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11 junio 2020

El Blog del Marketing

Marcas y logos de hoy en los años 80

¿Os imagináis los productos más icónicos de hoy en día hace por ejemplo 50 años? 

Pues eso es lo que ha querido reflejar el artista Luli Kibudi en estos bonitos rediseños de algunos logos, y adaptaciones de los años 80 a productos y logos de la actualidad.

Podéis encontrarlo en este link bajo el nombre "Once upon a time"

facebook

gmail

icloud

linkedin

telefono

netflix

pinterest

spotify

wikipedia

word

youtube

Me han encantado especialmente estas dos últimas de Youtube y de Microsoft Word. Si crees que les va a gustar a tus amigos, aquí debajo tienes los botones para comparirlo casi en cualquier red social o en Whataspp.

10 junio 2020

El Blog del Marketing

Tipos de campañas de Google Ads

google ads

Conocer los distintos tipos de campañas de Google Ads es fundamental antes de lanzarte a promocionar tu negocio a través de la plataforma publicitaria de Google. Para aumentar la presencia online de tu marca y trabajar para conseguir tus objetivos la información es clave.

Como es lógico, no todas las empresas son iguales ni tienen las mismas necesidades. Si cuentas con una larga trayectoria profesional y grandes recursos tu estrategia en Google Ads será completamente distinta de la de una empresa de reciente creación.

En este artículo te explicaremos cuáles son las principales características que definen las diferentes campañas que pueden hacerse a través de Google Ads para que te hagas una idea aproximada de las  posibilidades de la herramienta.


Las campañas de Red de Búsqueda

Empezamos por el tipo de campaña más básico. Imagina que tienes una tienda de zapatos y quieres que los consumidores encuentren tu sitio web cuándo quieran comprar sandalias para este verano. Aquí el usuario adopta un papel activo porque está interesado en tus productos.

Los anuncios de tu campaña de búsqueda sobre sandalias aparecerán en algún lugar de la página de resultados de búsqueda de Google cuándo un usuario realice una consulta en el buscador sobre esta clase de calzado.

Por lo general, tus anuncios saldrán encima o debajo de los resultados de búsqueda de Google pero también pueden aparecer en sitios como Google Play, Google Shopping, Google Imágenes y Google Maps, por ejemplo.



Las campañas de Display

Las campañas de Display están especialmente indicadas para hacer llegar información acerca de tu empresa o tus productos y servicios a una audiencia más amplia. Tus anuncios pueden publicarse en multitud de aplicaciones móviles, sitios web o en YouTube, por ejemplo.

Ojo, en las campañas de Display el usuario no está buscando tu negocio cuándo ve el anuncio. En otras palabras, si tu objetivo es la venta directa esta clase de campañas no es tu mejor alternativa. Por supuesto, hay excepciones como las campañas de remarketing que te sirven para mantener en el embudo de conversión a los clientes que ya han interactuado con tu sitio web.



Las campañas de Google Shopping

Google Shopping es similar a un gran escaparate. Con estas campañas puedes enseñar tus productos a los posibles compradores de un simple vistazo. Este hecho resulta beneficioso de cara a ayudar al usuario a tomar una decisión de compra.

Como ya habrás adivinado, las campañas de Shopping están orientadas a los e-commerce. Aquí los anuncios han de incluir el nombre del producto en el título, una imagen descriptiva del mismo, el precio y el nombre de la empresa vendedora.



Las campañas de vídeo

Las campañas de vídeo son una buena manera de impactar a tu público mientras ven vídeos de YouTube o navegan por alguno de los sitios web de la Red de Display. Dado que producir un anuncio de vídeo exige tiempo, dinero y recursos adicionales te recomendamos que sólo uses estas campañas si tienes claro el valor que pueden aportar a tu negocio.



Las campañas de aplicaciones

Si has creado una aplicación para tu negocio lo normal es que quieras conseguir el mayor número de descargas posibles de la misma y que los usuarios la empleen para realizar acciones relevantes para tu empresa como compras, reservas o solicitudes de información.

Restaurantes, hoteles, empresas de alquiler de vehículos… Hay muchos negocios a los que les puede interesar desarrollar una aplicación. Si te has embarcado en un proyecto como este las campañas de aplicaciones pueden contribuir a que llegues a más usuarios.

Tus anuncios saldrán en la Red de Búsqueda, Google Play, YouTube y  en la Red de Display, entre otros. Debes redactar el texto de tus anuncios, establecer una puja, subir tu aplicación a una tienda de aplicaciones como Google Play y añadir materiales como fotos o vídeos.


