30 enero 2022

El Blog del Marketing

Homenaje de Nike a Rafa Nadal después de su 21 Grand Slam



Lo de Rafa Nadal parece ser de propio de un extraterrestre. Lo que ha hecho esta vez, ganando su Grand Slam número 21 al vencer al ruso Medvedev en la final del Open de Australia no es normal. No lo es sobre todo si tenemos en cuenta los condicionantes de Nadal, que ha jugado con el escafoides roto (por deformación), después de 4 meses sin entrenar y recuperándose de su lesión, y con dudas 3 días antes de coger el avión hacia Melbourne sobre si podría participar o no.

Y aunque empezó el torneo jugando regular, su tenis y sobre todo su confianza ha ido incrementándose durante el campeonato. Campeonato que no estuvo exento de sufrimiento, ya que en su partido de cuartos de final sufrió una deshidratación tremenda, con ganas de vomitar y una pérdida de peso de 4kg durante dicho partido.

En la final, la épica ha sido todavía mayor, porque Nadal entró en el partido sin sentir la bola, sin golpes definitivos, con un bajísimo porcentaje de primeros servicios y (algo inaudito) muchísimos errores no forzados. Viendo el partido en directo, pocos hubieran apostado por Nadal. Y efectivamente el partido se puso 2-0 para el ruso. Nadal nunca había remontado un partido a cinco sets habiendo perdido los dos primeros. Pero peor era el dato de Medvedev, que nunca había perdido ningún partido que hubiera empezado 2-0.

Pero no. Hoy Rafa ha dado una lección de fortaleza mental, de esfuerzo, de inteligencia y de resistencia como no había visto nunca en la historia del deporte. El partido de hoy es especial porque Rafa se ha convertido en el único tenista de la historia en alcanzar los 21 títulos de Grand Slam, separándose de sus rivales del "Big 3", Roger Federer y Novak Djokovic, que se quedan temporalmente con 20 victorias.

Y por supuesto, Nike, uno de sus principales patrocinadores, le ha querido reconocer la victoria con un curioso spot en el que le reconoce su ventaja sobre los demás.




Espero que os guste. Si no habéis visto el partido, os animo a -por lo menos- poder ver los grandes momentos del partido.
El Blog del Marketing

¡Brindemos por los comienzos!



¡Hola mundo!
computador



Como exige todo principio, me presento: soy Laila, nueva colaboradora (en la medida de lo posible) de El blog del Marketing.

Quiero que tengáis en cuenta que no pensaba empezar así, con este post, pero debido a las circunstancias (y dejando claro que quién quiere encuentra formas y no excusas…), es lo que haré. BIENVENIDOS (asiduos, nuevos, personitas de paso) a mi comienzo.

Hace un tiempo que conozco el blog, y como siempre he querido escribir (¡y que se lea!) me puse en contacto con el que ya conocéis. Él buscaba colaboradores, y yo desbordaba ganas e ilusión. Estábamos a un “clic” de distancia y conectamos, así de sencillo (qué maravilla esto de internet, ¿eh?)

Quise saber más antes de “embarcarme” hacia la aventura, y descubrí a Pedro. Hablábamos de vez en cuando, me contaba la historia del blog, yo le contaba un poco mi vida (tiempo al tiempo, descubriréis que AMO hablar, escribir, contar…) y, esa “tecnología que nos está aislando de las personas”, nos acercó. Al punto que estos días (que he pasado forzosamente incomunicada), me han hecho pensar.

Vamos por la vida deprisa. Corriendo cuando deberíamos caminar, inhalando cuando deberíamos exhalar…hasta que algo nos frena. Y no lo digo metafóricamente. El Covid-19 supuso la primera pausa (¡y qué pausa!) y para mí, este pequeño contratiempo ha supuesto la segunda. Y permitidme que os hable de mí, de mi pausa.

