Cómo crear una marca personal en LinkedIn y destacar en tu sector (Guía práctica 2026)

LinkedIn ya no es solo un lugar para subir tu currículum. Hoy es la plataforma profesional más influyente del mundo, donde se construyen relaciones, se cierran negocios y se posicionan líderes (los de verdad y los de "garrafón"). Lo cierto es que si no trabajas tu marca personal allí, estás perdiendo oportunidades.

En este post, en el que me he apoyado en la inteligencia artificial (gracias amigo Copilot), voy a intentar echarte una mano para crear una marca personal sólida en LinkedIn, con consejos prácticos y ejemplos reales para que empieces hoy mismo.

¿Por qué es importante tu marca personal en LinkedIn?

Porque vivimos en la era de la visibilidad. No basta con ser bueno en lo que haces: hay que demostrarlo. Ya lo decía un jefe que tuve en Nokia (de iniciales MAPA, por si alguno de aquella época sigue leyéndome).  En palacio, la reina, además de serlo, tiene que parecerlo. Quizás él se pasó de frenada y la cosa terminó como terminó,... pero esa es otra historia que no viene el caso y que seguramente, si fuera un tipo prudente, deberia dejar para mi círculo de amistades.

Una marca personal bien trabajada te ayuda aumentar tu credibilidad en tu sector, a generar oportunidades (empleo, clientes, networking) y a posicionarte como referente en temas clave. Hay un montón de "expertos" que te recomiendan mantener una presencia constante en LinkedIn. Post nuevos, comentarios en existentes, reflexiones, documentos. 

Se parece un poco a las reuniones con tus mejores amigos. Hay que estar, porque si no estás, te acabarán pitando las orejas. Aquí ocurre algo parecido. Hay que estar. Hay que posicionarse. Tienes que ser visibles a ojos de headhunters, referentes en la materia o en el sector. Por ti y por todos tus compañeros.

Y porque si no lo haces tú, alguien más lo hará y ocupará ese espacio en el que quizás seas un experto, pero lo sabrá un número limitado de personas.

1. Define tu propuesta de valor

Antes de publicar nada, responde:¿Qué quiero que la gente piense cuando vea mi perfil? ¿En qué temas quiero ser reconocido? Lo correcto, en mi opinión, es basarte en tu experiencia y en más o menos en lo que has sido, eres o quieres ser... pero sin bruscos cambios de volante que hagan que nada tenga sentido a ojos ajenos. Si eres un director de marketing, quizás no tenga destino que te posiciones como experto en inteligencia artificial, por mucho que te apasione la tecnología y sepas que por ahí vendrán muchas oportunidades los próximos años.

Tu marca personal no es tu cargo, es tu historia. Si trabajas en marketing, ¿eres experto en estrategia digital, creatividad, análisis de datos? Cuanto más claro tengas tu enfoque, más fácil será generar contenido coherente. 

2. Optimiza tu perfil (tu escaparate profesional)

Un perfil cuidado transmite confianza. Claves:Foto profesional: No tiene que ser de estudio, pero sí transmitir cercanía y profesionalidad.

Titular atractivo: Evita “Director de Marketing”. Mejor: “Ayudo a marcas a crecer con estrategias digitales efectivas”.

Acerca de mí: Cuenta tu historia, no tu CV. ¿Qué te apasiona? ¿Qué problemas resuelves?

Un perfil bien trabajado es el primer paso para que tu contenido tenga impacto. En este sentido, he visto un montón de ejemplos de herramientas de inteligencia artificial que pueden ayudarte a crear un perfil atractivo para los demás. No solo para quienes puedan requerir tus servicios profesionales, sino también para que tu mensaje y tu perfil tengan coherencia entre ellos.

De hecho, el otro día hablaba con Lorena lo descuidado y poco profesional que es mi perfil de LinkedIn. Voy a intentar actualizarlo este fin de semana, y voy a intentar apoyarme en mi amigo ChatGPT. Veremos si finalmente hago el cambiazo o no, pero voy a probar justo en este sentido. Desde lo que otros buscarían de mí si supieran cómo soy y qué he hecho y hago profesionalmente... no desde mi ombligo contando cosas con un nivel de detalle que a pocos importan.

Por cierto, si quieres darme consejos sobre cómo hacerlo estaré encantado de escucharte.

3. Publica contenido con intención

No se trata de publicar por publicar. Tu objetivo es aportar valor. Ideas:Comparte aprendizajes: ¿Qué has descubierto en tu trabajo que pueda ayudar a otros?

Comenta tendencias: Si hay un cambio en tu sector, da tu opinión. No sé si es necesraio que hagas un newsletter que escribe una herramienta de IA, pero está genial que te vean opinar aquí y allí. Pero ojo; opinar está bien, pero tienes una responsabilidad y un puesto de trabajo en una empresa. No hablas únicamente por ti. También lo haces en representación de esa empresa, así que mi consejo es que evites los charcos políticos y polémicos.

Historias personales: La gente conecta con personas, no con robots. Un reto superado puede inspirar más que mil datos. Pero si puedo darte otro consejo, evita el "over-selling". ¿Sabes esos perfiles de Instagram donde parece que la vida de las personas es perfecta? Pues no hace falta que comentes únicamente tus éxitos y tu maravillosa carrera profesional. También se puede ser humilde, se puede ser agradecido a otros... es mejor ser auténtico que un crack mundial (al menos desde mi punto de vista)

En resumen, sé auténtico (salvo que seas un capullo). La gente sigue a personas que aportan y que muestran su visión real, con luces y sombras. Acabo de recordar la frase de Joaquín Sabina en la canción "Mentiras piadosas":

"Le dibujaba un mundo real, no uno color de rosa. Pero ella prefería escuchar mentiras piadosas"

4. Interactúa (LinkedIn no es un monólogo)

Publicar está bien, pero comentar y participar en conversaciones es igual de importante. Dedica unos minutos al día a comentar posts de otros con aportes reales (no solo “¡Excelente!”), felicitar logros de tu red... o incluso a felicitar cumpleaños.

Responder a quienes interactúan contigo, aunque mi consejo es que no lo hagas en los mensajes privados. Desconozco vuestra experiencia con LinkedIn, pero en mi caso recibo semanalmente decenas de propuestas de proveedores atacando a puerta fría que me han convertido en un maleducado.

Todo esto aumenta tu visibilidad y te posiciona como alguien que construye comunidad. En cierto modo, esto responde a aquello de que "que hablen de ti, aunque sea mal" Es importante que aparezcas en el perfil de mucha gente, y si únicamente le das al "like" aparecerás, pero sin aportar valor.

5. Sé constante (pero no invasivo)

No necesitas publicar todos los días. Dos o tres veces por semana es suficiente para estar presente sin saturar. Y recuerda: la calidad siempre gana a la cantidad.

