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02 junio 2026

El Blog del Marketing

¡Qué malo eres! No seas hooligan. Es deporte

qué malo eres

Mi hijo Jaime es futbolero prácticamente desde que nació. Recuerdo toda su infancia con un balón pegado a su pie izquierdo, y cuando estábamos en casa, jugando con coches.

Desde bien pequeño le he ido siguiendo por cientos de colegios y campos de fútbol (primero fútbol 7 y luego fútbol 11) de la Comunidad de Madrid. Jaime jugó en el equipo del colegio hasta que dio el salto a un club de referencia como el CD. Canillas, y en cadete eligió un club más familiar y cercano a casa como el CD. Trivema Naval. Este año termina el fútbol de escuela para él. Además de dar el salto a la universidad, dará el salto al fútbol aficionado... veremos dónde y cómo (y sobre todo, cuánto tiempo... porque a mí me pasó algo parecido con el baloncesto, y llega un momento en que acaba ganando la noche al deporte en serio, ya que terminan convirtiéndose en incompatibles)

El caso es que durante estos más de diez años siguiendo a Jaime por diferentes campos, he visto actitudes absolutamente lamentables de padres y aficionados. Gritos e insultos a los niños, peleas entre padres, amenazas a los árbitros, y en general un ambiente marrullero. Sucio. Feo.

Siempre cuento una anécdota, yo que vengo del baloncesto, que refleja lo que para mí es un deporte con un alto componente de "violencia". Recuerdo que con 15 o 16 años, mi padre me llevó al Sardinero (estadio del Racing de Santander) a ver un partido contra el Real Madrid. Era mi primer partido de fútbol en directo, y recuerdo que, estando sentado en nuestras localidades, nada más salir el Real Madrid a calentar al campo, todos los aficionados se pusieron a chillar y abuchear al rival. Bueno; hasta ahí vamos a catalogarlo como "normal", desde el punto de vista de demostrarle al rival que no son bien recibidos y que la afición local está con su equipo. Pero lo que recuerdo con horror fue que todo el mundo a mi alrededor empezó a insultar de las formas más tremendas posibles a los jugadores que pasaban por allí, y yo le pregunté a mi padre: "¿pero por qué insultan, si no han hecho nada?"

El público del baloncesto es mucho más racional. Más tranquilo. Más cabal. Obviamente habrá de todo y también he vivido situaciones de bronca, pero lo que me sorprendió fue la personalización del insulto. En basket puedes silvar y abuchear decisiones arbitrales que consideres injustas, pero no te llevas por delante al árbitro ni a sus muertos, ni a su puta madre como he escuchado un montón de veces en los estadios de fútbol profesional (no hablemos del tema del racismo, porque es otro tema que no consigo entender), y en menor escala también en el fútbol infantil.

Otra anécdota (y creedme que tengo cientos para contar, pero para vuestra tranquilidad, no es la idea de este post). Una vez, cuando Jaime era infantil, estábamos jugando contra un equipo que no recuerdo. Íbamos ganando dos cero y nos expulsaron a un jugador. Ni siquiera recuerdo si justa o injustamente; y poco importa, la verdad. El caso es que en los últimos minutos del partido nos empataron, y de pronto, el árbitro se descolgó añadiendo un montón de tiempo de más. Me suena que al menos 9 minutos, lo que era del todo inusual, y menos en partidos que se juegan a dos tiempos de 35 minutos. El caso es que parecía que el árbitro no iba a pitar hasta que el equipo rival metiera otro gol y nos ganara. Y efectivamente, así ocurrió. No os podéis imaginar los gritos e insultos de todos y cada uno de los padres, madres, hermanos y demás aficionados de mi propio equipo. Me resultó tan ofensivo que (yo que no me meto en nada), me acerqué a uno de ellos y le dije algo como:

- "Vale ya, ¿no? No estamos jugando la final de la Champions League", a lo que el padre exaltado me contestó algo como lo que sigue:

-"Será para ti. Para mí esto es más importante. Déjame en paz".

Vale, pues nada. Ya estaría. Asunto resuelto. No hay más preguntas, señoría. Pero es importante que entendamos lo que estamos reflejando en nuestros hijos. Lo que ellos ven de nuestro comportamiento. El fútbol es un deporte, y como tal, en el deporte se gana y se pierde. Justa e injustamente. Los árbitros (pobrecitos) hacen lo que pueden, sin maldad ni sesgo (aparente), y encima cobran una cantidad insignificante para que padres vuelquen su frustración sobre su espalda, dando un pobre ejemplo de los valores del deporte. Si os interesa, escribí sobre cómo el deporte podía ser un pilar en la formación.

