30 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Trabajar para vivir o vivir para trabajar


Leo en El blog salmón un titular que me llama la atención y sobre el que llevo tiempo pensando en escribir.

La conciliación entre vida familiar y profesional

El tema da para largo, pero intentaré no ser demasiado coñazo y tratarlo desde un punto de vista lo más asertivo y práctico que me sea posible... pero no prometo nada. Los que me leeis con frecuencia sabéis que soy un poco anárquico escribiendo y que distinto es lo que tengo en mi cabeza antes de empezar a escribir y el resultado de la entrada.

Cuando pienso en la disyuntiva (absurda, por cierto) de "trabajar para vivir" vs "vivir para trabajar" nunca tengo duda. Aunque el trabajo es algo que me reconforta... soy vividor de por sí y creo que el trabajo me aporta satisfacción personal, la capacidad de aprender cosas, conocer a gente y (por qué no decirlo) la capacidad de poder pagar mis facturas y mis vicios.

El trabajo te dará lo que quieras,... pero te da pasta para poder disfrutar a fondo de la vida. Y precisamente eso no tiene precio


Por eso no entiendo la gente que vive para el trabajo. Sólo y exclusivamente les interesa su trabajo, el reconocimiento que éste les da y dejan de lado con cierta indolencia cosas que para mi son insustituibles, como la familia, los amigos, los hobies, etc. Existen definiciones sociológicas para este tipo de gente: workoholic o algo así... vamos... para los de Burgos, adictos al trabajo.

A lo largo de mi carrera profesional he conocido al menos a 2 personas que me daban pena. Consumidos por el trabajo, sólo hablan de temas de trabajo, llegan a casa a altas horas de la noche, trabajan fines de semana, no pueden pasar más de 15 minutos sin comprobar el correo y cosas así. Todos hemos tenido picos de trabajo y llegado de madrugada a casa o nos hemos pasado fines de semana íntegramente en la oficina... pero esto sólo es "lícito" si se trata de algo puntual, de un caso concreto... nunca de una práctica habitual.

El caso es que cada vez son más las empresas que dejan en manos de los trabajadores y de su responsabilidad el aprovechamiento de las horas de trabajo. Permiten trabajar desde casa (el famoso teletrabajo que aún no ha llegado a "cuajar" totalmente en nuestro país). Creo firmemente en este tipo de "facilidades" dadas a los trabajadores, siempre y cuando éstos se comporten de modo profesional. Y ya sabemos que en España si nos dan una mano, agárrate los huevos!!!

En fin, que estoy encantado de que días como el de mañana formen parte de mi jornada laboral. Por la mañana liquidaré varios asuntos en la oficina, pero después de comer trabajaré desde casa. Media jornada de teletrabajo limpia y purifica... cuero y mente!!! Trabajar en gallumbos y con la música puesta no se paga con dinero, y diría que se rinde más aún.

Y tu? ¿Eres de los que se quedan hasta las 10 de la noche esperando a que tu jefe se vaya? ¿Te organizas tu propia jornada / semana laboral en función de tu cantidad de trabajo? ¿O eres de los que te gustaría que te hicieran esta pregunta porque estás en paro?

Sea lo que fuere, yo trabajo para vivir... eso lo tengo clarísimo

28 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Grupos ingeniosos en Facebook


La gente tiene gracia e ingenio.

La verdad es que cada vez uso un poco más Facebook, algo en lo que no creía... pero sin darme cuenta cada vez entro con más frecuencia y participo en grupos, busco amigos, escribo en los muros de éstos, etc... vamos, que podría decir que Facebook me está convenciendo. Sin prisa pero sin pausa, pero creo que de todo el boom de redes sociales 2.0 (o como queramos llamarlas) esta será una de las que sobreviva.

El caso es que hace tiempo que veo que muchos amigos se hacen fans de distintos grupos. Que si fan de Pau Gasol, de Nadal, de Obama y de muchas otras celebridades o famosos de cualquier tipo. Incluso seguidores de equipos de distintos deportes (de los Angeles Lakers, del Real Madrid, y cosas así).

En el fondo no hacemos sino reflejar nuestros gustos, nuestras aficiones o incluso nuestros ídolos deportivos. Reflejar a quién admiramos también nos une de alguna u otra forma, igual que podría unirnos haber estudiado en la misma universidad, en el mismo instituto o incluso haber trabajado en la misma compañía.

Pero hoy me ha encantado un grupo que encontré en mi "portada" de Facebook. He visto que un amigo "asistirá al evento" del fusilamiento virtual de Ramoncín. Cuando lo he visto no he podido evitar reirme... pero sin que sirva de precedente he confirmado mi asistencia a tan necesario evento.

Ahora que lo pienso creo que otro amigo se apuntó a un grupo que decía algo así como "yo también odio a Bardem". Quizás me apunte... como empiece a perder los papeles apuntándome a grupos de este tipo no voy a dejar títere con cabeza... se me ocurren unos cuantos, pero como mi hermano me critica porque dejo tintes políticos en mi blog y no es esa mi intención, guardo silencio administrativo.

Ya que estamos aquí, os dejaré algunos ejemplos significativos de grupos con mucho ingenio creados en Facebook:

Y yo he creado:
No está mal esto de Facebook... quizás se me ocurra crear un grupo un poco más "estridente y polémico"

26 septiembre 2008

El Blog del Marketing

2009, el año del CONSUMISMO


Prepárense desde ya para el año que viene porque...

