31 enero 2014

El Blog del Marketing

The Odyssey film (by @Heineken)


Una vez  más espectacular spot de Heineken. Esta vez de lo más variopinto.

Si hace poco vimos como un tipo aparecía en una fiesta y se convertía inmediatamente en el centro de atención, hoy vemos como un naúfrago (aparentemente) se cuela en un crucero y toma los mandos en un spot fresco y muy original, donde el protagonista -acompañado de una Heineken en prácticamente todo momento- va llamando la atención de todos los pasajeros del crucero -capitán incluído-

Espero que os guste. Creo que merece la pena echarle un vistazo

30 enero 2014

El Blog del Marketing

Spot de Red Bull 2014

Acabo de verlo en la tele y creo que lo mínimo que podría hacer es compartirlo con vosotros.

Es un anuncio de Red Bull titulado "World of Red Bull", y en apenas 30 segundos en cámara lenta de extraordinaria belleza, se resume la esencia de la marca y se dirige perfectamente hacia el target elegido, que en este caso claramente está relacionado con gente joven, aventurera, a la que le gusta el deporte y una ligera dosis de riesgo.

Pero como nada de lo que yo diga podrá superar los 30 segundos de este spot, aquí os lo dejo.

28 enero 2014

El Blog del Marketing

Muere Chicote tras su última intervención en Pesadilla en la Cocina (@pesadillacocina)

Este podría ser prefectamente un titular cierto si el afamado cocinero (o producto del reallity show televisivo) no rebaja el nivel de violencia verbal en el reallity Pesadilla en la Cocina que se emite de nuevo en televisión (en La Sexta)

Es cierto que los programas de cocina están teniendo un gran boom y un gran impacto en la parrilla televisiva durante los últimos meses (año y poco) gracias a los éxitos a nivel internacional de programas como Master Chef, la edición para niños llamada Master Chef Junior, y por si fuera poco también estamos viendo como la moda pasa a la gran pantalla, y se están produciendo películas de corte gastronómico como Love's kitchen (entre otras)

Pero todo esto no es tan nuevo en España. Hace mil años Mayra Gómez Kemp tuvo un programa de cocina llamado Tomates y Pimientos, y el cocinero vasco Karlos Arguiñano lleva años viviendo del cuento promocionando sus platos que va aderazando convenientemente con unos chistes que merecerían un post aparte por lamentables, y de los que incluso programas de radio (Levántate y Cárdenas, en Europa FM) hacen eco casi a diario. Incluso ha hecho ameos en el cine, como su mítica intervención en Airbag, o presencia en alguna de las películas de Torrente.

También Jose Andrés (el cocinero sin apellido) hizo las américas con sus cazuelas en la maleta, y recuerdo haberme quedado blanco cuando le vi hace poco desde su mansión en algún lugar de la costa oeste americana. La verdad es que tenemos buenos cocineros, pero algunos de ellos han sabido explotar la moda de la gastronomía española para vivir a cuerpo de rey.

El caso es que lo que antes eran programas de cocina, han dado un giro y se han convertido en reallity shows, con mucha más aceptación por parte de la audiencia (el año pasado, Pesadilla en la cocina tuvo una media de 2,5 millones de espectadores en su primera edición, y apostaría a que mejora audiencias en esta segunda que acaba de arrancar)

Alberto Chicote pone su grano de arena con una serie de comentarios basura para tratar de motivar castigar los fallos de aquellos restaurantes que a cambio de unos minutos de gloria en televisión son destrozados públicamente por Chicote, para regocijo de los espectadores aniosos de sangre. Como muestra, este botón


26 enero 2014

El Blog del Marketing

Las 10 competencias básicas del community manager

El pasado 23 de enero se celebró el día mundial del Community Manager. Esa profesión de la que todos hablan pero pocos conocen en realidad.

En TICs y Formación, encuentro esta buena infografía que recopila las 10 competencias básicas de un buen community manager, así que os las dejo por si queréis compartirlas o echarles un vistazo


24 enero 2014

El Blog del Marketing

Samanta Villar y la importancia del periodismo de investigación

Desde siempre me han encantado los programas de periodismo de investigación. Aunque el clásico -el de siempre- era informe semanal,

Ultimamente periodistas como Samanta Villar o Jordi Evole han revolucionado la forma de tratar este tipo de periodismo, con un toque más informal o agresivo, pero con mucho nivel de detalle. Entrevistas de Evole han terminado en los periódicos, o teniendo muchísima viralidad en Internet, y lo mismo ha ocurrido con alguno de los reportajes de periodismo de investigación de Samanta Villar, con los famosos reportajes de 21 días, con los que incluso recibió un premio ondas a su reportaje 21 días en la mina, pero ha hecho muchos otros, atreviéndose en temas tan polémicos y transgresores como 21 días en el porno, 21 días sin comer, 21 días en la industria del porno, 21 días fumando porros, etc.

