27 mayo 2021

El Blog del Marketing

Correos y su polémica campaña anti-racismo #EqualityStamps

A veces una campaña que intenta normalizar las cosas termina siendo una fuente de polémica y un chascarrillo perfecto para que los twitteros más ingeniosos del país se burlen de la misma.

Ocurrió recientemente con una campaña en la que Correos decide emitir sellos con distintas tonalidades (parecidas a los distintos colores de piel que vemos diariamente) para protestar contra el racismo. Estos son los sellos y sus precios.



A poco que te hayas fijado, podrás ver por dónde viene el origen de las críticas y las bromas que está sufriendo esta campaña. El sello más caro parece ser el blanco, mientras el más barato es el negro.

Incluso el orden en el que se muestran parece el inverso a la lógica, dónde los sellos con la categoría A deberían ir seguidos por la B, y después la C. Pero aquí se muestran al revés, porque se ordenan por precio.

En fin, sea como fuere, creo que es una campaña con buena intención pero en la que no se han medido las sensibilidades a flor de piel de un tema que -de por sí- conlleva polémica.

Tengo claro que para mi no hay tintes racistas de ningún tipo. pero quizás si yo hubiera estado al frente, haría sellos de distintos colores y mismos precios. Que los de 1,60€ fueran blanquitos, oscuritos y negros... para evitar susceptibilidades.

Pero es que la gente se lo coge con papel de fumar, y todo lo que sirva para politizar o meter caña al de enfrente parece que es válido. Y no debería ser así.

Así que desde este rincón de internet, mi apoyo a la gente de Correos y mi aplauso por -al menos- haberlo intentado. 


20 mayo 2021

El Blog del Marketing

La campaña que te hará amar el Té

No soy un gran amante del té. Me gusta, pero me parece un poco coñazo pedirlo, y además prefiero el sabor y la intensidad de un buen café.

Y reconozco que hasta hoy mismo no conocía nada de la marca Curtis Tea, pero con campañas como esta, es fácil hacerse un nombre, al menos en cuanto a la última creatividad que han sacado a la luz. Y como siempre, una imagen (en este caso varias) vale más que mil palabras.

Curtis Tea Naranja con Chocolate

Curtis Tea, Plátano y Caramelo

Curtis Tea Almendras

Curtis Tea Limón

Curtis Tea Frambuesa

Curtis Tea Fresa y Nata


Espero que te haya gustado. Si es así, te animo a que lo compartas con tu gente utilizando los botones que encontrarás justo aquí debajo.

11 mayo 2021

El Blog del Marketing

¿Debería seguir las tendencias de diseño de logos o no? #bloggerINVITADO

Ya sea que estés comenzando un nuevo negocio o cambiando el nombre de uno existente, te invitamos a piensa detenidamente en el diseño de tu logotipo. ¿Por qué? 


Generalmente, cuando pensamos en un negocio, sea cual sea, visualizamos el logotipo de esa empresa. Es más, los logos puedes llegar a ser tan icónicos que nos trasladan a una época de nuestras vidas o un momento en específico.


¿No te ha pasado que ves un logo de un producto que consumías cuando ibas a la escuela y de repente te ves situado en ese momento?


Por esta razón, el diseño de un logo es algo que hay que tomarse con cuidado. Te invitamos a que consideres algunas cosas cuando tengas que pensar en el diseño del tuyo, como por ejemplo:


  • Cómo el diseño de tu logotipo reflejará la personalidad de tu marca;

  • Cómo comunicará la misión y los valores de tu empresa;

  • Qué tan versátil es el diseño de tu logotipo;


Ya sea que diseñes el logotipo de tu marca o empresa tu mismo o contrates a alguien para que lo haga, estas son algunas cosas en las que deberías detenerte a pensar. Además, es importante también analizar y decidir si deseas seguir las tendencias de diseños de logos o si deseas diferenciarte de tus pares.

¿Cómo puedo identificar las tendencias en el diseño de logos?


Para identificar las tendencias de diseño de logotipos, lo ideal es que realices un análisis de tu competencia. De esta manera podrás notar elementos que se repiten, como formas, tipografías o colores, así como otros que las diferencian unas de otras.