El año 2009 será

EL AÑO DEL

CONSUMISMO

SEGÚN LOS MÁS RECONOCIDOS

EXPERTOS EN ECONOMIA,

MARKETING Y TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR, EL 2009 SERÁ EL AÑO DEL...

C O N S U M I S M O


TENDRÁ QUE QUEDARSE:


CONSU-MISMO COCHE


CONSU-MISMO SUELDO


CONSU-MISMO TECHO


CONSU-MISMO VESTUARIO


CONSU-MISMO PAR DE ZAPATOS


Y SOLO SI DIOS QUIERE...


CONSU-MISMO TRABAJO...

NO NOS PODEMOS QUEJAR ¿VERDAD?

ARRIBA EL CONSU-MISMO

¡PORQUE NO HAY OTRA!



ACTUALIZACION: ¿¿ Qué otros consumismos crees que vas a "sufrir" durante 2009??

25 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Nokia N96 próximamente a la venta con Telefónica


Ya lo he encargado y próximamente estará en mi bolsillo el nuevo Nokia N96, una joya con prestaciones mucho mejores a las del tan sonado iPhone, pero con un diseño menos atractivo. De todos modos aunque me gusta presumir de teléfono... prefiero tener el mejor que pueda, no el más bonito...


(resto del artículo vía Xataka Movil)

Telefónica se ha vuelto a adelantar a la competencia, como ocurrió con el iPhone, y hoy anuncia que dispondrán en exclusiva del Nokia N96 el próximo 1 de octubre desde 309 euros, sin concretar más detalles.

El N96 estará disponible en tiendas Telefónica para todos los clientes de movistar, la operadora española aprovechará con este smartphone para seguir promocionando sus Tarifas Planas de navegación en el móvil.

Con Internet en el Móvil por 10 euros, dispondremos de una velocidad de 1 Mbps/384 Kbps, tras consumir 100 MB se aplicará una limitación de velocidad a 64/16 kbps. Y con Internet en el Móvil Plus por 15 euros tendremos una velocidad de 3 Mbps/1,4 Mbps, una vez consumidos 200 MB se limita la velocidad a 128/64 kbps.

El Blog del Marketing

La importancia de la tecnología (II)

Hace unos días -y en uno de esos pocos momentos del mes en los que me da por pensar- hice una entrada reflexionando sobre la importancia de la tecnología en nuestros días.

Terminé con una especie de caso práctico de modo que, en un día normal de cualquiera de nosotros (expuse el mío) pudiéramos comprobar la "magia" de algunos de los inventos y desarrollos tecnológicos que nos rodean y a los que apenas prestamos importancia.

Esta es la primera parte del día, desde que me despierto hasta que bajo al garage y me meto en una masa metálica con 4 ruedas... y ahora os cuento lo que viene después.

Lo dicho, pulso una cosa de mi bolsillo, se encienden 4 luces naranjas y entro en el coche. La verdad es que aunque los coches no se hayan desarrollado tanto como otros inventos tecnológicos es un auténtico escándalo pensar que sentado en un asiento y moviendo un poco los tobillos y algo las manos, somos capaz de recorrer cientos de kilómetros.

Tras recorrer los 18 km entre mi casa y el trabajo llego al parking, lo dejo ahí y otra vez me monto en un habitáculo de 2 metros cuadrados que -tras pulsar otro botón- me lleva a la planta dónde trabajo. Milagrosamente acerco una tarjeta a un aparato que hay al lado de la puerta y ésta se abre. Increible.

Me siento en mi sitio y enciendo el ordenador. Una cosa que soporta miles de programas informáticos con los que hacer un montón de cosas (o ninguna de ellas). Me paso 8 horas ahí y vuelvo a casa.

Quedan cosas tecnológicas hasta que termina el día, pero ninguna como que en una pantalla planita aparezcan señores corriendo, jugando al fútbol o pegando tiros... sin que a mi me pase nada.

Y es que gilipollesca o no esta entrada dice verdades como puños en las que no nos paramos a pensar demasiado... y quizás hubiera sido mejor que tampoco yo lo hubiera hecho y dejara que las cosas pasen como son, sin demasiada pregunta.

24 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Contigo no bicho!

Nada tiene que ver este video con la temática de este blog (como muchas otras entradas, todo sea dicho)

Sin embargo cada vez que lo veo me parto de risa... me recuerda a mi época universitaria

Disfrutadlo

El Blog del Marketing

La importancia del vendedor

Muchas veces no le damos la importancia que tienen aquello que comunmente llamamos "pequeños detalles", y es que quizás no sean tan pequeños, sino más bien todo lo contrario.

Me estoy refiriendo a la importancia del vendedor en la decisión de compra de nuestros productos. En realidad el momento en que nos acercamos al mostrador es el último paso en el proceso de compra que hemos podido comenzar días, semanas o meses atrás, según la complejidad técnica del producto que queramos comprar, según el precio del mismo o según el perfil del consumidor (reflexivo y analítico vs impulsivo)

Hoy me ha pasado algo que podría ilustrar ese MOT (anglicismo que podríamos traducir como "momento de la verdad"). Llegaba de comer con unos amigos-ex compañeros de trabajo-ex potenciales clientes y como tenía el coche casi sin gasolina paré en la que está al lado de mi casa para repostar.