Y ahora Havana ha decidido darle un homenaje al periodismo de investigación en un evento que tendrá lugar en el teatro Calderón, con un evento presentado precisamente por Samanta Villar y que terminará con un grupo de jazz tocando en directo.


El Blog del Marketing

La hora del social shopping (#bloggerInvitado)

Los retailers se han fijado en que las redes sociales forman una parte sustancial de los procesos de compra y lo han incorporado a su estrategia de ventas. De acuerdo con 8thBridge, el social shopping está en pleno auge. El 86% prevé cambiar su sitio web para mejorar la integración de las redes sociales, teniendo en cuenta que éstas están modificando el comportamiento de los consumidores.

Facebook es la plataforma más importante para compartir productos (13%). A Facebook le siguen muy cerca Instagram (12%) y Pinterest (11%). El 99% de los retailers tienen una fanpage registrada en Facebook. Pinterest (89%) ya ha igualado en importancia a Twitter. Plataformas como Instagram (69%) y Vine (39%) también están creciendo considerablemente.

Las marcas con más seguidores en Facebook (como Walmart o Starbucks) no siempre son las que logran mayor número de interacciones, ni tampoco visitas a la web. Ese es el problema de Ranger Up (93,95%) y Petflow (82,82%). En cambio, en Pinterest hay una relación proporcional entre número de seguidores e interacciones (pins) y visitas. En las páginas de producto, el botón que más se usa es ya el de Pinterest (62%), seguido de Twitter (61%) y Facebook (59%).

A pesar de estas cifras, sólo el e-mail marketing y la web de retailers son superiores a Facebook en cuanto a la ayuda que proporcionan al consumidor para descubrir nuevos productos. Por eso la mayoría de retailers piensa que Facebook es la plataforma más adecuada para conseguir ventas. Sólo el 25% piensa que lo es Pinterest.

Como podemos comprobar, el social shopping constituye un hecho que influye de forma notable en el comportamiento online de las personas, ayudándolas a tomar sus decisiones de compra. Se trata sin duda de un elemento a tener muy en cuenta por parte de tu agencia de publicidad online. 

Las redes sociales representan una fuente de referencia muy importante, cada día más usada entre la gente, lo cual significa una modificación de la estrategia de venta de muchos retailers, en lo que se refiere a la manera de acercarse a los clientes y de lograr su confianza.

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Blogger Invitada:
Àgatha Estera
Clickam Marketing Online (www.clickam.es)

22 enero 2014

El Blog del Marketing

Booking.com parodia a quién le da de comer

Y es lo que tiene ser lider en el mercado de las agencias online (OTAs) a nivel mundial. Booking.com ha sabido aprovechar su conectividad y visibilidad para convertirse en ese amigo-enemigo para las principales cadenas de hoteles del mundo, que no pueden permitirse no estar bien posicionados en el buscador de Booking, pero tampoco quieren pagar las comisiones por reserva a las  que el gigante de Internet les tiene sometida.

Pero en este contexto, me sorprenden aún más un par de cosas:

1.- Que Booking.com (al final una página web que compara precios de hoteles, vuelos, etc) decida hacer una campaña masiva en televisión. Es cierto que hemos visto campañas de algunos de sus competidores, como Trivago, pero sorprende ver que decidan gastarse un pastón en un anuncio de TV en el que además....

2.- A la vez que destacan que tienen un hotel para cada tipo de turista, y que cualquiera que sea tu "key selling point" ellos lo tienen en su portfolio (no en vano tienen más de 400.000 hoteles a nivel mundial), se burlan un poco de los extraños gustos de los turistas, y en cierto modo de la sobre-venta que algunos hoteleros hacen de algunas de esas características de sus hoteles.

Curioso y desenfadado. Divertido y transgresor. Así es Booking.com. Me ha gustado

El Blog del Marketing

Haz el amor y no la guerra (#KissForPeace by @Axe)

Por una vez puedo decir sin ningún tipo de reservas que un anuncio de Axe me ha gustado mucho. Normalmente reconozco que están muy trabajados, pero todos tienen un pestazo machista tan salvaje que siempre les falta algo para ser redondos.

En esta ocasión, y con motivo de la Super Bowl (o eso parece que hay que decir para que tenga éxito en Estados Unidos), el spot de Axe me ha parecido muy bueno. No tanto en la producción -que está muy bien- como en el mensaje y la forma en la que lo ejecutan.