¿Quieres unos tips rápidos? Estos son algunos errores a evitar:

• Hablar solo de ti: Tu marca personal no es autopromoción, es aportar valor.
• Copiar contenido sin añadir tu visión: LinkedIn premia la originalidad y la conversación.
• Abandonar la interacción: Si no respondes, pierdes oportunidades de conexión.

Tu marca personal es tu mejor activo. Empieza hoy: ajusta tu perfil, comparte tu primera reflexión y observa cómo tu red se convierte en una comunidad que te reconoce por lo que aportas.

¿Y tú? ¿Ya trabajas tu marca personal en LinkedIn o sigues pensando que es solo para buscar trabajo? Me encantará leer tu opinión en los comentarios.

La importancia del acompañamiento en tu gestión online

En el ADN del emprendimiento está aventurarse con todo lo que se ponga por delante. Ese espíritu combativo forjado a base de mil batallas en el ámbito financiero, comercial, de marketing, gestión de personal, nóminas y desde hace unos años, la gestión digital son solo algunos de los asuntos a los que se enfrentan constantemente muchas pequeñas y medianas empresas. Algunas de ellas cuentan con ayudas gracias a software muy completos que hay en el mercado y que con un bajo coste, te permiten afrontar algunos de esos retos.

Pero un asunto capital es la gestión de la plataforma de ecommerce, la página web (y su posicionamiento que tan importante es) y por supuesto tener unas redes sociales de calidad y con contenido relevante. Para esto, lo más normal buscar una agencia de publicidad online que te acompañe, ya que es un mundo cambiante y bastante complejo. Sin embargo, no es sencillo elegir a la mejor agencia y que se convierta en algo más que en un proveedor. En un socio que entienda las necesidades de tu negocio y la hoja de ruta establecida para el éxito. Pero para que un proveedor tenga el compromiso de un partner, lo primero de todo debería ser un ejercicio de introsprección. O dicho de otra manera, no podemos exigirle a un tercero que nos acompañe a lo largo de ningún camino si no hemos hecho una reflexión de los objetivos estratégicos online que tenemos como empresa.

De cada uno de esos objetivos que queremos alcanzar, lo normal sería que las diferentes agencias evaluadas pudieran presentarte una hoja de ruta con unas pinceladas suficientes, pero sin todo el detalle, para que puedas evaluar la manera de llegar a tus objetivos. Desde luego las referencias de otros clientes o su experiencia en los asuntos que resulten capitales para conseguir tus objetivos son otros factores a tener en cuenta. Pero si me dejáis que os de un consejo, no os agarréis únicamente a la colección de logos que puedan tener en su página web, o en el dossier que te hagan llegar. Muestra interés por el tipo de proyecto que llevaron a cabo con aquellas empresas que creas que pueden tener alguna semejanza con la tuya. Pregunta y entiende bien todo lo que puedas. Desde metodología hasta resultados, aunque sea algún dato a alto nivel.

Desde luego, como en la vida, la electricidad que sientas cuando tengas el primer contacto, es importante. A fin de cuenta, las empreas las conformamos una colección de personas,.. y la afinidad personal y la confianza que puedan transmitirte es algo que acostumbramos a pasar por alto, pero que en mi opinión es importante. También creo que, si bien hay grandes líderes capaces de exportar toneladas de "buenrollismo" y empatía suficiente como para entender rápidamente tus necesidades y adaptarse a ellas como por arte de magia, no estaría mal que entendieras el equipo de trabajo para cada una de las labores en las que van a colaborar con tu marca. Aunque tengan experiencia como agencia, necesitas estar seguro de que el equipo es el adecuado, o todo se quedará en una bonita presentación de PowerPoint.

En resumen, que elegir un socio para definir e implementar tu estrategia digital no es tarea sencilla, pero la satisfacción de encontrarlo y ver cómo van ocurriendo las cosas que tenáis previstas en tu plan estratégio (hoja de ruta) bien compensa el estrés de dicha elección. Suerte y al toro, tienes el éxito a la vuelta de la esquina.

Tendencias 2025. Contenido en redes sociales

Parece que cada año en las redes sociales es como siete en la vida real.

A medida que el año llega a su fin, hemos visto muchos cambios, actualizaciones de plataformas y nuevos desafíos, pero también algunas tendencias importantes que surgirán y darán forma a las redes sociales en 2025.

Para ayudarte a mantenerte a la vanguardia, hemos preparado este video que desglosa las 10 tendencias más importantes para 2025 y, lo que es más importante, cómo puedes aprovecharlas:

#1. VIDEOS CORTOS 

Una de las principales tendencias que dominó 2024 y que continuará con fuerza en 2025 son los videos cortos.

Iniciada por TikTok, esta tendencia se ha extendido rápidamente a otras plataformas, incluyendo Instagram, Facebook, YouTube e incluso LinkedIn.

¿Por qué es tan popular? Los usuarios ahora prefieren contenido rápido, directo y atractivo, adecuado para períodos de atención más cortos.

Para que tus videos cortos sean un éxito, necesitas un gancho fuerte, así que vete pensando qué utilizar para asegurar que cientos de miles de clicks llegan a tus vídeos.

#2. CALIDAD DEL CONTENIDO 

Los algoritmos de las redes sociales están cambiando: ahora el contenido de calidad triunfa sobre el número de seguidores. Este cambio finalmente está dando a los creadores más pequeños la oportunidad de brillar, pero solo si el contenido es lo suficientemente bueno.

Ya sea educativo, entretenido o una mezcla de ambos, apunta a crear contenido que sea imposible de ignorar. Si ya estás dedicando tiempo a la creación de contenido, haz un esfuerzo adicional: investiga a tu audiencia, afina tus ganchos y pule tus visuales. Esas pequeñas mejoras se acumularán con el tiempo y pueden marcar la diferencia.

#3. INTELIGENCIA ARTIFICIAL 

La IA está en todas partes ahora, y las redes sociales no son una excepción. Piénsalo como tu compañero definitivo, listo para simplificar tu proceso de creación de contenido.

Intenta que el uso de la IA sea lo más natural dentro de tu contenido. Diría que es una gran herramienta para evitar enfrentarte al folio en blanco, pero no pongas todos tus huevos en esta cesta, o terminarás perdiendo tu esencia.

#4. FORTALECER LOS VÍNCULOS COMUNITARIOS

El aspecto 'social' en las redes sociales es más importante que nunca. ¿El verdadero desafío para 2025? Equilibrar la eficiencia impulsada por la IA con la interacción humana auténtica.

Los usuarios anhelan conexiones reales y personales. No basta con publicar y desaparecer. Tómate el tiempo para responder a los comentarios, iniciar conversaciones e incluso interactuar en cuentas donde tu audiencia objetivo pasa tiempo. Cuando tus números aún son pequeños, este tipo de interacción puede ayudarte a ganar la visibilidad tan necesaria.

