31 mayo 2009

El Blog del Marketing

Telefónica juega con nosotros


Yo pensaba que un servicio de suscripción se supone constante siempre que el suscriptor page religiosamente su cuota... pero resulta que en una semana he tenido que llamar 3 veces al servicio de banda ancha de Telefónica para que me arreglen los problemas que al parecer estaba sufriendo con mi ADSL.

El primer día resetearon mi línea porque al parecer estaba teniendo problemas. Los problemas según el técnico que me atendió es que estaba transmitiendo a 64kb, en vez de los 3 Mb que tengo contratados. ¿Pequeño problema, verdad?. Pero eso si... que nadie piense que de forma pro-activa hicieron nada, sino que esperaron mi llamada para arreglarlo.

O no. Porque a los dos días noté que Internet iba muy lento y volví a llamar. Efectivamente, confirmaron lo que yo estaba notando y volvieron a resetear la línea y en 5 minutos todo volvió a la normalidad.

Hasta hace 1 hora que he repetido el ejercicio de llamarles a su "902" con su tarifa extra de turno y de nuevo me han vuelto a colocar todo en su sitio... lo que no se es hasta cuando, pero me pregunto si Telefónica no estará abriendo una nueva línea de negocio (nunca mejor dicho) con las llamadas al servicio técnico... que si ocurre como conmigo, serán unas cuantas.

28 mayo 2009

El Blog del Marketing

El plagio en los blogs


Voy a hablar de un tema bastante comentado en la red. Quiero hablar del plagio de contenido de los bloggers menos escrupulosos o más cara de lo normal.

Una cosa es que leas algo que te guste y lo comentes a tu manera (por supuesto citando la fuente), pero otra muy distinta es copiar y pegar la entrada tal cual el blogger original la ha cocinado en su mente y escrito en su blog.

Es algo que me ha pasado hoy mismo... dando una vuelta a mi Google Reader, me encuentro con que uno de los blogs que sigo habitualmente -y que dejaré de seguir de inmediato- ha copiado una entrada que escribí el otro día sobre un estudio que se había realizado sobre la productividad de los trabajadores que se interrelacionaban más con su entorno.

Ni que decir tiene que el blogger en cuestión (y que no voy siquiera a nombrar) apenas se tomó la molestia de poner al final de la entrada algo como esto:

(Vía)

Y se quedó tan fresco. Copió y pego tal cual está en la entrada original,... con los colores y la foto incluídos, y cuando le dejo un comentario en dicho plagio diciéndole que al menos podía haberse tomado la molestia de cambiar algo, me encuentro con la sorpresa de que tiene los huevos de borrarme el comentario.

En fin, que quizás no valga para nada esta entrada, pero al menos me quedo tranquilo denunciando comportamientos tan lamentables de gente que aparentemente es seria... o parecía serlo (ahora dudo del resto del contenido que he leído en su copi-blog)

Por cierto... plagiador... ahora vas, y lo cascas!!!
El Blog del Marketing

La versión más pesimista de la crisis jamás argumentada


Gracias a mi amigo Josemi me llega una entrevista que le hacen en La Vanguardia a un economista y que con vuestro permiso transcribo de forma literal después de la pequeña introducción que se hace D.Santiago Niño Berra de sí mismo:

"Tengo 58 años. Nací en Barcelona y vivo en Vilassar de Mar. Casado, tenemos un hijo. Doctor en Ciencias Económicas y catedrático de Estructura Económica del IQS, Universitat Ramon Llull. Políticamente, agnóstico. Creo en el interior de la gente, lo que destila la persona"

Y ahora paso a transcribir la entrevista sobre la actual crisis económica tal cual viene reflejada en La Vanguardia. Os pido que la leais. No tiene desperdicio... os lo prometo


1.- ¿Es inevitable?
Así es. El nivel de deuda es brutal, las entidades financieras tienen unos agujeros tremendos aunque no se quiera admitir, los recursos van a la baja y la capacidad de absorción de nuevos televisores, electrodomésticos, etcétera, se ha agotado.

2.- ¿Estamos ante una crisis del sistema?
Sí, porque dará lugar a un cambio que afecta al modo de organización y producción.

3.- Entonces, ¿muere el capitalismo?
No por el momento, pero el reajuste será grave, como en la crisis del 29. Tras la gran depresión, se puso en marcha un nuevo modo de funcionamiento que hizo que las cosas fueran a más; pero se cometió un grave error al suponer que la cantidad de recursos (petróleo, minerales...) era inagotable.

4.- Y comenzó el gran desperdicio...
Sí, y ahora hemos llegado a una situación en que ese modo de funcionamiento se ha agotado, ya no podemos ir a más. La recuperación de la crisis estará basada en la productividad y en la eficiencia, lo que significa que sobra y sobrará sin remedio mano de obra.

5.- Ese decrecimiento ¿será para todos o sólo a partir de la clase media para abajo?
Para todos. El realmente rico será el que cree valor, el que tenga una altísima productividad. Si ahora la sociedad está escindida entre ricos y pobres, a partir del 2010 lo estará entre los que generan valor y los que no.

