09 marzo 2010

El Blog del Marketing

Los rumores y sus efectos

Imagínese usted un pueblo muy pequeño donde hay una señora mayor que tiene dos hijos, uno de 19 y una hija de 14. Está sirviéndoles el desayuno y tiene una expresión de preocupación. Los hijos le preguntan qué le pasa y ella les responde:

'No sé, pero he amanecido con el presentimiento de que algo muy grave va a sucederle a este pueblo'.

El hijo se va a jugar al billar, y en el momento en que va a tirar una carambola sencillísima, el otro jugador le dice:

'Te apuesto cinco euros a que no la haces'. Todos se ríen. El se ríe. Tira la carambola y no la hace. Paga su deuda y todos le preguntan qué pasó, si era una carambola sencilla, Y él contesta:

'es cierto, pero me he quedado preocupado de una cosa que me dijo mi madre esta mañana sobre algo grave que va a suceder a este pueblo'.

Todos se ríen de él, y el que se ha ganado su peso regresa a su casa, donde está con su mama, feliz con su peso y le dice :

Le gané este peso a Dámaso en la forma más sencilla porque es un tonto. ¿Y por qué es un tonto?,

Porque no pudo hacer una carambola sencillísima, según él preocupado con la idea de que su mamá amaneció hoy con la idea de que algo muy grave va a suceder en este pueblo.

Y su madre le dice:

No te burles de los presentimientos de los viejos porque a veces salen.

Una pariente que estaba oyendo esto y va a comprar carne y le dice al carnicero:

'Deme un kilo de carne', y en el momento que la está cortando, le dice:

Mejor córteme dos, porque andan diciendo que algo grave va a pasar y lo mejor es estar preparado'.

El carnicero despacha su carne y cuando llega otra señora a comprar un kilo de carne, le dice:

'mejor lleve dos porque hasta aquí llega la gente diciendo que algo muy grave va a pasar, y se están preparando y comprando cosas'.

Entonces la vieja responde:

'Tengo varios hijos, mejor deme cuatro kilos...' Se lleva los cuatro kilos, y para no hacer largo el cuento, diré que el carnicero en media hora agota la carne, mata a otra vaca, se vende toda y se va esparciendo el rumor.

Llega el momento en que todo el mundo en el pueblo, está esperando que pase algo. Se paralizan las actividades y de pronto a las dos de la tarde.

Alguien dice:

-¿Se ha dado cuenta del calor que está haciendo? ¡Pero si en este pueblo siempre ha hecho calor!

Sin embargo, dice uno, “a esta hora nunca ha hecho tanto calor.”

-Pero a las dos de la tarde es cuando hace más calor.

-Sí, pero no tanto calor como hoy.

Al pueblo todos alerta, y a la plaza desierta, baja de pronto un pajarito y se corre la voz:

'Hay un pajarito en la plaza'. Y viene todo el mundo espantado a ver el pajarito.

Pero señores, dice uno siempre ha habido pajaritos que bajan aquí.

-Sí, pero nunca a esta hora.

Llega un momento de tal tensión para los habitantes del pueblo, que todos están desesperados por irse y no tienen el valor de hacerlo.

Yo sí soy muy macho, grita uno. Yo me voy.

Agarra sus muebles, sus hijos, sus animales, los mete en una carreta y atraviesa la calle central donde todo el pueblo lo ve.

Hasta que todos dicen:

'Si éste se atreve, pues nosotros también nos vamos'.

Y empiezan a desmantelar literalmente el pueblo. Se llevan las cosas, los animales, todo.

Y uno de los últimos que abandona el pueblo, dice:

'Que no venga la desgracia a caer sobre lo que queda de nuestra casa', y entonces la incendia y otros incendian también sus casas.

Huyen en un tremendo y verdadero pánico, como en un éxodo de guerra, y en medio de ellos va la señora que tuvo el presagio, le dice a su

hijo que está a su lado:

¿Viste m'hijo, que algo muy grave iba a suceder en este pueblo?


Esto es lo que en sociología llaman "la profecía autocumplida" o "el efecto Pigmalión"..

Por eso:

· No hagas caso del rumor.

· No seas un instrumento para crear el caos.

· Lo negativo atrae a lo negativo


· Sé POSITIVO.

· Tratemos de construir con visión de futuro y no de destruir lo que tenemos.

(gracias Ana por la info)
El Blog del Marketing

Huerto urbano, para todos los gustos

Antes de nada quiero recordaros que este post sobre Huertos Urbanos está englobado dentro de la categoría de post temático de la segunda edición de El reto blogger. Un post cada dos semanas tendrá una temática selecionada por uno de los participantes en el reto, y en esta ocasión el tema elegido por Alvaro Richarte ha sido este, huertos hurbanos.

Pues nada, allá vamos con el tema... aunque antes quisiera -igual que han hecho mis dos ex-protegidos del reto, los Señores Poveda y Summers, citar brevemente mis fuentes para la generación de este post. Mis fuentes son mi escaso y torpe cerebro y mi extraña imaginación. Ni búsquedas en Google ni citas a libros de ciencia... o mucho menos conocimientos académicos del amigo agrónomo que todos tenemos. Tiro de imaginación y punto, porque yo lo valgo.

