28 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Vivamos como galegos. El escuadrón maloserá

Una navidad más encontramos una nueva edición de la saga "vivamos como galegos", promocionada desde hace un tiempo por supermercados Gadis y que una vez más trata en clave de humor el orgullo de ser gallego.

En esta ocasión han creado el "maloserómetro", que es capaz de identificar a los buenos gallegos de entre la multitud. Me encantan estos spots... y la forma tan subjetiva con la que llegan al público objetivo, haciéndoles sentir orgullosos de su patria galega!



Y aquí un episodio siguiente de la saga del escuadrón maloserá No tiene desperdicio

26 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Resumen del año 2010. Un año en movilidad

Me ha encantado este vídeo en el que nos resumen lo que ha sido el año 2010 que estamos a punto de dejar atrás desde el punto de vista tecnológico. Concretamente en lo que se refiere al mercado de la telefonía móvil (uno de los más cambiantes y dinámicos).

Algunos datos sacados de un primer vistazo al vídeo, pero que resultan llamativos:

  • En un año, Foursquare ha pasado de 200.000 usuarios a 5 millones
  • Los Tweets realizados desde un teléfono móvil aumentaron un 347% en 2010 respecto a 2009
  • Facebook tiene 200 millones de usuarios móviles
  • En Youtube se visionaron más de 100 millones de vídeos al día desde un teléfono móvil
  • Se vendieron más de 77 millones de smartphones en el año 2010
Ahora dime... ¿de verdad no crees que el social media se ha transladado definitivamente a tu bolsillo?


24 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Gasol, Nadal e Iniesta protagonizan un spot resumen de Nike. Brilla. Ilumina tu país


Espectacular spot de Nike para finalizar el año con uno de esos resúmenes que en apenas un minuto engloban la mayoría de los éxitos deportivos que han sucedido en este año 2010 que estamos a punto de dejar atrás.

Y es que realmente podríamos decir que en el ámbito deportivo este ha sido un año histórico con triunfos individuales y de equipo en prácticamente todas las disciplinas deportivas.

Os dejo disfrutarlo. Buena música y tres de nuestros deportistas más importantes de los últimos tiempos (y diría que de la historia), Pau Gasol, Rafa Nadal y Andrés Iniesta, acompañados de una frase que perfectamente les representa.

"Trabaja y esfuérzate. Con humildad y con respeto. Lucha contra la oscuridad. Sé la luz que dicen que hemos perdido"

23 diciembre 2010

El Blog del Marketing

La evolución de las Tablets (by Motorola)


Acaba de enseñarme David un video de Youtube en el que Motorola nos da su particular versión de la evolución de las Tablets, yéndose bastante atrás en el tiempo.

Desde luego una forma un tanto "oportunista" o sesgada de contarlo, pero creo que en algunas de las críticas a la competencia no le falta razón (habrá que ver si ellos cumplen con las expectativas creadas).

Personalmente no termino de entender qué aporta una tablet para diferenciarse de un smartphone o un ordenador portatil, pero os lo dejo para quién pueda interesar.

20 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Suda el jamón pa´ que te pongas bombón (Nike)

Escandaloso el spot que hoy me ha enseñado Dani y que desarrolló Nike en el año 2007, en plena fiebre por la cirugía estética y los retoques que algunas mujeres se hacían para sentirse mejor.

Esta campaña -Nike Rockstar Workout- fue desarrollada en Latinoamérica por la agencia argentina Madre y se basa en una canción (tipo regetón) compuesta por el argentino Gustavo Santaolalla y el hilo argumental del spot es sencillamente genial.

Una mujer que se va a someter a una operación de cirugía estética para quitarse "lo que le sobra" en las famosas cartucheras... pero que a última hora reflexiona y da marcha atrás... para ponerse a bailar al ritmo de una canción típicamente sudamericana por todo el hospital, y consigue que otras muchas mujeres la sigan en su cruzada particular.

Increible la viralidad que hubiera tenido este spot si lo hubiéramos visto en el viejo continente. Sobre todo, porque si no fuera porque os lo he anticipado, ¿alguno de vosotros hubiera apostado un billete de 500 euros (^^) porque Nike estaba detrás de la campaña?



El Blog del Marketing

Google Adsense nos Felicita la Navidad



Fijaros que mensaje tan inteligente:

Gracias a usted, Google AdSense donará 20 millones de dólares a organizaciones benéficas que ayudarán a mejorar la vida de más de 50 millones de personas en todo el mundo. Estos son los proyectos que van a llevar a cabo estas organizaciones. 


Gracias por formar parte de Google. Todo esto es posible gracias a usted.

¡Felices Fiestas!