6.- Los que generan valor son comprables.
Creo que las altísimas remuneraciones de ciertos directivos van a desaparecer. Un dólar colocado en subprime en el 2003 se convertía en 80 en el 2007, y eso no es valor.

7.- ¿Las grandes corporaciones internacionales serán los reyes del mambo?
Sí, van a más.

8.- Esto es muy peligroso.
En tanto en cuanto la política va a menos, sí.

9.- Las compañías que controlan productos básicos como gas, agua, electricidad, teléfono ¿seguirán abusando?
Si nos estrujan, consumiremos menos. La renta media va a bajar. El problema es el despilfarro: en Badalona hay un punto en el que se pierde el 50% del agua, y hay zonas de Nueva York en las que se pierde el 40%. Vamos a tener que ser eficientes.

10.- Puro desperdicio.
Con la energía eléctrica pasa lo mismo: se habla de contaminación lumínica de las ciudades y a la vez de falta de energía eléctrica.

11.- Hágame una foto del 2011.
En España, un país muy dependiente, la crisis será durísima por la estructura del PIB basado en el ladrillo, el turismo, el automóvil y en infraestructuras baratas ya insostenibles. Ohay un cambio del modelo productivo capaz de absorber a toda esa población o vamos a una tasa de paro del 30%.

12.- ¿Cómo cambiar el modelo productivo?
Sin una cantidad impresionante de capital y un cambio de mentalidad brutal - que no se consigue ni en dos generaciones-,es imposible. Con el 2010 vamos a entrar en un parón de la actividad económica. No creo que quiebre ningún banco, porque el Estado los sostendrá, pero la gente no podrá sacar su dinero libremente porque si se vacían los bancos el Estado no podrá sostenerlos.

13.- ¿Y los servicios básicos?
Posiblemente, sostenidos por el Estado.

14.- ¿Regulación de consumo?
Sí, de materiales estratégicos, tanto a través del aumento de sus precios como de la restricción o denegación de su consumo. Cada persona podrá consumir un número determinado de litros de combustible al mes.

15.- ¿Se acabarán determinados productos en los supermercados?
No, porque un sector que irá a más será la logística. Los camioneros tendrán que estudiar sus rutas y se les facilitará combustible para cubrirlas, pero para salir el fin de semana no habrá. Es decir, la cultura del todo es posible a base de crédito se acabó, y eso tiene un impacto en el modo de vida. No vivir endeudado es un gran cambio. Entre 1997 y el 2007 los salarios reales en España crecieron sólo el 0,9%, y nadie protestó porque a la gente se le dio crédito. Esto se acaba.

17.- Mucha televisión.
Sí, que la gente esté entretenida. En 1933 se levantó la ley seca, no me extrañaría que en el 2013 se legalizara la marihuana. Viviremos de acuerdo con las necesidades y no con los deseos. Impensable la renovación de vestuario cada temporada y ya está bajando el porcentaje de divorcios, todas esas cosas que antes generaban PIB.

18.- ¿Guerras por los recursos?
Se irá a un reparto mundial de los recursos.

19.- ¿Cuáles serán los sectores de futuro?
Biotecnología, logística, lo que yo llamo el sector R (recuperación, reciclaje, reparación) y la producción de ocio masivo. Tendrán trabajo los que realmente sean útiles, los que se hayan especializado, y habrá una megaélite con mentalidad gestora.

20.- ¿Y qué pasará con el tercer mundo?
La gente que consume y no genera lo tiene francamente mal.

21.- ¿Qué nos espera tras el capitalismo?
Estamos hablando del 2070. Hasta ahora, lo esencial ha sido el individuo. Vamos hacia un sistema grupal, consciente de que el todo es mayor que la suma de las partes, colaboraciones, asociaciones.

¿Acojona verdad?

27 mayo 2009

El Blog del Marketing

Vuelve mi Pagerank, y me siento bien

Un ejercicio de "ombliguismo" que me vais a permitir (y quién no quiera leer mis estupidces que cierre ahora el navegador o se arrepentirá)

Recordaréis los más antiguos del lugar -aquellos que me sufren desde el 4 de marzo de 2007- que durante más de 2 años estuve publicando bajo el dominio de blogger (http://elblogdelmarketing.blogspot.com).

Durante ese tiempo logré llegar a tener un Pagerank 5, que perdí de forma inmediata el día que cambié de domino y pasé a publicar desde www.elblogdelmarketing.com

Pués bien... han pasado aproximadamente 2 meses desde ese momento en que me desapareció el Pagerank, y hoy he visto que otra vez Google me premia con ese PR5.

Estoy contento, y quería compartirlo con vosotros... sólo eso
El Blog del Marketing

Los trabajadores que más se interrelacionan son más productivos


Atentos al estudio que ha realizado el MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) y la universidad de Nueva York en el que básicamente han tratado de analizar los distintos niveles de productividad de un grupo de trabajadores de un call center en función de su grado de socialización con sus compañeros.

