31 agosto 2011

El Blog del Marketing

Odio IKEA

Seguramente el título del post sea algo exagerado y yo sea un bicho verde, pero tras varias experiencias en el punto de venta de IKEA en varios establecimientos en España, puedo afirmar sin ningún género de duda que odio IKEA.

Y lo odio por varios motivos. Lo primero que se aseguran es de que “empaquetes” a los niños en su parque infantil, para, de esa forma, eliminadas distracciones y preocupaciones, podernos concentrar en el amplio y excelso proceso de compra. De todos modos este primer acercamiento ya tiene algún fleco que mejorar. Admiten a un número limitado de niños entre semana, y apenas puedes tenerlos una hora allí (a todas luces una gilipollez si analizamos todo lo que viene a continuación)

 Además, creo que IKEA es un foco de malos rollos y encabrones varios con tu pareja. No hablo de mí, hablo en base a la observación de caras, actitudes y conversaciones subidas de tono a lo largo y ancho de los interminables pasillos de IKEA. Gente discutiendo, miradas perdidas o al suelo, e incluso la sensación de que la mujer va por delante y el hombre a 5 metros por detrás con cara de “¿qué coño hago yo aquí?” Y también hablo por mí mismo. Porque a mí me provoca desazón y desidia (eso siendo cauteloso con las palabras elegidas) y me siento un poco más gilipollas que el resto de los días de la semana.

Además, provoca una alienación de los consumidores que, saben para qué van a IKEA, pero nunca saben con qué van a salir de allí. No es la primera ni la segunda vez que me pasa aquello de que voy a IKEA (por supuesto “animado” por mi mujer) a por “esto” o “aquello” y salimos de allí con el carro a rebosar porque siempre hay una cosa nueva que no puedes dejar pasar.



Y es que en sí mismo me molesta especialmente que me obliguen a pasarme por todas y cada una de las secciones de IKEA, con una estructura de pasillos más propia de un laberinto que de un retailer. O no. Porque precisamente ahí radica uno de sus éxitos. Colocan pequeños caramelos a lo largo y ancho de la tienda de forma que terminas picando, para satisfacción de uno de los retailers más importantes del mundo.

Sólo falta que nos pongan unas orejeras, como a los burros, para que se aseguren que seguimos el camino que ellos han predefinido para todos nosotros. En cierto modo lo hacen, y no tenéis más que fijaros en el suelo, lleno de flechas que nos indican el camino “adecuado” para una compra “óptima”.

Y para terminar el particular via crucis, cuando tienes apuntado convenientemente el área donde se encuentra tu producto de medidas especiales (sobre todo si tenemos en cuenta que a pesar de que a veces no lo parezca, ahí se va a comprar muebles), te diriges pasillo a pasillo hasta que llegas a la zona de “almacenaje de dichos productos”. Y ahí estás. En la inmensidad de una nave que ya no tiene ninguna decoración ni luz más que la imprescindible para no escornarnos por ahí. Los detalles que inundaban el “via crucis” han desaparecido de golpe, y todo se convierte en pasillos altísimos con unas estanterías que ya las quisiera para mi trastero, donde hay carteles con el número de pasillo, después con el número de sección y, finalmente, con la referencia del producto elegido (por cierto, más te vale haberlo apuntado bien, o date por jodido y a buen seguro tendrás que deshacer el camino, con la consiguiente frustración al cuadrado)

Y bien, si tienes fuerza bajas tu compra al carrito, pero te das cuenta de que apenas cabe. Logras colocarlo de una u otra forma y lo trasportas hasta la línea de caja, donde otros compradores como tu empiezan a preguntarse cómo es posible que –yendo a comprar una mesa para la tele (caso verídico, en mis propias carnes)- salgas de allí con todas esas cosas.

Pagas y te vas hacia el coche con cierta sensación de alivio a pesar de que el artículo inicial costaba 70 euros y te vas de allí dejándote casi el triple. Pero da igual…. Porque estoy a punto de ser libre. Veo el final del túnel, y lo único que me importa es llegar a él. Pero no. No podía ser tan sencillo. Resulta que el mueble original ¡¡¡no cabe en mi maletero!!!.

