31 julio 2010

El Blog del Marketing

Guy walks across America, el viral del momento en Internet

A veces nunca sabes que concepto puede llevarte al éxito en Internet, pero el spot de Levi's ha sido un éxito rotundo en poco tiempo.

Las primeras 500.000 reproducciones de este vídeo en Youtube tuvieron lugar en apenas una semana... pero poco después ya estaban en el millón y medio.

Quizás os preguntéis que tiene de especial este viral del momento... que simplemente muestra como un tipo recorre Estados Unidos caminando


Sencillo pero definitivamente efectivo

29 julio 2010

El Blog del Marketing

Casco de diseño e innovador... think different!!

Desde luego hay cosas que no dejarán de sorprenderme... y una es la capacidad de algunos para innovar, para inventar y hacer sentir a algunos clientes que son diferentes al resto... y desde luego que con estos cascos para moto podemos asegurar que aquellos moteros que los lleven, son diferentes.

¿Te imaginas ir por tu ciudad conduciendo tranquilamente y encontrarte un motorista con un casco como este?


O quizás resulte más innovador encontrarse un casco como este...


Sea como fuere, hay diseños para todos los gustos. Desconozco si están a la venta o no, pero primero elige cual te gusta más y después... atrévete a llevarlo!!!







(Visto en iamroberto, quién a su vez lo vió en www.mymodernmet.com)

28 julio 2010

El Blog del Marketing

Anuncio sorteo extra verano 2010. La ONCE "regala" 20 millones de Euros


Un año más está aquí el sorteo extraordinario de verano con el que la ONCE nos hace soñar en una vida un poco más fácil. Y es que el dinero no dará la felicidad, pero 20 millones de euros pueden ayudar a conseguir al menos que vivas mejor (que no es poco).



El spot tira de canción popular (y populista) adaptada con distintos protagonistas del posible premio, dónde cuentan en que gastarían los 20 millones del premio. Me llama la atención que curiosamente no he visto a ninguno de los protagonistas del anuncio argumentar ahorros, inversiones o cosas parecidas.


La ONCE quiere que nos gastemos el dinero compulsivamente para que sigamos jugando y necesitando de otro empujón extraordinario, en vez de ahorrar. Apuesta por la cigarra en vez de por la hormiga. Aunque lo natural es cubrirse de caprichos, convendría tener algo de madurez en caso de ser los afortunados...¿o pasamos? ¿tu que harías?

El Blog del Marketing

De vacaciones y sin teléfono (forzosamente, por cierto) gracias a Vodafone

Me encuentro desde hace una semanaa en Cóbreces (Cantabria), un apacible pueblo situado entre Comillas y Santillana del Mar... disfrutando de mi familia y viendo como mi familia disfruta con nosotros y -especialmente- con los niños.

Hasta aquí podríamos considerarlo un verano normal. Buen tiempo, tranquilidad, familia, amigos... todo genial. Todo iba bien hasta que Vodafone decidió que no debía hablar por teléfono...que iba a forzarme al más absoluto aislamiento y es que desde ayer a las 4 de la tarde, no puedo realizar ni recibir llamadas. Es curioso, porque las llamadas entran, pero yo no oigo nada. Y no es cosa del teléfono. He probado con otros dos móviles que tengo aquí y nada... y a mi madre y a mi mujer les ocurre lo mismo.

Después de aproximadamente 24 horas, todo sigue igual... mis amigos me llaman y yo tengo que decirles (sin escucharles a ellos) que me envíen un sms (que curiosamente si llegan) porque no oigo nada. Y me frustra y me cabrea que esto pueda ocurrir en pleno S.XXI. No lo entiendo y me parece suficiente para cambiarme de operadora móvil.

Si ya lo tenía en la cabeza, me parece que mis antiguos clientes, y amigos de Vodafone van a perder un buen puñado de líneas... por ineptos

27 julio 2010

El Blog del Marketing

El triunfo del perfil bajo y la honestidad en todos los ámbitos de tu vida

Creo que es importante la forma de ser de la gente. Siempre he pensado que hay que hacer lo que hay que hacer... y hay que ser recto, honesto, modesto, sensato... y por supuesto buena gente.

