Victoria's secret. ¿A quién van dirigidos estos anuncios?

Encuentro en Los mejores anuncios de la televisión una curiosa reflexión a la que me uno sin dudar un instante (especialmente después de haber visto el spot).

¿A quién se dirigen estos anuncios? 

Si nos centramos en el producto, ropa interior femenina... en concreto sujetadores, parece evidente que el anuncio debería tener como público objetivo a sus potenciales compradoras, en principio mujeres.

Pero entonces... ¿qué sentido tiene un spot tan provocador? ¿Acaso no sería mejor centrarse en las bonanzas del producto, el nuevo brassiere Push-Up, que aumentará un par de tallas de pecho?

Sea como fuere... está claro que Victoria's secret tiene una forma de hacer las cosas, y que poco importa a quién se dirigan, si consiguen llamar la atención de propios y extraños

Jackass 3D. La película

Me llega a través de Marta Rocamora (de Rubber Republic) una original campaña para promocionar Jackass 3D, la última paranoia de este grupo de "colgaos" americanos que disfrutan haciendo bobadas y dándose golpes de todo tipo... pero que realmente están teniendo un tremendo éxito a nivel mundial (y no sólo hablo de visibilidad, sino de ganar millones de dólares)

Es curioso como la gente disfruta con las "desgracias" ajenas, aunque no es menos cierto que me llama la atención como estos locos han aprovechado una tendencia social que es reirse de los golpes y las burradas que les sucede a los demás, especialmente si son ellos quienes las inventan.

Por cierto, desde El blog del Marketing no recomendamos que intentéis emular a esta panda de burros en vuestras casas.

Para ello, disponemos de este vídeo promocional que adelanta algunas de las aventuras con las que reírnos a partir del 5 de Noviembre que se ha estrenado en España:

Y de una aplicación en Facebook así como una página web con un juego en el que tu mismo podrás batear una bola de beisbol para reventarle -imagínate qué parte del cuerpo- a uno de los locos aventureros de Jackass.

Guía de la buena esposa. 11 reglas para mantener a tu marido feliz (1933)

Me pasa mi amigo Quini un folleto editado en el año 1933 en el que se dan consejos a la mujer para que la situación de pareja sea lo mejor posible, y para que el trato y respeto por "el hombre" de la casa sea el adecuado a las costumbres de la época.

Hoy en día esto sería incendiario...lo que me parece tremendo es que no lo fuera entonces. ¡Cómo hemos cambiado en tan solo 40 años!

Shakira protagonizará el nuevo anuncio navideño de Freixenet

Shakira será la nueva burbuja de Freixenet con motivo de su famoso y ya "puntual" anuncio navideño.

Si bien en el año 2008 y 2009 Freixenet optó por repetir spot (con el de las chicas del equipo español de natación sincronizada), para escapar de los tentáculos de la crisis y actuar con moderación, ahora optan por su vena más solidaria de la mano de la colombiana Shakira.

Y es que Freixenet donará a la fundación Pies Descalzos, constituida por Shakira cuando tenía 18 años y que tiene como máxima ayudar a la escolarización de miles de niños, la nada despreciable cantidad de 500.000€ para la construcción de dos escuelas (una en Haití y otra en Colombia). De todos modos parece ser que la relación entre la rubia colombiana y la marca de cava catalán se alargará en el tiempo.

Shakira no ha cobrado nada por el anuncio y, aunque parece que esta vez será menos glamouroso (no quieren gastarse las millonadas que gastaban en esos elegantes y cuidados spots navideños), han preferido algo más de tirón mediático y la relación con una buena causa social. Sin duda un gesto inteligente y meditado por parte de Freixenet.

El anuncio de estas navidades 2010-2011 finaliza con un brindis de Shakira en catalán, lo cual ,en mi opinión -y si se confirma lo que se rumorea al respecto- es un error de bulto, sobre todo si tenemos en cuenta el target de dicho espirituoso, pero allá cada uno con sus cosas.

Martín Berasategui. La importancia del posicionamiento

Me encanta una frase de un amigo que, cuando empezamos a mezclar distintos conceptos que poco tienen que ver con el asunto que estábamos tratando salta con aquello de: "¿A qué vamos? ¿A Rolex o a setas?"

Una forma de expresar de una forma visual la importancia de elegir un camino y explotarlo de una forma homogénea o al menos coherente.

Es lo que me ha ocurrido hoy cuando compraba algunas cosas en el Supercor (supermercado perteneciente a El Corte Inglés) de un centro comercial cercano a mi casa. Cuando me encontraba en la línea de caja, dispuesto a pagar mi compra encontré una nevera expositor con productos pre cocinados "by Martín Berasategui".

Me llama la atención la forma en la que cocineros de primer nivel tratan de abarcar distintas áreas, o intentan cubrir más y más líneas de negocio con el único interés -intuyo- de ganar más dinero... olvidando quizás el factor diferencial y de exclusividad con el que -en un principio- debería asociarse su nombre o su cocina.

Tuve la ocasión de cenar en la pasada feria de Sevilla en "El Santo", un restaurante con la cocina de Martín Berasategui en un sitio espectacular de la capital andaluza. Enfrente de la Giralda, en el hotel Eme Fusión (que por cierto es de obligada visita si estáis en Sevilla con buen tiempo y queréis tomaros un mojito en su terraza). 

El caso es que disfruté mucho de la cena. Además de la compañía, me pareció muy original y diferenciador... pero ahora me encuentro esto en el supermercado de El Corte Inglés, y sinceramente no lo entiendo.