Paso en primer lugar a definir qué es para mi un huerto urbano: Conjunto de hortailzas, verduras, legumbres y/o plantas cultivadas en un entorno urbano o ciudad y que para su éxito exige cierta intervención humana, especialmente para nutrir de agua y abono (que no mierda) de modo que se asegure su supervivnecia.

Creo que hay un huerto urbano para todos, y de ese modo podemos distinguir entre varios tipos:

1.- El huerto del fumao:

Típico entre los más hippies y alternativos del grupo, consistente en pequeñas plantaciones de marihuana proviniente de los sitios más recónditos del planeta, especialmente de Holanda, dónde todos tenemos un amigo que va y consigue colar en la maleta un sobre con unas semillas (en el mejor de los casos). 

La superficie de "el huerto del fumao" no suelen pasar de un tiesto, un rinconcito de jardín a lo sumo, y su vida media no pasa de 12 meses. Normalmente mueren por sobre explotación fruto de la ansiedad o de los amigos del propietario.

2.- El huerto socialista:
Se puso de moda en los años 80 gracias a la inestimable colaboración del ex presidente Felipe González y consistía en comprar en las mejores floristerías del mundo bonsais de todo tipo, para que un grupo de jardineros pagados como ingenieros se encarguen de que sobrevivan para regocijo del que manda.
Su hábitat natural suele ser el palacio de la Moncloa, y se rumorea que el principio del fin del matrimonio del Sr. González llegó cuando aperecieron en su vida estos árboles de miniatura. Personal de servicio de la Moncloa cuentan de modo oficioso que al Sr. González se le vió abrazado a varios de estos árboles durante varias etapas de su legislatura e incluso, en una visita, el cuerpo de seguridad del estado impidió una tragedia cuando encontraron a Jordi Pujol con una soga debajo de uno de ellos.



3.- El huerto del paleto:
Típico en la periferia de las grandes ciudades, dónde la expansión de las mismas ha absorvido lo que antiguamente eran pequeños pueblos y barriadas alejadas del frenético ritmo de la ciudad y que de pronto se ven envueltas en la vorágine diaria... pero cuyos propietarios aprovechan esos escasos 10 metros cuadrados para sentirse vivos y en el pueblo del que nunca debieron salir.

Yo mismo vivo al lado de un huerto del paleto, y es que toda la calle dónde vivo era propiedad de una señora que ahora debe tener unos 90 años, y que vendió metro por metro a una constructora sus "excelsos terrenos". La constructora construyó bloques de edificios pero ella mantuvo su pequeña casa formato "de pueblo" en la que cultiva todo tipo de hortalizas, tiene conejos, gallinas, gatos y todo tipo de animales que convierten al huerto del paleto en todo un símbolo del barrio, y fuente de frecuentes economías de trueque entre los vecinos con más solera de la zona.


4.- El huerto del rácano:
Muy típico entre la clase media del país, especialmente afectada por la crisis... lo que le sirve de justificación a este tipo de individuos para exlicar ante amigos y conocidos por qué tiene un aguacate en el salón, o una tomatera en la terraza. Entre este tipo de gente encontraréis comentarios del tipo: "qué limones pueden estar mejor que los que cultivo yo mismo" o "el batido de fresas que yo mismo cultivo tiene un sabor especial". 

Vamos hombre! Lo que ocurre es que para supuestamente ahorrarse 5€ se gastan 50 en la preparación e infraestructura y tienen que justificarlo con las 2 fresas de turno y el cebollino con que aliñan la ensalada. 


5.- El huerto escolar:
¿Quién no ha tenido que cultivar en el colegio una lenteja o alubia en un poco de algodón húmedo? Todos mantuvimos con cierta ilusión esa lenteja en un bote de cristal, hasta que el olor a podrido o el exceso de agua terminaba con el experimento al que tanto tiempo y atenciones habíamos dedicado (sin ir más lejos esa debería ser la definición de "corto plazo" en los libros de economía)




6.- El huerto 2.0:
Con el que todos y cada uno de mis contactos me han inundado en Facebook gracias a Farmville. No entendré nunca esta aplicación, pero sinceramente... me da hasta verguenza probarlo. Ver como se desarrollan los animalitos, como crecen los vegetales y ese tipo de cosas no son el tipo de historias en las que me gusta perder el tiempo (por contra, aquí me véis... escribiendo sobre huertos urbanos...grrrr)

Y tu, ¿conoces otro tipo de huerto urbano?

07 marzo 2010

El Blog del Marketing

Nuevo anuncio de Pepsi con motivo del mundial de Suráfrica 2010

Las marcas que patrocinan y aquellas que tendrán fuerte presencia en el próximo mundial de fútbol que se celebrará en Suráfrica este verano, comienzan a preparar sus spots para promocionar su presencia en dicho evento deportivo.