#5. AUTENTICIDAD 

La competencia es feroz y el volumen de contenido en todas las plataformas hace que sea más difícil para las marcas destacar. En 2025, la autenticidad y la construcción de conexiones genuinas con tu audiencia serán esenciales.

Enfócate en la proximidad y la simplicidad para que los usuarios puedan relacionarse con tu contenido. Quieren ver detrás de escena, conocer tu historia, compartir tus luchas y saber que las marcas son más que solo vender productos.

#6. SEO EN REDES SOCIALES 

El SEO no es solo para Google. Las plataformas de redes sociales también ofrecen oportunidades para posicionar tu contenido.

Algunos usuarios jóvenes incluso confían más en Instagram o TikTok que en Google para sus búsquedas.

Crea contenido que se alinee con la intención de búsqueda de tu audiencia utilizando palabras clave en tu biografía, descripciones de publicaciones, visuales e incluso en los videos.

#7. SOCIAL ECOMMERCE

En 2025, el comercio social seguirá creciendo, con características que simplifican las compras. Las aplicaciones quieren que hagamos todo dentro de la aplicación. Especialmente comprar. Herramientas como Instagram Shopping permiten a los usuarios comprar sin salir de la aplicación. Lo mismo para TikTok. Pinterest también es una excelente opción para dirigir tráfico a sitios web a través de clics salientes.

#8. CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS (User Generated Content) 

El contenido generado por usuarios (UGC, por sus siglas en inglés) construye confianza con tu audiencia al mostrar experiencias reales y recomendaciones de otros usuarios.

Incentiva el UGC ofreciendo sorteos o concursos, descuentos exclusivos o incluso destacando fotos de usuarios en tu página oficial. Resaltar historias reales de clientes es una de las mejores maneras de construir autenticidad de marca y aumentar el compromiso.

#9. ENGAGEMENT

Hoy en día, los usuarios esperan que las marcas tomen una postura sobre causas importantes. Si una causa te importa, sé auténtico y no dudes en compartirla con tu audiencia. Ellos se sentirán conectados con tu contenido, fortaleciendo tu comunidad.

#10. EXPERIMENTA

Las redes sociales se mueven rápido. Nuevas funciones y aplicaciones aparecen constantemente. Aquellos que tienen éxito tienen algo en común: prueban, ajustan y experimentan.

No se trata de ser el primero, sino de mantenerse flexible y encontrar lo que resuena con tu audiencia. Sumérgete en las últimas herramientas y formatos de contenido en plataformas como TikTok, Instagram o YouTube. Siempre que las plataformas lanzan nuevos formatos o funciones, las promocionan intensamente, lo que es una gran oportunidad para que cualquiera obtenga un impulso adicional de visibilidad.

(Fuente, Metricool)

Muy buena foto. Muy mala idea (by @FIATCseguros)

 

Hay campañas publicitarias que hablan por sí mismas. Sin duda esta campaña de FIATC seguros que he encontrado esta mañana en Linkedin es un buen ejemplo de ello. Pero es que además, refleja una situación cada vez más real en nuestra sociedad. Las ganas de aparentar y buscar la felicidad reflejada en una foto.

Estoy seguro que habrás ido de vacaciones hace poco, y que habrás estado en sitios muy "instagrameables" (el hecho de que exista una "palabra" para identificar las fotos que podrían tener éxito en Instagram, ya dice mucho del asunto). Y seguro que habrás visto a gente que su única obsesión en las vacaciones es sacarse fotos y más fotos en cada uno de esos rincones. 

Pues bien, este post va dedicado a toda esa gente en búsqueda de la foto perfecta (por supuesto para ser subida a las redes sociales y que todo el mundo vea lo perfecta que es su vida). Mucha suerte. Y mucho cuidado ahí fuera

Transforma tu Presencia en Línea: El Rol de una Agencia Digital en el Marketing Moderno

El mundo es digital, y los negocios lo son. Al menos deberían serlo para quienes quieren aprovechar las ventajas de Internet y el impacto que el mercado global tiene sobre tu negocio si deseas vender online. No hace mucho lo hablaba con un amigo. Hoy en día casi cualquier persona puede vender sus productos y servicios en cualquier parte del mundo.

Pero precisamente por lo fácil que resulta ofrecer tus productos y montar una tienda de ecommerce, nos encontramos en una situación de extrema competencia, y una saturación de oferta que hace complejo poder diferenciarse y ganar algo de notoriedad en Internet. Por eso cada vez más pequeñas y medianas empresas acaban haciéndose una pregunta. Por qué necesitas una agencia digital para tu presencia online. La respuesta es precisamente la que apuntaba un poco más arriba. Porque solo trabajando de un modo profesional, podrás competir en un entorno digital.

Dento de las palancas en las que una agencia digital puede ayudarte de cara a potenciar tu presencia online, podemos encontrar las siguientes:

Optimización del SEO onsite

Se trabajará en mejorar distintos aspectos técnicos de tu web, para conseguir mayor visibilidad. La idea es tener presencia para los robots y los motores de búsqueda, y conseguir que la web sea lo más eficiente posible, ya que los buscadores pueden penalizarte si la velocidad de carga o el contenido de tu web no son los deseados. También es importante asegurarse que tu web puede consumirse desde dispositivos móviles. Es el futuro del ecommerce, así que mejor adaptarse a quedarse atrás. Con foco en buscadores, pero sin dejar de lado la experiencia de usuario, hay muchas "pequeñas cosas" del lado técnico que conviene tener en cuenta para hacer que tu página web sea visible para los buscadores, y atractiva para tus potenciales clientes.

Creación y diseño de páginas web

A lo mejor estás montando un negocio y ni siquiera tienes una página web. Desde luego, mi consejo es que te dejes asesorar y que inviertas en ella. No busques un atajo. No en esto, porque son muchos los casos que he visto en mi vida en los que se han tirado por la borda "paladas de dinero" para tratar de añadir funcionalidades a una web que, en su momento, no las tuvo en cuenta. Es mejor aprovecharte de una plataforma robusta a tener que construirla a trocitos, cual Mazinger. 

Una agencia digital puede ayudarte en este proceso, ya que son muchas las webs que pasan por sus manos, y podrá asesorar en el diseño, en las mejores prácticas para una fácil navegación, e incluso en los factores que harán que el ratio de conversión sea mayor.

Generación de contenido

Porque podemos tener una web maravillosa, que además esté optimizada para tener mayor visibilidad en buscadores. Pero...¿Qué pasa con el contenido? Más allá de la tienda, que es lo que hará que tus clientes compren tus productos o servicios, conviene "empaquetar" la experiencia de usuario con contenido atractivo y de utilidad.

