Cómo la Inteligencia Artificial está impactando en el posicionamiento web

La irrupción de herramientas como ChatGPT, Gemini o los AI Overviews de Google ha provocado una pregunta que escucho cada vez más entre empresarios y directores de marketing y que encontrarás en cualquier blog de marketing digital: 

¿Ha muerto el SEO? 

[Ilustración generada con IA]

 

La respuesta es sencilla: no. De hecho, estamos ante una de las mayores oportunidades que han existido para las empresas que quieran ganar visibilidad y clientes en internet. Deja que te explique cómo lo veo:

Durante más de dos décadas, el posicionamiento web consistía en aparecer entre los primeros resultados de Google. Los responsables del SEO de cada empresa, se las tenían tiesas con cada actualización del algoritmo del gigante americano, pero más o menos tardaban poco en adaptarse a los cambios. Hoy la situación está evolucionando. Google ya no se limita a mostrar enlaces, sino que cada vez ofrece respuestas generadas por Inteligencia Artificial directamente en la página de resultados mediante AI Overviews. Al mismo tiempo, millones de usuarios empiezan sus búsquedas en asistentes como ChatGPT, Perplexity o Gemini, y esto es lo que realmente está cambiando las reglas del juego

Sin embargo, existe una idea equivocada muy extendida: pensar que la IA va a sustituir al SEO. Lo que está ocurriendo es justo lo contrario. La Inteligencia Artificial necesita fuentes fiables para construir sus respuestas, y esas fuentes siguen siendo las páginas web de empresas, medios especializados y creadores de contenido. Si te has dedicado o si tienes conocimientos de SEO,o si eres un blogger que se busca la vida para mejorar tu posicionamiento, seguro que te darás cuenta de que este párrafo aplicaba hace 5 y 10 años, y sigue aplicando ahora.

La diferencia es que ahora ya no basta con posicionar una página con una palabra clave o un conjunto de palabras. También hay que conseguir que los sistemas de IA consideren tu empresa una referencia sobre un tema concreto y la utilicen como fuente en sus respuestas. Aquí es donde aparece un concepto que cada vez escucharemos más: GEO (Generative Engine Optimization) o la optimización para motores generativos de respuesta.

Dejadme que os ponga un ejemplo del sector en el que trabajo. El sector turístico es uno de los mejores ejemplos de este cambio. Hasta hace poco, un viajero podía buscar en Google algo como "hotel en Madrid cerca de la Gran Vía" y comparar varios resultados. Hoy cada vez es más habitual realizar consultas mucho más complejas y conversacionales en herramientas como ChatGPT o en los AI Overviews de Google: "Voy a pasar tres noches en Madrid con mis hijos adolescentes, quiero un hotel céntrico, con desayuno, cerca de zonas comerciales y con buena conexión al aeropuerto". La Inteligencia Artificial analiza decenas de fuentes y genera una recomendación personalizada.

Aquí es donde muchas cadenas hoteleras y hoteles independientes pueden perder visibilidad si siguen creando contenidos pensados únicamente para palabras clave tradicionales. Si la web del hotel no responde de forma clara a las necesidades reales del viajero, no explica adecuadamente sus ventajas, ubicaciones, servicios, perfiles de cliente o experiencias cercanas, la IA tendrá dificultades para identificarla como una opción relevante y recomendarla en sus respuestas.

Por el contrario, los hoteles que adapten sus contenidos a la nueva forma de buscar de los usuarios podrán ganar cuota de mercado incluso frente a competidores más grandes. Un establecimiento que disponga de contenidos detallados sobre experiencias, tipos de viajeros, atracciones próximas, transporte, gastronomía o itinerarios locales tendrá más probabilidades de aparecer citado por los motores de IA cuando un potencial cliente solicite recomendaciones personalizadas. En otras palabras, ya no basta con posicionarse para "hotel en Madrid"; ahora hay que posicionarse para cientos de conversaciones reales que los viajeros mantienen cada día con la Inteligencia Artificial.

El impacto en las reservas puede ser enorme, y os aseguro que se empiezan a ver cositas, especialmente en los canales propios, y más concretamente en las reservas que llegan por nuestra propia web. Si la IA muestra sistemáticamente determinados hoteles o cadenas como respuesta a las consultas de los usuarios, estos establecimientos recibirán más visitas cualificadas y más reservas directas. Los que no adapten su estrategia digital correrán el riesgo de volverse invisibles, incluso aunque sigan ocupando buenas posiciones en los resultados tradicionales de búsqueda. Es un círculo virtuoso en el que tienes que colarte o poco a poco te quedarás fuera y una vez fuera, es muy difícil volver a aparecer en los resultados de búsqueda.