La primera me afectó, pero no supuso más que una serie de cambios a los que adaptarme en mi vida. La suerte, el destino, o lo que creáis que hace girar el mundo, hizo que no perdiera a nadie por el Covid, hizo que pudiera seguir trabajando sin verme “demasiado” afectada por los ERTES, hizo que mis relaciones con la gente que quiero no se vieran muy afectadas (aunque, ¿Quién no echa de menos un par de besos o un buen abrazo?) … En definitiva…algunos consejos a seguir y algunas órdenes que acatar por los que mi mundo no se iba a venir abajo.

La segunda pausa…ha venido en mi “mejor” momento. Muchos sabréis de lo que hablo, me explico: ¿sabéis esa sensación de que vais a comeros el mundo?, ¿ese fuego que os quema?, ¿esas ganas que os recorren desde la cabeza hasta los dedos de los pies? El comienzo del año siempre está lleno de sueños, de metas a las que queremos llegar, de ideas locas, de ganas de experimentar, de cambiar, de ilusiones… Pues este era MI año. Hacía toda una vida que no tenía tantas ganas de empezar algo. Y de golpe, me frenaron. De golpe, estaba luchando, ya no por cumplir sueños, sino por lograr llegar al día siguiente, y al siguiente, y al siguiente. Y a mi lado, las mismas dos personas (nuevos tiempos, nuevas normas).

Pero la tecnología… Esa misma de la que Pedro, su mujer y su amigo hablaban el 14 de enero (Cómo la tecnología nos está aislando de las personas)…ayudó a que más personas me acompañaran, más gente estuviera conmigo, NO me aisló.

Ellos expresaban en su conversación cómo se nos va de las manos, cómo nos “acomodamos” y nos dedicamos a expresar con emoticonos lo que deberíamos decir con palabras, o con una llamada. Se podría decir que la acusan de “deshumanización” y al fin y al cabo no deja de ser una herramienta a la que NOSOTROS decidimos darle el uso que QUEREMOS. Emplear una tarta o una carita con un sombrero para felicitar un cumpleaños solo hace culpable al emisor del mensaje. Porque puede hacer mucho más.


¿El mejor ejemplo? Él mismo. Dedicó el post del 25 de enero (Contra viento y marea) a enviarme fuerzas. No con un emoticono de plegaria, ni de un bíceps bien trabajado. Ni siquiera dos personitas abrazándose. Lo hizo haciendo lo que le gusta, escribir. Y creedme si os digo que unas letras pueden llegar a emocionar.

Con esto os insto a tomar ejemplo, ¡es así de fácil! Dejad de buscar excusas y dedicad cinco minutos a llamar a las personas que os importan, a las que importáis, mandadles un mensaje, un audio, un vídeo… hacedles saber que estáis ahí, que los echáis de menos, que los queréis. Porque en cualquier momento, la vida os puede frenar. Y si lo hace…que no haya nada que hayáis decidido “dejar para después”, porque, y citando a un gran autor "el problema de aplazar el cariño es que dependes del futuro y eso es algo que ya no puedes controlar".

¿Qué opináis?, ¡os leo!

Con cariño,
Lai.

27 enero 2022

El Blog del Marketing

Lágrimas es la nueva campaña de Pikolín basada en los sentimientos

pikolin haz algo que te quite el sueño

Me encantan los anuncios que dicen muchas cosas sin decir ni una palabra. Spots que dejan una puerta a la interpretación personal de cada uno y que normalmente tienen una base musical tan importante que prácticamente lo ocupa todo en el anuncio.

Música e imagen. Es la manera de tocarte el corazoncito. Es la forma de llegar a cada una de las personas que está detrás de una pantalla de cine, de televisión, de un ordenador, tablet o dispositivo móvil. Porque sólo con música y una imagen impactante se consigue dejar huella y que un anuncio pase a ser otra cosa y se quede grabado dentro. No sé si me atrevo a llamarlo arte, pero desde luego hay piezas publicitarias que perfectamente podrían llamarse así.

Bien por lo que transmiten o por el significado oculto que tienen las piezas creativas.