Un alegato a la paz, y al amor... en contra de la guerra, y una pequeña crítica velada a americanos, koreanos y árabes


El Blog del Marketing

Les decimos a los niños que no fumen. Entonces, ¿por qué fumamos?

Me ha encantado este spot que presentó en la edicción de Cannes 2012 el ministerio de salud tailandés, en la que hicieron esta acción de streeet marketing, con niños preguntándole a los mayores si tenían fuego (con evidente intención de ponerse a fumar desde ese mismo instante)

No os perdáis el resto de la historia. No tiene desperdicio, y dice mucho de las contradiciones de la especie humana, que es consciente de las cosas malas, pero no por ello las evitan!



(visto en OpenAds)

21 enero 2014

El Blog del Marketing

El auge de los cigarrillos electrónicos

De unos meses a esta parte parece que los cigarrillos electrónicos se han puesto de moda. Donde antes veíamos tiendas de chinos, ahora vemos tiendas que venden cigarrillos electrónicos, e incluso se dan el lujo de posicionarse al lado del vegusto comercio llamado estanco, en un claro signo de que lo moderno se come a lo antiguo (aún a sabiendas de que pudiera quedarse en una moda).

Además hay otras consideraciones que tener en cuenta a la hora de comercializar y legislar el tema de los cigarrillos electrónicos en España. No podemos dejar de lado el hecho de que el Gobierno se embolsa una buena cantidad derivada de los impuestos del tabaco, que supongo que terminaría repercutiendo de algún modo a los cigarrillos electrónicos (al menos al líquido que les da sabor). ¿Creéis que el gobierno va a renunciar fácilmente a tan suculenta fuente de ingresos?

Pero en otro orden de cosas, la realidad es que a priori me parece buena idea que los fumadores sustituyan sus hábitos-chimenea por los limpios y casi inoloros cigarrillos electrónicos (para su salud y la de los que les rodean)

Entre los distintos modelos, he descubierto uno que no tiene batería recargable (como algunos) y que es el líder en Estados Unidos (ese lugar donde inventan cosas y luego las venden como nadie), con más de 60.000 puntos de venta en todo el mundo. Y es que ya de probar a cambiar -el que fume- yo probaba con uno grande, no con uno de segunda, que ya sabemos que con la salud no se juega. Se trata de NJOY, que además juega en el nombre comercial con la palabra enjoy (disfruta). 

Os dejo un vídeo que quizás os aclare un poco más las cosas


El Blog del Marketing

Cuando hicimos la EGB


Hay mil vídeos nostálgicos que nos recuerdan a la generación que hicimos la EGB (con el BUP y el COU) las diferencias con las nuevas generaciones.

Este tipo de cosas, además de recordarnos que ya tenemos una edad, nos sirve para ver lo rápido que va todo y como cambian los hábitos de juegos en tan siquiera una generación (si no, los que -como yo- tenéis hijos, revolver un poco entre sus cajones para ver las diferencias)

Pues eso, dedicado a aquellos que hicimos la EGB. Un recordatorio en toda regla de nuestros juguetes, los libros de texto, los libros de lectura, series de televisión, nuestros dulces favoritos y productos de la época.

Compártelo con tu generación de carrozas. Os transportará durante 5 minutos al pasado!!

17 enero 2014

El Blog del Marketing

Los españoles y los idiomas

El reto de la internacionalización es mayor en unas culturas que en otras fundamentelmente derivado de ciertos condicionantes relacionados con el idioma. Aunque la comunidad hispana (españoles en la guerra y postguerra, y sudamericanos últimamente) siempre nos hemos cracterizado por buscarnos la vida independientemente de dónde hayamos tenido que emigrar, la realidad es que siempre ha sido a base de coraje, y no de expertise en segundos o terceros idiomas.

Desde que trabajo en entornos multinacionales (hace 7 o 8 años) me doy cuenta de lo paquetes que somos los españoles con los idiomas. En concreto con el inglés, que se supone es el idioma de los negocios por excelencia. Es curioso como los países del norte, con una raíz linguística de origen sajón, se adaptan mejor al inglés, pero los países mediterráneos, de raíz latina nos defendemos como podemos.

Pero lo más curioso para mi es ver la diferencia de vocabulario y pronunciación de los portugueses y españoles. A priori deberíamos ser iguales... pero ellos tienen -en general- mayor capacidad que nosotros, y siempre he oído que está basado en una cosa tan relativamente casual como el hecho de que por motivos económicos, o por la pequeña industria cinematográfica lusa, desde principio del S. XX hasta hacer relativamente poco, las películas y series que allí veían, no tenían doblaje al portugués. 

