02 septiembre 2025

El Blog del Marketing

Toni Fusté y Roc Aguilera: Innovadores y Líderes en el Futuro de los Eventos a Través de Events

La empresa líder en diseño y producción de eventos, continúa destacando en el sector gracias a la visión innovadora y liderazgo de Roc Aguilera y Toni Fusté. Desde que asumieron la dirección de la compañía en 2007, ambos han transformado este negocio familiar en un referente de creatividad, tecnología y excelencia, destacándose por su capacidad de ofrecer experiencias únicas e inolvidables en todos sus proyectos.

Con más de 70 años de trayectoria, Events comenzó como un pequeño taller de radios y televisores fundado por Antonio Fusté Gabarró en 1951. Hoy en día, bajo el liderazgo de Roc y Toni, la compañía se ha consolidado como una de las principales gestoras de eventos en España, con proyección internacional, especialmente conocida por su enfoque en la innovación tecnológica, la creación de experiencias inmersivas y la personalización total de cada evento.

Innovación Tecnológica y Creatividad: La Fórmula de Éxito de Events

Una de las claves del éxito de Events ha sido su compromiso con la innovación tecnológica. Bajo el liderazgo de Roc Aguilera y Toni Fusté, la empresa ha integrado herramientas de última generación como sistemas audiovisuales avanzadosplataformas digitales para eventos híbridos y soluciones inmersivas en realidad aumentada. Estas innovaciones han permitido a la empresa ofrecer eventos que no solo cumplen con las expectativas del cliente, sino que las superan.

Nuestra misión ha sido siempre crear experiencias memorables, donde la tecnología y la creatividad trabajen de la mano. Sabemos que cada evento es una oportunidad para sorprender, para conectar emocionalmente con los asistentes y para llevar la experiencia a otro nivel”, afirma Roc Aguilera, directora creativa de Events.

Por su parte, Toni Fusté, director de operaciones, destaca la importancia de la gestión eficiente y estratégica de cada evento: “Cada evento, por más creativo que sea, debe estar perfectamente ejecutado. La tecnología nos da herramientas, pero lo que realmente hace la diferencia es cómo las usamos para garantizar la mejor experiencia para nuestros clientes.”

Un Legado Familiar y una Visión Global

La historia de Events se remonta a la década de 1950, cuando Antonio Fusté Gabarró fundó Ràdio Fusté. Con el tiempo, la empresa evolucionó y se diversificó, creando soluciones avanzadas de sonorización y producción técnica. A través de la visión estratégica de Roc Aguilera y Toni FustéEvents dio un paso más allá al expandir su alcance a la gestión integral de eventos, convirtiéndose en uno de los jugadores más destacados en el mercado.

Gracias a su enfoque versátil, Events ha logrado gestionar con éxito todo tipo de eventos, desde congresos corporativos internacionales, hasta festivales de música de gran escalaeventos deportivos de alto nivel, y celebraciones privadas exclusivas. Esta capacidad de adaptarse a las necesidades de clientes de alto perfil ha consolidado a la empresa como un socio estratégico confiable para marcas y artistas internacionales.

Mirada hacia el Futuro: Sostenibilidad y Expansión Internacional

Con el futuro en mente, Roc Aguilera y Toni Fusté están comprometidos con la digitalización total de la empresa, buscando mejorar la eficiencia de todos los procesos y la interactividad de los eventos. Además, Events está incorporando iniciativas para hacer sus proyectos más sostenibles, reduciendo el impacto ambiental de cada evento, desde la producción hasta la logística.

“Estamos muy enfocados en la sostenibilidad”, comenta Roc Aguilera. “Es fundamental que podamos crear eventos que no solo sean memorables para los asistentes, sino que también sean responsables con el entorno. La industria de los eventos tiene la oportunidad de liderar en este sentido, y en Events nos aseguramos de estar siempre a la vanguardia de esta transición.”

A nivel internacional, Events sigue expandiéndose en mercados claves, con el objetivo de seguir ofreciendo experiencias de clase mundial a un público global.

Sobre Events

Events es una empresa líder en la creación y producción de eventos, con más de 70 años de experiencia en el sector. Con una visión innovadora y un equipo altamente capacitado, la compañía se especializa en la gestión integral de eventos personalizados, utilizando tecnología avanzada y creatividad para ofrecer experiencias únicas. Desde congresos y festivales hasta celebraciones privadas exclusivas, Events ha trabajado con algunas de las marcas más reconocidas del mundo.

23 agosto 2025

El Blog del Marketing

Mejor agencia de SEO para eCommerce. El proyecto de VisibilidadOn

SEO Ecommerce


En un entorno tan competitivo como el del comercio electrónico, destacar entre gigantes como Amazon o eBay es una misión que requiere precisión, estrategia y talento especializado.