Google

Varias cosas a destacar por mi parte de este email recibido hace una semana y pico:

- El título del email es: "Millones de buenos deseos para estas Navidades" no puede ser mejor
- Desconceptualiza la idea de gigante económico que hace dinero a base de comprar empresas, y decide donar 20 millónes de dólares a organizaciones benéficas que ayudarán a mejorar la vida a más de 50 millones de personas
- Por último nos dan las gracias  -a insulsos bloggers como yo- por formar parte de Google. Porque todo esto no sería posible sin nosotros

Bien Google!! (pero te estás forrando gracias a compartir con nosotros tus migajas)

19 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Cars&Cars utiliza Facebook para que los usuarios fijen el precio de un coche

Cada vez vamos encontrando más utilidades que muchas empresas le dan desde su parte de social media a Facebook y otras redes sociales. Está claro que si deciden apostar por algo innovador, siempre acuden a la red por excelencia, tratando de aprovechar el tirón que para las empresas tienen sus más de 550 millones de usuarios.

El último caso que ha llamado mi atención es el de Cars&Cars, que han desarrollado una aplicación para Facebook por la que cada vez que un usuario pincha en el famoso botón de "me gusta", el precio de un coche (en concreto un Opel Corsa) baja automáticamente 5 euros. De esa forma, cuanta más interacción obtenga la acción, más barato es el coche y más atractivo es para los usuarios, que llegado el 27 de Diciembre (fecha fin de la promoción), podrán llevarse el coche al precio que tenga en ese momento.

La primera persona que llegado el momento en que la marca declara finalizada la promoción, rellene un sencillo formulario, se lleva el coche al precio marcado por los usuarios. ¿Innovador, verdad?

Es una forma relativamente barata de conseguir notoriedad digital, y de paso, dirigirse a un target más o menos "actual", dando una imagen de marca moderna y adaptada a los tiempos (desde luego apartada del clásico concepto de un concesionario de coches a la vieja usanza)

18 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Feliz Navidad (versión 2.0)

El otro día me pasó Oscar un link que me encantó y que reconozco que pensaba reservar para la noche del 24, pero soy un ansioso y no he podido esperar tanto.

Es una especie de "como pasaron los hechos" contados por los protagonistas de la Navidad, pero si se hubieran dado las circunstancias en esta era de Internet, redes sociales, etc.

El video es tremendamente ingenioso y creo que merece la pena que lo veáis. No os dejará indiferentes. Os lo prometo.

El Blog del Marketing

Impresionante carrera de 110 metros vallas en China


Hoy he llorado de risa viendo el telediario de Antena 3. En la sección de deportes, y a modo de colofón de dicha sección han puesto una carrera de 110 metros vallas celebrada en China en la que un "atleta", después de derribar las dos primeras vallas, patenta un nuevo sistema para terminar la carrera...

Decide seguir corriendo, sin tan siquiera intentar sortear las vallas (supuesta gracia de dicha prueba). Y a punto estuvo de salirle bien, porque se puso primero, pero termina cayéndose e incluso ocupando la calle del atleta que estaba a su izquierda.

Disfrutad de la carrera... es tremendo

El Blog del Marketing

Gol TV. Iniesta y el oso

Me ha gustado el extraño anuncio protagonizado por Andrés Iniesta para promocinar Gol TV. Un spot en el que se ve la relación entre el jugador del Barcelona y un Oso y que a pesar de que Iniesta no es precisamnente un gran actor ni un tipo con un gran desparpajo, creo que en términos generales les ha quedado muy bien.

Si os dais cuenta cada vez estamos viendo más la imagen de Iniestra asociada a mayor número de marcas comerciales. Y es que pueden ocurrir dos cosas. Por un lado que se enganchen a la imagen del que consiguió el gol de la victoria en el único mundial de fútbol que tiene España (aprovechándose también de su buena actitud y comportamiento fuera del campo), y por otra que se estén acercando al olor del próximo balon de oro.

Sea como fuere, aqui os dejo el spot. Gracias Quini!


17 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Valor te puede hacer ganar tu peso en chocolate


Me entero gracias a Raquel Moyano (grupo enfoca) deun curioso concurso que han lanzado para su cliente Valor (chocolates).

Valor lanza su nueva campaña on-line a través de su fan page de Facebook. Coincidiendo con la época navideña ha decidido premiar a sus consumidores regalándoles su peso en Chocolate.

El concurso consistirá en escribir un comentario en la aplicación que Chocolates Valor ha creado dentro de su fan page de Facebook. Cada participante deberá explicar su original manera de comer chocolate. Entre
todos los comentarios que se realicen desde el 15 de diciembre hasta el próximo 12 de enero, saldrán los 2 ganadores del concurso. Uno elegido por un jurado y otro escogido por los usuarios.

Los dos afortunados serán obsequiados con su peso en Chocolate A la Taza Listo para Tomar en cualquiera de sus variedades. Los amantes del Chocolate tienen una oportunidad única de cumplir un sueño y participar en este original y divertido concurso que organiza Valor ganando su peso en chocolate. ¿Quién puede resistirse?

