28 enero 2021

El Blog del Marketing

Especulando a los especuladores. Un foro de Reddit pone patas arriba Wall Street

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Aviso a quién tenga un perfil financiero o conocimientos excelsos de bolsa, que este post contendrá más que posiblemente errores de bulto en conceptos, conclusiones o incluso en la propia argumentación de los hechos.

Este post que estás empezando a leer se basa en una experiencia real y en lecturas "en Z" (mi especialidad) de una situación que está agitando la bolsa estadounidense desde ayer día 27 de Enero. Os cuento y si queréis aportar vuestros conocimientos, percepciones o, sencillamente comentar al respecto, podéis dejar un comentario.

La historia arranca más o menos en el año 2010. No sé si mis lectores más antiguos recordaréis este post que escribí en el que relataba lo que había ocurrido en una reunión que tuve en Helsinki, en los años en los que trabajé en Nokia. Os recomiendo su lectura porque es parte de la apasionante historia de la que hasta ese momento había sido el fabricante líder mundial en telefonía, y cuyo caso se estudia hoy en las mejores escuelas de negocios del mundo.

En esencia (y para no dar muchos rodeos a lo que quiero contaros) en esa reunión se abrió la puerta a una posible "colaboración" con algún "player" de software para comercializar los teléfonos Nokia. A partir de ese día arrancaron las apuestas y rumorología para saber con quién se aliaría Nokia. Había pocas alternativas, pero con la ventaja que dan los años, Nokia cometió un error que le hizo prácticamente desaparecer.

Nokia decidió inicialmente establecer una alianza estratégica con Microsoft para instalar su sistema operativo en los dispositivos Nokia. Pero Windows Mobile terminó siendo un sistema operativo sin nada que ofrecer mejor que los (ya dominantes) IOS, de Apple o Android, de Google. Nokia quiso mantener una posición de fuerza, predominancia (y orgullo) y lo perdió todo. Después Microsoft compró la división de móviles de Nokia, se quedó con sus patentes y al cabo de los años se deshizo de todo.

En ese momento en el que parecía que la compañía iba a ser comprada por Microsoft, decidí comprar acciones de Nokia en la bolsa de Nueva York. Compré 1.000 títulos a 7,14€ pensando que la máxima que dice que cuando una empresa compra a otra, la comprada aumenta su cotización. Pensé que era un plan sin fisuras, y hoy me doy cuenta de que operar en bolsa sin saber es lo más parecido a darle un AK-47 a un chimpancé en un centro comercial.

Desde ese año 2011 he visto como el valor de mi inversión inicial (aproximadamente 7.000€) bajaba sin parar, y yo sin cerrar la posición para -al menos- perder lo menos posible. Pensaba "ya subirá, y si no, pues nada... ahí se queda". Como veréis un plan absolutamente estúpido por mi parte.

O no.

Porque hace unos días he estado viendo que la acción de Nokia remontaba durante un par de días a dobles dígitos, y de hecho ayer miércoles, la acción se revalorizó un 38% sobre el cierre del día anterior. Tanto es así, que en algún momento del día la acción mejoraba un 47% y se colocaba a 7€. Yo no entendía qué estaba pasando, pues no había habido ninguna noticia que hablara de ningún movimiento estratégico o ninguna comunicación de resultados que justificara semejante incremento.

acciones nokia

Pero da la casualidad de que conjuntamente con Jose y con Isma, hace tres o cuatro días invertimos 2.000 euros en e-toro, una aplicación para hacer e-trading y "jugueterar" con acciones, materias primas, o divisas a nivel mundial... y estábamos viendo cosas raras en algunos valores.

Entre ellos, me llamó la atención BlackBerry que -según mi conocimiento del que siempre ha sido mi sector hasta que empecé a trabajar en NH allá por 2012- estaban "en las lonas", y tampoco parece que hubiera nada que justificara sus subidas en los entornos de 20% o 30% en los últimos días. Y eso no era nada, porque leyendo en Google, descubrí que un foro de internet llamado Reddit estaba jugando contra los fondos que juegan en corto para sacar beneficios de empresas que están abocadas a la quiebra.

