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20 noviembre 2025

El Blog del Marketing

El lío en Sevilla con la Cabalgata de los Reyes Magos y los memes de respuesta

La cabalgata de los Reyes Magos de Sevilla es un espectáculo digno de ver. Si no has ido nunca, te lo recomiendo porque realmente es todo un acontecimiento. ,Y que conste que no hablo precisamente de la ilusión que les genera a los niños, que independientemente de lo buena o mala que sea la cabalgata la reacción será parecida, sino del componente social que tiene entre los sevillanos, que "matan" por formar parte de las carrozas más importantes que forman parte de dicha cabalgata.

El caso es que este año, el cartel que anuncia tan importante evento de la Navidad sevillana, viene envuelto de polémica porque el autor de la misma, ha dejado colgada de forma "casual" una camiseta del Real Betis Balompié. Fijaros en la imagen oficial de la cabalgata. A la derecha, colgado del pomo de la puerta podéis ver la camiseta.


cabalgata sevilla


A poco que se conozca el panorama futbolístico nacional, se sabe que Sevilla y Betis tienen una rivalidad que traspasa los límites de lo deportivo, y este cartel navideño de presentación de la cabalgata lo demuestra claramente.

Y como el ser humano es ingenioso (y la Inteligencia Artificial nos permite hacer casi cualquier cosa), los memes de respuesta no se han hecho esperar por parte de la afición sevillista. Disfruta las respuestas porque algunas son de lo más ingeniosas.


meme cabalgata

meme cabalgata

meme cabalgata

cabalgata sevilla


¿Tienes más? ¿Encontraste otros memes de este tema? Compártelos conmigo en elblogdelmarketing@gmail.com y actualizaré este post con todas las que me vayan llegando.




16 abril 2025

El Blog del Marketing

La peluquera intrépida y el adolescente indómito

 
Andy Warhol teenager

Vuelvo a tener los ojos en "modo blog". Algo ha hecho click en mi cabeza últimamente para querer retomar viejas costumbres como escupir algunas de mis reflexiones, compartir vivencias o simplemente opiniones en este rincón al que de vez en cuando se incorporan algunos lectores. También soy consciente de que últimamente abundan temas poco personales. Poco íntimos. De escritura ajena y de dificil digestión para la mayoría. Así que, si prefieres los post personales a los que hablan de marketing, este post va para ti.

Todo empezó este lunes. Un lunes previo a Semana Santa. Un lunes cualquiera en el que después de pasar unos días en familia en El Espinar, me pasé por el fisio de 5 a 6, y luego decidí que debía poner algo de orden en mi cabeza y me acerqué a la peluquería a cortar mi escaso pero descontrolado pelo (blanco). Y precisamente en la peluquería, fui testigo de una situación esperpéntica. Apenas cinco minutos de espectáculo gratuíto que ha alimentado mis neuronas durante buena parte del día de hoy, hasta que he decidido colocar los dedos sobre el teclado y ver qué ocurre.

Si estás perdido, no te preocupes. Ni huyas a otras web más interesantes. Espera un poco más y te cuento, pero antes, y para abrir boca, permite que copie esta frase que se le atribuye al escritor Michael Hopf, y que sirve para contextualizar el resto de pensamientos que vienen a continuación.

Los tiempos difíciles crean hombres fuertes, 
los hombres fuertes crean tiempos fáciles, 
los tiempos fáciles crean hombres débiles, 
y los hombres débiles crean tiempos difíciles.



Venga, vamos a por ello. El contexto lo tenemos. Ahora me toca contaros la escena de ayer, y luego seguimos con las conclusiones y otros pensamientos "de todo a cien".

La escena:


Me estaban cortando el pelo. Últimamente pido que me lo corten todo a maquinilla. Para más detalles, me lo cortan al 2. Total, para el poco pelo que tengo, mejor llevarlo corto que largo. En esas estaba, con mis manos debajo de la tela que te ponen alrededor del cuello y que te llega hasta las rodillas para no llenarte de pelos, y mis ojos sin otra alternativa que mirarme en el espejo durante el (afortunadamente poco) tiempo que duran las "operaciones" de Andrés (que Lorena asegura que no se llama así, pero hasta que resolvamos esta situación, vais a permitirme que no le cambie el nombre que mi cabeza tiene reservado a este muchacho). 

pedro el calvorota

Por cierto, qué situación tan incómoda mirarte al espejo en según qué situaciones, ¿verdad? Porque en los 10 minutos que dura aquello, no dejas de mirarte y pensar cosas de lo más superficiales:

Qué viejo estás macho, se te caen los ojos, mira cómo brilla la calva... ¿será normal? 

Es como si te hubieran atado de pies y manos y te colocaran palillos en los ojos, como en La Naranja Mecánica, sin darte otra opción que mirarte y pensar que cualquier tiempo pasado fue mejor. Seguramente no para todos, pero sí para mí.

Pero no es de esto de lo que quería hablaros, aunque ya que estamos, os dejo mi "nuevo look calvorota 2.0", para que nadie pueda decir que no escribo post personales y que me desnudo ante vosotros.

El caso es que además de no poder evitar observarme en el espejo, tampoco podía no escuchar lo que ocurría en la silla que estaba a mi espalda. Con alguna neurona funcionando a medio gas pude entender que Pablo, un chaval de unos 12 o 13 años, debía tener una comunión uno de estos días y su madre le había llevado a la peluquería para estar guapo en dicho evento.

En un momento dado escuché a la peluquera (Sonia; aquí Lorena y yo coincidimos en su nombre) decirle a la madre que iba a arreglarle un poco el flequillo al muchacho, a lo que éste contestó que solo un poco, y que él no quería peinarse hacia ningún lado, como acababa de declarar su madre, que decía que (como con el mondongo) Pablo "calzaba" hacia la izquierda. Mal augurio de lo que ocurriría justo a continuación.

La peluquera debió cortarle el flequillo que el chaval tenía hacia abajo, prácticamente hasta sus cejas, y de pronto, se escuchó un grito:

- "Nooooooo. ¿Pero qué coño haces, joder?"

Y veo por ese espejo que solo me devolvía mi cara, que un chaval delgadito se levanta de la silla ante el estupor de su madre y la mirada atónita de la peluquera. 

- "Menuda mierda, a mí no me tocas más el pelo. Me voy de aquí"

Y la pobre madre que no sabía dónde meterse. Y yo feliz de intentar jugar con los espejos de la peluquería para ver otra cosa que mi careto, decidí concentrarme en el nuevo y gratuíto espectáculo que estaba teniendo lugar en la peluquería. La peluquera diciéndole a la madre que apenas le arregló un centímetro el flequillo, y la madre justificándole a la peluquera que el niño le había dicho que no tenía que habérselo cortado.