En todos los ámbitos de la vida tengo claro que es vital no ser un listo (cuánto listo he conocido en este mundo, en todos los ámbitos), porque al final los que van de listos terminan siendo los más tontos. Que hay que ser buena persona, un tipo normal. Lo cual no significa que no tengas ambiciones, aspiraciones o ganas de mejorar o destacar en la vida... pero partiendo de una forma de ser por lo menos adecuada.

Esto mismo ocurre en todos los ámbitos de la vida. En tu vida y en el trabajo. En el deporte,... en tus relaciones sociales... en todo!

Me viene esto a la cabeza después de la reciente marcha de Raul y Guti del Real Madrid y después de una charla con mi amigo Juan (tras 4 horas de caminata por la montaña te da tiempo a hablar de casi todo) en la que hablábamos de las distintas formas de ser de algunos deportistas y las diferencias antes y ahora.

Ahora te encuentras a Iniestas, Xavis Hernández, Casillas, Pau Gasol y cosas así... y antes encontrabas a gente como Guti, Raul, Michel, Fernando Alonso o Jorges Lorenzo de la vida. La diferencia entre ser una persona modesta y que podría estar sentada ahora mismo en el sofá de tu casa... o ser un Dios al que tienes que estar venerando y dándole las gracias por existir.

La diferencia entre quién reconoce que cuando se pierde es cosa de ellos (igual que cuando se gana) o el que le echa la culpa de todo a los demás, a los factores exógenos o al arco iris. Quién se mira el ombligo y dice frases del tipo "a mi lo único que me importa en el trabajo es aquello por lo que me pregunta mi jefe" o quién por contra hace las cosas como cree que deben hacerse... te pregunten por ellas o no.

En definitiva, que me reafirmo en mi mismo... me gusta como soy. Un tipo normal, y no un listillo, pero resulta que al final las cosas también les salen bien a los tipos normales... y no solo a los listillos

24 julio 2010

El Blog del Marketing

El aula mágica de Smart. Tecnología al servicio de la educación

Me llega una nota de prensa por parte de Marta Rocamora (de Rubber Republic) en la que tratan de fomentar el uso (o al menos en mi caso simplemente conocerlo) de unas pizarras interactivas que deberían revolucionar el mundo de la docencia.

Creo que pocas revoluciones pueden ser más prácticas como una pizarra interactiva como la que podéis ver en este excelente vídeo que ellos mismos me han pasado y que os recomiendo veáis de principio a fin.



La original campaña que han inventado Rubber Republic para promocionar dichas pizarras electrónicas (o PDI) de Smart, es una web en la que los usuarios exponen quién fue su mejor profesor y por qué lo fue. En Pasión por aprender además podremos llevarnos una de esas pizarras, pero sobre todo exponer nuestras experiencias y recuerdos de nuestra época de alumnos.

Creo que es una nostálgica forma de reconocer el importante papel de los profesores en nuestra educación y la de nuestros hijos, y de paso aportar innovación y tecnología a un sector que -al menos desde afuera- se está quedando un poco atrás en cuanto a nuevas tecnologías. En definitiva, una buena campaña que rodea a un gran producto que por supuesto tiene también su sitio en Facebook

Para participar en el concurso y poder llevarte una PDI de Smart, pincha aquí.

23 julio 2010

El Blog del Marketing

San Miguel se apoya en Pepe Reina y patrocina el equipo español de fútbol y baloncesto


Curioso el mundo de los gazapos publicitarios, sobre todo cuando se intenta aprovechar el efecto de un gran éxito deportivo como la victoria de la selección española de fútbol en el mundial de Sudáfrica de 2010 que tuvo lugar desde el 11 de junio hasta el 11 de julio del presente 2010 (por cierto, ¿no os parece que haya pasado una eternidad desde que ganamos?)

San Miguel patrocinó a la selección (como muchas otras empresas) y además se "aprovechó" del éxito mediático que tuvo Pepe Reina en la celebración de la Eurocopa de 2008 y dónde se ve al guardameta del Liverpool manejando a sus aficionados como si de una orquesta se tratara, con bromas del estilo a las que le hicieron famoso como speaker oficial de la selección.