Lo cierto es que escribí una vez sobre el lamentable comportamiento de los padres en el deporte base y aprovecho para volver a hacerlo, destacando esta campaña que he visto hoy en el Marca y que precisamente pone el dedo en estos comportamientos de los padres que hacen que los niños no disfruten de su afición preferida. El fútbol

No es pasión. Es presión. No es animar. Es asustar. No es corregir. Es humillar. No es querer que mejore. Es hacerle tener miedo de fallar. El deporte es un juego. Y se lo estamos robando a los niños




Aquí algún otros ejemplo de la campaña, ya en un tono más jovial y que -por cierto- veo que tienen ya unos añitos... pero por desgracia siguen estando vigentes.





03 noviembre 2022

El Blog del Marketing

Gerard Piqué deja el FC Barcelona (y el fúbtol)

Piqué deja el FC Barcelona


Acaba de saltar la bomba de que Piqué (jugador insignia del FC Barcelona y de la selección española), deja el fútbol este mismo domingo.

El jugador, señalado por media Cataluña después de su partido contra el Inter de Milán que a la postre fue decisivo para la eliminación del equipo catalán de la Champions League, y en un momento en el que su rol ha perdido peso crítico dentro del equipo (apenas juega, y cuando lo hace, le zurran por todos los lados) y es más veces noticia por su vida personal que por su actividad profesional, ha decidido dejar el fútbol de un día para otro.

Obviamente la decisión habrá sido más o menos meditada, porque ha tenido tiempo de hacer un vídeo que se ha encargado de compartir con los aficionados de su club, pero personalmente la noticia me ha llamado la atención.



A nivel deportivo, me parece una rendición. Y en mi decálogo de vida, rendirse jamás es una opción. No entra dentro de lo que aprendí de los valores del deporte (ni de la vida en general), así que me parece una reacción infantil en un momento en el que su carrera profesional se ha puesto cuesta arriba. Deportivamente no lo comparto, y tampoco lo entiendo. Tienes un contrato y unos retos. A pesar de que el dinero te de igual (porque te sobra) y los retos los hayas cumplido... el deporte y la vida son retos constantes, y es una pasada siquiera pelearlos. Se ganen o no.

A nivel personal puedo entender que esté pasando por un mal momento, o que quizás haya algún por qué que no sepamos. Pero lo equiparo a una mala noticia que te dan, por ejemplo en el ámbito de la salud. Y tiras la toalla. Te rindes. No hablo de que lo esté pasando mal desde hace años, que lleve una vida deportiva (o personal) lastimera. Hablo de que da la sensación de que se está rindiendo a la primera que el camino se pone más empinado de lo que tenía previsto.

El ejemplo de una maratón, en la que no contabas con esa zona de cuestas que te saca de punto, y tienes que pelear contra tu cabeza para no rendirte durante toda la carrera. Y ojo, yo me "bajé" de una media maratón (en Santoña, concretamente) porque no me iban las piernas ni el corazón. Pero lo hice en el km 17 y porque literalmente no podía ni moverme. Estuve más de 10km pegándome conmigo mismo. No puedes parar, sigue apretando. Baja el ritmo. Controla las pulsaciones... Y me rendí. Y acabo de decir que no concibo rendirme, pero me asustaron mis pulsaciones y las sensaciones que tenía eran malísimas (y morirme no estaba ni está dentro de mis planes).

Pero Piqué apenas ha empezado la media maratón, y ya se ha parado en la mesa del primer bar que ha visto abierto para tomarse una caña viendo a sus compañeros pasar... y no creo que sea el ejemplo que un capitán de un gran club deba dar.

Supongo que habrá más cosas. Su separación de Sharkira (que no parece que vaya a ser amistosa precisamente), sus acusaciones de tráfico de influencia con el mafioso Rubiales, presidente de la Federación Española de Fútbol o su nueva novia y las críticas de la prensa rosa. Pero sea lo que fuere, hay formas de hacer las cosas. Con las cartas boca arriba. Luchando hasta no poder más.

¿Coincides conmigo?

13 febrero 2022

El Blog del Marketing

El (lamentable) comportamiento de los padres en el deporte base

fútbol base

Soy un fiel defensor de los valores que el deporte nos da para la vida. De hecho, hace muchos años escribí un post hablando sobre ello (pincha aquí), pero no voy a repetir lo que conté en Julio de 2007, sino que voy a hablaros de algo que me ha pasado hoy y que lleva pasándome varios años en los partidos de fútbol de mi hijo Jaime.