Les colgaban del cuello un sociómetro, un dispositivo del tamaño de una baraja de cartas, que los participantes llevaban colgado al cuello como si se tratase de una tarjeta de identificación. Cada sociómetro contenía:
  • un acelerómetro que medía el movimiento
  • un micrófono que recogía las características del habla, tales como la entonación o la cadencia
  • una radio por Bluetooth para detectar a otras personas con sociómetros cercanas
  • y un sensor de infrarrojos capaz de detectar las interacciones frente a frente.
Al llevarlo puesto todo el día, los sociómetros registran la actividad y las conversaciones de los trabajadores y los resultados (discutibles, por supuesto) son que aquellos trabajadores que registraron mayores índices de interrelación con los demás son más eficientes, más productivos.

Otra cosa es que nos la creamos o no... o peor aún, que alguien convenza a su jefe de una teoría como esta... o lo más gracioso: ¿creeis que esto es extrapolable a cualquier sitio?

No pretendo ejercer de sociólogo (si poco se de marketing, de sociología ni te cuento) pero el perfil del "españoleitor" de turno terminaría tomando cañas desde las 12 hasta las 6 de la tarde con la excusa de que interrelacionarse les hace más productivos... jajaja. ¿Os imaginais? Me gustaría ver una parodia de Muchachada Nui sobre este tipo de estudios sociológico-estadísticos.

¿Cómo lo ves?
El Blog del Marketing

Las cosas claras... y el chocolate espeso

Porque a veces es importante explicar algunas cosas antes de crear malos entendidos!!!

Es buenísimo... aunque os recomiendo pinchar para verlo en pantalla completa
El Blog del Marketing

Videoconsejos de eBay para luchar contra la crisis

Como parte de su campaña online "El Busca Chollos", Ebay.es lanza dos divertidos videoconsejos para luchar contra la crisis, porque nadie quiere renunciar a seguir comprando lo mejor del mercado con las mejores garantías y, sobre todo ahora, al mejor precio posible.

Estos dos videos se encuadran dentro de la estrategia online de “El Busca Chollos” de eBay.es. Mediante esta iniciativa, se refueraz el posicionamiento “low cost” de la marca en la red.

Tras sus tres primeras semanas de vida, la comunidad cuenta ya con casi 1000 seguidores, quienes junto a “El Busca Chollos” comparten a diario todos los chollos que encuentran, tanto en la red como en el comercio tradicional, fomentando la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios.

El Busca Chollos recomienda siempre las mejores ofertas, tanto de eBay.es como de tiendas ajenas a la marca, para un amplio abanico de artículos: desde la moda más actual o de otras temporadas, hasta accesorios de las mejores marcas, lo último en tecnología de consumo, ropa deportiva, decoración para la casa y el jardín, o complementos para vehículos.

El Busca Chollos también puede seguirse en Twitter http://twitter.com/elbuscachollos/

o en Facebook
http://facebook.com/elbuscachollos/

Curioso, ¿verdad?

26 mayo 2009

El Blog del Marketing

Yo tambien pase la ITV


En en parking de Madrid he visto esta curiosa imagen.

Una cosa es que hayas pasado la ITV de tu vehículo... y otra que lo pongas delante de tus ojos... aunque pensado bien, así no se te olvida cuando volver a pasarla!!!
El Blog del Marketing

Aquarius recibe el premio nacional de Marketing


Leo en Marketing News que Aquarius ha recibido el premio nacional de Marketing concedido por la Asociación de Marketing de España.

No se si habrán tenido en cuenta el último spot de "Ataúdes" o la historia de Aquarius para posicionarse primero como bebida isotónica y después como bebida de consumo masivo sustitutiva del Nestea de turno, o del prehistórico Trinaranjus.

Tampoco se si ha sido premiado por aquel anuncio viral de Radio Colifata o por el último spot de Ataúdes (que por cierto me ha encantado), pero desde luego hay que reconocer que esta gente tiene algo en todos los anuncios que hacen.

Aquí os dejo un link al último de ellos (siento no poder poner el vídeo pero Internet no me deja subirlo)


Para los enamorados del Marketing os dejo (copy&paste de Marketing News) los ganadores y finalistas de esta edición de los premios de la Asociación de Marketing de España:
  • Marca: Mutua Madrileña; Finalista Tuenti
  • Comunicación: Ikea; Finalistas Caja Madrid y Smart
  • Innovación: Atrapalo.com; Finalista Heineken
  • Internacional: Nespresso; Finalistas Absolut, Dove y Nike
  • Instituciones: Metro de Madrid; Finalistas Comunidad de Madrid y DGT

Y a continuación los premios "gordos":

  • Trayectoria en la Gestión de la Marca: Audi
  • Profesional de Marketing: Ignacio Sala, Director de Marketing de Atrapalo.com
  • Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola Iberia
  • Premio Nacional de Marketing: Aquarius

25 mayo 2009

El Blog del Marketing

Así se hizo la campaña "oportunidades" de Xing

Me llega por parte de Carolina Vicente una interesante información sobre el making off de la campaña "oportunidades" de Xing que saldrá a la luz el próximo día 28 de Mayo en su modo online y en edición impresa a partir del 2 de Junio....pero que los lectores de El blog del Marketing podréis ver en exclusividad hoy mismo.

La idea creativa. ¿Por qué “Oportunidades”?