El caso es que si ahora volviera a afrontar mis estudios universitarios y de postgrado, hubiera cambiado bastante el enfoque. Seguramente hubiera estudiado íntegra o parcialmente la carrera fuera de España (o al menos hubiera probado un año con una beca Erasmus). Y desde luego -aunque no recuerdo bien si cuando lo cursé eran muy accesibles- hubiera buscado una escuela de negocios que tuviera un buen master internacional. Quizás un MBA internacional, no tanto  por el tema del inglés, que se supone lo  habría traído "incorporado" de mi estancia universitaria en Estados Unidos o Inglaterra, sino porque ese tipo de entornos multiculturales y multinacionales abre tu mente mucho más que cualquier otra cosa.

15 enero 2014

El Blog del Marketing

Devil's due. Un bebé diabólico atemoriza a los ciudadanos de Nueva York


Espectacular este viral para promocionar una pelicúla de miedo (Devil's due) no dejéis de verlo, porque si el viral que hicieron en una cafetería también en NY para promocionar Carrie os pareció que daba miedo (y lo daba), con este vais a alucinar.



Gracias Santi por la info

13 enero 2014

El Blog del Marketing

Cristiano Ronaldo balón de oro 2013. Telepizza desmiente que haya fichado a Leo Messi

Acaba de tener lugar la gala de la FIFA en la que se han dado los premios a los mejores jugadores del 2013. Este año Cristiano Ronaldo ha sido elegido balón de oro, por delante de Leo Messi y Franck Ribery.

La gente ha estado muy rápida en las redes sociales, con la siguiente foto que me acaba de pasar mi hermano.



Pero mejor ha sido el tweet de la cuenta oficial de Telepizza España, confirmando que ellos no han fichado a Leo Messi, pese a los rumores que han aparecido en las redes sociales y que están volando!!

Un tweet que tiene gracia según quién lo mire (imagino que a los culés no les habrá hecho mucha gracia, si bien hay que reconocer que han estado oportunos al menos para pillar la ola de la viralidad de esta coña)


El Blog del Marketing

Si te hablan de fútbol, lo entiendes

Los hombres somos simples

Sólo podermos hacer una cosa a la vez

Y además no escuchamos,... así que a la hora de plantear una comida con tus suegros, lo mejor es que te lo expliquen en "clave de fútbol". Así no hay posibilidad de fracaso, ni de que tus palabras se las lleve el viento.

Aquí os dejo un ejemplo de una mujer inteligente que se adapta al lenguaje de su interlocutor (novio) a la hora de afrontar una situación de riesgo (preguntas sobre su boda) en una comida con sus suegros.



Por cierto, es un divertido spot de la revista Líbero
El Blog del Marketing

Comparativa de los mejores Smartwatch del mercado

Hoy he visto en TICs y Formación esta curiosa infografía que compara los -hasta ahora- más destacados smartwatchs del mercado. Aquí podréis ver una completa comparativa de:

- Sony Smartwatch 2
- Peeble
- Qualcom
- Samsung Galaxy Gear



Os diré que tengo la suerte de tener un Sony Smartwatch 2 y os diré que creo que el producto como tal está en fase de desarrollo. Aún no creo que haya alcanzado la madurez, y todavía está empezando a asomar algunas de sus fortalezas para terminar dominando nuestras muñecas, pero os diré que hay un par de cosas que me encantan, como por ejemplo cuando voy a hacer running, poder llevarlo sincronizado con Endomondo, de modo que puedo ver el tiempo, ritmo, etc mientras corro.



12 enero 2014

El Blog del Marketing

Las zonas más calientes para los jugadores NBA


Los que hemos jugado al baloncesto desde niños, tenemos nuestros tiros preferidos. Nuestras zonas tabú del campo, desde donde te gusta tirar (o mejor aún, sobre todo desde donde no nos sentimos cómodos).

Hoy he visto en GurúsBlog, una infografía con la zona del campo en donde el porcentaje de acierto es mayor para los jugadores de la NBA. Echándole un vistazo. Todo tiene lógica. Justo debajo, zonas rojas (alto porcentaje de acierto),... pero me sorprende que en los laterales, el triple esté marcado en rojo. Esa zona del campo nunca me gustó (lo que no significa que no las metiera).

Sin embargo, en la NBA están en amarillo la zona a 4 o 5 metros de la zona, justo en diagonal al tablero, y supongo que sea porque esa zona es la más "poblada" a la hora de defender.

Si eres "hombre blanco, tirador", te gustará esta infografía.

09 enero 2014

El Blog del Marketing

Las 10 características de un buen lider

En mil sitios encontraremos los típicos decálogos sobre casi todo. (de los cuales estoy bastante cansado, por cierto) En esta ocasión -y para demostrar que soy poco coherente conmigo mismo-  me llega uno más sobre las características de un buen lider.

