31 octubre 2011

El Blog del Marketing

Doodle de Google para Halloween 2011


Una vez más Google nos sorprende con sus Doodles. Esta vez se trata de un Doodle animado que curiosamente encontramos en varias versiones de la web de Google, pero no en la página española. Quizás es un ejercicio de adaptación local o de intentar seguir las tradiciones de cada lugar... pero si queréis verlo, aquí lo tenéis


El Blog del Marketing

Si ya has tenido suerte en esta vida, toca pensar en el futuro

Cuando eres afortunado y tienes toda la suerte del mundo, quizás sea momento de ponerse a pensar en el futuro. Es el consejo de un banco noruego que con un argumento algo rancio de la resaca matutina, dan a entender la suerte que puedes llegar a tener, en la figura del despertar de la resaca por parte de una chica que se encuentra a George Clooney en su habitación... y aconseja empezar a ahorrar y a pensar en el futuro.

Buen spot y una original forma de hacer pensar en lo que un banco puede hacer por ti.

 
El Blog del Marketing

Coca-Cola ayuda a la conservación de los osos polares

Todos tenemos responsabilidad para con el medio ambiente. Para ayudar a que el ecosistema del planeta permanezca intacto. Y para ello el Artico es una parte importante. Por muchas coass. Y por los osos polares que allí se encuentran. 

 Para ello, Coca-Cola ha creado este spot originalmente en Canadá y está apoyando la conservación de esta especie tan auténtica e historicamente muy "aprovechada" por Coca-Cola. Y ahora lo demuestran con aportaciones económicas importantes, con este spot y tematizando las latas de Coca-Cola light.

Una vez más, esta gente de Coca-Cola me recuerdan al claim que tenía la empresa Solac allá por los años 80 y que decía algo como "lo que hacemos, lo hacemos bien"

(Gracias por el vídeo, Bisuki)
El Blog del Marketing

Chipotle. Volver al principio


Me ha parecido una pasada este spot de Chipotle en el que cuentan de un modo muy gráfico como se ha ido profesinalizando e industrializando la producción agrícola y cómo desde Chipotle fomentan volver al principio y apostar por los cultivos originales. Por el cuidado de animales como se ha hecho toda la vida.

Toda una apuesta por el modelo tradicional de la forma mejor contada posible. Existe cierta controversia sobre si un restaurante de comida mejicana no lanzará este tipo de mensajes precisamente para defenderse de determinadas acusaciones (un poco en la línea de lo que hemos visto otras ocasiones con Burger King o Mc Donalds), pero sea como fuere, hay que reconocer que el spot está genial.



El Blog del Marketing

ReclamaxioneX. La sandía de Halloween

Una vez más la gente de Mixta se ha vuelto a superar con su acción preparada al hilo de la celebración de Halloween en nuestro país.

No solo con el spot que podéis ver a continuación, sino con una campaña de seeding que han realizado a varios bloggers -entre los que me encuentro- y que paso a describir.


El otro día -previo email preguntándome mi dirección física- me llegó una caja procedente de Mixta. Reconozco que esperaba encontrar (sobre todo por el peso) latas de Mixta, pero lo que encontré fue una sandía enorme, una lata de cerveza y un sobre con una especie de instrucciones para reclamar a la sandía como imagen de Halloween, tratando de dejar la calabaza que según palabras de la propia sandía, "no da miedo, ni ná"


El caso es que animan a demostrarle al mundo que la sandía podría dar el mismo miedo que da la calabaza si se la vacía por dentro y se le pone una vela, como se hace con la calabaza. Una acción muy original acompañada -como siempre- de una campaña publicitaria brillante.

Además, animan a todo el mundo a hacer su sandía terrorífica y publicarla en su perfil de Facebook o de Tuenti. Aquí va mi sandía que no he querido vaciar por dentro porque prefiero comérmela antes.


Por último, como siempre, el spot de turno. Poco que decir que no hayamos dicho antes de estos spots de los que todo el mundo habla y que todo el mundo recuerda por su originalidad y altas dosis de surealismo, pero la verdad es que me encantan.

   

28 octubre 2011

El Blog del Marketing

Redes sociales y conducción

Genial la campaña de Ford para tratar de concienciarnos del peligro de los "malos vicios" al volante en cuanto a la consulta desde nuestro smartphone de las redes sociales o el email. 

Algo básico pero que a veces se nos "olvida".

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El Blog del Marketing

Cuando lo fácil es recortarle a los funcionarios



Esto tiene tiempo (tanto el artículo del Sr. Martín Ferrand como la respuesta de la funcionaria que me ha parecido sencillamente brillante), pero creo que merece la pena ser leído.


RESPUESTA AL ARTICULO DE OPINION "LA DICTADURA DEL FUNCIONARIADO
DE M. MARTIN FERRAND. 

Sr. Martín Ferrand son muchos ya los comentarios despectivos y miserables que se están lanzando contra los funcionarios, esa casta, como usted los llama de la que yo formo parte.


Pero es precisamente su artículo de opinión, por venir de quien viene, todo un profesional del periodismo, al que yo, sinceramente creía, objetivo y sensato, el que me ha encendido sobremanera y no quiero pasar por alto mi oportunidad de respuesta porque no ha podido ser más subjetivo, más insensato y sobre todo, más erróneo en sus planteamientos contra nuestra "casta". 



En primer lugar, ni yo ni ninguno de los muchos compañeros a los que trato nos sentimos ni tenemos porqué sentirnos servidores de nadie, y mucho menos queremos ser servidos. 



