11 mayo 2021

El Blog del Marketing

¿Debería seguir las tendencias de diseño de logos o no? #bloggerINVITADO

Ya sea que estés comenzando un nuevo negocio o cambiando el nombre de uno existente, te invitamos a piensa detenidamente en el diseño de tu logotipo. ¿Por qué? 


Generalmente, cuando pensamos en un negocio, sea cual sea, visualizamos el logotipo de esa empresa. Es más, los logos puedes llegar a ser tan icónicos que nos trasladan a una época de nuestras vidas o un momento en específico.


¿No te ha pasado que ves un logo de un producto que consumías cuando ibas a la escuela y de repente te ves situado en ese momento?


Por esta razón, el diseño de un logo es algo que hay que tomarse con cuidado. Te invitamos a que consideres algunas cosas cuando tengas que pensar en el diseño del tuyo, como por ejemplo:


  • Cómo el diseño de tu logotipo reflejará la personalidad de tu marca;

  • Cómo comunicará la misión y los valores de tu empresa;

  • Qué tan versátil es el diseño de tu logotipo;


Ya sea que diseñes el logotipo de tu marca o empresa tu mismo o contrates a alguien para que lo haga, estas son algunas cosas en las que deberías detenerte a pensar. Además, es importante también analizar y decidir si deseas seguir las tendencias de diseños de logos o si deseas diferenciarte de tus pares.

¿Cómo puedo identificar las tendencias en el diseño de logos?


Para identificar las tendencias de diseño de logotipos, lo ideal es que realices un análisis de tu competencia. De esta manera podrás notar elementos que se repiten, como formas, tipografías o colores, así como otros que las diferencian unas de otras.


Por ejemplo, en cuanto a los colores en los logotipos, echemos un vistazo a las empresas de la industria de servicios financieros, la cual arroja muchos logos azules.


blue logos


Mientras tanto, muchas empresas de comida rápida utilizan rojo en sus logotipos. La razón se debe a que se cree, en lo que a psicología del color se refiere, que el rojo es un color que abre el apetito y te da energía:


red logos


Si hay o no una razón psicológica detrás de las preferencias de color para diferentes industrias, es tema de debate. Es probable que las preferencias de muchas personas tengan que ver con buenos recuerdos asociados con logotipos de ese color (como ir a McDonald's cuando eras niño, por ejemplo).


Entonces, cuando se trata de elegir colores para tu logotipo, debes pensar detenidamente en ellos. ¿Deseas elegir un color que esté en línea con las tendencias de la industria, ya que es más probable que las personas confíen en una marca que les resulta familiar (algo que puede ser valioso para una industria como los servicios financieros o los servicios de atención médica)? ¿O deseas adoptar un enfoque más disruptivo, liberándote de la tradición (como a menudo intentan hacer las empresas minoristas)?

¿Por cuál opción debo irme con mi marca?

Seguir las tendencias o rebelarse es algo que deberás decidir tú mismo, y es también algo que tendrá que ir de la mano con los valores de la marca y de la empresa.


¿Se califican como rebeldes o quieren seguir los mismos pasos que otras empresas del sector? ¿Conviene salirse del cajón o afectará su posicionamiento en la mente del consumidor que está acostumbrado a ciertos colores, formas y elementos para determinados nichos?


Como ya mencionamos más arriba, en banca y finanzas predomina el color azul y también podemos ver mucho verde (color asociado al dinero), pero el Banco Santander, por ejemplo, usa el color rojo, completamente opuesto a lo que usualmente se esperaría de un negocio de este tipo. Y no podemos decir que les haya ido mal, es más, es uno de sus elementos diferenciadores más obvios.


Ir en contra de la corriente no es siempre fácil, pero creo que bien analizado y llevado con una estrategia detrás es posible lograrlo con éxito.



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#BloggerINVITADA: Ermelinda Maglione es Licenciada en Comunicación Social, Especialista en Periodismo Digital y Content Marketer en Venngage. Tiene más de 15 años de experiencia en redacción digital y copywriting, especialmente para temas de marketing, redes sociales y SEO.