Y por una vez me siento bastante identificado con las mismas, que paso a enumerar y comentar brevemente:

1.- Honestidad

En mi opinión la honestidad es un aspecto clave, pero no de un jefe o un empleado, sino de cualquier persona (a pesar de que desgraciadamente no siempre es así). Cierto es que pasarte de sincero, como me ocurre a veces, puede desembocar en "sincericidio", que tampoco es bueno. En el término medio está la virtud dijo un tal Aristóteles

2.-Habilidad para delegar

Si no sabes hacer esto, puedes olvidarte. Primero porque Superman no existe (siento confesarte esto, jefe acaparador). Segundo porque si no sabes delegar o no quieres delegar, significa que no confías en tu equipo, y si eso no ocurre no tendrás éxito jamás. Puede que te vaya bien un tiempecillo... pero los éxitos de tu equipo son los de tu equipo, y viceversa... así que aplícate el cuento.

3.-Comunicación

Quedarte encerrado en tu despacho gestionando esos emails que van solo para tus ojos y solo salir del mismo para dar órdenes o echar la bronca no es buena idea. Tampoco lo es que cuando tengas que hablarle a las claras a tu gente lo hagas mirando por la ventana, o no sepas afrontar un tema importante (o felicitar a alguien por sus éxitos o su trabajo). Un buen jefe ha de ser un líder comunicando. Porque además de ser la mujer del rey, hay que parecerlo.

4.- Sentido del humor

Personalmente no creo que sea especialmente necesario para ser un buen jefe, sino para disfrutar en el trabajo y demostrarle a la gente que lo haces. Tómate la vida con calma y disfruta, porque te recuerdo que el 70% del tiempo que estamos despiertos lo pasamos en el trabajo.

5.- Seguridad

Es una cuestión de confianza. No solo de tenerla, sino de demostrarla y transmitirla hacia arriba y hacia abajo. A veces simplemente demostrando seguridad, consigues evitar preguntas incómodas, y si estás seguro y además tienes conocimiento, nadie podrá toserte o refutar tus planteamientos. Creo que es clave para triunfar. Pero ojo con el exceso de seguridad. Que seas seguro no significa que vayas por la oficina con la bragueta abierta y dispuesto a disparar!

6.- Compromiso

Si tu no estás comprometido con lo que haces, con el proyecto que tienes entre manos, ... ¿cómo lo va a estar tu equipo? De un jefe siempre se espera un paso más que de sus empleados. Si hay un marrón, has de remangarte como los demás. Si hay que dar un paso al frente para poner el pecho ante una crítica a un miembro de tu equipo, ese es tu trabajo. Has de comprometerte con tu equipo igual que  lo haces con tu empresa.

7.- Actitud positiva
Como habéis visto, la relaciono con la del sentido del humor. Se feliz y disfruta haciendo lo que haces. Las amarguras no van a ningún sitio, y si demuestras tu negatividad o mala leche constantemente, terminarás contagiando a quienes están a tu alrededor.

8.- Creatividad

Punto clave. Ofrece algo distinto. Piensa distinto. Actúa demostrando que le has dado una vuelta de tuerca más a ese asunto que está enquistado. Es parte clave del liderazgo. Intenta abordar cada tema desde todas las ópticas posibles. Sólo así serás distinto y así serás percibido. Siempre hay que esperar de tu jefe un punto de creatividad (a veces paranoia) mayor del tuyo propio.

9.- Habilidad para inspirar

En realidad todos los puntos anteriores terminan aquí. Creo que esto es un fin. Todo lo anterior debería desembocar en inspirar para mantener a tu equipo motivado y conseguir los éxitos que como departamento os habéis fijado.

10.- Intuición

No es estrictamente necesario tener intuición. A veces disponer de información privilegiada también vale! (es broma). Creo que a base de intuición o de trabajo, lo clave es acertar en el camino marcado y compartir los éxitos. Igualmente, creo que un buen jefe ha de saber poner la cara por su equipo cuando sea necesario.




08 enero 2014

El Blog del Marketing

El médico (adaptación de la novela de Noah Gordon)


Ayer fui al cine a ver la adaptación al cine de mi libro favorito desde hace años. Hablo de El médico, la novela de Noah Gordon que ha adaptado y llevado al cine el director alemán Philipp Stölzl, que ha hecho una magnífica adaptación en una película muy cuidada hecha íntegramente con actores europeos, y donde destaca la interpretación del protagonista Rob Cole, que interpreta Tom Payne.

