La Asociación de Marketing Móvil [Mobile Marketing Association - MMA] acaba de publicar un estudio, elaborado junto con Marketing Evolution, denominado "MXS: Mobile’s X% Solution" con el objetivo de convencer a anunciantes y a agencias de incrementar el porcentaje de gasto que asignan en su marketing mix a la publicidad móvil.
En Estados Unidos, el gasto actual es inferior al 1% mientras que el estudio sugiere que el porcentaje ideal para el mercado estadounidense actual debería estar cercano al 7%.
El método que utilizan para establecer ese porcentaje se basa en calcular el retorno sobre la inversión [Return on Investment - ROI] en distintos medios en lugar de la asignación tradicional de gasto en medios en función del tiempo que los consumidores potenciales realizan en cada medio. El estudio nos invita a re-diseñar nuestro marketing mix optimizando el retorno de la inversión y nos sugiere utilizar la publicidad móvil para re-equilibrar todo el mix.
Para todos aquellos que esteis interesados en interesados en profundizar algo mas en este estudio, esta disponible en el siguiente enlace:
http://www.mmaglobal.com/research/MXS
No obstante, os animo a todos vosotros a que consideréis como podéis hacer un mejor uso de vuestra inversión publicitaria a través del canal móvil.
David Fernández, Colaborador "El blog del Marketing"
Fuentes
Para todos aquellos que esteis interesados en interesados en profundizar algo mas en este estudio, esta disponible en el siguiente enlace:
http://www.mmaglobal.com/research/MXS
No obstante, os animo a todos vosotros a que consideréis como podéis hacer un mejor uso de vuestra inversión publicitaria a través del canal móvil.
David Fernández, Colaborador "El blog del Marketing"
Fuentes
Mobile Marketing Association: MMA Launches Mobile Study “MXS”
http://www.mmaglobal.com/news/mma-launches-mobile-study-mxs
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