Para las pymes, esto representa una oportunidad histórica. Las grandes marcas siguen teniendo presupuestos enormes, pero son transatlánticos que tardan en reaccionar y la IA valora especialmente factores como la autoridad temática, la calidad del contenido, la claridad de las respuestas y la credibilidad de las fuentes. Una pequeña empresa que genere contenido útil y especializado puede competir en igualdad de condiciones en muchos nichos de mercado.

Además, diferentes estudios están demostrando que los usuarios que llegan desde experiencias basadas en IA suelen tener una intención de compra más alta. Cuando alguien pregunta directamente a un asistente qué producto contratar, qué proveedor elegir o qué solución es la más adecuada para su problema, se encuentra mucho más cerca de tomar una decisión que un usuario que simplemente navega por resultados tradicionales. De hecho, diría que analicéis la forma en la que vosotros mismos buscáis cualquier cosa, y más ahora que Google ya te da una respuesta basada en IA. En mi caso, un gran porcentaje de mis búsquedas termina en una conversación, y eso lo cambia todo!

Vale, venga. Pongamos que estáis de acuerdo con lo que os estoy contando. Y ahora, ¿qué hacemos? Lo cierto es que adaptarse a esta nueva realidad requiere algo más que las técnicas SEO de siempre. Las empresas necesitan contenidos mejor estructurados, respuestas claras a las preguntas de los usuarios, esquemas de datos enriquecidos, una estrategia de autoridad digital y una presencia consistente en múltiples fuentes online. También es fundamental entender cómo los motores de IA interpretan la información y seleccionan las referencias que utilizarán en sus respuestas.

Es complejo y requiere de especialistas. Por eso creo que cada vez tiene más sentido trabajar con una agencia SEO para pymes. No una agencia centrada únicamente en rankings y palabras clave, sino un socio capaz de combinar SEO tradicional, marketing de contenidos, posicionamiento en IA, análisis de datos y optimización para motores de búsqueda. Creo de verdad que las empresas que empiecen hoy a prepararse para esta nueva era tendrán una ventaja competitiva enorme durante los próximos años, a la vez que les auguro un futuro oscuro a aquellas que tarden en adaptarse a la nueva realidad.

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¿El fin del Marketing Digital? El impacto de la IA en el SEO

Más del 60% de los usuarios ya no pinchan en los enlaces. Analizo el fenómeno de las búsquedas zero-click y cómo salvar el tráfico de tu web.

Llevo semanas dándole vueltas a un cambio silencioso pero brutal que está poniendo patas arriba la forma en la que las empresas interactúan con los potenciales clientes. O más bien al revés, porque aquí son ellos los que eligen, ylas empresas las que tienen que adaptarse.

Si estás metido en el mundillo o gestionas una web, seguro que tú también lo notas en tus analíticas. Te cuento.

Hace algunas semanas, mientras planificaba las etapas de Mi Camino de Santiago y buscaba dónde cenar en Arzúa o Palas de Rei, me di cuenta de algo: no hice ni un solo clic en ninguna página web. No entré en blogs de viajes, ni en portales de turismo. Le abrí un chat a Claude, le pedí que me cruzara datos de distancias y restaurantes con encanto, y me dio la respuesta masticada en la pantalla. Hice lo mismo con chatGPT y luego me tocó quedarme con lo mejor de los dos, pero no entré en ningún blog ni planificador del Camino. Que los hay. Cero clics.

Esto, que para mí fue una comodidad tremenda como usuario, como amante del marketing y la analítica de datos, me dejó frío. Nos enfrentamos a la mayor revolución del sector: la consolidación de las búsquedas sin clic (o zero-click searches) y el auge del SEO para IA. De hecho es algo de lo que estoy leyendo últimamente, y en mi propia empresa lo estamos viviendo. Hay muchas menos visitas en las webs, con lo que hay menos ingresos (asumiendo que el ratio de conversión se mantenga estable... que tampoco), porque como consumidores, nos estamos volviendo cómodos; y recordad que aquí lo que importa es el cliente.

¿Qué hacemos las marcas cuando el usuario ya no necesita entrar a nuestra web para obtener la respuesta? ¿Cómo encaja la inteligencia artificial en marketing si nos "roban" el tráfico orgánico? ¿Cómo adaptar las estrategias de SEO a esta nueva realidad?