Una película que narra las aventuras de un niño que después de quedarse huérfano debido a la muerte de su madre por culpa de la "enfermedad del costado" (hoy llamada apendicitis) aprende "medicina de segunda" junto a un barbero, que recorre Inglaterra en un carromato embaucando a aquellos que tienen cualquier dolor, y que pagan por sus potajes y engañifas que no siempre tienen el efecto prometido.

Y entonces Rob, dedice ir en busca del conocimiento después de comprobar como un judío opera de la vista a su barbero en algo que el mismo proclama a todas luces imposible... ese hecho despierta su curiosidad hasta vivir un sin fin de aventuras, con mucha mezcla de culturas entre cristianos, musulmanes y judíos, que conviven en la ciudad de Ispahán (Persia).

Finalmente es allí donde consigue entrar en la Madrasa (facultad de medicina) que dirigía el reputado médico Ibn Sina (personaje real sobre el que gira esta excelente novela histórica). Pero no seré yo quién os destroce la película con esta crítica de andar por casa.

Solo diré que es una película excelente que te transporta a otra época de la historia y que dura dos horas y media. Personalmente se me pasaron volando.

Tenía miedo que al ver esta película se me cayera el mito del libro, pero me ha ocurrido exactamente lo contrario. Me ha gustado tanto que me anima a volver a leerme el libro que, por cierto, fruto de su éxito tuvo dos nuevos episodios bajo el título de Chamán y La Doctora Cole (este último recuerdo que me decepcionó muchísimo, si bien es cierto que el nivel estaba realmente alto)

Os dejo el trailer oficial de la película en español, y os recomiendo encarecidamente que vayáis al cine a disfrutar de esta obra de arte

El Blog del Marketing

#losCopilotosNoAyudan

Parece ser q es una campaña de Renault, pero por mucho misterio q quieran ponerle al asunto no termino de ver el sentido a gastarte unos euros en publicidad exterior cuando apenas lo va a recordar o reconocer un pequeño porcentaje de quienes sean impactados (como lo fui yo) por el mensaje al que hice esta foto.

A mi me gusta la publicidad, el marketing, etc...y soy un tipo curioso...pero para el resto esto no es mas que algo raro. Y punto.

El Blog del Marketing

Los miércoles al cine. Durante 3 meses descuentos de más del 50%


Ya es hora de que la industria del cine se adapte un poco a la situación del país y sobre todo a la realidad de sus aforos y afluencia de público en el momento en el que el desajuste entre los precios del cine y las ocupaciones de las salas se han hecho más que evidentes.

Más aún cuando hace un par de meses se hicieron un par de pruebas piloto con un par de días puntuales en los que las salas de cine rebajaron el precio de las entradas a poco más de 3€, y el resultado fue una masiva afluencia de cinéfilos dispuestos a disfrutar de los últimos estrenos de las carteleras.

En el fondo es una cuestión de margen vs rotación. Puedes ganar 1millón de euros vendiendo un diamante a 1 millón, o 1 millón de lentejas a 1€. No hay ningún modelo válido y universal. Es cuestión de la industria, del bien o servicio ofertado y del momento.

Así que los aficionados al cine están de enhorabuena. Desde el próximo 15 de Enero hasta el 15 de Abril, podrán acudir al cine con descuentos significativos. Si bien no hablan de un precio único y pactado por los principales "players" de la industria, avisan que los grandes grupos ya están publicando en sus páginas web las ofertas para los miércoles de los próximos 3 meses.

En el fondo no deja de ser un "revival" del famoso Día del espectador... e imagino que podremos disfrutar de nuestras películas favoritas algo más de lo inicialmente previsto y que se convierta en un standard del mercado y no en una promoción puntual

Además de esta "fiesta del cine", se anuncia que habrá una fiesta de la primavera (ya veremos de qué va)

(visto en El mundo)
El Blog del Marketing

Una aplicación para no quedarte dormido (o si lo haces, mantener limpia tu conciencia)

El mundo de las aplicaciones móviles no deja de sorprenderme.

Comiendo con un amigo acabo de hablar de una aplicación chorra que quién sabe si acabará viendo la luz y que -de momento- me reservo la opción de compartirla aquí, pero justo al sentarme en mi sitio en la oficina, he visto esta noticia en Yorokobu, sobre una aplicación que está pensada para los que se quedan dormidos por las mañanas.

¿En qué consiste la aplicación? En una donación por cada retraso sobre la hora programada en la que cada uno tenía pensado levantarse. Imáginate que cada vez que le das al "snooze" de tu despertador en el movil, haces una pequeña donación a algún proyecto de los que pudiera haber disponible en su web

Además está integrado con las principales redes sociales, para cachondeo añadido de conocidos y amigos. Un buen ejemplo de vuelta de tuerca en el todavía virgen mercado de las aplicaciones y sus funcionalidades.