El networking inteligente es saber identificar las oportunidades, saber identificar las personas que son interesantes, las que permiten crecer como profesional. Todo profesional busca oportunidades, pero no todos las encuentran. Las oportunidades no suelen aparecer de la nada: hay que saber “visualizarlas”.

XING es un lugar para detectar y aprovechar las oportunidades de negocio y de empleo. Y este beneficio se quería plasmar en imágenes.


La pieza

Esta imagen oculta el negocio de tu vida. ¿Lo detectas?

Efectivamente, si nos fijamos con más detalle, veremos que hay una persona camuflada en la imagen. Como un camaleón, ha adoptado los colores y formas de su entorno, confundiéndose con él.

Mucha artesanía, poco Photoshop

Durante el proceso de producción, el modelo se convirtió en el lienzo en blanco de una artista del body-painting. Probablemente, habría sido más fácil usar sólo Photoshop. Pero el resultado no hubiera sido el mismo, así que se optó por el trabajo manual. En total, dos días de trabajo, una localización, cuatro figurantes, un modelo y mucho color.

Día 1: La sesión fotográfica

Para conseguir el efecto deseado de camuflaje se precisaban dos fotografías. Una sin “la oportunidad”, es decir, sin el modelo, solamente con la localización y los figurantes. La otra, disparada con el mismo encuadre, pero con el modelo, pintado y vestido completamente en blanco para facilitar el siguiente paso, el silueteado.

¿Para qué dos imágenes? Porque se necesitaba una referencia exacta del fondo para poder pintarlo en el personaje. Para ello, primero se perfiló la silueta del modelo, recogiendo hasta el más mínimo detalle del contorno que recorría la ropa y la cara. Luego, este trazado se colocó sobre la primera fotografía y se imprimió la silueta incluyendo el fondo a tamaño real para guiar a la artista durante la segunda jornada de trabajo.

Día 2: El proceso de pintado

Durante el segundo día, la artista pintó sobre el modelo. Guiándose por la silueta impresa del fondo, poco a poco iba dando forma a los detalles que ayudarían después a confundir al personaje.

Con pinceladas cada vez más finas, fue reproduciendo detalles de la decoración, del suelo, de los cristales, de las hojas de las plantas. Hasta que conjuntamente el fotógrafo y ella decidieron que todo encajaba a la perfección.

Entonces se disparó una fotografía del modelo sobre un fondo neutro. Se tuvo que medir perfectamente la posición y la postura, o el trabajo debería repetirse. Y se había tardado 8 horas en pintar al personaje.

Pero no fue necesario. Al colocarlo sobre la fotografía inicial, esta vez sí con Photoshop, el personaje pintado se desvanecía asombrosamente.

El mismo proceso de trabajo se repitió para la segunda creatividad. Otros dos días de trabajo, nueva localización, otro modelo, etc. y 8 horas más de sesión de “camuflaje”.

Resultado final

Naturalmente, todo el proceso de producción fue más largo. Antes de la sesión fotográfica propiamente dicha se visitaron decenas de localizaciones, seleccionando las que contaban con grandes entradas de luz natural. Se hizo un extenso casting y selección de vestuario. Después de la sesión, leves ajustes de iluminación, limpieza de motas de polvo en el objetivo de la cámara… lo común en una producción fotográfica. Todo ello con un solo fin: la campaña “Oportunidades” de XING.

Sobre XING, la red de networking profesional

XING, la red profesional más importante de Europa, es una sofisticada herramienta de networking online que ofrece a sus más de 7 millones de usuarios la posibilidad de contactar con otros profesionales y descubrir oportunidades de negocio en todo el mundo. XING abrió su sede en Barcelona en abril de 2008 y es líder en España con un millón de usuarios registrados.

La red profesional dispone de un eficaz buscador y de funciones avanzadas para gestionar contactos. Además, en XING es posible encontrar y publicar ofertas de empleo, participar en más de 26.000 grupos de debate y asistir a los miles de eventos de networking que se celebran en todo el mundo, por lo que se ha convertido en un punto de encuentro para profesionales de todos los sectores. XING cuenta con un sólido modelo de negocio, cotiza en bolsa y tiene sedes en Barcelona, Milán, Estambul, Pekín y Hamburgo.

24 mayo 2009

El Blog del Marketing

El futuro de la televisión


Me gustan las conversaciones de "todo a 100". Soy así de cutre. No puedo evitarlo... y si vosotros queréis evitar que os suelte mi cutre-visión sobre el futuro de la televisión estáis a tiempo de cerrar y poneros a leer las crónicas de El mundo.

Si os habéis decidido a dar este pequeño salto mortal aquí va la parrafada de turno, fruto de una conversación de media tarde entre mi cuñado Oscar y yo sobre el futuro de la televisión.

Seamos breves antes de que salgáis corriendo a cualquier otro lado.