La nueva guerra: IA vs. Buscadores tradicionales

En este blog sabéis que me apasionan las guerras entre marcas. Hemos visto batallas míticas entre Pepsi y Coca-Cola, o recientemente, la genial respuesta de Cruzcampo a Estrella Galicia en Sevilla. Pero la mayor batalla de esta década se está librando en las tripas de internet: los motores de respuesta contra el buscador de toda la vida.

Durante veinte años, las reglas del marketing digital eran claras: creabas contenido, lo indexabas, escalabas posiciones en los resultados y esperabas el clic. Hoy, Google (Gemini), OpenAI (ChatGPT) y Anthropic (Claude) compiten por ver quién retiene más tiempo al usuario en su propia interfaz. Entre muchos otros, por cierto... porque esto es como un bosque lleno de vegetación en un otoño lluvioso. Igual que allí salen setas, aquí nuevas tecnologías y herramientas.

Ya no se busca una lista de enlaces; se busca una respuesta única y directa. El futuro del marketing digital ya no se mide en visitas a tu página, sino en cuántas veces esa IA te menciona como la fuente de su respuesta. Pasamos del Search Engine Optimization (SEO) al GEO (Generative Engine Optimization) u optimización en motores de respuesta.

Tres estrategias para sobrevivir (y ganar visitas) en la era de la IA

Si eres de los que piensa que esto es el fin del SEO, te equivocas. Es el fin del SEO aburrido y de relleno. De una forma de conseguir visitas a tu web que -con las adaptaciones a los algoritmos de Google- lleva años siendo más o menos lo mismo.

Para los que buscamos aportar valor real, se abre un escenario tremendo. Aquí te dejo tres claves para adaptar tu estrategia:

• Busca la optimización en motores de respuesta (GEO): Las IA no se inventan los datos (o no deberían). Nutren sus respuestas de webs con autoridad y datos estructurados. Para que Claude o ChatGPT te citen, tu contenido debe ser ultra específico, responder a preguntas complejas de forma directa y usar tablas o listas claras que los algoritmos puedan escanear en milisegundos.
• Domina el Social SEO y las plataformas cerradas: El tráfico se está desplazando. La gente ya no solo "googlea"; busca recomendaciones directas de profesionales en LinkedIn o tutoriales rápidos en TikTok. Si tu contenido se queda solo encerrado en tu servidor, eres invisible. Hay que diversificar los canales.
• Aporta el factor humano (Lo que la IA no puede replicar): Una IA puede escribirte una receta de muslitos de pollo al vino impecable o un resumen técnico de una campaña. Lo que no puede hacer es contarte el dolor de isquio que sentiste al llegar a Melide, ni la ironía de un cartel publicitario visto en la calle. El contenido basado en la experiencia personal, los casos de estudio reales de agencias y el storytelling con opinión propia son los únicos que van a retener audiencias fieles.

Esto no ha hecho más que empezar

Podemos echarnos a llorar porque las gráficas de tráfico tradicional cambien, o podemos aprender a jugar con las nuevas reglas. Los equipos que entiendan cómo posicionarse dentro de los modelos de inteligencia artificial se van a quedar con el mercado de los próximos cinco años. El resto, simplemente desaparecerá de las respuestas del chat y por tanto... poco a poco irán perdiendo visitas, y por tanto ventas, y por tanto clientes, y por tanto ingresos. La crónica de una muerte anunciada.

Yo lo tengo claro: prefiero que me busquen por mi nombre y mi criterio, no por rellenar palabras clave en un post de relleno de 500 palabras como el que estás leyendo. Y creo que de algún modo esto que estoy escribiendo no debe ser nuevo para profesionales del marketing digital. Otra cosa diferente es la capadidad de adaptación al cambio. Saber jugar el partido con las nuevas reglas... y ganarlo!

Y tú, ¿cómo estás viviendo la caída del clic en tus campañas? Si tienes una agencia o eres creador y estás aplicando alguna estrategia loca que te esté funcionando, escríbeme. Ya sabes que la sección de #BloggerInvitado está abierta para que vengas a contar tu historia. ¡Te leo en los comentarios!

¿Por qué bajan las impresiones de mi web drásticamente en Google Searh Console? #BloggerInvitado

Si esta semana has visto caer las impresiones en Search Console, tranquilo: no es una penalización ni un desplome de tu SEO. Google ha desactivado el parámetro &num=100.

