La Navidad nos pilla por sorpresa. Que se note que estamos

Seguramente os ha pasado algo parecido a lo que me dispongo a contaros. Puede que vosotros estéis más preparados que yo que a veces me pasan las cosas por encima sin darme cuenta, pero lo cierto es que no me cuesta confesar que la Navidad ha vuelto a pillarme más o menos por sorpresa. Y me di cuenta de una forma completamente estúpida. La semana pasada, seguramente el lunes, o quizás el martes volvía conduciendo del trabajo. Serían las 7 de la tarde más o menos. Salgo del garaje de la oficina, conduzco los 500 metros de Santa Engracia y cuando tomo la tercera salida en la rotonda de Cuatro Caminos y empiezo a circular por Bravo Murillo, lo veo.

A escasos tres o cuatro metros de altura, allí están, casi saludando silenciosamente. Las luces de Navidad.

Están colgadas y silenciosamente forman un techo ficticio que dentro de unos días pasará a ser parte del paisaje de la ciudad uniendo vecinos a ambos lados de las calles más emblemáticas de la ciudad. Encenciendo el "buenrollismo" de la gente gracias a cientos de miles de bombillas. Unas luces que, sin ser las de Vigo, atraerán a millones de personas otro año más. Y la circulación hacia el centro será imposible. Y seguramente vayamos a dar una vuelta a la Plaza Mayor, a Preciados, a Sol... porque aunque volvamos a casa diciendo que no lo haremos más, nos gustan las rutinas. Los seres humanos (muchos de ellos al menos) nos sentimos cómodos repitiendo las cosas que hemos hecho a menudo... una y otra vez.

Y mientras iba recorriendo los apenas 8 km que hay entre la oficina y mi casa, pienso lo rápido que me ha pasado este año. Un año difícil, con idas y venidas. Vueltas y revueltas. Con rutinas e ilusiones. Con errores (gordos) y aciertos. Como la vida misma, supongo... pero si miras tu reloj, te darás cuenta de que ya estamos en noviembre, y que dentro de unas semanas estaremos celebrando la Navidad con nuestros seres más queridos. O al menos con algunos de ellos. Últimamente siempre falta alguien, porque cuadrar fechas estos días es algo complicado. Y también hay gente que ya no está y no estará. Por ellos y por la gente que lo pasará mal esta Navidad, va este post.

Y pensándolo bien, también por los que sí estamos presentes y unidos, pero podríamos estar mejor. Más unidos. Más presentes.

Los que seguís El blog del Marketing desde hace años (si es que queda alguien), sabéis que para mí no hay Navidad sin anuncions navideños, y este año uno de los primeros que ha llamado mi atención es este de IKEA que nos llama la atención sobre lo importante que es ESTAR de verdad. En cuerpo y alma. Sin distracciones y aprovechando de la suerte de estar juntos. Sin peros. Con todo.

Así que desde este rinconcito de internet que cada vez lee menos gente y donde alguna vez aparece algún lector nuevo, os animo a concentrarnos en la gente que nos rodea y que nos quiere y a disfrutar de cada segundo como si fuera el último. Porque la vida es lo que pasa mientras estamos vivos, hagamos de esta Navidad algo inolvidable.

¿Te animas?

Qué es el marketing de guerrilla: Estrategias y ejemplos #bloggerInvitado

En un mundo saturado de información y estímulos como en el que vivimos, cada vez cuesta más detenernos y prestar atención, y las empresas lo saben. Recibimos unos 5.000 impactos publicitarios al día aproximadamente, por lo que si quieres llamar la atención de tu público objetivo, destacar de manera extraordinaria ya no es una alternativa sino una obligación.

¿Y cómo podemos conseguirlo?

Aquí es donde entra en juego el marketing… Pero no el marketing convencional con los típicos anuncios y prácticas aburridas que todo el mundo espera, sino el marketing de guerrilla.

 

¿Qué es el Marketing de Guerrilla y cuáles son sus beneficios?

El Marketing de Guerrilla es un enfoque audaz y creativo en el mundo de la comunicación y el marketing, que como hemos dicho surge como el antídoto para la invisibilidad en medio del caos publicitario.