El caso es que, al parecer, Pablo se había quedado con el corte a medio terminar, y la madre salió a la calle en su búsqueda. Mientras se excusaba con la peluquera, yo veía cómo el niño le daba patadas a un bolardo de hierro que había en la acera, a escasos cinco metros de la puerta del local. Veo a la madre salir y hablar con el niño, visiblemente enfadado, y con constantes gestos de rabia y lo que, en mi opinión, eran gritos e incluso lloros.


niño peluquería


Cinco minutos después entra la madre agarrando al zagal del brazo. El niño gritando cosas como:

- "A mí esta tía no me vuelve a tocar", mientras que la avergonzada madre le pedía por favor que se calmara, y que tenía que terminar de cortarse el pelo, pero que no iba a tocarle el flequillo.

Un par de minutos más entre sollozos, y Sonia termina su tarea entre ademanes que exteriorizaban su evidente enfado con la situación. El niño se va corriendo de la peluquería y tan solo queda por acontecer el último acto. Y ya sabéis cómo son los finales de las buenas historias. Dejan la posibilidad de un giro que satisfaga a los espectadores. En este caso, permitidme que me considere el único espectador, ya que de un modo u otro, el resto de personas que estaban en la peluquería, son protagonistas o al menos, actores secundarios.

La madre de Pablo se dispone a pagar, entre balbuceos que interpreto como excusas por el comportamiento de su hijo, cuando de pronto, el chaval vuelve a entrar en escena y agarrando a su madre por el brazo le dice:

- "¿Pero qué haces mamá? ¿Eres tonta o qué? ¡¡No vamos a pagar a esta tía por lo que me ha hecho!!"

La madre se suelta como puede de los agarrones del chaval, y entonces, completamente enfurecida por la situación, Sonia sale de la peluquería y entre gritos le dice al mancebo:

- "¿Tú quién te crees que eres, chaval? Si no te gusta cómo te he cortado el pelo, pones una reseña, pero tu madre ha pagado por un corte, y es lo que he hecho, así que tú calladito, que solo me faltaba esto."

En mi fuero interno aplaudo a Sonia. Bueno, hubiera aplaudido si hubiera tenido las manos libres, pero debajo de ese trozo de tela, no podía hacerlo... Y tampoco me parecía adecuado del todo, así que me limito a observar completamente absorto el final de la historia. La madre paga y se van. Yo miro a Andrés y resoplo. No quería decir nada. ¿Para qué echar más leña al fuego? Pero de pronto, escucho que de mi boca sale un comentario:

- "Hay que ver cómo está el tema, macho. Estamos criando gilipollas, y no nos damos cuenta que nosotros somos los verdaderos culpables de todo esto."

Andrés (prudente como nadie) hace una mueca que interpreto de asentimiento y continúa su labor. Le pido que por favor me rebaje un poco las patillas, me muestra mi calvicie en un espejo de mano y después de retirar los pelos de mi cuello, retira el trapito que me colocó antes de empezar a cortarme el pelo, me levanto, pago los 15€ de rigor y me voy a casa a ducharme con la sensación de que estamos haciendo algo mal como sociedad.


Las conclusiones


Sin entrar en demasiadas consideraciones ni "reflexiones de garrafón", creo de verdad que la cosa se nos está yendo de las manos. Yo no recuerdo haberle montado un pollo parecido a mi madre jamás. Menos aún avergonzarla en público con mi actitud de niñato. En cierto modo, lo que está ocurriendo con los adolescentes de hoy, es que han perdido el respeto a cualquier autoridad. Padres, profesores, entrenadores deportivos y... hasta peluqueros. 

¡Cómo está el mundo, Ramón!.

07 octubre 2022

El Blog del Marketing

Los gritos machistas del CM Elías Ahuja y la madre que parió a Panete



Estoy alucinando con lo que se está viendo en la prensa estos días con relación a los "cánticos machistas" de colegiales del CM Elías Ahuja contra los del CM femenino Santa Mónica, que están uno en frente del otro en la ciudad universitaria de Madrid

Obviamente, también alucino con las supuestas consecuencias de las "fechorías" de dichos colegiales. Hay algún expulsado del Colegio Mayor, se habla de expulsarles de la universidad e incluso de que la fiscalía lo va a investigar y que podría suponer entre uno y cuatro años de cárcel por ser comportamientos de odio. Increíble. No lo puedo entender.



Pues bien, con vuestro permiso, os voy a dar mi opinión de lo que creo que son esos gritos. Son novatadas. Son bromas. Son tradiciones. Son salvajadas que se dicen de un colegio a otro (también entre masculinos, pues con quién más te ensañas es con el "vecino") sin ninguna otra intención que el descojone general.

Hablo desde el conocimiento de lo que digo. No como tanta gente que salta enseguida con cierto tono de indignación a opinar de algo que descontextualizan completamente. Hablar es muy sencillo, sobre todo si tienes la piel muy fina, y vamos de ofendiditos por ahí. Pero ningún colegial del Elías Ahuja va a follarse a ninguna colegiala del Santa Mónica. No al menos si ella no quiere.

No son agresiones, ni son insultos machistas. También ocurre al revés. También entre colegios de chicas, y también entre colegios masculinos (que por cierto, cada vez hay menos... ya que la moda ahora es que sean colegios mixtos). Son motivos de chanza. E insisto. Lo sé porque lo he vivido. He gritado salvajadas a los del CM Barberán, que estaba justo enfrente del CM Marqués de la Ensenada en el que tuve la suerte de pasar mis dos primeros años en Madrid, recién llegado de Torrelavega en 1992,

Todavía recuerdo una de esas noches en la que, un colegial del Marqués le gritó una salvajada a los del Barberán después de más de media hora de gritos y salvajadas varias por ambos lados:

"Pobres!!! Me voy a hacer un parapente con el hímen de tu madre"

Se acabó la fiesta. Game over. Tenemos ganador.

Y los propios colegiales del Barberán se pusieron a aplaudir y a reirse. Y nadie se folló a la madre de nadie, ni realizó acrobacias en parapente. Y se decían auténticas barbaridades que lo único que intentaban era divertir. No había ofendiditas, ofendiditos ni ofendidites. Que la tontería arranca en el lenguaje y luego termina en los telediarios.

Así que, aquellas mujeres que se sientan asustadas, aquellos hombres que creen que esto nos desmerece... os recomiendo que os paséis cualquier día entre Septiembre y Noviembre (periodo de novatadas en los Colegios Mayores) por la ciudad universitaria, y quizás tengáis la suerte de ver que son bromas sanas. Que la gente termina tomándose cañas al día siguiente, porque como decía una colegial del Santa Mónica:

"No nos sienta mal. Son nuestros hermanos. Nuestros amigos. Nuestros novios"

Pero claro... desde la ignorancia es fácil opinar y hablar de agresiones machistas, de una sociedad que se va a la mierda, manifestarse cuatro friquis delante del colegio mayor afectado para salir en la tele.

Las cosas son más sencillas. No le busquemos tres pies al gato. 