Y justo es lo que he sentido al ver este spot de Pikolín, que bajo el lema "haz algo que te quite el sueño" parece dejar pasar dentro de la sensibilidad masculina encarnada por un hombre que taconea flamenco en un teatro vacío, con una estética (en blanco y negro) y una expresividad en sus gestos, en sus movimientos y con la perfecta sincronía de la música... hasta el punto de que en ocasiones te parece que el bailarín (Juan Carlos Lérida) está al borde de las lágrimas.

La canción se titula "el amor" y fue compuesta por Rafael Pérez Botija e interpretada por Masiel en el año 1984, pero cuando lo veas, te parecerá tan hermoso y actual que olvidarás esta información para quedar cautivado por su música, por las imágenes del bailarín contorneándose y por el sentimiento de sus expresiones.

Y efectivamente, no olvidemos que se está anunciando una marca de colchones.


El Blog del Marketing

Los países más corruptos del mundo en 2021

Hoy he visto una curiosa infografía en Magnet que ha llamado poderosamente mi atención.  Se trata de un mapa que ellos a su vez rescataron de Visual Capitalist, que sigue siendo una fuente inagotable para muchos blogs, y que detalla en un mapa de colores el índice de corrupción de cada país en el año 2021.

La clase política de cada país y la impunidad para hacer y deshacer cosas que les benefician, o como poco de modo poco transparente, determina la posición de cada país en este mapa de la vergüenza. Para ello, la organización Transparency International (transparencia internacional), elabora anualmente el Indice de Percepción de la Corrupción, que curiosamente tiene las mismas siglas que el Indice de Precios al Consumo, es decir IPC.

La forma de leer la información contenida en este mapa es sencilla. Cuanto más bajo es el índice, menos transparente, y por tanto, más corrupto es el país. Por el contrario, índices altos significan países transparentes, y consecuentemente poco corruptos.


índice corrupción


Imagino que no será sorpresa para casi nadie encontrar entre los países menos corruptos a los países nórdicos, que históricamente han hecho gala de una clase política muy ética que, acompañadas de unas leyes y una moralidad social que desalientan a aquellos políticos con ganas de llenarse los bolsillos con dinero público.

índice corrupción 2021



Desde luego, simplemente echándole un vistazo al mapa descubrimos cosas que en mayor medida, todos tenemos claro, y que seguramente explican muchas cosas sobre el desarrollo de muchos de los países que están "pintados de rojo" (y no digamos de azul), es decir, con índices de corrupción altos.

Puede que no haga falta clasificar a los países en desarrollados o no desarrollados basándonos en su Producto Interior Bruto (PIB), porque estoy convencido que existe una alta correlación entre altos niveles de corrupción y PIB bajo. Fijaros en prácticamente todos los países del continente africano. la práctica totalidad del sudeste asiático o en Latinoamérica.

Lo cierto es que los españoles no somos un país para presumir de nada independientemente de lo que aparezca en el mapa. Un correcto 61(un punto menos que el año anterior) si nos comparamos con los ejemplos mencionados anteriormente, pero a la cola de los países europeos, y lejos de los ejemplos de Noruega, Dinamarca o Finlandia.

Si tienes curiosidad por ver el ranking de países más y menos corruptos en una tabla, aquí te la dejo.


top and worst countries

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26 enero 2022

El Blog del Marketing

Las marcas más odiadas por los consumidores

Cada año publico en el blog cuáles son las marcas más importantes del mundo. Desde hace años Interbrand elabora un ranking mundial que se ha convertido en referencia para conocer el valor de las marcas y su importancia. Allí vemos desde hace unos años el apabullante dominio de Apple, Amazon, Google y otras grandes marcas que se disputan qué marca tiene mayor valor económico.

Pero hoy no vengo hablar de cuáles son las mejores marcas. Más bien todo lo contrario. Esta mañana he rescatado de MarketingDirecto una curiosa noticia sobre cuáles son las marcas más odiadas por los usuarios, y más concretamente por aquellos que airean su animadversión en Twitter. Con un análisis semántico, desde Rave son capaces de decirnos las marcas más odiadas, pudiendo ver las diferencias por país y por categoría.

