La
estrategia de mailing masivo puede ser efectiva siguiendo estos consejos
Cuando se piensa en el envío de
e-mails masivos, suele venirnos a la cabeza que es una estrategia de marketing
poco efectiva. Se piensa que el correo se dirigirá a spam directamente, que se pierde credibilidad con respecto a
la cuenta de correo o bien, que afectará negativamente a la reputación de la
empresa o cliente. Sin embargo, esto no tiene por qué ser así, ya que si
tomamos en cuenta ciertos tips, podemos conseguir que el envío de correo masivo
sea útil y efectivo.
El primer consejo a tener en cuenta es
que siempre debemos utilizar herramientas que sean de confianza. En este
sentido, nos referimos a que la calidad del proveedor de e-mail marketing es
crucial en el momento en que enviemos los e-mails para que no sean baneados o
se consideren como spam. Por ese motivo, Outlook o Gmail no son aconsejables a
la hora de utilizarse. Si se escoge una
herramienta de marketing que sea confiable, se apuesta por la utilización
de una verdadera estrategia de marketing profesional. De este modo, se
garantiza que los correos no llegarán a la bandeja de spam.
Por otro lado, es importante enviar
correos a los clientes de una forma gradual, para que no sea tan invasiva. Poco
a poco, se pueden enviar distintos e-mails como antesala al envío masivo, con
un flujo previo de e-mails. Asimismo, si enviamos de manera masiva 2.000
correos, lo más indicado es seguir en la misma línea los meses siguientes y no
optar por enviar el mes siguiente solo 100. Esto afectaría de una manera grave
a la reputación de la marca.
Por otro lado, es importante incrementar
la autoridad de nuestra cuenta de correo. Para ello, se utilizará un remitente
que dé confianza, preocupándonos también por
un diseño del correo estético y llamativo, pero sin ser estridente.
Asimismo, revisaremos la ortografía y haremos hincapié en las maneras de
escribir y dirigirse a los clientes.
Por otra parte, para evitar la tasa de
rebote, es importante hacer un seguimiento. La razón se centra en cuidar el
dominio y para ello, lo mejor es hacer uso de correos verificados, para saber
que son destinatarios que existen. Como último tip, es crucial apostar
siempre por correos que tengan valor y aporten. Para que la estrategia sea
efectiva, se deben crear e-mails con contenido que al cliente le interese, pero
donde además los destinatarios se sientan especiales por haber recibido el
correo.
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