26 mayo 2022

El Blog del Marketing

Leche Pascual. Nunca dejemos de crecer

Nunca dejemos de crecer


Curioso como Linkedin se ha convertido cada vez más en fuente de contenidos. Lo que antes encontrabas en Facebook o Twitter, también puedes encontrarlo en Linkedin, aunque esta red social profesional pueda estar alejándose de su concepto inicial, pero enriqueciéndose a la vez con otros tipos de usos, alejados de ser el punto de encuentro entre empresas y candidatos.

En esta ocasión, y como por arte de magia, me he encontrado con esta bonito anuncio de Leche Pascual que ha llamado poderosamente mi atención y que quería compartir con vosotros. No creo que sea uno de esos anuncios que llamen la atención de la gente como para convertirse en viral, peo sin embargo, creo que su normalidad y lo cotidiano del mismo, hace que destile un toque nostálgico que ha llamado mi atención suficientemente como para compartirlo con todos vosotros.




Es evidente que desde Leche Pascual no solo quieren darle ese toque familiar y nostálgico al anuncio televisivo, y que intentan "naturalizar" un poco más el consumo de leche, sin suscribirlo únicamente a la época de la infancia y el crecimiento. Pero sea como fuere, me gusta la aproximación y cercanía del anuncio.

Espero que os guste.

25 mayo 2022

El Blog del Marketing

Ovi-One Kenobi y el Volkswagen ID.Buzz. Vuelve la leyenda

OVI-ONE KENOBI


El cine siempre ha sido fuente de inspiración para que las marcas puedan aprovechar el engagement que la gente tiene con determinados personajes de ficción y hacer que preste más atención a un anuncio determinado por el hecho de usar a dichos protagonistas.

A mi me pasó anoche. Estaba viendo la tele (o mejor dicho, tenía la tele de fondo) y mis sentidos se pusieron alerta con una banda sonora y unos personajes que inmediatamente me resultaron familiares. Levanté los ojos de la pantalla de mi portátil para comprobar por qué me sonaba lo que estaba escuchando. Era un spot publicitario del nuevo ID.Buzz de Volkswagen, pero lo que llamó mi atención no fue el coche en sí. Lo que me hizo saltar del asiento fue ver a R2d2 y a C3PO interactuando, ver pasar una nave en los inhóspitos paisajes de cualquiera de las películas de Star Wars o escuchar unos acordes de una banda sonora tan identificable.

Y eso es lo que hace que de pronto, durante unos segundos, te des cuenta de que eres fan de una saga, y de que todo lo que se relacione con ella, merece tu atención.

Y para muestra, este post. Porque el anuncio en sí es el de cualquier coche. Pero mi atención la generó la música y los ruiditos clásicos de R2d2. Y eso ha hecho que hoy estés leyendo este post y -espero- tengas ganas de ver el anuncio en cuestión.

Así que si (como yo) eres fan de Star Wars, seguro que te gusta este anuncio y seguro también que estás deseando ver la serie de Ovi-One Kenobi a partir del 27 de Mayo en Disney Plus. Yo la intentaré ver desde el mismo día de su estreno... y esto tengo que agradecérselo a VW y a su spot del ID.Buzz.

Espero que os guste.


24 mayo 2022

El Blog del Marketing

El tiempo. Esa vara de medir de dos velocidades

tiempo

Se supone que el tiempo, medido en segundos, minutos, horas, días, semanas, meses, años, lustros, decenios, o como queramos medirlo, es una medida universal e inalterable.

De hecho, según Wikipedia, el tiempo es una magnitud física con la que se mide la duración o separación de acontecimientos, y aunque su unidad básica según el sistema internacional sea el segundo, lo cierto es que esos segundos, o conjuntos de segundos (en minutos, horas o en otras medidas secundarias), pasan diferente según nuestro estado de ánimo o según la actividad que estemos realizando.

Y a la vez, estoy diciendo una estupidez, porque empíricamente cada segundo tiene la misma duración, pero a nuestra cabeza, y según las circunstancias, podemos identificar perfectamente que duran más o menos.

El ejemplo más típico y que seguro (o espero) que habéis vivido alguna vez es lo rápido que se pasa el tiempo cuando estás con alguien a quien quieres. Estás enamorado y puedes pasar 5 horas (18.000 segundos) con esa persona que te vuelve loco, y te parece que apenas llevas 10 minutos. Sin embargo, pasas las mismas 5 horas en un hospital y te parece que han sido dos días, porque tu sensación es que el tiempo transcurre a dos velocidades.