Para acortar el tiempo de espera derivado de pasar la tarjeta de crédito, la tarjeta de puntos, etc... el cajero me pregunta si deseo un ticket para el tunel de lavado. Le digo que no (lo lavé el viernes pasado), pero lejos de amilanarse... vuelve a la carga: "¿y un paquete de chicles? están de oferta ahora". Vuelvo a denegar su ofrecimiento con una excusa algo errónea. Le dije que no suelo mascar chicles, a lo que el tío (incansable) me responde con sorna: "no se preocupe, también tenemos Smint de oferta esta semana"

Finalmente le dije que me diera un paquete, pero al instante rectifiqué y le dije... "dame 2 que te los has ganado a pulso" y es que por parte del gestor de esa gasolinera la simple indicación a sus empleados de que ofrezcan a los clientes otro tipo de productos (por estar en oferta o simplemente para incrementar el ticket medio de caja) le cuesta muy poco y sin embargo puede reportarle un incremento de ventas significativo, sobre todo en determinadas categorías de producto complementarias.
El Blog del Marketing

Experiencia wii

Si no habeis probado la Wii de Nintendo... pinchad aquí

Aquí se confirma la frase de que una imagen (vídeo) vale más que mil palabras

El Blog del Marketing

Sorteamos un iPod Nano entre los suscriptores del Reto Blogger


Si seguimos así El Reto Blogger no va a tener ni vencedores ni vencidos... y claro, tenemos que pensar qué vamos a hacer con el fondo de participación que asciende a la nada desdeñable cifra de 500 euros.

Se nos ocurrió que parte de ese dinero lo podíamos compartir con vosotros, pero no en metálico... que queda un poco cutre. Lo que vamos a hacer es sortear un iPod Nano entre los fieles suscriptores por e-mail de los blogs de El Reto Blogger.

El sorteo lo realizaremos el 20 de diciembre de 2008 y esperamos que el ganador reciba su flamante nuevo iPod Nano junto con todos sus regalos de Navidad y Reyes (le dejaremos elegir el color que más le guste y si no se decide le compraremos el rosita chillón). Para suscribirte ya mismo a mi blog por e-mail y participar en el sorteo pulsa aquí.

Ey! Antes de que te enfades conmigo... te diré que hemos pensado en un plan B para todos nuestros lectores fieles que ya están suscritos o que nos leen a través de agregadores (Bloglines, Google Reader, Rojo...): todos vosotros podéis participar en el sorteo rellenando mi Encuesta para Lectores Habituales (por favor, se sincero y dame caña... te pido tu opinión porque realmente me interesa saberla, aunque alguna cosa buena para subirme el ánimo tampoco me vendría mal).

Por cierto, mis oponentes en El Reto Blogger me obligan a informarte de que si además de suscribirte al El blog del Marketing lo haces también a los suyos, tendrás más oportunidades de salir elegido en el sorteo, así que te recuerdo quienes son mis archienemigos:
  • FernandoPlaza.com
  • LuisFerri.com
  • Morito.es
  • PabloMoya.com
  • ElblogdeFelix.com
Mucha suerte a todos en el sorteo!

21 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Semifinal de la Davids. Yo estuve allí


Este fin de semana mis padres me invitaron a la Copa Davids, que se celebró en la plaza de toros de las ventas entre los días 19 y 21 de Septiembre.

Mi primer dilema surgió al comprar las entradas. La dicotomía sol-sombra me ha perseguido desde el día que compré las entradas por teléfono en el Corte Inglés hasta el último día de dicha eliminatoria de semi-finales entre España y Estados Unidos.

Como podeis ver en la foto compré los abonos justo en medio de la pista (tendido 5, de sol por cierto) y a una altura perfecta... sobre todo si la temperatura hubiera sido algo más lógica para las fechas del calendario. El viernes no pude ir al tenis, pero mis padres y mi mujer a-lu-ci-na-ron con el calor que hacía durante el partido entre Nadal y Querrey en el que se pasaron los 32º de temperatura y que -por cierto-ganó el manacorí y número 1 del mundo por 3-1, colocando la primera piedra para el pase a la final.

Después de dicho partido jugó Ferrer con Roddick. Típico partido de Ferrer... con golpes espectaculares y momentos en los que sale del partido por completo y parece un juvenil acobardado, pero que llevado en volandas por el público que abarrotó el coso taurino de las Ventas (más de 21.000 espectadores) terminó por resolver en 5 sets.




El sábado un poquito mejor de temperatura (aproximadamente 28º) y algo más frío el tema en las gradas e incluso en "la arena". El partido de dobles que jugaron Verdasco y Feliciano López contra Brian y Fish estuvo bien, pero los españoles terminaron por doblar la rodilla ante el empuje de Brian (que no echó de menos a su hermano con quien juega habitualmente con el que comparte el número 1 del mundo en la modalidad de dobles). Aun así a punto estuvieron de dejar cerrada la eliminatoria el sábado.

Ya por fin hoy tocaba cerrar el asunto. Para bien o para mal.

Para empezar la jornada, nubes. Caras de alegria entre mis padres y yo. Un día nublado que nos permitirá disfrutar de la última jornada de tenis sin tener que morirnos de calor. Parecía que no era calor precisamente lo que íbamos a pasar, porque cuando salimos de casa una hora antes del primer partido (se celebraba a las 12 del mediodía) estaba diluviando en Madrid.

Llegamos a las Ventas y seguía lloviendo. Temimos por la celebración de ésta última jornada. Por los pasillos de la plaza de toros convertida en cancha de tenis se escuchaba de todo y yo, que soy un tecnológico me evadía de los rumores para agarrarme al siempre todopoderoso internet. A través del teléfono comprobé como el Marca decía que definitivamente el partido se aplazaba hasta las 4 de la tarde. Eran las 12.30.