Explotas. Revientas. Lo sueltas todo en un “Te lo dijeeeeeeeeeeee. Esto es una mierda y aquí no cabe", a lo que tu mujer, satisfecha por la compra realizada responde con un “ya verás como sí, inténtalo meter entre los asientos de adelante y los niños”. Resultado, 15 minutos sudando como un pollo y la necesidad de unos ejercicios extra de respiración anti-estrés que terminan con un: “cariño, te espero aquí con el aire acondicionado y los niños, pero vete y descambia esto, porque tendremos que volver otro día con tu coche –y por supuesto sin niños- a cargar con la caja”

Resultado: Me voy sin lo que he ido a comprar pero con el coche lleno de cosas. Y lo peor está por venir. Tendré que volver a cargar con el artículo en cuestión. Pero he aprendido la lección. Iré solo y pasaré los pasillos al trote para evitar que me coloquen una bolsa amarilla al cuello y que multitud de artículos vayan depositándose en la misma como por arte de magia.

Y es que desde el punto de vista del negocio admiro lo que hacen, pero como consumidor, odio IKEA.

27 agosto 2011

El Blog del Marketing

Entendiendo Twitter con datos (infografía)

Reconozco que es la red social que más me ha costado "entender". También es cierto que te das cuenta de su inmediatez cuando ocurren cosas importantes o relevantes para la comunidad de twitteros (como sucedió el otro día con el anuncio de Steve Jobs, donde Twitter se llenó de noticias anunciándolo, casi de forma simultánea a los hechos). 

 De todos modos, echándole un vistazo a infografías como esta, es fácil adivinar que la cosa tiene su importancia... que son millones de usuarios haciendo tweets a todas horas, y que no viene más que a confirmar el "power to the people" que tanto reclamó John Lennon en los 70.

Cosas como 200 millones de usuarios de Twitter, creciendo a un ritmo cercano al medio millon de cuentas diarias, con más de un millón de tweets a la semana... o sobre todo, que el 40% de los usuarios de Twitter efectivamente utilizan dicha herramienta de micro-blogging en movilidad. Desde sus dispositivos móviles.

En fin, un mar de datos en el que os dejo buceando en otra infografía más (la verdad es que cuando algo se pone de moda en Internet, es difícil permanecer al margen).

Por cierto, si quieres seguirme en Twitter, puedes hacerlo aquí (@masmarketing)



26 agosto 2011

El Blog del Marketing

Los 35 años de Steve Jobs en Apple

Encuentro en Expansión esta buena y resumida infografía sobre Steve Jobs y sus principales hitos en Apple, ahora que recientemente anunció que renuncia al cargo de CEO de Apple.

Una carrera meteórica para la empresa de mayor valor bursátil del mundo que estos días -lejos de caer en bolsa, ha incrementado su valor entorno a un 8%- demostrando ante propios y extraños que goza y seguirá gozando de una excelente salud.


25 agosto 2011

El Blog del Marketing

No es la magia del fútbol. Es la magia del Gol

Empieza la Liga de fútbol, y GolT nos lo recuerda con un spot muy fresco con la letra y música del ex-Tequila Alejo Stevel.

Han adaptado su claim. Si antes era "Sin gol no hay fútbol", ahora lo han adaptado al nuevo "No es la magia del fútbol, es la magia del gol"

Sea como fuere, veremos este spot bastante especialmente en la campaña de captación de abonados que está realizando GolT con motivo del inicio de la LFP en la temporada 2011-2012 que -supuestamente- comienza el próximo sábado día 27 de Agosto tras estar a punto de desconvocarse la huelga que habían instaurado la asociación de futbolistas profesionales hace un par de semanas.

El Blog del Marketing

Publicidad con códigos QR (Victoria's Secret)

¿Quién dijo que los códigos QR estaban muertos y que apenas tenían aplicaciones prácticas? Victoria's secret nos demuestra lo contrario con esta original campaña de exterior en la que un usuario con un lector de códigos QR puede ver que se encuentra detrás del mismo



(visto en OpenAds)

24 agosto 2011

El Blog del Marketing

Evolución de los soportes para escuchar música (1980-2010)

Uno de los gif más interesantes que he visto últimamente. Muestra con un gráfico animado que se está moviendo los distintos soportes sobre los que escuchamos/compramos música desde 1980 a 2010 Una pasada como cambian las cosas en 20 años!!


