crecimiento en casi todas ellas salvo el caso de Google, que depende mucho de las inversiones publicitarias en todo el planeta y de ver a Coca-Cola como la primera empresa no-tecnológica, seguida de Toyota, Mercedes, Mc Donald's o Disney en el top 10, lo cierto es que el estudio tiene (o podemos sacarle) una visión desde el punto de vista del impacto de la pandemia y los cambios de comportamiento del consumidor para entender algunos movimientos en el estudio de las 100 marcas más importantes del planeta que presenta Interbrand.

Lo primero que quería destacar es que Amazon se coloca por primera vez como la segunda marca más valiosa del mundo, con una mejora sobre el año pasado de un 60%, lo que es una auténtica barbaridad si tenemos en cuenta que siempre ha estado entre los primeros de la tabla. Igualmente, tiene un incremento muy destacable la marca más valorada del mundo, es decir, Apple (que imagino que alguna década de estas dejará de crecer a dobles dígitos) y Microsoft, con un incremento del 53% ocupa el tercer puesto del podium.

El caso de Apple lo dejamos aparcados, porque creo que en esta posición o incremento del 38% poco o nada tiene que ver la pandemia, pero justifico el segundo puesto de Amazon y ese incremento tan salvaje del 60% en que el e-commerce se ha convertido en uno de los grandes beneficiados en tiempos de Coronavirus, y el rey del comercio electrónico es -sin ninguna duda- Amazon.

Microsoft (tercero en la tabla) puede haber tenido este incremento tan salvaje que antes comentábamos por el mero hecho de la necesidad de teletrabajar de millones de personas, y las obligadas inversiones en paquetes de licencias como por ejemplo Teams para poder tener reuniones a distancia en aquellas empresas que no lo tuvieran ya implementado.

Si os fijáis bien, veréis que del puesto 6 que ocupa Coca-Cola al 14 ocupado por IBM sufre decrementos en su valoración de marca. Y es que encontramos marcas de coches como Toyota, Mercedes-Benz o BMW, restaurantes de comida rápida como Mc.Donald's, empresas de entretenimiento como Disney, tecnológicas como Intel o IBM o empresas de publicidad como Facebook, que sufre un desplome del 12%. Desde luego todos estos sectores, claramente impactados por las decisiones de los diferentes países de confinar a sus ciudadanos, que no pueden comprar coches, ir a sus restaurantes de comida rápida favorita o consumir películas de cine.

Instagram aparece por primera vez en este selecto listado, ocupando la posición 19, lo que no está nada mal para un recién llegado. También se estrena Youtube, en la posición 30. Zoom, la solución de video-conferencias, se cuela por los pelos en la lista, aunque imagino que será flor de un día, porque los grandes players tecnológicos tienen mucho más músculo y antes o después estan mejorando sus soluciones de video-conferencias e imagino que terminarán sacando a Zoom de la lista en futuras ediciones.

Entre las grandes beneficiadas de este año tan raro, encontramos a Netflix, que sube la barbaridad de un 41% sobre el año pasado o Spotify, que presenta uno de los mayores crecimiento de todas, con un 52%. ¡Que levante la mano el que no ha encontrado en las series y películas de Netflix o en la música de Spotify una escapatoria para tantas horas en casa! Lo mismo les ocurre a las emprseas responsables de pagos electrónicos (como VISA o Paypal) y -por supuesto- a las grandes empresas de transportes, como UPS o FedEx.

Me llama la atención que las marcas de lujo no presentan unas caídas estrepitosas, y es que supongo que el que es rico lo sigue siendo con o sin confinamiento. Empresas como Louis Vuitton, Chanel, Porche o Ferrari caen entre un 1% y un 5%, y solo encontramos una caída mayor en Tiffany's, con una caída de un 7% o Prada, con un 6%.

En fin, supongo que lecturas habrá para todo, pero creo que tiene mucho sentido interpretar las 100 marcas más valoradas del mundo en este año 2020 mirando de reojo a la situación tan atípica que hemos vivido estamos viviendo desde hace varios meses (y lo que te rondaré, morena)

BEST GLOBAL BRANDS1
BEST GLOBAL BRANDS2
BEST GLOBAL BRANDS3
BEST GLOBAL BRANDS4
BEST GLOBAL BRANDS5
BEST GLOBAL BRANDS6
BEST GLOBAL BRANDS7
BEST GLOBAL BRANDS8
BEST GLOBAL BRANDS9


¿Te ha gustado? ¿Echas a alguna marca de menos? Te pido que lo compartas con tus amistades, conocidos o familia en los botones que verás aquí debajo a la izquierda.




16 septiembre 2020

El Blog del Marketing

Un minuto en Internet (2020)

Este tipo de infografías es un clásico de El blog del Marketing. 

La verdad es que a lo largo de los años de vida del blog, he publicado un post parecido tres o cuatro veces, pero no deja de sorprenderme lo cambiante que puede resultar el uso que le damos a Internet a lo largo de los años.

Aparecen nuevos players que antes ni siquiera existían, y otros dejan de tener importancia súbitamente. 

Sin más introducción os dejo la infografía que refleja lo que ocurre en Internet en 60 segundos.

internet in a minute 2020

Por cierto, para que veáis lo cambiante que es el mundo de la tecnología, os dejo a continuación el mismo tipo de información, pero referida al año 2011. Hace 9 años muchas industrias apenas han cambiado, pero en todo lo referente a Internet 9 años es como para cualquier otra industria 50.