Y los usuarios de esa red social, decidieron que eso no iba a ocurrir, y se propusieron rescatar una empresa de videojuegos llamada GameStop. Una empresa que claramente perdió el paso de la digitalización (en una industria como la de los videojuegos, donde más del 80% de las compras se realizan digitalmente) ellos seguían apostando por las tiendas físicas, y claro... los fondos no perdonan este tipo de apuestas sin futuro y se posicionaban en corto para forrarse a costa de dicha quiebra.

Quién en este punto quiera entender bien el caso de cómo los "foreros" de Reddit han conseguido especular contra los especuladores de Wall Street, os dejo estos links que -con toda seguridad- serán más acertados que mis comentarios:

Al final, lo que ha ocurrido es que una acción que lleva todo el 2020 en el entorno de los 3 o 4 euros, en un solo día han multiplicado su valor por 100, pero si miramos los últimos tres días, las acciones de Gameshop se han revaloridado un un 40000%, lo que hace que esas posiciones bajistas de los fondos de inversión sean algo muy parecido a tirar el dinero por una alcantarilla, ya que esas apuestas bajistas no parece que se vayan a dar (tienen fecha límite según tengo entendido)... y de paso unos cuantos cientos de usuarios se están forrando a lo grande.

gamestop acciones

Y este jueguecito que están llevando a cabo los muchachos de Reddit, también ha afectado a otros valores sobre los que los fondos estaban "apostando su muerte", de modo que -como en el caso de Nokia o BlackBerry- a nivel cotización bursátil dichas empresas han resucitado al menos a corto plazo, aunque su plan estratégico o la opinión de la bolsa no diga lo mismo.

Por si estáis interesados, ayer por la tarde vendí las 1.000 acciones a un precio de 6,91€ (en un momento en que estaban revalorizándose contra el día anterior un 45%), de modo que perdí algo, pero realmente era dinero que tenía debajo de un colchón que estaba a punto de tirar a la basura. Así que ni tan mal.

Pero con todo esto, em mi opinión, se abre una reflexión sobre el impacto de las redes sociales también en temas tan "serios" como la bolsa. En España lo vimos hace algunos años, cuando los usuarios de Forocoches se rieron de los sistemas de elección de nuestro representante en Eurovisión, y plantaron allí al Chiquilicuatre, para verguenza (o risa) de media Europa.

¿Será esto el principio del fin de la burbuja de Wall Street? ¿Seguirán habiendo más casos? Lo que si parece es que (a menos de dos horas de que abra la bolsa en Nueva York) los inversores están nerviosos, y el pre-market avisa de una jornada negra a nivel bursátil. Veremos lo que ocurre. ¿Apuestas?

22 enero 2021

El Blog del Marketing

@Cruzcampo resucita a Lola Flores gracias a la Inteligencia Artificial #ConMuchoAcento

Lola Flores Cruzcampo

Cruzcampo lo ha vuelto a hacer en su último anuncio. En esta ocasión, los cerveceros han "resucitado" a la mítica Lola Flores para hacer una oda al orgullo de una tierra, y de sus particularidades. Al orgullo de ser andaluz, y de tener ese acento que les hace únicos (hablo con conocimiento de causa, ya que mi mujer es andaluza y aunque lleva 20 años en Madrid sigue con ese acento tan bonito).

En este anuncio tan original y único, La Faraona habla con artistas emergentes andaluces para remarcar la importancia de sentirse orgulloso de esos matices que les hacen únicos. Y de esto sabe Lola Flores, que fue una artista única en su momento y que hoy -25 años después de su muerte- vuelve a primera plana de la mano de Cruzcampo y de la Inteligencia Artificial


¿Inteligencia Artificial y Lola Flores? Pues sí. Aunque te parezca extraño, las tomas en las que aparece Lola Flores hablando (con perfecta sincronía entre sus movimientos faciales y las palabras que dice) han sido realizadas gracias a la inteligencia artificial, que ha combinado más de 5.000 imágenes de la artista para conseguir que parezca que es ella quién dice lo que dice.