Os dejo un breve vídeo donde explican la idea (todavía en formato "beta")




Si eres usuario de un iphone, busca en la tienda de aplicaciones por Snooze o WakeorDonate

Post dedicado a mi amigo GC (el sabrá por qué)

07 enero 2014

El Blog del Marketing

Cómo solucionamos los problemas en función de dónde seamos

Un poco de humor en la semana en la que la mayoría arrancamos el 2014 y dejamos atrás las festividades y los excesos gastronómicos propios de la Navidad.

Una viñeta con las diferentes técnicas de resolución de problemas en función de nuestra cultura-país.


El Blog del Marketing

Procter & Gamble y su homenaje a todas las madres

Ya lo hicieron hace unos meses con un emotivo y espectacular spot en el que daban las gracias a todas las madres del mundo por estar siempre ahí. Fue con motivo del día de la madre del año 2012, y os recomiendo que no os perdáis el spot (aquí)

Este año han repetido, con motivo de su patrocinio de los juegos olímpicos de invierno... dónde siguen tirando de emotividad con un anuncio realmente precioso en el que demuestran que las madres siempre están a nuestro lado... y que son ellas quienes nos enseñan que caer sólo nos hará más fuertes.

Un spot de 10 que quería compartir con vosotros y con mi madre (gracias mamá)

El Blog del Marketing

Nueva versión de El Rey León (by @greenpeace)

La gente de Green Peace, sigue empeñada en avisarnos de los peligros que se pueden presentar si continuamos tratando (o maltratando) el medioambiente como lo estamos haciendo en la actualidad.

Y qué mejor forma de mandar un mensaje subliminal que con una nuevo comienzo de la película El Rey León, en la que los animales van desapareciendo poco a poco.



06 enero 2014

El Blog del Marketing

Catarrator: Llega la solución a tus problemas invernales


Llega el invierno y con el los resfriados, los trancazos míticos,... pero también el frío y la pereza para salir de casa a la mínima ocasión. Y además... ¿no os da mucha pereza comprobar que cuando salís del trabajo es noche cerrada?

Ahora tenemos Catarrador, una aplicación móvil para Android y Apple que hará las delicias de los tramposos que quieran escaquearse del trabajo o de esas citas incómodas a las que no sabemos decir que no. La aplicación no tiene desperdicio. Distorsiona tu voz incorporando toses y quejidos variados... para que le puedas mandar tu mensaje "modificado" al destinatario de turno, o simplemente para gastarle una broma a un amigo.


Es la aplicación perfecta para alumnos de bachillerato, o incluso para universitarios (si es que alguna vez éstos han necesitado de ayuda para discurrir excusas y pretextos para faltar a clase o repetir un examen en fechas más acordes con su preparación)

Os dejo un pantallazo de la aplicación para que os hagáis una idea del que podría ser considerado como "invento del año 2014"


03 enero 2014

El Blog del Marketing

Cambiemos las reglas. Queremos que los niños vengan con un jamón debajo del brazo (#unjamónbajoelbrazo)


Me ha encantado esta campaña de Navidul en la que regalan el peso de los niños recién nacidos en sobres de jamón serrano.

Si antes los niños venían con un pan debajo del brazo, es hora de que reivindiquemos lo nuestro, y a partir de ahora, que vengan con un jamón debajo del brazo.

Para ello han elegido una maternidad de Madrid y los protagonistas del spot son padres y madres que han tenido un bebé durante el periodo en el que el spot fue rodado. Lo mejor de todo el motivo de la campaña (no hay nada como escuchar a tus clientes). Las mujeres embarazadas declaran que lo que más echan de menos durante el embarazo es el jamón!!



Las características detalladas de esta campaña de Navidul, en su página de Facebook

El Blog del Marketing

Juguemos a las 7 diferencias en este anuncio de Coca Cola

Supongo que esta es la justificación para este extraño caso que he descubierto en Business Insider, en el que cuentan el aparentemente pequeño e irrelevante caso en el que un spot de Coca-Cola es ligeramente distinto en función del mercado para el que se emita, y las leyes vigentes allí.

Todo sería normal si no fuera porque la escena que ha sido eliminada por Coca-Cola es la de una boda de una pareja gay. Me pregunto qué más dará si en un país o en otro, el matrimonio gay esté legalizado o no... y si realmente esto justifica quitar la escena del spot.

Aquí podéis ver el spot original (completo), que ha sido emitido en Inglaterra y en Noruega y donde se ve una boda entre dos hombres -me parece increíble que alguién haya caído en este mini detalle para una escena que apenas dura medio segundo de dicho spot, por cierto-.