Volvimos en metro a casa, pero cuando estábamos saliendo... llamada para avisarme que habían retirado la lona que cubría la arena y se estaban preparando para jugar... joderrrr!!! Que cabrones los del Marca. Media vuelta en el metro y a toda carrera para allá

El partido fue la bomba, y Nadal pasó por encima de Roddick como una apisonadora (rosco en el segundo set incluído). Le liquidó 3-0 y eliminatoria resuelta... y es que las cosas son más fáciles cuando se tiene a Nadal en tu equipo. Que manera de correr, de luchar, de pegar a la pelota... el público loco terminó por desquiciar al americano, que terminó haciendo un show tipo Djokovic y completamente fuera del partido... un partido que no hubiera conseguido ganar jamás, porque el sol, las nubes y 21.000 personas estaban apoyando al jugador manacorí como si les fuera la vida en ello.

Ahora nos espera Argentina en la final (se jugará en Noviembre en su casa) después de haber ganado a Rusia en la otra semi-final.

Si Nadal participa yo estoy tranquilo




18 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Baileys. Escucha tus labios

El licor de whisky Baileys lanzará a la luz una nueva campaña publicitaria global de la que he tenido el honor de ser informado antes de dicho lanzamiento, el próximo 2 de octubre.

Hace unos días recibí un email de parte de una chica de la agencia Inmediate Future (agencia que también trabaja para Sony, Buena Vista Games, Hotel Chocolat, Sara Lee y por lo que parece Baileys) en la que muy amablemente me informaba de la acción que iban a realizar y en la que le gustaría saber si estaría interesado en publicar un post en El blog del Marketing hablando sobre el tema.

Otras veces recibo emails parecidos, pero lo diferencial esta vez fue que me preguntaron antes de enviarme nada y además (por qué negarlo) el hecho de que sólo 6 bloggers tendrían esta información en España también me hizo sentirme bien y decidir ponerme con ello. Tengo algunas de las fotos que se hicieron durante la sesión de fotos del spot. Aún no pueden enviarme el arte final, pero como muestra me dejan algunas fotos realizadas por el fotógrafo inglés Rankin (mundialmente conocido)
Hay 24 ejecuciones (acciones) diferentes, la razón por la que han decidido realizar múltiples opciones es para amplificar la profundidad de compromiso del consumidor. Y mostrar de este modo que puedes disfrutar de Baileys en múltiples ocasiones, a cualquier hora del día y en cualquier sitio. Los consumidores lo entenderán cuando vean en el anuncio las diferentes acciones realizadas. Se supone que el anuncio es mas implícito que explicito, lo que permite al consumidor a imaginar su propia historia de cada una de las imágenes a las que este expuesto
Más de 100 mujeres fueron fotografiadas. Buscaban labios seductores y desde luego que lo consiguieron.
Os cuento las fotos que me han enviado una por una, para que os vayais haciendo una idea del tipo de campaña final que veremos a nivel global en impresa, televisiva y digital el citado día 2 de octubre de 2008.
  • Primera foto:
Raikin colgó de la pared que veis todas las fotos de labios realizadas durante un día. Aunque finalmente sólo se utilizaron 24 de ellas para la eleboración final ... las colgó y examinó una por una.


  • Segunda foto:
Esta silla con el casco de bici suspenso en el aire fue utilizada para la sesión de fotos digital con el fin de sujetar la cabeza de las modelos durante el rodaje. Algo extraño el "mecanismo de sujección" empleado para la campaña... aunque no diría que en la foto se vea demasiado bien Habrá más fotos... más vídeos y seguro que desde Inmediate Future pronto me dan más material para ponerlo en conocimiento de los lectores de El blog del Marketing... hasta entonces toca esperar!!!

17 septiembre 2008

El Blog del Marketing

La importancia de la tecnología. (I)


Que la tecnología es algo cada vez más presente en nuestras vidas no creo que sea algo que nadie pueda discutir. Cada vez nos encontramos con más y más muestras de que la tecnología nos afecta en nuestros quehaceres cotidianos.

Sin ir más lejos, gracias a la tecnología yo coloco y empujo los dedos sobre unas teclas y tu, que estás a cientos, miles o cientos de miles de kilómetros de distancia terminas leyendo el resultado del pulsado de dichas teclas. No me digas muy bien cómo es posible que aquello que escribo lo lean en China, en Colombia y en Suráfrica a la vez, pero aquello de las combinaciones de 1 y 0 todo lo consiguen.

El caso es que los avances tecnológicos están ahí desde los comienzos de la historia de la humanidad, aunque la diferencia con nuestros días es la automatización de la misma. ¿Acaso no es tecnología el cambio de matar Mamuts a pedradas a hacerlo con palos atados a elementos punzantes? Desde luego que lo es... como también es un avance tecnológico que tiempo después (por decir algo) cualquier inconsciente pueda exterminar a millones de habitantes simplemente pulsando un botón rojo (si, como las teclas sobre las que escribo... sólo que rojo y con pinta de peligroso).

Pero es que casi todo lo que hacemos durante el día es tecnología... en mayor o menor medida. Más rústica y comprensible o absolutamente incomprensible para mentes atascadas como la mía... pero pongamos un ejemplo.