En este sentido, no descartes un blog adjunto a tu página principal, en el que hables de los productos, subiendo videos con instrucciones, o experiencias de otros clientes e intenta viralizar siempre que puedas con concursos y con constantes interacciones con tu público objetivo. Es trabajoso, pero para eso te apoyas en una agencia digital, y te aseguro que cuando más y mejor contenido, mayor visibilidad y mejor experiencia de usuario

Lo que no puede medirse, no existe

Y en este caso, como en otros ejemplos ya mencionados anteriormente, la frase de "zapatero a tus zapatos" aplica perfectamente. Ni tienes los conocimientos para modificar la programación de tu html, ni sabes como hacer que tu página sea mobile responsive, ni por supuesto tienes que ser un experto en medir el impacto de los cambios y mejoras que vayas aplicando a tu sitio web. Pero desde luego (y aquí te hablo por experiencia) es relevante poder probar cosas, incluso en modo A/B testing y después tomar las decisiones en función de cuál de las opciones arroja mejores resultados. Medir es necesario, en un negocio grande y en otro pequeño.

La Estrategia

Parece algo menos relevante, porque quizás sea lo más dificil de tangibilizar. Pero una agencia online puede ayudarte a dirigir tus pasos cuando te desvíes del camino, e incluso pueden ayudarte a trazar la línea para llegar del punto A al punto B. Te ayudarán a colocar las piezas que te lleven al destino, y harán que termines considerándoles un socio más allá de un proveedor.

Tener objetivos comunes suele ayudar a estar alineados, pero lo primero que tienes que hacer para que esto ocurra es considerar la opción de buscar un socio que te ayude a hacer tu negocio más sostenible a largo plazo, y todo empieza por "ser alguien" en Internet.

¿Te animas?

La importancia del marketing digital para las Pymes

Que la digitalización ha llegado para quedarse es un hecho fuera de toda discusión. Las empresas han modernizado su forma de trabajar y ahora casi todas las transacciones dejan una huella digital. Esa huella digital se traduce en forma de datos, y esos datos son analizables para mejorar la productividad, reducir los costes, incrementar las ventas... 

Pero lo cierto es que, si bien es una tendencia prácticamente imparable, no todos los negocios disponen de la capacidad de explotar toda esa información que se desprende de su actividad diaria y, en muchas ocasiones se hace un uso escaso (en el mejor de los casos) de tanta información en forma de datos. Perfiles poco actualizados a esta nueva forma de trabajar, o personal insuficiente suelen ser dos de los motivos principales para el desaprovechamiento de estos datos y por tanto, dejando de lado la generación de una potencial ventaja competitiva frente a tus competidores.

Por eso es buena idea la contratación de un externo que sea especialista en este tipo de tareas, y por ejemplo la Agencia de Marketing Digital tree  puede encargarse de suplir unas destrezas que en el ámbito digital, esas pequeñas y medianas empresas que generan tanta riqueza para nuestro país, no tienen incorporadas entre sus empleados, siendo una forma más efectiva y económica que internalizando dichos recursos. Sin permanencia y con un claro retorno de la inversión desde el primer día es mucho más inteligente externalizar estas funciones en esta Agencia de Marketing Digital en Asturias que contratar dichos perfiles o formar a tu personal existente. Por no hablar de la tranquilidad antes potenciales fugas de dicho talento interno, ya que el marketing digital es una disciplina muy demandada en la actualidad.

De un modo u otro, contratas a tu propio departamento de marketing interno, y te dedicas al "core" de tu negocio, dejando temas como el SEO, las redes sociales, el diseño y análisis de tu página web, ecommerce o muchos otros aspectos en manos de profesionales que harán que tu negocio sea visible en Google, potenciarán las ventas en tu canal online y podrán llegar a muchos más clientes (potenciales y existentes) con las campañas de redes sociales que acordéis, expandiendo tu capacidad de venta mucho más de las manzanas alrededor de tu negocio.

Realmente es necesario. Estamos en un mercado global, y los competidores no son los que tenemos al alcance de nuestros ojos, sino empresas que se dedican a nuestra misma actividad en cualquier lugar del mundo, así que lo conveniente es prepararse y acudir a la batalla global lo más preparado posible. Ya sabes lo que decía un anuncio de los 80.

O te mueves, o caducas.

¿Qué vas a hacer tú?

La dificultad de las empresas para invertir en redes sociales

La velocidad con las que cambian los negocios digitales es una de las características de la nueva economía. Aparecen empresas y marcas donde no había nada, adquieren una relevancia y tienen un impacto social enorme, y luego, se diluyen como un azucarillo.

Fruto de las modas y de un efecto dominó, esas empresas surgidas de la nada, o esa aplicación que de pronto se pone de moda, queda en el olvido enterrada por una igual. Un clavo, saca a otro clavo. Y de ese modo, la velocidad con las que aparecen y dejan de tener relevancia nuevas aplicaciones y nuevas empresas, dejan a quienes desea invertir en medios digitales, con dinero en la mano pero con la dificultad de saber en qué medio digital apostar.

A todo esto, no olvidemos que cada aplicación, o cada red social tiene su propia segmentación primaria. No pretendas invertir grandes cantidades de dinero para promocionar tu producto para fijar dentaduras postizas en Tiktok, porque lo más seguro es que estés tirando tu dinero por la ventana, ya que la red social en cuestión (a pesar de que cada vez cubre más segmentos) está copada por chavales de menos de 30 años, lo que hará que la eficacia de dicha inversión sea poco menos que cuestionable.

Recuerdo muchas veces cuando empezó la guerra de las redes sociales, y de los servicios móviles. Yo trabajaba en Nokia, y la obsesión de todos era ganar cuota de usuarios. Cuanta más masa crítica mejor. Daba igual el precio al que se consiguiera. Seguro que los que peináis canas, recordaréis que hubo un momento en el que se regalaban teléfonos móviles por cualquier cosa (incluso recuerdo una promoción en la que se regalaban por cambiar las cuatro ruedas del coche). El motivo no era otro que conseguir más usuarios y por tanto mayores capacidades a los servicios que llevaban preinstalados esos teléfonos.

Luego todo cambió, porque el poder no lo tenían los fabricantes, sino las aplicaciones. Los Facebook y Twitter de la vida empezaron a ganar la guerra de los contenidos. Por el camino, si miramos atrás, dejaron un montón de cadáveres. Aplicaciones novedosas que tuvieron su impacto, pero que hoy apenas son recordadas (Tuenti, Foursquare son dos de las que me vienen a la cabeza, pero hay muchas más).

Y en cierto modo, también las grandes están viendose afectadas por esta velocidad. Facebook no es ni la sombra de lo que fue. Su modelo de negocio está más que discutido. Las decisiones estratégicas que ha tomado su CEO y cofundador, Mark Zuckemberg están llevando a "la red social por excelencia" a una decadencia gradual y (salvo giro de timón) inevitable. Está siendo víctima de las mismas modas que la llevaron a lo más alto. Y algo parecido está pasando con Twitter. Comprada por el multimillonario Elon Musk, acaba de cambiar el modelo de negocio, el logo y veremos qué más.