Aquí es donde entra VisibilidadOn: una agencia especializada al 100 % en SEO para eCommerce, fundada con un propósito claro: ayudar a las tiendas online a crecer, capturar visibilidad y convertir más.

Exploramos su enfoque único, su metodología exclusiva (ACTA SEO) y los casos de éxito que han disparado los resultados de sus clientes, con cifras reales y tangibles, lo que la ha llevado a ser seleccionada como mejor agencia de SEO eCommerce

1. El nacimiento de una agencia diferente

Cuando Josep Deulofeu inició en el mundo del SEO, una idea cristalina marcó la diferencia: no quería otra agencia generalista, sino una centrada exclusivamente en resolver los retos específicos del comercio electrónico.

Su experiencia le enseñó que los eCommerce tienen particularidades clave —catálogos inmensos, problemas técnicos avanzados, competencia feroz— que requieren soluciones precisas.

Así nació VisibilidadOn, una agencia creada para eCommerce, por especialistas en eCommerce, con una misión clara: potenciar tiendas online a través del SEO y la publicidad en Google Ads, siempre guiados por datos y resultados.

2. La metodología ACTA SEO: personalizada y efectiva

La esencia del éxito de VisibilidadOn está en su metodología propietaria llamada ACTA SEO, resultado de años de trabajo optimizando tiendas online.

Este modelo se basa en cuatro pilares fundamentales:

  • Análisis profundo: revisión técnica, de contenidos, arquitectura y competencia.

  • Creación de contenido optimizado para intención de búsqueda y SEO aplicado al comercio electrónico.

  • Tareas técnicas: mejoras on-page, velocidad, estructura, migraciones, entre otras.

  • Acuerdo con métricas: seguimiento riguroso del tráfico, conversión, posicionamiento y ROI.

Este enfoque claro, estructurado y centrado en los resultados permite ofrecer un valor real, medible y sostenible.

Además, VisibilidadOn combina SEO con campañas en Google Ads, analítica web avanzada y optimización de la experiencia de usuario, garantizando que cada acción se traduzca en visibilidad y ventas efectivas.

3. Casos de éxito: resultados que hablan

Nada habla mejor de una agencia que sus resultados. VisibilidadOn ha llevado a cabo proyectos impactantes para tiendas online de distintos sectores:

  • Givemefit.com: un caso emblemático de visibilidad y crecimiento orgánico constante.

  • Juegoyjardin.com: pasó de cero a generar más de 250.000 euros al año, combinando SEO y Google Ads.

  • Otros proyectos han logrado resultados destacados en sectores como tecnología, moda, hogar o salud, siempre con mejoras en visibilidad, tráfico cualificado y ventas.

Este tipo de casos demuestra que una estrategia bien diseñada y ejecutada puede transformar radicalmente el rendimiento de una tienda online, incluso enfrentándose a grandes jugadores del sector.

4. Especialización tecnológica: adaptados a tu plataforma

Uno de los valores distintivos de VisibilidadOn es su dominio técnico sobre varios CMS de eCommerce, lo que les permite intervenir con precisión según la tecnología de cada tienda:

  • WooCommerce

  • Shopify

  • Plataformas personalizadas

  • Otras herramientas del ecosistema digital

Gracias a esta especialización, implementan acciones SEO concretas, adaptadas al sistema de cada cliente, con un enfoque técnico que maximiza resultados sin depender únicamente del contenido.

5. Apoyo inmediato y enfoque rentable

VisibilidadOn no solo ofrece estrategia; pone sobre la mesa un equipo especializado en SEO, Google Ads y analítica web, con una meta única: hacer que las tiendas online aparezcan en Google con el mayor retorno de inversión posible.

Su operativa incluye:

  • Decisiones basadas en datos extraídos de la analítica y el comportamiento del usuario.

  • Estrategias híbridas que combinan SEO, experiencia de usuario, contenido y campañas pagadas.

  • Seguimiento continuo para adecuar la estrategia según la evolución del negocio.

Este enfoque integral, unido a su vocación técnica y capacidad de adaptación, posiciona a VisibilidadOn como un socio estratégico más que una agencia.

6. Marketing de contenidos y autoridad

Incorporar contenido de valor está en el centro del marketing digital actual. El marketing de contenidos, entendiendo qué necesita saber el público objetivo y entregando información relevante, es un impulso clave para atraer, educar y convertir clientes potenciales.

En este sentido, VisibilidadOn complementa su estrategia SEO con contenidos estratégicos, alineados con el recorrido del comprador y optimizados para buscadores.

Además, el uso de publirreportajes o artículos patrocinados —como esta nota— forma parte de una estrategia más amplia que aporta visibilidad, autoridad de marca y beneficios indirectos en SEO.