Estás en la cama durmiendo (cama no muy evolucionada desde aquellos que dormían en el suelo) y a las 7 de la mañana un pitido infernal te despierta. ¿qué coño ha sido eso? -diría un Neandertal. Eso es un despertador que viene a ser un gallo con mando a distancia, o un gallo inteligente al que le dices: "si no te importa, me despiertas a las 7 en punto, ni un minuto más ni un minuto menos"

Te levantas dormido, pulsas un botón grande (llamado interruptor) y el baño se ilumina de forma milagrosa. Es algo así como "el sol bajo demanda" que permite que cuando haces pis lo hagas dentro de un recipiente grande con un agujero al fondo y que sinceramente no supone mucha innovación frente a cosas del siglo pasado... después le das a otro mecanismo y aparece un torrente de agua que lo deja todo como si allí no hubiera pasado nada.

Vas a la cocina, le das a otro interruptor y... "voilá": ¿también da el sol en este lado de la casa?. Metes un vaso con leche en un aparato que la saca igual que una vaca recién ordeñada, solo que sin las molestias de tener tan grande animal en tu vivienda.

Después a un lugar llamado ducha, dónde tras girar una cosa comienza a caer agua sobre mi (agua que está caliente si giro una cosa con un color rojo y fría si lo hago con una azul). Después de un rato salgo de allí, me seco con un trapo muy gustoso, me pongo ropa encima y me voy a un aparato de 2 metros cuadrados al que -después de pulsar otro botoncito- me translada de forma mágica a una sala que está bajo tierra y en la que tengo un armatoste con cuatro ruedas ... pero esto os lo contaré en una próxima edición de La importancia de la tecnología.

14 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Subastas extrañas en eBay

Supongo que a estas alturas todo el mundo conoce la casa de subastas en Internet eBay. El concepto responde casi con exactitud al concepto de Internet 2.0., dónde son los propios usuarios quienes colocan a disposición del resto de internautas sus productos y éstos últimos, mediante un sistema de pujas o subastas, establecen el precio definitivo por cada uno de los objetos subastados.

Imagino que esta sería la idea inicial de los creadores de eBay, pero como pasa en Internet han tenido que desarrollar sobre la marcha una serie de mecanismos y ajustes para evitar la pillería de los usuarios y evitar que éstos subasten cosas poco éticas o sencillamente imposibles.

El otro día escribí en una entrada cómo una mujer embarazada sacó a subasta el "prominente" espacio de su barriga para que el mejor postor pudiera poner publicidad y aprovechar así dicha situación y por supuesto conseguir "notoriedad" con la acción (poco común dónde las haya).

El caso es que se me ocurrió buscar en Google poniendo "subastas extrañas eBay" y descubrí que la gente está peor de lo que parece y que en eBay se subasta prácticamente de todo. Os dejo alguno de los ejemplos que he visto, aunque estoy seguro de que tan solo será una muestra y que todos conoceis o habéis oído hablar de objetos mucho más extraños que los que aquí os dejo:

  • Un vehículo volador. Supongo que sin garantía de éxito... salvo que al aparato volador le llamen avión, en cuyo caso quizás el nombre de la subasta no es el más apropiado.
  • Un australiano subastó "su vida" en eBay. En el lote completo incluía sus contactos personales, amigos, relaciones y todas sus pertenencias. La subasta comenzó en 4 dólares australianos y llegó a más de 4.000.
  • Un sandwich de queso con la figura de la Virgen María alcanzó la tremenda cantidad de 28.000 dólares
  • Una chica subastando su virginidad (sin comentarios)
  • Un fantasma en un bote
  • Una mujer que trabaja de stripper subastó sus implantes mamarios (sus tetas de mentira, vamos)
  • Alguién llegó pagar 263 dólares por un chicle usado de Britney Spears
  • Vestidos de boda. Esto si lo puedo comprender, porque sobre todo en el caso de las mujeres, se gastan una buena pasta en un vestido que (supuestamente) no volverán a usar nunca más
  • Un detector de extraterrestes!!! (el mejor, sin duda)
En fin... que de todo tiene que haber... y es que sino nos aburriríamos muchísimo
Y por cierto, si pudieras...

¿Qué subastarías tu?

11 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Publicidad en el cuerpo

Cada vez nos encontramos con formas más extrañas de publicitar una marca. Ni que decir tiene que hemos dejado a un lado aquello que nos enseñaban en las escuelas de negocio hace años, y por tanto ni hablo de aquello que nos contaban en la universidad... pero los medios no son los que son. Ahora existen los medios no convencionales para promocionar casi cualquier cosa. 

En ocasiones pienso que me gustaría volver a la universidad y entrar en una clase de marketing, o mejor aún, volver al Instituto de Empresa y ver como en los casi 9 años que han pasado desde que terminé el MBA han surgido un montón de asignaturas precisamente en el área de marketing y tecnología (mis dos áreas preferidas). Y me gustaría verme envuelto en ellas ahora, con mis (muchos o pocos) conocimientos y experiencias... pero bueno, eso no ocurrirá así que intentaré centrarme en lo que quería contar. 

Están "de moda" los medios alternativos para publicitarse. Porque son distintos y precisamente por ello consiguen más notoriedad, o al menos otro tipo de notoriedad e impacto. Hasta el punto de que incluso estas acciones publicitarias tan originales llegan a ser noticia por si mismas y aparecen en televisión.

 
Por ejemplo hablo del tipo que hace un tiempo decidió subastar su cuerpo en eBay e incluso creó una página web para ofrecer todos y cada uno de los poros de su piel para ser usados por las empresas que quisieran usar este nuevo "medio publicitario" mediante tatuajes de sus marcas comerciales.