Yo voy para allá ahora mismo!!! Aquí tenéis el link directo al concurso para los que no quieran pasar por su página de fans.
El Blog del Marketing

Si te gusta la publicidad te gustará Publi.es

Me alegro que existan blogs como Publi.es, básicamente porque confirma que no soy tan raro por el hecho de que me gusten los anuncios (evidentemente no me gustan todos, pero sí aquellos que son distintos, creativos, etc)

Publi.es es un blog donde encontraréis los mejores anuncios que de la televisión, y las últimas tendencias y creatividades en publicidad online y offline. Una especie de biblioteca en cuanto a aspectos publicitarios se refiere. Es un blog con un buen aspecto visual (quizás algo recargado para mi gusto), interesantes secciones y buena frecuencia de actualización de contenidos.

Lo único que no me gusta demasiado (ya lo he comentado en alguna ocasión) es que los post de Publi.es están cortados. Ya sabéis, con el clásico link a mitad de la entrada en el que encontráis ese típico y a mi parecer incómodo, "leer más" o "continuar leyendo". Es cierto que en términos de visitas, clicks y tiempo en la web es posible que haga mejorar dichos ratios... pero a fin de cuentas me resulta incómodo para el lector, y si de algo deberíamos preocuparnos los bloggers es que el lector se encuentre a gusto.

Como todo blogger, tecnológicamente avanzado... podéis seguir las novedades de Publi.es en su página de Facebook, o en su cuenta de Twitter

Lo dicho, todos los anuncios de televisión y los anuncios graciosos en este buen post para los amantes de la publicidad y el marketing en general.

15 diciembre 2010

El Blog del Marketing

José Ramón De la Morena es muy gracioso y Sara Carbonero tiene malas pulgas

Casi de casualidad me he enterado de la polémica suscitada en la recién pasada edición de los premios 40 principales de la música provocada por el "sibilino gracioso" José Ramón de la Morena que, cuando estaban dando el premio al mejor artista (originalmente iba para Shakira), decidió tirar del "manual del chiste" y anunciar que el ganador de dicho galardón no era otro que Iker Casillas.

Evidentemente trató de hacer una broma a su compañera Sara Carbonero, que presentaba el premio a su lado. Pero la cara de la espectacular periodista (pareja del portero del Real Madrdid) es todo un poema, y si hubiera podido, allí mismo le hubiera dado una patada en las pelotas al gracioso periodista deportivo (sí, a aquel que criticaba a José María García por manipular a la audiencia, pero que ha seguido fielmente sus pasos, sólo que con ese estilo socarrón y sibilino sólo al alcance de unos pocos, como el desaparecido y caduco Iñaki Gabilondo)




En fin, que si decides saltarte el guión, intenta no reírte de nadie. Si es posible tampoco de tus compañeros de profesión. Y menos en un evento público, donde la broma posiciona a la otra persona en situación de inferioridad.

Pero claro, son los efluvios de la fama y de sentirse un dios del periodismo... aunque habrá que ver si con el golpe de efecto que dio la Cope el pasado verano con los fichajes en masa de más de medio equipo de Carrusel deportivo, el que presumía de ser el programa líder de los fines de semana y que semana a semana pierde cientos de oyentes en favor de Tiempo de juego (la competencia, en la Cope)

13 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Amnistía internacional

Amnistía Internacional es una ONG fundada en el año 1961 por el abogado británico Peter Benenson y que se dedica a promover los derechos humanos dentro del marco internacional de la declaración universal de los derechos humanos y otros tratados internacionales 

En 1977 (apenas 15 años después de su comienzo) Amnistía Internacional recibió el Nobel de la Paz y ahora descubro gracias a Borja un genial vídeo en el que de un modo gráfico pero no por ello menos impactante denuncian a su manera todas esas violaciones de los derechos humanos.



Los principales objetivos de Amnistía Internacional son los siguientes:

  • Liberación de todo prisionero de conciencia (definido como aquella persona encarcelada por el ejercicio de su derecho a expresar sus creencias políticas o religiosas de modo pacífico)
  • Exigencia de juicios justos para los presos políticos
  • Abolición de la tortura y de todo castigo denigrante a los prisioneros
  • Denunciar las desapariciones y asesinatos políticos
  • Abolir la pena de muerte
  • Condena de abusos tales como la toma de rehenes, la tortura y muerde de prisioneros, así como las matanzas intencionadas y arbitrarias, sin importar quién sea el autor ni con qué fin
  • Asistencia a los exiliados cuyos derechos humanos fundamentales corran riesgo en sus países de origen
  • Cooperación con otras ONG, con las Naciones Unidas y con organizaciones intergubernamentales e carácter regional
  • Organización de programas de educación en derechos humanos para crear conciencia sobre ello
(fuente, Wikipedia)
El Blog del Marketing

Zambomba Africa. Spot navideño de Iberia


Iberia por fin ha emitido su spot de Navidad 2010 y la verdad es que me ha sorprendido bastante, ya que normalmente son bastante "sentimentaloides", alegando al tema familia, Navidad, etc. Aquello de que Iberia -al fin y al cabo- nos acerca a nuestros seres queridos en estas fechas tan entrañables, etc... pero esta vez han querido aprovechar el tirón del mundial de fútbol que se celebró en Sudáfrica y han querido "españolizar" un poco más el concepto de las famosas vuvuzelas, sustituyéndolas por la tradicional -y española- zambomba.



