Tendencias del turismo en Europa. Todo sigue bien

Aunque el mundo del turismo ha vivido años turbulentos, Europa parece estar recuperando el ritmo. Según el último informe de Oxford Economics, el continente sigue siendo un imán para los viajeros internacionales, y se espera que en 2025 las llegadas aumenten un 5,3%. Sí, es un poco menos que el 8,4% que se preveía en junio, pero sigue siendo una cifra muy positiva: hablamos de 40 millones de visitas más que el año pasado.

🌍 ¿Dónde está creciendo más el turismo?

Uno de los datos más interesantes del informe es que los destinos emergentes de Europa están ganando protagonismo. Países como Eslovenia, Croacia o incluso algunas zonas menos conocidas de Europa del Este están viendo un crecimiento más rápido que el promedio regional. En concreto, se espera que estos destinos reciban un 9,1% más de visitantes este año.

Eslovenia, por ejemplo, está en plena forma. Se prevé que en 2025 aumente sus llegadas internacionales en un 7,5%, gracias a una mejora en las conexiones de transporte y al turismo transfronterizo desde países vecinos como Italia, Austria y Croacia. Este tipo de turismo regional, más sostenible y menos dependiente de vuelos largos, está ganando fuerza.

🌿 Turismo sostenible: ¿moda o tendencia real?

En Europa Occidental, el panorama es más variado. Algunos países están aprovechando el auge del turismo sostenible y de naturaleza. Suecia y Austria, por ejemplo, están viendo un aumento en el interés por experiencias más verdes, menos masificadas y más conectadas con el entorno natural. Esto no solo responde a una mayor conciencia medioambiental, sino también a un cambio en las preferencias del viajero post-pandemia: menos ciudades abarrotadas y más escapadas tranquilas.

Por otro lado, Bélgica no está teniendo tanta suerte. El país está viendo una recuperación más lenta, afectada por restricciones fronterizas, menor demanda desde sus mercados emisores y una competencia feroz por parte de destinos más económicos.

✈️ Alemania: ¿qué está pasando?

Alemania, uno de los gigantes turísticos de Europa, está teniendo dificultades para recuperar su nivel de visitantes internacionales. Se espera que en 2025 reciba un 0,9% menos de turistas que el año anterior. ¿La razón? Una combinación de factores: capacidad aérea limitada, menos vuelos de bajo coste y una oferta que no termina de adaptarse a las nuevas demandas del mercado.

Este dato es especialmente relevante porque Alemania suele ser un termómetro del turismo europeo. Si no logra remontar, podría ser una señal de que aún hay obstáculos estructurales que superar.

¿Y qué pasa con los turistas estadounidenses?

Por supuesto, el mercado estadounidense sigue siendo clave para muchos destinos europeos, especialmente los más icónicos como Francia, Italia o España.

La fortaleza del dólar, la mejora en las conexiones aéreas y el deseo de los estadounidenses de volver a viajar tras años de restricciones están impulsando este flujo. Si te interesa este tema, puedes pedir el informe completo o incluso datos específicos por país o ciudad.

 📊 ¿Qué podemos aprender de todo esto?

1. La recuperación turística es desigual: no todos los países están creciendo al mismo ritmo, y factores como la conectividad, la sostenibilidad y la competitividad son clave.

2. Los destinos emergentes están ganando terreno: ofrecen experiencias auténticas, precios más competitivos y menos saturación.

3. El turismo sostenible ya no es una opción, es una necesidad: los viajeros lo valoran cada vez más, y los destinos que lo integran en su propuesta están viendo resultados.

4. La conectividad aérea sigue siendo un reto: especialmente para países como Alemania, donde la falta de vuelos limita la recuperación.

🧠 Reflexión final

Este informe es una llamada de atención para todos los que trabajamos en marketing, turismo o estrategia de marca. Entender cómo se mueve el turismo internacional nos permite anticipar tendencias, adaptar nuestras propuestas y conectar mejor con los nuevos perfiles de viajeros.

Si tienes un hotel, una agencia de viajes, o simplemente te interesa el mundo del turismo, te recomiendo echar un vistazo al informe completo. Y si quieres datos específicos para tu país o ciudad, Oxford Economics está ofreciendo información personalizada.