01 mayo 2021

El Blog del Marketing

Las elecciones en Madrid y la analogía con Juego de Tronos

Socialismo o Libertad


Titulares de película como "Socialismo o Libertad" le dan un tinte épico a la campaña de las elecciones en la Comunidad de Madrid que se decidirán el próximo lunes 4 de Mayo.

De una forma o de otra, los candidatos se han tratado de posicionar durante la campaña previa. Incluso con vídeos originales que el típico creativo ha creado con la entrada de Juego de Tronos con los edificios más representativos de Madrid y esa música tan especial que tan buenos recuerdos nos trae a los seguidores de la serie más impactante de las que he visto hasta ahora, y que sigue emitiéndose en HBO.

Os dejo el vídeo, porque os va a encantar.




Pero en la fase final de la campaña, los hay que han querido sacar ventaja de la mediática serie. Algunos como Inés Arrimadas, que recibió una "reprimenda" de HBO recordándola que ellos no habían autorizado la utilización de su imagen en un cartel publicitario en mi opinión poco acertado y que os dejo a continuación.


Inés arrimadas juego de tronos


Y después de todo esto, encontramos en pleno centro de Madrid la respuesta de HBO a todo este galimatías de los partidos políticos que intentan posicionarse gracias a la mítica serie de Juego de Tronos.

Aprovechando su décimo aniversario y que -por cierto- están celebrando con los hashtag #AniversarioDelHierro y por supuesto con #JuegoDeTronos y sorprende a los madrileños involucrándose en la disputa y ofreciendo su Trono de Hierro al ganador de las elecciones.

Madrid Juego de Tronos

Cartel Juego de Tronos Elecciones Madrid



Pura velocidad de reacción. Puro oportunismo, en una campaña de marketing de exteriores que no deja indiferente a nadie, y que espero que te haya gustado.

Si es así, te pido que lo compartas con los botones que tienes justo aquí debajo.

26 abril 2021

El Blog del Marketing

Cómo comprobar backlinks para ganar visibilidad #bloggerINVITADO

backlink


¿Cómo comprobar backlinks en un sitio web?


No es un asunto complicado, comprobar backlinks que apuntan a un sitio; pero tampoco es fácil: necesita algunas herramientas de SEO, Siempre que las herramientas brinden datos correctos al respecto, también necesitará conocimiento de SEO para poder decidir claramente sobre la calidad de vínculos de retroceso específicos que apuntan a su sitio web.

Si Ud. es nuevo en seo probablemente no sabe aún qué son los backlinks o enlaces entrantes


¿Qué son los enlaces entrantes y cuál es su impacto en el SEO?


Los enlaces entrantes son enlaces en sitios web externos, que no son de su propiedad, que cuando el usuario hace clic en ellos, los lleva a su sitio web.

Google pide que se le informe el tipo d enlaces de un sitio web.

Centraremos nuestra atención en dos tipos de enlaces:

Nofollow, que teóricamente no tienen ningún impacto en los efectos de posicionamiento y no transfieren la fuerza del dominio de enlace,

Dofollow, que transmite el poder del dominio vinculado (destino) desde el dominio de vinculación (origen).

En la práctica, el atributo dofollow no existe: cada enlace que no está marcado como nofollow en el código del sitio web es un enlace que transfiere su poder, por lo tanto es un enlace tipo dofollow. Sin embargo, este término se encuentra a menudo entre los especialistas en SEO al momento de comprobar backlinks.


Por qué debería comprobar backlinks


Comprobar backlinks es una actividad importante ya que son uno de los factores determinantes en el algoritmo de Google, sin embargo; lo relevante es el número de enlaces de calidad que apuntan a tu web.

La posición que ocupa su sitio web en Google viene determinada en gran parte por el número de backlinks de calidad que tiene, a mayor número de backlinks, repito, de calidad, mejor posición.

Debería analizar los enlaces que conducen clic y visitas a la página para evitar errores y asegurarse posiciones altas en el motor de búsqueda y mejores resultados de tus actividades de SEO.