BONUS TRACK: Tenemos la suerte de tener un presidente de Gobierno que también opina de estas cosas (en realidad de todo lo que le vaya a suponer algún voto en un momento en el que le están viniendo las cosas torcidas). Como si no hubiera cosas más importantes de las que preocuparse. Y claro, eso tiene efecto altavoz y pasa lo que pasa.




Me gustaría conocer tu opinión. Es posible que no opinemos igual, pero hablando se entiende la gente.

29 junio 2022

El Blog del Marketing

Bullying a un niño vs Bullying a un Whopper

whopper bullying

A veces no somos conscientes de las cosas hasta que otros nos abren los ojos. O hasta que nos afectan en primera persona.

Nunca he sufrido acoso (bullying lo llaman ahora), pero desde luego creo que sé cómo actuaría si viera un caso de bullying cerca de mí. Sin tener la certeza (porque esas cosas solo se saben cuando ocurren), me ha llamado la atención ver el experimento que ha hecho Burger King.

En el mismo, comparan las reacciones de la gente ante un caso de acoso en un restaurante y lo comparan con las reacciones (en forma de protestas) en los casos en los que un camarero le "hace bullying" a un Whopper.

12% vs 95%. Datos que nos deberían hacer pensar y que sin duda hablan sobre la sociedad tan individualista en la que estamos instalados. No te pierdas el vídeo porque no tiene desperdicio.


26 marzo 2022

El Blog del Marketing

Los nuevos esclavos en las sociedades libres

 

Ama y sumiso

El otro día estaba hablando con unos amigos en una de esas sobremesas de viernes que tanto me gustan, y abordamos el manido tema del trabajo, y de la gente que constantemente se queja de su jefe, de sus compañeros, de su escaso sueldo, de la situación del mercado o de cualquier cosa que le sirva para mantener una línea de pensamiento negativa sobre su situación laboral.

Yo comenté una frase que escuché en algún momento hace ya unos años y que dice que (de lunes a viernes) el 75% del tiempo que estamos despiertos, estamos trabajando. Sobre esa premisa, lo que yo les comentaba ayer a mis amigos es que conviene estar a gusto en el trabajo, porque si no es así, nuestra vida puede convertirse fácilmente en una espiral de negatividad. Si estás echando pestes de tu trabajo y no haces nada, difícilmente cambiarán las cosas. Cámbiate de trabajo, habla con tu jefe o re-enfoca tu actitud, porque es inhumano vivir así.

Pero también es cierto que esta reflexión que os he dejado en los dos párrafos anteriores, me dio pie a pensar lo "triste" que hemos convertido nuestro día a día. Nos hemos convertidos en esclavos del trabajo. Y no nos hemos dado ni cuenta. Sin cadenas que nos marquen, sin nadie que vaya con un látigo detrás nuestro marcando nuestra espalda, como podía ocurrir en la antigüedad. Pero esto es mucho peor, porque cuando sabes quién es tu Amo, puedes intentar escapar... mas tengo la sensación de que no somos conscientes de que es la propia sociedad (nosotros mismos) la que nos está convirtiendo en esclavos.


esclavos del trabajo

Soy el primero que me considero atrapado por la corriente que me lleva y apenas me deja pensar, así que voy a tratar de ilustrarlo con un ejemplo que espero que os haga pensar si efectivamente vivimos arrastrados por unos estándares que nos convierten en esclavos del trabajo:

  • 7:00, suena el despertador. Duchas, despertar a los niños, desayunar, arreglarse. Lo normal.
  • 8:00, dejo a los niños en el colegio y me dirijo a la oficina.
  • 8:25, llego al trabajo y me meto en el despacho.
  • 13:30, como en 45 minutos con mis compañeros (a veces en la propia oficina o en mi despacho)
  • 19:30 - 20:00 (dependiendo de la cantidad de trabajo que tenga, o de las reuniones que haya tenido), me meto en el coche y vuelvo a casa.
  • 21:30 después de poco más de 1h "libre", o bien voy a recoger a Jaime al entrenamiento, o bien me pongo con las cenas.
  • 22:45, los niños ya están dormidos y por fin puedo disfrutar de un rato de paz. Pero estoy destrozado, y la mitad de los días me quedo "tieso" en el sofá.
  • 0:00, a la cama, que me cae la baba por la comisura de los labios.

¿Nunca habéis pensado qué haríais si no trabajarais? Yo lo he pensado con cierta frecuencia. De hecho, recuerdo que cuando se jubiló mi padre, y yo tenía 32, estábamos paseando por la playa de Comillas y mi padre justo hablaba de esto. "¿Qué voy a hacer ahora durante todo el día"?. Y yo le contesté algo como: Pagaría ahora mismo por poder jubilarme, papá. Estaría todo el día haciendo deporte, leyendo, disfrutando del mar, de cualquier cosa".

Sin embargo no soy como algún amigo, que se ha impuesto objetivos de jubilación. Hay una corriente de valientes que hablaban de jubilarse a los 50, pero los más realistas se han marcado ese horizonte temporal en los 55 (me quedan 7 años, y personalmente, no lo veo). No es mala idea, pero las exigencias de modo de vida que nos marcamos, quizás no ayudan a que eso ocurra.

La gente se ve (nos vemos) arrastrada por las auto-exigencias de la sociedad. Un trabajo mejor, para ganar más dinero. Un coche más grande. Una casa más grande. Una segunda casa en la playa. A los niños hay que mandarles un año a Estados Unidos o a Irlanda. Cada vez más ropa. Cada vez un teléfono más caro. Montón de cosas superficiales con las que tratamos de comprar nuestra felicidad.

Por no hablar de la esclavitud que tenemos de la tecnología. Esta quizás sea peor, pero mezclada con la esclavitud al trabajo, nos está convirtiendo en unos auténticos gilipollas. Yo lo soy. Soy un adicto a la tecnología y ni siquiera tengo la intención de dejar de serlo. Nos pasamos el día con el móvil en la mano. Quizás el rato del trabajo menos, pero estamos dando un mal ejemplo a los niños cuando estamos en casa, y luego les exigimos que hagan un uso responsable de la tecnología. ¡Qué hipócritas!

esclavos de la tecnología

Los niños están todos igual. Podrían estar jugando un día entero a la PlayStation. Me consuela parcialmente (realmente no lo hace) saber que todos los amigos de mi hijo hacen lo mismo. Salen de la habitación con el teléfono en la mano. Desayuna jugando al Clash Royale, viendo TikTok, haciendo plantillas del Futdraf para el FIFA'22, y salvo que le indiques claramente que deje el teléfono, hasta se lava los dientes con el teléfono en la mano. Y así todo el día.

Su ocio es eminentemente digital, y si no fuera por el fútbol (entrena tres días y juega todos los fines de semana), sería una lástima ver pasar sus días. Muchas veces he comentado con mis amigos que mi madre me amenazaba con castigarme si no subía a casa a comer o a estudiar o a lo que fuera... y yo a veces le amenazo con castigos si no sale a la calle a jugar a algo y a dejar el teléfono de lado.