En Septiembre tendrá lugar el mundial de baloncesto de Turquía, dónde la selección española parte en el trío de favoritos y, los de San Miguel han decidido apuntarse al supuesto carro del éxito que supone patrocinar a un equipo ganador como son los chicos del baloncesto, pero supongo que no ha caído en la cuenta o quizás yo estoy malinterpretando la frase, pero termina un mini-spot de 13 segundos con lo siguiente:

"Hemos triunfado en el fútbol. Ahora le toca al baloncesto"




Y si pienso bien, no hay nada que reprochar... pero si pienso mal me dan ganas de recordarles a los de San Miguel que la selección de baloncesto ya ganó un Mundial hace poco, ha sido campeona de Europa, subcampeona olímpica, etc... lo único que ocurre es que la repercusión mediática del baloncesto no tiene nada que ver con la del fútbol... pero conviene no aprovecharse de una cosa para intentar potenciar otra... sobre todo si lo que estás haciendo es tergiversar la realidad.

A todo esto... y ahora qué...¿otra vez campeones del mundo?

22 julio 2010

El Blog del Marketing

Llega el verano. Viajemos con obras

La escena en cuestión no tiene nombre.

No se quién fue el director más representativo de las películas de Paco Martínez Soria, Antonio Ozores, Andrés Pajares o Fernando Esteso... pero fuera quién fuera hubiera pagado una millonada por dirigir la película que viví ayer miércoles camino de Cantabria para disfrutar de un periodo de mis vacaciones.

Por poneros en escena. Salgo en coche a las 14.30 con mis dos hijos de 3 y un año y medio (mi mujer llegará el Domingo a Cantabria, así que voy solo con ellos dos). En Madrid hace 36º y según me pongo de camino ambos se quedan dormidos. Inmediatamente pienso... "esto pinta bien", pero mi ilusión dura exactamente una hora y poco.

Enseguida me doy cuenta el motivo por el que ambos se han despertado casi a la vez. No circulo a velocidad "de crucero", sino que lo hago a 50 km/h detrás de un camión y por el carril del otro sentido. Algún iluminao ha decidido hacer obras en la A1 en pleno mes de Julio, cuando las carreteras están saturadas de coches llenos de gente que se dirigen a su destino con la sana intención de disfrutas de unas tranquilas vacaciones.

Bueno, supongo que será un tramo absurdo ... pero no!! Más de tres veces pasé de un sentido a otro, para colocarnos en una ordenada y lenta fila de a uno... siempre detrás de algún camión, hasta que a 7 km de Burgos me encuentro con lo que -hasta ese momento- había considerado inevitable: Un atasco en toda regla.

Y mientras tanto, mi hijo mayor preguntándome que cuándo vamos a llegar (y quedaba la mitad del trayecto), y la pequeña directamente llorando a moco tendido (es lo malo que tiene no saber hablar para expresarte correctamente).

Por supuesto tuve que parar en una gasolinera a que estiraran las piernas... a relajarme un rato, aunque a los 10 minutos volví a sentarlos en sus sillas correspondientes pensando que todo iba a cambiar... pero no. Paso la siguiente hora y media cantando las canciones de Canta Juegos, Oliver y Benji, etc... y todo ese espectáculo de luz y color gracias al responsable de turno del Ministerio de Fomento (Pepiño, Pepiño...) que decide que nos demos cuenta de que ellos también trabajan (pero exactamente cuando no deben hacerlo)

20 julio 2010

El Blog del Marketing

Banco Santander y Mark Webber, la importancia de los "detalles"

Me envía mi amigo José Luis a través de un mensaje de Facebook una curiosa imagen que tuvo lugar en el Gran premio de Inglaterra hace una semana.

En el podio, se ve al piloto de Red Bull, Mark Webber... pletórico saltando al ganar el gran premio (más aún cuando hubo polémica porque tuvo que dejarle el morro delantero de su monoplaza a su compañero de equipo, en una decisión tomada por el equipo bastante polémica)

Pero lo que no se ve -salvo que te fijes- es en el "efecto óptico" y casual del logo del Banco Santander sobre el piloto australiano. Literalmente parece que el Banco Santander (que patrocina a Ferrari) le está mandando un "mensaje subliminal" al piloto de Red Bull

Curioso, ¿no?

18 julio 2010

El Blog del Marketing

93 cumpleaños de Nelson Mandela

Hoy cumple 93 años Nelson Manela... un ejemplo de la lucha por los derechos humanos.

Una persona que pasó 27 años en la cárcel y más de 50 tratando de defender lo que en su momento parecía indefendible en una Sudáfrica que vivió una de las mayores agresiones contra la raza humana -en concreto contra la raza negra- que se recuerdan en la historia.