El Blog del Marketing

El manifiesto Holstee

Gracias a mi amigo Sergio, me llega este manifiesto llamado Holstee. Una auténtica declaración de intenciones. Una forma de vida con la que -al menos en el plano teórico- estoy absolutamente de acuerdo y que os recomiendo que leais, porque no tiene desperdicio.


Por cierto, me ha recordado mucho a la canción de Los Rodríguez, Una forma de Vida
 
El Blog del Marketing

Yonkis del deporte (Nike addiction)

Nike addiction. Es la nueva campaña de la multinacional de ropa y complementos deportivos, dónde juega con algo que los que hemos hecho deporte (o intentamos seguir haciéndolo) hemos sentido en alguna ocasión. La adicción al deporte. La necesidad de volver a hacer deporte cuando apenas acabas de hacerlo.  

Con una pinta algo oscura y siniestra, equiparando a los deportistas con drogadictos "comunes", me ha encantado este spot (como casi todos los que hace Nike), así que aquí lo dejo, para quién quiera desintoxicarse de esta droga que para algunos es el deporte.

    

23 agosto 2011

El Blog del Marketing

La pedida de mano más espectacular de la historia

La verdad es que esto nada tiene que ver con el mundo del marketing en el sentido más académico, pero si tiene un tinte de visibilidad y de organización (y sobre todo una capacidad de sorpresa) digna de ser compartida con todos los lectores de El blog del Marketing.

Se trata de una americanada. Absolutamente americana. Completamente fuera de lugar, pero a la vez con un punto de locura que lo hace hasta cierto punto entrañable (desde luego, si algo es... es distinto). En un programa de televisión Justin (el novio), le pide matrimonio a Nikki (la novia)... el resto es mejor que lo veais vosotros mismos.

No tiene desperdicio.




(gracias Ignacio por la fuente)

21 agosto 2011

El Blog del Marketing

Pokerstars en el Europeo de baloncesto


Los dos partidos amistosos de la selección española de baloncesto ha jugado en su gira de preparación antes del Europeo que se jugará en el país Báltico han demostrado que las casas de poker están esponsorizando cada vez más a los diferentes equipos deportivos en una clara estrategia de marketing para mostrar al mundo el poker como modalidad deportiva.

La selección lituana de baloncesto está patrocinada por Pokerstars, el gigante de las salas de poker online. En la parte trasera de sus camisetas, sobre el número, los jugadores lituanos portaban el patrocinio de Pokerstars, hecho que ayuda cada vez más a unir poker y deporte. En un futuro cercano veremos a los jugadores jugar ruleta, igual que ahora los vemos jugar a las cartas.

Probablemente muchos seguidores del baloncesto no lo recuerden, pero España siguió este mismo camino el año pasado para el mundial de baloncesto de Turquía. En junio de 2010, la federación española de baloncesto (FEB) anunciaba, ante la sorpresa de todos, a Pokerstars como patrocinador oficial del equipo.

Esta presentación causó mucha polémica y finalmente la federación decidió rescindir el acuerdo al que había llegado con la prestigiosa sala de poker online. Pokerstars consiguió un gran impacto gracias al patrocinio de la ÑBA, pero gracias a todos los problemas, finalmente consiguió que su nombre apareciese en todos los periódicos y de forma gratuita.

La mejor estrategia de marketing es la que se consigue de forma gratuita, por lo que pokerstars consiguió el mejor de los acuerdos. Este año, la selección no presenta ningún patrocinador relacionado con juegos de casino ni salas de poker, pero nadie duda que cuando se apruebe la nueva ley y sea explicada de forma más concreta la posibilidad de patrocinio de estas empresas, la federación volverá a ser contactada por estas.

El deporte, sinónimo de salud, ocio y diversión incluye cada vez más entre sus anunciantes a páginas de apuestas deportivas, salas de poker y casinos online en una clara apuesta de estas empresas por conseguir relacionarse con el sano hábito deportivo, sin contar que estos eventos deportivos (europeos y mundiales, ligas y copas) consiguen más seguidores que cualquier otra disciplina.