Le aclaro que en mi declaración a Hacienda no consta que sea servidora de nadie, sino una empleada por cuenta ajena; en este caso, mi empresa es la Junta de Andalucía, a la que accedí por cierto tras unas duras oposiciones y que tras, 25 años de servicio como Administrativa (es decir 8 trienios), teniendo un complemento de exclusividad que me obliga a trabajar, como mínimo, 110 horas más al año que al personal que no lo tiene y gestionando un Negociado, cobro 1.500 EUR, de los cuales usted se cree muy dueño de rebajar un 20%. 



Comenta que por la crisis es el funcionariado el que tiene que ver disminuidos sus ingresos, ¿por qué?, ¿es que en épocas de "vacas gordas" el Gobierno hace conmigo reparto de beneficios? 
¿Está usted quizás dispuesto a darme algo de sus ingresos cuando éstos sobrepasen lo que habitualmente cobra? 


¿Está dispuesto acaso a hacerlo algún profesional "libre" de este país? 



Le pongo un ejemplo muy concreto. 



Un vecino de mi bloque, trabajador de la construcción, tan discreto en ingresos como yo hasta el "boom" urbanístico, ha podido invertir y comprar 2 pisos más en Sevilla capital. 
Es cierto, ahora está en paro y yo y toda mi casta hemos contribuido a que pueda cobrar el subsidio de desempleo, porcentaje que pagamos todos los meses aunque a nosotros no nos haga falta, pues jamás lo cobraremos. 


Además, usted pretende rebajar mi sueldo un 20% para "repartir" con él  y muchos como él que ahora no les va bien. 


¿Hablaría usted para que me cediera uno de sus pisos  y así dejar la hipoteca del único pisito que poseo y que me está quitando el sueño? 
Los dos creemos que él no estaría dispuesto, ¿verdad?. 
Pues yo tampoco a darle un 20% de mi sueldo. 


Habla también de que pretendemos vivir sin la incertidumbre que acompaña a otros ciudadanos. 
Pues sí, Sr. Martín, de eso se trata, aspirar a ser funcionarios es aspirar a poco materialmente en la vida, nunca seremos ricos, pero aspiramos a la estabilidad en el empleo, recurso al que puede aspirar cualquier persona, usted también, aprobando unas oposiciones. 



Por tanto, si yo he aspirado a "ganar poco y vivir tranquila" es un derecho adquirido y no, no me he adueñado de nada ni considero mi puesto hereditario. 
Mis hijos se lo tendrán que currar y posiblemente más que los suyos, por venir de una familia más humilde o sencilla como quiera llamarlo. 


Y es en este punto donde más me enciendo, ¿con qué derecho se cree para proclamar a los cuatro vientos que mis dos hijos (estoy separada) tengan que vivir con un 20% menos de lo que viven? 
Ah!..,  y yo declaro hasta el último céntimo que gano (y todos sabemos que eso no es así en todas las profesiones, pues hay mucha "economía sumergida"). 


Por lo tanto no intente "calentarle" el ánimo a nadie con el hecho de que son los ciudadanos quienes con sus impuestos me retribuyen, nosotros también contribuimos y mucho a las arcas del Estado. 
Y una cosa más, considero el trabajo de esta casta mucho más importante para el país que el de su profesión, por ejemplo. 


Si no escribe un día un artículo no pasa absolutamente nada, pero si mis compañeros de la Sanidad , la Enseñanza , los Cuerpos de Seguridad... no acudieran a su trabajo... ¿qué ocurriría? 
En fin, Sr. Martín piense más lo que escribe antes de hacerlo. 


Yo lo suscribo por entero, y, en lo que se refiere a la Sanidad , diré (y hace mucho que quiero decirlo): Llame Ud. a un fontanero, o a un electricista, por ejemplo,  un 24 o un 31 de Diciembre a las 04 horas de la madrugada (y relato dos casos auténticos ocurridos con esos dos profesionales).- ¿Cree que acudirá alguno a su domicilio? 
- ¿Cuanto cree que le cobrará?  - ¿Le hará factura o le tendrá que pagar en cash? además de tener que darle las gracias, aunque al día siguiente fallen las reparaciones. Yo se lo digo: - Después de llamar a los de la Compañía de Seguros de su domicilio, no irá nadie.  Al día siguiente, tampoco. El primer día laborable se presentará uno que le facilitara el portero de su finca.  - Le dirá que, si quiere que repare la avería, le tiene que pagar en mano (creo que a eso se le llama dinero negro).  - Estarán en su casa: uno 7 minutos y el otro 14 minutos- Le cobrarán: uno 80 EUR por 7 minutos y otro 93 EURuritos por 14 minutos.  ¡¡¡ No está mal !!!  (Por cierto al electricista se le tuvieron hasta que prestar las herramientas) 


Ahora le diré que pasaría si Ud. (o el electricista o el fontanero de la historia) un 24 o un 31 de Diciembre a las 04 horas de la madrugada se diera una fenomenal torta con su coche (Dios no quiera) después de venir de una fiesta de esas a las que sólo pueden ir los que tienen sus ingresos (aunque, la verdad, ustedes siempre suelen ir de gorra a esos saraos, cosa que no nos ocurre a ningún funcionario: 
- Acudirán la policía y los Servicios de Emergencia (todos ellos funcionarios que tienen la suerte de trabajar ese día). 
- Le llevarán a las urgencias de un Hospital Público (donde se le admitirá aunque Ud. no tenga cartilla de la  Seg. Social.  - Le atenderán celadores, administrativ@s, auxiliares de enfermería, enfermer@s, divers@s técnic@s, médic@s, etc... (todos ellos funcionarios que también tienen la suerte de trabajar ese día).  - Pongamos que sufre un traumatismo craneo-encefálico (repito: Dios no quiera).  Se le llevará a un quirófano ya preparado y bien limpio (también entran en esta función l@s limpiador@s que también tienen la suerte de trabajar ese día).  - Se le intervendrá durante varias horas esa misma noche (no el día siguiente o el otro).  ¿Sabe cuanto cobrará por hora el que más cobrará (en este caso los médicos y neurocirujanos)?  - Alrededor de 15 Euros netos.  El resto se lo lleva Hacienda (aquí no vale lo del dinero negro) Imagínese lo que cobrarán los demás... ¿Sabe qué ocurrirá si la operación no es de su agrado? Ud. (o el electricista o el fontanero de la historia) nos demandará.  Iremos todos a los Tribunales y tendremos muchos problemas. 