 

¿Qué es el parámetro &num=100?

 

El parámetro &num=100 permitía ver los 100 resultados de búsqueda en una sola página, lo que facilitaba auditorías rápidas o tareas de scraping. Desde septiembre de 2025, Google lo ha desactivado y las SERP vuelven a su formato clásico de 10 resultados por página. Los motivos son bastante claros: reducir el scraping masivo y automatizado, optimizar costes e infraestructura, y conseguir métricas más fieles al comportamiento real del usuario.

 

Lo esencial, sin rodeos

Antes, muchas herramientas de análisis SEO (como Semrush, Ahrefs o similares) usaban un truco técnico: añadían el parámetro &num=100 a sus consultas para que Google les devolviera los 100 primeros resultados de golpe.

El problema es que, al hacerlo así, Google Search Console también registraba impresiones falsas o “vacías”: contaba como si tu web hubiese aparecido ante los usuarios, incluso en posiciones tan profundas (por ejemplo, la 87 o la 92) que nadie llega a verlas en una búsqueda normal.

Eso generaba ruido en los datos:

- El número total de impresiones aparecía inflado.

- La posición media se veía peor de lo que realmente era, porque incluía esas posiciones lejanas.

- Los clics, en cambio, apenas cambiaban (porque la gente nunca hacía clic en esas posiciones).

Ahora, Google ha cambiado su funcionamiento y las búsquedas vuelven al formato clásico de 10 resultados por página, sin permitir ese truco de &num=100. 

 

Qué implica este cambio

 

Lo que antes se veía en una sola vista ahora se reparte en varias páginas. Esto elimina el “lastre” de impresiones procedentes de posiciones 50–100, que en realidad casi nadie veía. Por tanto, las impresiones tenderán a bajar, la posición media puede mejorar sin cambios reales (es pura estadística) y los clics o conversiones deberían mantenerse. Si ves variaciones mayores, revisa antes la estacionalidad, tus campañas o los cambios en la página antes de culpar al parámetro.

  

 Cómo leer Search Console despue´s del cambio

 

Anota septiembre de 2025 como punto de corte en todos tus dashboards. A partir de ahí, compara solo “nuevo con nuevo”, es decir, periodos posteriores al cambio entre sí. Evita mezclar datos anteriores porque el contexto de medición ya no es el mismo. También conviene reescribir conclusiones: en lugar de decir “han caído las impresiones”, explica que “ahora se miden con menos ruido” y da más peso a los clics, al CTR y a los objetivos. Y si tu posición media mezcla periodos distintos o consultas con cola larga, relativiza la lectura: no siempre indica un cambio real de rendimiento.

 

Impacto en herramientas y costes

 

El seguimiento del top-100 ahora requiere paginación, lo que multiplica por diez las llamadas a servidores, proxies o APIs, y con ello los costes. Además, las posiciones más allá del top-20 pierden utilidad práctica: la mayoría de los proveedores priorizarán el seguimiento del top-10 o top-20, donde ocurren casi todos los clics. Si medir del 30 al 100 encarece tu operación sin aportar decisiones concretas, trátalo como radar, no como KPI principal. 

 

Qué priorizar a partir de ahora

Sigue analizando tus datos como siempre: las tendencias siguen siendo válidas, solo cambia la escala. Durante unos días verás ajustes o caídas aparentes, pero es normal; los datos se están estabilizando tras el cambio.

A partir de ahora, tus gráficas serán más fieles a la realidad, sin el ruido de impresiones irreales.

Conclusión

El fin del &num=100 no es una pérdida, es una depuración. Los datos que ves ahora se acercan más a lo que realmente ocurre en las búsquedas. No ha cambiado tu SEO, ha cambiado la forma de medirlo. Aprovecha este punto de inflexión para limpiar tus paneles, leer con más criterio y dar más peso a lo que realmente genera impacto: clics, conversiones y oportunidades reales.

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#BloggerInvitado: Javier Sancho

VILAX - Agencia SEO

 

 

 

CRO y UX en un mundo con menos clics: cómo convertir más cuando llega menos tráfico

Durante años aprendimos a medir el éxito por la parte de arriba del embudo: sesiones, impresiones, clics. Cuantos más, mejor. Pero 2025 nos está obligando a mirar las cosas de otra manera. Hay más competencia, el precio del clic sube, Google cambia las reglas y las respuestas de IA se quedan con un trozo creciente del pastel. Con menos clics, el viejo reflejo de “traigamos más tráfico” deja de ser suficiente. La pregunta correcta es otra: ¿qué hacemos con las visitas que sí llegan?