Supongo que cuando hay un cambio tecnológico que tiene un impacto tan grande en nuestras vidas, nos cuesta unas generaciones acostumbrarnos, pero seamos sinceros con la situación. Nosotros somos adictos y llegamos tarde a esta fiesta. Ellos son nativos digitales. Cuando trabajaba en Nokia, Jaime era capaz de abrir la tienda de aplicaciones, bajarse un juego e instalarlo en Android, Apple y Windows Phone. Con 4 años. Así que no debemos sorprendernos, pero sí tomar medidas y volver a nuestros orígenes (la naturaleza) tanto como podamos.

Que la suerte os acompañe. A mí me está abandonando (aunque me acompaña en otras cosas más importantes)

15 enero 2022

El Blog del Marketing

Cómo la tecnología nos está aislando de las personas

Ayer, después de comer estuve con mi mujer y un amigo tomándonos un gin-tonic en la terraza de un restaurante debajo de casa disfrutando de una buena charla y de unos rayos de sol en un frío día de invierno, y entre las mil cosas de las que hablamos, salió el tema de la tecnología y su uso personal y profesional, y Manuel (que así se llama nuestro amigo) comentaba que está bien tener Whatsapp, Teams, e-mail,  y otras herramientas que nos acompañan en nuestro día a día, pero que eso está afectando a la forma en la que nos relacionamos con los demás. En otras palabras, se nos está yendo de las manos en nuestra vida personal y, por supuesto, en el trabajo.

Lo cierto es que hay muchos ejemplos de lo que comentaba. Sin ir más lejos, seguro que cualquiera confesaría que en la mayoría de los cumpleaños, nos limitamos a enviar un Whatsapp, con un par de emojis de tartas, velas y un muñeco soplando un matasuegras y un breve mensaje que, deberíamos reconocer, podríamos usar "en serie" para el resto de amigos y conocidos. 


emoji cumpleaños

No entro en lo que acabamos de vivir de la orgía de felicitaciones navideñas, porque eso seguramente merezca un post aparte, pero recuerdo que hace muchos años mi madre trataba de llamar a su familia gallega y las líneas de telefonía fija (y poco después también las móviles) estaban saturadas. Ahora, sin embargo, los principales proveedores de soluciones de mensajería (Whatsapp, Telegram, Wechat, Messenger, Skype, y otros muchos) baten sus récord de mensajes enviados para felicitar el año, superando en 2021 los 1.500 billones de mensajes en un sólo día.

Estamos perdiendo la oportunidad de hablar por teléfono, de quedar para tomar un café o una caña, y toda esta "deshumanización" se la debemos a la tecnología. O mejor dicho, al uso incorrecto de la misma, que nos ayuda simplificándonos la vida, pero eso nos está aislando de los demás. De poder llamar y preguntarle a un amigo cómo está, qué tal todo en el trabajo, en casa, qué tal sus padres y muchas otras preguntas que surgen de forma natural en una conversación, pero que no terminan de pasar si nos limitamos a felicitarnos por Whatsapp, donde casi siempre abusamos de la ley del mínimo esfuerzo.

No voy a negar que estoy afectado por esta corriente, pero seguramente el primer paso para cambiar las cosas sea reconocerlas, y en este sentido echo de menos las charlas con mis amigos simplemente porque sí. Llamarles para ver qué tal todo y tirarnos hablando de cualquier cosa media hora, como me pasó ayer mismo con mi amigo Juan, que me llamó para preguntarme cuáles fueron mis síntomas cuando me rompí el menisco, porque estaba igual que yo hace unos años... y terminamos hablando de familia, de Covid (cómo no), de trabajo y de vernos para tomar cañas y pegarnos una fiesta como las de antes. No contaré mis historias de abuelo cebolleta cuando en mis primeros años de universidad, estando en Madrid y alejado de mis amigos de Torrelavega, me escribía cartas con mis colegas para ver qué tal. Cartas surrealistas, como las que escribía con mi amigo Greñas (la carta del espejo, que sólo podías leerla frente a un espejo, y ni te cuento para escribirla).


carta del espejo

En el trabajo creo que esta despersonalización y esa pérdida de toque humano aún ocurre con más frecuencia. A veces le enviamos un mensaje de Teams o un correo electrónico a una persona que tenemos a escasos diez metros. En vez de levantarte, acercarte a esa persona y preguntarle primero qué tal está, para de forma eficiente comentarle lo que podrías pedirle por email o Teams, nos quedamos en nuestro sitio y nos conformamos con mantener esa conversación (sin el toque personal, por supuesto) de forma telemática.

Ayer contaba Manuel que él tiene la costumbre de levantarse de su sitio cada cierto tiempo, y darse una vuelta por la oficina para hablar con la gente, preguntarles qué tal, saber de sus vidas y hacer ese networking que después te permite que todo sea más fluido cuando de trabajo puro se trata. Sin eso, estamos trabajando con perfectos desconocidos, y me gustaría aquí recordar una frase que me dijo alguien hace ya unos años: Pasamos el 70% del tiempo que estamos despiertos trabajando, así que más nos vale sacarle todo el rendimiento de esa cantidad de horas y, como poco, conocer a aquellos con los que compartimos ocho o diez horas diarias.

En fin, quizás si nos lo proponemos, podemos recuperar parte de ese toque humano del S.XX a las cosas que hacemos. ¿Probamos?

22 diciembre 2020

El Blog del Marketing

Los primeros meses de pandemia de nuestras vidas

elpozo navidad

A estas alturas del año y con casi 9 meses de experiencia lidiando con la Covid-19, podemos decir que nos hemos ganado el derecho a ser considerados expertos en pandemias.

No tengo claro que la mayoría de la población mundial haya entendido que lo que estamos viviendo desde el mes de marzo es una situación absolutamente atípica y que deberíamos comportarnos acorde a lo que significa vivir una pandemia.

La situación es novedosa para las generaciones que habitan en el planeta tierra durante este extraño año 2020, pero la historia de la humanidad ya ha afrontado (con mejor o peor suerte) otras pandemias a lo largo de toda su historia. Entre las pandemias más relevantes que otras generaciones han tenido que gestionar, se encuentran:

  • Peste negra (mediados del S.XIV): 200 millones de muertes
  • Viruela (desde el S.XVIII hasta 1980): 50 millones de muertes
  • Gripe española (de 1918 a 1920): 45 millones de muertes
  • Plaga de Justiniano (del 541 al 549): 40 millones de muertes, un 20% de la población mundial fue una especie de anticipo de peste.
  • VIH/SIDA (1983-Actualidad): 30 millones de muertes

Os recuerdo que desde que con la pandemia del Covid-19 llevamos en este año aproximadamente 1,6 millones de muertos, y la cosa no parece haber terminado.