Al contar historias de éxito, metodologías propias y diferenciadoras, se construye reconocimiento que va más allá de la publicidad tradicional, integrándose de forma atractiva dentro del contenido editorial.

7. Diferenciación y futuro

En un sector saturado de agencias generalistas, VisibilidadOn se diferencia por tres elementos clave:

  1. Especialización absoluta en eCommerce.

  2. Metodología propia y estructurada (ACTA SEO).

  3. Resultados medibles y demostrables.

El futuro del SEO para eCommerce está marcado por la inteligencia artificial, la búsqueda conversacional y la necesidad de generar contenidos cada vez más útiles. VisibilidadOn ya se adapta a este escenario, optimizando no solo para Google, sino también para nuevos entornos de búsqueda como ChatGPT o Gemini.

VisibilidadOn representa una apuesta sólida y diferenciada para las tiendas online que buscan crecer de forma real y sostenible.

Con su enfoque especializado, metodología ACTA SEO, casos de éxito probados y un equipo técnico altamente cualificado, se posiciona como una opción ideal tanto para eCommerce emergentes como para marcas consolidadas.

Para quienes desean dar un salto cualitativo en su presencia digital y competir de tú a tú con grandes actores del sector, VisibilidadOn ofrece no solo servicios, sino una verdadera alianza estratégica.

25 julio 2025

El Blog del Marketing

El marketing de contenidos como generador de tráfico


content marketing


El marketing de contenidos fue uno de los grandes pilares sobre los que las marcas consiguieron aumentar el tráfico a sus páginas web, mejorar el reconocimiento de marca, mejorar su credibilidad y muchas otras virtudes que se dieron allá por 2010 (lustro arriba, lustro abajo).

Pero desde entonces, la competencia digital se ha vuelto feroz, han aparecido muchas otras formas de generar tráfico y muchas marcas se han dejado llevar por las novedades, sin prestarle la atención que requiere el marketing de contenidos. Pero antes de meternos a fondo en el tema, ¿qué os parece si empezamos por el principio?



¿Qué es el marketing de contenidos?


El marketing de contenidos es una estrategia de marketing basada en la generación y distribución de contenido relevante para atraer o retener a una audiencia objetivo de modo que puedan maximizarse los ingresos derivados de las campañas de marketing.


La forma de llevar a cabo el marketing de contenidos no tiene que ver necesariamente con un retorno inmediato, sino con el concepto de “regar el campo regularmente”, generando contenido que mejore la visibilidad de la marca y el reconocimiento en los clientes actuales y potenciales.


El contenido (artículos, vídeos, infografías principalmente) se genera en blogs y en páginas webs y se comparte en otros lugares, de modo que se intenta llegar al público objetivo con contenido de calidad que ayude a posicionarse como referencia en el mercado gracias a ese fenómeno de “lluvia fina” al que hacía referencia.


La idea es influir en la próxima decisión de compra de tus clientes de una forma más profesional y menos influenciada de lo que -por ejemplo- podría ser una promoción en precio o incluso una campaña publicitaria. Esa lluvia fina termina haciendo que el cliente, de forma “menos consciente” termine comprando nuestros productos porque los impactos de calidad que ha recibido si la campaña ha sido dirigida al público objetivo adecuadamente, es la que terminará haciéndose decidirse por comprar.



¿Cuáles son los principales beneficios del marketing de contenidos?


De un modo u otro, el principal contenido es la “influencia silenciosa” en la decisión de compra de nuestros clientes, pero existen un buen puñado de beneficios relacionados con el marketing de contenidos:


  • Mejora el posicionamiento orgánico de nuestra web (el SEO) que tan importante es para que nuestra web “exista” para los buscadores). Aquí es importante destacar que Google (como el buscador de referencia) cambia con frecuencia sus criterios para posicionar orgánicamente una web, y cada vez le da más contenido al contenido de calidad, así que no se trata simplemente de compartir por compartir, sino de que sea contenido relevante y atractivo para todos.


  • Aumenta la credibilidad y el reconocimiento de marca, como ya hemos destacado anteriormente, y este buen “establecimiento” de la marca en la mente de nuestros clientes harán que terminen decantándose por nuestros productos o servicios, a medio y largo plazo.


  • Fideliza a los clientes existentes, de modo que hace que el “engagement” de sus clientes actuales aumente, y su relación con la marca se consolide. Es como una pareja. Cuanto más estés con ella y todo siga yendo bien, mayor es el grosor del hilo rojo que os une.


  • Sirve como apoyo a otras acciones de marketing, reforzando el mensaje cortoplacista de las mismas, pero a la vez generando un vínculo a largo plazo que será lo que haga que los clientes sigan eligiéndonos una y otra vez.



Y ahora dime… ¿de verdad sigues creyendo que el marketing de contenidos es algo del pasado?


