05 diciembre 2022

El Blog del Marketing

She, un cuento de Navidad por parte de J&B

she J&B


Nunca había visto un anuncio de la marcade whisky J&B, y la verdad es que para ser el primero que veo, han conseguido llamar mi atención.

Un anuncio diferente y que podría haber esperado de muchas marcas, pero quizás J&B no estaba en mi radar marketininano... o lo que sea, pero reconozco que me ha parecido super emotivo y actual. Pero como no acostumbro a hacer spoiler cuando un spot me gusta, te lo dejo a continuación (y te recomiendo que tengas un paquete de pañuelos de papel cerquita si estás muy sensible).


04 diciembre 2022

El Blog del Marketing

Cuando externalizar no es la mejor opción

externalización


En las empresas ocurre lo mismo que en la economía, y en general lo mismo que en la vida misma. Se dan situaciones que se repiten cíclicamente o, por ser más exacto, se responden a los ciclos económicos de una forma bastante repetitiva.

Cuando el ciclo es alcista y las cosas van bien, se invierte e innovación y consecuentemente, también en recursos para poder llevar a cabo dichos proyectos. Por contra, cuando las cosas se tuercen (y no digamos si vienen provocadas por una pandemia como la que hemos vivido hace un par de años) la inversión en cualquier proyecto "no vital" se analiza al dedillo, el personal se reduce a mínimos (lo que antes hacían 10 ahora lo hacen 5), se eliminan proyectos que estaban en marcha y se toman medidas para no contratar a gente a riesgo de que el coste de dichos proyectos sea más alto que con un recurso interno, y por supuesto la calidad del proyecto e incluso los tiempos, puedan verse comprometidos.

Me ha pasado varias veces, en distintas empresas. En momentos de "contención", se evita consolidar recursos internos, porque el coste del salario para la empresa acaba teniendo impacto durante varios años, y entonces, si el proyecto que se está valorando hay que llevarlo adelante, no hay problema en contratar una consultora externa para llevarlo a cabo, aunque el coste sea más del doble de lo que podría costar contratar un recurso interno.

Con el añadido de que con ese recurso, se puede abordar el proyecto en cuestión y muchos otros... pero se evita "consolidar ese coste" a toda costa, porque los momentos duros están demasiado recientes, y se quiere evitar en el error de seguir "engordando a la vaca", aunque sea evidente lo que resulta más eficiente.

Pero lo que con frecuencia no se tiene en cuenta, es que llevar a cabo esos proyectos genera también unos "costes ocultos". en términos de motivación de los equipos, que además de no contar con dichos recursos, tienen que lidiar con el liderazgo de ese proyecto que están haciendo terceros a un coste mucho mayor del que hubiera tenido la contratación de un recurso. Por no decir que además, con dicho recurso, se pueden llevar a cabo muchas más tareas que las exclusivamente relacionadas con el proyecto en cuestión.

En fin, supongo que son situaciones que nos toca afrontar a todos dentro de un entorno complicado a nivel empresa. Pero lo curioso es que -dentro de ese ciclo- tan pronto como la situación se normaliza y los ingresos vuelven a ser los esperados, todo ese celo por contratar recursos internos desaparece, se vuelve a generar mucho más, se invierte en innovación y tecnología... hasta el siguiente ciclo bajista.

Cosas que pasan.

03 noviembre 2022

El Blog del Marketing

Gerard Piqué deja el FC Barcelona (y el fúbtol)

Piqué deja el FC Barcelona


Acaba de saltar la bomba de que Piqué (jugador insignia del FC Barcelona y de la selección española), deja el fútbol este mismo domingo.

El jugador, señalado por media Cataluña después de su partido contra el Inter de Milán que a la postre fue decisivo para la eliminación del equipo catalán de la Champions League, y en un momento en el que su rol ha perdido peso crítico dentro del equipo (apenas juega, y cuando lo hace, le zurran por todos los lados) y es más veces noticia por su vida personal que por su actividad profesional, ha decidido dejar el fútbol de un día para otro.

Obviamente la decisión habrá sido más o menos meditada, porque ha tenido tiempo de hacer un vídeo que se ha encargado de compartir con los aficionados de su club, pero personalmente la noticia me ha llamado la atención.



A nivel deportivo, me parece una rendición. Y en mi decálogo de vida, rendirse jamás es una opción. No entra dentro de lo que aprendí de los valores del deporte (ni de la vida en general), así que me parece una reacción infantil en un momento en el que su carrera profesional se ha puesto cuesta arriba. Deportivamente no lo comparto, y tampoco lo entiendo. Tienes un contrato y unos retos. A pesar de que el dinero te de igual (porque te sobra) y los retos los hayas cumplido... el deporte y la vida son retos constantes, y es una pasada siquiera pelearlos. Se ganen o no.