¿Sabe qué ocurre si uno de sus artículos, o la reparación, no es de nuestro agrado? 
¡¡¡ NADA !!! Entonces, Sr. Martín Ferrand, ¿sigue opinando que se nos debe bajar un 20 % nuestras retribuciones? Si es así, a Ud., y a los que piensan como Ud., sólo tengo que decirles:¡¡¡ Váyanse a hacer puñetas !!!

27 octubre 2011

El Blog del Marketing

Haz lo que quieras. Espectacular spot de Euromillones

Me ha encantado desde hace un par de días en TV este spot de Euromillones. Buena música, imágenes frescas y muy fresco. Una muestra de que da igual lo que anuncies... siempre puedes hacerlo con calidad.

Poco más  que añadir salvo que os invito a invertir este minuto escaso para disfrutar del mismo

 
El Blog del Marketing

Street marketing para mujeres

Increíble esta acción de street marketing que me llega gracias a mi amiga Silvia y que casi prefiero ni comentar. 

Sólo quería destacar el ingenio de la gente para hacer acciones que llamen la atención y a buen seguro esta lo ha llamado. Street marketing en estado puro. Viralidad al máximo gracias a una gran dosis de imaginación.

Disfrutadlo. Merece la pena

26 octubre 2011

El Blog del Marketing

Nokia Lumia 800. The amazing everyday

Ya está aquí el primer Nokia con Windows Phone. El nuevo Nokia Lumia 800 Y una cosa nueva en la forma en la que Nokia presenta sus productos. Spots completamente distintos que podéis encontrar en el canal de Youtube de Nokia

Personalmente me encanta el primero...

 









El Blog del Marketing

La poca verguenza del PSOE también en sus spots pre-campaña

La verdad es que se plantea una campaña electoral calentita en España. Y el comienzo de la misma (de la pre-campaña, sin ir más lejos) así lo confirma. Con dos partidos políticos en distintas posiciones de partida y un escenario económico y social que a buen seguro ambos partidos tratarán de aprovechar. Hasta aquí nada nuevo realmente.

Lo que realmente creo que va a ser distinto en esta campaña electoral de elecciones a la presidencia del Gobierno de España, es la forma de tratar de conseguir el voto de la gente aprovechando (ahora sí que sí) las redes sociales y el impacto que éstas tienen en la sociedad. Y esto incluye la verguenza o poca verguenza con la que se intente convencer o comprar el voto de millones de españoles.

Con este tipo de situación y de turbulencias, el PSOE suele moverse como pez en el agua. Saben pescar en rio revuelto, como demostraron haciéndose con el poder en las legislativas del año 2004, después de las desafortunadas intervenciones de Aznar en la guerra de Irak y determinadas actitudes muy poco flexibles que el ex-lider del PP tomó al final de su legislatura.

A este escenario tenso habría que sumarle el efecto que provocó en toda la sociedad el atentado más brutal de la democracia española, con los trenes que explotaron el 11-M, poco antes de que millones de españoles acudiéramos a las urnas. Eso es un hecho. Que el PP trató de inculpar de forma precipitada a la banda terrorista ETA también lo es. Pero no creo que a nadie le sorprenda leer que el PSOE fue quién sacó más rédito a semejante desgracia, y se aprovechó del miedo y de la masacre con fines electoralistas.

Años después nos encontramos con un país absolutamente al límite de la bancarrota. Es evidente que España, como el resto de países occidentales, nos hemos visto envuelto en una crisis económica derivada de un desajuste financiero. Pero también es verdad que poco o nada ha ayudado la gestión del PSOE para ayudarnos a salir de esta situación.

Primero -como nos tienen acostumbrados la clase política de este país- decidieron cambiarlo todo. Sencillamente por definición (o supuestamente por ideología) parece que nada más entrar en el poder, los de un color cambian las cosas aprobadas por los del otro. Y viceversa. Entre las decisiones que históricamente se han tomado, la más recurrente y, hasta ahora menos notoria, era el tema de la educación. Si tu haces esto, yo lo cambio cuando gobierne. Y así no hay quién se arregle, porque no hay una línea de actuación consensuada para algo tan a largo plazo como debería ser la educación (y eso acaba teniendo su consecuencia en que cuando nuestros chavales se hacen universitarios, no dan la talla como en el resto de países europeos).
Segundo, con una política social que aprovechó la bonanza de las arcas del estado para empezar a comprar votos de la gente. Votos a cambio de dinero. Quid pro Quo. Yo te doy un cheque bebé de 2.500 y a cambio tu estarás tan contento que me votarás. Que hay paro y la cosa se está poniendo fea, pues regalo una prestación extra a la existente para ayudar a que vivas mejor durante estos duros momentos con unos jugosos 740 euros (que evidentemente salen de las mismas arcas que poco a poco empezaron a flaquear)