Resultado de todo esto. Las empresas que quieren invertir en medios digitales tienen un amplio abanico de posibilidades en las que invertir, pero poca certeza sobre la efectividad de sus campañas y sobre todo, de la durabilidlad de las mismas. Cierto es que los que pueden permitírselo, combinan estas inversiones en redes sociales con televisión, radio, exteriores, email marketing... pero no son tantas las empresas que tienen músculo como para hacer un 360º.

Y por cierto, hablando de email marketing, tengamos en cuenta los cambios regulatorios a nivel europeo e internacional, que están haciendo que elegir aliado para dichas inversiones se haya convertido en pieza clave. El remitente de cada uno de los emails enviados en sus campañas ha de asegurarse que dichos emails no quedan perdidos "en el hiperespacio", porque a fin de cuentas en ambos casos se trata de acertar primero con el medio seleccionado, y después con la segmentación objetivo de tus campañas publicitarias.

Bonus track: ¿Qué te parecen los cambios de los que está siendo objeto Twitter? Que yo sepa, de momento son los siguientes:

• Mayor importancia y facilidad para hacerte con un perfil verificado (el famoso "tick" azul que te da "oficialidad"), que tiene ventajas añadidas sobre el usuario gratuíto.
• Limitación en el número de MD (mensajes directos) para los usuarios no verificados.
• Cambio de logo (y previsiblemente de nombre comercial)
• Denominación de los videos, que ahora pasan a llamarse XVideos (no confundir con la famosa plataforma de contenido pornográfico) ¿Casualidad? No lo creo.

Internet en un minuto (2023)

 

Cómo impulsar tu negocio a través de las redes sociales con los reels más creativos

Entre los retos más complicados que puede llegar a asumir una empresa, encontramos sin duda el hecho de darse a conocer. 

A pesar de tener las mejores herramientas publicitarias jamás vistas, como es el caso de las redes sociales, la competitividad corporativa es más grande que nunca. Sin embargo, delegando ciertas funciones en manos de agencias especializadas en el marketing digital, todo se simplifica en gran medida. Unas empresas que dominan el ámbito online y que están capacitadas para llevar su emprendimiento a lo más alto de tu sector, sea el que sea.

Qué son los reels y por qué triunfan tanto

Cuando acudimos a una empresa de marketing, lo hacemos con el objetivo de que tome las riendas de la comunicación de nuestro negocio. Por eso, si te estás planteando esta inversión, es importante que lo hagas con aquellas agencias que están continuamente actualizando sus conocimientos sobre dicha materia. Algo que nos lleva directamente a la aparición de los reels: unas piezas de vídeo de Instagram capaces de hacer que tu cuenta sea viral.

Contextualicemos un poco. Durante la pandemia sanitaria, la red social TikTok se popularizó de forma radical. Cuando teníamos mucho tiempo libre, la gente empezó a hacer pequeños vídeos para esta plataforma, los cuales se ganaban millones de visualizaciones en poco tiempo. Ante el auge de dicha red, Instagram no se quiso quedar atrás e incorporó los reels. Un formato idéntico al anterior que lo cambió todo en la manera de consumir contenido en la web de Meta.

Una de las principales razones del éxito de este tipo de vídeos es lo sencillos que son de ver. Duran unos pocos segundos y, en ese tiempo, generan un notable impacto en la audiencia. Los usuarios no dudan en compartir en sus propias cuentas los reels más imaginativos. En consecuencia, cuando delegamos la gestión de redes sociales en manos de una agencia especializada, es fundamental que sepan cómo trabajar con este tipo de formato.

De este modo, las probabilidades de darte a conocer se disparan. Esto se debe a que en la sección de reels, el usuario no solo ve el contenido de la gente a la que sigue. Sino de cualquier otra cuenta. Si los vídeos son lo suficientemente interesantes, se captará su atención para así conseguir que den al ansiado botón de follow.

Cómo crear reels originales

Aplicar los parámetros de creatividad adecuados para viralizar un reel no es una labor particularmente sencilla. Por consiguiente, lo más adecuado que puedes hacer es ponerte en contacto con una agencia de marketing online Zaragoza. Allí trabajan los mejores profesionales en redes sociales, quienes saben cómo deben orientar la creación de estas piezas.

Por lo general, los reels tienen dos características: son cortos y tienen un montaje acelerado. Asimismo, deben tener bien una música pegadiza o unos diálogos impactantes. El objetivo es que, en unos pocos segundos, el espectador pase por un mar de emociones. No hace falta que estén cuidadosamente grabados y editados: aquí vale más la efectividad que la calidad audiovisual. Motivo por el cual, si no te ves preparado para ello, deja en manos de especialistas esta estrategia tan satisfactoria.

Otras estrategias en redes sociales que debes conocer

Si bien es cierto que los reels son la mejor forma de llevar tu negocio a nuevos horizontes, es importante que tu imagen en redes sociales esté perfectamente cuidada. De ahí que contactar con un estudio de diseño grafico sea otra de las acciones que debes llevar a cabo si quieres cosechar el éxito mediático en Instagram.

No importa si hablamos de los stories o de las publicaciones en el feed: en ambos casos el contenido ha de ser impecable. Si se van a compartir fotos con textos o animaciones de motion graphics, el diseño gráfico tiene que ser ejemplar. Algo que solo se garantiza si ponemos a profesionales de por medio. Porque con estas publicaciones sí están dirigidas a tus followers y, si quieres generar esa sensación de comunidad fiel, asegúrate de que la calidad visual es la adecuada.

Ryanair trolea al Barça y a Lewandosky tras su derrota frente al Real Madrid

Los que tenéis la desgracia de leerme hace años (este blog decadente ya lleva más de 15 años activo), sabréis que me encantan los anuncios que demuestran cintura y cercanía a la realidad. Esa captura de lo inmediato para ganar visibilidad o presencia, me parece algo muy importante que, la verdad, no se ve demasiado.

Pero Ryanair, que ya lo ha hecho varias veces (aquí tienes varios ejemplos), ha estado muy rápido después de la derrota del FC.Barcelona frente al Real Madrid este fin de semana, y de paso recuerdan que en Ryanair mantienen su vuelo a Munich (por si a alguien le apetece saberlo)

Muy acertada, ¿no os parece?