Esta forma de conseguir grabar un vídeo con consecución de imágenes reales y la perfecta adecuación entre los movimientos y las palabras se conoce como Deepfake, y pone en jaque la validez de un vídeo como prueba real de algo que nuestros sentidos están percibiendo, lo que pone en valor la necesidad de regular el tratamiento de todas esas noticias Fake que nos rodean en los últimos años y que son viralizadas por unas redes sociales y medios de comunicación que prestan poca atención a la veracidad de las fuentes.

Pero claro, si alguien consiguiera hacer lo que han hecho con Lola Flores en el anuncio de Cruzcampo con un político relevante...¿Quién te puede asegurar que lo que dice es real o una recreación de alguién con motivos oscuros que quiere -por ejemplo- manipular a votantes o crear mala imagen de una personalidad? Difícil papeleta, la verdad.

Quizás parezca que estoy exagerando, pero para que veas cuál podría ser el potencial impacto de la irrupción de este tipo de tecnología en una personalidad importante, presta atención a este vídeo en el que verás a Barak Obama diciendo cosas que no esperaríamos de este carismático ex-presidente de Estados Unidos.

Te animo a que lo veas hasta el final, porque es cuando te darás cuenta de la maestría del "engaño" (Deepfake)


16 enero 2021

El Blog del Marketing

Con o sin mascarilla, cuidado si se te empañan las gafas

Me han encantado esta serie de anuncios de unas gafas con cristales anti-vaho. Son spots de apenas 20 segundos, pero me han parecido muy originales y además, para los que tenemos que llevar gafas en algún momento (yo desde hace 3 años o así me las tengo que poner para leer, trabajar con el portátil, etc) y que especialmente con la presencia de las mascarillas, todos estamos viviendo en mayor o menor medida.

Sin más, te dejo unos cuentos... cada cual más divertido que el anterior. Espero que te gusten.







Gracias Carlos por pasármelos. Muy grandes!

13 enero 2021

El Blog del Marketing

7 Tendencias para tu marketing personal 2021 #bloggerINVITADO

personal branding

Por fin hemos dicho adiós al 2020.

Después de este año de pandemia y crisis mundial, ¿qué nos traerá el 2021?

Nadie puede predecir realmente lo que pasará el próximo año desde el punto de vista del marketing personal, pero nosotros lo vamos a intentar. 

Olvidémonos de todos los artículos que leímos a principios de 2020 y veamos cómo conseguir nuevos clientes, un mejor trabajo, generar más tráfico, o lograr más ingresos, en esta nueva normalidad.

¡Vamos a hablaros de las 7 tendencias para vuestro marketing personal en 2021!

Tendencias y ¡suerte para todos!

 

7 Tendencias para tu marketing personal en 2021

¿Tenemos claro lo que es el marketing personal? Se trata de aplicar las técnicas de marketing para conseguir tus objetivos profesionales, tanto si vendes un producto, un servicio o tu propia candidatura. Efectivamente: es venderse, autopromocionarse… pero sin que se note demasiado ;)

Hay quien habla del marketing personal al hecho de vender sin vender, hablar de ti y de tu trabajo de forma natural y a través de la experiencia, generar contenido y, gracias a todo esto, diferenciarte de tu competencia. Demuestras y muestras quién y cómo eres.

En este sentido, el marketing personal no es una sola acción o tendencia; son varias acciones que deben darse de forma contante en el tiempo y, concretamente, nos referimos con tendencias al “giro sutil” en las acciones que van evolucionando a lo largo del tiempo.

Ahora, nuestras apuestas para el 2021:


1.    Más personalización y humanización.

De la especialización a la humanización.

Solemos diferenciarnos del resto porque somos especialistas en algo, es decir, porque somos mejores en determinados ámbitos. Creemos que esto debe seguir siendo así porque es a partir de nuestro conocimiento de expertos cuando aportamos valor.