Tercero con decisiones económicas inconsistentes. En un momento dado trataron de fomentar el consumo. Y se inventaron el plan Ñ, que para ayuntamientos y diputaciones no ha sido sino una excusa de hacer cosas innecesarias para aprovechar el extra de pasta que se ponía en sus manos con el poco control y poco rigor por parte del Gobierno como para que se convierta en un cachondeo del tipo "vuelvo a asfaltar esta carretera para que me den la pasta y de paso hacer rico a mi amigo el constructor que tan mal lo está pasando en estos momentos". Pero lo peor no son cosas así. Son las mil y una decisiones económicas de ida y vuelta. Cosas que deciden poner en marcha, y al poco tiempo... sustituídas por otras de filosofía contraria. Hay millones de ejemplos que se han comentado en los últimos años de descalabro económico. No hay más que acudir a publicaciones económicas y expertos en la materia. Yo no soy ni una cosa, ni la otra.

Pero ahora, cuando es evidente que todo llega a su fin y que Zapatero por fin se ha quitado del medio, deciden tratar de exprimir votos a cualquier precio, y sólo se les ocurre hacerlo con una estrategia de "y tu más". Adelantando lo que supuestamente hará el PP en su próxima legislatura para instalar un estado de miedo en la sociedad. Miedo porque si algo afecta el voto de la gente es la incertidumbre de su propio bolsillo. De lo que me vas a quitar. De cómo va a verse afectado mi bienestar ante lo que -de modo agorero- adelantan los socialistas en este spot incendiario que no tiene desperdicio.

Hacen referencia a los recortes sociales del PP (incluso con imágenes de Rajoy en el vídeo). Hablan de ayudas a viudas suspendidas, de tasas de paro que son el doble en gobiernos liderados por Populares, de libros no-gratis, subidas del billete de metro, tasas de basuras, conservatorios de música con falta de subvenciones que se pueden ver obligados a cerrar, impuestos de patrimonio, etc.


Me hace mucha gracia la forma en la que el PSOE plantea estas situaciones sin aportar una sola luz sobre las posibles soluciones. Es cierto que es muy cómodo quedarte en tu sofá para no tomar medidas impopulares que a buen seguro te quitarán votos y simpatías. Pero así es la política amigo ZP (muñeco de usar y tirar llamado Rubalcaba). En política no todas las decisiones que se toman hacen felices a todo el mundo. Pero en situaciones como en la que nos encontramos, creo que es mejor tomarlas y asumirlas todos juntos antes que andar metiendo el dedo en el ojo ajeno. Como dice mi buen amigo Borja: "es fácil ser marica con el culo de otro" (entiéndase la metáfora por favor... no quiero comentarios homófogos en mi blog porque soy todo menos homófogo)

Desconozco si el PP -liderado por un nada carismático- Rajoy hará bien los deberes o no. Pero por lo que a mi respecta, prefiero darles mi voto por un sólo motivo. Siento que no se rie de la gente. Que no hace las cosas para conseguir votos, sino para buscar soluciones y mirar hacia delante con optimismo.



Vamos a jugar a las diferencias. Ahora veremos un spot del PSOE en el que sólo hacen referencia a lo que supuestamente hará el PP. ¿Alguna idea para salir de la situación en la que estamos? Ah, no... espera. Llevan 8 años perdidos, sería realmente extraño que se les ocurrieran ahora, justo en estos momentos de presión, así que mucho mejor tirar piedras contra los demás.

¿Os parece igual a este otro del PP? En fin, una vez más he terminado hablando de política cuando solo quería hablar de distintos planteamientos en un spot pre-campaña... ahora os toca a vosotros juzgar.


24 octubre 2011

El Blog del Marketing

Mi primera entrevista sobre El blog del Marketing

Hace un mes o así me llegó un email de Ana Morajeja (del grupo Havas Media) en el que me decía que le gustarían entrevistarme para una sección que habían empezado en su recién creada Comunidad publicitaria, en la que entrevistan regularmente a bloggers de prestigio (supongo que lo mío fue una excepción) o del entorno del marketing, la publicidad, etc. 

El caso es que hoy me han avisado vía su cuenta de Twitter (@cpublicitaria) que ya habían colgado la entrevista en su web (y en su canal de Youtube, de donde lo comparto con vosotros). Quién me conozca más o menos, no verá nada nuevo en ella, pero los que no o aquellos que os pasáis por mi modesto rincón de Marketing por primera vez, os hará entender en 4 minutos mi visión del blogging y algunas otras cosas más.


23 octubre 2011

El Blog del Marketing

Vivamos como galegos. 1000 anos máis

Parece que fue ayer cuando la gente de Gadis sacó a la luz su campaña de comunicación y marketing "vivamos como galegos" que hoy cumple cinco años (y ojalá pasen muchos más) Con un concepto que quizás con estos tiempos se haya quedado algo caduco, pero que sin embargo tiene la misma carga de encanto y orgullo patrio que tenía al principio. 

Orgullo de pertenecer a una tierra, de escuchar sus expresiones, de seguir sus tradiciones y a su gente. En definitiva, orgullo de ser gallego. Felicidades a supermercados Gadis por su aniversario
 

Gracias Oscar por descubrirme la campaña y casi cada uno de sus spots









17 octubre 2011

El Blog del Marketing

¿Qué significa ser virgen?

El otro día me pasó mi amiga Arancha, de Historias de cracks, este corto (o muy corto, diría yo) en el que una madre le contesta a su hija lo que significa ser virgen.