La Navidad nos pilla por sorpresa. Que se note que estamos

Seguramente os ha pasado algo parecido a lo que me dispongo a contaros. Puede que vosotros estéis más preparados que yo que a veces me pasan las cosas por encima sin darme cuenta, pero lo cierto es que no me cuesta confesar que la Navidad ha vuelto a pillarme más o menos por sorpresa. Y me di cuenta de una forma completamente estúpida. La semana pasada, seguramente el lunes, o quizás el martes volvía conduciendo del trabajo. Serían las 7 de la tarde más o menos. Salgo del garaje de la oficina, conduzco los 500 metros de Santa Engracia y cuando tomo la tercera salida en la rotonda de Cuatro Caminos y empiezo a circular por Bravo Murillo, lo veo.

A escasos tres o cuatro metros de altura, allí están, casi saludando silenciosamente. Las luces de Navidad.

Están colgadas y silenciosamente forman un techo ficticio que dentro de unos días pasará a ser parte del paisaje de la ciudad uniendo vecinos a ambos lados de las calles más emblemáticas de la ciudad. Encenciendo el "buenrollismo" de la gente gracias a cientos de miles de bombillas. Unas luces que, sin ser las de Vigo, atraerán a millones de personas otro año más. Y la circulación hacia el centro será imposible. Y seguramente vayamos a dar una vuelta a la Plaza Mayor, a Preciados, a Sol... porque aunque volvamos a casa diciendo que no lo haremos más, nos gustan las rutinas. Los seres humanos (muchos de ellos al menos) nos sentimos cómodos repitiendo las cosas que hemos hecho a menudo... una y otra vez.

Y mientras iba recorriendo los apenas 8 km que hay entre la oficina y mi casa, pienso lo rápido que me ha pasado este año. Un año difícil, con idas y venidas. Vueltas y revueltas. Con rutinas e ilusiones. Con errores (gordos) y aciertos. Como la vida misma, supongo... pero si miras tu reloj, te darás cuenta de que ya estamos en noviembre, y que dentro de unas semanas estaremos celebrando la Navidad con nuestros seres más queridos. O al menos con algunos de ellos. Últimamente siempre falta alguien, porque cuadrar fechas estos días es algo complicado. Y también hay gente que ya no está y no estará. Por ellos y por la gente que lo pasará mal esta Navidad, va este post.

Y pensándolo bien, también por los que sí estamos presentes y unidos, pero podríamos estar mejor. Más unidos. Más presentes.

Los que seguís El blog del Marketing desde hace años (si es que queda alguien), sabéis que para mí no hay Navidad sin anuncions navideños, y este año uno de los primeros que ha llamado mi atención es este de IKEA que nos llama la atención sobre lo importante que es ESTAR de verdad. En cuerpo y alma. Sin distracciones y aprovechando de la suerte de estar juntos. Sin peros. Con todo.

Así que desde este rinconcito de internet que cada vez lee menos gente y donde alguna vez aparece algún lector nuevo, os animo a concentrarnos en la gente que nos rodea y que nos quiere y a disfrutar de cada segundo como si fuera el último. Porque la vida es lo que pasa mientras estamos vivos, hagamos de esta Navidad algo inolvidable.

¿Te animas?

Cómo ahorrar de manera exponencial. El tipo de interés compuesto.

Mi hermano lleva años contándome maravillas de sus inversiones, y yo mientras tanto, dando vueltas en acciones de todo tipo en los que -por suerte- he tenido suerte (o acierto), pero con inversiones a corto plazo que no cambiarán mis cuentas a medio y largo plazo.

Hasta que el otro día, en una conversación entre mi hermano y mi hijo Jaime (ya mayor de edad), Javi le recomendó invertir sus ahorros en Indexa Capital. El mismo sitio en el que invierte él y también mis padres, desde hace casi diez años. Mi hermano estuvo contándole a mi hijo los diferentes escenarios de ahorro, y la verdad es que me llamó tanto la atención que he decidido invertir algo de nuestros ahorros.

El otro día, en Amsterdam, lo hablaba con mis compañeros Julio y Javi, que también tienen ahorros en este tipo de soluciones y además, me descubrieron una calculadora financiera que te permite hacer escenarios para estimar tus beneficios a largo plazo con este tipo de inversiones a tipos de interés compuesto. 

Pero antes de seguir con las diferentes simulaciones, veamos qué es el tipo de interés compuesto.

