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20 abril 2022

El Blog del Marketing

La guerra está más cerca de lo que parece #StopRussia

Empatía: 
  • Sentimiento de identificación con algo o alguien
  • Capacidad de identificarse con alguien y compartir sus sentimientos

Y entonces, para conseguir que aumenten las donaciones al pueblo ucraniano, a alguien se le ocurre que seguramente las horribles imágenes de la guerra que pueden parecer indiferentes a ojos de mucha gente, podrían ser más impactantes si se consigue que las sientan más cercanas.

Y realmente podría ocurrir. Lo que está pasando en Ucrania podría estar ocurriendo en Berlín, Londres, Roma o Madrid... y seguramente habría tenido mucha más visibilidad internacional, o se hubiera provocado una reacción más firme ante la barbarie del Hijo de Putin.

¿No te parece genial? Dura, pero acertadísima en mi opinión.






 

17 marzo 2022

El Blog del Marketing

Guerra en Ucrania. Sin hospitales, no hay esperanza

stop the war

Hoy he encontrado en Linkedin esta pieza publicitaria de Cruz Roja que se hizo en el año 2017 y que hoy en día, con el conflicto entre Rusia y Ucrania, se hace más realista que nunca.

Un spot que pone los pelos como escarpias, y que nos hace entender de primera mano la brutalidad y crueldad de lo que están viviendo millones de ciudadanos en Ucrania por decisión unilateral de un Hijo de Putin que ha puesto el orden europeo y mundial patas arriba.

Destaco del anuncio lo fácil que resulta ponerse en la piel del protagonista, y la angustia que genera imaginar la misma situación.

Espero que os guste.


15 marzo 2022

El Blog del Marketing

Las grandes marcas y su boicot a Rusia

No creo que a estas alturas (después de más de un mes desde que empezara la invasión rusa a territorio ucraniano) a nadie se le escape el drama humanitario que está sufriendo la población de Ucrania.

Son muchas las reacciones internacionales y las sanciones llevadas a cabo por Europa, Estados Unidos y muchos otros países intentando bloquear la economía rusa. De hecho, recientemente estamos viendo un goteo constante de marcas de primer nivel mundial que están anunciando el cese de sus operaciones en Rusia mientras se mantenga la situación actual.

En una decisión especialmente difícil económicamente hablando después de dos años muy duros para muchas marcas, la gran mayoría han terminado por anunciar que abandonan Rusia, o al menos cesan temporalmente sus operaciones... si bien esta medida no parece importarle mucho al hijo de Putin y diría que afecta principalmente a la población rusa que son los impactados, y de los que se espera que haya una presión suficiente como para darle la vuelta a la situación.

Y quizás esto pasaría en muchos países. Pero no parece que vaya a tener mucho efecto en Rusia, donde incluso se están planteando (ante las salidas de las grandes del mundo de los audiovisuales como Netflix, Disney o HBO) dejar sin efecto las leyes antipiratería que regulan la propiedad intelectual de películas, series o música... como una contramedida absolutamente ridícula ante las decisiones de las multinacionales anteriormente enumeradas.

Tanto es así que un creativo polaco ha decidido dar su particular visión de esta salida de grandes marcas del territorio ruso.

Un boicot es un boicot, incluso desde el punto de vista creativo.. así que, aquí va. Espero que os guste.

boicot rusia

boicot rusia 2

boicot rusia 3

boicot rusia 4


08 marzo 2022

El Blog del Marketing

El castigo del shipping a Rusia #bloggerINVITADO

Maerks

El 90% de la mercancía mundial (por volumen) se mueve por vías marítimas (1), en diferentes tipos de barcos (petroleros, gaseros, bulk carriers, car carriers…), pero si uno se lleva la palma, es el archiconocido porta-contenedores, que representa la gran mayoría de este 90% (2).