No obstante, ¿Lo que sabemos es lo que somos? Seguramente no sólo somos el qué sino también el quién y el cómo. La personalización y la humanización de nosotros como “negocio” también “engancha” a la gente. Es más, en muchos casos esto pesa más que el conocimiento en sí. Hacemos negocios con las personas, cerramos tratos con alguien concreto, sentimos feeling con la dirección más que con la empresa.

Auguramos que el personal branding adquirirá mucha más importancia en tiempos de incertidumbre así que trabaja tu marca personal, y muestra quién y cómo eres.

    • Haz que crean en ti, da confianza y cumple siempre tus promesas.
    • Conoce a “tu público objetivo” y así podrás empatizar más fácilmente y llegar a él.
    • Cuida obsesivamente tu imagen en todas tus herramientas y perfiles digitales.


2.    Marketing social y marketing con valores

Del marketing de contenidos al marketing social.

Como expertos generamos contenido de valor, fomentamos el debate y el intercambio de opiniones y nos ganamos una reputación profesional en función de esas publicaciones. ¿Pero qué hay mejor que eso? Pues que alguien lo cuente por nosotros.

Debemos fomentar que otras personas, nuestros usuarios o colaboradores, cuenten su experiencia en relación a nosotros, ya sea porque han probado uno de nuestros productos o servicios y lo han compartido en la red o porque han trabajado con nosotros y pueden recomendarnos como compañero, responsable o parte del equipo y así lo publican en LinkedIn por ejemplo. Es decir, que otros creen contenido en relación a nosotros.

Por otro lado, el tipo de contenido que nosotros generemos o nuestro valor añadido va a mejorar sustancialmente si contiene valores (no valor, valores). La responsabilidad social y el respeto por el planeta y el medio ambiente son factores cada vez más valorados. ¿Nos unimos a ellas?


3.    Networking: creando la comunidad para tu negocio

De asistir a eventos a crear tu propia comunidad.

Seguramente estás habituado a hacer contactos a través de las redes sociales y has tenido que asistir a algún evento que otro, como alguna conferencia, presentación, feria empresarial… Quizás también has asistido, especialmente en estos últimos meses, a eventos digitales. ¿Te atreves a pasar de ser un participante “pasivo” a crear tu propia comunidad?

Gracias a nuevas comunidades online como los grupos de Facebook, videollamadas, chats de grupos, eventos virtuales, vídeos LIVE, los mensajes directos… las oportunidades de networking se multiplican. ¡Aprovecha!


4.    Los eventos online: gran formato para conseguir clientes

Del blog a los eventos online (y especialmente en plena pandemia).

Relacionado con el apartado anterior y, aún más en “época COVID, los eventos online se han disparado: webinars, formaciones, conferencias, lanzamientos de producto y congresos en Zoom, Facebook o Instagram han sustituido a los tradicionales eventos presenciales e incluso a los blogs o por lo menos a su importancia. Está bien que tengas o mantengas tu blog, pero ahora con eso ya no es suficiente.

La tendencia, TU tendencia, debería ser proponerte organizar eventos online. Márcate un objetivo realista, piensa en el tipo de evento y contenido, calendariza… ¡y hazlo!


5.    La era de los entrepreneur ha llegado

O la intraemprendeduría si ya trabajas por cuenta ajena.

Muchas personas van a aportar por el autoempleo y el emprendimiento. Si optáis por esto, hacedlo en condiciones. Buscar asesoramiento y elaborar un plan de empresa para tener previstos todos los condicionantes.

Sin embargo, si trabajáis para otros podéis emprender desde vuestro puesto de trabajo (intraemprendeduría). Poner el foco en vuestras fortalezas y en vuestras motivaciones y haced propuestas a vuestros responsables. ¡Seguro que nacen ideas enriquecedoras para ambos!


6.    Máster en transformación digital

Expertos en lo nuestro… y en lo que nos incumbe a todos.

Nos referimos a dominar las redes sociales, estar al día de las últimas actualizaciones de LinkedIn, entrar en Tiktok y en “todo lo que nazca”…investiga y valora qué herramientas son las más adecuadas para ti.

