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14 de junio de 2010

Burger King dentro de El Corte Inglés

Los amantes de la comida basura y de las hamburguesas están de enhorabuena con la noticia que acabo de leer en El blog salmón, y que ellos a su vez rescatan de Expansión.

Resulta que El Corte Inglés ha llegado a un acuerdo con Burger King para cederles un espacio en algunos de sus centros comerciales para abrir una especie de mini local en el que servir sus hamburguesas más emblemáticas (Whopper y compañía). Parece ser que el primer centro El Corte Inglés en el que podemos ver este concepto tan ecléptico será en Arroyosur, en la Comunidad de Madrid.

De todos modos hay bastantes cosas que crujen en mi cerebro:

  • Público objetivo. Es cierto que hay pocas empresas más antiguas y tradicionales como El Corte Inglés. Como decía hace poco un amigo, ABC y El Corte Inglés pierden clientes cada día que pasa y cualquier periódico publica su lista de esquelas. Sin llegar a tanto, no imagino el cliente tipo del gran almacén pasándose por Burger King en mitad de su día de compras... como tampoco imagino a la gente joven pasarse por El Corte Inglés para degustar las hamburguesas de BK.
  • Gestión de colas, humos y olores varios. Quizás más importante que el anterior, no se si sois conscientes de los olores que desprenden este tipo de establecimientos... y por mucho que acondicionen el lugar, no se si serán capaces de aislarlo. Recuerdo un BK al que iba con cierta frecuencia en el CC. Moraleja Green, que desprendía un olor curioso por medio centro comercial
En fin, que supongo que Don Isidoro habrá pensado lo que hace y la alianza con una de las pocas compañías que está ganando más dinero con la crisis no sea fruto de la casualidad, pero por de pronto a mi me crujen algunas cosas...

Ya veremos si la implantación la hacen de modo selectivo (que doy por hecho que así será) o se vienen arriba y plantan Burger King como setas en sus centros comerciales

2 comentarios :

Rut dijo...

Buenas tardes! Creo que El Corte Inglés lo que realmente analiza son los ingresos que le aporta el alquiler del espacio que va a ocupar esa marca. En 20 años hemos visto como las boutiques que existían eran una o dos en cada centro, a tener en cada planta el 70% del espacio ocupado por ellas, ya no sólo en la planta de moda textil, vamos a la de vajillas y nos las encontramos. El Corte Inglés ha perdido muchísimo público joven con la llegada de las marcas de Zara y probablemente quiera dar un aire de frescura. Además, sus cafeterías se llenan de abuelos que se fosilizan frente a un eterno café tres horas mientras sus nietos corretean alrededor de las mesas y al menos si tienen un BK pueden darles la merienda a las fierecillas. Añadamos a todo esto que la época de crisis la comida basura es el refugio de muchos estómagos y mentes insatisfechas...

Pedro dijo...

Desde luego que su negocio está en alquilar el espacio, totalmente de acuerdo contigo Rut

El punto es que no se si el concepto cuadra mucho o no con la estrategia y el target de consumidor que tiene ECI.

Puede ser un comienzo del "renovarse o morir"... pero sinceramente no veo la opción que comentas de pasarte por el BK y dejar allí a los bichos mientras te vas de compras...

Me cruje, aunque pudiera terminar funcionando (pocas cosas que implementa esta gente van mal, la verdad)

Salu2 y gracias una vez más por comentar

Pedro