Y tras las crisis sufridas en el sector a finales de la década pasada, que acabaron con la quiebra de HANJIN, y fusiones o adquisiciones de grandes players (HAMBURG SUD, CSAV, NYK, MOL, K-LINE…) es un sector bastante concentrado, donde el top 6 representa un 71.3% de la capacidad total, tal y como podemos ver en el siguiente gráfico (3):


shipping


Pues bien, en los primeros 10 días de la invasión de Ucrania, MSC (suiza-italiana), MAERSK (danesa), CMA-CGM (francesa), HAPAG-LLOYD (alemana) y ONE (japonesa) han decidido dejar de aceptar cualquier tipo de reservas hacia y desde Rusia. Solo COSCO (China) sigue sin pronunciarse.

Lo que significa que en 10 días, el 60% de la capacidad del mercado ha decidido evitar cualquier puerto ruso.

Y de hecho, ya estamos viendo los primeros efectos, según gCaptain (4), en los seis primeros días de marzo, el número medio de buques tocando puertos rusos fue de 120 al día (y bajando claramente), lo que ya significa un 40% menos que esos primeros 6 días de marzo en 2021.

¿Os podéis imaginar el devastador efecto que esto puede provocar en una economía en 2022, estando tan interconectados con los diferentes países del globo?. Se me ocurren varios ejemplos:

  • Fabricas paradas por no lograr materia prima o suministros.
  • Productos terminados pudriéndose o devaluándose sin poder venderse ya que no hay transporte.
  • Almacenes saturados de los productos que producen
  • Almacenes vacíos de los productos que no producen.

Por no hablar de los efectos en la población. Tendrán stock durante un tiempo, pero no quiero ni pensar ir a un supermercado dentro de 2-3 semanas, cuando el 23% de la comida es transportada internacionalmente (5).

No sé si Putin se saldrá o no con la suya, pero lo que sí se es que su población va a sufrir las consecuencias de sus locuras, y lo van a hacer pronto, muy pronto. Y aunque tengo mis serias dudas, espero de corazón que organicen unas protestas tan masivas que hasta Putin tenga que escucharlas y retire esta invasión sin precedentes en los últimos 80 años de historia en Europa.

Fuentes utilizadas:

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Blogger Invitado: Javier Molleda

06 marzo 2022

El Blog del Marketing

Hijo de Putin

hijo de putin

Seguramente hace unos meses, ninguno de nuestros hijos en el tramo entre los 10 y 15 años sabría quién era Vladimir Putin. Algún espabilado, quizás supiera que era el presidente de Rusia, pero estoy convencido de que si hoy 6 de Marzo de 2022 nos pusiéramos en la puerta de un colegio a preguntar a los chavales de ese tramo de edad, todos sabrían que hace poco más de 10 días, decidió invadir Ucrania.

Antes de empezar, anticipo mis disculpas, pues este post no pretende ser una epístola dogmática ni un escrito histórico. Y por supuesto quiero que sepáis que tengo bastante poca idea de casi todo, pero creedme si os digo que no soy tan engreído como para analizar el pasado o futuro de Rusia, Europa o el mundo desde un punto de vista geopolítico.

Mi intención es daros mi punto de vista sobre Vladimir Putin y algunas similitudes que veo con hechos pasados. Y de la misma forma que se lo digo a mi equipo cuando tenemos que contar algo en Comité de Dirección, voy a tratar de contároslo como si se lo estuviera escribiendo para mis hijos. Son mis reflexiones y quedan para mí y para esos cientos de incautos que estéis dispuestos a seguir leyendo a partir de ahora.

Pero antes de meternos en harina, sería bueno dar algunas pinceladas sobre el personaje en cuestión. No voy a leerme biografías oficiales ni oficiosas, pero sí que he acudido a la enciclopedia del S.XXI (Wikipedia), y de lo que allí he leído os daré unos brochazos de quién fue Putin antes de llegar a ser lo que es ahora mismo, aunque os recomiendo de verdad que le echéis un vistazo a lo que allí aparece.

Creció dentro de una familia humilde cuyo padre era militar y en la que sus dos hermanos murieron bastante pronto, lo que le dejó como único hijo. Estudió derecho y se graduó con honores. Poco después de terminar su tesis sobre Estados Unidos en África, fue reclutado por la antigua KGB. Terminó trabajando como agente en Alemania, hasta que después de la caída del muro de Berlín (Noviembre de 1989) fue requerido de vuelta en Rusia.