Y para muestra, un botón:

internet in a minute 2011

Si queréis un resumen de los principales players tecnológicos y su evolución a lo largo de los años, os dejo esta tabla super ilustrativa.

internet in a minute


19 agosto 2020

El Blog del Marketing

Cómo ganan dinero Google, Apple, Facebook, Amazon y Microsoft

Me han encantado estas infografías que encontré el otro día en Linkedin, y que hablan del reparto de ingresos de los grandes gigantes digitales, Facebook, Alphabet (Google), Apple, Amazon y Microsoft.

Quizás pensabas que Google obtenía la mayoría de sus ingresos de sus modelos de publicidad (y es cierto, pero representa un 70% del total ingresos), mientras que tiene otras fuentes de ingresos como Cloud que están creciendo los últimos años.

alphabet revenues



Lo mismo ocurre con Amazon. Es mucho más que la tienda online que todos conocemos y que domina el retail. Ese negocio supone la mitad de sus ingresos (algo más si consideramos la suscripción a Amazon Prime), pero también tienen tiendas físicas, que representan un 6%, o negocios como Amazon Web Service, que están por encima del 12%.

amazon revenues




El caso de Apple es más sencillo, ya que (independientemente del producto en sí) la práctica totalidad de sus ingresos viene de la venta de sus dispositivos, dejando un 18% a los servicios de suscripción relacionados con dichos productos. Sea como fuere, un modelo de negocio que es rentable por más que los Apple-lovers quieran que los de la manzana vuelvan a dar un giro de tuerca innovando y provocando otra revolución. Pero esas cosas no pasan cada martes y cada jueves.


apple revenues


En mi opinión, quién está más concentrado (y consecuentemente expuesto) es Facebook, que concentra prácticamente todo su negocio en publicidad. A lo mejor es la hora de pensar si pueden monetizar negocios como Whatsapp o Instagram, porque si se repiten escándalos como los protagonizados este verano en EE.UU, en los que varias marcas, retiraron sus inversiones publicitarias en Facebook, podrían pasarlo mal.

facebook revenues

El gigante Microsoft es -en mi opinión- el que tiene un modelo más sólido y diversificado. Primero, por la dependencia del mundillo de las licencias de software, que es un goteo constante de ingresos que actualmente les supone un 25% de sus ingresos gracias a su paquete Office. Segundo, porque es capaz de tocar casi cualquier palo (si bien con distintas "intensidades". Hacen publicidad online en su buscador (6%), tienen un 25% de sus ingresos en servicios cloud vía Azure, casi un 10% en juegos por su modelo de Xbox, o incluso adquisiciones recientes como Linkedin que ya supone un 5% de sus ingresos.

microsoft revenues

¿Qué modelo te parece más sólido y duradero en el tiempo? Comparte en los botones que tienes debajo a la izquierda.

11 junio 2020

El Blog del Marketing

Marcas y logos de hoy en los años 80

¿Os imagináis los productos más icónicos de hoy en día hace por ejemplo 50 años? 

Pues eso es lo que ha querido reflejar el artista Luli Kibudi en estos bonitos rediseños de algunos logos, y adaptaciones de los años 80 a productos y logos de la actualidad.

Podéis encontrarlo en este link bajo el nombre "Once upon a time"

facebook

gmail

icloud

linkedin

telefono

netflix

pinterest

spotify

wikipedia

word

youtube

Me han encantado especialmente estas dos últimas de Youtube y de Microsoft Word. Si crees que les va a gustar a tus amigos, aquí debajo tienes los botones para comparirlo casi en cualquier red social o en Whataspp.

08 noviembre 2019

El Blog del Marketing

Grandes adquisiciones por parte de las empresas tecnológicas

Casi de casualidad he caído en Visual Capitalist, una web con infografías muy interesantes, entre las que ha llamado mi atención esta que explica las grandes adquisiciones que han hecho las empresas más punteras de la actualidad (Amazon, Microsoft, Google, Apple y Facebook) en los últimos años.

Este es el típico post que no necesita mucho más que las propias imágenes, así que os dejo con ellas.






27 diciembre 2017

El Blog del Marketing

@Microsoft también os desea #felizNavidad

Y qué mejor forma para hacerlo que usando la tecnología. En este caso, la tecnología 3D para crear un precioso spot de animación en el que nos felicitan la Navidad a todos.

Independientemente del éxito que creamos que pueda tener la plataforma Microsoft TV con la irrupción de competidores de primer nivel (y especializados, por aquello de "zapatero a tus zapatos") como Netflix, HBO o incluso Amazon Prime Video, tenemos que reconocer que la pieza que han creado es una maravilla, así que... aquí la dejo, para que la disfruteis y compartáis en vuestras redes sociales

22 enero 2016

El Blog del Marketing

Los anti-logos. Viva la #creatividad


Me han encantado los mashups que han compartido en Creativos Online y que nos muestran una especie de anti-logos, mezclando principales competidores como Coca-Cola y Pepsi, Mc Donalds y Burger King, Microsoft y Apple, y muchas otras marcas que compiten entre sí... y cuya identidad corporativa (logo) ha sido cambiado por el de su más directo competidor.

Si te ha gustado, comparte!!