A nivel personal puedo entender que esté pasando por un mal momento, o que quizás haya algún por qué que no sepamos. Pero lo equiparo a una mala noticia que te dan, por ejemplo en el ámbito de la salud. Y tiras la toalla. Te rindes. No hablo de que lo esté pasando mal desde hace años, que lleve una vida deportiva (o personal) lastimera. Hablo de que da la sensación de que se está rindiendo a la primera que el camino se pone más empinado de lo que tenía previsto.

El ejemplo de una maratón, en la que no contabas con esa zona de cuestas que te saca de punto, y tienes que pelear contra tu cabeza para no rendirte durante toda la carrera. Y ojo, yo me "bajé" de una media maratón (en Santoña, concretamente) porque no me iban las piernas ni el corazón. Pero lo hice en el km 17 y porque literalmente no podía ni moverme. Estuve más de 10km pegándome conmigo mismo. No puedes parar, sigue apretando. Baja el ritmo. Controla las pulsaciones... Y me rendí. Y acabo de decir que no concibo rendirme, pero me asustaron mis pulsaciones y las sensaciones que tenía eran malísimas (y morirme no estaba ni está dentro de mis planes).

Pero Piqué apenas ha empezado la media maratón, y ya se ha parado en la mesa del primer bar que ha visto abierto para tomarse una caña viendo a sus compañeros pasar... y no creo que sea el ejemplo que un capitán de un gran club deba dar.

Supongo que habrá más cosas. Su separación de Sharkira (que no parece que vaya a ser amistosa precisamente), sus acusaciones de tráfico de influencia con el mafioso Rubiales, presidente de la Federación Española de Fútbol o su nueva novia y las críticas de la prensa rosa. Pero sea lo que fuere, hay formas de hacer las cosas. Con las cartas boca arriba. Luchando hasta no poder más.

¿Coincides conmigo?

El Blog del Marketing

Best Global Brands 2022 (by @Interbrand)

Interbrand 2022


Ya está aquí uno de mis ranking favoritos. El que realiza cada año Interbrand, y que hace foco en las marcas más valoradas del mundo.

La verdad es que si echáis un vistazo a estudios anteriores (2021, 2020, 2019, 2017, 2016, 2013, 2011, 2010, 2009 y 2007), la foto no ha cambiado gran cosa.

Es cierto que hace una década lideraba Coca-Cola y desde 2011 son las empresas tecnológicas las que ocupan recurrentemente el top 5, con Apple y Microsoft siempre en el Top 3, pero las grandes marca son más o menos las mismas desde hace ya un par de décadas. Lo que ocurre es que aparecen nuevas marcas, que algunas duran más o y otras desaparecen como el buen champagne.

También es curioso ver cómo la mayoría de las empresas del top 20 tienen crecimientos de dos dígitos, con la excepción de Coca-Cola, que se queda igual que el año pasado, Mc.Donalds, que "solo" crece un +6%, Facebook, que decrece un 5%, Intel, que también decrece un 8% o gigantes tecnológicos de los años 90 como IBM o SAP, que crecen un 3% y un 5% respectivamente.

Lo cierto es que no vemos grandes sorpresas, pero sí me ha llamado la atención ver el incremento de las marcas de lujo como Louis Vuitton, en la posición 14, con un incremento del 21% vs el año anterior, Chanel, en la posición 22 y con un incremento del 32%, Hermes, en la posición 23 y con un incremento del 27% o Gucci, en la posición 30 y con un incremento vs el año anterior de un 23%.

Por cierto, solo encontraréis dos  marca españolas dentro del top 100. Zara, que ocupa el lugar 47, con un incremento del 11% sobre el año anterior, y Banco Santander, que ocupa el lugar 76, también con un +11%.


top globan brands
top global brands 2
top global brands 3
top global brands 4


Y de premio, las 15 marcas que más han crecido sobre el estudio del año pasado, han sido las siguientes:

top global brands subidas


21 octubre 2022

El Blog del Marketing

@Ana_Morgade, las canciones son canciones

ana morgade hombres g


Según las nuevas reglas de comportamiento que cierto sector de la sociedad están tratando de imponer con una defensa ridícula del feminismo y un ansia desmedida por etiquetar todo, y -lo más grave- descontextualizándolo del momento, me he convertido en un fascista, machista, retrógrado y en otras lindeces que, la verdad, me niego a dejar escritas, porque me parecen de una ridiculez mayúscula.

Y es que, al abrigo de la libertad de expresión, y cobijados por la izquierda más radical, algunos personajes se empeñan en ponerse bajo los focos de las redes sociales, olvidando que sus propios comentarios les retratan para siempre. Al punto de conseguir que Siniestro Total se convierta en trending topic en Twitter unos meses después de dar su último concierto (al que por cierto, acudí encantado con mi amigo Greñas).

Pero a lo que voy.

