El SEO está cambiando, y es algo evidente. La llegada de la
inteligencia artificial ha revolucionado un sector más que acostumbrado a
enfrentarse a cambios, pero esta vez el impacto es mucho mayor que en ocasiones
anteriores.
El pasado 26 de marzo de 2025 vimos cómo “AI Overviews” se
integraba, casi de forma definitiva, en los resultados de búsqueda de Google.
Esto no pasó desapercibido en el sector SEO y afectó, desde el primer minuto, a
muchas webs que llevan años trabajando el posicionamiento de manera
tradicional.
Ante este escenario surgen grandes dudas para quienes nos
dedicamos al SEO. ¿Sigue funcionando el contenido? ¿Hay que dejar de hacer
blogs? Y es que la pregunta no es menor. Hasta ahora, Google premiaba el
contenido original con impresiones y clics, pero estamos viendo cómo eso se va
diluyendo, y vuelven a aparecer nuevas incógnitas… ¿Cómo va a compensar Google
la creación de contenido? Es una pregunta delicada, y precisamente por eso,
muchos pensábamos que Google no se atrevería a integrar Gemini de forma directa
en el buscador. Pero ese debate ya es parte del pasado, y todo indica que AI
Overviews ha llegado para quedarse.
Una caída
generalizada en clics e impresiones
Opino que el contenido no puede morir. La
base de toda IA es, precisamente, la existencia de contenido original. Por eso
creemos que las propias IAs adaptarán el buscador a sus plataformas y tratarán
de dar incentivos para clicar en los enlaces de las fuentes mencionadas. Si
Google quiere mantener un ecosistema de información de calidad, debería
encontrar fórmulas para incentivar la creación de ese contenido.
Hasta el momento, muchas de las webs que han trabajado el
SEO de contenidos están viendo cómo sus métricas en Search Console se
descontrolan. El CTR cae en picado y los clics se esfuman. Si tu gráfica se
parece a esto, no te preocupes: es algo generalizado en el sector.
Pero…
¿Cómo trabajamos ahora como expertos en SEO?
Los expertos en SEO nos encontramos ante una gran
incertidumbre. En mi opinión, este escenario dará lugar a grandes
oportunidades para quienes estén al día de las distintas actualizaciones de
Google. Al fin y al cabo, en un entorno de grandes cambios siempre surgen
oportunidades únicas, como ha ocurrido con el SEO a lo largo de los años.
Aunque seguimos viendo una pérdida constante de clics, y creo que lo mejor esseguir generando contenido original. Creo que, tarde o
temprano, volverá a ser recompensado. Pero mientras eso sucede, no podemos
quedarnos esperando. En el horizonte aparecen nuevos criterios de
posicionamiento, como el EEAT, que cada vez ganan más relevancia.
Tanto el EEAT como la presencia en medios o webs de terceros
están creciendo como factores clave. Google ya no se conforma con lo que
encuentra en tu web: cada vez mira más allá para conocer quién está detrás. Y
aquí el linkbuilding vuelve a cobrar importancia, aunque esta vez de forma
distinta. Google busca perfiles naturales y penaliza a aquellos que han abusado
de la compra masiva de enlaces.
Y … ¿cómo
aparezco en Chat GPT?
Las IAs buscan la información que necesitan en multitud de
páginas, y se apoyan especialmente en directorios y foros para dar respuestas
concretas sobre servicios específicos.
Apuesto por trabajar directorios y medios
para tener presencia en esos espacios que cada vez ganan más protagonismo.
Herramientas como LinkAffinity nos permiten trabajar el linkbuilding de forma
ética y alineada con las directrices que Google considera adecuadas.
Analiza tu perfil de enlaces, detecta puntos débiles y busca
páginas web con relación temática a la tuya. Propón colaboraciones, ofrece
valor, y empieza a construir vínculos reales. En definitiva: trabaja la
autoridad de tu página web mediante un linkbuilding de calidad. Si lo haces
bien, notarás cómo empiezan a aumentar también las menciones en respuestas
generadas por IA.
Google está dando cada vez más peso a lo que dicen de ti
fuera de tu propia web. Lo vemos desde las fichas de Google Business Profile,
donde a veces aparecen reseñas destacadas de páginas de terceros, hasta los
resultados enriquecidos que muestran foros como Reddit o Quora, con usuarios
opinando y valorando productos o servicios de forma natural.
El linkbuilding y las relaciones públicas digitales ya no
son una opción. Son parte esencial de cualquier estrategia SEO seria en este
nuevo escenario.
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#BloggerInvitado: Javier Sancho