Curioso ver que el ganador absoluto a nivel mundial es Sony. Parece que tiene que ver con las quejas 2.0 de los usuarios con respecto a la PlayStation5, pero si os fijáis por país veréis que Tesla aparece como la marca más odiada en varios países (entre ellos España). También se repiten con cierta frecuencia Paypal y Facebook, pero lo cierto es que cada país tendrá sus razones para quejarse sistemáticamente de una marca como para hacerla aparecer en este ranking.

marcas más odiadas


También hay algún que otro ranking por categorías. Os dejo el ranking de las marcas más odiadas en comida rápida. Desde luego si yo trabajara en Burger King o en McDonalds (dos de los grandes de esta categoría) estaría contento, ya que la reputación online de la marca parece en perfecto estado de salud, mientras que seguramente no estaría muy tranquilo si trabajara en KFC, Wendy's o Subway.


fast food odiadas


Por último, os dejo el ranking de las marcas tecnológicas más odiadas del mundo, donde parece que Microsoft y Facebook se reparten los votos, con intervenciones puntuales de Apple o Google principalmente, aunque hay un poco de todo.


marcas tecnología más odiadas

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25 enero 2022

El Blog del Marketing

Contra viento y marea

viento y marea

Aquellos pocos que seguís leyendo este pequeño blog de "Marketing y variedades" os habréis dado cuenta que cada vez escribo menos y seguramente peor. En el año 2016 escribí sobre ello (Un blog a la deriva) y en 2019 volví a hacer señales de humo para ser rescatado de la deriva creativa en la que estoy subido (Se busca socio ¿capitalista? para el blog). 

Lo cierto es que después de (con esta) 3.637 entradas escritas en los 14 años y 7 meses del blog, mi mente no está igual de "alerta" de lo que estuvo antes y reconozco que tengo otras distracciones que no están ayudando demasiado. Nunca he sido muy cinéfilo, pero algunas series que veo en Netflix o en Amazon me tienen enganchado, y el tiempo que estoy viendo series, no estoy con el portátil entre las rodillas.

Además soy 14 años mayor que antes y aunque parezca una bobada, mis energías no son las mismas que antes. Ahora termino de trabajar mucho más cansado, y lo noto en mis ganas de volver a coger el portátil. No son las mismas, y cuando consigo vencer la pereza y el cansancio, resulta que estoy sin ideas. ¿Podríamos llamar a esto círculo de perdición? 

Ya no me lee ni mi mujer, pero ella no es la única. Las estadísticas no mienten. He pasado de tener 30.000 lectores al mes a llegar a duras penas a las 2.000 personas, y esto tampoco ayuda a mantenerse motivado. De algún modo los bloggers tenemos un punto exhibicionista. Nos gusta saber que lo que escribimos es leído por otros, comentado, viralizado en sus redes sociales... pero poco de esto ocurre últimamente (por perder, he perdido hasta un troll que tuve y que "animaba" las discusiones hasta puntos insospechados)

Un panorama que a muchos otros acabaría por desanimarles hasta dejar de escribir, y consecuentemente llevar al blog a ese cementerio de blogs que inunda Internet con cientos de miles de blogs interesantes que dejaron de actualizarse. Pero no es mi caso. A mí no me gusta rendirme ni cuando juego al parchís. Además tiendo a pensar (quizás equivocadamente) que aún sigue detrás de la pantalla leyéndome alguno de los lectores que tenía hace años, y me sienta mal pensar en saltar el barco como las ratas y abandonarles.

Así que desde hace tiempo intento conseguir colaboradores que le den un poco de frescura al blog. Nueva gente, nuevas temáticas, nuevas formas de escribir y -por qué no decirlo- nuevas vías de viralización del contenido del blog. Hace tiempo convencí a una colaboradora que iba a estrenarse esta semana como redactora del blog, pero resulta que ha tenido un problema médico que necesitará de toda su energía y fuerzas para recuperarse.