Son dos minutos y pico, pero están muy bien (sobre todo el desenlace)


El Blog del Marketing

El nuevo spot de Gelocatil en la tele en exclusiva para tí

Hoy me ha enviado Patricia Sanz, de la agencia Digital Seed un spot que será emitido esta noche en televisión y que envia de forma anticipada a algunos bloggers (aquí tenéis el anuncio en exclusiva)





Más allá de compartir el spot, que me parece que está bien para lo que quiere publicitar, pero que le falta algo de tirón para ser viral (ya que el concepto de ofrecerlo en excluvisividad a algunos blogs debería fomentar precisamente esa viralidad) quería hablar del concepto en sí.

Muchos medios me escriben a diario contándome esta o aquella noticia. Esperando que "gratuítamente" hable de ello en el blog, pero sin tener en cuenta ningún factor que me anime a publicarlo (evidentemente más allá de una compensación púramente económica).

Creo en la relación de las marcas con las redes sociales, entendidas estas como algo más que Facebook o Twitter, y englobando a su vez los blogs, foros, comunidaes, etc... donde se genera mucha prescripción del producto y un extra de viralidad que las marcas no deberían desperdiciar. No digo que hagan dos campañas, una pensada para ATL y otra más llamativa para redes sociales, pero desde luego creo que algunas marcas no han comprendido la importancia que puede llegar a tener la información "no oficial" por parte de blogs y resto de redes.

Difícil de controlar, cierto. Pero todo tiene un precio, y el que quiera peces, que se moje el culo. ¿Cómo lo ves?

16 octubre 2011

El Blog del Marketing

Angry Birds está basada en "hechos reales"

Esta es la típica entrada que no necesita comentarios. Como doy por hecho que casi todos los que leéis el Blog del Marketing habéis visto o jugado alguna vez a los pájaros protagonistas de Angry Birds, quería que supierais que -una vez más- son un plagio burdo de la realidad.

Porque una imagen (o varias) valen más que mil palabras








15 octubre 2011

El Blog del Marketing

El peor anuncio de los últimos años, para Gallina Blanca

Si hubiera un concurso para evaluar a los peores anuncios de la historia, este de Gallina Blanca estaría entre los nominados a peor spot. Podría tratar de comentar lo que he visto, pero el estado de asombro y perplejidad en el que me encuentro me impiden volver a visionarlo.

Lo que si es cierto es que este nuevo anuncio del caldo de pollo de Gallina Blanca ha tenido mucha repercusión en las redes sociales y blogs. Por supuesto para criticarlo. La gente suplica que lo retiren, y algunos reclaman la intervención de Annonimous por el bien de la sociedad internauta.

Sea como fuere, siempre quedará la duda de si tiene algo de intencionalidad o sencillamente pensaron que les quedó original. Tendrás que juzgarlo por ti mismo. ¿Qué te parece? ¿Provocado o les ha salido un truño de anuncio?

 

13 octubre 2011

El Blog del Marketing

El negocio no entiende de temperaturas

Es curioso comprobar como en algunas cosas la lógica se impone al negocio (puras exigencias del guión) y otras ocurre todo lo contrario, porque el dinero manda y hay que hacer los números.

Hablo de un mismo ingrediente, el chocolate... donde los argumentos que se establecen para una cosa, son automáticamente descartados para la otra. Voy a ir al grano, que me estoy liando.

Desde hace algunos años, al final de la primavera nos encontramos con que algunos productos de chocolate desaparecen de los escaparates de las confiterías o directamente de los lineales de los supermercados. El caso más claro es el de los bombones Ferrero Rocher, que incluso hicieron algún spot para explicarles a los consumidores por qué no encontrarían sus productos en esa época de calor, donde para no poner en riesgo la calidad del chocolate, preferían "estacionalizar" el producto y volver a comercializarlo en otoño.




Pues bien, hoy me encuentro en el muro de Facebook de mi amiga Silvia una foto tomada por ella misma en la que puede verse un lineal de un supermercado lleno de tabletas de turrón de chocolate Suchard. Hasta arriba, primero porque no creo que con el largo verano que estamos teniendo en ciudades como Madrid la gente se anime a comprarlo, e imagino que hasta arriba de producto porque los de Suchard (igual que otras marcas del mismo género) no habrán podido aguantar más y han decidido tirar por la calle del medio y comercializar el producto a pesar de que hace el mismo calor -o más- que en el mes de Junio (cuando lo retiran precisamente por calor)


Y es que el tiempo estará loco, pero también lo están los directivos del sector del turrón. Locos por empezar a vender y hacer sus números.

12 octubre 2011

El Blog del Marketing

Las señas de identidad de un buen español


Aprovechando que hoy 12 de Octubre se celebra el aniversario del descubrimiento de América, y por ende, el día de la Hispanidad, me ha dado por tirar de mi vena patriótica-humorística y voy a tratar de diseñar el retrato robot del típical Spanish:

Buscavidas. 
El típico español es por definición un buscavidas. Un tipo que es capaz de salir de cualquier situación en la que se vea envuelta (posiblemente por su propia culpa)

Trilingue
El clásico español habla castellano, su idioma de pueblo y si por lo que sea resulta que sí que sabe expresarse inglés, cuando tiene que hacerlo se expresa tanto con sus manos, cara y cuerpo que al resto de la gente se les pasan por alto las patadas al diccionario que va pegando mientras chapurrea su inglés de Cuenca (con perdón para los conquenses)

Multi-tarea
Cuando estamos en el trabajo no necesitamos trabajar. Eso es de "mierdecillas". Nosotros podemos estar hablando por teléfono, contestando emails, viendo páginas web, tomando cafés, asistiendo a reuniones, conferences-call y mil cosas más. Todo a la vez. Todo en el aire, como quién maneja varios platillos en el aire, pero que misteriosamente consigue mantenerlos en un fino equilibrio.