Por ejemplo, en cuanto a los colores en los logotipos, echemos un vistazo a las empresas de la industria de servicios financieros, la cual arroja muchos logos azules.


blue logos


Mientras tanto, muchas empresas de comida rápida utilizan rojo en sus logotipos. La razón se debe a que se cree, en lo que a psicología del color se refiere, que el rojo es un color que abre el apetito y te da energía:


red logos


Si hay o no una razón psicológica detrás de las preferencias de color para diferentes industrias, es tema de debate. Es probable que las preferencias de muchas personas tengan que ver con buenos recuerdos asociados con logotipos de ese color (como ir a McDonald's cuando eras niño, por ejemplo).


Entonces, cuando se trata de elegir colores para tu logotipo, debes pensar detenidamente en ellos. ¿Deseas elegir un color que esté en línea con las tendencias de la industria, ya que es más probable que las personas confíen en una marca que les resulta familiar (algo que puede ser valioso para una industria como los servicios financieros o los servicios de atención médica)? ¿O deseas adoptar un enfoque más disruptivo, liberándote de la tradición (como a menudo intentan hacer las empresas minoristas)?

¿Por cuál opción debo irme con mi marca?

Seguir las tendencias o rebelarse es algo que deberás decidir tú mismo, y es también algo que tendrá que ir de la mano con los valores de la marca y de la empresa.


¿Se califican como rebeldes o quieren seguir los mismos pasos que otras empresas del sector? ¿Conviene salirse del cajón o afectará su posicionamiento en la mente del consumidor que está acostumbrado a ciertos colores, formas y elementos para determinados nichos?


Como ya mencionamos más arriba, en banca y finanzas predomina el color azul y también podemos ver mucho verde (color asociado al dinero), pero el Banco Santander, por ejemplo, usa el color rojo, completamente opuesto a lo que usualmente se esperaría de un negocio de este tipo. Y no podemos decir que les haya ido mal, es más, es uno de sus elementos diferenciadores más obvios.


Ir en contra de la corriente no es siempre fácil, pero creo que bien analizado y llevado con una estrategia detrás es posible lograrlo con éxito.



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#BloggerINVITADA: Ermelinda Maglione es Licenciada en Comunicación Social, Especialista en Periodismo Digital y Content Marketer en Venngage. Tiene más de 15 años de experiencia en redacción digital y copywriting, especialmente para temas de marketing, redes sociales y SEO.

01 mayo 2021

El Blog del Marketing

Las elecciones en Madrid y la analogía con Juego de Tronos

Socialismo o Libertad


Titulares de película como "Socialismo o Libertad" le dan un tinte épico a la campaña de las elecciones en la Comunidad de Madrid que se decidirán el próximo lunes 4 de Mayo.

De una forma o de otra, los candidatos se han tratado de posicionar durante la campaña previa. Incluso con vídeos originales que el típico creativo ha creado con la entrada de Juego de Tronos con los edificios más representativos de Madrid y esa música tan especial que tan buenos recuerdos nos trae a los seguidores de la serie más impactante de las que he visto hasta ahora, y que sigue emitiéndose en HBO.

Os dejo el vídeo, porque os va a encantar.




Pero en la fase final de la campaña, los hay que han querido sacar ventaja de la mediática serie. Algunos como Inés Arrimadas, que recibió una "reprimenda" de HBO recordándola que ellos no habían autorizado la utilización de su imagen en un cartel publicitario en mi opinión poco acertado y que os dejo a continuación.


Inés arrimadas juego de tronos


Y después de todo esto, encontramos en pleno centro de Madrid la respuesta de HBO a todo este galimatías de los partidos políticos que intentan posicionarse gracias a la mítica serie de Juego de Tronos.

Aprovechando su décimo aniversario y que -por cierto- están celebrando con los hashtag #AniversarioDelHierro y por supuesto con #JuegoDeTronos y sorprende a los madrileños involucrándose en la disputa y ofreciendo su Trono de Hierro al ganador de las elecciones.

Madrid Juego de Tronos

Cartel Juego de Tronos Elecciones Madrid



Pura velocidad de reacción. Puro oportunismo, en una campaña de marketing de exteriores que no deja indiferente a nadie, y que espero que te haya gustado.

Si es así, te pido que lo compartas con los botones que tienes justo aquí debajo.