Personalmente el anuncio me ha decepcionado un poco. Creo que se sale de los estándares, y que no viene mucho a cuento, pero también es cierto que está muy bien hecho. A lo mejor el hecho de no ver nieve, familia, chimeneas encendidas y cosas así me ha impactado... no sé.

¿Qué os parece? ¿Os gusta o preferís la versión más clásica?

12 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Zeitgeist 2010. Google nos recuerda lo más visto del año


A punto de terminar el año 2010, y un poco antes de que empiecen los resúmenes con lo mejor del año, Google ha publicado su particular resumen de palabras más buscadas por los internautas.

En forma de vídeo podemos ir viendo lo que ha sido noticia en el mundo (o al menos noticiable para los internautas)



Por cierto, a modo de mayores subidas y bajadas en términos relativos, estas son las palabras más buscadas del año en nuestro país (click par ampliar).




¿Crees que se queda alguna importante en el tintero?

09 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Anuncio de Navidad 2010 de Freixenet, con Shakira

Finalmente está aquí el spot de Navidad de Freixenet que este año protagoniza Shakira y que, como conté en su momento, tendrá una gran implicación por parte de la fundación Pies Descalzos, que donará una parte de lo que recibirá la rubia colombiana a causas benéficas.

El spot en sí mismo no dista demasiado de lo que estamos acostumbrados a ver por parte de Freixenet, aunque si remarcaría que han bajado un punto de glamour y de excelencia (tal y como advirtió su director de marketing, ya que este año el objetivo -muy loable- era otro)



Para completar los míticos spots navideños solo queda el de Iberia (de los más sentimentaloides de cada Navidad)
El Blog del Marketing

Spot NBA. The biggest season

Os paso un curioso spot de la NBA en el que promocionan la "temporada más grande de la NBA" con un curioso vídeo en el que alguna de las figuras aparecen con la cabeza maximizada mientras realizan las jugadas de turno.

Curioso spot que seguro que llama la atención.

08 diciembre 2010

El Blog del Marketing

30 años sin John Lennon



Hoy se cumplen 30 años de la muerte de John Lennon, uno de los genios más grande de la música y líder espiritual de una de las bandas más importantes de la historia (evidentemente, Los Beatles).

No soy un gran fan de Beatles (soy un Rolling Stone), pero una cosa es una cosa, y la otra no reconocer el impacto que tuvieron, o la ausencia que durante estos 30 años hemos sentido por la muerte de Lennon después de que éste recibiera 4 disparos por la espalda de un fan suyo cuando regresaba con Yoko Ono a su apartamento, un día como hoy. Un 8 de Diciembre de 1980 a las 23.07 (hora de NY) moría en el hospital al que le trasladaron de urgencia.

Desde aquí, mi pequeño homenaje en forma de vídeo de una de sus canciones más populares (Imagine). Todo un himno a la paz entre los pueblos.


07 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Fortunatus. Aplicación para los millonarios paletos

Está claro que el mundo de las aplicaciones en los teléfonos móviles está "de moda". Desde la todopoderosa App Store de Apple a las incipientes Ovi Store de Nokia, App World de Blackberry o el Android Market de Google, la gente descarga y descarga sin parar.

Normalmente aplicaciones gratuitas, pero cada vez más vamos descargando más contenido de pago (si bien es cierto que suelen ser aplicaciones de poco coste) e "infectando" nuestros smartphones de más y más programitas de mayor o menos utilidad.

Pero la palma se la lleva Fortunatus. Una gilipollesca aplicación que puedes descargarte si tienes una Blackberry y una tontería en tu cuerpo que roza la subnormalidad. Si tienes 599,99$ que tirar a la basura, a cambio de que la aplicación te coloque en tu pantalla un diamante con el que supuestmente hacer saber a quién quieras lo tonto que puedes llegar a ser... aunque quizás lo mejor sea que te permite compartirlo con tus amigos de Facebook y otras redes sociales (por si te apetece que lo sepa más gente)



De todos modos si eres igual de tontín, pero además eres un poco cutre o te falta dinerito fresco en el bolsillo para fardar delante de tus amigos de lo bobo que puedes llegar a ser, siempre te quedará la aplicación Rough Fortunate, disponible por "apenas" 20 $.

06 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Chupa Chups Mini promocionado por Action Man y Sindy




Se me ocurren pocas formas tan gráficas de promocionar un producto tan singular como el Chupa Chups.

Los clásicos de la marca de juguetes Hasbro se encargan de asociar al famoso caramelo con palo con el público infantil y de paso con los padres de esas generaciones que, sin duda, también conocen a Action-Man y a Sindy.

Desde luego sencillo y efectivo.

04 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Anuncio de Navidad 2010 en El Corte Inglés

Si hace poco veíamos el anucnio navideño de Coca-Cola y poco después el de Lotería Nacional ahora conocemos el de El Corte Inglés.