  • El futuro de la televisión es convertirse en una plataforma multimedia completa. Incorporará un disco duro multimedia que sustituirá a los existentes y que podrá almacenar nuestra música, vídeos, películas y fotos favoritas.
  • Además el futuro de la televisión pasa por la navegación por Internet con una especie de teclado inhalámbrico y un ratón tipo ¿el mando de la Wii?. Desde ahí podremos descargarnos nuestras películas, ver nuestras páginas favoritas, el correo, etc.
  • También creo que será una potente videoconsola sin cables con la que podremos disfrutar de juegos con nuestros amigos y familiares. Por supuesto los juegos no serán en formato cd, sino que vendrán embebidos en la plataforma de juego de la televisión.
  • Y ya puestos... ¿por qué no usar el acceso a Internet de nuestra televisión del futuro para hacer nuestras llamadas telefónicas gracias al sistema Voip?
  • Por supuesto no quería dejar pasar la oportunidad de comentar que esta nueva televisión del futuro vendrá dotada de todo tipo de funcionalidades de interconexión con otros dispositivos de la casa (bluetooth, sistemas domóticos para controlar el resto de elementos de la casa, un potente sistema de audio, etc)

Quizás me esté volviendo pararnoico... aunque es posible que nuestros ojos nunca vean algo como esto posiblemente por los fuertes lobbys que hay alrededor de las tecnologías. Dificilmente nadie busca ser el número 1 partiendo de la nada... no me imagino a Samsung desarrollando algo parecido,... porque los gritos de la división de telefonía móvil podrían oirse desde lejos.

De todos modos, estaría genial, ¿verdad? Por cierto... no me vengáis con que muchas cosas ya existen... pero si que aporteis nuevas y extrañas ideas para la televisión del futuro, y si de paso me enviáis un plan de negocio sólido para ponerlo en marcha, go ahead!

21 mayo 2009

El Blog del Marketing

Hoy estudias por mis ....


Estudiar o no estudiar... esa es la cuestión. Envidio a la gente con poder de concentración porque precisamente ha sido algo que nunca he podido tener (salvo en momentos de presión/agobio, en los que me convertía en una máquina de matar)

Buscaba estudiar por la noche para que hubiera menos elementos de distracción y de ese modo poder estudiar más tiempo y por tanto conseguir abarcar más temario. El problema es que incluso de madrugada cualquier excusa era buena para levantarme de la mesa y dejar de estudiar...

... pero esto va a cambiar, así que mejor será que los que no hayáis terminado la carrera... vayáis poniéndoos las pilas. Ya está aquí la Study Ball, una bola al estilo grillete de preso en los años 60, y que hemos visto mil veces en comics y cosas así... pero con un toque tecnológico de incalculable valor.

Cuando estás planificando tus horas de estudio (y aprovechando ese momento de envalentonamiento que todos hemos tenido alguna vez) la Study Ball te permite programar dichas horas y colocarte la bola atada a tu tobillo. ¿Has programado 5 horas de estudio? Ok... hasta que no pasen las 5 horas quedarás atado a dicha bola de 9,5kg, de modo que más te vale quedarte en la mesa estudiando.

Aunque pensado tranquilamente... siempre podemos hacer el esfuerzo de llegar hasta el sofá y la propia Study Ball será la que nos haga quedarnos viendo la tele durante horas... o jugando al poker con los amigos en ese tiempo previamente programado.

¿Bueno o malo? ¿Beneficio o desventaja?... yo me se de uno al que le vendría muy bien!!!... te dedico el post "colega"

20 mayo 2009

El Blog del Marketing

Me llega por medio del Club VIPS una información por la cual me cuentan el proyecto de www.hacesfalta.org, una página de voluntariado número 1 en España y que aglutina un montón de sitios en los que poder arrimar el hombro.

Nunca tenemos tiempo para nada... pero si de algún sitio podemos sacarlo, este tipo de cosas son las más gratificantes que podemos hacer...

Sin entrar a contaros mi historia de "abuelo cebolleta" he tenido un par de experiencias en este sentido ayudando a gente necesitada (incluso sacrificando vacaciones magníficas para vivir en chabolas en pleno suelo durante un mes) y son cosas que quedan en tu mente y que no se olvidan por mucho que pase.

Ojalá todos pudiéramos aportar un poquito de nosotros y dedicarlo a los más necesitados, y para ello www.hacesfalta.org es una magnífica opción
El Blog del Marketing

Remémori: Esquelas on line



Los que tengais la "mala suerte" de leerme desde hace tiempo quizás recordéis una entrada que publiqué en Noviembre de 2007 en la que hablaba de "Funerarias con servicios añadidos", en base a un caso de una funeraria de Cantabria que incorporaba las nuevas tecnologías a algo tan macabro y poco tecnológico como la muerte y las esquelas...
El otro día descubrí en uno de los blogs que sigo habitualmente (Loogic) un negocio que da un paso más en este mismo concepto. Resulta que hay una empresa llamada Remémori (pertenece al grupo Intercom) y que se dedica a aglutinar en una misma página web -portal- todo lo relacionado con ese desagradable trance de la muerte de una persona.
Desde gestionar su esquela, hacerla pública a incorporar información sobre floristerías, aseguradoras, notarías, funerarias, cementerios, tanatorios, etc... tiene una amplia base de datos de las últimas esquelas agrupadas por provincias, permite gestionar alertas de los aniversarios de fallecimientos de nuestros seres queridos, o de alertas de los fallecimientos de una ciudad o zona concreta (todo un chollo para morbosos/as, que haberlos haylos)
En resumen que se confirma que negocio hay en el sitio menos esperado, y que definitivamente dos áreas muy separadas (en el tiempo y en el espacio, como decían en Airbag) no están tan lejas si nos fijamos en el concepto de negocio desarrollado por Remémori... muerte y tecnología van de la mano en este interesante proyecto.
¿Cómo lo véis? ¿Se os ha ocurrido alguna vez un negocio rocambolesco como este?... compártelo