El otro día, en un concurso de la tele, apareció Ana Morgade (actriz, humorista y por lo que se ve, ligera de pensamientos) criticando una inocente e infantil canción de Hombres G. Fijaros en la secuencia completa de "la prueba musical" de Pasapalabra. Morgade acierta y la canta, pero después nos deja una crítica ridícula con la perla de "Las mujeres no somos un bolso".

Gracias por la aclaración Ana, aunque tú te pareces bastante a un cacho de carne con ojos, dicho sea de paso.



Creo que resulta evidente la ridiculez de dichas reivindicaciones, así que -con vuestro permiso- voy a obviarlo, ya que la lógica y David Summers, se encargaron de poner a cada uno en su sitio cuando respondió a un tweet del programa, que defendía los comentarios de su invitada, con un zasca histórico.




Es curioso que se sienta ofendida por una canción que canta "a grito pelao". Demostración de la histeria y la gilipollez en la que estamos metidos por culpa de unos pocos a los que les encanta sacar punta a todo, pero que después no dicen nada cuando raperos cantan contra la monarquía mientras queman una bandera, ven que los etarras siguen recibiendo homenajes en aras de una libertad de expresión que aplican muy bien para sus cosas, pero que critican para las que no les parece tan bien.

En fin. De locos, la verdad.


Bonus track musical (para sacar algo positivo de este post)

Animo a Ana Morgade y al grupo de ofendiditos de esta sociedad en la que vivimos, que se pasen por alguna de estas canciones del rock and roll español. A lo mejor si recogen firmas, consiguen que las retiren para siempre. Total, lo que no les gusta o consideran ofensivo, lo borran.

La mataré, de Loquillo.




Sí, sí, sí, de Los Ronaldos





Más vale ser punky que maricón de playa, de Siniestro Total





Salve, de La polla records





Y es que, efectivamente... si descontextualizamos el momento de las cosas de la lupa con la que están siendo observadas, podríamos retirar todas estas canciones y hacerlas desaparecer.

Anda, qué cosas... igual que con otros asuntos que han pasado en la historia de nuestro país y que ahora queremos borrar, en vez de asumir que han ocurrido y que quizás pudiéramos aprender de ellas.

Y mientras tanto, no hay críticas para los "reguetoneros" que son una oda al machismo. Tremendo.

De todos modos, me resulta tan ridículo que no merece que invierta ni un segundo más en esta gilipollez.

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19 octubre 2022

El Blog del Marketing

Anuncio de Coca-Cola para el Mundial de Qatar 2022

Coca-Cola spot Qatar 2022


Si ayer fue El anuncio de Pepsi, hoy he descubierto el anuncio de Coca-Cola para posicionar su marca de cara al mundial de Qatar 2022.

Es cierto que son anuncios muy diferentes. Uno con el fútbol y sus protagonistas en primera plana (liderados por Messi), y el otro haciendo más referencia a la magia de la marca, que hará que las calles se llenen de pasión y, me atrevería a decir que también de igualdad, con las mujeres protagonizando el anuncio.

Además, Coca-Cola sigue girando sobre la magia de la marca, como hizo en un spot reciente que me encantó y que también publiqué en El blog del Marketing.

Espero que os guste.


18 octubre 2022

El Blog del Marketing

Anuncio de Pepsi para el mundial de fútbol de Qatar 2022

Messi Pepsi Qatar

Se echaban de menos los anuncios de Pepsi más propios de la década pasada que de los últimos años, y en el que sale un buen puñado de jugadores míticos (algunos en activo y otros no), pero capitaneados por Leo Messi, que es uno de los embajadores de la marca y que se enfrenta probablemente a su última posibilidad para hacerse con un mundial de fútbol.

Los más antiguos del lugar, recordaréis que este modesto y decadente blog ya se hizo eco de algunos de los mejores anuncios del Mundial 2014 y también del Mundial 2018, así que lo más normal es que vaya compartiendo algunos de los más llamativos de este Mundial 2022 que tendrá lugar dentro de unas semanas.

Sin más, os comparto este primer spot con el que Pepsi ha querido "romper las hostilidades". Hagan juego.




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El Blog del Marketing

Ryanair trolea al Barça y a Lewandosky tras su derrota frente al Real Madrid

Los que tenéis la desgracia de leerme hace años (este blog decadente ya lleva más de 15 años activo), sabréis que me encantan los anuncios que demuestran cintura y cercanía a la realidad. Esa captura de lo inmediato para ganar visibilidad o presencia, me parece algo muy importante que, la verdad, no se ve demasiado.

Pero Ryanair, que ya lo ha hecho varias veces (aquí tienes varios ejemplos), ha estado muy rápido después de la derrota del FC.Barcelona frente al Real Madrid este fin de semana, y de paso recuerdan que en Ryanair mantienen su vuelo a Munich (por si a alguien le apetece saberlo)

Muy acertada, ¿no os parece?