15 junio 2021

El Blog del Marketing

A vivir se aprende viviendo #SantaLucía

Esto es para todos los que saben que a vivir se aprende viviendo. Que la vida es dedicarse a vivir.


Ahí lo tienes. Eso es toda una oda al concepto de disfrutar la vida, independientemente de las circunstancias de cada uno y -por supuesto- de la edad. 

Creo que la felicidad está en cada uno de nosotros. Es tan sencillo (y tan complicado) como quedarse siempre con lo positivo, y asumir las cosas malas que nos pasan.

Conozco mucha gente que no es capaz de ser feliz porque parece que les gusta recrearse en las cosas malas que les ocurren, sin ser capaz de subir un escalón y ver el asunto con algo de altura. Gente que desprecia las cosas buenas para centrarse en las negativas. No lo entiendo, porque mi forma de ser es exactamente la contraria.

Y quizás por eso, me ha llamado tanto la atención este anuncio de Seguros Santa Lucía. Porque es muy afín a mi forma de ser, y también porque  me ha encantado la banda sonora y de paso, me ha descubierto un nuevo grupo (Tu otra bonita)




08 junio 2021

El Blog del Marketing

Con la comida no se juega. Creatividad en estado puro

Otra vez encuentro en Linkedin algo que desde luego no esperaba encontrar. Unas creatividades en las que se emulan vestidos de mujer utilizando la comida.

Una de esas veces en que una imagen (o varias) vale más que mil palabras, así que, disfruta de la palabra creatividad con todas sus letras.


hamburguesa

lechuga

sandía

naranja

spaguetti

patatas con ketchup

pizza

queso

zanahoria

Si te gusta, compártelo con tus amigos en los botones que ves aquí debajo.



02 junio 2021

El Blog del Marketing

Grandes creatividades usando tu logo. McDonald's

A veces encuentras creatividades asombrosas en los lugares menos pensados. Es lo que me ha pasado esta mañana mientras desayunaba y le echaba un vistazo a las publicaciones de Linkedin.

Encontré que mi amiga Gabi Salinas compartía una creatividad desarrollada por parte de McDonald's en Australia, y que trataba de recordar a todos los trabajadores nocturnos, a los que vuelven de fiesta, a los que conducen por la noche por las carreteras australianas, y a todo el que quiera saberlo, que su servicio de McAuto está abierto las 24h del día.

¿Se te ocurre una forma mejor de comunicarlo y de paso remarcar uno de los logos más famosos del mundo?

mc donalds tacones


mcdonalds motos

mcdonalds flexo

mcdonalds trabajo

mcdonalds linterna

mcdonalds videojuego

mcdonalds coche


Espero que te hayan gustado estas creatividades de McDonald's. Si es así, te agradecería si lo compartes con los botones que encontrarás debajo a la izquierda.

01 junio 2021

El Blog del Marketing

12 herramientas gratuitas para Twitter #bloggerINVITADO

Conoce las mejores herramientas gratuitas para Twitter, mejora tu estrategia y gestiona tus cuentas como un pro.

Twitter es una red excelente para impulsar marcas corporativas o perfiles profesionales. Si quieres trabajar tu marca personal, es perfecta para posicionarte como experto en un tema.

Para aprovechar todas sus posibilidades y optimizar tu estrategia, necesitas herramientas que te ayuden a gestionarla, analizar y monitorizar tu evolución o estudiar a tu competencia.

Con ellas, además, podrás administrar mejor tu tiempo.

Algunas de las herramientas que voy a mencionar, no solo sirven para Twitter, también puedes utilizarlas para otras redes sociales.



Herramientas propias de Twitter

En primer lugar te recomiendo que uses estas 3 herramientas. Están dentro de tu cuenta de Twitter, en el pestaña “Más opciones” del menú lateral:

 

1.    Twitter Analytics. Aquí se encuentran todas las estadísticas de tu cuenta. Puedes ver los datos de los últimos 28 días en “Inicio” y en la pestaña “Tweets'' te deja seleccionar las fechas que quieras analizar (por ejemplo el último mes). Te permite visualizar todas las métricas de tu actividad y puedes descargarlas a tu ordenador en formato csv.

Dentro de su pestaña “Más'', tienes la opción de crear una etiqueta de seguimiento para tu sitio web. Estas etiquetas sirven para optimizar tus  campañas de anuncios creando públicos personalizados y son imprescindibles para remarketing. 

 

2.    Twitter Ads. Aunque es para crear campañas de publicidad en Twitter, te da acceso gratuito dentro de ella, a la herramienta Creatividades. Tienes varias opciones dentro:

     “Creatividades” para crear tuits y ver como quedan antes de publicarlos.

     “Cards'' para crear tarjetas con imágenes y enlace (a un sitio web, app u otros). Una vez creada la tarjeta tienes que pulsar en la pluma para escribir el tuit y desmarcar la casilla “solo para promociones” para publicarla de forma gratuita.