Esta circunstancia me ha hecho reflexionar sobre las cosas que son importantes y las que no. Asumiendo que es evidente que cualquier enfermedad o situación de salud es más importante que un blog o que casi cualquier cosa, pero el domingo, al ver pasar las horas y no recibir su post, pensé que seguramente otro de mis intentos por darle un empujón al blog había fracasado. 

Pero no es así. Ahora tengo la certeza de que El blog del Marketing (o de lo que sea que escribamos) volverá a coger velocidad de crucero y -por qué no- llegar a más gente que antes.

Mientras esto ocurre, permitidme que desde este rincón del vasto internet, le mande un abrazo muy fuerte a Laila... que os aseguro que está deseando presentarse ante todos vosotros con sus posts. ¡¡Echadme una mano para mandarle mucho ánimo y mucha fuerza!!


22 enero 2022

El Blog del Marketing

Qué pasa en 60 segundos en Internet



Reconozco que me encantan este tipo de infografías, y llevo años fijándome en cómo cambian las cosas en Internet. Nuevas aplicaciones, nuevas tecnologías y, en definitiva, nuevas formas de que millones de usuarios ocupen su tiempo con las nuevas tecnologías.

Pero la verdad es que echándole un vistazo a algunos de los datos que se reflejan en esta curiosa infografía, es absolutamente increíble pensar por ejemplo que en un minuto en Internet ocurre lo siguiente:
  • Se escriben casi 70 millones de mensajes en Whatsapp o Messenger (y aunque lo dieras por muerto, 21 millones de SMSs)
  • Se suben 500 horas de contenido (vídeos) a Youtube
  • Se envían casi 200 millones de emails (lo que justifica la entrada que escribí el otro día sobre la "deshumanización por el mal uso de la tecnología)
  • Se comparten casi 700.000 histories a Instagram
  • Hay más de 2 millones de "deslizamientos" en Tinder
  • Otros 2 millones de visualizaciones en Twitch
Y otros muchos datos que, la verdad, asustan un poco.

Ahora bien, lo curioso de este tipo de datos no es la información estática, que está muy bien... lo curioso es poder verlo en perspectiva. Recordad que Facebook (por poner un ejemplo de la que fue la "red de redes" y que en mi opinión está en clara decadencia, se fundó en 2004, hace poco más de 15 años. Por eso es aún más llamativo ver cómo aparecen nuevas aplicaciones y usos en Internet, mientras que otros van quedando en el olvido o directamente, desaparecen.

Fíjate en lo que ocurría en un minuto en Internet en años anteriores y compara.






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20 enero 2022

El Blog del Marketing

Algunas de las grandes marcas abandonadas a su suerte #creatividad

¿Os imagináis que dentro de 100 años algunas de las marcas más importantes quedaran abandonadas? 

Es poco probable que desaparezcan, pero puestos a imaginarlo en un escenario futurista, el creativo Julien Tabet ha diseñado estas curiosas imágenes en las que se ven marcas como Adidas, Facebook, Apple, Nike, Youtube, Twitch, Spotify o McDonalds en situaciones de abandono, y sus logos mezclándose con un paisaje futurista.

Otro de esos posts en los que una imagen (en este caso, varias) vale más que mil palabras.



Apple logo

Facebook logo

Mc Donalds Logo

Netflix logo

Spotify logo

Twitch logo

Youtube logo

Nike Logo

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15 enero 2022

El Blog del Marketing

Cómo la tecnología nos está aislando de las personas

Ayer, después de comer estuve con mi mujer y un amigo tomándonos un gin-tonic en la terraza de un restaurante debajo de casa disfrutando de una buena charla y de unos rayos de sol en un frío día de invierno, y entre las mil cosas de las que hablamos, salió el tema de la tecnología y su uso personal y profesional, y Manuel (que así se llama nuestro amigo) comentaba que está bien tener Whatsapp, Teams, e-mail,  y otras herramientas que nos acompañan en nuestro día a día, pero que eso está afectando a la forma en la que nos relacionamos con los demás. En otras palabras, se nos está yendo de las manos en nuestra vida personal y, por supuesto, en el trabajo.