Lewy aún estás a tiempo, volamos a Munich... https://t.co/JKPbKDpxWl

— Ryanair España (@Ryanair_ES) October 17, 2022

El hombre más rico del mundo se compra el altavoz más grande del mundo

Hace unos días saltó la noticia de que Elon Musk, el hombre más rico del planeta, había comprado Twitter por 44.000 millones de Dólares. La empresa del pájaro azul tenía a cierre del ejercicio de 2021 una capitalización bursátil de 39.480 millones de Dólares y  ha sido comprada por 44.000 millones (+27%)

A priori, y dado el patrimonio que se le atribuye a Musk (más de 260.000 M$), parece excesivo invertir casi un 17% de dicho patrimonio en una empresa como Twitter, que lleva dos años consecutivos dando pérdidas, y del que se cuestiona su modelo de negocio y su transparencia (seguro que recordáis el caso por el que Twitter suspendió la cuenta del expresidente americano Donald Trump después del incidente del asalto al capitolio).

El caso es que los expertos se cuestionan el movimiento de Musk, y especialmente tras ver sus argumentos, que pasan por recuperar los valores de la democracia y la libertad. Nadie invierte tanto dinero por un objetivo tan altruista, pero el dice que Twitter se ha convertido en una plaza pública, y aspira a que dentro de la misma, los usuarios entiendan que pueden actuar con libertad, pero siempre dentro de los límites de la ley.

Según Musk, el mecanismo que puede hacer que un tweet tenga relevancia o todo lo contrario ha de ser transparente. El código ha de ser Open Source y los ingenieros que lo deseen pueden proponer cambios,. Así mismo, adelanta que no puede haber ningún tipo de "tratamiento posterior", ni manual ni algorítmico para darle o quitarle importancia a ningún tweet.

Lo cierto es que, en palabras de mi amigo Sergio, el hombre más rico del mundo está comprando el altavoz más grande del mundo. Y ahora yo me pregunto, ¿por qué?

Si la información es poder, lo que Elon Musk está comprando es exactamente eso. Poder. Quizás sea una buena herramienta para identificación de nuevas tendencias de los usuarios, o quizás simplemente se plantee cambiar el modelo de negocio y hacer de Twitter un negocio rentable de nuevo.

Pero a nadie se le escapa que cada vez que Musk ha hecho un comentario sobre algún tema en Twitter (de forma seguramente interesada) se ha hecho rico. Ocurrió cuando habló de criptomonedas, y hubo un impacto inmediato en bolsa del que -casualmente- sacó un buen puñado de millones. Lo mismo ocurrió con Tesla, SpaceX o la criptomoneda Dogecoin.

Veremos dentro de unos años qué pasa con esta operación, pero supongo que el ego de igualarse a los grandes en redes sociales también haya podido influir un poco en la compra de Twitter, porque lo cierto es que a tenor de varios mensajes en Twitter, ha podido parecer el clásico "a que no hay huevos"!!

Las marcas más odiadas por los consumidores

Cada año publico en el blog cuáles son las marcas más importantes del mundo. Desde hace años Interbrand elabora un ranking mundial que se ha convertido en referencia para conocer el valor de las marcas y su importancia. Allí vemos desde hace unos años el apabullante dominio de Apple, Amazon, Google y otras grandes marcas que se disputan qué marca tiene mayor valor económico.

Pero hoy no vengo hablar de cuáles son las mejores marcas. Más bien todo lo contrario. Esta mañana he rescatado de MarketingDirecto una curiosa noticia sobre cuáles son las marcas más odiadas por los usuarios, y más concretamente por aquellos que airean su animadversión en Twitter. Con un análisis semántico, desde Rave son capaces de decirnos las marcas más odiadas, pudiendo ver las diferencias por país y por categoría.

Curioso ver que el ganador absoluto a nivel mundial es Sony. Parece que tiene que ver con las quejas 2.0 de los usuarios con respecto a la PlayStation5, pero si os fijáis por país veréis que Tesla aparece como la marca más odiada en varios países (entre ellos España). También se repiten con cierta frecuencia Paypal y Facebook, pero lo cierto es que cada país tendrá sus razones para quejarse sistemáticamente de una marca como para hacerla aparecer en este ranking.

También hay algún que otro ranking por categorías. Os dejo el ranking de las marcas más odiadas en comida rápida. Desde luego si yo trabajara en Burger King o en McDonalds (dos de los grandes de esta categoría) estaría contento, ya que la reputación online de la marca parece en perfecto estado de salud, mientras que seguramente no estaría muy tranquilo si trabajara en KFC, Wendy's o Subway.

Por último, os dejo el ranking de las marcas tecnológicas más odiadas del mundo, donde parece que Microsoft y Facebook se reparten los votos, con intervenciones puntuales de Apple o Google principalmente, aunque hay un poco de todo.

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Qué pasa en 60 segundos en Internet

Reconozco que me encantan este tipo de infografías, y llevo años fijándome en cómo cambian las cosas en Internet. Nuevas aplicaciones, nuevas tecnologías y, en definitiva, nuevas formas de que millones de usuarios ocupen su tiempo con las nuevas tecnologías.

Pero la verdad es que echándole un vistazo a algunos de los datos que se reflejan en esta curiosa infografía, es absolutamente increíble pensar por ejemplo que en un minuto en Internet ocurre lo siguiente:

• Se escriben casi 70 millones de mensajes en Whatsapp o Messenger (y aunque lo dieras por muerto, 21 millones de SMSs)
• Se suben 500 horas de contenido (vídeos) a Youtube
• Se envían casi 200 millones de emails (lo que justifica la entrada que escribí el otro día sobre la "deshumanización por el mal uso de la tecnología)
• Se comparten casi 700.000 histories a Instagram
• Hay más de 2 millones de "deslizamientos" en Tinder
• Otros 2 millones de visualizaciones en Twitch

Y otros muchos datos que, la verdad, asustan un poco.

Ahora bien, lo curioso de este tipo de datos no es la información estática, que está muy bien... lo curioso es poder verlo en perspectiva. Recordad que Facebook (por poner un ejemplo de la que fue la "red de redes" y que en mi opinión está en clara decadencia, se fundó en 2004, hace poco más de 15 años. Por eso es aún más llamativo ver cómo aparecen nuevas aplicaciones y usos en Internet, mientras que otros van quedando en el olvido o directamente, desaparecen.

Fíjate en lo que ocurría en un minuto en Internet en años anteriores y compara.

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Cómo la tecnología nos está aislando de las personas

Ayer, después de comer estuve con mi mujer y un amigo tomándonos un gin-tonic en la terraza de un restaurante debajo de casa disfrutando de una buena charla y de unos rayos de sol en un frío día de invierno, y entre las mil cosas de las que hablamos, salió el tema de la tecnología y su uso personal y profesional, y Manuel (que así se llama nuestro amigo) comentaba que está bien tener Whatsapp, Teams, e-mail,  y otras herramientas que nos acompañan en nuestro día a día, pero que eso está afectando a la forma en la que nos relacionamos con los demás. En otras palabras, se nos está yendo de las manos en nuestra vida personal y, por supuesto, en el trabajo.