¿Qué es el tipo de interés compuesto?

El interés compuesto es el interés que se calcula sobre el capital inicial más los intereses que se han acumulado previamente en cada periodo. Es decir, el interés genera nuevos intereses, lo que hace que el capital crezca a un ritmo acelerado, como una "bola de nieve". A diferencia del interés simple, que solo se calcula sobre el capital original, el compuesto permite que el dinero crezca de manera exponencial con el tiempo.

Características clave:

• Intereses sobre intereses: La característica principal es que los intereses ganados se suman al capital principal, y en el siguiente periodo, el interés se calcula sobre esta nueva suma mayor.

• Crecimiento acelerado: Con el tiempo, este efecto multiplicador puede hacer que los ahorros e inversiones crezcan significativamente más rápido que con el interés simple.

Y ahora, entendido el concepto, vamos con algunos escenarios de ahorro. Para eso, mi recomendación es que juguéis con esta calculadora que os permitirá estimar el retorno de vuestra inversión inicial, con las aportaciones mensuales que queráis, diferentes escenarios de rentabilidad anual y un tiempo esperado:

Mirad, yo he invertido 35.000€ y voy a aportar 250€ al mes (3.000€ al año). No me parece ambicioso, y me permite no tocar demasiado de lo que potencialmente voy a necesitar para la época universitaria de los niños, que empieza ya el año que viene.

Con esta base de inversión inicial y aportaciones mensuales, los diferentes escenarios que podrían darse, son los siguientes:

Interés medio anual del 5% (conservador), y mantengo la inversión y aportaciones durante 20 años:

Interés medio anual del 9% (lo que lleva de media mi hermano en sus 10 años de inversión), y mantengo la inversión y aportaciones durante 20 años:

Por supuesto puedes aportar mayor capital inicial (a mayor base, mayor resultado sobre los intereses), aportar más dinero al mes, y jugar con diferentes escenarios de rentabilidades anuales. Y ahora que hablamos de esto, porque es una de las bases de la inversión. ¿En qué invierte Indexa Capital?.

Pues como el problema de las inversiones tiene que ver con la concentración y con aquello de no poner todos los huevos en la misma cesta... ellos van y se compran la cesta! Aquí os dejo lo que están haciendo con mis 35.000€:

Lo que me dice mi hermano es que (lógicamente), van entrando y saliendo de un sitio y de otro. Cambiando pesos y cantidades en función del comportamiento de la economía, pero lo cierto es que (en base a la experiencia de mi hermano y de mi padre), lo están haciendo muy bien.

Otras de las ventajas / comodidades de Indexa Capital es que te dan un código de cuenta bancaria (IBAN), de modo que puedes programar las aportaciones y olvidarte. Porque, eso sí... esto es un plan de ahorro. Creo que hay que tomárselo como tal. Son cuentas de entrada, y no deberíamos tocar el dinero salvo que la cosa se ponga muy fea o tengamos una necesidad imperiosa de liquidez porque -por ejemplo- queramos comprarnos una casa.

Pero volviendo al caso de mi hijo Jaime, que tiene una cantidad importante de ahorro gracias a lo que mis padres les han dado año a año en acciones del Banco de Santander, y los regalos de ocasiones especiales de hermanos, abuelos, tíos, etc... es un dinero que te llueve del cielo y que, bien gestionado, puede hacer que cuando tenga 50 años, se encuentre con varios cientos de miles de euros esperándote para poder plantear una prejubilación como Dios manda.

Es evidente que pueden ocurrir mil cosas a futuro, y que no sabemos si nos enfrentaremos a crisis económicas mundiales, pero me sirve bastante que mi hermano y mis padres se enfrentaran al impacto del Covid y, aunque ese año sí tuvieron pérdidas, la cifra global es muy positiva. 