Lo cierto es que hay muchos ejemplos de lo que comentaba. Sin ir más lejos, seguro que cualquiera confesaría que en la mayoría de los cumpleaños, nos limitamos a enviar un Whatsapp, con un par de emojis de tartas, velas y un muñeco soplando un matasuegras y un breve mensaje que, deberíamos reconocer, podríamos usar "en serie" para el resto de amigos y conocidos. 


emoji cumpleaños

No entro en lo que acabamos de vivir de la orgía de felicitaciones navideñas, porque eso seguramente merezca un post aparte, pero recuerdo que hace muchos años mi madre trataba de llamar a su familia gallega y las líneas de telefonía fija (y poco después también las móviles) estaban saturadas. Ahora, sin embargo, los principales proveedores de soluciones de mensajería (Whatsapp, Telegram, Wechat, Messenger, Skype, y otros muchos) baten sus récord de mensajes enviados para felicitar el año, superando en 2021 los 1.500 billones de mensajes en un sólo día.

Estamos perdiendo la oportunidad de hablar por teléfono, de quedar para tomar un café o una caña, y toda esta "deshumanización" se la debemos a la tecnología. O mejor dicho, al uso incorrecto de la misma, que nos ayuda simplificándonos la vida, pero eso nos está aislando de los demás. De poder llamar y preguntarle a un amigo cómo está, qué tal todo en el trabajo, en casa, qué tal sus padres y muchas otras preguntas que surgen de forma natural en una conversación, pero que no terminan de pasar si nos limitamos a felicitarnos por Whatsapp, donde casi siempre abusamos de la ley del mínimo esfuerzo.

No voy a negar que estoy afectado por esta corriente, pero seguramente el primer paso para cambiar las cosas sea reconocerlas, y en este sentido echo de menos las charlas con mis amigos simplemente porque sí. Llamarles para ver qué tal todo y tirarnos hablando de cualquier cosa media hora, como me pasó ayer mismo con mi amigo Juan, que me llamó para preguntarme cuáles fueron mis síntomas cuando me rompí el menisco, porque estaba igual que yo hace unos años... y terminamos hablando de familia, de Covid (cómo no), de trabajo y de vernos para tomar cañas y pegarnos una fiesta como las de antes. No contaré mis historias de abuelo cebolleta cuando en mis primeros años de universidad, estando en Madrid y alejado de mis amigos de Torrelavega, me escribía cartas con mis colegas para ver qué tal. Cartas surrealistas, como las que escribía con mi amigo Greñas (la carta del espejo, que sólo podías leerla frente a un espejo, y ni te cuento para escribirla).


carta del espejo

En el trabajo creo que esta despersonalización y esa pérdida de toque humano aún ocurre con más frecuencia. A veces le enviamos un mensaje de Teams o un correo electrónico a una persona que tenemos a escasos diez metros. En vez de levantarte, acercarte a esa persona y preguntarle primero qué tal está, para de forma eficiente comentarle lo que podrías pedirle por email o Teams, nos quedamos en nuestro sitio y nos conformamos con mantener esa conversación (sin el toque personal, por supuesto) de forma telemática.

Ayer contaba Manuel que él tiene la costumbre de levantarse de su sitio cada cierto tiempo, y darse una vuelta por la oficina para hablar con la gente, preguntarles qué tal, saber de sus vidas y hacer ese networking que después te permite que todo sea más fluido cuando de trabajo puro se trata. Sin eso, estamos trabajando con perfectos desconocidos, y me gustaría aquí recordar una frase que me dijo alguien hace ya unos años: Pasamos el 70% del tiempo que estamos despiertos trabajando, así que más nos vale sacarle todo el rendimiento de esa cantidad de horas y, como poco, conocer a aquellos con los que compartimos ocho o diez horas diarias.

En fin, quizás si nos lo proponemos, podemos recuperar parte de ese toque humano del S.XX a las cosas que hacemos. ¿Probamos?