17 mayo 2009

El Blog del Marketing

Descarga gratis el último directo de Coldplay


La verdad es que la industria de la música no para de sorprendernos, pero si hace poco vimos algo por lo que a más de un dinosaurio de la SGAE le hubiera dado un infarto (lástima que no ocurrió en España) que fue ofrecer la descarga de un disco de forma gratuíta... ahora vemos como Coldplay hace lo mismo y ofrece su último directo "Left, right, left, right, left" bajo descarga directa gratis desde esta página.

Es sencillo... das tu email (el mundo no es perfecto, se confirman los rumores) y ahí tienes tu disco calentito para que lo escuches cuando y dónde quieras, porque no tiene DRM... pocas veces veremos el vetusto sistema de "protección" de derechos en los discos de dentro de un tiempo.

Lo dicho, Coldplay gratis para todos... al que le guste que no tarde que 9 temas le estan esperando!!

(vía Error500)

16 mayo 2009

El Blog del Marketing

La importancia de la formación


Cuantas veces habremos pensado aquello de que sería bueno seguir formándonos mientras nuestra carrera profesional avanza con cursos de formación contínua, pues de esta forma potenciamos nuestras habilidades y tratamos de cubrir los huecos que podamos tener, como la comunicación, el inglés, o cualquier otro aspecto importante en nuestra vida profesional.

También es verdad que al igual que casi todos somos conscientes de que seguir formándose es importante, ocurre con frecuencia que no terminamos de "ponernos a ello". Da pereza, tenemos poco tiempo libre y el cansancio y la rutina diaria nos lleva a un estado de aletargamiento del que es complicado salir.

Para este tipo de cosas, cada vez nos encontramos más sitios que nos permiten formarnos en modo "on line". Reconozco que es una de mis debilidades. Así como me considero bastante "tequi" y que uso Internet a diario para un montón de cosas... he hecho un par de intentos de formarme on line, pero siempre lo he terminado dejando por desidia.

Hoy, como por casualidad llega a mi correo la opción de hacer este enlace patrocinado hablando de formacioncenter.com, una web precisamente creada para este fin... para permitirnos la formación on line de momento en pocos temas, pero me gusta el mensaje que dan: "sólo formamos en lo que mejor hacemos", y ahora mismo tienen un curso de formación contínua bajo entorno virtual para gestionar una tienda virtual y cómo conseguir más clientes... aunque parece que a futuro están preparando un curso de gestión de un blog corporativo y marketing de guerrilla 2.0 (todo especialmente centrado en Pymes)

Me parece una buena idea, ya que cada vez más empresas quieren hacer ese "ruido" basándose en mucho impacto y poco coste que proporciona el Marketing de guerrilla... y cierto es que la web permite además una visibilidad fuera de dudas.

En definitiva, que aunque quizás la web no sea lo más claro y estructurado del mundo, formacioncenter.com me parece una buena idea para aquellas empresas que tengan claro lo que necesitan.

15 mayo 2009

El Blog del Marketing

El estado de la blogosfera hispana en 2009


Leo en el blog de Eva Sanagustín que Bitácoras ha realizado un estudio sobre el estado de la Blogosfera hispana en el año 2009. Para ello han usado algunos de los blogs que están incluídos en Bitácoras.
  • Más de 319.000 blogs
  • Más de 3.000.000 de post
  • Más de 16.000.000 de enlaces analizados
y en los que se dan algunos resultados bastante interesantes, entre los que destacan los siguientes:

La mayoría son hombres (81%) mayoritariamente entre 25 y 34 años (40%) y de nacionalidad española (52%) frente al resto de nacionalidades castellano-parlantes.

Me llama la atención que los bloggers suelen hablar de sí mismos... con blogs personales a modo de diario, y mucha temática de política y de la propia Blogosfera, aunque como siempre son recurrentes algunos de los temas (Google, Sexo, Microsoft,... y supongo que con el sesgo de cuándo se haya hecho el análisis aparece un tag como Eurovisión)

En fin, que es otro estudio más, pero que es curioso leerlo y os invito a ello en este link





13 mayo 2009

El Blog del Marketing

"Mama" CECA oculta las travesuras de las Cajas

Veo que varios de los blogs que leo con frecuencia (El blog salmón y Gurús Blog, por poner un par de ejemplos) que la CECA (Confederación Española de Caja de Ahorros), que si no me equivoco es la entidad que agrupa las distintas Cajas que hay desperdigadas por nuestro panorama bancario español... que han decidido unilateralmente no publicar los balances de cada una de las cajas.