Ahí entran en juego el CRO (Conversion Rate Optimization) y la UX. Son el arte —y la disciplina— de hacer que la página trabaje mejor: que explique antes, que quite fricciones, que acompañe mejor. Que el usuario encuentre lo que vino a buscar sin tener que pelearse con nada. Y que la decisión —comprar, pedir una demo, pedir presupuesto— ocurra con naturalidad, no por insistencia.

Del SEO al SXO: la evolución lógica

El SEO tradicional sigue teniendo sentido, pero ya no basta con “salir arriba”. Si el clic es más escaso, la experiencia posterior es la que decide. A ese enfoque que une búsqueda y experiencia se le ha llamado SXO (Search Experience Optimization). En la práctica significa algo muy simple: alinear lo que prometes en el resultado con lo que el usuario vive dentro de tu web. Si te interesa profundizar, esta guía lo desarrolla con calma: SXO (Search Experience Optimization).

Convertir cuando hay menos ruido

En escenarios de abundancia, una web puede permitirse ser confusa y aun así vender por pura inercia. Cuando el tráfico cae, la ambigüedad se paga al contado. El titular tiene que decir algo concreto en cinco segundos. Las páginas deben guiar por intención —no por estructura interna—. La confianza no se enuncia: se demuestra con evidencias cercanas al momento de decidir. Y el móvil deja de ser “otra versión” para convertirse en la versión que más importa.

El CRO, visto desde dentro, es menos glamour y más oficio. Es observar embudos paso a paso y encontrar dónde se cae la gente. Es escuchar objeciones reales de clientes y responderlas en el lugar adecuado, con el tono adecuado. Es reducir un formulario sin perder información clave. Es aceptar que a veces la mejor decisión de diseño es quitar, no añadir.

Pequeñas decisiones, grandes efectos

La mayoría de mejoras que mueven la aguja no son épicas. Son concretas. Un ejemplo: cuando el botón principal se mantiene visible en móvil durante todo el scroll, sube la probabilidad de accionar. Cuando el precio total —impuestos, envío, plazos— se entiende antes del último paso, el abandono cae. Cuando explicas “qué pasa después de enviar el formulario” con una frase honesta, la gente envía más formularios. No es magia; es claridad.

Medir sin perderse

También aquí conviene simplificar. La analítica moderna permite registrar casi cualquier cosa, pero el objetivo no es acumular eventos sino tomar decisiones. Seguir el recorrido de un usuario por dispositivo suele descubrir verdades incómodas: la tasa de conversión no se “rompe” en general; se rompe en un paso concreto, en un navegador concreto, con un mensaje concreto. Encontrarlo y arreglarlo genera más impacto que cualquier campaña brillante.

Un plan que cabe en una agenda

Si tuviera que resumir un camino razonable para los próximos tres meses, sería este: revisar la promesa de la página (¿se entiende a la primera?), limpiar fricciones evidentes en móvil, acercar la prueba social al momento del clic y dar visibilidad a la oferta real —precio, plazos, condiciones—. Con eso como base, empezar a probar cambios de uno en uno y medir su efecto. Sin atajos, sin dramatismos, con constancia.

La conclusión incómoda (y esperanzadora)

Quizá no volvamos al manantial infinito de clics baratos. Y no pasa nada. Si la demanda se expresa de otra manera —con menos visitas pero más informadas—, el valor estará en recibirlas mejor. Menos tráfico no es igual a menos negocio si cada visita entiende, confía y decide con menos fricción. Ese es el territorio del CRO y la UX. No compiten con el SEO; lo completan. Y, en tiempos de escasez, son la diferencia entre resistir o crecer.

Mejor agencia de SEO para eCommerce. El proyecto de VisibilidadOn

En un entorno tan competitivo como el del comercio electrónico, destacar entre gigantes como Amazon o eBay es una misión que requiere precisión, estrategia y talento especializado.

Aquí es donde entra VisibilidadOn: una agencia especializada al 100 % en SEO para eCommerce, fundada con un propósito claro: ayudar a las tiendas online a crecer, capturar visibilidad y convertir más.

Exploramos su enfoque único, su metodología exclusiva (ACTA SEO) y los casos de éxito que han disparado los resultados de sus clientes, con cifras reales y tangibles, lo que la ha llevado a ser seleccionada como mejor agencia de SEO eCommerce

1. El nacimiento de una agencia diferente

Cuando Josep Deulofeu inició en el mundo del SEO, una idea cristalina marcó la diferencia: no quería otra agencia generalista, sino una centrada exclusivamente en resolver los retos específicos del comercio electrónico.

