#Creatividad. ¿Cómo sería la oficina de algunas grandes marcas?

Este es uno de esos tantos post publicados en El blog del Marketing donde el texto no es importante. 

No digo que normalmente lo sea (aunque quizás debería). Pero desde luego en este tipo de entrada, donde la creatividad manda sobre cualquier cosa, siento que independientemente de lo que escriba, el texto no hace sino dilatar el deleite creativo que podéis sentir viendo estas imágenes.

Yo me imagino el briefing con la agencia de cualquiera de las marcas que veréis a continuación. "Queremos abrir una flagship. Una tienda que nos identifique y que nos diferencie de nuestros competidores. Algo por lo que ser recordados".

Y entonces... ¡magia!

Las grandes marcas y su boicot a Rusia

No creo que a estas alturas (después de más de un mes desde que empezara la invasión rusa a territorio ucraniano) a nadie se le escape el drama humanitario que está sufriendo la población de Ucrania.

Son muchas las reacciones internacionales y las sanciones llevadas a cabo por Europa, Estados Unidos y muchos otros países intentando bloquear la economía rusa. De hecho, recientemente estamos viendo un goteo constante de marcas de primer nivel mundial que están anunciando el cese de sus operaciones en Rusia mientras se mantenga la situación actual.

En una decisión especialmente difícil económicamente hablando después de dos años muy duros para muchas marcas, la gran mayoría han terminado por anunciar que abandonan Rusia, o al menos cesan temporalmente sus operaciones... si bien esta medida no parece importarle mucho al hijo de Putin y diría que afecta principalmente a la población rusa que son los impactados, y de los que se espera que haya una presión suficiente como para darle la vuelta a la situación.

Y quizás esto pasaría en muchos países. Pero no parece que vaya a tener mucho efecto en Rusia, donde incluso se están planteando (ante las salidas de las grandes del mundo de los audiovisuales como Netflix, Disney o HBO) dejar sin efecto las leyes antipiratería que regulan la propiedad intelectual de películas, series o música... como una contramedida absolutamente ridícula ante las decisiones de las multinacionales anteriormente enumeradas.

Tanto es así que un creativo polaco ha decidido dar su particular visión de esta salida de grandes marcas del territorio ruso.

Un boicot es un boicot, incluso desde el punto de vista creativo.. así que, aquí va. Espero que os guste.

Best Global Brands 2019 by @Interbrand

Hacía tiempo que no publicaba el resultado del Best Global Brands que realiza anualmente Interbrand, y que trata de retratar las marcas más importantes a nivel mundial en términos de valor de marca.

Lo primero que tendríamos que preguntarnos es cómo se calcula el valor de una marca, o al menos cuál es la metodología que utiliza Interbrand para calcularla y que -de algún modo- se haya convertido en un imprescindible, y en cierto modo, el espejo en el que todos se miran. Aunque podréis encontrar en este link un vídeo y documentación suficiente para entender la metodología, el valor de una marca lo calculan con los efectos de tres elementos:

A partir de ahí, es tan sencillo como hacer un ranking de las marcas, con la posibilidad de agruparlas por sectores (por color) y que nos da resultados tan curiosos como los que presento a continuación. Pero antes de empezar, y para los más nostálgicos, creo que se oportuno echar la vista atrás y recordar cuáles eran las marcas más valoradas en el año 2001, porque fácilmente podéis comprobar cómo ha cambiado el panorama 18 años después.

Fijaros como destacan sobre el resto Microsoft, Coca-Cola, IBM, Disney, Nokia, General Electric y después vienen otras marcas como Ford, Marlboro, Hp, Disney, etc. 

Fácilmente os vais a dar cuenta lo rápido que va el mundo de los negocios y lo cambiante que puede llegar a ser para algunas marcas que directamente han desaparecido de esta prestigiosa lista de las 100 marcas más prestigiosas del año.

Aquí van las marcas más importantes del año 2019:

Algunas empresas se mantienen relativamente fuertes (Microsoft, Coca-Cola, IBM, Disney, Mc Donalds e incluso Toyota), lo que dice mucho de su estrategia y gestión en este tiempo.

Otras desaparecen, como son los casos de Nokia, Marlboro o Kodak... pero sin duda llama la atención fijándonos en las gamas de colores como las empresas de tecnología han sumado peso en los últimos años (fruto del cambio tecnológico) y así entre los azules y rojos ocupan más de un 25% del espacio del pastel.

Mención especial para Google, que de no existir en 2001 ha pasado a ser líderes indiscutibles en 2019 o el caso de Apple, con una presencia testimonial y que ahora es la marca más valorada a nivel mundial.

En fin, si como a mi te gustan estos rankings de las marcas más valoradas, te paso el Top100 de las mismas.

Y por cierto, como parte del análisis que hace Interbrand, nos deja las marcas que más han crecido en el último año en la siguiente gráfica, donde podéis ver los crecimientos porcentuales interanuales de crecimiento de las mismas.

Recordar un logo no es tan fácil

Los logos son lo que nos recuerda la esencia de una marca. Es lo primero que vemos y sobre todo lo primero que recordamos de las marcas. Estas se encargan de que sus logos aparezcan en todos y cada uno de los momentos en los que sus marcas son "expuestas" al gran público. Anuncios, carteles publicitarios y por supuesto el propio packaging de sus productos.

Y hace un par de días mi hermano me pasó este link que recoge un interesante análisis llevado a cabo en Estados Unidos, por el que más de 150 personas se han puesto a dibujar lo que recuerdan de los logos de 10 marcas de primer orden. Desde Apple a Adidas, pasando por Burger King, Ikea o Starbucks -entre otras- han pasado por las manos de estas personas, y a continuación veremos las diferencias entre sus percepciones convertidas en dibujos y la realidad del logo de estas marcas.

Fijaros en los porcentajes de acierto de las 150 personas que forman parte del estudio, así como los principales motivos de error... porque si yo fuera el responsable de imagen corporativa (o de marca) de estas multinacionesles, seguramente intentaría remarcar la realidad de mi logo para asegurar que en un posterior análisis los porcentajes de error fueran mitigándose.

Igualmente, debajo de cada análisis de los dibujos realizados por los participantes, podréis ver la evolución del logo en la historia de cada una de las marcas (excepto Foot Locker, cuyo logo se ha mantenido invariable desde el principio)