Yo estuve en Sudáfrica en el año 2003. Sólo estuvimos allí 3 semanas, pero la huella que me quedó fue tremenda. Especialmente en la visita que hicimos al Museo del apartheid. Y es que jamás unos hechos tan tremendos fueron retratados en documentos audiovisuales tan explícitos que desde luego encogieron mi alma y la de todo el mundo que visitó el museo.

Increíble pensar que el pueblo sudafricano pasó por semejante suplicio en el año 1992 (que se abolió el apartheid) mientras en España estábamos con la Expo de Sevilla y las Olimpiadas de Barcelona.

Yo sólo tenía 18 años en 1992, pero por mi mente no pasa ni una imagen de telediarios ni de informativos hablando de la tragedia del país africano... seguramente no era suficientemente relevante para el mundo occidental, o simplemente mis neuronas solo pensaban en deporte y poco más.

Desde este minúsculo rincón de la blogosfera, allá va mi humilde homenaje a Nelson Mandela

El Blog del Marketing

Premios 20 blogs

Son varios los concursos y eventos organizados en la blogosfera, pero el año pasado me apunté a los Premios 20blogs, organizados por la edición online de 20 minutos y que reune a buena parte de los mejores blogs de actualidad, en un concurso en el que puedes inscribir tu blog en varias categorías disponibles.

Hace un par de días me enviaron un email anunciándome que la nueva edición había arrancado ya... y que mañana día 18 de Julio era el último día para inscribir El blog del Marketing en dicho concurso. La verdad es que lo mínimo que podían haber hecho con los participantes del año anterior, es avisarles antes del periodo de inscripción... no cuando este está a punto de concluir... sobre todo porque en el proceso se pierde la opción de recibir votos, comentarios, etc... pero bueno, tampoco aspiro a ganar. Simplemente es un escaparate más en el que posicionar El blog del Marketing.

Participo en la categoría Negocios (que no se exactamente si cuadra con la temática del blog), pero como no había Marketing, he creído que quizás era la más adecuada.

Por supuesto te animo a que votes por El blog del Marketing aquí, y a que recopiles los votos que quietas / puedas... o que si tienes un blog te inscribas (recuerda que el plazo termina el Domingo 18 de Julio de 2010).

16 julio 2010

El Blog del Marketing

Pamela Anderson y las partes de su cuerpo


Me gustan las campañas que buscan generar ruido, polémica y viralidad.

Y si encima de eso las realizan con un personaje famoso, una celbrity o algo así... el impacto suele estar asegurado. Qué decir si la protagonista de dicha campaña es Pamela Anderson (por quién, por cierto, parece que los años pasan más despacio que para los demás).

No se si habréis visto alguna vez en una carnicería el típico dibujo mostrando las partes de la vaca o las partes del cerdo (animal del que, por cierto... se aprovecha hasta el rabo... ejem)


Pues bien, la agencia protectora de animales PETA, ha utilizado un concepto similar pero usando a Pamela Anderson como protagonista de dicho "despiece" y bajo el slogan: "Todos los animales tienen las mismas partes. Ten un corazón, hazte vegetariano". La campaña en cuestión tuvo lugar en Montreal (Canadá) y se montó un buen "pollo" por considerarlo sexista (a todo esto, estoy seguro que si hubiera sido algún modelo... nadie hubiera levantado la mano para tacharlo de sexista... porque sexos hay dos, ¿verdad?)


Finalmente el cartel con la foto de Pamela Anderson no tuvo los permisos requeridos por la ciudad de Montreal, pero si ha sido expuesto en una propiedad privada... aunque seguramente con este tipo de informaciones, la viralidad de dicha campaña haya sido mayor de lo esperada.

¿Qué te parece?

El Blog del Marketing

Bombay Sapphire en escaparates de Madrid y Barcelona

Leo en Marketing News, que Bombay Sapphire está desarollando una campaña de street marketing (si es que se puede denominar así, que creo que si) en la que está tiñendo de su característico color azul (de la botella, por cierto... la única ginebra que conozco con color azulado en sí misma es London Gin) los escaparates más representativos de tiendas selectas en Madrid y Barcelona.

