Las redes sociales han cambiado nuestra vida. Es la frase repetida una y otra vez hasta la saciedad. Sin embargo, no llegamos a comprender que este cambio va más allá de la celeridad en las comunicaciones y la pérdida de la privacidad; es un cambio a nivel sociológico. Todos aquellos que han llegado a la adolescencia cuando ya existían las redes sociales se han hecho los reyes de ellas, y las usan con una complejidad muy por encima del resto de la población.
La generación que fue a EGB, ha tenido que aprender a usarlas y jugar a un juego cuyas reglas no estaban aún escritas. El uso de las redes sociales lleva asociado un protocolo que no todos han sabido adoptar, y es que conocer las normas del ciberespacio se ha convertido en vital para nuestra imagen personal. Una cosa es lo que somos y otra muy distinta lo que proyectamos; podemos ser tímidos, reservados o incluso huraños, pero proyectar una imagen de seguridad, éxito y extroversión. Una especie de adaptación moderna de los conceptos romanos de res publica et res privata.
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Las relaciones, en este punto, han sufrido un antes y un después: ``si no comentas y le das like a todo lo que comparto, tal vez no seamos tan amigos como yo pienso´´. Son muestra de los pequeños protocolos que se han establecido y de cómo desconocidos, jugando bien sus cartas, pueden convertirse en alguien íntimo. Se entra aquí en un debate moral sobre la banalización de las relaciones y la frivolidad de las mismas; porque es bastante posible que esa generación de individuos superficiales, llegado un término, sea irrecuperable.
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Comprobado está que uno de los mejores métodos para establecer una aproximación es mediante los líderes de opinión de las redes sociales; lo que ellos tienen los demás lo quieren. Asimismo, establecer un acercamiento con estos individuos es una de las mejores formas de alcanzar al gran público y puede ser mucho más rentable que la clásica campaña en televisión.
Al fin y al cabo, no debemos olvidar que lo maravilloso de la publicidad es su continuo reinventar.
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Blogger Invitado: Guillermo Osuna
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