Ya os contaré cómo nos va, y cómo le va a Jaime, pero lo cierto es que me arrepiento profundamente de haber perdido 10 años por no haber escuchado a mi hermano en su momento. ¿Te animas a invertir? Aquí tienes el link de Indexa Capital (aunque seguro que hay muchos más)

Recetas de El blog del Marketing. Merluza al horno con patatas panaderas

Hoy voy a compartir con aquellos a los que pueda interesarles y -por supuesto- conmigo mismo, una de mis recetas de referencia. Una forma de tomar pescado en casa que antes disfrutábamos todos, y que desde hace poco Lola dice que no le gusta (pero que lo comía por no protestar). Debe ser que ahora le da igual protestar. Total, por un poquito más…

INGREDIENTES (para cuatro personas)

• Lomo de merluza
• 1 limón
• Sal
• Pan rallado
• 6 zanahorias
• 1 cebolla
• 6 o 7 patatas medianas
• 2 tomates grandes, no muy maduros

PREPARACIÓN

Pela primero las zanahorias y córtalas en rodajas medianas. Cuando hayas terminado con todas, ponlas a freir en freidora, o en sartén con bastante aceite a fuego 7/10.

Ponte a pelar las patatas, y después cótalas en rodajas. Echa sal a las patatas y cuando veas que las zanahorias empiezan a cambiar de color a algo más oscuro, echa las patatas en la misma sartén.

Ahora puedes precalentar el horno, por arriba y abajo, a 220º (entre 10 y 15 minutos)

Pela una cebolla en rodajas, y cuando las patatas lleven 7 u 8 minutos en la sartén, echa la cebolla encima.

Pela los tomates en rodajas y cuando veas que las patatas y las cebollas estén cogiendo color, echa las rodajas de tomate encima de todo.

Recuerda moverlo de vez en cuando.

Cuando las patatas estén con color (pero no hechas del todo), retira todo sobre una fuente de horno. Prepara una cama para el lomo de merluza. Digamos que patatas, cebolla, zanahoria y tomate serán el colchón sobre el que se tumbará la merluza. Bonito símil el del colchón sobre el que tumbarse, ¿verdad?.

Con la merluza encima, echa sal y una fina capa de pan rallado sobre la merluza. Después exprime el limón y échalo encima de la merluza, y de paso deja caer un chorrito de aceite y mételo en el horno.

Deja la fuente con todos los ingredientes 10 minutos en el horno. No más, porque la merluza dejará de estar tierna.

A los 10 minutos, sácalo todo y… disfruta.

Casio le brinda un homenaje a Regreso al Futuro con una edición de su reloj más mítico

Justo ayer 21 de Octubre de 2025 es una fecha importante para los frikis de Regreso al Futuro, la mítica película (trilogía) de hace ya algunas décadas:

• Regreso al futuro (1985)
• Regreso al futuro 2 (1989)
• Regreso al futuro 3 (1990)

El caso es que no sé si aprovechando la coincidencia o no, Casio ha sacado al mercado un reloj que connmemorativo de dicha película.

(fuente: https://www.lasexta.com/tecnologia-tecnoxplora/gadgets/casio-lanza-reloj-marty-mcfly-genial-edicion-limitada-regreso-futuro_2025101568ef95fc51264f432a7c961d.html)

Creo que todos mis amigos y yo tuvimos el mítico reloj calculadora en nuestra adolescencia, así que cuando lo compartí con ellos, no fueron pocos los "me lo compro", más de 35 años después de tener 15 (por decirlo suavecito).

Atención a la pinta, al embalaje y al mimo con el que Casio ha decidido lanzar esta edición especial. No tiene desperdicio.

Si por lo que sea te has encaprichado de la frikada, este es el link a la web de Casio para encargarlo al módico precio de 119€. No dejarás indiferente a nadie, te lo puedo asegurar.

PD: Este post va dedicado a mi amigo y compañero Santi. Creo que ha llegado el momento de cambiar tu reloj calculadora normal por esta edición especial de Regreso al Futuro.

Bonus track: Si por algún motivo no has visto la película, aquí te dejo el trailer oficial de la misma:

Recetas de El blog del Marketing. L de Lasaña

Hoy voy a estrenar una nueva categoría de algo que tengo pensado hacer desde hace tiempo. Algo personal y transferible. Un pequeño recetario de cosas que veo por ahí o que hago en casa, y que quiero dejar escrito en piedra para las generaciones futuras (jajajaja).

Recetas sin ambiciones. Sin más intención que la de llevar un control documental de las mismas. Podría haber creado un blog de recetas. Algo específico. Pero no. Me resulta más cómodo hacerlo aquí y, total, para los pocos lectores que quedan... el riesgo que asumo de que os canséis de mi y os larguéis, es limitado.