Y lo curioso es que las relaciones son inversas. El tiempo es inversamente proporcional al placer. 
A un tiempo constante (pongamos por ejemplo esas 5h) cuánto más disfrutas y más a gusto estás, más corto te parece. Y viceversa.

Imagínate pasar una horacon alguien a quién estás deseando conocer . Se te pasan volando, ¿verdad? Cuando mires el reloj y veas que ya han pasado 50 minutos no te lo querrás creer y mirarás al cielo pidiendo que el tiempo vaya más despacio.

Sin embargo, compara esa misma hora con la situación que puedes vivir en la cola de un centro comercial. Te parecerá un infierno, y mirarás el reloj pensando que algo no funciona... que no puede ser que lleves esos mismos 50 minutos, que te parecen dos horas.

Y es que el tiempo, si bien es una medida física e inalterable, se mide de forma distinta según nuestro estado de ánimo. Y si no lo crees, fíjate lo rápido que se te ha pasado leer estas líneas... será que te ha gustado leerlo y que estás de acuerdo conmigo.

15 mayo 2022

El Blog del Marketing

Chanel triunfa en Eurovisión.

eurovision chanel

Anoche estuvimos cerca de ganar el festival musical de Eurovisión por tercera vez en nuestra historia, después de que las últimas décadas nos hayamos acostumbrado a lamentables actuaciones y lucháramos por quedar entre los 10 últimos año tras año. 


TERCEROS, ¡y no por la cola!

Después de más de un lustro luchando por ascender de unas posiciones nefastas tras unas actuaciones tan lamentables como poco Eurovisivas, anoche ocurrió. Alcanzamos el podio, rozando el tan deseado micrófono de cristal.


Sin embargo, este año nuestra representante Chanel, después de un pequeño lío con connotaciones políticas en la selección de candidatos en Benidorm, del que ahora -felizmente- no nos acordamos, ha estado a punto de hacer historia con una interpretación memorable.

Reconozco que no me gustan este tipo de concursos musicales, porque además la música que elige cada país está muy lejos del tipo de música que me gusta. Pero a mi mujer y a mi hija les gusta, y por una cosa o por otra, llevo dos o tres años tragándome Eurovisión.

El caso es que ayer lo vimos (como casi 10 millones de españoles) y me pareció que Chanel lo hizo increíble. Aunque la canción no fuera santo de mi devoción, sé reconocer cuándo cumple con los que yo pensaba que eran los requisitos de ese tipo de concurso internacional, Buena puesta en escena y un tema alejado de los estándares de los trajes de flamenco y el cante jondo.

Además, el ritmo de Slomo (Slow Motion) n, muy festivalero, ayudó a que fuera muy bien recibida por el público. Y por encima de todo, en mi opinión, la actuación de Chanel y sus bailarines, que fue un auténtico espectáculo propio de cualquiera de las intérpretes femeninas de fama mundial. Fue espectacular y de una fuerza arrolladora.

Y de muestra, dejo aquí dicha intervención.



Pero a la hora de las votaciones, Eurovisión es un compendio de concurso musical, colegueos entre países vecinos y de sentimientos de afinidad geográfica o cultural. Y este año, en el que lamentablemente estamos viviendo la guerra de Rusia contra Ucrania, las votaciones han tenido un marcado cariz político y social. 

Me parece bien que nos solidaricemos con Ucrania, pero un festival internacional de música no me parece el foro adecuado. Estoy convencido que de no haber ocurrido lo que ocurrió gracias al Hijo de Putin, España hubiera ganado, porque se vio que fue el país que más votos musicales recibió por parte del público.

Así que, toca esperar a un año en el que no ocurran cosas raras para intentar ganar.

Mientras tanto, mi enhorabuena a TVE y a Chanel por representarnos tan dignamente.



11 mayo 2022

El Blog del Marketing

Padres e hijos. Un misterio por resolver

Padres e hijos


La relación entre padres e hijos cambia y evoluciona desde el momento en el que como padres jóvenes, tenemos a un bichito de menos de 50cm en nuestras manos, y nos damos cuenta lo frágil que puede ser la vida. 