Total, como la cosa va de lujo, para que las prisas... además, viendo que el porcentaje de morosidad solo se ha multiplicado por 3 en los últimos meses... tampoco veo motivo alguno para poner precisamente ahora foco en la viabilidad económica de un modelo mayoritariamente caduco y con recientes ejemplos en los que digo que gano 25, pero resulta que he perdido 800 (CCM).

Parece ser que también aluden a una dificultad de adaptación a los nuevos criterios contables como el motivo de que dejen de presentar resultados individuales... claro... es mucho más cómodo tocarse los huevos cuando cambian algo, que adaptarte a ello de modo profesional.

De todos modos habría que considerar la culpabilidad del Banco de España si como parece permite esta cacicada por parte de la CECA. Imagino que ellos si tendrán los datos individualizados... estamos tranquilos. ¿A qué no hay cojones?

Tremendo esto de los lobbys políticos y económicos!!
El Blog del Marketing

Homenaje a Antonio Vega: El Sitio De Mi Recreo

Poco se puede añadir. Ha muerto un mito de un época musical. De un cambio social, músical y cultural... una época de liberación y excesos de los que Antonio Vega fue una de sus figuras representativas.

Ayer murió con 51 víctima de un cancer de pulmón,... aunque quienes le hemos visto últimamente podríamos decir que hace tiempo que andaba en la cuerda floja, fruto de una vida de droga por encima de lo soportable

Descanse en paz, desde El blog del Marketing va mi pequeño homenaje

12 mayo 2009

El Blog del Marketing

La independencia de un blogger

Siempre he creído en que por definición los que tenemos un blog o incluso los que se consideran asimismo "bloggers", tenemos mucha o al menos cierta independencia para publicar en nuestro cuaderno de bitácora aquello que nos apetezca...supuestamente "el gato es mio, y me lo follo cuando quiero", ¿no?

Lo que pasa es que en ocasiones hay cierta distancia entre la teoría y la realidad, sobre todo en el momento en que se cruzan varios intereses, el profesional y el de blogger que tiene un espacio en el que libremente se expresa como quiere sobre lo que quiere. Al menos en teoría, insisto.

Hoy mi mente blogger estaba con el punto de mira de mi empresa, para comentar una situación que, de habérmela encontrado en la competencia, hubiera comentado con toda seguridad... pero después he pensado que quizás no sería lo más prudente por mi parte.

Siendo realista, este pequeño espacio de Marketing y variedades lo leen unas 12.000 personas al mes... lo cual no es demasiado como para pensar que mi opinión sea relevante ni mucho menos podamos considerarla "influyente". De todos modos no era mi intención influir, sino sacar a la luz algunas cosas que creo que se podrían mejorar... pero no está el tema para hacer el tonto con las lentejas, así que decidí que lo mejor era dejarlo estar así... aunque me ha quedado la sensación de que quizás debía haberlo hecho.

En fin, que la decisión está tomada, pero que no me he quedado tranquilo... será esto el principio del fin? ¿Un descrédito a mi independencia? No le deis más vueltas... es simplemente prudencia. Espero que no me lo tengáis en cuenta...

11 mayo 2009

El Blog del Marketing

Anuncio Bancaja: Bud Spencer

Me partía de risa ayer viendo por la noche este anuncio de Bancaja en el que su protagonista es el mítico Bud Spencer, aquel gordo con barba que junto a su colega Terence Hill nos hicieron pasar tardes de risa repartiendo mamporros a diestro y siniestro.

Lo único que no se si es bueno es que este tipo de anuncios me alejan del producto y me hacen centrarme en el personaje del anuncio, y digo yo que eso no debería ocurrir.

Aunque la verdad... es que da lo mismo... el nivel de recuerdo del spot estoy seguro que será altísimo!... y ahora toca esperar para comprobar las "vueltas" que da a la web ... a base de tortas!!!

Magnífica idea la de Bancaja!!
Espero que os guste!

10 mayo 2009

El Blog del Marketing

Publicidad hasta en el baño!!!

A esto le llamo yo impacto y manejar los timming de forma adecuada.

La foto que veis (pido disculpas porque está un poco movida) la tomé la madrugada del viernes al sábado a eso de las 3... mientras estaba en el servicio haciendo mis "necesidades"... y desde luego que te llama la atención si eres lo suficientemente estúpido de salir a tomar algo y encima llevar el coche.

Pero al menos a estos pobres diablos se les da la oportunidad de esquivar los controles de alcoholemia simplemente enviando Control al 7331.

Curioso... habría que saber si pueden enviar "Accidente" al 7331 para librarse en caso de quedarse dormido o reaccionar tarde por andar lento de reflejos

De todos modos (y sea como fuere) es un acierto que te "ocupen" ese minuto y medio que estás de cara a la pared con cosas "útiles"

¿Street marketing? Yo creo que sí

08 mayo 2009

El Blog del Marketing

Jameson: Are You Talking To Me?

Espectacular acción de Street Marketing la que he visto en uno de mis blogs favoritos (Ideacreativa) en el que Jameson (una marca de whisky) interactua con los ciudadanos de Nueva York por medio de un muro iluminado que replica lo que dicen los viandantes, o simplemente interacuta con ellos.