Analice la nocividad o toxicidad de los backlinks.

La verificación de los vínculos puede ayudar a determinar quién se vincula con usted y en qué contexto. ¿Están sus competidores tratando de degradar su sitio en los SERPs colocando intencionalmente enlaces de baja calidad?

Hoy en día, es muy importante analizar periódicamente la masa de enlaces en su sitio web y los de la competencia. La búsqueda sistemática e identificación de enlaces útiles a páginas en el TOP es la tarea número uno para un especialista en SEO


Qué herramientas usar


Para prepararse para el análisis de enlaces, debe recopilar datos de alguna herramienta seo de análisis de backlinks. Puede utilizar herramientas gratuitas, cómo Google Search Console como base.

Todas las tablas se pueden exportar fácilmente para un estudio detallado y un trabajo posterior con estos datos.

Ventajas:

1. Proporciona probablemente la información más actualizada sobre todos los enlaces que conoce Google.
2. Es gratis.


Desventajas:

2. No hay una programación que actualice los backlinks y determine su crecimiento en el tiempo.
3. No es posible comprobar cuántos enlaces tienen los competidores.
4. Un conjunto de informes muy limitado (por ejemplo, no podrá mostrar todos los textos de anclaje y enlaces de una página específica en un informe porque esta función simplemente no está allí).

También, puede descargar informes de otras herramientas tanto gratuitas como de pago: Ahrefs, MajesticSEO, OpenSiteExplorer, Rank Signals, SEO SpyGlass, BackLink Watch, OpenLinkProfiler, Bing Webmaster Tools,


Elementos importantes que debes analizar se encuentran:


Relevancia : es mejor si el enlace que conduce a su sitio web se coloca en el contexto correcto, y el tema del artículo y el sitio web está relacionado con su negocio, su variedad o el tema de su blog,

Spam en un sitio o página vinculada. Por ejemplo, el abuso de la fuente en negrita y al mismo tiempo un mínimo de información útil.

Edad. Cuanto más antiguo sea el recurso, más probable es que no sea un sitio creado de la noche a la mañana que desaparecerá o será bloqueado mañana.

● Dónde se coloca el enlace: la ubicación del enlace que conduce a su sitio web también afecta su calidad - los enlaces de referencia se pueden colocar en el contenido principal, en el panel lateral, en el pie de página o en los cuadros de contenido;

Calidad y autoridad del dominio: al analizar el perfil del enlace, también preste atención a la calidad del sitio web - ¿hay datos de contacto en el sitio web? ¿Cuál es la antigüedad del dominio? ¿De dónde proceden los enlaces que apuntan al dominio? ¿Cuál es el tráfico estimado generado por el sitio web ¿está bien posicionado en el motor de búsqueda? Todos estos elementos pueden influir en la calidad del enlace a su sitio web. No olvide que el enlace debe colocarse de forma natural; la combinación de estos elementos da los mejores resultados en la construcción de enlaces.

● Verifique la distribución de enlaces a lo largo del tiempo. Utilice las herramientas para verificar el aumento (crecimiento) de enlaces a lo largo del tiempo. Si observa alguna anomalía en forma de un fuerte aumento o caída en los enlaces, verifíquelo. Por ejemplo, en la herramienta majestic seo, si hay muchísimos enlaces en la columna de enlaces eliminados, márquelo.


Cualquier cosa que se considere tóxica o dañina es mejor eliminar el enlace.

Si un sitio cuestionable se enlaza al suyo, es mejor no correr riesgos y rechazar el enlace. Esto se puede hacer de dos maneras.

Escriba al propietario del sitio web y pídale que elimine el vínculo de retroceso.

Use la herramienta Google Disavow: Recuerda que solo debes recurrir a ella cuando sea necesario. De lo contrario, puede afectar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda.

Google afirma que el motor de búsqueda en sí mismo comprende qué enlaces son confiables, por lo que los webmasters no necesitan usar esta herramienta.

