Los que me leéis desde hace tiempo sabéis que tengo debilidad por los anuncios. Pero no por todos, claro. Solo por esos que consiguen que dejes el móvil encima de la mesa, levantes la cabeza y pienses: “vale… aquí hay algo”.
Y si encima hay fútbol de por medio, ya me tienen medio ganado.
El otro día me crucé con el spot de Nike para el Mundial 2026, “Rip the Script”. Y me pasó justo eso. Lo empecé a ver como quien no quiere la cosa y terminé los seis minutos enteros. Seis minutos, que se dice pronto. Porque hoy en día aguantar seis minutos viendo algo que no sea una serie o un partido… tiene bastante mérito. Es más, le compartiré este post a mi hijo Jaime, que es un futbolero de primera... y dudo bastante que termine de verlo.
El concepto del spot es sencillo: un rodaje hiper controlado, con su director de estos intensitos que quiere que todo salga perfecto, que de pronto se rompe porque los jugadores hacen lo que saben hacer… que es jugar al fútbol como les da la gana. Sin guion. Sin instrucciones. Sin “pon el pie aquí” o “entra por la derecha”.
Y claro… todo se va al carajo.
Pero ese caos es precisamente la gracia. Porque Nike no te está contando que hay que romper el guion. Está rompiendo el guion delante de ti. Y ahí la cosa empieza a ser interesante (y diferente)
Déjame que te cuente una cosa…Llevo años con este blog de marketing (desde 2007) y si algo veo cada vez más es lo siguiente:
Todo está hiper estructurado.
- Briefs perfectos.
- Estrategias perfectamente documentadas.
- Audiencias definidas al milímetro.
- Creatividades validadas en comités donde nadie quiere molestar demasiado.
Y oye… todo eso está bien. No digo que no.
Pero hay algo que se nos está olvidando por el camino: el factor humano:
- La intuición.
- El riesgo.
- El “voy a probar esto aunque no esté en el manual”.
Por eso cuando veo algo como “Rip the Script”, me engancha. Porque, más allá del fútbol, lo que está diciendo es algo muy sencillo:
Lo realmente diferencial empieza cuando dejas de pedir permiso
Nike lo dice hablando de fútbol… pero te vale para el marketing, para el trabajo, para montar un negocio o para la vida en general.
El anuncio, como tal… una locura. Aquí no hay medias tintas. Nike ha decidido hacer un blockbuster.
Un plató de Hollywood, una producción enorme y un reparto que parece el equipo de los Vengadores, pero en versión fútbol + cultura pop: Ronaldo, Mbappé, Haaland, Vini Jr., Ronaldinho, Zlatan… y luego por ahí mezclados LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott o Ted Lasso como si fuera lo más normal del mundo.
¿Hace falta tanta gente? Pues seguramente no.
¿Funciona? Sí. Porque cada uno de esos nombres arrastra una comunidad diferente. Cada uno abre una puerta distinta a la conversación. Y eso, en 2026, es media campaña.
Esto ya no va de “hacer un anuncio”
Aquí es donde, en mi opinión, Nike vuelve a dar un paso por delante. Antes hacías un spot, lo emitías en tele, lo subías a YouTube y ya estaba. Ahora eso no vale.
Ahora compites contra TikTok, contra Instagram, contra memes, contra Netflix… y contra la capacidad de atención de un chaval que hace scroll a la velocidad de la luz.
Así que Nike no lanza un anuncio. Lanza un universo.
Un contenido largo, lleno de detalles, de guiños, de momentos que se pueden trocear, compartir, comentar… y alimentar durante semanas. La propia marca plantea la campaña como algo continuo, lleno de extensiones y piezas derivadas durante el Mundial.
Es decir, no quieren que lo veas una vez. Y te aseguro que si lo ves varias veces, te llamarán la atención detalles en los que no habías caído. Te lo digo porque preparando este post, me ha pasado.
Lo que Nike quiere (y casi cualquier anunciante que monte la que han montado estos tipos) es que tú hables de ello. Que funcione el famoso boca a boca. Que se haga viral.
Lo mejor del spot (para mí) no son ni los goles, ni los cameos, ni la producción.
Es la idea de fondo.
Que los mejores momentos —en el fútbol y fuera de él— no salen de seguir instrucciones al pie de la letra. Salen de cuando alguien hace algo que no estaba previsto.
El regate que no tocaba.
El pase que no era “correcto”.
La decisión que no estaba en el Excel.
Nike lo resume muy bien: el fútbol es mejor cuando se juega con instinto, creatividad y algo de locura.
Y eso conecta porque, en el fondo, todos sabemos que es verdad.
¿Hay cosas discutibles? Claro. Siempre las hay.
- Habrá quien diga que hay demasiado show.
- Que está todo demasiado “americanizado”.
- Que se pierde la esencia del fútbol de toda la vida.
- Que parece una película y es poco realista
Puede ser.
Pero también es verdad que el fútbol ya no es solo fútbol. Es cultura, moda, música, contenido… y conversación global. Y Nike ha decidido abrazar eso sin complejos.
Y sinceramente, prefiero eso a otro anuncio correcto, plano y olvidable a los 30 segundos.
Y ahora… la pregunta de siempre:
¿Esto lo puede hacer cualquier marca? No.
Primero, porque no tienes el presupuesto (ni tú ni casi nadie). Segundo, porque no tienes ese posicionamiento. Y tercero —y más importante—, porque no tienes los huevos de romper el guion.
Nike sí los tiene. O al menos lo intenta.
Y por eso seguimos hablando de ellos en términos de publicidad y marketing (financieramente es otra historia, porque se están dando un batacazo de época)
Yo, personalmente, compro bastante la idea, porque cada vez me cuesta más encontrar cosas que no parezcan hechas con plantilla, con miedo o con exceso de validación. Y cuando aparece algo que se sale un poco del carril… se agradece.
- Aunque sea imperfecto.
- Aunque sea excesivo.
- Aunque se le vean las costuras.
Porque al menos, transmite algo. Y ahora, te toca a ti. Te recomiendo encarecidamente aguantar estos seis minutos de spot, porque no te dejarán indiferente.