 

Si mi abuelo lo viera se le saldrían los ojos de las órbitas (y posiblemente con toda la razón del mundo)... pero es que hace poco he visto que en Nueva Zelanda pagan unos 600 $ a aquellos calvos que quieran poner en su parte trasera del cráneo un mensaje publicitario de una compañía de aviación. Incluso una madre embarazada ofreció su tripa para aquellas empresas que desearan dar un poco de "bombo" a su marca y aprovechar así la eventual situación. 

En casi todos estos casos fue eBay el método utilizado y es que un día analizaré las cosas más raras que se han llegado a subastar en dicha página web... siempre y cuando no haya ningún listillo que pretenda adelantarse a este mini-review de la famosa página de subastas objeto de deseo de varias empresas de Internet. En fin, que ya puestos ofrezco mis michelines para poner publicidad... no se si precisamente Michelín (ahora que les han sacado de la Fórmula 1 y que están teniendo problemas con Moto GP) habría pensado en esto... pero si fuera así que cuenten conmigo!!!


09 septiembre 2008

El Blog del Marketing

¿No tienes papeles? Al furgón


Ayer mismo me ocurrió una cosa esperpéntica, o al menos así la viví yo. Dejadme que os cuente con un poquito de orden (al menos con todo el orden que me permita mi desordenada cabeza)


Alicia es una chica boliviana que trabaja en España desde hace 3 o 4 años. Lleva ayudándonos a mi mujer y a mi con la educación y el cuidado de mi hijo desde que éste tenía 3 meses. Es una mujer encantadora y adora al niño, aunque a decir verdad el niño también la adora a ella.


El caso es que allá por noviembre, cuando la entrevistamos por primera vez me dijo que tenía papeles, y que prefería tener contrato, seguridad social, etc. Perfecto, yo lo prefiero (aunque obviamente me salga más caro). Así fue... y hasta ahora todo ha ido perfecto.

Hace más o menos un mes me pidió la copia del contrato que llevamos al ministerio de trabajo para tramitar su condición de "empleada del hogar", porque los papeles de residencia estaban a punto de caducar y no quería estar indocumentada, aunque fuera temporalmente. "Chica lista" pensé.


Tramitó su nuevo permiso de residencia y ahora se encuentra a la espera de que le den los papeles renovados y anda (o debería andar) con el clásico resguardo que nos dan a todos cuando -por ejemplo- renovamos nuestro Documento Nacional de Identidad (DNI).

El caso es que me cuenta que el domingo pasado volvía de Avila de pasar el fin de semana con su hermano y al salir del metro se encuentra con varios agentes de la policía nacional seleccionando a dedo a aquellos que les parecía sospechosos de... no ser españoles.

Pedían los papeles a los inmigrantes, y los que no podían demostrar que los tenían en regla los metían en un furgón policial para arrestarles en los calabozos durante una noche. Si al día siguiente demuestras que estas aquí de modo legal, te vas... sino... te deportan.

No estoy a favor ni en contra del tema de la inmigración. Considero que es algo natural que ocurre en un entorno globalizado en el que, además... hay muchos trabajos que requieren mano de obra no cualificada que por alguna razón los españolitos no queremos. También creo que quien este aquí ha de estar de modo legal, pero una vez es así... todos somos iguales ante la ley.


Es aquí donde quería llegar...¿qué ocurriría si la policía se planta en la salida del metro y comienza a pedirnos nuestro DNI? Nos meterían en el calabozo en caso de no llevarlo (o peor aún… ¿por no llevar el resguardo?). Estoy seguro que no, pero la ley es la ley y esa excusa-realidad todo lo puede.


Sin embargo mi mujer me argumenta –posiblemente con más razón que yo- que lo mismo ocurre cuando realizan un control de alcoholemia, o un control anti-terrorismo. Paran a aquellos que cumplen con el perfil buscado… luego en este caso es más que evidente que el target eran inmigrantes… obviamente por orden del gobierno que quizás en una muestra más de escaso rigor y aleatoriedad en alguna de sus decisiones deshace lo que tanta polémica trajo en su momento con la regularización de inmigrantes y la “barra libre” de entrada al país.


Cuantas cosas se hacen en política para ganar un puñado de votos… y que fácil se nos olvidan … aunque otras veces a algunos les dan una pastillita para olvidar (400 míseros euros que todo lo curan)


Pd: Por supuesto Alicia pasó la noche con muchos otros y al día siguiente algún familiar acercó el resguardo que la acredita como residente en nuestro país, con lo que todo ha quedado en un pequeño susto y una gran mala experiencia.


08 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Consejos para comprar una vivienda

Encuentro en Gurusblog (y que ellos a su vez rescatan de SmartMoney) una entrada que copio y pego directamente por cómo podría ayudar a mucha gente, sobre todo ahora que la gente anda necesitado de vender su casa... y con ganas de comprar por los precios existentes.

Aquí os queda...

1- Espera a vender tu vivienda, antes de comprar la nueva. Tal cómo está el mercado uno de los peores errores que puedes cometer es comprar una vivienda sin antes haber vendido la tuya. Durante los años de bonanza era una práctica habitual comprar la vivienda que deseabas y conseguir una hipoteca o préstamo puenta mientras vendias la tuya. Esto funcionaba cuando los pisos se vendían en un par de meses y los precios estaban al alza. A día de hoy puedes tardar más de un año en vender tu piso y verte obligado a realizar un importante descuento en precio, lo que puede convertirse en una trampa mortal.