Y a continuación podemos ver el spot que fue emitido en Irlanda (sin la famosa escena). Huelga decir que la gente de Coca Cola fue preguntada por los motivos por los que dicha escena había sido sustituída por una boda multiracial entre un hombre y una mujer, y su justificación fue algo así como:

"queremos que cada anuncio sea relevante y válido para cada mercado en el que lo emitimos"

Podemos verlo como un caso extremo del concepto que aprendí en una "prestigiosa escuela de negocios de Madrid", dónde nos enseñaron el palabro "Glocal", como acrónimo que resume la forma de pensar en Global, pero actuar en Local (adaptándose a las características y peculiaridades de cada mercado)

O podemos verlo como una hábil estrategia de Coca Cola por la que asumen que si el matrimonio homosexual no está legalizado en un país como Irlanda, será porque la sociedad no lo acepta, y que si en su spot aparece dicha escena, puede perjudicar a sus ventas (cosa que me parecería una soberana gilipollez, dicho sea de paso... porque una cosa es como de avanzado sea el espectro legislativo de un país, y otro como de madura sea su sociedad)




02 enero 2014

El Blog del Marketing

Queridos publicistas...

Soy consciente de que casi todos nosotros (consumidores, reales o potenciales) no somos más que un "target". Somos público objetivo. Números, GRPs, impacto en Social Media, o como queráis medirnos.

Se que antes de lanzar un producto y fruto del brainstorming previo a una campaña publicitaria, hacéis focus group con consumidores anónimos para comprobar cómo de efectiva será dicha campaña.

Seguramente contratéis alguna empresa externa que os confirme con números lo que dice vuestro instinto curtido en mil batallas.

Además, si trabajáis en una agencia de publicidad pequeña quizás necesitéis contratar los servicios de una productora para el rodaje del spot de éxito de la Navidad en la pequeña pantalla. Y eso tiene un coste.

En algún caso, contratáis modelos de primera línea, cuyo caché asciende a varios miles de € (incluso cientos de miles). El precio por segundo en pantalla de dichos modelos, o celebrities está realmente cotizado, así que la inversión es elevada.

Pero si hacéis todo esto... tengo una pregunta...o mejor dicho, tengo varias:


  • ¿Por qué todos los anuncios de colonia masculina huelen a "hombre-blanco-follador"? 
  • ¿Por qué todos los anuncios de colonia femenina huelen a "mujer-tirando-a-zorra-busca-hombre-con-quién-tener-sexo-salvaje"?
  • ¿Por qué en los anuncios de seguridad vial tengo que retirar la mirada para no vomitar por el impacto que provocan las imágenes que habéis elegido?
  • ¿Por qué los juguetes para niña que se anuncian en esta época del año van pintados de rosa y solo de rosa?
  • ¿Por qué creo después de ver un anuncio de Actimel que tendré super-poderes durante 24h?
  • ¿Por qué los anuncios que hablan de re-vitalizantes (vitaminas) sólo se quedan con la parte sexual del asunto?


Una cosa son estereotipos, y otra que seamos todos gilipollas!!


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El poder de un prescriptor: Marilyn Monroe y el caso de Channel nº5


Acabo de ver este spot en la tele mientras desayunaba y me pregunto si puede haber algo más poderoso para el consumidor que escuchar por boca de una super-celebrity, y posiblemente la considerada mujer más sexy de la historia, que lo que se ponía para dormir (más allá de pijamas, o camisones) era Channel nº5.

Demoledor. Definitivo. Y una pena que llegue 30 años después, si bien creo que Marilyn Monroe es uno de esos mitos que será eterna. Siempre será Marilyn... y todo lo que toca se convierte en oro (si no es oro ya antes de que lo toque)

De momento para ser un anuncio de colonia, ya tiene un buen puñado de millones de visitas en Youtube, y eso no suele ser casualidad.

El Blog del Marketing

Modelos de escaparate. ¿Lo próximo en tiendas de moda?



En Albacete siempre están a la vanguardia de las últimas tecnologías. Ya sea en diseño industrial, páginas web, aplicaciones para móviles (a la memoria me viene una empresa de tecnología llamada Grupo Vermon que siempre está siendo reconocida por sus desarrollos e innovaciones)

Pero ahora, gracias a una de esas frías notas de prensa que odio, encuentro que han innovado en el sector de la moda y el retail, ya que en una tienda de moda han decidido usar a personas en vez de maniquíes... de modo que no descartéis que en los escaparates de las principales ciudades de la moda a nivel mundial, terminen copiándose de los albaceteños que -una vez más- crean vanguardia.

Aquí dejo muestras de este botón de la moda originario de Albacete