Post escrito con la colaboración de GamblingPlanet, página donde puede ampliar sus conocimientos sobre este tema y sobre todo lo relacionado con el mundo de los juegos online.


19 agosto 2011

El Blog del Marketing

Diferencias entre hombres y mujeres

Ya que estamos a viernes y comienza dentro de poco el fin de semana, voy a permitirme la licencia de poner una infografía que me ha encantado y que parcela el corazón de una mujer y un hombre, con aquellas cosas a las que prestamos más atención unos y otros, con sus cuota de importancia en función de su tamaño.

El dibujo habla por sí mismo. Os recomiendo que dediquéis 59 segundos. Os hará reir. 



El Blog del Marketing

Zombies calientes del Getafe. Campaña de abonados 2011/2012

Absolutamente surrealista.

Me he reído muchísimo con la -seguramente polémica- campaña de captación de abonados del Getafe, que para conseguir que deje de ser uno de los estadios de primera división con menos aficionados, se les ha ocurrido solicitar la donación de sémen a sus abonados.

Con un vídeo de 1 minuto que mezcla grandes tópicos como una película porno de zombies, extraterrestres y el Getafe de por medio, confían al menos en conseguir notoriedad y que su estadio esté un poco más lleno en la temporada que está a punto de arrancar.

No me digáis que no han estado ingeniosos. Es para hacerse socio!!! Buenísimo.


18 agosto 2011

El Blog del Marketing

Infografía sobre el pasado, presente y futuro de Windows Phone

Gracias a mi amigo Miguel Angel (que siempre lee los blogs a los que estoy suscrito antes que yo), encuentro en Gizmovil una infografía sobre la corta historia de Windows Phone, el sistema operativo para smartphones desarrollado por Microsoft y que -según muchos analistas- será uno de los grandes en muy poco tiempo. 

A decir verdad la historia nos dice que es un sistema operativo que lleva muy poco tiempo en el mercado y que ha sido muy poco empujado por fabricantes, pero que a raiz de la alianza estratégica que firmaron recientemente Microsoft y Nokia, seguro que vemos como se hace mucho más popular en el futuro. Sea como fuere, siempre está bien tener infografías de todo, así que aquí os dejo una más.


16 agosto 2011

El Blog del Marketing

Google lanza la extensión Google Related

Google ha anunciado recientemente el lanzamiento de una nueva extensión para instalar en nuestros navegadores con la que podremos encontrar contenido relacionado con la página que estemos vivistando, en tiempo real. 

Google related ofrece la posibilidad de ver imágenes, vídeos o webs relacionadas con la web que en ese momento se está visitando. Si usas Chrome o Internet Explorer para navegar por internet, puedes instalarlo y encontrar más detalles aquí, pero nada como un buen y sencillo vídeo explicativo.

 


Por supuesto también ofrecen la posibilidad de que compartas el contenido que te ofrece Google related con su nuevo botón de +1 y así compartirlo con la red social Google+, y es que después de Google+ y la compra de la división de móviles de Motorola, los de Google han decidido ser protagonistas de esta segunda mitad del año-
El Blog del Marketing

Angry birds es como tu vida sexual


Buenísima esta infografía que he encontrado en Geeks Room (qué gran descubrimiento este magnífico blog). En ella compara los distintos pájaros que podemos encontrar en el popular juego para móviles, Angry Birds, con las distintas etapas del sexo. 

En función de algunas de las más destacadas características de los distintos pájaros, va comparando con la primera vez, el sexo adolescente, el de cuando estás casado, o incluso la ausencia de sexo de la vejez. Me ha encantado, muy buena forma de empezar un martes por la mañana.


15 agosto 2011

El Blog del Marketing

Cómicos spots de Liberty Seguros (y su contestador)

La verdad es que me he llevado la sorpresa del verano, pues salvo Línea Directa (con dudoso resultado humorísticamente hablando), el resto de las compañías de seguros -incluído Liberty Seguros- suelen hacer unas campañas publicitarias de tele más bien sosas.

