Ya está aquí uno de mis ranking favoritos. El que realiza cada año Interbrand, y que hace foco en las marcas más valoradas del mundo.
La verdad es que si echáis un vistazo a estudios anteriores (2021, 2020, 2019, 2017, 2016, 2013, 2011, 2010, 2009 y 2007), la foto no ha cambiado gran cosa.
Es cierto que hace una década lideraba Coca-Cola y desde 2011 son las empresas tecnológicas las que ocupan recurrentemente el top 5, con Apple y Microsoft siempre en el Top 3, pero las grandes marca son más o menos las mismas desde hace ya un par de décadas. Lo que ocurre es que aparecen nuevas marcas, que algunas duran más o y otras desaparecen como el buen champagne.
También es curioso ver cómo la mayoría de las empresas del top 20 tienen crecimientos de dos dígitos, con la excepción de Coca-Cola, que se queda igual que el año pasado, Mc.Donalds, que "solo" crece un +6%, Facebook, que decrece un 5%, Intel, que también decrece un 8% o gigantes tecnológicos de los años 90 como IBM o SAP, que crecen un 3% y un 5% respectivamente.
Lo cierto es que no vemos grandes sorpresas, pero sí me ha llamado la atención ver el incremento de las marcas de lujo como Louis Vuitton, en la posición 14, con un incremento del 21% vs el año anterior, Chanel, en la posición 22 y con un incremento del 32%, Hermes, en la posición 23 y con un incremento del 27% o Gucci, en la posición 30 y con un incremento vs el año anterior de un 23%.
Por cierto, solo encontraréis dos marca españolas dentro del top 100. Zara, que ocupa el lugar 47, con un incremento del 11% sobre el año anterior, y Banco Santander, que ocupa el lugar 76, también con un +11%.