Sprinter
Posiblemente derivado de la poca previsión o de ser un buscavidas, somos expertos en apretar el acelerador solo si es absolutamente necesario. Ahora bien, cuando apretamos somos máquinas productivas como ninguna.  En Europa suelen tacharnos de poco productivos, de impuntuales, etc. No creo que el tema de la productividad sea algo que entiendan los europeos. Allí no hace la temperatura que hay en España, ni la gente es como la española. Todo es frío (hasta la gente), y la verdad es que prefiero quedarme más tiempo para recuperar el hecho de pasarlo bien en el trabajo.

Extremos
Algo que me sorprende mucho de nuestra forma de ser es la facilidad con la que encumbramos a alguien e, igualmente podemos hundirle en la miseria prácticamente al instante. Hacemos héroes y villanos con la misma facilidad, y no parece que nos de ningún tipo de reparo/verguenza. Muy típico en deporte. Un día tu equipo o la estrella del mismo es el mejor jugador del mundo y el fin de semana siguiente no vale para nada. Cielo o infierno. Unos o ceros. Blanco o negro.


Leales y nobles
Esto quizás no sea una característica universal al español, pero yo la valoro más que ninguna. Porque se puede ser todo lo anterior y a la vez un tipo hecho y derecho. Un amigo fiel, una persona íntegra en la que se puede confiar. Para mi es un hecho y una responsabilidad. Fuimos un Imperio. Un gran imperio, y deberíamos tener cierta memoria histórica y actuar en consecuencia a parte de nuestro pasado. Eso no significa actuar como los British, que siguen viviendo de su pasado, pero tampoco que nosotros mismos nos tomemos a risa. Si no te respetas a ti mismo, date por jodido, porque nadie te respetará jamás.



10 octubre 2011

El Blog del Marketing

Un minuto compartiendo información en redes sociales (#infografía)

Un segundo en social media da para mucho. Tanto como lo que sigue en esta curiosa infografía que nos da una idea de todo lo que se puede maximizar un minuto hoy en día!!!



09 octubre 2011

El Blog del Marketing

Air France. Otra manera de volar (vendiendo elegancia)

Algunas marcas no necesitan palabras en un spot para transmitir un mensaje. 

A veces, esos mensajes ni siquiera hablan de atributos de la marca, sino transmiten valores, tendencias o incluso un estilo de vida. Así, el logo de Mercedes lo asociamos a elegancia o a "clase". La manzana de Apple a innovación, a tecnología y a última moda. La marca Volvo nos hará llegar a la palabra seguridad, y Cartier a lujo. Nike o Adidas nos recordará a nuestros momentos de deporte, ... y así ocurre con todas las marcas. 

Pero si pensamos en un valor asociado a una aerolínea difícilmente nos vendrá una palabra inequívoca para reflejar atributos de marca. Salvo Ryanair (o las low cost) que a unos harán pensar en ahorro y a otros en incomodidades, el resto son más o menos iguales. Hay aviones más grandes donde hay más espacio y otros más pequeños donde vas todo el vuelo con las rodillas incrustadas en el asiento de delante.

Pero no encuentro en mi experiencia volando ninguna aerolínea que me transmita algo de valor. Algo más allá de su pura función: "Transportarme de aquí a allá, de forma segura y -a ser posible- puntual".

Sin embargo, hace un par de semanas ví en la tele este sencillo y breve spot de Air France que transmite elegancia por los cuatro costados. Con un minuto es más que suficiente. Tanto, que no hay una sola palabra en el spot. Tan sólo una pareja dando vueltas con música clásica de fondo y un juego de reflejos que da inmensidad a lo representado, e incluso la sensación de que ella va a salir volando en cualquier momento.

Un minuto para enmarcar en un spot que, de sencillo, es maravilloso.

 

06 octubre 2011

El Blog del Marketing

La técnica perfecta para presentar. El método Jobs

Justo hoy que ha muerto Steve Jobs, creo que es buen momento de esbozar una sonrisa a cuenta de su peculiar estilo de presentación de producto!!


El Blog del Marketing

Las empresas más valoradas del mundo 2011 (by Interbrand)

Una vez más encuentro gracias a Oscar el ranking de empresas que realiza Interbrand y del que os he hablado en otras ocasiones (aquí el estudio de 2010, aquí el de 2008, aquí otro de 2007 y  aquí uno específico de Top retailers)

La verdad es que pocas empresas respecto al estudio del año 2010 (quizás tenga que ver en los pocos cambios la crisis económica mundial), aunque cabe destacar el crecimiento imparable de Apple, que se situa en  el octavo puesto viniendo desde el 17 en el ranking de 2010. Curiosamente -y en el sentido inverso- Nokia pasa del octavo puesto al 14.


Los valores de cada marca varían de año en año, y en este gráfico se ve que los próximos que pueden pasarlo mal y caer posiciones son los de General Electric y quizás Microsoft (al menos de los colocados entre los 5 primeros)

Fijaros en el crecimiento exponencial de Google, que le ha llevado a la cuarta posición en muy poco tiempo (y apostaría a que en el próximo estudio están entre los 3 primeros)


Como ya hemos visto otras veces, Estados Unidos se lleva la palma, con más de la mitad de las empresas más valoradas del mundo (concretamente 52). Europa y Africa representan 38 empresas, mientras que sólo 10 proceden del área de Asia Pacífico. Nada nuevo bajo el sol. Y pensar que sigue habiendo gente que se pregunta por qué EE.UU es la potencia número 1 del mundo....