Y fórmate. Tienes que saber de SEO, de SEM, de Inteligencia Artificial, Machine Learning, Big Data y todos los “palabros” existentes.


7.    Marketing de influencers: “EL” canal de venta 2021

Nos referimos a la colaboración entre personas o “marcas” y en ayudarse, aprovechar el alcance de unos y de otros para “llegar mucho más lejos”. En línea con lo que comentábamos antes, se trata de llevar al final aquello de “que otros hablen de ti”.

Intenta identificar las personas clave o influencers, los referentes a los que sigue tu target y propón colaborar. ¡Ofrece tu red y tus recursos y sácales partido! Si lo consigues, aumentarás el tráfico a tu web o “tienda” y aumentará la reputación de tu “marca” o negocio. Un dato: El uso de las redes aumentó durante la pandemia y el 40% de los consumidores compra por recomendación de influencers. ¿Vale la pena intentarlo, no?

 

Conclusión (o recomendaciones para tu marca personal)

¿Os habéis fijado? Hemos hablado de tendencias como la humanización, el marketing social, crear comunidad, potenciar eventos, influir o colaborar…

Que algo sea “digital” no significa que no se base en nuestras relaciones, así que la madre (o padre) de todas las tendencias, digitales o no, es cuidar de ellas, de nuestras relaciones e intentar beneficiarlas. Si hacemos esto y seguimos siendo nosotros mismos, el éxito está garantizado.

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#Blogger Invitado: Dorian Touly

Founder & Head of Strategy de Currículum y Trabajo, plataforma de orientación laboral especializada en diseño, revisión y redacción de CV. Te apoyamos en tu proceso de búsqueda de empleo.

12 enero 2021

El Blog del Marketing

El Algoritmo de Google y su relevancia para lograr un Posicionamiento Web

Google algoritmo


Lograr un posicionamiento web, es lo que más anhela un empresario digital que desea desarrollar su empresa con éxito. Muchos profesionales del área aseguran tener la fórmula adecuada para lograrlo, pero descuidan la relevancia del algoritmo de Google y su repercusión en el SEO. 

Son diversos los motores de búsqueda que existen en la web, sin embargo, el de Google ha sido el que más actualizaciones ha recibido y es el que ofrece los mejores resultados por cada búsqueda realizada. 

Es un proceso que ha sufrido muchas modificaciones y sin duda alguna seguirá teniendo, porque a medida que las personas y todo su alrededor cambien, también tendrán nuevas necesidades y por ende requerirán diferentes soluciones. 

El objetivo de Google, es ofrecer a sus usuarios la respuesta más rápida y completa a una búsqueda determinada. 

Por eso allí radica la relevancia de contar con un experto en posicionamiento, debido a que se requiere conocer la relevancia del algoritmo de Google y su importancia para lograr un posicionamiento web. 



ÍNDICE

 • ¿Qué es el SEO y cómo ha evolucionado?
 • Los Backlinks y su importancia en el Posicionamiento Web 
 • Otros factores que influyen en el Posicionamiento WEB.
 • Conclusión



 #1 ¿Qué es el SEO y cómo ha evolucionado? 


El SEO es el acrónimo de “Search Engine Optimization” que significa la optimización de los motores de búsqueda, también se le conoce como posicionamiento orgánico o natural. 

Cuando se habla concretamente de SEO se refiere a todas las técnicas que se utilizan para lograr que una página web se visualice en los primeros puestos de los motores de búsqueda. 

Cuanto mejor sean las estrategias que se han utilizado para obtener los mejores puestos en las SERPS de Google. 

Al principio el posicionamiento de una página, estaba a cargo de los administradores de páginas web, quienes eran los responsables de indexar el sitio web en los buscadores. 

Luego se utilizaron técnicas que lograban un posicionamiento rápido pero que dañaron fuertemente la calidad del contenido y el servicio que se ofrecía al usuario. 

Esas prácticas son consideradas inapropiadas y aun son mal vistas y penalizadas por el motor de búsqueda de Google. 