Creo que de los clásicos de cada Navidad solo quedarían el de Freixenet (que bastante ruido ha hecho ya anunciando que su protagonista será Shakira) y el de Iberia.

Confirmados los rumores. La Navidad está aquí (nos guste o no).



El Blog del Marketing

Monica Belucci, Martini Gold y Dolce & Gabbana

Gracias a Sergio me llega este espectacular anuncio de la no menos espectacular Monica Belucci, que protagoniza la campaña del nuevo producto Martini Gold, con la colaboración de Dolce&Gabbana.

Es de esas ocasiones en las que lo único que puedes reseñar es la calidad en la producción del spot... ¿o no?

02 diciembre 2010

El Blog del Marketing

Robando Ferrero Roché en Alcampo

Me imagino la frustración del responsable de promociones, o de la sección de chocolates, bombones, etc... de Alcampo cuando después de que tuviera a un par de operarios durante unas cuantas horas, preparando y colocando esta montaña de Ferrero Roché, se encuentra con que la gente los arranca para comérselos.

Pero ni siquiera son comestibles.

Doble frustración. Para quien roba y para quien laboriosamente se ha currado la montañita famosa.


01 diciembre 2010

El Blog del Marketing

¿Qué fue de Naranjito? Apoyando a España y Portugal para el mundial de fútbol de 2018


Nostálgica futbolera.

Es la definición de esta campaña creada para apoyar la candidatura de Iberia (España+Portugal) para la organización del mundial de fútbol de 2018. No sólo se apoya en el reciente éxito de España en el mundial de sudáfrica del pasado verano (que nos asegura seguir siendo campeones del mundo hasta 2014), sino que intenta apelar a Naranjito (la mascota del mundial que organizó España en 1982) para -en clave de humor- reclamar la organización de dicho mundial.

Hay varios vídeos que podéis ver en el canal de Youtube "Naranjito Mundial 2018" y de los que he seleccionado algunos de ellos:

Alguno en clave de humor, como este en el que se ve a un Naranjito (formato cutre, por cierto) mendigando una oportunidad laboral, pidiendo por los coches, en la calle o incluso en El corte Inglés:


Este otro que recuerda algunos de los mejores momentos del mundial de 1982 (ojo a los nostálgicos y amantes del fútbol, que puede traer recuerdos imborrables)


Y por último este video que apoya la candidatura ibérica (como es el más serio, lo dejo para el final, pero realmente debería ser el que difundiéramos todos de forma machacona de aquí al 2018)


Por supuesto, como toda campaña que se precie tiene su grupo en Facebook para unirte a la organización del mundial 2018 por España y Portugal.

El Blog del Marketing

Previsiones macabras en tus viajes de avión

Hace un rato he recibido este email por parte de Américan Express Barceló Viajes (la agencia que tramita y gestiona los viajes de empresa que tenemos) en la que informan que el parlamento europeo obliga a las aerolíneas a solicitar el nombre y el número de teléfono de un familiar o allegado de cada pasajero a partir de mañana 2 de Diciembre.

Y digo yo... ¿será para avisarles de que el vuelo ha sido puntual?

Será importante tener estos datos, pero suena macabro de verdad!!!

(pinchar para ampliar)
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Subidón, subidón... nuevo anuncio de Euro6000

El otro día vi en el Facebook de un amigo -y hoy me han contado que ya está en la televisión- este gracioso anuncio de Euro6000 en el que una señora mayor sufre un "subidón, subidón" cada vez que paga con su tarjeta de débito... por aquello de los beneficios y descuentos de la tarjeta.

Recuerda a la época de finales de los 90 de la famosa "ruta del bacalao"... de infausto recuerdo.