El Blog del Marketing

Muere Steve Jobs

Hoy es un día triste para los amantes de la tecnología. Hoy ha muerto Steve Jobs, fundador de Apple despues de una lucha con el cancer. 

Tremendo el homenaje que le brinda su propia compañía, personalizando su página web con una foto de Jobs.



Una lástima. Descanse en paz

Como recuerdo este espectacular discurso que debería ser visto por todo el mundo como un ejemplo de tenacidad y superación. No todo fueron tiempos de rosas para Jobs.


05 octubre 2011

El Blog del Marketing

La filosofía del pez (o la importancia de pasarlo bien)

El otro día en una reunión que tuve en Londres, nos incidieron mucho en la importancia de disfrutar con tu trabajo. Incluso nos recomendaron un libro que me está encantando (Fish) y que lo podéis leer de una sentada. Prometo que cambiará vuestra percepción de la rutina o del día a día. Y estoy tan seguro de ello que dejo un link para quién quiera leérselo en español, (aquí)

Disfrutar con las cosas que haces. 

Divertirte en el día a día. 

Hacer que los días tengan algo distinto, en vez de tomar la típica filosofía de esperar ansiosamente a que llegue el viernes para que sea el fin de semana, mientras que los lunes estamos más jodido que el gobierno de Grecia.

En realidad va más en el carácter de las personas que en la voluntad o en la forma de afrontar las cosas en sí mismas... pero sí creo firmemente que podemos hacer de nuestra existencia un lugar mejor. 

Pasamos el 70% de nuestro tiempo de adultos en el que estamos despiertos en el trabajo. ¿De verdad no creéis que nos iría mejor la cosa si intentáramos hacerlo un poco más divertido? Sólo depende de ti. Lo que ocurra en tu entorno no es controlable, pero si tu actitud ante las cosas.


El Blog del Marketing

Fallados los premios blogosfera de marketing 2011

Por segunda vez se han fallado los premios blogosfera de marketing. Esta vez en la edición de 2011.
A pesar de estar entre los 23 nominados de los más de 133 blogs que siguen, me he quedado sin premio, ni mención ni nada que se le parezca, pero con la sensación de que los blogs elegidos merecían estar ahí... así que contento por ellos y por la aportación que hacen desde sus bitácoras al apasionante mundillo del marketing del que me considero miembro.

Lo dicho, mis felicitaciones a los premiados, especialmente a Juan Boronat, ganador y con el que me siento muy identificado en gustos y aficiones marketinianas!!



Las blog en punto- Juan Boronat-http://lasblogenpunto.blogspot.com

Marketing de Guerrilla en la Web 2.0-Carlos Bravo-http://www.marketingguerrilla.es

Marketisimo-César Pérez-http://marketisimo.com 
Además, este año el jurado ha decidido dar la mención especial de forma conjunta a los siguientes blogs colectivos en reconocimiento a su ayuda en la divulgación de contenidos de interés para la comunidad de marketing agrupando a diferentes personas bajo sus paraguas:


Marketing Weblog- http://marketing.blogs.ie.edu  
Marketing Comunidad- http://www.marketingcomunidad.com

El Blog del Marketing

Los anuncios de Rastreator son diferentes (y muy buenos)

En estos episodios que os cuento de vez en cuando sobre algunos de los spots que vemos en la tele, hay veces que hablo sobre spots por su buena producción, por su originalidad, por que me ha gustado algo en concreto o sencillamente por su humor (incluso absurdo en muchas ocasiones, como los ya famosos de Mixta)

Pues bien, en esta línea de anuncios con un toque de humor y muy originales, quiero hablar hoy de los anuncios de Rastreator (el comparador de seguros que recordaréis por el perro y por su claim de "rastreatooooooorrr", utilizado también por los miembros de El reto blogger en circunstancias especiales)

Hoy -me gustaría pensar que sin tener en cuenta la boda de la Duquesa de Alba con un tal Alfonso- encuentro este spot con temática doble: Boda+Braguetazo (que cada uno piense lo que quiera) que me ha encantado.



Pero es que al suscribirme al canal de Rastreator en Youtube (como suelo hacer con las marcas que consiguen engancharme a su publicidad) he encontrado otros tres que no había visto y que no tienen desperdicio.

El primero de ellos incidiendo en el ahorro que los usuarios de Rastreator pueden conseguir usando su comparador de seguros (10 segundos y directo "al turrón")



Y el segundo ambientado en un restaurante de comida rápida (mola ver al perro vestido de camarero tipo Burger King) con la misma temática de ahorro de tiempo y dinero.



Simplemente son distintas ejecuciones sobre el mismo conecpto. Directo y claro, con un toque de originalidad y de surealismo que me ha enamorado (además, el perro/humano me hace gracia con su cara de perro y su dedo pulgar!!!)


El Blog del Marketing

Rudy Fernández mola... ¿o no?


Mola tener Twitter con casi 400.000 seguidores
Mola tener página web y ser el protagonista absoluto de la misma
Mola jugar en la NBA
Mola jugar en la selección española y ganar Mundiales, Europeos, etc
Mola que te fiche el Real Madrid aunque sea por unos meses y te conviertas en el jugador mejor pagado de la ACB.
Mola mucho tener la novia que tiene Rudy

Pero... Rudy, si pusieras un poco de atención al escribir no cometerías cagadas como la de "Ahora yo, ha seguir con mi recuperación"


04 octubre 2011

El Blog del Marketing

Cómo crear una empresa en 24 horas

Con permiso de uno de mis blogs favoritos de economía y finanzas -El blog salmón- rescato un fragmento de su post  "Manual de creación de empresas en 24 horas de el Partido Popular" en el que critican una de las últimas medidas propuestas por el PP para la reactivación de las PYMES, algo que parece ser que existe desde el año 2010 y que es posible siguiendo estos pasos contados, por cierto, con mucha gracia:


  • Piensa tres nombres para tu sociedad limitada. Si piensas rápido y los apuntas en un papel, no más de dos minutos.
  • Googlea un rato y busca los teléfonos de las notarias de tu localidad. Habla con el oficial que te atienda, dile que quieres montar una sociedad limitada por vía rápida (o siguiendo el RDL 13/2010 que queda más fino) y que te pida los nombres que has pensado anteriormente al Registro Mercantil. Tiempo estimado, 10 minutos
  • Vete a una entidad financiera, habla con el primero que te encuentres y dile que vas a abrir una cuenta corriente para una sociedad limitada en constitución. En esa cuenta, cada socio ingresará el capital social que aporta a la sociedad limitada. Por cierto, este paso si quieres, te lo puedes saltar, dado que puedes constituir una SL con una aportación material de ordenadores y mesas valorados en 3.000 euros. Tranquilo, nadie te va a pedir informe pericial ni facturas. Tiempo estimado, 30 minutos (el tipo del banco te ha querido colar un par de seguros, es normal)
  • Con el certificado de apertura de la cuenta corriente, tú y tus socios os váis a la notaría y dado que los notarios no tienen mucha cola ahora, por aquello de la burbuja inmobiliaria y tal, en una hora como mucho, has podido firmar las escrituras de constitución de tu sociedad. Los estatutos van de serie y suelen servir para el 95% de las actividades empresariales habituales.
  • El propio notario mandará telemáticamente (por internet oiga) las escrituras que se han firmado al Registro Mercanti, sin necesidad de liquidar actos jurídicos documentados (*) y el registrador mercantil debe inscribir la sociedad en un plazo máximo de 7 horas si el capital social de la sociedad es inferior a 3.100 euros.
  • Además, antes de realizar el trámite de inscripción, la notaría también solicitará telemáticamente a la Agencia Tributaria un CIF provisional y se incorporará telemáticamente a las escrituras.
  • Pasado ese tiempo, vuelve a la notaria, paga la factura, 100 euros más IVA menos las retenciones y unos 30 euros por el trámite de la solicitud de los nombres al registro mercantil y ya tienes tu sociedad lista para operar.

Espectacular entrada de la gente de El blog Salmón. Mi enhorabuena por el post y especialmente por esta especie de guia-burros para la creación de una empresa en España en aproximadamente 24 horas.
El Blog del Marketing

5 pasos para encontrar trabajo a través de las redes sociales


Curiosa e interesante infografía que me llega por parte de Maria Victoria Ajamil y que describe de forma sencilla los 5 pasos imprescindibles que habría que seguir para conseguir un trabajo aprovechando el poder de las redes sociales profesionales. 

5 pasos a seguir:

  • Construir presencia vía blog o las redes sociales
  • Crear un currículum y un perfil social profesional
  • Viraliza dicho perfil profesional
  • Genera una buena red de amistades / colegas profesionales
  • Consigue trabajo


¿Qué os parece? Yo lo veo como un básico para principiantes. Quizás demasiado teórico y con poca implantación práctica... pero a los más neófitos quizás les venga bien

El Blog del Marketing

Toros y NBA juntos.

No tiene nada que ver con el retraso que va a sufrir la temporada de la NBA, pero gracias a mi hermano Javi, me llega este espectacular spot de Adidas en el que se emula que un jugador de la NBA (D.Rose, jugador de los Bulls) está en una plaza de toros y gracias a sus nuevas Adidas es capaz de sortear a los rejoneadores y a los toreros que intentan lidiarle.

Una producción espectacular para un spot muy original que me ha encantado.


03 octubre 2011

El Blog del Marketing

Linkedin y los mensajes subliminales


Las personas somos previsibles. Queramos o no se nos ve venir a leguas, y en determinadas ocasiones la cosa todavía es más flagrante.

Vamos a poner un ejemplo mitad ficticio, mitad real para explicar por encima lo que hace mucha gente con el tema de las redes sociales (especialmente las profesionales, y particularmente Linkedin).

Digamos que no todo el mundo tiene la misma tendencia a la socialización de su vida en formato 2.0 y esto es perfectamente respetable. Hay gente que está en las redes sociales sin estar convencida de ello. Tienen una cuenta Facebook porque la tiene todo el mundo. Quizás hayan abierto una cuenta en Twitter para probar de qué va el asunto, y seguro que algunos (los menos) se hayan decidido abrir una cuenta en Linkedin sencillamente porque alguien les ha dicho que es la red profesional por excelencia.

Pero ahí termina todo. Ni actualizan apenas su Facebook, ni han twitteado una sola vez en su vida (eso de followers es ciencia ficción) y por supuesto, el perfil que tienen subido a Linkedin es el mismo que subieron el día en el que alguien les convenció de que debían estar en dicha red social de marcado carácter profesional.

Pero digamos que una empresa decide reestructurarse y que determinadas personas tienen información avanzada o sencillamente sospechas de que las cosas se ponen feas. Entonces, recuerdan al amigo pesado que en su momento les comentó lo de darse de alta en Linkedin y vuelven a actualizar su perfil profesional, a pedir recomendaciones, a actualizar experiencia, logros, etc.

Sí, vuelven a estar "activos", y de paso todos los contactos de Linkedin saben que se han actualizado... casualmente, todos a la vez.

MORALEJA: Cuando veas las barbas de tu vecino cortar, pon las tuyas a remojar (pero si es posible no lo hagas en lo alto del balcón, a la vista de todo el pueblo)