Realmente innovadora... llama la atención como la gente se para en la calle para "charlar" con el muro de Jameson

Merece la pena verlo hasta el final

El Blog del Marketing

Cruzcampo renueva su imagen


Esta entrada debería dedicársela a mi amiga Esther, la mayor sibarita consumidora de cerveza con la que me he encontrado jamás. Además, creo que la única persona que le pone "carita" al camarero cuando le pregunta "¿qué cerveza tienes?" y la respuesta no es Cruzcampo. Cabe aclarar que Esther es sevillana y que con esto los sevillanos son algo pesados, pero reconozco que por una cosa o por otra es la cerveza que tengo en mi nevera (cuando no encuentro Voll Damm doble malta)

Pero volviendo al tema de la entrada. La marca que en sus orígenes fuera española y ahora pertenece al grupo Heineken ha renovado su marca aunque sin grandes aspavientos. Me gusta más, aunque tampoco han dado un giro a lo que los consumidores de Cruzcampo estamos acostumbrados a ver cuando nos llevamos una cerveza a la garganta.

Eso si, el cambio de Cruzcampo afecta a todos los formatos y packaging de sus productos... y durante 2009 habrá más de 150 millones de botellas con la nueva imagen y más de 100 millones de latas. ¿Se dice rápido, verdad?

La etiqueta de la marca es ahora más ligera y destaca el papel rojo (emblemático de Cruzcampo) que según algún creativo de turno simboliza valores de espontaneidad, alegría sana y diversión. Además su nueva presentación incide en su "más de un siglo de experiencia" con el slogan "Desde 1904, maestros cerveceros"

En fin, que me gusta y quería compartirlo con vosotros... pero ya puestos a hablar de cerveza, ¿cual es vuestra favorita?. Yo me mojo, Voll Damm doble malta!!

07 mayo 2009

El Blog del Marketing

Nokia y su licencia de navegación GPS gratis


Me llega un email por parte de My Nokia, la plataforma que sustituye al antiguo club Nokia en el que me dicen que tengo una licencia para usar el navegador basado en GPS de mi móvil de forma gratuíta durante 7 días.

Me parece una excelente forma de incentivar al uso de las funcionalidades que llevan incorporados muchos terminales, y que quizás no llegan al "gran público" y quedan en el segmento más tecnológico.

Además me llama la atención el mensaje más o menos "agresivo" empleado... porque animan a probarlo ya que "Tu Nokia es un navegador GPS qu puede guiarte como lo hacen otros más pesados, más caros y menos manejables". Contundente, desde luego (y real también)

En fin, que me gusta el mensaje que envían desde la compañía finlandesa porque además dan un paso más tratando de llegar a ese público que quizás ni siquiera sabe que tiene ésta o aquella funcionalidad en su bolsillo con la siguiente frase: "Si no entiendes de lo que te estamos hablando no lo pienses más y decídete a probarlo. Es gratis y descubrirás lo que te has estado perdiendo"

No me digais que esto no es incentivar la prueba... y después que cada uno eliga!!!

06 mayo 2009

El Blog del Marketing

Con mi nómina sí

Justo hoy que hemos tenido un pequeño debate en el trabajo a cuenta de algunos productos financieros y las distintas opciones de contratación de los mismos a lo largo de todos los bancos y cajas que ofrecen lo mismo pero con pequeños detalles... justo hoy, me llega la posibilidad de hacer un análisis patrocinado en el que me invitan a hablar de un producto del Banco Sabadell llamado "Con mi nómina sí".

La verdad es que a priori suena muy interesante la batería de ventajas que ofrece el Banco Sabadell a aquellos clientes que domicilien su nómina:
  • Devuelven el 3% de los recibos de luz, gas, teléfono móvil e Internet
  • Sin comisiones
  • Tarjetas de débito y crédito gratis
  • Alertas gratuítas por SMS, email, etc.
  • Banca online (aunque en mi opinión esto no es una ventaja, sino una comodity)
  • ... y además ellos se ocupan de gestionar el cambio de nómina... lo cual para mi es vital
La verdad es que cada vez encontramos más ofertas de productos (no solo financieros) que con imaginación y bien hacer consiguen captar clientes y lo más importante en los tiempos que corren... robarle clientes a a competencia.

05 mayo 2009

El Blog del Marketing

Madrid 2016. Hola Everyone

Durante estos días en los que se está cocinando cual será la ciudad que albergue las olimpiadas del año 2016... supongo que este spot en el qu ese patrocina la candidatura de Madrid viene a cuaento.

Espero que os guste

04 mayo 2009

El Blog del Marketing

Emborráchate y conduce... es fácil

Cada vez me gustan más los anuncios y mensajes cañeros para tratar de concienciar a los gilipollas que conducen borrachos después de haber salido toda la noche.

Qué graciosos... qué simpáticos... qué pobres diablos.

Genial spot americano para tratar de concienciar a tanto palurdo/a que con frecuencia (o no) conducen después de haberse pasado la noche tomando copas... o vete tu a saber.

Impactante y sencillo... sin imágenes de sangre ni cristales que tanto se han usado en España, y que por cierto creo que son muy buenas para el fin buscado!