Allá va la primera receta. Queridos amantes de la Lasaña. Va por vosotros!

INGREDIENTES

• Placas de pasta pre-cocidas
• 1 lata grande de tomate triturado
• Tomate frito (de brick)
• 1kg de carne picada mix de cerdo y ternera
• 2 cebollas
• 2 pimientos verdes
• 2 pimientos rojos
• Nuez moscada
• Leche
• Queso en rizos (mozzarella)
• Sal
• Especias (orégano, hierbas, cúrcuma)

PREPARACIÓN

Humedecer en agua las placas de pasta durante 10 minutos.

Precalentar el horno.

Preparar la fuente con una base gruesa de tomate triturado.

1.-Carne

Picar las dos cebollas, los dos pimientos rojos y los dos pimientos verdes y sofreir. Cuando esté listo, aadir la carne picada, añadiendo especias algusto, y sal.

Cuando la carne esté cocinada, añadimos el tomate frito y lo que quede del bote de tomate triturado, de forma que quede jugoso.

2.- Bechamel

Esta parte la voy a delegar en la bechamel de la Thermomix, pero dejadme deciros que es importante seguir rigurosamente las medidas y tiempos, porque si no es así... será una capa blanca, pero no podremos llamarle bechamel.

3.- Montaje

En la fuente, encima de la capa de tomate que añadimos al principio, extendemos una capa de placas de lasaña (previamente humedecidas). Después, sobre esas placas, añadimos una capa generosa de carne picada, y sobre la carne una capa de queso mozzarella, y algo más de salsa de tomate.

Encima, añadimos otra capa de placas de lasaña (también humedecidas). Esta será la "tapa" de la lasaña.

Cuando tengamos esto armado, echamos por encima la bechamel, dejando que se cuele por los laterales de la fuente, hasta abajo.

Una vez hecho esto, ponemos más queso y se mete en el horno, normalmente 20 o 25 minutos con la función de calentar arriba y abajo. En los últimos 5 minutos, recomiendo activar la función grill para que el queso quede gratinado.

Reflexión. Aprendizaje. Acción-reacción. Palo-zanahoria

¿Os habéis preguntado alguna vez cómo aprendemos los seres humanos? 

Siempre pensé que el aprendizaje es un proceso natural, que en una primera etapa, cuando desarrollamos nuestra personalidad, se basa en la observación de nuestro entorno.

Si cuando tienes 2 años vas a lo loco por la casa y te pegas cinco coscorrones con el pico de la mesa, la siguiente vez que pases por ahí, o en alguna de las siguientes, pasarás más despacio porque tu cerebro asocia el hecho de pasar como un loco en una zona concreta, con la situación (dolorosa) de llevarse un coscorrón.

Huelga decir que un bebé no lleva a cabo un proceso de reflexión para cambiar su comportamiento. Pero antes o después, lo cambia. ¿Instinto? Seguramente sea algo parecido. No es muy diferente la forma en que se educan a las mascotas. Un perro que hace pis en el salón, recibirá un estímulo negativo en forma de gritos, amenazas con el dedo, o algún que otro coscorrón (aún recuerdo a mi tío Manolo zurrando a sus perros con papel de periódico enrollado… y no eran chuchos precisamente. Eran dos doberman casi más altos que él). Después de hacer pis varias veces y darse cuenta que recibe estímulos negativos, o que cuando lo hace donde tiene que hacerlo los recibe positivos, el perro termina aprendiendo. Y es evidente que un perro de esos que ladran, tiene cuatro patas, rabo y un montón de pelo, no tiene capacidad de reflexionar.

Palo y zanahoria. Esímulo negativo si falla y la esperanza de uno positivo si su comportamiento es el esperado por su dueño. Los perros bien educados aprenden rápido. Por eso es importante que haya un buen amo y un buen perro. Pero en los casos en los que no se dan ambas premisas, terminan aprendiendo de un modo más lento pero, a medio y largo plazo, igualmente efectivo.