Para que podáis entender mejor las pandemias a las que el ser humano ha tenido que hacer frente a lo largo de los años, os dejo esta infografía que he rescatado de Visual Capitalist que te recomiendo pinches para poder ver más grande y que ayuda a poner en contexto las pandemias más importantes de la historia.


pandemias mundiales

Dicho esto, lo importante es controlar y poder hacer que disminuyan el número de contactos cuanto antes, mientras las farmacéuticas buscan la vacuna, pero mientras tanto estaréis conmigo en que nos hemos convertido en una sociedad que (todavía con lagunas) se ha adaptado en tiempo récord a esto de las mascarillas, la distancia social, etc.

Pero nos queda todavía mucho camino por recorrer. El gobierno está haciendo una labor por lo menos cuestionable, dejando a las comunidades autónomas legislar a su bola, como si el bicho fuera distinto en Cádiz que en Ourense, como si los ciudadanos de Valencia tuvieran más derechos para ver a su familia en Navidad que los de Cuenca, o sin entender los horarios de apertura y cierre de los comercios, pruebas PCR de entrada a extranjeros distintas en función de la comunidad, etc, etc, etc.

Huelga decir que el bicho es el mismo y que las medidas debieran ser homogéneas, porque si no hay instrucciones claras desde un organismo central (a saber, debería ser el Gobierno, que para eso están) la gente pierde el foco y empieza a buscar agujeros por los que colarse... y así terminan haciendo fiestas clandestinas, creando restaurantes en discotecas, etc.

Está claro que en ocasiones la sociedad (somos mediterráneos, y españoles para más seña) a veces no está a la altura, pero no por unos pocos, debemos perder perspectiva. Creo que a nivel mundial, en una época en la que si algo está presente es la información (en exceso) nos hemos adaptado a una situación muy complicada en relativamente poco tiempo. Todavía hay muchas cosas por hacer, eso está clarísimo, pero para ser los primeros meses de pandemias, nuestra adaptación diría que ha sido notable.

Ahora bien, tengamos todos claro que estoy no ha terminado, y que después de que consigamos aplacar la crisis sanitaria, vendrá una fuerte recesión económica, cifras de paro históricas, quiebras de empresa, consolidaciones de otras en el mejor de los casos y mucha incertidumbre de los mercados, así que más nos vale agarrarnos bien fuerte y ponernos el cinturón de seguridad, porque ¡vienen curvas!

26 noviembre 2020

El Blog del Marketing

IKEA se moja con respecto a la violencia doméstica


Es difícil ver que una marca se moje con un tema comprometido socialmente como puede ser la violencia doméstica (aunque hay muchos, y recientemente vimos el movimiento de las marcas protestando contra el racismo).

En este spot de IKEA, que la verdad es que da un poco de miedo, se escenifica de una forma sutil pero violenta a la vez la situación por la que desgraciadamente pasan muchas mujeres a lo largo y ancho del planeta, por culpa de un grupo de mierdecillas (porque no voy a llamarles hombres) que deben pensar que la autoridad está en la fuerza física o en el maltrato psicológico.

Pero más allá de las consideraciones sociales, que son evidentes, el anuncio me parece brillante. Lo que al principio parece un fantasma, poco a poco va dando la cara, hasta que al final del spot vemos lo que está ocurriendo en realidad.

Porque como dicen al final del anuncio, todos deberíamos estar a gusto en nuestra propia casa. Imposible encontrar una justificación más apropiada por parte de IKEA para posicionarse en contra de una lacra social que, increíblemente, seguimos sufriendo en pleno 2020.

Si te ha gustado o simplemente quieres compartirlo con los tuyos, aquí debajo tienes unos botones que te permitirán hacerlo en tus redes sociales favoritas, o  incluso vía Whatsapp o Telegram.

13 noviembre 2020

El Blog del Marketing

#TodosConFalda. Con faldas y ¿a lo loco? #bloggerINVITADO

niño con falda

Esta mañana, mientras trataba de aterrizar en el viernes agarrada a la taza de café y el telediario de fondo, he escuchado una noticia que me ha llamado la atención. Hacía unos días un alumno de instituto de Bilbao había decidido ir a clase con falda; era consciente de que iba a llamar la atención, lo que no se esperaba era lo que sucedió más tarde: una profesora paró la clase y le llevó ante la psicóloga del centro. Por la tarde, ya en casa, subió un video a TikTok, en el que denunciaba todo lo que le había pasado por ir vestido diferente y en el que luchaba por su libertad por hacerlo. 

No se paró ahí ya que a continuación otro chaval propuso que el pasado 4 de noviembre fuesen todos a sus respectivas clases con esta vestimenta y el movimiento se hizo viral en toda España con el hashtag #TodosConFalda.

No es la primera vez que ocurre, pasó algo parecido hace unos años en Quebec y en 2011 en Reino Unido cuando Chris Whitehead “acudió al colegio en falda para reivindicar el fin de las normas que impedían un uso restrictivo del uniforme según el sexo del alumno”. 

En realidad tampoco es tan raro ver a hombres vestidos con falda, lo hacen en algunos países, por supuesto nos vendrán a la cabeza los escoceses y sus kilts (siempre me han parecido muy sexis, aunque seguro que eso da para otra reflexión jajja) sin embargo sí que me llama la atención que en Inglaterra Chris Whitehead fuera noticia cuando unas millas más al norte era muy habitual. 

Hace un par de semanas, paseando por Madrid con una amiga, me sorprendió ver a varios hombres en diferentes lugares con falda, me pregunté incluso si es que el hecho actual de llevar mascarilla les “protegía” un poco y se atrevían a llevarla con menos reparo. 

Igual que ni es la primera vez ni el primer lugar, tampoco es la única en la que se ha dicho que comienza esta moda ¿A la decimoquinta va la vencida? ¿Qué cara pondrías si vuestro jefe entra en la oficina con un traje de chaqueta y falda en lugar del pantalón? ¿Te atreverías a hacer lo que ha hecho Mikel?
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Blogger Invitado: Esther Herrera

09 septiembre 2020

El Blog del Marketing

Pito pito gorgorito #EstoNoEsUnJuego

estonoesunjuego
A veces hay que ser un poco bestia para llamar la atención de la gente y concienciar de las cosas a aquellos que no se dan por aludidos.

Ya pasó con los anuncios de la DGT de hace algunos veranos, donde alguna vez se traspasó la línea... pero con un objetivo único. Concienciar. Hacer ver a la gente de los riesgos de conducir a 180 km/h, mirando el móvil, etc, etc.

Ahora nos pasa igual con las medidas que como ciudadanos tendríamos que estar tomando para hacer frente de una manera más holgada a las consecuencias del Coronavirus. Quizás no en nosotros, pero si en nuestros mayores. Porque con este bicho no vale aquello de "a mi no me va a pasar nada". Vale, campeón... a lo mejor a ti no te pasa nada por ser un inconsciente, pero resulta que por tu irresponsabilidad puede infectarse mi madre o mi padre, o mi abuela...o mi hermana. Y ellos sí son grupos de riesgo, y os podéis encontrar en un museo, en una playa, en un restaurante o andando por la calle.