    En “Creación de tweets” puedes crear tuits de hasta 6 imágenes en formato carrusel, en vez de 4, que es el máximo que te permite si lo haces desde tu perfil. Una vez creado el tuit puedes publicarlo o programarlo.

 

3.    Media Studio. En estudio tienes las siguientes funciones: 

     Ver los tuits que has programado dentro de Twitter

     Ver las imágenes o vídeos que has publicado, para escribir de nuevo tuits con esas imágenes (desde la biblioteca de medios),

     Realizar transmisiones en directo o programarlas (desde Productor)

 

Herramientas externas para gestionar Twitter

Gestionar tus publicaciones puede ser mucho más sencillo si utilizas herramientas externas para ello. Estas son las principales funciones que tienen en común: 

       Programar y publicar post en Twitter

       Acortadores automáticos de urls.

       Calendario de publicaciones

 

Además de las funciones anteriores estas herramientas incluyen otras funciones extra muy útiles, que te detallo a continuación:

4.    Metricool. Es una de las herramientas más económicas y completas para gestionar las redes sociales principales. Tiene plan gratuito y varios planes de pago. En su versión gratuita te permite programar hasta 50 publicaciones y analizar 5 competidores. Además de programar o publicar tuits puedes: 

     Ver las estadísticas de tus publicaciones y tu cuenta (aumento de seguidores, engagement, interacciones, menciones, RTs, etc).

     Analizar a tu competencia y ver sus métricas principales.

     Crear automatizaciones de tuits. Programa una lista de contenidos para que se publique en las fechas y horas que quieras, de forma continua. No necesitarás volver a programarlas cada semana y te ahorrará mucho tiempo.

¿Cómo funciona? Por ejemplo: Si creo una automatización con una lista de 21 post de mi blog, para que se publiquen 3 contenidos al día, de lunes a viernes a las 9h, 12h y 19h, los tuits de la lista se irán publicando en orden, uno detrás de otro, hasta que se publiquen todos. Una vez finalizada la lista, vuelve a empezar a publicarlos desde el principio, siguiendo los días y horas programados que hayas configurado.

 

5.    Tweetdeck.  Es una herramienta gratuita para gestionar Twitter con la que puedes:

     Publicar y programar tuits

     Monitorizar tu cuenta y otras cuentas de Twitter,

     Monitorizar hashtags, palabras clave o listas.

Es muy útil para administrar tu cuenta y seguir a la competencia. Funciona por medio de columnas y te muestra todo en la misma pantalla.

Por ejemplo, puedes crear varias columnas para ver a la vez RTs, menciones, DMs y notificaciones. También puedes publicar, programar o contestar mensajes con ella.

 

6.    Buffer. En su plan gratuito  te permite programar hasta 10 post diarios. ver el calendario de publicaciones o las estadísticas principales. Se usa también para otras redes sociales como Facebook o Linkedin. Para otras funciones o estadísticas más extendidas es necesaria una versión de pago.

 

Herramientas para crear imágenes para Twitter y otras redes sociales

7.    Pablo (de Buffer). Es para diseñar creatividades con imágenes y textos, que luego podemos usar en nuestras redes sociales. Lo mejor es que no tienen marca de agua y es totalmente gratis.

Al editar la imagen puedes elegir la tipografía, tamaño, color de texto, usar filtros o efectos visuales y añadir tu logo

Incluye una biblioteca de imágenes propia libre de derechos, pero si lo prefieres puedes subir tus propias imágenes.

Una vez terminado el diseño, puedes descargar la imagen a tu ordenador o publicarla directamente en tus redes sociales.

 

8.    Canva. Se utiliza para diseñar logos o creatividades de forma sencilla  sin necesidad de conocimientos previos como diseñador. Con ella puedes crear imágenes para tus redes sociales a través de plantillas, fotos y otros elementos gráficos gratuitos.

Aunque se usa también para crear logos, no te lo recomiendo, es útil para crear bocetos pero es un “apaño”. No se puede comparar con el trabajo de un diseñador que utiliza programas profesionales como Illustrator, y tiene conocimientos expertos para elegir y diseñar la identidad corporativa a medida para cada marca.

Sin embargo es muy útil para diseñar imágenes para tus redes sociales o blog. Tienes plantillas con el tamaño exacto para cada red social, y puedes añadir textos, iconos, o filtros. En su plan gratuito incluye 5 GB de almacenamiento gratis en la nube para tus diseños.

 

Herramientas analíticas externas para Twitter

9.    Google Analytics. Si tienes un sitio web, es imprescindible para averiguar cuál es el tráfico que viene desde tus redes sociales y otros canales (referencias, posicionamiento orgánico y posicionamiento de pago).

Se utiliza para monitorizar un sitio web, no solo para ver desde dónde llegan las visitas. Entre sus principales métricas tienes el número visitas mensuales y usuarios, tiempo medio de permanencia, páginas más visitadas, media de páginas vistas, porcentaje de rebote y otros datos clave.