11 julio 2025

El Blog del Marketing

La edad me persigue... pero yo soy (algo) más rápido

deportista


Los pocos amigos y conocidos que sigan leyendo este blog saben como soy, y al menos a grandes rasgos podrían hacer un "retrato robot" de mi personalidad. Mis cosas buenas y mis cosas malas. Mis luces y mis sombras. Entre otras cosas, porque soy (o pretendo ser) transparente, y no tengo problema en mostrarme tal y como soy, para lo bueno y para lo malo.

El caso es que hoy quería hablaros sobre la persistencia. En concreto me gustaría poner en valor la energía extra que tenemos dentro cuando perseguimos un sueño. Cuando vamos detrás de algo que nos apasiona, pasando por encima todos los obstáculos que se nos pongan por delante. Luchando hasta el desaliento, sin pensar en rendirse, porque dicen que para atrás, ni un paso. Si acaso para coger impulso.

Estoy seguro, querido lector, que si ahora piensas en gente que lo está pasando mal, te vendrán a la cabeza mil personas. Pero seguro que tienes alguien importante a quien te gustaría ayudar a que no se rinda. A que siga luchando por lo que quiere. A que persiga sus sueños y lo haga -a pesar de todo- disfrutando del camino. Dicen que vivir es lo que ocurre mientras estamos vivos, así que mejor aprovechar la vida que lamentar la situación que nos toca vivir.

Pero me estoy desviando del tema. ¿Por qué será? Y hoy venía a contaros un trocito de mi vida, y una reflexión que ha saltado a mi cabeza un viernes de Julio, sentado en una silla y sintiendo un mordisco constante en mi espalda, con el que llevo lidiando un par de meses. Huelga decir que todo lo que vayas a leer a partir de ahora no es comparable con ninguna situación límite, pero lo cierto es que podrás percibir de fondo un aroma a resiliencia en mis palabras. Recuerdo esos aviones que en verano sobrevolaban la costa de Praia América, en mis veraneos con mi familia y amigos. Yo soy ese avión del que caían paracaidistas o pelotas de playa de Nivea. 

Siempre me ha encantado el deporte, y he competido con cierta seriedad y durante muchos años a baloncesto y natación, pero también estuve en clases de tenis, jugué muchísimos años al padel, hice judo (como todos los niños de mi generación), running, golf, squash, bicicleta de montaña, senderismo  y un montón de cosas más. El deporte es algo necesario en mi vida. Como el agua. Como el oxígeno que respiro, y en cierto modo, podría afirmar que siempre me ha acompañado a lo largo de mi vida, diría que desde los 5 o 6 años.

Y quizás debido a eso, o simplemente a que vengo con defectos de fábrica, las lesiones me han perseguido desde que dejé de tener un cuerpo como el de mi hijo, y una resistencia a prueba de bombas. Además de los múltiples esguinces típicos del baloncesto, a los 24 me rompí el ligamento externo del tobillo derecho. Quirófano y otra vez a las canchas. Pero tanto baloncesto empezó a pasarme factura y sentía dolor en las rodillas a la vez que una creciente sensación de "este deporte ya no es para mí", y comencé a jugar al padel como si me fuera la vida en ello. Recuerdo perfectamente la época del máster. Quedábamos al menos dos días entre semana más otros dos en fin de semana, y jugábamos partidos competidos e intensos. Yago, Ricardo, Miguel, Peter y yo. Alguna vez jugaba Álvaro, otras Pablo... o gente que encontrábamos por ahí. Disfruté muchísimo de esos 6/8 años de padel... incluso llegamos a federearnos y todo... hasta que me rompí el tendón de aquiles de la pierna izquierda en 2006 (con 36 años).

La recuperación del tendón daría para escribir un post, pero lo resumiré en que me fui a Cantabria para operarme allí y recuperarme en el chalet de la playa, tumbado en una hamaca y disfrutando de mis padres y de mi abuela en ese verano que nunca olvidaré. En Septiembre volví a Madrid y me incorporé de nuevo al trabajo, pero no podía hacer deporte, pues mi pierna izquierda se parecía más a mi brazo que a mi pierna derecha. Comencé a recuperarme y, para hacer algo mientras tanto, empecé a dar clases de golf... y como era de esperar, me enganché también a este deporte, que estuve practicando con frecuencia hasta que en agosto de 2007 nació Jaime. Tocaba concentrarse en otras cosas, ya que el golf requiere de mucho tiempo, que no estaba dispuesto a "desperdiciar" en algo tan bonito como el nacimiento de tu primer hijo.