Sin embargo en este verano 2011, la gente de Liberty Seguros ha roto las reglas con su divertidísima campaña del contestador. Buscando que se asocie su atención como un factor diferencial por el hecho de ser atendido por personas y no por máquinas, ha desarrollado estos cuatro spots que, por cierto, me recuerdan a esta divertídisima pieza (que ya tiene unos años) de Miki Nadal.



Después de la broma de Miki Nadal, ordenaré los anuncios de Liberty del más divertido (a mi juicio) al menos. Son 20 segundos por spots, así que os recomiendo que lo veáis, porque realmente superan a los de Mixta (lo cual sin duda es un mérito)


 Y a continuación, los distintos spots de Liberty, empezando por el del Karateka:
 

Después el del Alien:
 

El del Tuno:
 

Y el de los astronautas de la NASA:
  A mi me encantan. ¿Cuál es tu favorito?
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Tipos de Rock Star (infografía)

Poco que decir. Dedicado a mi amigo Paco Carreño (rockero de verdad)



(fuente, Geeks Room)

El Blog del Marketing

¿El principio del fin de Nintendo?

Es curioso como a las grandes empresas les cuesta girar y adaptarse a los tiempos que les toca vivir. Ocurrió en los 80 con IBM, en los 90 con Microsoft, recientemente parece que Nokia está en una situación semejante, y ahora encuentro una noticia que me hace pensar que Nintendo está pasando por un proceso semejante.

Parece ser que los inversores de una de las compañías míticas del sector del entretenimiento en el hogar (vamos, videojuegos) están presionando a Nintendo para que diversifique su oferte y adapte sus juegos a otras plataformas (en especial plataformas que corren en smartphones). Android, Iphone, Windows phone o incluso RIM parece son el objetivo de los inversores de Nintendo, pero parece ser que su directiva se resiste al cambio.

Es curiosa la actitud ante este tipo de competidores. Puedes tomarlos como eso, como un competidor o como un aliado y convertir la amenaza en una oportunidad, pues la capacidad de disparo que le daría a Nintendo hacer que sus juegos corran sobre Android o IOS de iPhone (por citar dos de los más significativos¨) sería enorme. 

Lo que ocurre es que a medio plazo supondría abandonar parte de su negocio, y no es otro que el de los dispositivos de entretenimiento móvil. ¿Quién querría una Nintendo DS teniendo el mismo juego con mejores prestaciones en su propio smartphone?

Sin embargo le quedaría el negocio del entretenimiento con consolas de hogar, si bien el éxito de la Wii se ha quedado algo apagado por la escasa jugabilidad de algunos de sus video juegos y la feroz competencia de Microsoft con la Xbox y Sony con la PlayStation3, que han podido copiar la tecnología en la que se basaba la Wii, solo que con una potencia gráfica infinitamente mayor, capacidad de almacenamiento, reproducción de DVD de alta calidad, etc.

En definitiva, que desde fuera (y esta es una modesta opinión de un completo ignorante) parece que si no giran rápido, terminarán pasando las mismas penurias que pasaron -o están pasando/pasarán- algunas de las compañías citadas anteriormente.

14 agosto 2011

El Blog del Marketing

Spots del sorteo extraordinario de la ONCE: ¡Vete!

Un poco tarde (porque mañana día 15 de Agosto es el sorteo), quería compartir con vosotros otro clásico del verano, que son los spots del sorteo extraordinario de la ONCE.

Creo que hay tres versiones, y las tres me han gustado bastante. De todos modos, las caras de Pepe en este spot me parecen lo mejor de los tres anuncios. Espero que os gusten, y suerte para los que hayáis jugado.


El Blog del Marketing

Una mascota puede cambiarte la vida

Buenos carteles creados en Brasil fomentando el cuidado de mascotas con un simple claim "Una mascota puede cambiarte la vida, adopta uno".

Poco que añadir, salvo disfrutar la originalidad de dichas piezas publicitarias.



13 agosto 2011

El Blog del Marketing

La guerra de las redes sociales

He descubierto hace poco en Geek's room una magnífica infografía sobre una especie de "guerra de las redes sociales" donde podemos encontrar las princpiales redes sociales existentes y una comparativa de características que las hace diferentes a sus competidoras.