Y puede que les contagies. Y puede que les vaya mal. Y puede que se mueran. Y esto no es un juego, porque la irresponsabilidad de unos pocos, puede afectarle a otros que no tienen ninguna culpa de ello.

Espabila chaval, #EstoNoEsUnJuego

01 junio 2020

El Blog del Marketing

Nike cambia su logo. Por una vez, DON'T DO IT.

nike don't do it

A pesar de la globalización en la que vivimos, de la digitalización e hiperconectividad, a veces, desde Europa, no nos damos cuenta de algunas cosas que ocurren al otro lado del océano.

Es lo que está ocurriendo (o al menos hablo en el plano personal) con la situación de racismo constante en Estados Unidos, que se ha convertido en una revuelta y en disturbios desde la muerte de George Floyd a manos de un policía de Minnesota. El delito de Floyd, haber pagado con un billete falso de 20 dólares en un supermercado. Bueno, y seguramente ser negro.

Ayer, dándome una vuelta en Twitter pude ver un par de vídeos de violencia policial de la policía a lo largo y ancho de Estados Unidos, y la verdad es que tienen un problema. Seguramente de racismo. Pero también de abuso de poder por parte de la policía de casi cualquier estado.

Pues bien, la situación se está poniendo fea y acabo de escuchar en la radio que Trump se está refugiando en el bunker de la Casa Blanca porque parece que varios manifestantes están amenazando con tomar el edificio.

Sea como fuere, me ha encantado la respuesta de Nike, que en este tipo de situaciones no se ha puesto de perfil y ha cambiado -por una vez- su claim y lo ha convertido en algo que espero que haga pensar a todos.

For once, don't do it 
(por una vez, no lo hagas)

Pero no se quedan aquí. También han publicado un vídeo en Youtube que manifiesta su declaración de intenciones respecto al racismo en lo que, de momento, están siendo las manifestaciones más importantes desde la muerte de Martin Luther King.


No pretendas que no hay un problema en Estados Unidos.
No des la espalda al racismo.
No aceptes que se lleven por delante la vida de inocentes.
No te inventes excusas.
No pienses que esto no te afecta.
No te quedes sentado en silencio.
No creas que no puedes ser parte del cambio.
Seamos parte del cambio.

11 diciembre 2017

El Blog del Marketing

@Samsung promueve la igualdad en las tareas domésticas #YaNoHayExsusas

Que estamos en una sociedad dónde en términos generales podemos hablar de igualdad lo tengo claro, si bien siempre es fruto de cierta polémica, porque sigue ocurriendo que en determinados aspectos no es así y sigue habiendo ciertas labores que se realizan por parte de las mujeres.

A pesar de todo ello, un estudio realizado por Ipsos demuestra que el 70% de los hombres en España no ponen la lavadora, aludiendo excusas tan absurdas como la falta de tiempo, el desconocimiento o la dificultad de dicha tarea




Me ha encantado la acción desarrollada por Samsung en el pueblo granadino de Jun, que (primera noticia) es una de las poblaciones europeas más tecnológicas desde que en el año 1999 declararon el acceso a Internet como un derecho universal de sus apenas 4000 habitantes, promuevan las votaciones online e incluso promueva el software libre. 

La acción es una verdadera apuesta por la igualdad en las labores domésticas y promueve (otra vez) que por medio de la aplicación EqualHousework (disponible para Android e iPhone) hombres y mujeres. De hecho, mi mujer y yo nos la hemos bajado y pensamos usarla unos meses, y prometo compartir el resultado final del experimento, si bien tengo que fiarme de que ella se acuerde de usar la aplicación cada vez que ponga la lavadora, cosa que no tengo claro del todo.


En fin, que sea cual sea el resultado me ha encantado la acción para promover la igualdad de sexos promovida por Samsung y que -de paso- nos ayuda a descubrir su lavadora AddWash

Si quieres entender un poco mejor la acción, os dejo un vídeo que la explica perfectamente. 
Si fruto de esta acción el reparto de tareas se iguala en nuestro país solo puedo decir una cosa:

Olé por Jun y por por Samsung

29 mayo 2017

El Blog del Marketing

Lobos con piel de cordero (y viceversa)



Seguramente se hayan escrito mil artículos y post sobre este tema, pero me gustaría dar mi opinión sobre la gente que tiene una apariencia por fuera que nada tiene que ver con su forma de ser o de pensar cuando está en un entorno más cerrado o más íntimo. Lobos con piel de cordero... o todo lo contrario.

Lo primero de todo es la apariencia física y la imagen que proyectamos hacia fuera, sin necesidad de comunicación verbal. Y es que la comunicación no verbal ya dice mucho de la gente. Los hay que parece que van cabreados por la vida, los sonrientes, los de mirada esquiva y los que parecen que esconden sus cartas con una apariencia de prisa infinita en sus movimientos y andares.

Después de esa primera señal conforme a la imagen que dan las personas, podemos conocerlas algo mejor tratando con ellas. Puede ser en el trabajo, en los partidos de los niños de los fines de semana, en las reuniones del cole, o de vacaciones. Y aquí empezamos a escudriñas el juego de roles, dependiendo del entorno en el que nos encontremos y de la personalidad de cada uno. Hay gente que al pasar la puerta de la oficina se pone el disfraz que le corresponda en función de su puesto de trabajo, olvidando por unas horas su forma de ser y su forma de actuar, pero interpretando el papel que le corresponde conforme al puesto que desempeñe en la organización.

Y de ese modo te puedes encontrar a auténticos gilipollas que seguramente sean buena gente fuera del entorno laboral... porque creo que al revés ocurre menos. Es raro (aunque seguro que ocurre) que alguien te parezca buena persona en el trabajo pero después sea un auténtico capullo en casa... aunque según estoy escribiendo estas líneas, acabo de darme cuenta que la probabilidad de que se de este caso puede ser igual que la de su contrario.

¿Por qué ocurre esto? ¿Es tan difícil mantener una postura y una forma de ser y de actuar coherente con uno mismo? (qué menos que ser coherente contigo mismo) Yo creo que tienes que hacer las cosas bien y ser buena persona independientemente del entorno en el que te encuentres. Con amigos, en familia o en el trabajo has de mantener una línea argumental coherente con tu forma de ser. Desde luego no sé lo que opinan los que por definición se mantienen distantes o esquivos en el entorno laboral. Quizás tenga una motivación, como la de separar trabajo y amigos, pero sinceramente lo veo una estupidez, y requiere un esfuerzo extra para un beneficio oculto... al menos a mis ojos.

En este respecto, muchas veces he comentado con amigos que "tengo un don". Me bastan 15 minutos de conversación con una persona para intuir con un grado de acierto bastante elevado el tipo de persona con la que estoy tratando. Lo del "don" es una forma de hablar, pero lo cierto es que tengo cierta intuición para detectar a los auténticos de los falsos, los amables de los ariscos, los mentirosos de los honestos... y aunque dicha primera impresión cala en mi interior, dejo pasar el tiempo para que los actos de los demás acaben poniéndoles en su lugar.... y el porcentaje de coincidencia con mi primera impresión es bastante elevado.