2- Asegúrate de que el banco te concederá la hipoteca. Los tiempos de los créditos hipotecarios fáciles se han acabado. Antes de comprometerte con las arras del piso que vas a comprar, asegúrate de que el banco te va a conceder la hipoteca. Te puedes llevar la sorpresa de que puedas perder las arras porque el banco no te conceda la financiación. No sirve sólo la palabra del director de la oficina, solicita al banco que te haga una oferta vinculante por escrito.

3- Negocia el precio. Actualmente el poder está en mano de los compradores, no de los vendedores, así que no dudes en negociar el precio a la baja y tener paciencia, el tiempo está del lado del comprador.

4- Cuidado con las Arras. Aunque tengas la financiación concedida intenta que el plazo de entrega de la vivienda sea rápido y evita desembolsar una alta cantidad en las arras.

En los pisos de nueva construcción el promotor está obligado por ley a entregarte un aval bancario por el dinero que entregas a cuenta a medida que se va construyendo la vivienda. No te olvides de pedirlo. En el caso de que el promotor entre en concurso de acreedores será la única posibilidad que tendrás de recuperar tu dinero con cierta rapidez.

05 septiembre 2008

El Blog del Marketing

La Redoute: Comprar por catálogo

La verdad es que la primera vez que vi en mi casa un catálogo de La Redoute pensaba que quizás habría sido un proceso semejante al que realiza Ikea para dar a conocer su cartera de productos. Dejan en buzones dicho catálogo y así la gente sabe precios, colores, estilos, etc.

Sin embargo al poco tiempo descubrí que para tenerlo en casa lo has de encargar expresamente. Si conocemos el complejo "proceso de compra" de una mujer (ojo, con esto no pretendo ser machista... simplemente hacer comparativa de los procesos tan distintos a la hora de comprar algo) no lo entendí del todo.

Cuando una mujer va de compras, lo hace por el mero placer de ir de compras. Bien sóla o con amigas, para ellas suponer un ritual social, un divertimento ... como para los hombres puede ser hacer deporte o juntarnos para ver un partido en la tele. Además, si -pongamos por caso- necesitan comprar un jersey entran en una tienda tras otra, independientemente de que el que más les gustó fuera el primero... "tendré que mirar cuantos más posible, para poder comparar y elegir el que más me guste, ¿no?". Sí y no. Yo soy bastante sencillito, pero si me gusta un jersey en la primera tienda, me llevo un alegrón de los buenos... me lo compro y me voy a casa. Misión cumplida y asunto terminado.

Pero volvamos al tema. Como decía, me sorprendió verl el catálogo de La Redoute salvo que lo justificara como "un sitio dónde ver ropa, moda y fotos sin salir de casa". Así que no pensé que mi mujer fuera a hacer ningún pedido.

Pero un día pidió algo "por probar" y la verdad es que me sorprendió lo automatizado y profesional del negocio de La Redoute. En pocos días tenía el pedido en casa, si no te queda bien el artículo que has comprado (cosa bastante probable cuando compras la ropa sin probarla) la devolución del dinero es semi-automática, en forma de un cheque al portador en tu buzón de correos.

Pero si algo me ha sorprendido de La Redoute es su agresiva campaña comercial y de buzoneo. Antes tenía un buzón en el que los bancos me contaban lo mal que lo estaba pasando. Ahora tengo un buzón para ofertas, catálogos de 500 páginas, rebajas de rebajas, nuevas marcas que se añaden a la oferta de La Redoute... ¡tremendo!.

Cuando veo tanto papel de La Redoute en mi buzón siempre me hago la misma pregunta: ¿Pero les compensa a estos tíos la pasta que se están dejando en buzoneos? Me encantaría saber cual es la redención media, partiendo de la base de que enviarán todo este tipo de ofertas comerciales únicamente a sus clientes (antes de que mi mujer comprara, ni siquiera conocía dicha empresa). Aunque supongo que la clave de todo esto es ir incrementando la frecuencia de compra y -a ser posible- el ticket medio de éstas.

Quizás por esto la frecuencia entre oferta y oferta cada vez es menor. E incluso el otro día mi mujer me hizo un comentario del tipo: "estos tipos son tremendos... me acaba de llegar el catálogo de otoño/invierno 2008 y a la semana me ha llegado una carta con ofertas"... pues eso, recortan el time to market para provocar una mayor frecuencia, y con ello esa supuesta fidelización.

Que cosas!!!... en estos mundos de internet... resulta que compramos por catálogo.

Yo cada día entiendo menos... me estoy haciendo viejuno

04 septiembre 2008

El Blog del Marketing

Redes sociales y otras movidas 2.0

Llevo bastante tiempo con esta duda – pregunta existencial – post en mi cabeza. Más allá de intentar entender qué es una red social o peor aún, qué es una red social 2.0 me pregunto: ¿para qué sirven?.

Vamos por pasos. Como no soy una enciclopedia ni nada que se le parezca acudiré a dos sitios para intentar entre todos descifrar ¿qué es una red social?