Esta estrategia no se limita a seguir el camino trillado de la publicidad convencional; más bien, se trata de desafiar las expectativas y sorprender al público de maneras únicas y memorables.

Imagina este escenario: estás en medio de una multitud en una calle concurrida, y alguien realiza un truco de magia asombroso que te deja boquiabierto. ¿Qué haces? Detienes tu paso, te quedas mirando y comienzas a hablar sobre ello. El Marketing de Guerrilla funciona de manera similar en el mundo de la publicidad y es precisamente el principal beneficio que tiene, hace que hables y también que no te olvides.

Además, esto es lo que consigue: 

● Atención Inmediata: En un mundo repleto de distracciones, el Marketing de Guerrilla tiene la habilidad de detenerte en seco y hacer que exclames: "¡Espera, ¿qué está sucediendo aquí?!" 

●Costos Bajos: A diferencia de las multimillonarias campañas tradicionales, el Marketing de Guerrilla demuestra que una idea ingeniosa puede superar con creces a grandes presupuestos publicitarios. 

●  Diferenciación: En un océano de competidores, destacar es esencial. Las campañas de Marketing de Guerrilla te permiten sobresalir y ser el centro de atención, creando una identidad única para tu marca y destacándote de la competencia. 

● Efecto Duradero: A diferencia de los anuncios fugaces, este tipo de campañas a menudo dejan una impresión duradera en la mente de la audiencia, lo que lleva a un reconocimiento continuo de la marca. 

●Resultados a Corto Plazo: El Marketing de Guerrilla puede brindar resultados tangibles y rápidos, lo que es especialmente beneficioso cuando necesitas un impulso rápido en ventas o reconocimiento de marca.

  

 

Ejemplos de marcas que apostaron por el Marketing de Guerrilla

 

IKEA: "Bathroom Stunt"

IKEA sorprendió a los viajeros en una estación de tren belga al convertir una plataforma de tren en un baño lujosamente amueblado. Esta acción llamativa resaltó la oferta de baños de IKEA y dejó una impresión duradera.

Coca-Cola: "Happiness Machine"

Coca-Cola instaló máquinas expendedoras de refrescos gigantes en lugares públicos y universidades, ofreciendo regalos sorpresa y felicidad a quienes interactuaban con ellas. La campaña se volvió viral y transmitió un mensaje positivo de la marca.

Correos Express: “Paquete sorpresa”

Correos Express, una empresa de mensajería, llevó a cabo una campaña en la que enviaron paquetes sorpresa a personas elegidas al azar. Estos paquetes contenían obsequios inesperados y mensajes personalizados, lo que generó sorpresa y emoción en los destinatarios y generó una gran cantidad de publicaciones en redes sociales.

KitKat: “Descanso para tu teléfono”

KitKat creó bancos públicos con puertos de carga USB incorporados en lugares concurridos como parques y calles. Esto permitió a las personas cargar sus teléfonos mientras disfrutaban de un descanso y un KitKat, resaltando el eslogan "Tómate un respiro".

 

 

Tipos de Marketing de Guerrilla:

Esta técnica no solo se ciñe a un estilo, sino que tiene una gran variedad de subcategorías que pueden ser más efectivas en según qué entorno. Aquí van las más populares:

 ●  Marketing Ambiental: Transforma el entorno físico en algo inesperado, desde graffiti sorprendentes hasta instalaciones artísticas en lugares insólitos.

●Marketing Experiencial: Crea experiencias memorables que las personas atesorarán, desde flashmobs en plena calle hasta eventos interactivos que involucran a tu audiencia de manera activa.

●Marketing Viral: Genera contenido tan atractivo que la gente no pueda evitar compartirlo, desencadenando una cadena de eventos virales.

● Publicidad Encubierta: Integra tu marca de manera sutil en la narrativa, como si fuera una parte natural del escenario. 

 

 

Tips para una Campaña de Marketing de Guerrilla Exitosa:

 

Después de tener en cuenta la estrategia y tipo de marketing de guerrilla que más se adecua a tu marca, hay ciertos elementos esenciales que nunca deben faltar y que harán que la campaña funcione de 10: 

●    Conecta Emocionalmente: Más allá de promocionar productos, el Marketing de Guerrilla trata de contar historias que lleguen al corazón de tu audiencia.

