El diseño de packaging no solo tiene que tener en cuenta
aquellos aspectos relacionados con el marketing, la estética o la forma del
envase. En los últimos tiempos existe una corriente
que aboga por realizar diseños de productos sostenibles y respetuosos con el
medio ambiente, independientemente de las virtudes gráficas y de diseño del
packaging de una marca.
Por eso, iniciativas como la de Europa 2020 con su
proyecto de economía circular, las teorías de aprovechamiento de recursos a lo
largo de la cadena de valor y una mayor concienciación global del proceso de
reciclaje, son algunas de las medidas y estudios más importantes para conseguir
una fabricación de productos más sostenibles con el medio ambiente.
¿Cuáles son los retos del packaging en los próximos
años?
Los diseñadores
de packaging deben comprometerse con la salud del planeta y comenzar a llevar a
cabo diseños más respetuosos con el mundo natural. Además, este hecho permitirá ahorrar
muchos costes que acabarán por beneficiar a estas empresas, ya que mucho de ese
material será reciclado y vendido para darle un nuevo uso a un precio mucho más
competitivo.
La economía circular gira en torno a estas ideas, ya que defiende cerrar el ciclo de vida de los
productos, materiales, el agua y la energía a fin de reducir la producción de
residuos. Esta estrategia, que forma parte de la iniciativa Europa 2020,
defiende un crecimiento inteligente, sostenible e integrador. El modelo
pretende aprovechar los diferentes recursos a lo largo de la cadena de valor
con el fin de reducir entre un 17 y un 24%
los residuos desaprovechados para el año 2030. En términos reales, esta iniciativa podría suponer un ahorro
estimado en 630.000 millones de euros para la industria europea. De ahí que
sea muy importante que el sector del packaging apueste por materiales biodegradables
y fáciles de reciclar, para que puedan ser reaprovechados en un futuro.
Otra de las iniciativas que se enmarca dentro de la
propuesta anterior está relacionada con la concienciación de la sociedad para
realizar envases más reciclables. Este hecho facilita y se engloba dentro de la
práctica de la economía circular. Para ello es importante potenciar el ecodiseño, disciplina que apuesta por la realización
de packagings y productos fabricados con conciencia ecológica y sostenible.
Por eso, es importante realizar campañas para que las empresas sean
conscientes de la contaminación que
producen sus envases actuales y apuesten por diseños de packaging más
compatibles con la naturaleza. El servicio de packaging ha cambiado y es mucho más profesional. Cambia tu con el
Para llevar a cabo el proceso de reciclaje es
imprescindible que todos los agentes que se ven implicados en él colaboren de
una manera activa. La ciudadanía, que separa los envases en el hogar. Los
municipios, que realizan una recogida selectiva de los envases. Las plantas
públicas y privadas, que efectúan una selección de envases ligeros y
finalmente, las empresas privadas, que reciclan el producto final.
En definitiva, conseguir reducir los residuos es imprescindible para asegurar una futura
sostenibilidad en nuestro planeta. Por eso, es importante concienciar a la
sociedad y especialmente a los diseñadores de packaging de la necesidad de
realizar diseños ecológicos y respetuosos con el medio ambiente. Y es que la
estética y el marketing no tienen por qué estar reñidos con la sostenibilidad.
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#BLOGGER INVITADO
Paco Martínez, experto en marketing
y publicidad. Aficionado al packaging