Lo cierto es que hay muchos ejemplos de lo que comentaba. Sin ir más lejos, seguro que cualquiera confesaría que en la mayoría de los cumpleaños, nos limitamos a enviar un Whatsapp, con un par de emojis de tartas, velas y un muñeco soplando un matasuegras y un breve mensaje que, deberíamos reconocer, podríamos usar "en serie" para el resto de amigos y conocidos. 

No entro en lo que acabamos de vivir de la orgía de felicitaciones navideñas, porque eso seguramente merezca un post aparte, pero recuerdo que hace muchos años mi madre trataba de llamar a su familia gallega y las líneas de telefonía fija (y poco después también las móviles) estaban saturadas. Ahora, sin embargo, los principales proveedores de soluciones de mensajería (Whatsapp, Telegram, Wechat, Messenger, Skype, y otros muchos) baten sus récord de mensajes enviados para felicitar el año, superando en 2021 los 1.500 billones de mensajes en un sólo día.

Estamos perdiendo la oportunidad de hablar por teléfono, de quedar para tomar un café o una caña, y toda esta "deshumanización" se la debemos a la tecnología. O mejor dicho, al uso incorrecto de la misma, que nos ayuda simplificándonos la vida, pero eso nos está aislando de los demás. De poder llamar y preguntarle a un amigo cómo está, qué tal todo en el trabajo, en casa, qué tal sus padres y muchas otras preguntas que surgen de forma natural en una conversación, pero que no terminan de pasar si nos limitamos a felicitarnos por Whatsapp, donde casi siempre abusamos de la ley del mínimo esfuerzo.

No voy a negar que estoy afectado por esta corriente, pero seguramente el primer paso para cambiar las cosas sea reconocerlas, y en este sentido echo de menos las charlas con mis amigos simplemente porque sí. Llamarles para ver qué tal todo y tirarnos hablando de cualquier cosa media hora, como me pasó ayer mismo con mi amigo Juan, que me llamó para preguntarme cuáles fueron mis síntomas cuando me rompí el menisco, porque estaba igual que yo hace unos años... y terminamos hablando de familia, de Covid (cómo no), de trabajo y de vernos para tomar cañas y pegarnos una fiesta como las de antes. No contaré mis historias de abuelo cebolleta cuando en mis primeros años de universidad, estando en Madrid y alejado de mis amigos de Torrelavega, me escribía cartas con mis colegas para ver qué tal. Cartas surrealistas, como las que escribía con mi amigo Greñas (la carta del espejo, que sólo podías leerla frente a un espejo, y ni te cuento para escribirla).

En el trabajo creo que esta despersonalización y esa pérdida de toque humano aún ocurre con más frecuencia. A veces le enviamos un mensaje de Teams o un correo electrónico a una persona que tenemos a escasos diez metros. En vez de levantarte, acercarte a esa persona y preguntarle primero qué tal está, para de forma eficiente comentarle lo que podrías pedirle por email o Teams, nos quedamos en nuestro sitio y nos conformamos con mantener esa conversación (sin el toque personal, por supuesto) de forma telemática.

Ayer contaba Manuel que él tiene la costumbre de levantarse de su sitio cada cierto tiempo, y darse una vuelta por la oficina para hablar con la gente, preguntarles qué tal, saber de sus vidas y hacer ese networking que después te permite que todo sea más fluido cuando de trabajo puro se trata. Sin eso, estamos trabajando con perfectos desconocidos, y me gustaría aquí recordar una frase que me dijo alguien hace ya unos años: Pasamos el 70% del tiempo que estamos despiertos trabajando, así que más nos vale sacarle todo el rendimiento de esa cantidad de horas y, como poco, conocer a aquellos con los que compartimos ocho o diez horas diarias.

En fin, quizás si nos lo proponemos, podemos recuperar parte de ese toque humano del S.XX a las cosas que hacemos. ¿Probamos?

#RealMagic. A solo una Coca-Cola de distancia

Creo que está fuera de duda la importancia que está teniendo el fenómeno del Gaming en los adolescentes (y no tan adolescentes) desde hace varios años.

Primero fueron los Youtubers quienes se ganaron el corazón de los chavales (y de paso unos millones en el banco). Si no les conocéis os presentaré a alguno de ellos:

• El Rubius, con más de 40 millones de suscriptores a su canal de Youtube, 
• Vegeta777, con más de 32 millones y esa voz estridente que tantas veces he escuchado en casa a través de los dispositivos de mi hijo Jaime y que reconozco que me pone un poquito nervioso.
• Auron Play, que me gusta bastante más porque al menos dice alguna cosa con sentido... y parece tener dos dedos de frente.

Hay muchos más, y la lista es bastante dinámica, porque constantemente aparece gente que con más o menos suerte consiguen muchos seguidores y, consecuentemente marcas que apuestan por ellos para colocar sus productos y servicios ante un público cada vez más entregado a su opinión.

Los Youtubers se estaban haciendo de oro, pero competían por el espacio con todos los vídeos de Youtube que poco o nada tienen que ver con los videojuegos, y finalmente encontraron su espacio en Twitch, que precisamente es un canal de jugadores para jugadores. Millones de aficionados a los videojuegos (en ordenador, Playstation, Xbox, Nintendo o incluso juegos en plataformas de móviles como Android o IOS) comparten sus partidas y las comentan entre si en chats en directo.

Incluso alguno de ellos, como Ibai Llanos, ha coqueteado con el intrusismo profesional (en palabras de algunos periodistas deportivos) cuando consiguió la primera entrevista que se le realizó a Leo Messi después de su polémica salida del FC Barcelona y su fichaje por el PSG francés. Reputados periodistas como Juanma Castaño realizaron duras declaraciones por sentirse fuera de un terreno que creen que les pertenece. Pero el mundo está cambiando Juanma. Y si no, que se lo pregunten a Piqué, al Kun Aguero o a muchos otros futbolistas, que están sacándole mucho rédito a su fama como futbolistas con sus propios canales de Twitch o colaboraciones con famosos gammers como el propio Ibai.

Y es que nadie le hace feos a la posibilidad de ganar un dinero extra. El propio Ibai Llanos desveló recientemente (por error) que había ganado más de 100.000 dólares el último mes, y no hace mucho tiempo El Rubius declaró que cambiaba su residencia a Andorra para proteger sus más de 4 millones de euros de patrimonio y pagar menos impuestos.

Pero no he venido a hablar de las tendencias de influencers, sino de cómo las marcas aprovechan el tirón innegable de los videojuegos para acercarse más a sus clientes (existentes o potenciales). Es el caso de Coca-Cola, que recientemente ha hecho público su último spot publicitario en el que parece haber un campeonato de algún videojuego que desconozco y la simbiosis entre jugador y personaje refleja la cercanía entre la realidad y la ficción... a una Coca-Cola de distancia.