Como ves, puedes alinear los distintos tipos de campaña de Google Ads con diferentes objetivos de tu negocio. Marcarse metas, realizar las acciones adecuadas para alcanzarlas y medir los resultados es la base del marketing digital.
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Blogger invitado: María Jesús Orellana
Waukin

06 junio 2020

El Blog del Marketing

Vuelve el retro blogger

retro blogger vintage
Salvo que seas un superviviente y hayas tenido la paciencia y el estómago de leerme desde hace más de 5 años sabrás que hace años, un grupo de amigos montamos un circo llamado El reto blogger. 

Los que tengáis interés en entender cómo empezó todo, aquí podéis entender más o menos cómo lo montamos allá por el año 2008 bajo el lema auto-explicativo de "sólo puede quedar uno".

La verdad es que independientemente del resultado final traducido en visitas a nuestros blogs, fue una época muy divertida. Escribimos casi de todo durante 3 o 4 años, fuimos cambiando la dinámica cada nueva edición e incluso sirvió como excusa para hacer un par de escapadas a casas rurales con mujeres, niños, etc.

Pero todo termina, y el reto blogger no es una excepción. Dejamos de escribir y prácticamente todos los que algún día formaron parte de ese selecto club de bloggers, abandonaron sus blogs y se dedicaron a otras cosas seguramente más productivas que escribir como monos para ser leídos por cuatro mataos (perdona si eres uno de ellos, aunque la verdad es que dudo siquiera que hayas aguantado leyendo hasta aquí).

Ya no había blogs, pero la amistad entre nosotros se ha mantenido, y nos hemos seguido viendo más o menos. A unos más que a otros, pero la esencia sigue allí... y es precisamente esa semilla la que nos ha traído hasta aquí otra vez. Si amigos si, va a ocurrir:

Vuelve el reto blogger, 

pero como en esta ocasión es una edición vintage, de recuerdo a lo que ocurrió una vez, la vamos a rebautizar como sigue:

El retro blogger

Será una edición express. Siete participantes y 4 semanas de duración. Un post por semana, con temática común para todos.

Los participantes de esta edición vintage del reto son los siguientes:
  • Fernando , el todopoderoso.
  • Morito, el tesorero corrupto.
  • Moli, el inventor del "copy&paste".
  • Sergio, el emprendedor justiciero.
  • Ferri, el famoso GC.
  • Alvaro, también conocido en los ambientes como Wilson.
  • Pablo, luz y guía de media humanidad.
  • Pedro, yo mismo.

A estas alturas podéis comprobar que muchos ni siquiera tienen un blog activo, así que imaginaros el nivel de este reto.

retro blogger temáticas

Felix, nuestro árbitro de referencia ha estado diseñando esta edición final del retro blogger, consultando democráticamente los temas y la forma de participación, y como siempre, ha hecho lo que le ha salido de los huevos y ha dispuesto que las temáticas y fechas en las que hay que escribir los post de esta nueva edición, sean las siguientes:

  • Tema 1: 10 consejos sobre la vida que le darías a tus hijos. 
    • Del 8 al 14 de Junio
  • Tema 2: Mi locura soñada. 
    • Del 15 al 21 de Junio
  • Tema 3: Si tuvieras que emigrar a otro país con tu familia, ¿a qué te dedicarías?
    • Del 22 al 28 de Junio
  • Tema 4: ¿Cuál ha sido el invento tecnológico más importante de la historia?
    • Del 29 de Junio al 5 de Julio

Pondré el parche antes que la herida. La temática es ñoña a más no poder. Muy en la línea del más que posible ganador, Fernando Plaza, que tiene extrañas relaciones con el árbitro y con el influyente Pablo Moya. 

corruptoSiempre me ha olido a chamusquina la relación de estos tres individuos, y estoy por confirmar que conjuntamente con el tesorero Morito, se están repartiendo el pastel. Recordad que hay una cuantiosa cantidad económica para el ganador. Por suerte puedo permitirme vivir sin sus migajas.

En fin, desde aquí intentaré ganar (como siempre hago), pero he de reconocer que las temáticas me dan bastante pereza. Tenía que haberle ofrecido más de lo que le ofrecí a Felix para asegurar que salían las que le propuse. Veo que Fernando ha pagado más que yo. O quizás ha pagado "distinto".

Lo que tengo claro es que podéis sacar de la ecuación a Moli, Ferri, Wilson y a Sergio. El pastel nos lo disputaremos entre Fernando, Pablo, Morito y yo (seguramente por este orden). Esta es mi apuesta. Hagan juego señores.


05 junio 2020

El Blog del Marketing

Mis 5 reglas de oro en la gestión de equipos

La importancia de rodearte de un buen equipo es algo que siempre he defendido desde mi primera andadura laboral, allá por el año 2000.