Era un proceso manual, el cual permitía una serie de atajos que los actuales algoritmos de búsquedas no admiten. Este periodo se conoció como Black HAT SEO, que hasta hoy día es muy usado por expertos en la material, sin embargo, es una técnica poco recomendada. 

Google comenzó a perfeccionar su algoritmo y la forma como posicionaba una página, dando más relevancia a la calidad del contenido que se ofrece en los sitios web. 

Sin embargo, para Google aún es de suma importancia para el SEO los diferentes cambios internos que se realizan a una página así como la cantidad de enlaces entrantes que apunten hacia ese sitio web. 


 #2 Los Backlinks y su importancia en el Posicionamiento Web. 


Estos son los enlaces que apuntan desde diferentes sitios web, hacia una página en particular, también se conocen como enlaces entrantes. 

La intención es enriquecer el contenido del sitio web, por tal motivo los Backlinks pueden llegar incluso desde los comentarios que otros sitios web. 

Ahora bien, cuando el algoritmo de Google analiza una página web, tomo en cuenta la cantidad y la calidad de los Backlinks que apuntan hacia ese sitio y le otorga un dominio de autoridad (DA). 

Las páginas con mejor dominio de autoridad siempre estarán por encima de las otras. De allí la importancia de tener Backlinks de buena calidad que apunten hacia el sitio web. 

El algoritmo de Google penaliza cualquier práctica irregular que se realice para conseguir Backlinks, por eso enfócate en enriquecer el contendido de tu página web con enlaces entrantes de forma natural. 

Existen 2 tipos de Backlinks, los “do follow” y los “no follow”. Para el posicionamiento web los enlaces entrantes “do follow” son los más relevantes. 


#3 Otros factores que influyen en el Posicionamiento WEB. 


A pesar de que Google y su algoritmo, analizan diversos factores (algunos aún desconocidos) que influyen en el posicionamiento de una página en específico, existen algunos de estos, que son bien conocidos por cualquier profesional del área, estos son:

Ø El Contenido: La calidad del contenido que se tiene en un sitio web es determinante para lograr un buen posicionamiento web. Si un contenido relevante y que sea útil para los usuarios es imposible lograr un buen SEO. 

Ofreciendo información relevante para los usuarios, obtendrás Backlinks de manera natural. 

El uso de las palabras claves, también es indispensable para este proceso y es lo que le ofrece una estructura más profesional al contenido. 

Ø Usabilidad: El algoritmo de Google ha evolucionado de tal manera que para este momento diferencia hasta la intención de búsqueda de los usuarios. 

Un sitio web que sea fácil de manejar logrará que el usuario permanezca dentro de este por mucho más tiempo. Eso aumentará el nivel de satisfacción del usuario y Google premia este esfuerzo otorgando mejor puesto en su motor de búsqueda. 

Ø Velocidad: Contar un sitio web con un óptimo rendimiento, aumenta la posibilidad de navegación del mismo, la experiencia del usuario y por ende el posicionamiento SEO. 

Por eso es indispensable, contar con un sitio que se adapte a cualquier dispositivo y que el tiempo de carga se ajuste a las necesidades de los usuarios. 

Esto incluye el uso de la página web a través de los dispositivos móviles. 


#4 Conclusión. 

Entender cómo funciona el algoritmo de Google, es esencial para lograr un buen posicionamiento web.

Muchos se aprovechan de ese conocimiento, para buscar la manera de engañar a un algoritmo que ha demostrado que sus niveles de optimización se superan constantemente. 

Por eso, es preferible dedicar todas las estrategias en lograr un posicionamiento orgánico natural que permita ir aumentando el dominio de autoridad de tu página. 

Es un proceso que requiere de paciencia, tiempo y dedicación, pero si no dispones de los recursos económicos para lograr un posicionamiento pago, el SEO y el algoritmo de Google, esa es la mejor opción. 

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Blogger Invitado: 
Robert Virona: Experto en gerencia moderna, founder de Ceo Elevator. Blogger & Vlogger. Asesor digital y modelos de negocios, Soy un apasionado del marketing, la gerencia, branding y de los procesos de mejoramiento continuo. Entreno a emprendedores