1.- Wikipedia:

“Una red social es una estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos. Las relaciones pueden ser de distinto tipo, como intercambios financieros, amistad, relaciones sexuales, o rutas aéreas. También es el medio de interacción de distintas personas como por ejemplo juegos en linea, chats, foros, spaces, etc”

(personalmente esta definición me deja más o menos igual e interpreto que a muchos de vosotros también… así que intentaré poneros un vídeo explicativo que vi hace tiempo)

2.- Veamos este vídeo

Lo más posible es que después de esto tengáis una idea más cercana de qué estamos hablando… pero como el movimiento se demuestra andando, pongamos algunos casos prácticos de muchas redes sociales que seguro que muchos de vosotros utilizáis, otras en la que os registraríais en su momento pero no las usáis en absoluto y otras tantas de las que puede ser que ni siquiera conocierais su existencia:

Para muestra, un gráfico:

redes sociales

Si os parece enumeraré las más conocidos (al menos para mí)

  • Facebook
  • Linkedin
  • Twitter
  • Tuenti
  • Fotolog
  • Flickr
  • Xing
  • 11870.com
y muchísimos otros... pero si quitamos por ejemplo Linkedin o Xing (contactos profesionales), ¿para qué sirven todos los demás? 

Facebook: Para juntar a tus amigos (a aquellos que sean igual de frikis que tu como para pensar que será un buen sitio para estar, en vez de en un bar tomándose una caña) y contarles lo bien que te lo pasas, poner fotos que verá medio mundo o instalar y "usar" aplicaciones que aún no se sabe muy bien para qué están ahí. Me gusta, aunque no se muy bien para que sirve ni cual es su beneficio (si es que lo tiene)... aunque algunos creen que podría ayudarles en sus labores sexuales (cosa que personalmente dudo bastante) 

Twitter: Todo un reto en el que la gente escribe en 140 caracteres aquello que le pasa, los sitios a los que va, y un montón de bobadas parecidas. He intentado usarla alguna vez... de vez en cuando me da la fiebre e intento soltar lo que me pasa por la mente. Como son pocas las cosas las que cruzan semejante agujero negro, pues apenas lo uso. 

Tuenti: Concepto parecido a Facebook, pero original español y con una segmentación previa de sus usuarios (gente joven). Además no puede acceder cualquiera. Solo aquellos que son invitados por otro usuario. No la uso por aquello del target... estoy madurete ya! 

Fotolog, Flickr, Ovi y otros muchos: Son redes sociales en las que la gente comparte sus fotografías (y archivos en el caso de Ovi) con amigos, familiares, etc. Personalmente bastante usada, por aquello de que mi familia (la oficial y la política) puedan ver como crece mi hijo, y mitigar en algún modo los cientos de kilómetros que nos separan. 

Finalmente, mención especial para Linkedin o Xing (personalmente prefiero y uso la primera de ellas). Redes profesionales dónde (al igual que todas) tienes acceso a los amigos de tus amigos, lo cual hace que el número de individuos "a tu alcance" sea enorme... otra cosa es saber si con cosas así se pueden hacer negocios, buscar trabajo o cosas así. A mi me han llegado varias ofertas de trabajo, por no hablar que gracias aun contacto en Linkedin decidí cambiar de trabajo hace ahora 4 meses y pico... luego funciona (o a mí me funcionó). 

En fin, que no se lo que son las redes sociales... y ahora que lo pienso tampoco creo que sirvan para mucho... ¿o si?. Joder, que día tan tonto....

03 septiembre 2008

El Blog del Marketing

¿Qué es un blog?

Estoy seguro que se han escrito miles de entradas para tratar de responder a una pregunta tan básica entre la gente que tenemos un blog. ¿Qué es un blog?

Definición de la Wikipedia:

Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente. El término blog proviene de las palabras web y log ('log' en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en Internet en línea.

Mi definición:

Para mi un blog es una página web en la que una persona (en mi opinión si son varios los autores, el concepto de blog se desvirtúa un poco) expresa sus opiniones sobre uno o varios temas, aficiones, etc.

Debe tener cierta frecuencia de actualización y creo que el blogger ha de cumplir ciertas normas de “polité” (expresión que me inculcó una profesora de literatura a la que odié siempre) como podrían ser:

- No copiar y pegar contenido de otro blogger sin (al menos) citar la fuente con su link correspondiente.

- Un blog ha de intentar entretener a sus lectores. Creo que aquellos blogs que hablan para el ombligo de sus autores le restan valor al término blog y se convierten en un “ejercicio de
autobombo”.

- A pesar de que podemos caer en la tentación de recurrir a la frase: el gato es mío, y me lo follo cuando quiero”, es decir… el blog es mí blog y escribo sobre lo que quiero, creo que es importante mantener una línea más o menos coherente. Y con esto me ataco a mí… directamente. Tengo un blog de marketing (supuestamente) y cada vez escribo sobre cosas más extrañas y menos relacionadas con el marketing, pero lo hago por el punto 2 (entretener a mis lectores) o al menos eso quiero creer.

- Permitid la libertad en los comentarios de tus visitantes. Nunca me ha parecido de buen gusto aquellos blogs que deciden “moderar” los comentarios de sus visitantes antes de ser publicados. Sin embargo, recientemente hice una entrada sobre un tema algo polémico (cosa que intento evitar, pues mi blog no es un foro de discusiones políticas ni de ningún otro orden) y recibí comentarios (obviamente en anónimo) con bastante “mala leche”. El cuerpo me pidió borrarlos, pero no lo hice porque creo en la política de puertas abiertas… aunque me lleve alguna sorpresa.

Posiblemente no estés de acuerdo con casi nada de lo expuesto, pero mejor aún…me gustaría saber:

¿Qué es para ti un blog?