Tuve la suerte de empezar a trabajar en una consultora pequeña (MBD Analytics) con grandes clientes, lo que te permite crecer como profesional mezclando lo mejor de los dos mundos. El de la empresa pequeña, cercana y familiar, con un ambiente increíble y unas ganas y compromiso que dejan huela... pero a la vez estabas físicamente trabajando en una gran empresa (en mi caso Vodafone), en la que aprendes de grandes profesionales y -sobre todo- eres capaz de asimilar lo que significa jugar en las grandes ligas.

Esa combinación, sumada a lo que significa la palabra consultoría (una especie de mili profesional que debería ser obligatoria para cualquiera que quiera hacer carrera en una gran empresa) y la suerte de rodearme de grandes jefes, compañeros, colaboradores y clientes, sumadas a mis experiencias siguientes en Nokia y ahora en NH Hotel Group, creo que han hecho que hoy tenga una serie de cosas claras, y que las defienda a muerte.

Por supuesto estas son algunas de mis reglas de oro. No diré que son las reglas de oro; pero son las mías, y creo en ellas. Aquí van:

1.- El equipo está por delante de las individualidades. 
equipo

Las medallas individuales se quedan para los deportes y actividades individuales. Esto es un trabajo de equipo, y como tal los éxitos son de todos. En mi opinión, la responsabilidad de un manager es dar la cara cuando hay algún problema, pero dejar que el equipo brille y destaquen todos. El éxito de cada uno, es tu propio éxito, y a la vez el de todos.

He visto en muchas ocasiones a gente ponerse todas y cada una de las medallas que volaban por ahí, pero al mínimo revés, quitarse de en medio sin ningún pudor y decir que quiere verlo con el equipo, porque eso no es lo que él les había transmitido (incluso delante de ellos)

Me encanta la metáfora de la barca y los remos. Estamos todos en la misma barca. Tenemos un objetivo (destino al que llegar) y unos remos. Conviene remar todos en la misma dirección, y para que eso ocurra has de mantener viva la llama.

2.- Trata a la gente como te gusta que te traten a ti.
dora la exploradora

La empatía es una de las grandes carencias de la sociedad actual. Nos hemos vuelto egoístas y pensamos que el mundo gira a nuestro alrededor, exigiendo que nuestro punto de vista sea escuchado, pero sin tener en cuenta el punto de vista de nuestro interlocutor. 

Los galones no vienen en tu tarjeta de visita. Los galones (en forma de respeto) se ganan con tu forma de ser y de interactuar con los demás. Manteniendo unos valores y un criterio reconocible, y defendiendo tu punto de vista con respeto y empatía. 

Me encanta cuando alguien me llama para pedir algo y su primera frase es "me ha pedido el CEO". Como si te lo pide Dora la Exploradora. Necesito entender el contexto y la necesidad, de la misma forma que quiero que entiendas que el mundo no gira a tu alrededor (ni siquiera alrededor de ningún CEO). 

Todos hemos adquirido compromisos con otras personas y departamentos que merecen el mismo respeto. Veámoslo. Déjame que entienda la prioridad y ten por seguro que nos pondremos con ello, aunque tu te hayas delatado con tu frase inicial. Empatía, colega. Ponte en mi lugar y lo entenderás perfectamente.

3.- Al trabajo se viene llorado de casa.
excusas

La primera gran enseñanza que adquirí haciendo el MBA del IE. No hay excusas para no cumplir con los plazos comprometidos, porque de tu compromiso de entrega quizás dependan otros compromisos, así que búscate la vida, pero no me cuentes que se ha roto la impresora, que tu perro se ha comido los apuntes o que tienes mucho trabajo.

En esencia se trata de saber priorizar y de cumplir con todos y cada uno de los plazos. Conozco a mucha gente que no es capaz de decir un "no", o un "lo miro y te doy plazo", y por no cumplir con esa sencilla tarea en ese momento, comprometen plazos globales de proyectos que van más allá de sus propias tareas. Además creo que te da una etiqueta de confiabilidad el hecho de que siempre llegues a tiempo y bien.

4.- Disfruta lo que puedas de tu trabajo.
lovemyjob

Partiendo de la base de que estamos en la oficina de 8.30 a 19:30 (a veces más) es bueno hacer unos números rápidos que sustentan la importancia de ser feliz en el trabajo.

El día tiene 24h. Pongamos que dormimos 8h. Nos quedan 16h, de las cuales estamos aproximadamente un 70% trabajando. Ciertamente compensa disfrutar y tomarse el trabajo como un sitio donde aprender, realizarse, relacionarse, etc. 