Su experiencia le enseñó que los eCommerce tienen particularidades clave —catálogos inmensos, problemas técnicos avanzados, competencia feroz— que requieren soluciones precisas.

Así nació VisibilidadOn, una agencia creada para eCommerce, por especialistas en eCommerce, con una misión clara: potenciar tiendas online a través del SEO y la publicidad en Google Ads, siempre guiados por datos y resultados.

2. La metodología ACTA SEO: personalizada y efectiva

La esencia del éxito de VisibilidadOn está en su metodología propietaria llamada ACTA SEO, resultado de años de trabajo optimizando tiendas online.

Este modelo se basa en cuatro pilares fundamentales:

• Análisis profundo: revisión técnica, de contenidos, arquitectura y competencia.

• Creación de contenido optimizado para intención de búsqueda y SEO aplicado al comercio electrónico.

• Tareas técnicas: mejoras on-page, velocidad, estructura, migraciones, entre otras.

• Acuerdo con métricas: seguimiento riguroso del tráfico, conversión, posicionamiento y ROI.

Este enfoque claro, estructurado y centrado en los resultados permite ofrecer un valor real, medible y sostenible.

Además, VisibilidadOn combina SEO con campañas en Google Ads, analítica web avanzada y optimización de la experiencia de usuario, garantizando que cada acción se traduzca en visibilidad y ventas efectivas.

3. Casos de éxito: resultados que hablan

Nada habla mejor de una agencia que sus resultados. VisibilidadOn ha llevado a cabo proyectos impactantes para tiendas online de distintos sectores:

• Givemefit.com: un caso emblemático de visibilidad y crecimiento orgánico constante.

• Juegoyjardin.com: pasó de cero a generar más de 250.000 euros al año, combinando SEO y Google Ads.

• Otros proyectos han logrado resultados destacados en sectores como tecnología, moda, hogar o salud, siempre con mejoras en visibilidad, tráfico cualificado y ventas.

Este tipo de casos demuestra que una estrategia bien diseñada y ejecutada puede transformar radicalmente el rendimiento de una tienda online, incluso enfrentándose a grandes jugadores del sector.

4. Especialización tecnológica: adaptados a tu plataforma

Uno de los valores distintivos de VisibilidadOn es su dominio técnico sobre varios CMS de eCommerce, lo que les permite intervenir con precisión según la tecnología de cada tienda:

• WooCommerce

• Shopify

• Plataformas personalizadas

• Otras herramientas del ecosistema digital

Gracias a esta especialización, implementan acciones SEO concretas, adaptadas al sistema de cada cliente, con un enfoque técnico que maximiza resultados sin depender únicamente del contenido.

5. Apoyo inmediato y enfoque rentable

VisibilidadOn no solo ofrece estrategia; pone sobre la mesa un equipo especializado en SEO, Google Ads y analítica web, con una meta única: hacer que las tiendas online aparezcan en Google con el mayor retorno de inversión posible.

Su operativa incluye:

• Decisiones basadas en datos extraídos de la analítica y el comportamiento del usuario.

• Estrategias híbridas que combinan SEO, experiencia de usuario, contenido y campañas pagadas.

• Seguimiento continuo para adecuar la estrategia según la evolución del negocio.

Este enfoque integral, unido a su vocación técnica y capacidad de adaptación, posiciona a VisibilidadOn como un socio estratégico más que una agencia.

6. Marketing de contenidos y autoridad

Incorporar contenido de valor está en el centro del marketing digital actual. El marketing de contenidos, entendiendo qué necesita saber el público objetivo y entregando información relevante, es un impulso clave para atraer, educar y convertir clientes potenciales.

En este sentido, VisibilidadOn complementa su estrategia SEO con contenidos estratégicos, alineados con el recorrido del comprador y optimizados para buscadores.

Además, el uso de publirreportajes o artículos patrocinados —como esta nota— forma parte de una estrategia más amplia que aporta visibilidad, autoridad de marca y beneficios indirectos en SEO.

Al contar historias de éxito, metodologías propias y diferenciadoras, se construye reconocimiento que va más allá de la publicidad tradicional, integrándose de forma atractiva dentro del contenido editorial.