A falta de golf, y a pesar de que mis piernas no eran (ni son) simétricas en musculatura, empecé a correr. Una actividad que nunca me había gustado, porque siempre he dicho que a mí lo que me gusta es competir. Ganarle a alguien porque soy más hábil, más listo, más resistente, más rápido... pero ese componente de "luchar contra otro" (y a ser posible ganar) siempre me ha motivado muchísimo, y en eso de correr... había tanta gente que no podía centrarme en quién era mi rival... porque todos no podían ser. Pero a pesar de no sentir que estaba compitiendo contra nadie específicamente, me enganchó correr. Venga, vale. El rival soy yo, y todas esas mierdas. Y en cierto modo, resulta ser cierto, aunque no tiene el mismo grado de excitación que ganarle a un amigo porque le haces una dejada o metres un triple en su cara y te quedas mirándole, con una sonrisa de cabrón asomando por un lateral.

Primero carreras de 5k, luego de 10k, y de pronto, con mi primo Antonio y con varios amigos, me vi haciendo medias maratones. Primero Aranjuez y a partir de ahí, Córdoba, Sevilla, Valencia, Santoña, Madrid, y muchas más... hasta que me rompí el menisco de la rodilla izquierda, aunque seguí corriendo un tiempo, y a los dos años, el de la rodilla derecha. Y entonces, fui a varios especialistas reputados en este maravilloso mundo de la medicina deportiva. Gente como el Dr. Leyes, el Dr. Celada o el Dr. Villanueva coincidieron en desaconsajarme la operación, si bien alargaría mi actividad deportiva, me daría guerra a futuro.

Venga, vale. Descartamos también lo de correr. Mmm... Jaime tiene ya 15 años. ¿Y si vuelvo a intentar jugar a golf, que no parece que sea exigente a nivel muscular y me gustó cuando lo descubrí? Dicho y hecho. Tuve la suerte de que mi amigo Guillermo fue profesor y en unos meses (más bien un año), me puso al día y empecé a jugar. Cada vez más y a pesar de que la espalda protestaba con cierta frecuencia, intentaba no hacerle mucho caso y seguía jugando, y jugando. Pero hace unos meses me acerqué a la Clínica de Navarra a que me hicieran resonancias, radiografías... porque el dolor llegaba a ser invalidante. No podía estar sentado mucho tiempo o incluso en el trabajo hacía algunas reuniones de pie.


"No tienes nada mal, pero tampoco hay nada bien"

radiografía columna


Esa fue la frase que me dio la traumatóloga que evaluó mi espalda. Una conclusión que, por cierto me alivió en parte, porque estaba convencido de que tenía una hernía o algo parecido, ya que de tener dolor cada día, pasé a tener mucho dolor cada día, y la diferencia para quien está acostumbrado a vivir con ello, es significativa. Pero seguí jugando, y hace un mes me fui con Ricardo y Miguel a jugar al golf a Benidorm. Yo iba jodido de la espalda. El día anterior fui al fisio a ver si me "arreglaba", y esa misma mañana cruzó por mi cabeza la realidad de que quizás no podría aguantar, porque me dolía bastante.

Cuatro hoyos fueron suficientes para entender mi nueva realidad. En el segundo golpe del hoyo 4, haciendo el swing de prácticas, la espalda me pegó un trayazo tremendo. Casi me caigo al suelo, y sentí un dolor hiper intenso que subía de las lumbares hacia el cuello, y bajaba por mi pierna. Me apoyé con el hierro 8 que tenía en las manos y cuando recuperé la compostura, cogí la bola y me dirigí al buggy para quedarme esperando a mis amigos tomando el sol en la piscina. Pero me insistieron y, la verdad es que habíamos ido hasta allí solo para jugar, así que decidí intentarlo. Y aguanté con mucho dolor al principio y algo menos a medida que mis músculos calentaron... y no gané por que el último putt se quedó a escasos 4cm del hoyo, pero ya la vuelta a Madrid la hice en los asientos de atrás del coche de Miguel, tumbado boca arriba.

Desde ese día, estuve tres semanas sin jugar, con sesiones de fisio semanales, pero no parece que haya mejorado, y vivo con bastante dolor. Pero el otro día, hablando con un amigo que me preguntaba cómo andaba con la espalda, y yo le contesté un "no me duele demasiado"... y ahí fui consciente de que me duele y me va a doler durante una temporada (si no siempre). Así que ayer jueves, cogí los palos y fui a probarme al campo de pith&putt del Olivar de la Hinojosa. En un campo de juguete, y sin poder extrapolar nada en cuanto a resultados, fui capaz de cumplir mi handicap (19) sin un dolor limitante, así que intentaré que este famoso "VeranoMemorable" incluya el golf. Con o sin dolor. Porque además, me espera la Ryder con mis amigos el primer fin de semana de Octubre, y no quiero jugarlo drogado con Enanthyum y Nolotil los tres días.