Este acercamiento de Coca-Cola a su segmento de público más joven demuestra, en mi opinión, dos cosas:

1.- Que le están prestando atención a sus clientes del futuro. Ya hemos hablado alguna vez del momento en el que las marcas segmentan sus impactos publicitarios según el público al que van dirigido sus anuncios e inversiones de marketing.

2.- Que cualquier relación comercial tiene dos o más ejes para llegar a quién está en el otro lado. Y que igual que cuando buscas trabajo tienes que entender qué buscan o qué quieren de ti, cuando tienes un producto y un público al que impactar, has de pensar cómo posicionarte en su mente y la manera de causar impacto en ese MoT (Moment of Thruth o momento de la verdad) tan definitivo sobre todo si tenemos en cuenta que el público más joven huye despavorido de algo tan improductivo para ellos como son los anuncions en televisión.

Desde El blog del Marketing, mi enhorabuena a Coca-Cola por la producción e idea de este anuncio publicitario en el que demuestran que están muy cerca de sus consumidores. Quizás tan cerca como a una Coca-Cola de distancia.

GameStop: la cadena de tiendas de videojuegos más cara de la historia

¿De verdad vale 33 mil millones de dólares una cadena de tiendas de videojuegos? Difícil. Pero los que están detrás de los movimientos que han llevado a GameStop a esa capitalización bursátil, ¿creen que vale ese dinero? 

Seguro que no. Y seguro que no se lo preguntan. Porque seguramente no va de eso. 

Una cadena de tiendas de videojuegos físicas y online estadounidense ha sido el tema más importante en los mercados durante toda la semana pasada. Y no será por falta de temas: vacunas que llegan pero no llegan, récord de contagios, recaída del crecimiento económico en Europa, primera reunión de la Reserva Federal en EE.UU., confirmación del FMI sobre la muy diferente velocidad de las economías estadounidense y europea… 

Los hechos: 

• Las acciones de GameStop cerraban su cotización el 31 de diciembre de 2020 en 18.84 dólares por acción, el viernes pasado cerraba en 65 dólares, ha llegado a tocar 468 dólares el jueves y, a cierre del viernes, rebotó entre 300 y 320 dólares por acción

• Compradores minoristas (o “amateurs”) se han organizado en WALLSTREETBETS, un foro de inversiones dentro de la red Reddit para comprar acciones de esta empresa, una de las que más apuestas bajistas (ventas en corto) concentraba por parte de hedge funds. 

• La volatilidad del mercado, llevada por este movimiento y todo el ruido creado en torno a él, ha sufrido un rebote tan importante como el que sufrió a finales de octubre, a las puertas de las elecciones estadounidenses. 
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Desde un punto de vista técnico, ¿qué ha ocurrido? 

Este movimiento, cómo se ha producido y cómo se va retroalimentando de manera exponencial, no es un evento inédito. Podríamos resumirlo en un flujo de compras en masa que aprieta cada vez más a los que tienen posiciones cortas (que consideran que el precio de la acción bajará). Esto se hace a través de contado (las propias acciones) o a través de derivados (opciones) provocando que los bajistas tengan que deshacer sus posiciones antes o después, perdiendo la apuesta bajista y dinero. En inglés se conoce como short squeeze (en el caso del contado) y gamma squeeze (en el caso de los derivados). 

Una nueva generación de inversores desde el móvil 

Sí es, en cambio, la primera vez que un movimiento en bolsa junta a tantos actores y tan distintos. Por un lado, inversores minoristas que, en masa, deciden “apostar” y lo hacen en contra de otro actor: inversores institucionales, más clásicos o habituales del centro de la actualidad bursátil. Esas inversiones individuales se canalizan en masa a través de plataformas de inversión digitales que han tenido un éxito comercial espectacular en los últimos años, haciendo bueno el gancho de democratizar las inversiones. Por otro lado, la intervención o prohibición a la libre actuación de esos inversores también ha sido un actor importante después de que esas plataformas no permitieran seguir invirtiendo en GameStop a sus clientes (censura, en opinión de unos, proteger a sus clientes de sí mismos, en opinión de otros). 

Hablando de democracia, no podía faltar el poder político como un actor involucrado: popes del partido demócrata insisten en investigar ese movimiento “prohibicionista” por parte de las plataformas. Piensen en la dimensión de este evento que hasta el propio Jerome Powell fue preguntado por el fenómeno GameStop durante la rueda de prensa posterior a la reunión de la Reserva Federal de esta semana.

Situación sociopolítica en EE.UU. 

Y, por último, un actor principal y preocupante ha sido el clima social en EE.UU. Si analizamos comentarios y arengas lanzadas en Reddit para empujar y explicar este movimiento, vemos dos cuestiones que me parecen especialmente importantes: por un lado, un claro sentimiento de venganza hacia los agentes financieros (los hedge funds que estaban cortos de GameStop) por la crisis de 2008 (habría que valorar cuántos de estos hedge funds existían en 2008 y si propiciaron aquella crisis). Por otra parte, un conflicto intergeneracional estimulado por una generación que se siente maltratada y afectada por los privilegios disfrutados por los anteriores y que no creen que ellos los vayan a disfrutar, debido a unos salarios bajos, un coste de vida alto y unas expectativas de jubilación en entredicho. Una auténtica bomba de relojería. 

David y Goliat 

Pero, volviendo al contexto propio de los mercados financieros, la clave está en que primero se ha dado un trasvase de poder desde los grandes hedge funds a los ciudadanos de a pie, que han tenido el coraje y la osadía de ir contra aquello que parece intocable. Hasta aquí, un guion de película digna de David y Goliat. Pero no olvidemos que todo esto puede darse la vuelta, propiciando que los fondos materialicen su pérdida, sí, pero dejando a los inversores minoristas como propietarios de una cadena de tiendas de videojuegos demasiado cara. 

Los primeros, normalmente, podrán asumir esa pérdida. 

Los segundos, ya veremos.

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Información publicada en Openbank

El universo de las redes sociales en 2020

Si todavía no eres consciente del número de usuarios de las principales redes sociales, creo que echarle un vistazo a esta infografía que he rescatado de Visual Capitalist te va a venir muy bien.

Como titular os diré que 3.800 millones de usuarios en el planeta usan las redes sociales. Casi la mitad de la población mundial. No tiene pinta de ser una moda, la verdad

Marcas y logos de hoy en los años 80

¿Os imagináis los productos más icónicos de hoy en día hace por ejemplo 50 años? 

Pues eso es lo que ha querido reflejar el artista Luli Kibudi en estos bonitos rediseños de algunos logos, y adaptaciones de los años 80 a productos y logos de la actualidad.

Podéis encontrarlo en este link bajo el nombre "Once upon a time"

Me han encantado especialmente estas dos últimas de Youtube y de Microsoft Word. Si crees que les va a gustar a tus amigos, aquí debajo tienes los botones para comparirlo casi en cualquier red social o en Whataspp.