7. Diferenciación y futuro

En un sector saturado de agencias generalistas, VisibilidadOn se diferencia por tres elementos clave:

1. Especialización absoluta en eCommerce.

2. Metodología propia y estructurada (ACTA SEO).

3. Resultados medibles y demostrables.

El futuro del SEO para eCommerce está marcado por la inteligencia artificial, la búsqueda conversacional y la necesidad de generar contenidos cada vez más útiles. VisibilidadOn ya se adapta a este escenario, optimizando no solo para Google, sino también para nuevos entornos de búsqueda como ChatGPT o Gemini.

VisibilidadOn representa una apuesta sólida y diferenciada para las tiendas online que buscan crecer de forma real y sostenible.

Con su enfoque especializado, metodología ACTA SEO, casos de éxito probados y un equipo técnico altamente cualificado, se posiciona como una opción ideal tanto para eCommerce emergentes como para marcas consolidadas.

Para quienes desean dar un salto cualitativo en su presencia digital y competir de tú a tú con grandes actores del sector, VisibilidadOn ofrece no solo servicios, sino una verdadera alianza estratégica.

El marketing de contenidos como generador de tráfico

El marketing de contenidos fue uno de los grandes pilares sobre los que las marcas consiguieron aumentar el tráfico a sus páginas web, mejorar el reconocimiento de marca, mejorar su credibilidad y muchas otras virtudes que se dieron allá por 2010 (lustro arriba, lustro abajo).

Pero desde entonces, la competencia digital se ha vuelto feroz, han aparecido muchas otras formas de generar tráfico y muchas marcas se han dejado llevar por las novedades, sin prestarle la atención que requiere el marketing de contenidos. Pero antes de meternos a fondo en el tema, ¿qué os parece si empezamos por el principio?

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing basada en la generación y distribución de contenido relevante para atraer o retener a una audiencia objetivo de modo que puedan maximizarse los ingresos derivados de las campañas de marketing.

La forma de llevar a cabo el marketing de contenidos no tiene que ver necesariamente con un retorno inmediato, sino con el concepto de “regar el campo regularmente”, generando contenido que mejore la visibilidad de la marca y el reconocimiento en los clientes actuales y potenciales.

El contenido (artículos, vídeos, infografías principalmente) se genera en blogs y en páginas webs y se comparte en otros lugares, de modo que se intenta llegar al público objetivo con contenido de calidad que ayude a posicionarse como referencia en el mercado gracias a ese fenómeno de “lluvia fina” al que hacía referencia.

La idea es influir en la próxima decisión de compra de tus clientes de una forma más profesional y menos influenciada de lo que -por ejemplo- podría ser una promoción en precio o incluso una campaña publicitaria. Esa lluvia fina termina haciendo que el cliente, de forma “menos consciente” termine comprando nuestros productos porque los impactos de calidad que ha recibido si la campaña ha sido dirigida al público objetivo adecuadamente, es la que terminará haciéndose decidirse por comprar.

¿Cuáles son los principales beneficios del marketing de contenidos?

De un modo u otro, el principal contenido es la “influencia silenciosa” en la decisión de compra de nuestros clientes, pero existen un buen puñado de beneficios relacionados con el marketing de contenidos:

• Mejora el posicionamiento orgánico de nuestra web (el SEO) que tan importante es para que nuestra web “exista” para los buscadores). Aquí es importante destacar que Google (como el buscador de referencia) cambia con frecuencia sus criterios para posicionar orgánicamente una web, y cada vez le da más contenido al contenido de calidad, así que no se trata simplemente de compartir por compartir, sino de que sea contenido relevante y atractivo para todos.

• Aumenta la credibilidad y el reconocimiento de marca, como ya hemos destacado anteriormente, y este buen “establecimiento” de la marca en la mente de nuestros clientes harán que terminen decantándose por nuestros productos o servicios, a medio y largo plazo.

• Fideliza a los clientes existentes, de modo que hace que el “engagement” de sus clientes actuales aumente, y su relación con la marca se consolide. Es como una pareja. Cuanto más estés con ella y todo siga yendo bien, mayor es el grosor del hilo rojo que os une.

  
  

• Sirve como apoyo a otras acciones de marketing, reforzando el mensaje cortoplacista de las mismas, pero a la vez generando un vínculo a largo plazo que será lo que haga que los clientes sigan eligiéndonos una y otra vez.

Y ahora dime… ¿de verdad sigues creyendo que el marketing de contenidos es algo del pasado?