Con un juego de colores (Naranja=Si | Rosa=No) van comparando las características de Google+, Faceboo, Tumblr, Twitter y Linkedin en una infografía de las más curiosas que he encontrado hasta el momento y he compartido en El blog del Marketing



El Blog del Marketing

Infografíá sobre Android

Una infografía más. Esta vez sobre el sistema operativo Android y sus constantes evoluciones. Muy gráfico para comprobar la velocidad de crucero de los androides de Google y una forma de ver por qué es el sistema operativo nº1 en los smartphones.



12 agosto 2011

El Blog del Marketing

El fin de Facebook está cerca (#Opfacebook)

5 de Noviembre de 2011. 

Esa es la fecha en la que Anonymous destruirá Facebook. Lo más parecido al fin del mundo, porque si un grupo de hackers en pos de la libertad de expresión y de la privacidad en la red son capaces de entrar en las entrañas del tododeroso Facebook y no sólo tener acceso a sus servidores y romper la seguridad (como ha hecho hasta ahora con numerosas instituciones) sino que amenazan con destruírla por inclumplir con los principios de privacidad y por comercializar determinados perfiles de usuarios e incluso ponerlos a disposición de las agencias de seguridad de los gobiernos con objeto de tener controlados a dichos usuarios.

Suena a fail, a simple amenaza, pero la verdad es que la noticia en sí tiene suficiente notoriedad como para que este grupo aparezca en blogs, páginas webs e incluso informativos (como ha ocurrido en otras ocasiones). Puede que sea nada más que eso. Una llamada de atención, porque si no, no tendría demasiado sentido avisar con tanta antelación que Facebook es su siguiente objetivo en la que han denominado Operación Facebook y para la que incluso han creado un usuario en Twitter (@opfacebook) y un hastag (#opfacebook).

Aquí podéis ver el vídeo en el que amenazan a Facebook con destruírle el próximo 5 de Noviembre de 2011.



Seguido por su lema: 

Knowledge is free
We are Anonymous
We are Legion
We do not forgive
We do not forget
Expect us!

Que traducido al idioma de Cervantes viene a decir algo como:

El conocimiento es libre
Somos Anónimos
Somos Legión
No perdonamos
No olvidamos
¡Esperadnos!

Si por cierto quieres preservar tu cuenta de Facebook ante el ataque de Anonymous, he descubierto en ABC un artículo donde te da los pasos a seguir para hacer una copia de seguridad de tu perfil y así no quedarte sin fotos, publicaciones y amigos en la red social que -presumiblemente- desaparecerá de la faz de Internet el próximo 5 de Noviembre.

(gracias ^Gloria^ por la información)

El Blog del Marketing

Infografía sobre Instagram

De compartir va el asunto. Fotos, estado de ánimo, noticias, posicionamiento, documentos de trabajo, vídeos, etc.

Y en esta boom de las redes sociales, una aplicación que empezó siendo ofrecida a los usuarios de iPhone y de sistema operativo IOS, ahora ha adquirido una gran popularidad con un concepto muy sencillo pero a la vez atractivo.

Y es que Instagram ya tiene más de 7 millones de usuarios que comparten diariamente más de 1.300.000 fotos. O mejor aún, se suben 15 fotos cada segundo a Instagram.

Un dato curioso podría ser que de los 7 millones de usuarios de Instagram, casi el 70% de ellos son activos y alguna vez han subido una foto. Como sabéis los usuarios de smartphones es bastante común descargar aplicaciones que jamás llegamos siquiera a abrir, y parece ser que no es lo que les ocurre a los que descargan Instagram.

En fin, otra infografía más (o una menos, según se mire)

11 agosto 2011

El Blog del Marketing

Coca Cola lanza una cerveza sin alcohol

Leo en Cinco Días que Coca Cola se va a meter en el gigantesco y hasta ahora para ellos, desconocido mundo de las bebidas alcohólicas, pero paradójicamente va a comenzar comercializando una cerveza sin alcohol. Parece ser que acaban de presentar en París una cerveza "sin" llamada Tumult y tendrá dos sabores, una versión afrutrada y otra más tradicional de malta.