Un niño recién nacido hace saltar muchos mecanismos de los que desconocías su existencia. Desde el momento en que lo ves por primera vez, sientes la máxima expresión de la palabra AMOR, con mayúsculas. También sientes el peso de la responsabilidad, porque por algún motivo que desconozco, ninguno de los recién nacidos que he visto en mi vida (propios o de amigos) vienen con un manual de instrucciones debajo del brazo. Y eso pesa, porque no tienes ni idea de qué hacer para que todo siga su curso y el bebé crezca sano.

Los retos a los que te enfrentas como padre son variopintos. Desde la alimentación hasta la higiene,  pasando por el sueño (caballo de batalla de casi todos). No sabes por qué llora, ni por qué no come. No entiendes cómo puede tener hambre a todas horas, ni por qué no es capaz de dormir del tirón, como todo hijo de vecino.

Luego viene la etapa en la que comienzan a reaccionar a tus payasadas, y te das cuenta que tu voz ya no es la misma. Has transformado tu voz varonil y rota en una especie de voz ridícula... pero no te das cuenta. Lo ves en los demás cada vez que se dirigen a tu hijo, pero no eres capaz de identificar el ridículo de tus expresiones y el tono de tu voz cada vez que lo haces tú.

También es un reto cuando comienzan a andar. Las riñonadas caminando por la calle e inclinándote para darle la mano y que no se caiga cada 5 pasos, o los sprints para evitar que se estampe contra la pared, la mesa baja del salón, las sillas que aparecen de la nada para ponerse en su camino... la verdad es que supone un reto a la concentración intentar que no se de cabezazos contra las cosas (cosa que, por otro lado, es prácticamente imposible)

No voy a continuar explicando lo que los padres hacemos por nuestros hijos, pero si os diré que llega un momento de su infancia en los que somos auténticos superhéroes para ellos. Con antifaz y con capa. Somos fuertes, guapos, divertidos, cariñosos, amables... somos protectores y somos lo más parecido a un espejo en el que nuestros hijos se quieren mirar.

Pero de pronto, y casi sin darnos cuenta, nuestros hijos crecen. Se convierten en adolescentes y comienzan una pelea contra ellos mismos y contra todos los que les rodean, de la que difícilmente sale nadie victorioso. Son épocas convulsas. Muchas hormonas. Mucho "no tienes ni idea". Mucho " no te enteras de nada". Mucho "tú qué sabrás" y otro tipo de lindeces que tenemos que tratar de sortear estoicamente. Porque no podemos sacar el camión de bomberos con cada llama de mechero que se enciende. Es conveniente sacarlo cuando haya un incendio de verdad... por aquello de la parábola de "Que viene el lobo".

Pues todo esto que os he contado anteriormente, lo describe magníficamente en un anuncio la gente de McDonald's.

Y si no te lo crees, te lo dejo a continuación, y ya me cuentas en los comentarios.


27 abril 2022

El Blog del Marketing

El hombre más rico del mundo se compra el altavoz más grande del mundo

Hace unos días saltó la noticia de que Elon Musk, el hombre más rico del planeta, había comprado Twitter por 44.000 millones de Dólares. La empresa del pájaro azul tenía a cierre del ejercicio de 2021 una capitalización bursátil de 39.480 millones de Dólares y  ha sido comprada por 44.000 millones (+27%)

A priori, y dado el patrimonio que se le atribuye a Musk (más de 260.000 M$), parece excesivo invertir casi un 17% de dicho patrimonio en una empresa como Twitter, que lleva dos años consecutivos dando pérdidas, y del que se cuestiona su modelo de negocio y su transparencia (seguro que recordáis el caso por el que Twitter suspendió la cuenta del expresidente americano Donald Trump después del incidente del asalto al capitolio).

Twitter datos financieros


El caso es que los expertos se cuestionan el movimiento de Musk, y especialmente tras ver sus argumentos, que pasan por recuperar los valores de la democracia y la libertad. Nadie invierte tanto dinero por un objetivo tan altruista, pero el dice que Twitter se ha convertido en una plaza pública, y aspira a que dentro de la misma, los usuarios entiendan que pueden actuar con libertad, pero siempre dentro de los límites de la ley.

Según Musk, el mecanismo que puede hacer que un tweet tenga relevancia o todo lo contrario ha de ser transparente. El código ha de ser Open Source y los ingenieros que lo deseen pueden proponer cambios,. Así mismo, adelanta que no puede haber ningún tipo de "tratamiento posterior", ni manual ni algorítmico para darle o quitarle importancia a ningún tweet.