Jaime juega este año en uno de los cadetes del C.D. Canillas, un club satélite del Real Madrid. Lleva jugando en el mismo club desde benjamines. Es decir, llevamos allí 7 años de entrenamientos, partidos, convocatorias, viajes y otro tipo de vicisitudes propias de un equipo de fútbol. Y los mismos siete años de visitas a otros campos de Madrid y alrededores, madrugones de todo tipo y relaciones con los padres de los distintos compañeros que Jaime ha tenido a lo largo de su "carrera deportiva".

Y cada año que pasa y los niños dejan de ser unos enanos hasta convertirse en unos adolescentes, me doy cuenta de dos cosas por encima de las demás:

1.- Los chavales cada vez juegan a algo más parecido al fútbol. Tocan por abajo, se colocan bien en el campo, se apoyan entre ellos y sobre todo lo demás, cada vez juegan más duro. Su cuerpo se va haciendo y de vez en cuando te encuentras a chavales que entran muy fuerte al balón, y en todos los partidos hay alguno que se queda tocado o alguna entrada algo más fuerte de lo recomendable.

2.- Los padres todavía no se han dado cuenta de que el deporte consiste en respetar a tu rival, respetar a tus compañeros, respetar al árbitro, a tu entrenador... y de paso intentar ganar. Pero si no se gana, no pasa nada, porque es una de las "cosas" que tiene el deporte. Se gana o se pierde (o empata). Pero hay que saber ganar y saber perder. Y como padres deberíamos centrarnos en que nuestros hijos se comporten como deben dentro del rectángulo de juego.

Y no. Eso no ocurre. O al menos no ocurre todas las veces, y estoy harto de ir a partidos como local o como visitante y escuchar constantemente a los padres de uno y otro equipo increpar al árbitro como si se estuvieran jugando la final de la Champios League. Realmente ni siquiera, porque también ahí hay que respetar las decisiones arbitrales.

Recuerdo hace tres o cuatro años que en un partido que jugábamos en casa, un padre del Canillas no paraba de insultar al árbitro. Pegado a la línea de banda, le puso la cabeza como un bombo al pobre árbitro que -por cierto- era un chaval de escasos veinte años que, seguramente, cobraba 20€ por pasarse una fría mañana de invierno arbitrando a unos niños de 10 años. 

Y esa es la clave amigos. ¿Qué ejemplo le estamos dando a nuestros hijos si nos ponemos a gritar como energúmenos, insultando, blasfemando sin parar durante todo el partido? Flaco favor les hacemos a ellos, porque -especialmente ahora que tienen otra edad y otras reacciones- los niños se van calentando del ambiente hostil, y es raro el partido que no acaba habiendo algún amago de tangana, empujones, patadas por detrás y -consecuentemente- tarjetas amarillas y alguna roja.

Queridos padres que como yo disfrutáis de ver competir a vuestros hijos, dejadme que os diga que un porcentaje ridículo de los niños que hoy vemos jugando llegarán a ningún sitio. No estamos jugando la final de ninguna competición europea, pero aunque lo estuviéramos haciéndolo, tenemos que respetar los valores del deporte y transmitirle a nuestros hijos una forma de actuar y comportarnos si luego queremos que ellos lo hagan igual.

Disfrutad de los partidos. Del esfuerzo de los chavales, del juego desplegado, de los goles y oportunidades y de su progreso. Es bonito verles jugar con un chip positivo y no con el colmillo afilado y dispuesto a dar riendas a vuestras frustraciones cargando contra el árbitro, contra los rivales, contra el entrenador rival y -aunque os parezca imposible- contra algún compañero y nuestro propio entrenador.

Yo vengo del baloncesto, y siento decirle a los futboleros que a nivel respeto de jugadores y público es otro mundo. Ocurre en categorías inferiores, y termina traduciéndose en el profesionalismo. Pero imagino que esto es harina de otro costal, y que daría para un post en si mismo.

02 marzo 2017

El Blog del Marketing

Los #MEMES del autobús de la polémica #hazteoir


Hazteoir.org,es una plataforma que -según ellos mismos- sirve para promover los buenos valores, y que si echas un vistazo por internet, no son sino una plataforma ultra-conservadora que promueve el valor de la vida, 

Os dejo la visión o valores de dicha plataforma, recogidos de su propia web


Pues esta gente la acaba de liar parda con una campaña en la que podía verse el siguiente cartel en un autobús naranja



La respuesta de los internautas ha sido muy rápida (y por qué no decirlo, divertida). Os dejo los memes que he podido encontrar y que -con toda seguridad- ya tendréis en vuestros teléfonos móviles gracia a la viralidad y velocidad de whatsapp













Creo que este post le hará gracia a tu grupo de whatsapp favorito, así que no te cortes y comparte!!!