●    Juega con el Factor Sorpresa: La sorpresa es la esencia del Marketing de Guerrilla. Haz que la gente se pregunte: "¿Qué acaba de suceder?" Que no se lo esperen.

 ●  Involucra a la audiencia: Cuanto más participativa sea la experiencia, más memorable será. Haz que la audiencia forme parte de la historia.

 ●   Autenticidad: Mantén la autenticidad de tu marca en todo momento. No intentes ser algo que no eres y sobre todo ponle imaginación y originalidad.

 

En definitiva, el Marketing de Guerrilla es el arte de destacar en un mundo abarrotado de publicidad. Es un recordatorio de que la creatividad y la audacia pueden superar a los grandes presupuestos.

Al abrazar la sorpresa, la emoción y la participación del público, las marcas pueden forjar conexiones más profundas con sus consumidores y convertirse en un faro de creatividad en medio del ruido publicitario.

Así que, la próxima vez que busques destacar en el mercado, considera al Marketing de Guerrilla como tu aliado estratégico para impresionar a tu público objetivo. Y sobre todo, rompe las reglas, cautiva al público y crea conexiones profundas y duraderas. 

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BloggerInvitado:

Javier López, Consultor SEO

Las marcas y San Valentín. Publicidad sin palabras

A estas alturas de "la jugada" no creo que a nadie se le escape que San Valentín es un otro invento más de las marcas o de los retailers, para generar unos eurillos de más recién recuperados de la famosa cuesta de Enero que, este año, con esto del Covid, habrá sido especialmente empinada.

El caso es que en Linkedin he visto estas campañas gráficas de IKEA, Hovis, Dove, Durex Heinz y McDonald's, que he querido compartir con vosotros.

Publicidad de la buena. De la que no hace falta mucho texto. Publicidad sin palabras como las que compartí con vosotros aquí, aquí, aquí, aquí, aquí y aquí

Si te ha gustado no seas egoísta y te lo quedes solo para tí. Compártelo con los botones que tienes justo aquí debajo.

IKEA se moja con respecto a la violencia doméstica

Es difícil ver que una marca se moje con un tema comprometido socialmente como puede ser la violencia doméstica (aunque hay muchos, y recientemente vimos el movimiento de las marcas protestando contra el racismo).

En este spot de IKEA, que la verdad es que da un poco de miedo, se escenifica de una forma sutil pero violenta a la vez la situación por la que desgraciadamente pasan muchas mujeres a lo largo y ancho del planeta, por culpa de un grupo de mierdecillas (porque no voy a llamarles hombres) que deben pensar que la autoridad está en la fuerza física o en el maltrato psicológico.

Pero más allá de las consideraciones sociales, que son evidentes, el anuncio me parece brillante. Lo que al principio parece un fantasma, poco a poco va dando la cara, hasta que al final del spot vemos lo que está ocurriendo en realidad.

Porque como dicen al final del anuncio, todos deberíamos estar a gusto en nuestra propia casa. Imposible encontrar una justificación más apropiada por parte de IKEA para posicionarse en contra de una lacra social que, increíblemente, seguimos sufriendo en pleno 2020.

Si te ha gustado o simplemente quieres compartirlo con los tuyos, aquí debajo tienes unos botones que te permitirán hacerlo en tus redes sociales favoritas, o  incluso vía Whatsapp o Telegram.

Best Global Brands 2020. Las mejores marcas del mundo en año del Coronavirus

Un año más, Interbrand ha recopilado las 100 mejores marcas del año, en esta ocasión en su edición de 2020 (el año de la pandemia tenían que haberlo llamado).

Independientemente de lo obvio, que es ver que las tecnológicas siguen copando el Top5, con crecimiento en casi todas ellas salvo el caso de Google, que depende mucho de las inversiones publicitarias en todo el planeta y de ver a Coca-Cola como la primera empresa no-tecnológica, seguida de Toyota, Mercedes, Mc Donald's o Disney en el top 10, lo cierto es que el estudio tiene (o podemos sacarle) una visión desde el punto de vista del impacto de la pandemia y los cambios de comportamiento del consumidor para entender algunos movimientos en el estudio de las 100 marcas más importantes del planeta que presenta Interbrand.