A mi me da lo mismo, pero estoy seguro que hay clientes o amantes de la cocina de Berasategui que han pagado 120 euros el cubierto por comer en uno de sus restaurantes, y que no les gustará ver productos de este cocinero expuestos en un supermercado, al lado de los Lacasitos, los chicles para los niños o las pilas... en la zona de "compra por impulso" cercana a la línea de caja.

Al final es mejor apostar por un camino y hacer las cosas bien, que tratar de estar en todos los sitios y convertirte en un mediocre. ¿Cómo lo ves?

(por cierto, me encantaría que Juan -que estuvo conmigo en El Santo- diera su visión de esto en su blog)

Zapatero planea eliminar la prioridad del apellido paterno

Este tipo de noticias consiguen que se me enciendan todas las luces.

Si bien intento ser apolítico... con este tipo de gilipolleces no puedo sino saltar a la yugular de quién las plantea (en este caso el renovado e innovador gobierno de Zapatero) y es que me parece que está la situación del país suficientemente jodida como para plantear ahora este tipo de gilipolleces.

Resulta que ahora nos planteamos que el papá y la mamá de un recién nacidos puedan elegir el primer apellido de cada uno de sus hijos. O bien el apellido paterno (que es lo que viene ocurriendo desde siempre) o bien el materno. ¿Será esto una propuesta del extinto Ministerio de igualdad?. En caso de no llegar a un acuerdo, prevalecerá aquel que esté posicionado en primer lugar alfabéticamente.

Si ponerle un nombre a un hijo es complicado, ahora también hay que llegar a un acuerdo con la parienta antes de inscribirle en el registro a causa del primer apellido... pero lo que me gusta es lo de que "si no se llega a un acuerdo, prevalecerá el primer alfabéticamente". Si en este tipo de cosas es difícil llegar a un acuerdo, no auguro un futuro muy prometedor a la pareja en cuestión... pero de todos modos, ¿por qué este tipo de cosas? ¿realmente es necesario perder tiempo y "neuronas" en esto? ¿a alguien le importa?

En fin... mientras debatimos estos temas de rabiosa actualidad, el país supera con creces los 4 millones de parados, pero tranquilos, que Zapatero y su corte vislumbran brotes verdes en el horizonte (sólo espero que no se refieran al asunto de la legalización de marihuana propuesta en California por otro "iluminao" como Robocob)

Evolución del número de líneas en los operadores móviles

Rescato de Xataka Movil este gráfico demoledor.

Si hace unos años el mercado de la telefonía móvil estaba dominado por Movistar, Vodafone y Orange (por este orden), si ahora -a punto de terminar 2010- echamos la vista atrás, observamos la constante sangría que Yoigo y los OMV (operadores móviles virtuales) están haciéndo a los operadores "clásicos".

Cierto es que hay otra lectura, y es que en el primer trimestre de 2009 había 49.930.000 líneas y  en el segundo trimestre de 2010, 50.819.658 líneas, pero ese casi millón de líneas de incremento no sólo viene justificado por la presencia de Yoigo y los OMV.

La realidad es que vemos mes a mes un dato más relevante que este... y es que las altas netas (altas-bajas) de cada mes reflejan que Movistar, Orange y especialmente Vodafone están sufriendo una sangría en favor de "los nuevos".

Escuchar música con Spotify

Supongo que la mayoría conocéis Spotify, una aplicación para escuchar música en streeming que, almacenando tu música favorita en la caché, pone a tu disposición una gigantesca biblioteca de canciones (definición más amplia en la Wikipedia)

Permite escuchar música seleccionando por canción, álbum o artista, y fue lanzado al mercado hace apenas dos años (con gran éxito entre los usuarios) y gracias a la firma de acuerdos millonarios con las principales discográficas, consigue que los amantes de la música tengamos relativamente a mano millones de canciones.

Spotify es posiblemente el futuro de la música, y actualmente cuenta con más de 10 millones de usuarios en Europa (su siguiente paso es desembarcar con éxito en Estados Unidos). Sin embargo la "mala" noticia es apenas un 5% son suscriptores de pago. Recordaros las distintas modalidades en las que podemos disfrutar Spotify:

Spotify Open: Gratis pero con inserciones publicitarias y la imposibilidad de movilizar la aplicación a nuestro teléfono. Permite importar la música que tengamos en el pc y permite compartir la música con nuestros amigos y contactos (con Spotify social). Tienes música en streaming durante 20 horas al mes, así que podríamos decir que básicamente es un gancho para que, una vez te haya gustado el concepto pases al menos a la opción siguiente.

Spotify Free: Gratis pero necesaria una invitación para disfrutar del servicio. Reune las características básicas de su hermano pequeño (Free), pero la principal diferencia es que no hay límite mensual para disfrutar de tu música y además incorpora radios temáticas (años 80, música rock, alternativa, y muchas otras)

Spotify Unlimited: Por 4,99€ al mes disfrutarás de lo mismo que con Spotify Open, pero sin límite de música a escuchar y sin publicidad. Es una buena opción, pero en mi opinión, puestos a pagar, prefiero la opción premium, pues el diferencial de Unlimited vs Open simplemente es la publiciad (que dicho sea de paso tampoco es demasiado estridente).

Spotify Premium: Pagando 9,99€ al mes tiene todas las opciones de los productos Open y Unlimited, y además permite disfrutar de tus listas de distribución y canciones favoritas también en tu teléfono móvil, puedes escuchar la música sin necesidad de estar conectado, el sonido está comprimido a mayor calidad y por último, la posibilidad de poder escuchar tu música favorita en cualquier lugar del mundo.

Si queréis profundizar vosotros mismos en la oferta existente con Spotify, podéis hacerlo aquí.

Y por cierto, si decidís alguna de las opciones que tienen publicidad... con esta pequeña viñeta podéis evitar algunos errores comunes de usar Spotify en la intimidad