20 enero 2016

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Nokia vision. Connecting people


Hay empresas que tienen clara su misión y la misma queda grabada a fuego en su ADN. Pase lo que pase. En los momentos de gloria y grandeza, y también en aquellos en los que solo queda recordar los tiempos mejores. Pero la visión y la misión de la empresa se mantiene inalterable.

Es el caso de Nokia con su famoso "Connecting people"

Después de lo que pasó con Nokia que terminó con su división de móviles comprada (y casi desmantelada) por Microsoft y con su división de servicios con Here (mapas) vendida a un consorcio de automoción, hoy Nokia se dedica a redes, y lo ha demostrado comprando Alcatel... pero aún después de todo, mantienen inalterada su visión

Y nada mejor que uno de esos vídeos que tantas veces vi cuando tuve el tremendo honor y la suerte de trabajar para la empresa que más me ha marcado (y marcará) en mi carrera profesional.


30 noviembre 2015

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Kobe Bryant: "Dear basketball"

Esta madrugada ha anunciado su retirada del baloncesto uno de los más grandes escoltas de todos los tiempos. El tercer máximo anotador de la NBA de la historia. Poco más que añadir.

La Manba Negra. El gran Kobe Bryant ha escrito una carta de despedida al deporte que le ha dado todo... y la verdad es que el componente emotivo de las líneas que Kobe ha escrito es alto... así que si estás un poco sensible, déjalo para otro momento.

Dedicado a los que amamos este deporte y nos educamos con sus valores... y a mi hermano Javi en particular


Dear Basketball,

From the moment
I started rolling my dad’s tube socks
And shooting imaginary
Game-winning shots
In the Great Western Forum
I knew one thing was real:


I fell in love with you.
A love so deep I gave you my all —
From my mind & body
To my spirit & soul.

As a six-year-old boy
Deeply in love with you
I never saw the end of the tunnel.
I only saw myself
Running out of one.

And so I ran.
I ran up and down every court
After every loose ball for you.
You asked for my hustle
I gave you my heart
Because it came with so much more.

I played through the sweat and hurt
Not because challenge called me
But because YOU called me.
I did everything for YOU
Because that’s what you do
When someone makes you feel as
Alive as you’ve made me feel.

You gave a six-year-old boy his Laker dream
And I’ll always love you for it.
But I can’t love you obsessively for much longer.
This season is all I have left to give.
My heart can take the pounding
My mind can handle the grind
But my body knows it’s time to say goodbye.

And that’s OK.
I’m ready to let you go.
I want you to know now
So we both can savor every moment we have left together.
The good and the bad.
We have given each other
All that we have.

And we both know, no matter what I do next
I’ll always be that kid
With the rolled up socks
Garbage can in the corner
:05 seconds on the clock
Ball in my hands.
5 … 4 … 3 … 2 … 1

Love you always,
Kobe

KOBE BRYANT / LOS ANGELES LAKERS


Y ahora, como pequeño homenaje por mi parte a Kobe Bryant y a todos los lectores de este blog amantes del baloncesto (que se a ciencia cierta que los hay), os dejo estos tres vídeos que nos muestran las semajanzas de Kobe con el único e inigualable Michael Jordan

Disfrutadlo porque es impresionante




12 noviembre 2015

El Blog del Marketing

#ElPoderDeLoAutentico by @Garnier_es

A veces las marcas sacan la cabeza fuera de sus productos o servicios para intentar enganchar con sus clientes actuales y potenciales de una forma más duradera y definitiva, y entonces ocurre que buscan entre los atributos de la marca cuales son los que más encajan con los atributos que más valora la sociedad.... y el resultado suele ser una alta identificación de los consumidores con la marca que consigue llegarles a lo más profundo de sus sentimientos y convicciones.

Ha ocurrido con la marca Original Remedies, de Garnier, que en base a lo auténtico de sus productos, ha realizado un estudio sociológico liderado por profesionales que trataba de encontrar cuáles eran los parámetros que los españoles asociaban a "lo auténtico". Los resultados fueron validados por dos sociólogos de prestigio (Modesto Escobar- catedrático de la Universidad de Salamanca- y María Sánchez-Sierra).