¿Ha muerto el SEO como lo conocíamos? Lo que nos dice AI #bloggerINVITADO

El SEO está cambiando, y es algo evidente. La llegada de la inteligencia artificial ha revolucionado un sector más que acostumbrado a enfrentarse a cambios, pero esta vez el impacto es mucho mayor que en ocasiones anteriores.

El pasado 26 de marzo de 2025 vimos cómo “AI Overviews” se integraba, casi de forma definitiva, en los resultados de búsqueda de Google. Esto no pasó desapercibido en el sector SEO y afectó, desde el primer minuto, a muchas webs que llevan años trabajando el posicionamiento de manera tradicional.

Ante este escenario surgen grandes dudas para quienes nos dedicamos al SEO. ¿Sigue funcionando el contenido? ¿Hay que dejar de hacer blogs? Y es que la pregunta no es menor. Hasta ahora, Google premiaba el contenido original con impresiones y clics, pero estamos viendo cómo eso se va diluyendo, y vuelven a aparecer nuevas incógnitas… ¿Cómo va a compensar Google la creación de contenido? Es una pregunta delicada, y precisamente por eso, muchos pensábamos que Google no se atrevería a integrar Gemini de forma directa en el buscador. Pero ese debate ya es parte del pasado, y todo indica que AI Overviews ha llegado para quedarse.

 

Una caída generalizada en clics e impresiones

Opino que el contenido no puede morir. La base de toda IA es, precisamente, la existencia de contenido original. Por eso creemos que las propias IAs adaptarán el buscador a sus plataformas y tratarán de dar incentivos para clicar en los enlaces de las fuentes mencionadas. Si Google quiere mantener un ecosistema de información de calidad, debería encontrar fórmulas para incentivar la creación de ese contenido.

Hasta el momento, muchas de las webs que han trabajado el SEO de contenidos están viendo cómo sus métricas en Search Console se descontrolan. El CTR cae en picado y los clics se esfuman. Si tu gráfica se parece a esto, no te preocupes: es algo generalizado en el sector.

Pero… ¿Cómo trabajamos ahora como expertos en SEO?

Los expertos en SEO nos encontramos ante una gran incertidumbre. En mi opinión, este escenario dará lugar a grandes oportunidades para quienes estén al día de las distintas actualizaciones de Google. Al fin y al cabo, en un entorno de grandes cambios siempre surgen oportunidades únicas, como ha ocurrido con el SEO a lo largo de los años.

Aunque seguimos viendo una pérdida constante de clics, y creo que lo mejor esseguir generando contenido original. Creo que, tarde o temprano, volverá a ser recompensado. Pero mientras eso sucede, no podemos quedarnos esperando. En el horizonte aparecen nuevos criterios de posicionamiento, como el EEAT, que cada vez ganan más relevancia.

Tanto el EEAT como la presencia en medios o webs de terceros están creciendo como factores clave. Google ya no se conforma con lo que encuentra en tu web: cada vez mira más allá para conocer quién está detrás. Y aquí el linkbuilding vuelve a cobrar importancia, aunque esta vez de forma distinta. Google busca perfiles naturales y penaliza a aquellos que han abusado de la compra masiva de enlaces.

Y … ¿cómo aparezco en Chat GPT?

Las IAs buscan la información que necesitan en multitud de páginas, y se apoyan especialmente en directorios y foros para dar respuestas concretas sobre servicios específicos.

Apuesto por trabajar directorios y medios para tener presencia en esos espacios que cada vez ganan más protagonismo. Herramientas como LinkAffinity nos permiten trabajar el linkbuilding de forma ética y alineada con las directrices que Google considera adecuadas.

Analiza tu perfil de enlaces, detecta puntos débiles y busca páginas web con relación temática a la tuya. Propón colaboraciones, ofrece valor, y empieza a construir vínculos reales. En definitiva: trabaja la autoridad de tu página web mediante un linkbuilding de calidad. Si lo haces bien, notarás cómo empiezan a aumentar también las menciones en respuestas generadas por IA.

Google está dando cada vez más peso a lo que dicen de ti fuera de tu propia web. Lo vemos desde las fichas de Google Business Profile, donde a veces aparecen reseñas destacadas de páginas de terceros, hasta los resultados enriquecidos que muestran foros como Reddit o Quora, con usuarios opinando y valorando productos o servicios de forma natural.

El linkbuilding y las relaciones públicas digitales ya no son una opción. Son parte esencial de cualquier estrategia SEO seria en este nuevo escenario.

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#BloggerInvitado: Javier Sancho

VILAX