Lo primero que quería destacar es que Amazon se coloca por primera vez como la segunda marca más valiosa del mundo, con una mejora sobre el año pasado de un 60%, lo que es una auténtica barbaridad si tenemos en cuenta que siempre ha estado entre los primeros de la tabla. Igualmente, tiene un incremento muy destacable la marca más valorada del mundo, es decir, Apple (que imagino que alguna década de estas dejará de crecer a dobles dígitos) y Microsoft, con un incremento del 53% ocupa el tercer puesto del podium.

El caso de Apple lo dejamos aparcados, porque creo que en esta posición o incremento del 38% poco o nada tiene que ver la pandemia, pero justifico el segundo puesto de Amazon y ese incremento tan salvaje del 60% en que el e-commerce se ha convertido en uno de los grandes beneficiados en tiempos de Coronavirus, y el rey del comercio electrónico es -sin ninguna duda- Amazon.

Microsoft (tercero en la tabla) puede haber tenido este incremento tan salvaje que antes comentábamos por el mero hecho de la necesidad de teletrabajar de millones de personas, y las obligadas inversiones en paquetes de licencias como por ejemplo Teams para poder tener reuniones a distancia en aquellas empresas que no lo tuvieran ya implementado.

Si os fijáis bien, veréis que del puesto 6 que ocupa Coca-Cola al 14 ocupado por IBM sufre decrementos en su valoración de marca. Y es que encontramos marcas de coches como Toyota, Mercedes-Benz o BMW, restaurantes de comida rápida como Mc.Donald's, empresas de entretenimiento como Disney, tecnológicas como Intel o IBM o empresas de publicidad como Facebook, que sufre un desplome del 12%. Desde luego todos estos sectores, claramente impactados por las decisiones de los diferentes países de confinar a sus ciudadanos, que no pueden comprar coches, ir a sus restaurantes de comida rápida favorita o consumir películas de cine.

Instagram aparece por primera vez en este selecto listado, ocupando la posición 19, lo que no está nada mal para un recién llegado. También se estrena Youtube, en la posición 30. Zoom, la solución de video-conferencias, se cuela por los pelos en la lista, aunque imagino que será flor de un día, porque los grandes players tecnológicos tienen mucho más músculo y antes o después estan mejorando sus soluciones de video-conferencias e imagino que terminarán sacando a Zoom de la lista en futuras ediciones.

Entre las grandes beneficiadas de este año tan raro, encontramos a Netflix, que sube la barbaridad de un 41% sobre el año pasado o Spotify, que presenta uno de los mayores crecimiento de todas, con un 52%. ¡Que levante la mano el que no ha encontrado en las series y películas de Netflix o en la música de Spotify una escapatoria para tantas horas en casa! Lo mismo les ocurre a las emprseas responsables de pagos electrónicos (como VISA o Paypal) y -por supuesto- a las grandes empresas de transportes, como UPS o FedEx.

Me llama la atención que las marcas de lujo no presentan unas caídas estrepitosas, y es que supongo que el que es rico lo sigue siendo con o sin confinamiento. Empresas como Louis Vuitton, Chanel, Porche o Ferrari caen entre un 1% y un 5%, y solo encontramos una caída mayor en Tiffany's, con una caída de un 7% o Prada, con un 6%.

En fin, supongo que lecturas habrá para todo, pero creo que tiene mucho sentido interpretar las 100 marcas más valoradas del mundo en este año 2020 mirando de reojo a la situación tan atípica que hemos vivido estamos viviendo desde hace varios meses (y lo que te rondaré, morena)

¿Te ha gustado? ¿Echas a alguna marca de menos? Te pido que lo compartas con tus amistades, conocidos o familia en los botones que verás aquí debajo a la izquierda.

Best Global Brands 2019 by @Interbrand

Hacía tiempo que no publicaba el resultado del Best Global Brands que realiza anualmente Interbrand, y que trata de retratar las marcas más importantes a nivel mundial en términos de valor de marca.