Si cada día te levantas de la cama entre refunfuños, o no soportas a tu jefe, a tus compañeros o simplemente te estás engriseciendo, te recomiendo que te marches. Hay muchas empresas en el mundo, y es mejor que te des otra oportunidad para disfrutar de ese 70% de tu tiempo de lunes a viernes que lamentarte a diario y terminar más quemado que el mechero de un hippie.

5.- La curiosidad no mató a ningún gato.
gato
Añadir leyenda
Cada vez disfruto más de ver a compañeros que tienen una curiosidad infinita. De pronto aparecen al tu despacho para contarte qué han estado viendo tutoriales de esto o aquello en Youtube, o que se han apuntado a un curso de formación para desarrollar nuevos skills. O de la misma forma, gente que asoma la cabeza para conocer mejor otros departamentos de la empresa, estudios de mercado, acciones de la competencia, etc.

Tener ese hambre es definitivo para seguir evolucionando, y crecer como profesional. La ambición y las aspiraciones tienen que arrancar por uno mismo. Nadie regala nada, así que si quieres más, búscate la forma de conseguirlo.


03 junio 2020

El Blog del Marketing

Just Eat. Decentes

just eat

Me ha encantado el anuncio de Just Eat justo ahora que los pedidos a domicilio se han incrementado por culpa / gracias al Coronavirus.

Hace referencia a la forma en la que recibimos a los repartidores de Just Eat, pero perfectamente puede ser aplicable a los de Amazon, Deliveroo, Glovo o cualquier empresa que aparezca en tu casa (con mayor o menor previsión de la visita) para entregarte aquello que hayas comprado.

Aquí va el anuncio. Muy bueno



Si te ha gustado, puedes compartirlo en los botones que están justo aquí debajo.

02 junio 2020

El Blog del Marketing

La sexta temporada de Black Mirror ya está aquí

black mirror

Lo de Netflix y sus carteles publicitarios en exteriores, es de otro nivel.

Quién haya visto la serie Black Mirror entenderá muy bien esta marquesina que se está viendo en muchas ciudades. Y es que con la situación actual del Covid-19, bien parece que estemos viviendo un nuevo capítulo de esta serie futurista que ha tenido tanto éxito.


01 junio 2020

El Blog del Marketing

Los peores logos del mundo

Me encantan las historias que hablan de logos. Cambios de logos, evoluciones de logos o, como en esta ocasión, rediseño de los peores logos del mundo.

Los que veréis a continuación desde luego tienen un toque sexista, rozando lo obsceno, y el creativo Emanuele Abrate se ha propuesto darles una nueva imagen, más acorde con lo que las propias marcas quieren representar mediante sus logos.




peores logos del mundo 1

peores logos del mundo 2

peores logos del mundo 3

peores logos del mundo 4

peores logos del mundo 5

peores logos del mundo 6

peores logos del mundo 7

peores logos del mundo 8

peores logos del mundo 9

(post original de Behance)
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Nike cambia su logo. Por una vez, DON'T DO IT.

nike don't do it

A pesar de la globalización en la que vivimos, de la digitalización e hiperconectividad, a veces, desde Europa, no nos damos cuenta de algunas cosas que ocurren al otro lado del océano.

Es lo que está ocurriendo (o al menos hablo en el plano personal) con la situación de racismo constante en Estados Unidos, que se ha convertido en una revuelta y en disturbios desde la muerte de George Floyd a manos de un policía de Minnesota. El delito de Floyd, haber pagado con un billete falso de 20 dólares en un supermercado. Bueno, y seguramente ser negro.

Ayer, dándome una vuelta en Twitter pude ver un par de vídeos de violencia policial de la policía a lo largo y ancho de Estados Unidos, y la verdad es que tienen un problema. Seguramente de racismo. Pero también de abuso de poder por parte de la policía de casi cualquier estado.

Pues bien, la situación se está poniendo fea y acabo de escuchar en la radio que Trump se está refugiando en el bunker de la Casa Blanca porque parece que varios manifestantes están amenazando con tomar el edificio.

Sea como fuere, me ha encantado la respuesta de Nike, que en este tipo de situaciones no se ha puesto de perfil y ha cambiado -por una vez- su claim y lo ha convertido en algo que espero que haga pensar a todos.

For once, don't do it 
(por una vez, no lo hagas)

Pero no se quedan aquí. También han publicado un vídeo en Youtube que manifiesta su declaración de intenciones respecto al racismo en lo que, de momento, están siendo las manifestaciones más importantes desde la muerte de Martin Luther King.


No pretendas que no hay un problema en Estados Unidos.
No des la espalda al racismo.
No aceptes que se lleven por delante la vida de inocentes.
No te inventes excusas.
No pienses que esto no te afecta.
No te quedes sentado en silencio.
No creas que no puedes ser parte del cambio.
Seamos parte del cambio.