Lo de Netflixy sus carteles publicitarios en exteriores, es de otro nivel.
Quién haya visto la serie Black Mirror entenderá muy bien esta marquesina que se está viendo en muchas ciudades. Y es que con la situación actual del Covid-19, bien parece que estemos viviendo un nuevo capítulo de esta serie futurista que ha tenido tanto éxito.
Me encantan las historias que hablan de logos. Cambios de logos, evoluciones de logos o, como en esta ocasión, rediseño de los peores logos del mundo.
Los que veréis a continuación desde luego tienen un toque sexista, rozando lo obsceno, y el creativo Emanuele Abrate se ha propuesto darles una nueva imagen, más acorde con lo que las propias marcas quieren representar mediante sus logos.
A pesar de la globalización en la que vivimos, de la digitalización e hiperconectividad, a veces, desde Europa, no nos damos cuenta de algunas cosas que ocurren al otro lado del océano.
Es lo que está ocurriendo (o al menos hablo en el plano personal) con la situación de racismo constante en Estados Unidos, que se ha convertido en una revuelta y en disturbios desde la muerte de George Floyd a manos de un policía de Minnesota. El delito de Floyd, haber pagado con un billete falso de 20 dólares en un supermercado. Bueno, y seguramente ser negro.
Ayer, dándome una vuelta en Twitter pude ver un par de vídeos de violencia policial de la policía a lo largo y ancho de Estados Unidos, y la verdad es que tienen un problema. Seguramente de racismo. Pero también de abuso de poder por parte de la policía de casi cualquier estado.
Pues bien, la situación se está poniendo fea y acabo de escuchar en la radio que Trump se está refugiando en el bunker de la Casa Blanca porque parece que varios manifestantes están amenazando con tomar el edificio.
Sea como fuere, me ha encantado la respuesta de Nike, que en este tipo de situaciones no se ha puesto de perfil y ha cambiado -por una vez- su claim y lo ha convertido en algo que espero que haga pensar a todos.
For once, don't do it
(por una vez, no lo hagas)
Pero no se quedan aquí. También han publicado un vídeo en Youtube que manifiesta su declaración de intenciones respecto al racismo en lo que, de momento, están siendo las manifestaciones más importantes desde la muerte de Martin Luther King.
No pretendas que no hay un problema en Estados Unidos.
No des la espalda al racismo.
No aceptes que se lleven por delante la vida de inocentes.
Me alucina la forma en la que la tecnología se va metiendo en nuestro día a día con cosas que hasta hace bien poco eran inimaginables. Creo que la revolución de los smartphones nos permite hoy estar completamente conectados y tener un centro de ocio y trabajo en nuestro bolsillo con posibilidades prácticamente infinitas.
Pero hoy no voy a hablar de smartphones, ni de cómo nos ayudan en nuestro día a día. Voy a mostraros un revolucionario cartel de exteriores que parece ser que lleva dos años en Times Square y que está protagonizado seguramente por la marca más famosa del planeta.
Me sorprende no haber visto este innovador cartel de exterior hasta prácticamente hace unos días. Estuve en NY hace un par de años y quiero creer que esto no estaba allí en ese momento, porque desde luego es algo que llama la atención.
Espero que os guste. Si es así, comparte en los botones que ves justo aquí debajo.
Las marcas han de tener una coherencia en sus comunicaciones.
Por encima de las marcas, están las empresas, que típicamente deberían cuidar de que esa coherencia y ese mismo hilo argumental se dé.
Esto que vemos tan evidente en el mundo de la empresa privada, podemos trasladarlo a la empresa pública o administración. Y las premisas deberían ser exactamente las mismas.
Pero otra vez más (y ya no sé cuántas llevamos) los políticos se empeñan en hablar de su libro, olvidando lo que dejan detrás, y los daños colaterales de sus decisiones o aventuras, independientemente del éxito que estas tengan.
Ahora me refiero al caso de Torra y los independentistas de Cataluña, en su empeño (ahora algo más pausado por tener otro tipo de prioridades) por desconectarse de España. Obviando el asunto político -que ya es mucho obviar- lo que creo que tendría que tener el señor Torra es algo más de tacto con los mensajes, y algo más de cálculo con las consecuencias de decisiones tan drásticas como esas.
Porque si te independizas, dejas de recibir mucho dinero del estado español, de Europa, y perderás ese tejido de turismo, pequeños empresarios o grandes empresas que decidirán hacer borrón y cuenta nueva.
Hablando del turismo, y por el desgraciado momento que estamos viviendo los que nos ganamos el pan en dicha industria, desde la Agencia catalana de turismo, están tratando de reactivar a Cataluña como destino para el turista nacional (si por nacional entendemos a España). A esos mismos que algunos de sus políticos han estado despreciando por activa y por pasiva. A todos nosotros recurre ahora la administración catalana para paliar la falta de turismo internacional.