Yo siempre he presumido de tener la capacidad de tomar decisiones de forma más o menos instintiva. Sin ser consciente de reflexionar como tal. No me quedo “tostao” y digo, venga Pedro, reflexiona sobre esto. ¿Por qué hacerlo? ¿Por qué no? ¿Cómo hacerlo diferente? ¿Qué te hace sentir esto o aquello? Quizás por comodidad o por puro desconocimiento, creo que no tengo esa habilidad que otras personas tienen. Se me ocurren varios ejemplos de personas que conozco y a las que admiro, que tienen ese don. Yo tengo otros (cazar moscas o acertar con la gente con apenas 2 minutos de conversación y mierdas de ese tipo). Pero lo cierto es que no soy una persona reflexiva, y quizás si lo fuera…

Me equivoco. Mis errores tienen consecuencias. Mis errores afectan a otros. Personas a las que quiero. Y asumiendo que no he sido capaz de reflexionar previamente a dichos errores, ¿soy capaz de hacerlo después? Se supone que, como he dicho en los primeros párrafos de este extraño post escrito a bordo de un avión entre Berlín y Madrid, los seres humanos aprendemos copiando conductas en una fase inicial, y con estímulos positivos y negativos después. Acción reacción. Gestión del fallo, y asunción de las consecuencias. Me pasa a mí y le pasa a Dora la Exploradora. Le ocurre al ser humano.

Pero no debe ser tan sencillo, ¿verdad? Porque si lo fuera, cuando cometes un error, no vuelves a cometerlo. Porque después del palo, viene la reflexión y la consecuente acción para corregir tu comportamiento. ¿Acaso se supone que un perro bien educado empezará a mearse en medio del salón cuando tenga ya diez años? Sería raro. Pero dicen que las personsa somos los únicos animales que tropezamos dos veces con la misma piedra. 

Me pregunto qué es más fuerte para una persona. Su forma de ser y de actuar o el efecto del aprendizaje a lo largo de los años. Un perro puede ser ansioso y juguetón. Puede ser inquieto y morder a su dueño de forma natural, pero es capaz de obedecer, y una correa tensa le hace sentir que se espera algo distinto de él. Un palo le hará comportarse distinto la próxima vez. Pero se supone que las personas tenemos la capacidad de pensar y reflexionar. Solo que cuando no es algo que tenemos naturalizado, cuesta. Cuando no tenemos creado el hábito, cuesta decir, “venga, voy a pensar sobre esto o sobre aquello”.

¿Conocéis los procesos en back? Son como las aplicaciones que dejamos abiertas en el móvil o en el portátil y que siguen consumiendo recursos “por detrás”, aunque tú estés usando otra aplicación. Aplicación cuyo rendimiento, por cierto, se verá comprometido por esas otras ventanas que tienes abiertas y que tu mente ha olvidado para centrarse en la aplicación primaria, como estoy haciendo yo con este post. Siempre he pensado que yo pienso en back. Quizás sean “reflexiones de baja intensidad. No lo sé, pero joder… si tengo 51 años y no soy consciente de haberme puesto a pensar / reflexionar sobre nada o casi nada, solo caben dos posibilidades:

O soy imbécil, o tengo otra forma de reflexionar. 

Y… yo qué sé. No me gusta pensar que soy imbécil, porque además creo que no lo soy. O no mucho. Pero cierto es que como todas (o muchas de) las decisiones que tomo en mi vida surgen de “forma natural”, casi espontánea y sin procesos de reflexión profunda y conciencuda, pues será que pienso en back. O que soy gilipollas, que ahora que lo pienso, también puede ser.

En fin. Sea como fuere, aquí queda mi “reflexión de andar por casa”. Y permitidme que os desvele un secreto, porque a lo mejor os pensáis que llevo rato rumiando estas palabras. Reflexionando este post.

No funciono así. Quizás te parezca extraño, pero simplemente coloco los dedos sobre el teclado y las palabras van apareciendo una tras otra, a velocidad de vértigo. Llámalo x. Me da igual una cosa que la contraria. Ah, y por cierto, no me gusta revisar lo que he escrito, salvo para corregir alguna expresión que cuando lo leo una segunda vez, siento que sonaba distinto en mi cabeza, y que en ese corto viaje que une cerebro-dedos-pantalla, ha debido traspapelarse o tomado vida propia. Como el Demogordon de Stranger Things. Toma paranoia. Chúpate esa. Gratis total.

Y ahora, si no os importa y en vista de que estoy empezando a decir tonterías, voy a reflexionar sobre alguna que otra cosa, aprovechando que todavía me quedan dos horas de vuelo. ¿Veis como nunca es tarde para aprender? 

