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12 de febrero de 2020

El poder del merchandising

En España somos muy fans de los regalitos. Todo lo gratis triunfa, y por eso las empresas se afanan en presentarse a cualquier feria que se precie con su merchandising personalizado. Y si no lo habéis hecho nunca, os animo a que os coloquéis al lado de cualquier stand en Fitur, en el Mobile World Congress o en cualquier feria donde vayan empresas de renombre y veréis la ferocidad de la gente a la hora de apropiarse del merchandising de las marcas.

A mucha gente le da igual lo que allí se esté regalando. La clave está en llevárselo gratis a la bolsa. Hace años acudí a una feria de golf con mi amigo Pedro (que estaba en un stand) y me quedé alucinado como la gente arramplaba con los tees de golf (esos palitos que se ponen para salir de cada hoyo), y después de meter puñados en los bolsillos o en el bolso de su mujer, se paraban y te preguntaban: "chico, ¿esto qué es?".

En fin, sirva esto como breve introducción de algo bastante más relevante, que no es otra cosa que la importancia que tiene personalizar el merchandising corporativo, porque al fin y al cabo, lo que queremos con ello es que esas pirañas personas que se están llevando una libreta, un bolígrafo, una bola de golf o cualquier cosa, tengan un recuerdo de nuestra marca.


Yo mismo llevo una mochila a la espalda con el logo de NH Hotel Group, y en cierto modo es un extra de visibilidad en todos los aeropuertos por los que voy paseándola. Y lo mismo pasa con llaveros, bolígrafos, camisetas, o casi cualquier cosa que se os ocurra y que pueda servir para poner vuestra marca en el mapa, pero cosas que aparentemente tienen poco valor, para mi tienen bastante, y reconozco que me gustaría llevar el logo de mi empresa en el portátil, en el cuaderno, etc.

Son detalles que no tienen mucho coste, pero tiene un impacto individualmente pequeño, y que colectivamente se convierte en relevante. Imaginaros que todos los empleados de una oficina van a realizar una actividad de team-building a un mismo lugar, y todos llegan con camisetas personalizadas porque van a hacer una competición por equipos. De algún modo le da cierta visibilidad a la empresa, e incluso en el plano emocional de los que lo vean, puede tener cierta influencia.

No hace mucho encontré una web que quizás os interese consultar, porque tiene la opción de personalizar casi de todo a un precio muy asequiblehttp://www.moloon.es/. Echale un vistazo y me cuentas

2 comentarios:

Kurt Lennix dijo...

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Juan Carlos dijo...

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