Lo cierto es que, en palabras de mi amigo Sergio, el hombre más rico del mundo está comprando el altavoz más grande del mundo. Y ahora yo me pregunto, ¿por qué?

Si la información es poder, lo que Elon Musk está comprando es exactamente eso. Poder. Quizás sea una buena herramienta para identificación de nuevas tendencias de los usuarios, o quizás simplemente se plantee cambiar el modelo de negocio y hacer de Twitter un negocio rentable de nuevo.

Pero a nadie se le escapa que cada vez que Musk ha hecho un comentario sobre algún tema en Twitter (de forma seguramente interesada) se ha hecho rico. Ocurrió cuando habló de criptomonedas, y hubo un impacto inmediato en bolsa del que -casualmente- sacó un buen puñado de millones. Lo mismo ocurrió con Tesla, SpaceX o la criptomoneda Dogecoin.

Veremos dentro de unos años qué pasa con esta operación, pero supongo que el ego de igualarse a los grandes en redes sociales también haya podido influir un poco en la compra de Twitter, porque lo cierto es que a tenor de varios mensajes en Twitter, ha podido parecer el clásico "a que no hay huevos"!!

twitter musk




26 abril 2022

El Blog del Marketing

Qué es el liderazgo explicado en 5 minutos



liderazgo


Brillante. Espectacular. Claro. Conciso... y evidente para algunos, pero inalcanzable para otros.

No soy un ejemplo en casi nada, pero creo firmemente en que la forma de demostrar el liderazgo es con la consistencia de tus acciones en el día a día. Cada día hay que demostrar que las pequeñas cosas son importantes. Que las personas son importantes. Que los valores son importantes.

Estoy harto de ver cómo mucha gente que lidera equipos se olvida de hacerlo con el ejemplo. Y si lo pensáis, así hemos sido educados. Todos tenemos influencias en el comportamiento o en la forma de pensar de nuestros padres. Y ellos no nos educaron en un día, sino en una sucesión de días y de actos que de forma invisible calan en nuestro interior. Año tras año, con un tesón y una fuerza de voluntad a prueba de bombas.

Me encanta el ejemplo del gimnasio. Vas al gimnasio y haces pesas, cardio o incluso natación. Puedes estar 2h, pero al llegar a casa te miras en el espejo y, ¿Qué ves? Nada.. Al día siguiente repites el proceso (a pesar de tus agujetas) y al llegar a casa tampoco aprecias diferencias. Porque es la consistencia y la constancia en tu forma de actuar la que -pasado un tiempo, porque los milagros no existen- hace que te pongas en forma y que puedas ver una mejoría en tu cuerpo, una pérdida de peso o un incremento de tu masa muscular.

Por eso le digo siempre a mis equipos que hay que hacer las cosas bien. Siempre. Y aprender de todo lo que vemos a nuestro alrededor. No solo de nuestros jefes, también de nuestros compañeros, independientemente de la posición que tengan.  Y se aprende de todo. Se aprende de los que actúan bien, pero también de los que lo hacen como unos verdaderos capullos. Es cuestión de saber observar y quedarte con lo bueno mientras aprendes qué cosas no quieres hacer.

Y tratar a la gente con respeto, y preocuparte de las personas, porque estableciendo lazos reales de amistad se consiguen cosas mucho mayores que desconfiando del remero que está a tu lado en la trainera, pensando que no se está esforzando al máximo, con lo que tampoco lo harás tú. En este sentido, siempre pongo el mismo ejemplo. Es muy sencillo. Es un barco, unos remeros y unos remos. Y allí está la isla. Tenemos que ir de la mano, seguros de la estrategia que marca el capitán y de los miembros de la tripulación. Y toca remar todos juntos. Solo así conseguiremos llegar al objetivo (la isla).

No soy muy fan de los libros de management, marca personal, motivación, coaching y todos estos tipos de libros (vídeos o podcast), porque creo que por encima de todos los consejos que nos puedan dar, está el sentido común... y en eso sí creo que soy bueno (y en cazar moscas, pero eso es una larga historia). Pero lo cierto es que me ha encantado invertir 5 minutos de mi tiempo en ver este vídeo que le pondré a mi equipo en la próxima reunión, porque es un manual de sentido común y de liderazgo por el ejemplo.



Espero que os haya gustado, y si es así, os animo a compartirlo en vuestras redes sociales favoritas con los botones que veis a continuación

Gracias!