Para ello han recogido mensajes de miles de internautas españoles, que usaron Instagram, Twitter (con el hashtag #elpoderdeloautentico) y la web elpoderdeloautentico.es para dibujar un mapa de autenticidad en base a los comentarios de más de 1.300 internautas y que se recoge perfectamente en esta infografía, donde veréis reflejados valores como la honestidad, el amor, la felicidad o la belleza... y en el 40% de los casos los asociamos con la posibilidad de compartir dichos valores con aquellos que queremos (madres, hijos, amigos, etc)


La verdad es que es un ejercicio mental muy saludable pasar por la web elpoderdeloautentico.es y echar un vistazo a lo que muchos de nosotros consideramos auténtico. Os dejo a continuación un mensaje que dejó Encarni Diaz y con el que me siento bastante identificado


"Mostrarme tal y como soy, con mis defectos y virtudes. Ser amigo de mis amigos y siempre brillar con luz propia"

(bueno... esta última parte yo me la hubiera saltado... pero seguramente será porque no tengo ese componente creativo"

También me llama la atención el hecho de que cuando han manifestado momentos auténticos, aparece con frecuencia lo de caminar descalzo por la playa, o dejar que el viento te de en la cara, o esos momentos de terraza con amigos y una cerveza bien fría. Son pequeños momentos que se disfrutan intensamente y en los que también estoy de acuerdo... como lo estoy con una característica muy española que aparece: "la siesta"

La verdad es que la campaña de Original Remedies de Garnier me ha encantado, porque liga lo más emocional del marketing con el consumidor, y adapta una a la otra (y no al revés).

Si todavía no sabes que cosas consideramos en España como auténticas, entonces deberías echarle un vistazo a esta infografía... y te aseguro que te verás identificado con muchas de ellas. Al menos a mi me ha pasado



Os dejo el vídeo de la campaña, que no tiene desperdicio




Más información de la campaña en lo siguientes perfiles:



14 octubre 2014

El Blog del Marketing

Algunos hombres buenos

La vida es un conjunto de decisiones que has de tomar casi desde que naces. Algunas veces de forma inconsciente y otras con cierto nivel de meditación o reflexión.

Depende mucho de tu personalidad (si, esa que se supone que se forja desde que naces), que el proceso de toma de decisiones en el que estás metido desde pequeño sea algo sencillo o sangrante.

Pero tu eliges (casi siempre). 
  • Eliges si actúas por convencimiento o por intereses. 
  • Eliges si tu prioridad es el trabajo o la familia. 
  • Eliges si te mueves a corto plazo o a largo plazo. 
  • Eliges si tienes niños o no. 
  • Eliges ir a pecho descubierto o con las cartas marcadas
  • Eliges si eres fiel a tu pareja o infiel. 
  • Eliges tu equipo de fútbol favorito
  • Eliges si estar en un trabajo o en otro (si puedes)


Casi cada cosa que haces a partir de un momento de tu vida es una decisión. Personal e intransferible. A veces inconscientemente tomamos decisiones que condicionan las siguientes. La vida es un arbol de decisión del que casi siempre somos responsables (salvo que queramos echarle la culpa al "arco-iris", cosa bastante frecuente según por quién)

Pero ¿qué es lo que nos mueve a tomar todas esas decisiones? ¿Qué nos hace elegir una cosa o la contraria? 

En mi opinión lo que vemos alrededor nos condiciona. El entorno y nuestra educación son claves en las decisiones que tomamos. No siempre somos capaces de entender esto. Sobre todo cuando somos adolescentes no entendemos que nuestros padres (a mi me pasó) insistan en qué entorno o grupo de amigos nos convienen más si ven que en un momento dado, nos desviamos del camino que teníamos aparentemente marcado.

En el trabajo también tenemos que elegir constantemente. Elegimos si queremos pertenecer a algún lobby (con sus ventajas e incovenientes) o si preferimos ir por libre (idem). Elegimos si queremos destacar y movernos a 10 cm del suelo, o hacer las cosas bien y pasar más inadvertido. Elegimos si queremos sobrevivir a base de puñaladas o con el trabajo y el convencimiento de hacer las cosas que nuestros valores nos dicen son las adecuadas.

Yo tengo claro cual es mi camino. Me vaya bien o no, mi elección es la de hacer equipo. Colaborar con los que me rodean. Ser buena persona y actuar conforme a lo que creo que es lo correcto. Aunque a veces te ponga en riesgo. Aunque a veces te lleves puñaladas por la espalda. No digo que nos movamos por el alambre sin red... pero si manejando los riesgos de pasar de un edificio a otro sobre un trozo de cuerda.

Porque la realidad es que los equilibristas están en peligro de extinción. Igual que solo quedan algunos hombres buenos

(Que conste que este post no viene derivado de ningún tipo de problema en mi trabajo ni en mi vida... digamos que es fruto de años de recorrido. Una reflexión en alto)