Sin embargo; si ha recibido una acción manual en GSC es mejor no solo eliminarlos sino también utilizar la herramienta Disavow cómo último recurso. Esta herramienta no elimina los enlaces, solo permite decirle a Google que estos enlaces sean ignorados.


Resumen


Los vínculos de retroceso pueden decirnos mucho sobre las actividades de nuestra competencia y ser una pista para las actividades relacionadas con la creación de popularidad en sitios web externos.

Una gran cantidad de vínculos de dominios fuertes se traduce en una mejor visibilidad de la página de destino en los resultados orgánicos del motor de búsqueda. Sin embargo; cuidar esa fortaleza de vínculos de retroceso o backlinks debe alimentarse y cuidarse en términos de backlinks de calidad.
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#BloggerInvitado: Consultora SEO experta en posicionamiento SEO para España y Latinoamérica

23 abril 2021

El Blog del Marketing

Red Bull celebra la llegada de la F1 a Miami

F1 miami


No siempre tienen repercusión los anuncios de Fórmula 1, y en esta ocasión, casi de casualidad he encontrado este vídeo en el que la escudería Red Bull anuncia la llegada del circo de la F1 a la ciudad de Miami en 2022.

Pero más allá del anuncio y de la forma de conmemorarlo, me ha encantado el anuncio. Haciendo que Max Verstappen haga correr su F1 por las playas, la ciudad y el puerto de Miami, para asombro de viandantes.




Si te gusta, o tienes amigos amantes de la F1, no dudes en compartirlo con ellos con los botones de aquí debajo, porque te lo van a agradecer.

El Blog del Marketing

Another way of living. Estrella Damm 2021

estrella damm another way of living


Hace tiempo que vengo siguiendo los anuncios de Estrella Damm. Desde hace 4 o 5 años (quizás más) son una maravilla en fotografía, música, producción, etc. Y desde hace un par de años, además, con claros mensajes de sostenibilidad y cuidado al medio ambiente, en lo que claramente podríamos decir que es una apuesta de un valor corporativo por ser líder en su segmento en términos de sostenibilidad.

Pero no es mi idea hablar de la forma en la que esta conciencia verde está impactando en las estrategias de las empresas en los últimos años, y cómo la reducción de la huella de carbono en toda la operativa diaria de las empresas se ha convertido en un pilar de la estrategia de las grandes compañías, convirtiéndose en una referencia para un consumidor que, cada vez más, está preocupado por el impacto dejan de las marcas que consume en el medio ambiente. Porque es su planeta. El planeta que heredarán sus hijos, los hijos de sus hijos, y así sucesivamente.

No. No voy a hablar de eso más allá del párrafo anterior.

Sin embargo, me gustaría centrar el tiro de este post en lo bonito que puede ser un anuncio (que además de fotografía e imágenes, cuenta una bonita historia). Y para cerrar el círculo, con música original y exclusiva. En mi opinión, este anuncio (¿publirreportaje?) de algo más de 3 minutos es una verdadera maravilla y un regalo a los sentidos.

Debería ser obligatorio verlo para todos los estudiantes de publicidad, de imagen y sonido y de tantas otras disciplinas en las que pueda verse que no hay por qué hablar de un producto para impactar al consumidor y dejar en su memoria la música, la imagen y la imagen de marca de ser una empresa comprometida.

Mi enhorabuena para Estrella Damm. Espectacular.



22 abril 2021

El Blog del Marketing

Doodle por el Día de la Tierra 2021

Hacía tiempo que no veía un Doodle y que -consecuentemente- no lo compartía en El blog del Marketing, pero esta mañana, al ir a consultar una cosa en Google me he encontrado con uno que, además, tiene la tradicional ilustración y además, un vídeo.

Doodle Día de la Tierra

Sin entrar a valorar la importancia de cuidar nuestro planeta y dejar reflexiones sobre la sostenibilidad, el calentamiento climático, y aquello de cuidar lo que heredarán nuestros nietos (o los nietos de nuestros nietos), dejo a continuación el vídeo de apenas 40 segundos, pero que me parece suficiente para hacernos pensar.