08 enero 2022

El Blog del Marketing

Doodle por el 80 aniversario del nacimiento de Stephen Hawking

stephen hawking doodle


Hoy, Stephen Hawking hubiera cumplido 80 años. Físico, astrónomo, cosmólogo y divulgador científico conocido a nivel mundial. ¿No te suena? Quizá lo reconozcas si te lo describo simplemente como aquel hombre que fue capaz de comunicarse con el mundo desde su silla de ruedas a través de un ordenador. Sus logros, por supuesto, fueron mucho más allá.


Hawking representó la lucha contra una enfermedad letal y sumamente cruel, el ELA, que le dejó completamente tetrapléjico, negándole también la posibilidad de hablar por sí mismo. A pesar de ello ha sido la persona con más longevidad del ELA (55 años).


No quisiera hacer spoiler a este bonito Doodle, así que os lo comparto. Recomiendo que busquéis un hueco, no más de tres minutos, para poder verlo y escucharlo, ya que la propia voz del científico nos cuenta su vida y hazañas, que perdurarán y lo harán inmortal pasen los años que pasen.


01 enero 2022

El Blog del Marketing

Cómo comunicar de forma efectiva un curso gratis de copywriting

desafio copywriting

Casi siempre es importante confiar en el valor de una marca, la profesionalidad de una persona o en muchos factores que terminan ayudándote a tomar determinadas decisiones a la hora de comprar un producto o contratar un servicio. Y hoy, echándole un vistazo a la web de Ivo Fiz, que ofrece cursos de copywriting gratis, me reafirmo en que la forma de comunicarse puede convertirse en la llave de esa decisión.

Para que puedas entender de lo que hablo, te recomiendo que le eches un vistazo a su página web para que te puedas dar cuenta de que con un lenguaje directo y claro, se puede llegar a cualquier tipo de público. Incluso podrá parecerte que hay cosas que podrías hacer diferentes, pero que te dejan sensación de ser auténticas. ¿Quieres ejemplos? Aquí te van algunas frases que verás en su web para que entiendas mejor a lo que me refiero:

"No me gusta perder el tiempo, así que no te lo haré perder a tí"

"Un curso rápido, práctico, con explicaciones sencillas y sin el típico relleno de mierda que se incluye para aparentar"

"¡No te dejes engañar! Puede que sea un curso gratis de copywriting, pero no es ninguna tontería. Vas a tener que trabajar, vas a tener materiales, y me vas a tener a mí"


Si lo piensas, es el mejor gancho posible para convencerte de la efectividad de su curso gratis de copywriting. Está convencido de ello, e intenta que tu también lo estés con mensajes claros y una web muy bien estructurada en la que ofrece justo lo que cualquier persona que quiera llegar mejor a sus clientes, pueda necesitar. Los puntos que destaca en su web son auto-explicativos:

  • Entender los fundamentos de la venta
  • Investigación de tu buyer persona
  • Te hace una demostración real de una investigación
  • Te ayuda a poner en valor tu producto
  • Cómo escribir los titulares
  • Cómo escribir en tu página web
  • Análisis de una página de ventas real
  • Revisión del texto de ventas

Además, plantea esta oportunidad como un desafío, lo que hará que la decisión de "aceptar el desafío" sea algo más irracional e impulsiva. No digo alocada, pero suena al típico "¿qué te apuestas?" que podría decirte algún amigo en una cena, cuando ambos estáis debatiendo sobre algo.

Desde luego lo que tengo claro es que me hubiera gustado recibir todos estos consejos antes de crear El blog del Marketing allá por el año 2007. Lo cierto es que tengo la sensación de que de una forma o de otra hubiera llegado a un lugar parecido, pero también creo que el camino hubiera sido más recto y desde luego más rápido, ya que todo lo he aprendido a base de equivocarme, y eso no es tan efectivo ni tan rápido como recibir los consejos de un profesional externo.

Pero si tu estás pensando que te vendría bien un curso gratis de copywriting, te recomiendo que no lo dejes pasar.