El Blog del Marketing

Manifiesto a favor de la Neutralidad en la Red


Los ciudadanos y las empresas usuarias de Internet adheridas a este texto manifestamos:
  • Que Internet es una Red Neutral por diseño, desde su creación hasta su actual implementación, en la que la información fluye de manera libre, sin discriminación alguna en función de origen, destino, protocolo o contenido.
  • Que las empresas, emprendedores y usuarios de Internet han podido crear servicios y productos en esa Red Neutral sin necesidad de autorizaciones ni acuerdos previos, dando lugar a una barrera de entrada prácticamente inexistente que ha permitido la explosión creativa, de innovación y de servicios que define el estado de la red actual.
  • Que todos los usuarios, emprendedores y empresas de Internet han podido definir y ofrecer sus servicios en condiciones de igualdad llevando el concepto de la libre competencia hasta extremos nunca antes conocidos.
  • Que Internet es el vehículo de libre expresión, libre información y desarrollo social más importante con el que cuentan ciudadanos y empresas. Su naturaleza no debe ser puesta en riesgo bajo ningún concepto.
  • Que para posibilitar esa Red Neutral las operadoras deben transportar paquetes de datos de manera neutral sin erigirse en “aduaneros” del tráfico y sin favorecer o perjudicar a unos contenidos por encima de otros.
  • Que la gestión del tráfico en situaciones puntuales y excepcionales de saturación de las redes debe acometerse de forma transparente, de acuerdo a criterios homogéneos de interés público y no discriminatorios ni comerciales.
  • Que dicha restricción excepcional del tráfico por parte de las operadoras no puede convertirse en una alternativa sostenida a la inversión en redes.
  • Que dicha Red Neutral se ve amenazada por operadoras interesadas en llegar a acuerdos comerciales por los que se privilegie o degrade el contenido según su relación comercial con la operadora.
  • Que algunos operadores del mercado quieren “redefinir” la Red Neutral para manejarla de acuerdo con sus intereses, y esa pretensión debe ser evitada; la definición de las reglas fundamentales del funcionamiento de Internet debe basarse en el interés de quienes la usan, no de quienes la proveen.
  • Que la respuesta ante esta amenaza para la red no puede ser la inacción: no hacer nada equivale a permitir que intereses privados puedan de facto llevar a cabo prácticas que afectan a las libertades fundamentales de los ciudadanos y la capacidad de las empresas para competir en igualdad de condiciones.
  • Que es preciso y urgente instar al Gobierno a proteger de manera clara e inequívoca la Red Neutral, con el fin de proteger el valor de Internet de cara al desarrollo de una economía más productiva, moderna, eficiente y libre de injerencias e intromisiones indebidas. Para ello es preciso que cualquier moción que se apruebe vincule de manera indisoluble la definición de Red Neutral en el contenido de la futura ley que se promueve, y no condicione su aplicación a cuestiones que poco tienen que ver con ésta.

La Red Neutral es un concepto claro y definido en el ámbito académico, donde no suscita debate: los ciudadanos y las empresas tienen derecho a que el tráfico de datos recibido o generado no sea manipulado, tergiversado, impedido, desviado, priorizado o retrasado en función del tipo de contenido, del protocolo o aplicación utilizado, del origen o destino de la comunicación ni de cualquier otra consideración ajena a la de su propia voluntad. 


Ese tráfico se tratará como una comunicación privada y exclusivamente bajo mandato judicial podrá ser espiado, trazado, archivado o analizado en su contenido, como correspondencia privada que es en realidad.

Europa, y España en particular, se encuentran en medio de una crisis económica tan importante que obligará al cambio radical de su modelo productivo, y a un mejor aprovechamiento de la creatividad de sus ciudadanos.

La Red Neutral es crucial a la hora de preservar un ecosistema que favorezca la competencia e innovación para la creación de los innumerables productos y servicios que quedan por inventar y descubrir.

La capacidad de trabajar en red, de manera colaborativa, y en mercados conectados, afectará a todos los sectores y todas las empresas de nuestro país, lo que convierte a Internet en un factor clave actual y futuro en nuestro desarrollo económico y social, determinando en gran medida el nivel de competitividad del país. De ahí nuestra profunda preocupación por la preservación de la Red Neutral.

Por eso instamos con urgencia al Gobierno español a ser proactivo en el contexto europeo y a legislar de manera clara e inequívoca en ese sentido.
  • Si te sientes representado por este manifiesto te pedimos encarecidamente que lo copies y lo publiques en tu blog o que lo menciones en tu cuenta de Twitter o en Facebook usando el hashtag #redneutral. ¡Muchas gracias!
(fuente: Gizmovil.com)

Y aquí un vídeo que puede aclarar bastante el tema para los que no han oído hablar de esta polémica:

29 noviembre 2010

El Blog del Marketing

Mi ordenador portátil ha muerto. ¿Cuál me compro?


Justo en esta época navideña, el portatil Hp que le regalé a mi mujer hace un par de años (y que uso yo) ha muerto. Y lo peor es que ha muerto por guarro. Parece ser que el difusor del ventilador estaba más o menos atascado por el polvo y partículas de algodón de poner el portatil en las rodillas, y eso ha afectado a la tarjeta gráfica y a la placa base.

Resumen, que tendría que pagar aproximadamente 400 Euros para repararlo (sin plena garantía de éxito, por no sé qué historia me ha contado el de la tienda donde lo llevé). Resultado. Tengo que comprarme otro portátil o decidir usar el del trabajo en casa.

Ciertamente no sería necesrio comprar un ordenador, ya que tengo el del trabajo y siempre podría andar llevándolo y trayéndolo... pero prefiero tener mi propio portatil. Tomada esta "mini-decisión" ahora me planteo: ¿qué me compro?

Partiendo de la base que me da bastante pereza ponerme con esto... mi cabeza me dice que un Dell. Siempre he tenido un Dell en el trabajo, y me gustan bastante. Pero ciertamente no lo tengo claro.

¿Algún consejo?

27 noviembre 2010

El Blog del Marketing

Los operadores llegan a un acuerdo para dejarnos en paz

Todos los días me llaman por la noche. 