Y claro. Pasa lo que pasa. Y es que la respuesta de la gente no se ha hecho esperar, y su buscas en twitter "Cataluña es mejor con vosotros" y veréis el nivel de respuestas de la gente.
La verdad es que no suelo entrar en consideraciones políticas, y digamos que es un tema del que intento no escribir en el blog, por no aburriros con algo que creo que es muy personal y porque además está muy alejado de la temática principal de El blog del Marketing (si es que hay una temática en este blog).
Salvo honrosas excepciones, intento no compartir cosas que me gustan o no me gustan de un partido o del contrario, entre otras cosas porque como compartí hace poco en este post, en España todavía no somos capaces de ver los errores de nuestro partido (da igual el color), pero se nos da muy bien meter caña a las cosas que hacen mal (o creemos que hacen) "los otros".
Pero en esta ocasión voy a saltarme mi propio ideario y a compartir con vosotros en primer lugar un spot que está saliendo en prime-time en los principales medios audiovisuales del país, y que ha querido emitir el Gobierno de España, imagino que para levantar la moral de la gente después de que todo el territorio haya superado la Fase 0 de la desescalada.
Salimos más fuertes es el claim del anuncio, y antes de comentar nada, os lo dejo el vídeo a continuación para que le echéis un vistazo. Nos vemos unas líneas más abajo.
Creo que está bien ver las cosas buenas de cada situación. Yo mismo soy un acérrimo defensor de ver el vaso medio lleno, y no medio vacío, pero también creo que si estás en el Gobierno de España, o de cualquier país, es más importante aún ser realista, y sobre todo, cuidar el "momentum" en el que comunicas cualquier cosa.
Porque la realidad es que no salimos más fuertes. Sobre todo porque cuando aludes al comparativo "más fuertes" es porque lo comparas con la situación anterior al Covid-19, y la verdad es que suena un poco irreal pensar que estamos más fuertes que antes si tenemos en cuenta que:
250.000 personas (en el mejor de los casos) han contraído la enfermedad
Casi 30.000 personas han muerto, y consecuentemente otras tantas familias están ahora llorando la pérdida de sus seres queridos. Y esto es un puto drama, se mire como se mire.
600.000 personas han engrosado la lista del paro desde la crisis sanitaria, para conformar un total de 7 millones de personas que están en situación de desempleo.
Además, más de 3,5 millones de personas están actualmente en situación de ERTE, es decir, desempleados temporalmente y cobrando (en el mejor de los casos) una prestación del Estado.
Nuestro afamado Sistema de Salud, del que presumíamos era el mejor del mundo, se ha visto sobrepasado por esta avalancha de infectados, y se ha visto en boca de médicos y enfermeros que no hemos sabido reaccionar siquiera para protegerlos a ellos.
La imagen exterior de España es ahora -como poco- de caótica. Varios ministros de países vecinos (como Francia e Inglaterra) así lo han manifestado recientemente debido a los bandazos del gobierno en cuanto a la cuarentena a la que han de someterse los turistas que vengan a nuestro país.
El PIB ha caído (y va a caer) entre un 10% y un 15%, en la mayor crisis que hemos vivido en décadas.
El turismo (que representa un 20%) del PIB de España está en 0, y las previsiones no son precisamente muy optimistas en cuanto a la recuperación del mismo.
Nuestra Deuda Pública está en el 115%, niveles records, porque lo que el gobierno de coalición está haciendo es echar paladas de dinero para poder afrontar la situación de emergencia actual, pero amagan con medidas tan absurdas como derogar la reforma laboral y ahogar a empresarios en el peor momento de su historia.
E imagino que los especialistas serán capaces de argumentar mucho mejor que yo los motivos por los que DEFINITIVAMENTE NO SALIMOS MAS FUERTES.
Así que creo que hubiera sido mucho mejor otro tipo de mensaje. Animando a seguir empujando... a salir de esta todos juntos o a arrimar el hombro. Llamadlo como queráis, pero desde luego no estamos mejor que antes. Estamos mucho peor, y peor aún lo estaremos si no cambian las cosas. Y los que tienen que ayudar a cambiarlas son los que hoy nos están gobernando.
Así que mejor dedicarse a planificar el futuro que a vender humo con una campaña que poco aporta, y que posiblemente no haya sido precisamente barata. Se me ocurren mejores formas de invertir ese dinero, pero para evitar que me llaméis demagogo, lo dejamos así.
No hay nada que contar en esta entrada de hoy. Tan solo quería compartir con vosotros la forma en la que The New York Times rinde homenaje a los 100.000 fallecidos por causa del Covid-19.
En su portada han incluido el nombre y apellido de todos y cada uno de ellos.
Juzgar por vosotros mismos y si queréis, juguemos a las 7 diferencias.