El slogan que están utilizando para atraer tráfico a la tienda y establecer una relación win-win, para la tienda y su propia marca es "There's something inside" (hay algo en el interior), que me parece acertado. Aquí tenéis alguna foto que reflejan mejor que mis palabras la pinta de la acción de marketing de Bombay Sapphire

Ya hemos visto alguna otra ocación algo parecido. Sin ir más lejos la marca de vodka Absolut con el lanzamiento de su edición limitada "Vodka Rock", dónde usaban el claim "In an Absolut world, you are with the band" (en un mundo Absolut, tu estás con la banda) y del que adjunto un par de fotos representativas.

15 julio 2010

El Blog del Marketing

Ryanair y el Pulpo Paul

Lo que está ocurriendo a raiz de las intervenciones estelares y demostraciones de grandes dotes adivinatorias por parte del Pulpo Paul (no deja de ser estúpido que le pongan nombre a un pulpo), empiezan a ocurrir cosas que me ponen los pelos como escarpias.

Ya no hablo de que el Zoo Aquarium de Madrid esté negociando con los propietarios del famoso animal para conseguir traer al octópodo a la capital de España,... es que empiezan a ocurrir cosas surrealistas como que una operadora movil virtual saca la tarifa Pulpo Paul, o que Ryanair publicite su aereolínea comparándola con Iberia aprovechándose del pulpo en cuestión.

Aquí dejo los dos ejemplos... ojo al impacto del bicho!!




13 julio 2010

El Blog del Marketing

Llega el verano. ¿Desconectas o estás esclavizado por tu móvil?

Actualmente todos podemos (y debemos) poder trabajar en movilidad. De una u otra forma (con ordenador portátil y a través de wifi o router usb) podemos estar conectados en cualquier momento,... y en cualquier época del año.

Además los smartphones hoy en día nos permiten prácticamente las mismas funcionalidades que un ordenador y con la comodidad de llevarlo todo en nuestro bolsillo. Porque ya no sólo hablo de que en tu bolsillo llevas tu GPS, tu cámara de fotos digital o tu reproductor de música Mp3. Es que ahora llevamos nuestro correo y con ello nuestro trabajo en el bolsillo.

De ahí lo importante de saber "organizarse" y de priorizar o gestionar nuestras conexiones especialmente durante el periodo de vacaciones. Y con este tema suelo encontrar posturas muy distintas. Desde la del que prefiere llevarse un teléfono muy básico para no caer en la tentación de andar enganchado hasta quién vive permanentemente conectado al correo y no desconecta ni siquiera en vacaciones.

Personalmente creo que lo gestiono de un modo relativamente correcto. No estoy permanentemente conectado, pero tampoco me permito el lujo de estar mis 3 semanas de vacaciones como si me hubiera metido en una cueva a 500 metros de profundidad, y aislado de todo lo que pueda ocurrir en el trabajo. Si es cierto que en ocasiones pienso: "¿por qué lo haré? ¿no estoy de vacaciones?"... pero no es menos cierto que tengo unas responsabilidades que atender y creo que es lo responsable. 

Me conecto al correo -sólo para comprobar que no hay ningún incendio que atender urgentemente- cada dos o tres días, pero la gente sabe que puede llamarme si hay algo urgente (y realmente no me molesta que lo hagan).

¿Tu cómo vives tus vacaciones y la desconexión -necesaria- del trabajo? ¿Te olvidas de todo? ¿Vives enganchado?

12 julio 2010

El Blog del Marketing

Por fin... España campeona del mundo de fútbol!!

Poco que comentar... dejemos que esto sea un post únicamente gráfico.







Y por supuesto... el gol de Iniesta que nos proclamó CAMPEONES DEL MUNDO!!!




11 julio 2010

El Blog del Marketing

RXL gestiona tu reputación online

Casi sin darnos cuenta estamos suscritos o registrados en un montón de páginas web y por supuesto en varias redes sociales. Profesionales, de ocio, temáticas o mil cosas más... lo cierto es que cada paso que damos en Internet significa un rastro que vamos dejando en Internet.

Hace unos años la única forma de saber cuándo te habían nombrado, en qué webs aparecías o qué decían otros de ti era armándote de paciencia y haciendo una búsqueda en cualquier buscador (normalmente Google, buscador preferido para el 90% de los internautas), teniendo que pasar un buen rato delante de todas las páginas de resultados, con la poca práctica y evidente pérdida de tiempo del asunto.

Ahora hay páginas que te ayudan a gestionar tu reputación online y saber qué dicen de ti y dónde te nombran. La web RXL es una de ellas y realmente tiene una ventaja con respecto a algún otro servicio que he visto por ahí. La sencillez y facilidad de uso.