Cada vez con un número de teléfono distinto (últimamente desde un 983), pero siempre me encuentro con lo mismo: un teleoperador/a de Jazztel que después de más de 100 llamadas no ha entendido mis motivos para no querer contratar sus servicios de Internet (el primero cierto y todos los demás para intentar disuadirles):

  • La empresa paga mi conexión a Internet
  • El titular de la línea ha fallecido. Lo digo entre sollozos fingidos, pero les da igual y me contestan que por favor les pase con otra persona.
  • Les he dicho que por favor no llamen a las 23 de la noche, porque tengo dos niños pequeños que a esa hora están durmiendo
  • Les he dejado el teléfono descolgado durante horas
  • Les he colgado
  • Les he pasado a mi hijo, que les llama "paquetes" y "patito"
  • Les he preguntado que qué era eso de Internet, y les he dicho que ni siquiera tenía teléfono en mi casa (a pesar de que estaba hablando desde el mismo), pero les da igual
Haga lo que haga, vuelven al día siguiente. Como un martillo pilón. Como un rodillo implacable del que no soy capaz de escaparme por mucho que corra.

Y hoy me entero leyendo en Xátaka Movil, que los grandes operadores (no sólo Jazztel, que casualmente es el menos importante de todos) como Movistar, Vodafone, Orange, Ono y Yoigo han acordado una especie de manual de buena práctica en cuestión de presión comercial, y entre otras cosas (gracias!!!) se han comprometido a:
  • No llamar a quién no haya manifestado su interés en alguna oferta comercial.
  • No llamar a quién manifiesta de forma reactiva a una llamada que no está interesado en este o aquél servicio de turno.
  • Solo se podrán hacer 3 llamadas al mes a un "no cliente" (a esto no se si dar las gracias, la verdad)
  • No llamar a los clientes fuera de horario "comercial" que ellos mismos establecen y que va de 9 a 22 de lunes a viernes y de 9 a 14 sábados y domingos.
  • No hablar mal de los productos de la competencia.
  • No llamar con número oculto.
En fin... ahora podemos creérnoslo o no. Sea como sea parece que es un paso. Un avance.

De todos modos me recuerda a la canción de Pereza en la que hablan de que se ven acosador por una fan.

El Blog del Marketing

Yo soy fan de la Beyoncé

El último video del que tengo constancia de la serie colgada en el canal de Sony Ericsson España para popularizar los smartphones y allanar la supuesta usabilidad y hacerla llegar a todo tipo de usuarios.

Gracias a Pilar (una lectora del blog), me entero de este vídeo en el que nuestra famosa usuaria nos cuenta como ella y sus amigas son "fans de la Beyoncé" desde que la vieron en la aplicación de la MTV que viene instalada en su teléfono.

26 noviembre 2010

El Blog del Marketing

Y el alcalde descubrió Facebook

Segundo spot en clave de humor por parte de Sony Ericsson España y en la misma línea (y con la misma protagonista) del anuncio de Foursquare (me han robao el major)

Poco que añadir... y digno de ver cómo a través de un target poco propio a redes sociales en el móvil, Sony Ericsson trata de simplificar dichas funcionalidades (por supuesto presentes en sus smartphones) para de algún modo, hacer más popular su uso.


(de nuevo, gracias Oscar)

25 noviembre 2010

El Blog del Marketing

Trabajar en la oficina



Hoy he estado viendo este vídeo durante mi clase de inglés en la oficina y realmente me ha hecho pensar sobre lo que reflexiona Jason Fried en clave más o menos de humor, pero diciendo verdades como puños.

Es largo y está en inglés, pero si tenéis un rato os recomiendo que lo veáis, porque realmente es digno de un estudio sociológico que ayude a comprender cómo trabajamos en el trabajo (aunque suene redundante).


Más o menos la historia comienza analizando en hecho de que las empresas y organizaciones compran o alquilan edificios que equipan con mesas, conexiones a Internet, ordenadores y que supone mucho dinero sobre la base teórica de que en esos edificios, los trabajadores de aquella empresa de turno van a trabajar.

Pero sin embargo, si pensamos un poco o tratamos de responder a la pregunta de: 

¿dónde irías cuando tengas algo importante -y urgente- que hacer?

Las respuestas, de lo más variopintas, se centran en tres aspectos: lugares externos a la oficina, sitios móviles y momentos. Desde despachos en casa, bibliotecas, terraza o cocina (entiendo que esto será porque el tipo del vídeo debe vivir en California, porque me encantaría invitarle a intentar trabajar en mi cocina), a lugares móviles como coches, trenes, metro o avión... y momentos como a primera hora de la mañana, a última del día o en fin de semana.

Pero, ¿por qué nadie pensamos en la oficina como el lugar idóneo para trabajar cuando los dirigentes de nuestra empresa se han gastado tanta pasta para disponer de un espacio para que sus empleados puedan trabajar a gusto?

Pues creo que básicamente porque es muy difícil concentrarse en nuestros centros de trabajo. Es imposible mantener un ritmo de trabajo si cada 15 minutos o media hora tenemos una interrupción, una llamada, 15 emails, o no digamos esos días en los que sales de la oficina pensando que lo único que has hecho es reunirte con tus compañeros. Vale. Reunirse también es trabajar, pero creo que tenemos cierto virus de reunionitis.

