15 de enero de 2020

El Blog del Marketing

La importancia de la tipografía en la identidad corporativa


En un negocio es importante tener una identidad de marca completa, personalizada y atractiva. En un trabajo de branding, el logotipo es la parte exterior y visible de la marca que hará que los usuarios te conozcan.
Debemos elegir una tipografía que transmita lo que queremos comunicar y los valores de la marca, ya que tiene que reflejar dinamismo, consistencia y madurez.
Al igual, la tipografía elegida tanto en el logotipo como en texto, debe ser legible y adaptable a tanto en el mundo digital como en papel.
Te contamos que debes tener en cuenta para elegir una tipografía correcta.


¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es “qué es, que hace y cómo lo hace”, donde incluyen los valores y filosofía de la marca.
La identidad corporativa de una marca siempre debe estar acompañada de una identidad visual corporativa que es donde incluye el naming logotipo, tipografía y colores entre otros. Aquí es donde entra en juego la importancia de elegir una buena tipografía.

¿Qué debes tener en cuenta para elegir una tipografía?

Cuando hablamos de elegir una tipografía, muchas personas piensan que con escoger una que se lea bien vale, y no, no todo vale. Hay que tener en cuenta la tipografía seleccionada, pero también sus propias características como el grosor, espaciado entre las letras, la altura, acentos, números, símbolos… dependiendo lo que utilices denotan unas u otras emociones.

Partes de un logotipo tipográfico

Las partes de un logotipo se pueden dividir en dos niveles que mostraran lo que se esconde detrás de una marca.
·      Microtipografía: lo que no se ve a simple vista, como la forma, el tipo, el grosor… que son detalles que transmiten valores y deben tenerse en cuenta.
·       Macrotipografía: lo que se aprecia al verlo, como posición, espaciado, color…

Forma y significado

La forma de una tipografía es lo tangible, lo que vemos y su significado es el concepto, lo que transmite.
Es por eso, que la tipografía tiene sentido. Entendemos que sus características comparten y transmiten emociones y mensajes.
Existen diferentes familias tipografías y las más conocidas son:
·   Serif: se aprecian trazos en los extremos de las letras. Son tipografías clásicas y tradicionales.
·     Sin Serif: son limpias y precisas para una mejor legibilidad. Son tipografías modernas y elegantes.
·     Manuscritas: existen diferentes tipos que expresan diversión o modernidad, pero no son aconsejables para textos largos por su difícil legibilidad en algunos casos.

La psicología de los colores

El color o colores que se utilizan para identificar la marca es fundamentar, ya que dejan una imagen duradera en la mente de los consumidores. No solo el logotipo, si no su paleta de colores en todas las acciones realizadas.
Te contamos el significado de los colores:
·       Azul: transmite seguridad, confianza y responsabilidad.
·       Verde: atrae a la mente y representa salud, ecología, frescura, serenidad…
·       Amarillo: se considera un color optimista y atractivo a ojos de los usuarios.
·       Naranja: se utiliza como exclusividad, es un color amigable. Se usa en colores pastel.
·       Rojo: significa emoción, pasión. Se debe utilizar con precaución para no transmitir peligro.
·       Rosa: transmite juventud, diversión… en especial da un toque femenino.
·       Morado: provoca nostalgia y sentimentalismo. Tiene fuertes connotaciones.
·       Marrón: se considera un color fiable, robusto con connotación de tierra.
·       Negro: significa negocio y transmite sofisticación y elegancia, lujo.
·       Blanco: denota pureza y limpieza. Se busca transmitir claridad, minimalismo y exclusividad.
·       Dorado y plateado: evocan elegancia, lujo, poder y sofisticación.


¿Cómo afecta la tipografía a la marca?

Como hemos dicho anteriormente, la tipografía afecta en un alto grado porque es elemento visual importante de nuestro logo que invita a analizar tu naming.
Si eliges una tipografía llamativa, puede que les reste peso a los demás elementos y si es una tipografía sin fuerza, puede que pase desapercibida. Por lo cual, debes utilizar una tipografía que reúna todos los valores de la marca.

¿Cómo cautivar a los usuarios?

El objetivo de la identidad corporativa, y por supuesto de la tipografía, es seducir a los usuarios, por eso debes elegir formas y colores apropiados además de la tipografía.
La parte visible es la parte fundamental, porque será lo que los usuarios recuerden y reconozcan visualmente de tu marca.
Tu logo debe cautivar a los consumidores, a tus posibles clientes y hacer crecer tu marca. Por ello, busca expresar tu visión y valores a través de él y la tipografía. Con esto conseguirás crear emociones positivas entre tu target.

Consejos de uso

A veces pensamos que una tipografía es simple y que se apreciará en cualquier plataforma donde insertemos nuestro logotipo. Sin embargo, esto no es correcto.
Utiliza tipografías legibles, pero nunca utilices más de tres ni abuses del kerning.
¿Por qué? Porque una marca usa su logotipo en su página web, en redes sociales, en la firma de correo electrónico, en cartelería… y en todo debe ser legible y visible. Se busca que te reconozcan sin investigar demasiado quien eres.
Cuando diseñes el logotipo, hazlo desde un programa de vectores, para que cuando se utilice tanto en tamaños grandes y pequeños, no pierda su esencia.
Además, elige una tipografía sencilla para todos los textos que vayas a utilizar en tu marca, no solo debes darle importancia a la fuente elegida para el logo.
Consejos sobre las tipografías en los diferentes usos:
·       Logotipo llamativo, con gran legibilidad y personalidad adaptable a todos los formatos.
·       Títulos y encabezados con tipografías llamativas, más grandes y sencillas.
·       Cuerpo del texto con tipografías más pequeñas y de fácil legibilidad.

Conclusión

Ten cuidado a la hora de optar por una tipografía para tu logotipo. Ten en cuenta el mensaje y el target de tu marca. Piensa y medita la decisión, y siempre es positivo contar con un profesional que te ayude a crear el equilibrio necesario entre lo escaso y lo cargado.
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#bloggerINVITADO: Bella Luz González. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas con estudios en artes gráficas.  https://www.thelittle.agency/

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