Guau, guau, guau.

¿Por qué bajan las impresiones de mi web drásticamente en Google Searh Console? #BloggerInvitado

Si esta semana has visto caer las impresiones en Search Console, tranquilo: no es una penalización ni un desplome de tu SEO. Google ha desactivado el parámetro &num=100.

 

¿Qué es el parámetro &num=100?

 

El parámetro &num=100 permitía ver los 100 resultados de búsqueda en una sola página, lo que facilitaba auditorías rápidas o tareas de scraping. Desde septiembre de 2025, Google lo ha desactivado y las SERP vuelven a su formato clásico de 10 resultados por página. Los motivos son bastante claros: reducir el scraping masivo y automatizado, optimizar costes e infraestructura, y conseguir métricas más fieles al comportamiento real del usuario.

 

Lo esencial, sin rodeos

Antes, muchas herramientas de análisis SEO (como Semrush, Ahrefs o similares) usaban un truco técnico: añadían el parámetro &num=100 a sus consultas para que Google les devolviera los 100 primeros resultados de golpe.

El problema es que, al hacerlo así, Google Search Console también registraba impresiones falsas o “vacías”: contaba como si tu web hubiese aparecido ante los usuarios, incluso en posiciones tan profundas (por ejemplo, la 87 o la 92) que nadie llega a verlas en una búsqueda normal.

Eso generaba ruido en los datos:

- El número total de impresiones aparecía inflado.

- La posición media se veía peor de lo que realmente era, porque incluía esas posiciones lejanas.

- Los clics, en cambio, apenas cambiaban (porque la gente nunca hacía clic en esas posiciones).

Ahora, Google ha cambiado su funcionamiento y las búsquedas vuelven al formato clásico de 10 resultados por página, sin permitir ese truco de &num=100. 

 

Qué implica este cambio

 

Lo que antes se veía en una sola vista ahora se reparte en varias páginas. Esto elimina el “lastre” de impresiones procedentes de posiciones 50–100, que en realidad casi nadie veía. Por tanto, las impresiones tenderán a bajar, la posición media puede mejorar sin cambios reales (es pura estadística) y los clics o conversiones deberían mantenerse. Si ves variaciones mayores, revisa antes la estacionalidad, tus campañas o los cambios en la página antes de culpar al parámetro.

  

 Cómo leer Search Console despue´s del cambio

 

Anota septiembre de 2025 como punto de corte en todos tus dashboards. A partir de ahí, compara solo “nuevo con nuevo”, es decir, periodos posteriores al cambio entre sí. Evita mezclar datos anteriores porque el contexto de medición ya no es el mismo. También conviene reescribir conclusiones: en lugar de decir “han caído las impresiones”, explica que “ahora se miden con menos ruido” y da más peso a los clics, al CTR y a los objetivos. Y si tu posición media mezcla periodos distintos o consultas con cola larga, relativiza la lectura: no siempre indica un cambio real de rendimiento.

 

Impacto en herramientas y costes

 

El seguimiento del top-100 ahora requiere paginación, lo que multiplica por diez las llamadas a servidores, proxies o APIs, y con ello los costes. Además, las posiciones más allá del top-20 pierden utilidad práctica: la mayoría de los proveedores priorizarán el seguimiento del top-10 o top-20, donde ocurren casi todos los clics. Si medir del 30 al 100 encarece tu operación sin aportar decisiones concretas, trátalo como radar, no como KPI principal. 

 

Qué priorizar a partir de ahora

Sigue analizando tus datos como siempre: las tendencias siguen siendo válidas, solo cambia la escala. Durante unos días verás ajustes o caídas aparentes, pero es normal; los datos se están estabilizando tras el cambio.

A partir de ahora, tus gráficas serán más fieles a la realidad, sin el ruido de impresiones irreales.

Conclusión

El fin del &num=100 no es una pérdida, es una depuración. Los datos que ves ahora se acercan más a lo que realmente ocurre en las búsquedas. No ha cambiado tu SEO, ha cambiado la forma de medirlo. Aprovecha este punto de inflexión para limpiar tus paneles, leer con más criterio y dar más peso a lo que realmente genera impacto: clics, conversiones y oportunidades reales.

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#BloggerInvitado: Javier Sancho

VILAX - Agencia SEO