22 abril 2022

El Blog del Marketing

#HistoriaReal. Un club para que los hombres se hagan unas pajillas en Alcorcón

masturbación

Llevo escritos más de 3.500 post en El blog del Marketing, y normalmente "presumo" de no tener que pensar demasiado cuando escribo algo. Simplemente me pongo con el portátil en las rodillas y dejo que mis dedos vuelen sobre el teclado. Normalmente ni siquiera repasaba el contenido, aunque ahora estoy "obligándome" a hacerlo para evitar las faltas de ortografía, errores tipográficos o frases sin sentido que se cuelan de vez en cuando, fruto de mi empanada mental y escasa capacidad de concentración.

En esta ocasión no tengo muy claro cómo enfocar el artículo, pero voy a intentar contaros el proceso creativo y el origen de la información del post que estáis leyendo y que no tengo la menor idea de si terminará viendo la luz o acabaré borrándolo.

Mi amigo y compañero Santi nos mandó el otro día a unos amigos un link por Whatsapp con este titular:

Abre en Alcorcón un club de masturbación masculina en grupo


A partir de ahí, las típicas coñas, sobre todo porque estamos pendientes de tener una reunión de equipo y andamos a la espera de la mejor fecha y el mejor destino para la misma. Podéis imaginaros los comentarios de todos:

"Un pajódromo... qué mejor forma de tener una reunión de equipo que hacernos pajas unos a otros" o "Señores, tenemos plan para la reunión de departamento. Un plan sin fisuras"

Tonterías de todo tipo que consiguieron arrancar una sonrisa mientras algo en mi cabeza me decía que no podía ser. No puede ser que exista esto. No tiene sentido. Entonces se lo pasé a otro grupo de amigos y siguió el cachondeito con el concepto del club fálico y de cómo el mundo se va a la mierda. Primero de todo con referencia a la música del local, ya que parece ser que la música de fondo para el onanismo es jazz... y mi amigo Carlos sugería que podrían cambiar el fondo musical y elegir algún que otro villancico, por aquello de la zambomba.

La verdad es que la noticia perfectamente podría ser un titular de El Mundo Today, pero no lo es. De hecho, en Estados Unidos (ese gran país con grandes ideas) hay 18 clubs parecidos, como indican en el artículo original de El PaísEstos clubs parece que funcionan bajo el método de la membresía. Anualmente pagan algo más de 300 euros por poder acceder al club y hacerte unas pajillas solo o con otros hombres.

Se llaman Bators, que procede del inglés Masturbators. Masturbadores. O como mi amigo Santi decía: Pajódromos! Y además de en Estados Unidos, podéis encontrar dos en Australia, uno en Reino Unido y ahora, uno en Alcorcón.

Lo curioso es que el propio dueño de "Pajas entre colegas" (el creativo y original nombre del garito de la ciudad madrileña de Alcorcón) dice que aquello es lo más natural del mundo, y que acuden solteros, casados, heterosexuales y homosexuales y que hay un par de normas para asegurar que todo va bien y aquello no se les va de las manos a los miembros de dichos club fálicos. 

Las fiestas suelen durar unas tres horas y la gente después de haberse corrido, se quedan allí tranquilamente, comentando la jugada, o charlando de cualquier cosa, como quién acude a un garito a tomarse unas cañas con algo de picar y ver el partido del Real Madrid.

A saber las normas son algo como lo que sigue:
  • No lips under the hips
    • Tradución literal: Sin labios por debajo de las caderas. 
    • Traducción coloquial: Sin mamadas
  • Nothing goes inside anybody's anything
    • Traducción literal: Nada va dentro de nada de nadie.
    • Traducción coloquial: Sin sodomía (ni mamadas)
Además, parece que hay pulseritas de colores para indicar tu predisposición a "interactuar" con otros pajilleros (muy básico, lo sé... pero no he podido evitarlo), como si de un club swinger se tratara. Está bien, porque si bien el concepto tiene cierto componente de intimidad, ya que te reunes con otros amiguetes para hacerte unas pajillas, por lo menos que te pregunten antes de cortarte el rollo.

Al final el gran Santiago Segura no estaba tan desencaminado con aquella mítica escena que se repite en varias de las películas de Torrente:



Si te ha gustado o al menos te he hecho reir, te pido que lo compartas por Whatsapp con tus amigos con los botones que ves aquí debajo.