A todos ellos les voy a decir una
cosa: plantéate un objetivo más allá de tener más Like. Facebook Ads no deja de
ser una red de Display, es decir, le aparecerá al usuario al que quieras
llegar, pero eso no te asegura el clik.
¿Entonces me olvido de Facebook Ads?
No, lo mejor es que te organices bien
una estrategia y ante todo perfiles bien tu público. Acertarás más con
tus campañas. Ejemplo, imagínate que tienes una web de zapatillas de deportes y
no tienes editado el anuncio como para llegar a los hombres de 26 años que le
gusta el deporte.
Un despropósito ¿no?
Para solucionarlo Facebook Ads
cuenta con una herramienta muy sencilla: Power Editor. Antes de nada, te
adelanto que sólo funciona con el buscador Google Chrome. Así que si no
lo tienes en el ordenador, toca bajártelo para poder empezar a trabajar.
Con Power Editor podrás
segmentar tu público todo lo que necesites con lo que conseguirás que el
presupuesto de tu campaña apunte a los seguidores de Facebook que te interesa.
La forma de acceder a la herramienta
comienza en tu perfil. Clicas en Administrar anuncios (Se encuentra en
el triángulo de arriba a mano derecha). A continuación, en el panel de la
izquierda tienes Editor múltiple (traducción de Power Editor en
la versión en castellano).
Te aparecerá el escritorio de la
herramienta. Si es la primera vez deberás crear un nuevo grupo de anuncios.
¿Cómo segmento mi público?
En la parte superior izquierda
seleccionas Administrar anuncios para después clicar sobre Públicos.
Tendrás un nuevo escritorio donde, si es la primera vez que entras, lo tendrás
vacío ya que es el sitio donde se irán almacenando todos los grupos de
públicos.
Para hacer el primero es muy
sencillo. Tocará ir a Crear Público y elegir Grupo objetivo guardado.
¿Qué apartados tendré qué completar?
1. Nombre. Selecciona el qué mejor te venga a
tu campaña. Es algo que solo te servirá a ti.
2. Públicos personalizados. Si has hecho
ya un público que piensas que puede servirte para el nuevo segmento añádelo.
3. Públicos excluidos. En el caso
contrario si piensas que a un grupo de usuarios con el que ya trabajaste no te
interesa en esta ocasión también podrás excluirlo.
4. Lugar. Lo típico: país, estado, etc.
5. Edad.
6. Sexo.
7. Idiomas.
8. Más datos demográficos. Podrás sumar
más especificaciones. Ten cuidado porque no todo el mundo añade toda la
información en sus perfiles.
9. Intereses. Acota los gustos de las personas a
las que pretende llegar. Por ejemplo, escribe deportes y ya la propia
herramienta te ofrece sugerencias.
10. Comportamientos. Si
por ejemplo suelen usar Facebook a través del móvil o si son usuarios de
juegos. Las opciones vienen en inglés.
11. Categorías de Facebook.
Se refiere a los comportamientos de los usuarios, el tipo de páginas a las que
está suscrito, etc. Ejemplo: yo sigo un par de herramientas para redes
sociales y los anuncios que me salen suelen ser sobre otras aplicaciones.
12. Conexiones. Ideal
para los que tienen más de una página en Facebook y lo que quieren es
redireccionar usuarios a otra página o a los que no lo están.
13. Amigos de tus conexiones.
Ideal si tu objetivo son los amigos de tus seguidores en una página de
Facebook. Tan solo deberás poner el nombre de la Fan Page en cuestión.
Perfilando muy bien todos estos
apartados podrás aprovechar mucho mejor tus campañas en Facebook Ads,
llegando al público al que realmente te pensabas dirigir. Más vale prevenir con
horas de Power Editor que curar con el dinero de tu bolsillo.
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Blogger Invitado: Chema Espejo
Periodista y Community Manager
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Twitter: https://twitter.com/ChemaLEspejo
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