Lo curioso es que según fuentes de Coca Cola, aún no tienen pensado comercializar dicha bebida en el mercado Español. Y es que están cuidando muy mucho la forma en la que el mercado percibe este movimiento, ya que incluso en Francia solo será comercializada en determinados puntos de venta y restaurantes, buscando un target de clientes de entre 30 y 40 años, así que no podemos decir que pretendan una conquista del amplio mundo de los "cerveceros", y más bien podríamos considerarlo un piloto, una prueba controlada para ver el impacto del consumidor y la respuesta ante dicha nueva cerveza sin alcohol.

Lo cierto es que cuando he leído esta noticia de Cinco Días, no he podido evitar recordar unas palabras de un amigo que decía que el mercado de Coca Cola no estaba en los refrescos, sino en los líquidos consumidos por las personas en su día a día. Prueba de ello es que tienen presencia en muchos segmentos, desde el tradicional y todopoderoso segmento de refrescos, a su reciente incursión en el mundo del agua embotellada, bebidas para deportistas y ahora, el mercado de la cerveza. 



Habrá que ver si el consumidor típico de cerveza responde a la llamada de la todopoderosa Coca Cola y se ve afectado por el poder de dicha marca, o si por contra permanece fiel a su cerveza favorita. De momento, de pruebas por París, si funciona expandirán en más territorio francés y quién sabe si terminaremos viendo esta Tumult por nuestro país (aunque cabe reseñar que el precio actual ronda los 3,5€ por una botella de 25cl)
El Blog del Marketing

Mapa de redes sociales

He encontrado esta gráfica con las principales herramientas y webs de redes sociales que de una forma bastante original, agrega todo tipo de redes sociales. Desde las generalistas, a las muy especialistas. Distingue herramientas como tal y páginas web.

No tiene pérdida. Absolutamente recomendable.



10 agosto 2011

El Blog del Marketing

Desconectar o no desconectar. He ahí la cuestión


Parece que a los españoles (ÿ en general a cualquier civilización occidental, quizás influenciados por las "ventajas" que nos ofrecen los smartphones) nos cuesta desconectar de lo que ocurre en nuestros trabajos durante el verano.

Según la red profesional Viadeo, parece ser que el 62% de los españoles siguen conectados a lo que ocurre en su trabajo durante sus vacaciones de verano. Pero más "grave" resulta todavía el dato de que aproximadamente un 20% de los trabajadores objeto del estudio revela que sus jefes les "piden" que permanezcan conectados durante este descanso estival.

Por contra, menos del 20% de los encuestados afirman que permanecen en un estado de absoluta desconexión durante sus vacaciones.

¿Qué hacer? 

Desde luego -y como todo en la vida- en el término medio está la virtud (ya lo decía un tal Aristóteles). No es fácil desconectar si tienes un puesto de responsabilidad, pero por otro lado no es bueno permanecer contestando correos y permanentemente online como si nada ocurriera (cabe recordar que de aproximadamente 250 días laborables que tenemos en un año, menos de un 10% de ellos son vacaciones).

Personalmente prefiero pecar de desconectado que de conectado. Lo que suelo hacer es quitar las actualizaciones automáticas del correo del trabajo, de forma que solo lo compruebo cada cierto tiempo. Por ejemplo este año he cogido tres semanas seguidas de vacaciones y habré actualizado el correo 6 veces aproximadamente (2 por semana). Pero ojo. Descargar los correos al móvil no significa que los lea o -mucho menos- que tenga que ponerme con el portátil (siempre conmigo en vacaciones, lo que es significativo) a trabajar, pero me aseguro que no hay ningún marrón de dimensiones siderales apuntando hacia mi.

Simplemente compruebo que todo está ok. Porque la realidad es que para eso dejamos un mensaje automático de "fuera de oficina" donde queda claro a quién dirigirse para cualquiera de tus áreas de responsabilidad y -además- quién realmente quiera contactar por algo urgente puede hacerlo por teléfono o SMS (como así fue una vez durante mis vacaciones)

¿Tu cómo te organizas en vacaciones?
El Blog del Marketing

Nuevo spot de Coca Cola light. Verano 2011

Recién subido por parte de Coca Cola, aquí tenéis su spot para promocionar su bebida light en este verano 2011.