Sea como sea, lo que cruzó mi mente y quería compartir es que con o sin dolor. Con o sin agobios. Con las cosas bajo control o en un perfecto desorden, vive y disfruta de lo que tienes... no de lo que no tienes. Porque, una vez más... la vida es lo que hacemos mientras estamos vivos. Yo pienso seguir haciendo deporte, aunque termine jugando a la petanca o al dominó.

What about you?

01 julio 2025

El Blog del Marketing

¿Ha muerto el SEO como lo conocíamos? Lo que nos dice AI #bloggerINVITADO

SEO IA


El SEO está cambiando, y es algo evidente. La llegada de la inteligencia artificial ha revolucionado un sector más que acostumbrado a enfrentarse a cambios, pero esta vez el impacto es mucho mayor que en ocasiones anteriores.

El pasado 26 de marzo de 2025 vimos cómo “AI Overviews” se integraba, casi de forma definitiva, en los resultados de búsqueda de Google. Esto no pasó desapercibido en el sector SEO y afectó, desde el primer minuto, a muchas webs que llevan años trabajando el posicionamiento de manera tradicional.

Ante este escenario surgen grandes dudas para quienes nos dedicamos al SEO. ¿Sigue funcionando el contenido? ¿Hay que dejar de hacer blogs? Y es que la pregunta no es menor. Hasta ahora, Google premiaba el contenido original con impresiones y clics, pero estamos viendo cómo eso se va diluyendo, y vuelven a aparecer nuevas incógnitas… ¿Cómo va a compensar Google la creación de contenido? Es una pregunta delicada, y precisamente por eso, muchos pensábamos que Google no se atrevería a integrar Gemini de forma directa en el buscador. Pero ese debate ya es parte del pasado, y todo indica que AI Overviews ha llegado para quedarse.

 

Una caída generalizada en clics e impresiones

Opino que el contenido no puede morir. La base de toda IA es, precisamente, la existencia de contenido original. Por eso creemos que las propias IAs adaptarán el buscador a sus plataformas y tratarán de dar incentivos para clicar en los enlaces de las fuentes mencionadas. Si Google quiere mantener un ecosistema de información de calidad, debería encontrar fórmulas para incentivar la creación de ese contenido.

Hasta el momento, muchas de las webs que han trabajado el SEO de contenidos están viendo cómo sus métricas en Search Console se descontrolan. El CTR cae en picado y los clics se esfuman. Si tu gráfica se parece a esto, no te preocupes: es algo generalizado en el sector.

Gráfico, Gráfico de líneas

El contenido generado por IA puede ser incorrecto.


Pero… ¿Cómo trabajamos ahora como expertos en SEO?

Los expertos en SEO nos encontramos ante una gran incertidumbre. En mi opinión, este escenario dará lugar a grandes oportunidades para quienes estén al día de las distintas actualizaciones de Google. Al fin y al cabo, en un entorno de grandes cambios siempre surgen oportunidades únicas, como ha ocurrido con el SEO a lo largo de los años.

Aunque seguimos viendo una pérdida constante de clics, y creo que lo mejor esseguir generando contenido original. Creo que, tarde o temprano, volverá a ser recompensado. Pero mientras eso sucede, no podemos quedarnos esperando. En el horizonte aparecen nuevos criterios de posicionamiento, como el EEAT, que cada vez ganan más relevancia.

Tanto el EEAT como la presencia en medios o webs de terceros están creciendo como factores clave. Google ya no se conforma con lo que encuentra en tu web: cada vez mira más allá para conocer quién está detrás. Y aquí el linkbuilding vuelve a cobrar importancia, aunque esta vez de forma distinta. Google busca perfiles naturales y penaliza a aquellos que han abusado de la compra masiva de enlaces.


Y … ¿cómo aparezco en Chat GPT?

Las IAs buscan la información que necesitan en multitud de páginas, y se apoyan especialmente en directorios y foros para dar respuestas concretas sobre servicios específicos.

Apuesto por trabajar directorios y medios para tener presencia en esos espacios que cada vez ganan más protagonismo. Herramientas como LinkAffinity nos permiten trabajar el linkbuilding de forma ética y alineada con las directrices que Google considera adecuadas.

Analiza tu perfil de enlaces, detecta puntos débiles y busca páginas web con relación temática a la tuya. Propón colaboraciones, ofrece valor, y empieza a construir vínculos reales. En definitiva: trabaja la autoridad de tu página web mediante un linkbuilding de calidad. Si lo haces bien, notarás cómo empiezan a aumentar también las menciones en respuestas generadas por IA.

Google está dando cada vez más peso a lo que dicen de ti fuera de tu propia web. Lo vemos desde las fichas de Google Business Profile, donde a veces aparecen reseñas destacadas de páginas de terceros, hasta los resultados enriquecidos que muestran foros como Reddit o Quora, con usuarios opinando y valorando productos o servicios de forma natural.