Te registras poniendo apenas tu usuario, contraseña e email, inmediatamente te llega un correo con un link para activar la cuenta. Una vez ahí, vas a la home de RXL y metes tus parámetros de búsqueda. Por ejemplo, tu nombre. Queda guardada la alerta y a partir de ahí tu decides con qué frecuencia quieres que te lleguen los avisos que coincidan con los parámetros de búsqueda.

También te permite poner tu página web o blog y que te diga quién la enlaza... buena forma para conocer quién te copia contenidos o la repercusión que estás teniendo en Internet.

Quizás echo en falta alguna funcionalidad más, como por ejemplo que te permite introducir manualmente aquellas redes sociales en las que estás presente (Facebook, Twitter, Linkedin, Xing, etc) y de ese modo que no solo detecte aquellas entradas "externas", sino también nuevas actividades en tus redes sociales preferidas.

De todos modos a medida que le pongan más ingredientes a RXL perdería una de sus características principales... la sencillez y facilidad para establecer criterios de búsqueda en redes sociales, que hace de RXL una web atractiva y útil.

Te animo a que lo pruebes... creo que te gustará


El Blog del Marketing

Google calienta la final del Mundial de fútbol entre Holanda y España

Los de Google -que siempre están a todas- han recordado que hoy se juega la final del mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 entre las selecciones de Holanda y España y han colocado como homenaje este digujo en la página principal del buscador.

Ahora solo falta que gane nuestra selección... que nervios!!


Lo que espero que -como ocurre con el buscador- acabe ocurriendo aquello de "Voy a tener suerte"
El Blog del Marketing

El mejor anuncio sobre el uso del cinturón al volante

Gracias a mi amigo Jorge me llega este magnífico spot para concienciar de la importancia del cinturón de seguridad en el coche, dónde se combina un ambiente muy familiar y una producción espectacular.

Deberíamos aprender de este tipo de "conceptos" a la hora de tratar de concienciar a la gente. La Dgt opta por spots de contenido algo más "violento", y fijaros como aquí te llega el mensaje igual... sin necesidad de ser tan ofensivo

Os encantará... tenéis mi palabra



08 julio 2010

El Blog del Marketing

El marketing de La Roja

En las últimas semanas estamos siendo “fusilados” con anuncios y publicidad de los patrocinadores de nuestra selección, la Roja. ¿Pero es rentable esta inversión para las empresas?

Que recibamos cientos de impactos publicitarios durante estos días de los patrocinadores de la selección nacional es lo normal. Las empresas quieren rentabilizar la fuerte inversión que están haciendo en el patrocinio de la selección, patrocinio que tiene un importe de entre 500.000 € y 3,5 MM, sin contar el dinero que cada uno de ellos ha de gastar e promocionar este patrocinio, con lo que la factura se puede disparar de manera exponencial.

Que el patrocinio es una modalidad de marketing extendida y muy útil es algo sin discusión, pero de todas las campañas de patrocinio que habéis visto de la selección en los últimos meses, ¿de cuantas empresas patrocinadoras os acordáis? En mi caso no soy capaz de recordar más de 2 o 3 de las 17 compañías que patrocina a la selección.


Esto debería recordarnos que una herramienta, como el patrocinio o cualquier otra, no es buena por que sí, sino por cómo se usa, lo que puede ser una buena idea, se puede convertir en un problema para cualquier Director de Marketing.


Patrocinadores y Colaboradores de la Selección

Por si no habéis sido capaces de recordarlos todos, aquí os pongo el listado:

CEPSA, Expert, Cruzcampo, Iberdrola, Banesto, Chevrolet, Adidas, Ahorra energía, Tourline Express, General Optica, Samsung, Pelayo, Babylissimen, Sierra Cazorla, Sunny delight, Marca, Pedro del Hierro.