Lo primero que tendríamos que preguntarnos es cómo se calcula el valor de una marca, o al menos cuál es la metodología que utiliza Interbrand para calcularla y que -de algún modo- se haya convertido en un imprescindible, y en cierto modo, el espejo en el que todos se miran. Aunque podréis encontrar en este link un vídeo y documentación suficiente para entender la metodología, el valor de una marca lo calculan con los efectos de tres elementos:

A partir de ahí, es tan sencillo como hacer un ranking de las marcas, con la posibilidad de agruparlas por sectores (por color) y que nos da resultados tan curiosos como los que presento a continuación. Pero antes de empezar, y para los más nostálgicos, creo que se oportuno echar la vista atrás y recordar cuáles eran las marcas más valoradas en el año 2001, porque fácilmente podéis comprobar cómo ha cambiado el panorama 18 años después.

Fijaros como destacan sobre el resto Microsoft, Coca-Cola, IBM, Disney, Nokia, General Electric y después vienen otras marcas como Ford, Marlboro, Hp, Disney, etc. 

Fácilmente os vais a dar cuenta lo rápido que va el mundo de los negocios y lo cambiante que puede llegar a ser para algunas marcas que directamente han desaparecido de esta prestigiosa lista de las 100 marcas más prestigiosas del año.

Aquí van las marcas más importantes del año 2019:

Algunas empresas se mantienen relativamente fuertes (Microsoft, Coca-Cola, IBM, Disney, Mc Donalds e incluso Toyota), lo que dice mucho de su estrategia y gestión en este tiempo.

Otras desaparecen, como son los casos de Nokia, Marlboro o Kodak... pero sin duda llama la atención fijándonos en las gamas de colores como las empresas de tecnología han sumado peso en los últimos años (fruto del cambio tecnológico) y así entre los azules y rojos ocupan más de un 25% del espacio del pastel.

Mención especial para Google, que de no existir en 2001 ha pasado a ser líderes indiscutibles en 2019 o el caso de Apple, con una presencia testimonial y que ahora es la marca más valorada a nivel mundial.

En fin, si como a mi te gustan estos rankings de las marcas más valoradas, te paso el Top100 de las mismas.

Y por cierto, como parte del análisis que hace Interbrand, nos deja las marcas que más han crecido en el último año en la siguiente gráfica, donde podéis ver los crecimientos porcentuales interanuales de crecimiento de las mismas.

Anuncio IKEA Navidad 2018

Parece que poco a poco nos estamos concienciando sobre la importancia de hacer piña, de conocernos unos a otros, de compartir momentos intensamente y no de forma superficial, y si hace poco compartí con vosotros un anuncio de Ruavieja bajo el título de "Tenemos que vernos más", donde incluso nos permitía predecir el tiempo del que dispondríamos con los seres queridos que indicáramos, en una muestra bastante empírica de lo importante del cara a cara, y lo relativamente absurdo de ese nuevo canal llamado "redes sociales" que ha hecho que, sabiendo más uno de otro, nos veamos menos.

Pues hoy he descubierto este anuncio de Navidad que acaba de emitir IKEA y que se está convirtiendo en uno de los más vistos en Youtube, en el que varias familias se exponen a una serie de preguntas durante la cena de Navidad. Todos aciertan casi todo de redes sociales y de famosos, pero cuando las preguntas se tornan personales (sobre la propia familia), la cosa cambia... y quién falla una respuesta, ha de abandonar la cena.

Como podéis imaginar, sólo quedan sentados a la mesa los mayores... que por suerte han basado sus relaciones en estar con los que quieren, y conocer lo que les pasa. Otro toque de atención que no conviene desatender, y un anuncio precioso.

Un mueble de IKEA en cualquier sitio

Cuando empieces a ver este anuncio -y más en las fechas de Navidad en las que estoy publicando este post- pensarás que es uno de esos anuncios glamourosos de colonia que nos inundan y que casi huelen a elegancia y clase por los cuatro costados.

Pero nada más lejos de la realidad. El anuncio no es exactamente así... pero os dejo que lo descubráis por vosotros mismos.