El linkbuilding y las relaciones públicas digitales ya no son una opción. Son parte esencial de cualquier estrategia SEO seria en este nuevo escenario.

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#BloggerInvitado: Javier Sancho

VILAX

25 junio 2025

El Blog del Marketing

La importancia del acompañamiento en tu gestión online

autónomo


En el ADN del emprendimiento está aventurarse con todo lo que se ponga por delante. Ese espíritu combativo forjado a base de mil batallas en el ámbito financiero, comercial, de marketing, gestión de personal, nóminas y desde hace unos años, la gestión digital son solo algunos de los asuntos a los que se enfrentan constantemente muchas pequeñas y medianas empresas. Algunas de ellas cuentan con ayudas gracias a software muy completos que hay en el mercado y que con un bajo coste, te permiten afrontar algunos de esos retos.

Pero un asunto capital es la gestión de la plataforma de ecommerce, la página web (y su posicionamiento que tan importante es) y por supuesto tener unas redes sociales de calidad y con contenido relevante. Para esto, lo más normal buscar una agencia de publicidad online que te acompañe, ya que es un mundo cambiante y bastante complejo. Sin embargo, no es sencillo elegir a la mejor agencia y que se convierta en algo más que en un proveedor. En un socio que entienda las necesidades de tu negocio y la hoja de ruta establecida para el éxito. Pero para que un proveedor tenga el compromiso de un partner, lo primero de todo debería ser un ejercicio de introsprección. O dicho de otra manera, no podemos exigirle a un tercero que nos acompañe a lo largo de ningún camino si no hemos hecho una reflexión de los objetivos estratégicos online que tenemos como empresa.

De cada uno de esos objetivos que queremos alcanzar, lo normal sería que las diferentes agencias evaluadas pudieran presentarte una hoja de ruta con unas pinceladas suficientes, pero sin todo el detalle, para que puedas evaluar la manera de llegar a tus objetivos. Desde luego las referencias de otros clientes o su experiencia en los asuntos que resulten capitales para conseguir tus objetivos son otros factores a tener en cuenta. Pero si me dejáis que os de un consejo, no os agarréis únicamente a la colección de logos que puedan tener en su página web, o en el dossier que te hagan llegar. Muestra interés por el tipo de proyecto que llevaron a cabo con aquellas empresas que creas que pueden tener alguna semejanza con la tuya. Pregunta y entiende bien todo lo que puedas. Desde metodología hasta resultados, aunque sea algún dato a alto nivel.

Desde luego, como en la vida, la electricidad que sientas cuando tengas el primer contacto, es importante. A fin de cuenta, las empreas las conformamos una colección de personas,.. y la afinidad personal y la confianza que puedan transmitirte es algo que acostumbramos a pasar por alto, pero que en mi opinión es importante. También creo que, si bien hay grandes líderes capaces de exportar toneladas de "buenrollismo" y empatía suficiente como para entender rápidamente tus necesidades y adaptarse a ellas como por arte de magia, no estaría mal que entendieras el equipo de trabajo para cada una de las labores en las que van a colaborar con tu marca. Aunque tengan experiencia como agencia, necesitas estar seguro de que el equipo es el adecuado, o todo se quedará en una bonita presentación de PowerPoint.

En resumen, que elegir un socio para definir e implementar tu estrategia digital no es tarea sencilla, pero la satisfacción de encontrarlo y ver cómo van ocurriendo las cosas que tenáis previstas en tu plan estratégio (hoja de ruta) bien compensa el estrés de dicha elección. Suerte y al toro, tienes el éxito a la vuelta de la esquina.

24 junio 2025

El Blog del Marketing

El mejor verano de nuestras vidas #UnVeranoMemorable2025

verano summer


Supongo que de una forma u otra, estamos aquí para disfrutar. La vida es muy bonita y muy corta para centrarse en las cosas malas en vez de hacerlo en las buenas. Siempre es mejor quedarse con lo positivo que fijarte en aquello que no funciona, o que podría ser diferente. El vaso medio lleno o medio vacío. La luz o la oscuridad. El control de cada parámetro de tu vida o la adrenalina y el vértigo que puede causarte sentir que te estás dejando ir, empujado por el viento de cola, y sin un control absoluto de la situación.

Siempre que pienso en esa sensación de "vértigo y descontrol", me acuerdo de mi adolescencia, recorriendo en bicicleta las montañas de mi querida Cantabria con mi grupo de amigos. Subiendo, cada uno empujaba con lo que podía. Antes o después, todos llegábamos a la cima de la montaña, independientemente de la pendiente o de la dignidad con la que lo hiciéramos. Pero en nuestros ojos había resiliencia absoluta, porque todos conocíamos el premio de llegar arriba: La bajada.