Es cierto que no puedo tener la visión 360º, ya que no les veo actuar en su entorno más íntimo. A lo mejor tipo más axfisiante, inflexible, dominante y cabrón en la oficina es un corderito con su mujer, o todo lo contrario.... o a lo mejor es su válvula de escape. Sea como fuere soy muy fan de la transparencia y poco amigo de los lobos con piel de cordero, o los corderitos con careta de lobo.

24 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Las redes sociales vistas por los adolescentes #bloggerINVITADO


Las redes sociales han cambiado nuestra vida. Es la frase repetida una y otra vez hasta la saciedad. Sin embargo, no llegamos a comprender que este cambio va más allá de la celeridad en las comunicaciones y la pérdida de la privacidad; es un cambio a nivel sociológico. Todos aquellos que han llegado a la adolescencia cuando ya existían las redes sociales se han hecho los reyes de ellas, y las usan con una complejidad muy por encima del resto de la población. 

La generación que fue a EGB, ha tenido que aprender a usarlas y jugar a un juego cuyas reglas no estaban aún escritas. El uso de las redes sociales lleva asociado un protocolo que no todos han sabido adoptar, y es que conocer las normas del ciberespacio se ha convertido en vital para nuestra imagen personal. Una cosa es lo que somos y otra muy distinta lo que proyectamos; podemos ser tímidos, reservados o incluso huraños, pero proyectar una imagen de seguridad, éxito y extroversión. Una especie de adaptación moderna de los conceptos romanos de res publica et res privata. 

Pero quienes de verdad han aprendido a desenvolverse en este contexto como peces en el agua son los adolescentes. Para ellos las redes sociales son algo natural; han crecido con ellas y son una realidad intrínseca a su vida. Usan Twitter, Facebook e Instagram mucho más inteligentemente que cualquiera; siendo Instagram un ámbito para lo privado, lo que verdaderamente son y quieren ser, llegando a tener una cuenta pública y otra privada; sólo para los más allegados. Facebook es algo serio, algo que sus tíos, primos y cualquier adulto, podrían ver y aprobar. 

Las relaciones, en este punto, han sufrido un antes y un después: ``si no comentas y le das like a todo lo que comparto, tal vez no seamos tan amigos como yo pienso´´. Son muestra de los pequeños protocolos que se han establecido y de cómo desconocidos, jugando bien sus cartas, pueden convertirse en alguien íntimo. Se entra aquí en un debate moral sobre la banalización de las relaciones y la frivolidad de las mismas; porque es bastante posible que esa generación de individuos superficiales, llegado un término, sea irrecuperable. 

Tener en cuenta todos estos factores es de vital importancia, ya que sabiendo cómo se comunica esta generación será más fácil llegar a ellos. Ya, ni nos valen los medios tradicionales, ni las comunicaciones tradicionales. La principal característica que rige ahora la comunicación es la fugacidad, la inmediatez. No hay lugar para el reposo ni la asimilación. Por primera vez, no hay que educar a los consumidores, son estos los que educan a las marcas sobre cómo es mejor acercarse a ellos. El que gane la carrera y sea capaz de dar con la tecla desentrañará un nicho muy codiciado, sólo por lo difícil que es acercarse a ellos. 

Comprobado está que uno de los mejores métodos para establecer una aproximación es mediante los líderes de opinión de las redes sociales; lo que ellos tienen los demás lo quieren. Asimismo, establecer un acercamiento con estos individuos es una de las mejores formas de alcanzar al gran público y puede ser mucho más rentable que la clásica campaña en televisión. 

Al fin y al cabo, no debemos olvidar que lo maravilloso de la publicidad es su continuo reinventar.
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Blogger Invitado: Guillermo Osuna

16 diciembre 2015

El Blog del Marketing

#Moteros del mundo, el @PPopular os busca.... #corredqueestaisatiempo

No tengo claro si la estrategia del Partido Popular con eso de "votar sin complejos" será una buena idea o una bomba que les va a explotar en la cara, pero si anteriormente intentó concienciar al "segmento" de los hipsters con un spot que ya compartí con vosotros en este link, ahora -y en modo secuencial- intenta dirigirse a los moteros.

Lo que no entiendo muy bien es qué tipo de mensaje busca con eso del voto sin complejos, cuando es algo que se presupone entre grupos de gente (moteros, hipsters, pijos, perro-flautas, o -sobre todo- gente sin etiquetar)

Las mismas etiquetas que ellos asignan son de las que quieren huir. Quieren que se deje de asociar el voto al Partido Popular a un perfil concreto, pero sin embargo al buscar el voto entre los Hipsters, moteros, etc... está asumiendo que esos grupos de gente no les votan.

Creo que las etiquetas son de borregos. Puedes ser un pijo y votar a Podemos, un perro-flauta y votar a Vox o todas y cada una de las combinaciones posibles... porque si la política es asociar tu voto y grabarlo a fuego con un partido político, estamos arreglados.

Pd: la mejor frase, al final: "no me jodas, Manuel!"

07 diciembre 2015

El Blog del Marketing

El PP busca el voto de los #hipsters @Ppopular


Me ha gustado el spot del PP de cara a la campaña electoral en la que -os habréis dado cuenta- estamos inmersos y que habla de una forma sutil de la asignación de perfiles de gente a votos. Es cierto que históricamente se relacionan determinado tipo de perfiles socio-culturales a un tipo de voto u otro.

Es una generalidad, pero sumada a que por algún motivo (principalmente debido al bi-partidismo instaurado en España desde que arrancó nuestra democracia) los que votan al PP siempre lo hacen, y los que votan al PSOE también.... no está de más reconocer que se puede estar a favor de un tipo de política o de otro sin estar conforme con el 100% de lo que se recoge.

Y esto debería aplicar a los mismos políticos, que se cargan lo que hace el partido anterior por el mero hecho de que no fueron ellos quienes lo instauraron. Y así nos va. Pero este año parece que el panorama político de las elecciones del 20D es muy distinto y la irrupción de otras fuerzas políticas (principalmente Ciudadanos y Podemos) añadida a la demostrada pericia para trincar de los dos partidos más votados históricamente (PP y PSOE) está haciendo que se rompa con esos prejuicios...  y prueba de ello es el spot del PP en el que se acerca a la comunidad Hipster que -por cierto- no tenía constancia de que tuvieran una ideología pre-fijada... pero esto es cosa mía que la política me importa poco.