¿Qué podemos hacer para evitar esto?

Algunas ideas podrían ser instaurar una tarde al mes en la que no se pueda interrumpir para nada a nadie de la oficina. Algo así como la tarde del silencio

También podríamos anular las reuniones que tengamos los lunes. Así. Por definición. Nada de retrasarlas o moverlas a otra fecha. Anulartlas y punto. No va a pasar nada por ello.

En fin, que es curioso pero completamente cierto. Si quieres concentrarte en algo para ser productivo, es mejor que te vayas a casa, a un Starbucks o a cualquier sitio en vez de a la oficina. Menuda paradoja!

24 noviembre 2010

El Blog del Marketing

Pastillas contra el dolor ajeno


Impresionante la campaña de concienciación que está llevando a cabo Médicos sin fronteras para intentar que todos seamos un poco más conscientes de la situación que atraviesan millones de enfermos afectados por extrañas enfermedades a lo largo y ancho de nuestro planeta.

La campaña "pastillas contra el dolor ajeno" pone a disposición de quienes quieran colaborar, una caja con forma de medicamento que podremos encontrar en las farmacias españolas y que no son sino seis caramelos de menta que podremos adquirir por un euro. Los seis caramelos representan a seis de las enfermedades "olvidadas" contra las que lucha esta iniciativa:
  • Kala azar
  • Chagas
  • Tuberculosis
  • Enfermedad del sueño
  • Malaria
  • Sida infantil



Evidentemente el dinero recaudado irá destinado a proyectos llevados a cabo por Médicos sin fronteras para combatir dichas enfermedades.

Para dar a conocer dicha inciativa cuentan con el apoyo (en forma de vídeo) de gente tan influyente como Eduard Punset, Xabi Alonso, Andrés Iniesta, Andreu Buenafuente, Estopa, Alejandro Sanz, Pilar Bardem, Juan José Millás, Cayetana Guillén Cuervo, Manuel Fuentes, Ferrán Adriá, Fernando Tejero, Edurne Pasabán, Nuria Espert o Luis García Berlanga entre otros.


No sé lo que harás tu... pero yo pienso comprarme unas cuantas cajas de "pastillas contra el dolor ajeno" hoy mismo.
El Blog del Marketing

Safe Creative cuida la propiedad intelectual de tus obras digitales



Por fin parece que alguien se moja con el tema de la propiedad intelectual en entornos digitales. Hablo de fotografías, presentaciones, libros, post, o cualquier tipo de contenido propio que no queremos que sea "fusilado" por los amigos de lo ajeno para, con posterioridad, hacerlo suyo sin el menor rubor ni verguenza.

Y es que Safe Creative es la primera plataforma de registro, información y gestión de tus derechos de propiedad para contenidos digitales. Algo de lo que yo me he quejado con anterioridad (y que muchos bloggers hemos sufrido en infinidad de ocasiones), el plagio de blogs -completos o parcialmente- es algo ante lo que a priori estábamos indefensos, pero que a partir de ahora, y gracias a Safe Creative, podremos proteger y gestionar a nuestro antojo.

Al registrar una obra, y gracias a la tecnología Semantic Copyright, Safe Creative te ofrece dos cosas de incalculable valor cuando nos movemos en estos entornos digitales:
  • Información de quién es el autor y forma de contacto, el uso que los usuarios pueden hacer con dicha obra
  • Seguridad para el autor, porque si anteriormente hemos registrado la obra como "nuestra", es una especie de documento acreditativo de que eso es así
Es algo así como una especie de DNI del contenido digital. Las cosas claras y el chocolate oscuro.

Además -y para comodidad de los que queramos registrar nuestras obras digitales- han creado un botón que se integra en nuestros navegadores y que permite registrar de un modo muy rápido aquellas obras que actualmente estemos viendo en nuestro Internet Explorer, Mozila Firefox, Google Chrome, etc.

De este modo, un sencillo click hará que dicha obra digital esté protegida automáticamente. De todos modos en las opciones de configuración (una vez te registras como usuario) hay una particularidad muy cómoda para quienes tenemos un blog y que hace que nuestros post estén protegidos sin que tengamos que mover un dedo. Introduciendo nuestro feed, el sistema registra y protege automáticamente cada post que escribamos. 

Quizás hubiera sido más cómodo registrar el blog (la dirección principal), pero seguramente eso no protegería a las entradas que forman parte del mismo y por eso han tenido que recurrir al registro de cada entrada vía feed. Sea como fuere, una gran idea que nos hará sentir más cómodos. 

Acabo de registrar el feed de El blog del Marketing y he descubierto que además te da la opción de incorporar un logo en cada entrada o en el cuerpo de tu blog para que todo el mundo sepa que estás "protegido" (por cierto, incluye asesoría jurídica, si bien creo que este servicio aplica a obras digitales que puedan ser comercializadas, para perjuicio del autor -música, libros, etc- y quizás por eso no podemos acceder a dicho servicio desde la cuenta gratuíta, pero si desde la pago)