Pero cada uno de nosotros es diferente. Cada persona gestiona "sus cuestas" de una forma distinta. En la bici de montaña y en la vida. Yo recuerdo que siempre me tiraba como un loco, siendo plenamente consciente del peligro de hacerlo así, pero disfrutando de la adrenalina y del "uy, uy, uy" con el que tenía que afrontar cada curva en caminos de tierra, cada charco que atravesabas a 60km/h o cada salto que dábamos. Y me caí un montón de veces. Y alguna de esas veces me di un susto de muerte, golpeándome contra el guardarrail y cayendo ladera abajo por una montaña, hasta golpearme el casco contra el tronco de un árbol. 

Pero afortunadamente nunca me pasó nada grave, y disfruté muchísimo del camino. De cada bajada. ¿Tenía todos los elementos bajo control? No. Ni mucho menos. Pero siempre buscaba un poco más de velocidad, un poco más de riesgo, porque el viento en la cara y la sensación de ir gestionando cada curva sobre la marcha siempre me dio oxígeno, y ese oxígeno me hacía sentir vivo.

Afortunadamente no todos éramos iguales. La mayoría de mis amigos eran más prudentes. O solían serlo, porque supongo que hay algo contagioso en sentir la electricidad tan cerca, y de vez en cuando, mientras bajaba, escuchaba un grito detrás de mí... fruto de esa inyección de adrenalina que te atraviesa cuando sientes esa pérdida de control tan adictiva. 

Yo nunca quise influir en la forma de gestionar las bajadas de mis amigos, pero disfrutaba de cada salida en bicicleta como si fuera la última. Y hoy, de camino al trabajo, pensaba que de algún modo, así he gestionado mi vida. Es verdad... no soy reflexivo y me guío por el instinto. Y me equivoco. Muchas veces. Y algunas de esas veces, mis decisiones impactan a la gente a la que quieres, y eso duele... pero sabiendo que tengo cosas que mejorar, reconozco que me gusta sentir el viento al bajar la montaña.

Imaginaros este verano, y todos los veranos de nuestra vida. A medida que se acerca el día en el que cierras el portátil y le dices adiós al trabajo hasta dentro de tres semanas, noto ese viento de cola. Noto esos nervios y esas ganas recorriendo mi espina dorsal. Y pienso en disfrutar. En familia, con amigos, del golf, de la playa, del deporte, de las cervezas, la comida... de la vida.

Porque vivir es lo que hacemos mientras estamos vivos. No hablo de que tengamos que vivir al máximo como si fuéramos una estrella del Rock&Roll, y cruzar líneas rojas que atentan directamente contra la salud y el sentido común. Pero dentro de las posibilidades de cada uno, la vida y la forma de vivir es una actitud. Ni siquiera es una decisión, porque aunque quieras exprimirla cual limón, tienes que tener un exprimidor a mano (saber hacerlo... dependiendo de tu forma de ser).

Tengo una amiga (de hecho dos) a la que por mucho que le aconsejes que viva, que disfrute y sienta el viento de cola empujando fuerte... No puede. Recuerdo hablando con ella en Torrelavega, hace un montón de años. Probablemente 20. Quizás más. Trataba de ayudarle, dándole mi opinión para anular sus "puntos de infelicidad", pero ella me presentaba argumentos cada vez más retorcidos para volver a su espiral constante de negatividad y frustración. De hecho, siempre cuento la anécdota de que uno de los días, recogiéndola en su casa para ir a tomar algo y presentarle a alguno de mis amigos (porque iba a vivir en Torrelavega una temporada), encontré un libro en su salón que se titulaba más o menos "Cómo ser infeliz y disfrutarlo". Estoy seguro que no era ese título, pero mi memoria de Dori lo recuerda más o menos así. Y es significativo, la verdad.

Y con esto quiero decir que por mucho que nos planteemos hacer las cosas de una forma u otra, las haremos conformes a nuestra personalidad. Somos lo que somos, y eso no se puede cambiar por mucho que queramos ver el vaso medio lleno... nuestra mente lo ve medio vacío. ¿Recordáis esa "polémica" con relación al color de un vestido de hace unos años? Pues supongo que es igual. Tu mente lo procesa de una forma, por mucho que otros quieran convencerte de que estás equivocado.

Ahora bien, lo cortés no quita lo valiente. Vivir es lo que hacemos mientras estamos vivos, así que pienso tomarme este verano de 2025 (igual que hice con los anteriores y que haré en los siguientes) como otra oportunidad más de pasar un ¡verano memorable! ¿Te apuntas? Sube, que te llevo, pero no grites mucho cuando sientas la velocidad en las curvas... es todo cuesta abajo.

#UnVeranoMemorable2025