 

10.  TweetReach: Es para analizar usuarios, hashtags, urls o palabras clave. Tiene versión gratuita y versiones de pago más completas.

En su versión gratuita puedes ver los últimos tweets publicados y comprobar que palabras clave o hashtags funcionan mejor.

Cuando analizas un hashtag te muestra el número de cuentas alcanzadas, el número de impresiones, los retuits, los principales colaboradores o los tuits más retuiteados.

 

11.  Twitonomy. Incluye muchas funciones y es una herramienta muy completa. Es muy útil para comparar tu cuenta con la de tus competidores y realizar análisis. Te ayuda a obtener un montón de datos de Twitter como:

     estadísticas de tu cuenta

     informes sobre tus seguidores

     información geográfica de quién te menciona

     análisis. estadísticas y datos de otros usuarios

     análisis de hashtags, urls y palabras clave

También tiene otras funciones extra como monitorizar listas y puedes descargar los resultados a tu ordenador.

 

12.  FollowerWonk. Realiza análisis de tus competidores y averigua por ejemplo, que audiencia tenéis en común (seguidores compartidos). En su versión gratuita puedes comparar hasta 3 cuentas de Twitter.

Otra de sus funciones es realizar búsquedas de perfiles que incluyan una palabra clave en su Bio. Muy útil para encontrar competidores o personas influyentes en tu sector. Algunos de los datos que te muestra son: número de seguidores, tasa de participación o promedio de tuits que publican.

 

Como ves, tienes un montón de posibilidades para exprimir al máximo tu estrategia en Twitter de forma gratuita.

¿Conocías estas herramientas?¿Usas alguna de ellas? ¿Quieres recomendar alguna otra herramienta? 

Me encantaría escuchar tu opinión, comenta y comparte este post para ayudar a otros usuarios a gestionar Twitter como un pro.

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BloggerINVITADA: Esther Turón Perez

CEO agencia de marketing online en Zaragoza. Consultora de Marketing, formadora, Speaker y Blogger especializada en marketing online, SEO, Branding, diseño web y copywriting.

Web: https://www.estherturon.com/

Twitter: https://twitter.com/huhuzgz

Facebook: https://www.facebook.com/EstherTuron

Linkedin: https://linkedin.com/in/estherturonperez/

27 mayo 2021

El Blog del Marketing

Correos y su polémica campaña anti-racismo #EqualityStamps

A veces una campaña que intenta normalizar las cosas termina siendo una fuente de polémica y un chascarrillo perfecto para que los twitteros más ingeniosos del país se burlen de la misma.

Ocurrió recientemente con una campaña en la que Correos decide emitir sellos con distintas tonalidades (parecidas a los distintos colores de piel que vemos diariamente) para protestar contra el racismo. Estos son los sellos y sus precios.



A poco que te hayas fijado, podrás ver por dónde viene el origen de las críticas y las bromas que está sufriendo esta campaña. El sello más caro parece ser el blanco, mientras el más barato es el negro.

Incluso el orden en el que se muestran parece el inverso a la lógica, dónde los sellos con la categoría A deberían ir seguidos por la B, y después la C. Pero aquí se muestran al revés, porque se ordenan por precio.

En fin, sea como fuere, creo que es una campaña con buena intención pero en la que no se han medido las sensibilidades a flor de piel de un tema que -de por sí- conlleva polémica.

Tengo claro que para mi no hay tintes racistas de ningún tipo. pero quizás si yo hubiera estado al frente, haría sellos de distintos colores y mismos precios. Que los de 1,60€ fueran blanquitos, oscuritos y negros... para evitar susceptibilidades.

Pero es que la gente se lo coge con papel de fumar, y todo lo que sirva para politizar o meter caña al de enfrente parece que es válido. Y no debería ser así.

Así que desde este rincón de internet, mi apoyo a la gente de Correos y mi aplauso por -al menos- haberlo intentado. 


20 mayo 2021

El Blog del Marketing

La campaña que te hará amar el Té

No soy un gran amante del té. Me gusta, pero me parece un poco coñazo pedirlo, y además prefiero el sabor y la intensidad de un buen café.

Y reconozco que hasta hoy mismo no conocía nada de la marca Curtis Tea, pero con campañas como esta, es fácil hacerse un nombre, al menos en cuanto a la última creatividad que han sacado a la luz. Y como siempre, una imagen (en este caso varias) vale más que mil palabras.

Curtis Tea Naranja con Chocolate

Curtis Tea, Plátano y Caramelo

Curtis Tea Almendras

Curtis Tea Limón

Curtis Tea Frambuesa

Curtis Tea Fresa y Nata


Espero que te haya gustado. Si es así, te animo a que lo compartas con tu gente utilizando los botones que encontrarás justo aquí debajo.