Esto es algo que nos debería hacer pensar. Siempre que llega un gran evento de este estilo (casi siempre eventos deportivos) las grandes empresas de consumo se lanzan a una carrera de convertirse en patrocinador oficinal, atraídos por los grandes réditos que da ser socio de cualquier selección /club nacional (imagen, apariciones en prensa, organización de eventos con clientes), pero normalmente nos olvidamos si esta repercusión es realmente productiva y si la rentabilidad real de esta inversión es tan alta como los estudios prometen. Son muchos los casos en los que una marca patrocina un evento y a quien realmente identifica su público objetivo es a su competencia y no a ellos. Como ejemplo tenemos el caso de la cervecera Mahou. Muchos son los que en estos últimos días, a la pregunta de quién es el patrocinador de la selección en este mundial, me han respondido que Mahou, cuando en realidad es su competencia directa, Cruzcampo, quien está invirtiendo en esta campaña y haciendo un gran gasto en promociones en puntos de venta y en eventos. Esto nos da una clase magistral sobre cómo realizar patrocinios efectivos. Mahou es una empresa que sin haber invertido ni un euro en este mundial, gracias al buen trabajo de muchos años, ha conseguido que la gente llegue a identificar la marca como el patrocinador oficial de una enseña tan emblemática como es la selección española.

Carlos Castro Blanch

Gerente y Socio Fundador de IOMarketing                              

07 julio 2010

El Blog del Marketing

España a la final del mundial de Sudáfrica 2010


Estoy orgulloso de mi equipo... de la generación de deportistas españoles que están dándolo todo en cualquier disciplina deportiva... y ahora también en el deporte rey.

Digan lo que digan otros... estoy ORGULLOSO DE SER ESPAÑOL...

Y dicho esto, me voy a tomar una cerveza para celebrarlo (otro gallo cantaría si no estuvieran los niños dormidos)

Pinchad en el enlace de abajo para escuchar la narración del gol en la Cadena Ser



El Blog del Marketing

Buckler y su fábula del hombre listo


Me llega por parte de Eduardo, del equipo de comunicación de Buckler (perteneciente al grupo Heineken, que tan bien actua en 2.0) el último spot de la cerveza sin alcohol Buckler, que toca de una forma muy original la predisposición del consumidor a la hora de decantarse por la cerveza tradicional o por la marca sin alcohol.

Argumentan las ventajas de la 0.0 al día siguiente (lo cual no deja en muy buen lugar a la cerveza original), pero con un approach muy cercano, en referencia al partido de fútbol que podrá jugar, la jornada de pesca con su hijo, etc. En definitiva... son personas capaces de disfrutar, de priorizar y de sacarle el mayor partido a la vida.

Para ello han utilizado una sorprendente "fábula a la inversa". En un mundo animal, una ardilla cuenta a su amigo libre la fábula del hombre listo. Aquel hombre que, además de saber hablar, bebía Buckler porque quería vivir al máximo cada momento.


06 julio 2010

El Blog del Marketing

Continúa el Very Good Trip de Renault



Los que seguís El blog del Marketing ya habréis oído hablar de el reallity por Internet Very Good Trip (by Renault). Una aventura que forman parejas de varios países europeos montados en los últimos modelos deportivos de la marca francesa y que tienen que superar una serie de pruebas y mientras tanto, compartir todas sus aventuras en la web y así conseguir votos de los internautas (puedes votar por tu pareja favorita)

Las parejas ya han recorrido más de 2500 km y se han encontrado con muchas sorpresas y experiencias en el camino, pero todavía les queda mucho por recorrer. Han recorrido más de 15 países, afrontando los retos impuestos con alegría y gran motivación. Han afrontado actividades extremas como el puenting desde el puente más alto de Europa, hydrospeed, acrobacias aéreas o ala delta.... y lo que les queda!

Incluso se han enfrentado a retos más atrevidos, como distribuir helados a cambio de besos, actuar como taxistas, poner crema solar a desconocidos, o meterse en la cama con una pareja durante media hora (auténticos retos, por cierto)



Además, todos los viernes, los equipos tienen que cumplir "El ritual", que consiste en conseguir mucha gente alrededor del coche y organizar un salto colectivo. Aparentemente sencillo, salvo que el ritual haya que pasarlo a las 7 de la mañana y tengas que convencer a la gente mientras va a su trabajo (y encima en idiomas diferentes)



Puedes seguir las peripecias y aventuras de tu equipo favorito en la sección "El día a día de cada pareja" o en Twitter o Flickr, dónde actualizarán sus andanzas y colgarán sus mejores fotos. Además podrás ver vídeos en la sección "programa" y por supuesto... tensión hasta el mismo día 12 de Julio, dónde se hará la entrega de premios en directo... así que si quieres que el equipo español gane, vota ahora por ellos.

Por cierto, como toda buena campaña basada en Internet que se precie, también tiene su página en Facebook.