Sea como fuere, me alegro de que los partidos más tradicionales e inmovilistas se decidan a salir del cascarón y aventurarse en un mundo para ellos desconocido de votantes a los que tienen que convencer... espero que esto ocurra más frecuentemente en todos los partidos para que la política deje de ser un mentidero y un centro de egos y acceso a favores y dinero, para convertirse en algo más próximo a lo que inventaron los griegos hace algunos años




gracias Bárbara por la info

12 noviembre 2015

El Blog del Marketing

#ElPoderDeLoAutentico by @Garnier_es

A veces las marcas sacan la cabeza fuera de sus productos o servicios para intentar enganchar con sus clientes actuales y potenciales de una forma más duradera y definitiva, y entonces ocurre que buscan entre los atributos de la marca cuales son los que más encajan con los atributos que más valora la sociedad.... y el resultado suele ser una alta identificación de los consumidores con la marca que consigue llegarles a lo más profundo de sus sentimientos y convicciones.

Ha ocurrido con la marca Original Remedies, de Garnier, que en base a lo auténtico de sus productos, ha realizado un estudio sociológico liderado por profesionales que trataba de encontrar cuáles eran los parámetros que los españoles asociaban a "lo auténtico". Los resultados fueron validados por dos sociólogos de prestigio (Modesto Escobar- catedrático de la Universidad de Salamanca- y María Sánchez-Sierra).

Para ello han recogido mensajes de miles de internautas españoles, que usaron Instagram, Twitter (con el hashtag #elpoderdeloautentico) y la web elpoderdeloautentico.es para dibujar un mapa de autenticidad en base a los comentarios de más de 1.300 internautas y que se recoge perfectamente en esta infografía, donde veréis reflejados valores como la honestidad, el amor, la felicidad o la belleza... y en el 40% de los casos los asociamos con la posibilidad de compartir dichos valores con aquellos que queremos (madres, hijos, amigos, etc)


La verdad es que es un ejercicio mental muy saludable pasar por la web elpoderdeloautentico.es y echar un vistazo a lo que muchos de nosotros consideramos auténtico. Os dejo a continuación un mensaje que dejó Encarni Diaz y con el que me siento bastante identificado


"Mostrarme tal y como soy, con mis defectos y virtudes. Ser amigo de mis amigos y siempre brillar con luz propia"

(bueno... esta última parte yo me la hubiera saltado... pero seguramente será porque no tengo ese componente creativo"

También me llama la atención el hecho de que cuando han manifestado momentos auténticos, aparece con frecuencia lo de caminar descalzo por la playa, o dejar que el viento te de en la cara, o esos momentos de terraza con amigos y una cerveza bien fría. Son pequeños momentos que se disfrutan intensamente y en los que también estoy de acuerdo... como lo estoy con una característica muy española que aparece: "la siesta"

La verdad es que la campaña de Original Remedies de Garnier me ha encantado, porque liga lo más emocional del marketing con el consumidor, y adapta una a la otra (y no al revés).

Si todavía no sabes que cosas consideramos en España como auténticas, entonces deberías echarle un vistazo a esta infografía... y te aseguro que te verás identificado con muchas de ellas. Al menos a mi me ha pasado



Os dejo el vídeo de la campaña, que no tiene desperdicio




Más información de la campaña en lo siguientes perfiles:



19 octubre 2015

El Blog del Marketing

Como publicitar el mejor puticlub de la ciudad en... ¡¡la radio!!


Si pensábais que lo habíais visto todo en publicidad, os voy a sorprender (o eso espero) con este extraño post sobre la forma cutre-salchichera que un club de alterne (también llamados casa de citas, burdeles, prostíbulos, casas de cenocinio... o sencillamente puticlubs) de promocionarse en la radio.

Más allá de contaros nada, os pido que lo escuchéis por vosotros mismos, porque cualquiera de las cuñas de radio que han emitido en Aranda de Duero no tienen desperdicio.

Con qué delicadeza y estilo usan las metáforas... estoy seguro que han tenido que poner tickets como en los de la carnicería para poder organizarse mejor ante la avalancha de gente que estará deseando "pasar por caja"

Ahí van (ni que decir tiene que han sido denunciados e imagino que las cuñas de radio no tardarán en ser retiradas... así que aprovecharos del momento y de estas 3 piezas de 20... segundos!!)










06 octubre 2015

El Blog del Marketing

No me merezco los lectores que tengo (al menos algunos)

Y  no es un comentario trivial

Lo digo convencido. Dejad que me explique brevemente.

El otro día escribí este post preguntándome si realmente creemos que vivimos en una sociedad machista, pues al menos desde mi experiencia vital (lo que veo y siento a mi alrededor) no lo veo así... si bien asumo que mi realidad no es la única realidad y que en general estoy seguro que lo que yo veo como excepciones en muchas ocasiones se termina convirtiendo en norma, como bien apuntó mi amiga Rut.

Pero no es del post sobre el machismo de lo que quiero hablar, sino de un experimento que hice a continuación.

Al terminar de escribir el post, me di cuenta que había asumido una línea editorial semejante a la de mi amigo Fernando Plaza en sus últimos post. 

Post que yo  mismo había tachado de ñoños, pero que estaban teniendo gran éxito especialmente entre el público femenino (a Fernando solemos llamarle medio en broma medio en serio "el niño-niña", y a tenor de esta extra sensibilidad demostrada, comprobado que el mote le sienta como un guante)

Envié un email a mis amigos de El reto blogger (entre los que se encuentra Fernando) para preguntarle si me recomendaba viralizar el post en Facebook (pagando), para ver si conseguía tantos comentarios y tanta viralidad como el

Debajo podéis ver nuestros emails:

Y la verdad es que en cuanto a resultados puedo definir que la campaña ha sido exitosa, si bien no he visto que el post haya sido tan compartido ni comentado como el de mi amigo (obviamente su estilo de redacción es mejor que el mío y quizás su forma de tratar determinados temas también lo es).

Estos son los resultados del experimento con el post del machismo.


Me pareció sorprendente que el post no haya tenido ningún tipo de impacto en España. Y no lo entiendo, porque casi el 40% del tráfico de El blog del Marketing proviene de allí. 


¿Entonces? ¿Acaso la segmentación de Facebook ofrece el contenido distinto en función de cada país? ¿Es simplemente el resultado de una realidad social y es en los países de América del sur donde el machismo es un problema y por tanto el post ha tenido mayor impacto?

Sea como fuere, la verdad es que  no comprendo que solo un 0,1% de las lectoras impactadas (porque iba segmentado solo a mujeres) viniera de España

De todos modos, el título de este post es "no me merezco los lectores que tengo"... y lo digo en serio.

¿Podéis decirme qué he hecho para tener gente que escribe de la forma que lo han hecho estas personas? 

Exceptuando la última de las 6 personas, que simplemente responde un "SI", el resto de las participantes cometen faltas de ortografía que harán que te duelan los ojos durante unos segundos y que leas mientras intentas traducir lo que han querido decir.

Lo dicho, intento no cometer ninguna falta de ortografía y me devolvéis esto... intento tener impacto con una campaña de Facebook en España y consigo impactar en un 0,1%. ¿Qué he hecho yo para merecer esto?


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