Tengo la impresión de que la Coca Cola Zero ha canibalizado bastante las ventas de Light y si recordáis, incluso se especuló con que sería substituída (cosa que no creo que ocurra, pues de una u otra forma se han ganado un segmento y un target de consumidores)

Mientras tanto, disfrutad casi en primicia de su nuevo spot.

09 agosto 2011

El Blog del Marketing

Ranking de blogs de marketing (by Wikio)



El otro día -durante mis vacaciones- me pasó una persona de Wikio el ranking de los blogs de marketing en español, y comprobé encantado que El blog del Marketing había ascendido un par de posiciones hasta situarse actualmente en la posición número 14. La idea era publicarlo aunque fuera desde la playa, pero distintos problemas de conexión me lo impidieron, así que ya en Madrid, aquí va el ranking

Un placer ver mi  blog junto a otros tan prestigiosos. Enhorabuena a todos!


1TcBlog (=)
2El Blog de Juan Merodio (+1)
3Ateneu Popular (-1)
4lasblogenpunto (+1)
5Brief Blog (-1)
6DAVID CANTONE (=)
7NiceFuckingGraphics! (+2)
8Interactividad.org (-1)
9Cientouno (+2)
10La Criatura Creativa (-2)
11Facebook Marketing (+1)
12Albert Garcia (+2)
13Bajo la linea (-3)
14El blog del Marketing (+2)
15La creatividad sin colorantes ni conservant (-2)
16OpenAds (-1)
17QUOR 2.0 (=)
18Página 2 (+1)
19luisMARAM (+2)
20the orange market (+2)
21Trabajar sin Conexión (-1)
22Comicpublicidad (+2)
23copyloto © (=)
24Enric Durany Blog (+34)
25downloading + media (+2)
26Víctor Martín (+2)
27Zoomoteca blog sobre marketing y co (-9)
28Marketing Online Valencia (-3)
29El Blog de David Soler (+15)
30Bea Rivero (+13)

Ranking generado por Wikio

02 agosto 2011

El Blog del Marketing

Axe 2012 y su particular visión del fin del mundo

La verdad es que a pesar de que los anuncios de Axe son un ejemplo de machismo exagerado y un lugar donde encontrar curiosos "conceptos" de la mujer (más relacionados con un trozo de carne que con cualquier otra cosa), hay que reconocer que son originales y que están bien planteados para el tipo de "valores" que quieren transmitir en dichos spots.

No es menos cierto que en mi opinión van a un mercado de masas y que sus ventas son especialmente relevantes en latinoamérica (donde el desodorante de este spot -el Axe 2012- fue el más vendido de Unilever en esta zona geográfica), pero de igual forma que un amigo y a la vez antiguo profesor de marketing de una prestigiosa escuela de negocios en la que cursé un MBA en 1999 me enseñó, cada producto y cada spot tiene un público determinado... y no es casualidad que nos llevemos las manos a la cabeza cuando vemos los lamentables spots de -por ejemplo- detergentes. Están pensados así para un target de cliente determinado.

Lo mismo ocurre con los spots de Axe. Buscan ese público. Ese machote que espera que después de atiborrarse de un desodorante que huele a pachuli unas mujeres de escándalo acudan a sus pies rogándole una oportunidad para entregarse en cuerpo y alma (bueno, esto último les da un poco igual)

Sea como fuere, mi enhorabuena a la gente de Axe por este spot del Axe 2012 y su particular versión del fin del mundo.

01 agosto 2011

El Blog del Marketing

Cerrado por vacaciones

Durante esta semana próxima (o algo más) no esperéis mucha actividad en El blog del Marketing.

Me voy a un lugar en el que sólo hay playas de arena blanca e infinitas y selva tropical. Un lugar donde apenas hay electricidad y por supuesto donde no hay wifi y la cobertura de mi teléfono móvil es prácticamente inexistente.

Un sitio donde apenas encontraré gente alrededor. Un tiempo de reflexión en el que el blog tampoco tiene cabida.

..................... me voy a Málaga, así que entre los espetos y la playa, no tendré tiempo de nada.......................

(pero volveré, no os libraréis tan fácilmente de mi)