En esta ocasión es Pepsi quién se adelanta a la competencia y a muchas otras grandes compañías que tendrán presencia en el mundial. Aprovechan -como hicieron en otras ocasiones- del tirón de futbolistas como Lampard, Messi, Kaká, Henry, Drogba, y otros para hacer un spot que, en mi opinión, es bastante pobre.

El Blog del Marketing

La EMT desnuda sus autobuses


En muchos sitios he visto camapañas de street marketing en autobuses. Realmente es espectacular ver un autobús en plena ciudad tematizado con alguna campaña atractiva, y desde luego llama la atención de peatones y conductores, con una alta tasa de recuerdo.

El otro día me llegó por medio de Oh! Comunicación una nota de prensa que hasta hoy no he recordado (he estado hasta arriba de trabajo/viajes), pero que creo que merece un espacio en El blog del Marketing. Consiste en una campaña local, creada por la EMT (Empresa Municipal de Transportes, de Madrid) que ha decidido "desnudar" su flota de autobuses con el fin de mostrar su nuevo equipamiento y prestaciones.

Entre las nuevas mejoras que la EMT introduce en su flota de autobuses caben destacar aquellas relacionadas con la movilidad y accesibilidad para personas históricamente desfavorecidas en el transporte público y, especialmente en los autobuses, que poco a poco se van convirtiendo en más "universales". Destaca la silla y cochecito para bebé, más espacio para minúsválidos, equipajes, personas con movilidad reducida, etc.

La campaña la ha llevado a cabo "Alternativa Producciones", con amplia experiencia en el mundo de la publicidad y con experiencia en otras grandes compañías como Seat, Disney, C&A, El Corte Inglés o Carrefour.

05 marzo 2010

El Blog del Marketing

Aterrizaje en la isla de San Martín (Caribe)

Nada que comentar aparte de la sensación que tiene que ser estar en la playa y ver volar uno de estos bichos a escasos 10 metros de tu cabeza, y ver como aterriza en tus narices.


Y aquí otro algo más "justo" en la maniobra

04 marzo 2010

El Blog del Marketing

El tamaño importa

Como continuación al post sobre Amstel que os conté ayer, me llega un mini refresh de la campaña asociada a "Cosas Grandes".

Y es que como os conté, han lanzado al mercado una lata de 37,5 cl, en vez de los 33 cl actuales, y os diré algo... tratándose de cerveza bien fría... el tamaño sí que importa!!!

El Blog del Marketing

Facua saca el hacha. La peor empresa, la peor práctica y el peor anuncio del año

Facua ha lanzado una curiosa iniciativa para votar por:
  • La peor empresa del año
  • La peor práctica empresarial del año
  • El peor spot del año

En la primera categoría a LA PEOR EMPRESA DEL AÑO, pueden votar entre las operadoras de telefonía móvil (como mi amigo Mario dice, los piratas del S.XXI), o aerolíneas low cost como Ryanair o la protagonista de la quiebra del año, Air Comet:


En la categoría de PEOR PRÁCTICA DEL AÑO podemos votar entre la práctica bancaria de introducir por la espalda el famoso suelo en sus hipotecas, la práctica de algunas empresas por la que cobran en su departamento de atención al cliente, recargos en las compañíás aéreas (dónde podríamos incorporar el famoso coste de la segunda maleta que acaba de implementar Iberia), facturas electrónicas que nunca suman lo que deberían o el spam telefónico que sufrimos una y otra vez para que cambiemos de compañía (normalmente telefónica o de telecomunicaciones)


Y por último, votar al PEOR ANUNCIO DEL AÑO entre los siguientes: El de Actimel de Danone (algo escatológico), el de Frenador (que particularmente me gustó), un bobo-spot del ministerio de cultura fomentando la compra de música y en contra de la piratería, Silueta de Bimbo (que creo que no he visto), y el de Password de Vodafone.


Aquí va mi lista:

Peor empresa, Air Comet (seguida de cerca de Ryanair)
Peor práctica, Spam telefónico (en dura pugna al suelo en las hipotecas)
Peor spot, Actimel de Danone (aunque aquí creo que habría unos cuantos más como candidatos)

¿Cuáles son tus "ganadores"? Si realmente quieres votar e influir en los resultados, puedes hacerlo aquí

03 marzo 2010

El Blog del Marketing

Unete al combate con Michelín y aprende a ahorrar carburante


Gran campaña la que me llega vía Buzz Paradise y que ha desarrollado Michelín para ayudar a los conductores a ahorrar combustible gracias a los neumáticos fabricados por la marca francesa. La diferenciación y ahorro de combustible de los neumáticos Michelín podemos verlo aquí. 

Y por cierto, el spot que han hecho me ha encantado (aquí lo dejo... ya me diréis que os parece)


Además permite participar en un concurso para averiguar cuanto carburante ahorran los neumáticos, con una especie de tutorial en las que se abordan varios casos para conocer qué cosas influyen para ahorrar combustible y, de paso, ayudar al medio ambiente reduciendo la emisión de gases.

Y lo podéis ver en este link, como también han habilitado éste otro para calcular tu ahorro de carburante