No os va a dejar indiferentes... os lo puedo asegurar

Recordar un logo no es tan fácil

Los logos son lo que nos recuerda la esencia de una marca. Es lo primero que vemos y sobre todo lo primero que recordamos de las marcas. Estas se encargan de que sus logos aparezcan en todos y cada uno de los momentos en los que sus marcas son "expuestas" al gran público. Anuncios, carteles publicitarios y por supuesto el propio packaging de sus productos.

Y hace un par de días mi hermano me pasó este link que recoge un interesante análisis llevado a cabo en Estados Unidos, por el que más de 150 personas se han puesto a dibujar lo que recuerdan de los logos de 10 marcas de primer orden. Desde Apple a Adidas, pasando por Burger King, Ikea o Starbucks -entre otras- han pasado por las manos de estas personas, y a continuación veremos las diferencias entre sus percepciones convertidas en dibujos y la realidad del logo de estas marcas.

Fijaros en los porcentajes de acierto de las 150 personas que forman parte del estudio, así como los principales motivos de error... porque si yo fuera el responsable de imagen corporativa (o de marca) de estas multinacionesles, seguramente intentaría remarcar la realidad de mi logo para asegurar que en un posterior análisis los porcentajes de error fueran mitigándose.

Igualmente, debajo de cada análisis de los dibujos realizados por los participantes, podréis ver la evolución del logo en la historia de cada una de las marcas (excepto Foot Locker, cuyo logo se ha mantenido invariable desde el principio)

IKEA propone sustituir cenas por deberes #cenología

Hoy viendo el programa de Bertín (porque realmente da igual el nombre que le pongan, o en qué cadena lo emiten, es y será siempre el programa de Bertín Osborne) he visto el último anuncio de IKEA que he de reconocer que me ha encantado.

Primero por el concepto, en el que los de IKEA reclaman menos deberes para los niños y más diversión... diversión durante las cenas en familia.

Si bien no todo es tan idílico como lo muestran (obvian las protestas por el plato que no quieren, las luchas para que coman bien, se limpien la boca antes de beber, no se peleen entre los hermanos, etc), creo que en el fondo los niños se pasan demasiado tiempo (9 meses de curso escolar) liados con tareas diarias y responsabilidades extra a las 9 horas diarias que ya pasan en el colegio.

Desde muy pequeños les convertimos en pequeños robots de llevar a cabo rutinas. La rutina de estudiar, la de hacer los deberes, etc... y se les deja poco espacio para innovar, para descubrir, para exponer y discutir sus ideas, aunque sean pequeños y las ideas una -preciosa- locura difícil de argumentar e incluso de defender

En otros países, o en el nuestro, pero en otros modelos educativos, fomentan precisamente esta creatividad y este aprendizaje usando "otras vías" que alejan a los niños de las tareas, los exámenes, etc. No sé si los resultados son mejores o peores, pero imagino que la salud mental de los niños y la felicidad de los largos inviernos será diferencial.

¿Te gusta la propuesta de IKEA de fomentar la #cenología? A mi sí. Y mucho

#WonderfulEveryday by @IKEA

Bonito spot de IKEA -y bastante distinto a lo que nos tienen acostumbrados- que cuenta la historia de una pareja contada por una abuela a su nieta y con los tintes de imaginación sobre los recuerdos reales

A mi me pasa siempre -y mis amigos se aprovechan de ello- Convierto un recuerdo normal en algo extraordinario... pero sea como fuere, los recuerdos así "vestidos" están mejor

El caso de la cocina paranormal by @IKEA

Me ha encantado el nuevo spot de IKEA que habla de fenómenos paranoramales que ocurren en la cocina. Tapas de los tuppers que desaparecen, cucharillas desparejadas, los abridores que nunca están en su sitio.

Junto a los calcetines desparejados, son fenómenos paranormales que ocurren en todas y cada una de nuestras casas. Y si a ti no te pasa, tendrás que confesar ante los lectores de El blog del Marketing cual es tu truco.

Los de IKEA lo llaman orden... y puede que tengan razón, pero tiene que haber algo más. Yo creo que las tapas de los tuppers y los calcetines se van de juerga por las noches, y algunas veces se agarran tan castaña que no son capaces de volver a casa. No hay otra explicación.

Gracias Mariana por pasármelo