Una vez de vuelta en casa, comenzó a tontear con la política, siendo nombrado presidente interino de Rusia en el 99 gracias a la renuncia de su predecesor Boris Yeltsin.

Cabe destacar que la de Ucrania no es la primera guerra liderada por Putin. En su momento Chechenia fue el enemigo, y las guerrillas se adueñaron de Moscú y otras ciudades rusas, consintiendo así un ofensivo ataque aéreo sobre Chechenia (aunque algunas lenguas sugieren que los actos terroristas y muertes sucedidas en Moscú y que le sirvieron para justificar el ataque, pudieran haber sido organizados desde el propio Servicio Federal de Seguridad).

Putin lleva en el poder desde entonces (con matices), y lo que ha hecho principalmente ha sido concentrar el poder en su persona y liderar con puño de hierro y con bastante pocos escrúpulos. Son conocidos varios casos en los que algunos personajes críticos con las políticas de Putin han sido envenenados, desaparecidos o encarcelados, de modo que lo que parecían avances democráticos en la época de Gorbachov o de Yeltsin (más famoso por sus borracheras que por su política) ha terminado por convertirse en algo muy parecido a una dictadura encubierta.

Es importante destacar que en las últimas "elecciones" Putin recibió el respaldo de hasta el 85% de los rusos, lo cual deja sólo dos opciones para interpretar esta información. O lo está haciendo muy bien o los rusos están acojonados por las consecuencias de votar cualquier opción. O quizás haya otra opción, y es que las fuerzas oscuras (a saber, servicios de inteligencia) se han encargado de que no haya una alternativa real de poder a Putin.

Lo cierto es que pienso en Putin y veo analogías con otros dictadores. Hitler, Franco, Maduro, o Kim Jong-un. Ansia de grandeza, acumulación de poder extremo, limitación de libertades y cierto olor a comportamientos mafiosos aquí y allí que acaban pasando impunes a pesar del escándalo que producen en occidente por motivos más que evidente.

El caso es que con esta idea de bombero torero de invadir Ucrania y lanzar una ofensiva militar contra el país vecino, Putin se ha puesto en el centro de la diana de todas las democracias occidentales. Desde Estados Unidos a Europa, muchos países están imponiendo todo tipo de sanciones para aislar a Rusia en términos financieros (el rublo ruso ha caído más de un 30% en menos de dos semanas), comerciales, de movimiento de personas y muchos otros que parecen no importarle demasiado a Putin (y que están empobreciendo más aún a la población), ya que recientemente ha manifestado que quién tome medidas contra Rusia, pasa a formar parte de el enemigo.

Mientras tanto, en un momento de la historia donde hay muchísima información, no dejamos de recibir impactantes imágenes de Kiev completamente arrasada por los misiles rusos, gente que duerme en el metro, en recién acondicionados refugios de la Segunda Guerra Mundial, en sótanos, o en el baño de casa, porque están más a salvo que en cualquier estancia que tenga ventanas. Cientos de miles de personas que no deben encender las luces (los que sigan teniendo suministro eléctrico) a partir de la caída del sol, porque se estarían poniendo en el punto de mira del ejército ruso. Familias rotas, con amargas despedidas en las estaciones de tren que llevan a las mujeres y los niños a emigrar a otras ciudades de Ucrania o, como ha hecho más de 1,5 millones de personas, a países limítrofes (Rumanía y Polonia entre otros) en lo que es un drama humanitario de primer nivel.

De hecho acabo de enterarme de que la Corte Penal Internacional de La Haya acaba de abrir una investigación a Putin, tras las solicitudes récord de casi 40 países, por crímenes de guerra o de lesa humanidad, aunque imagino que no estará muy preocupado, pues fue investigado también en 2014 con la invasión rusa de Crimea, y "aquí no ha pasado nada".

Sea como fuere, lo que resulta evidente es que cualquier gilipollas con aires de grandeza y con ganas de dejar su nombre grabado en la historia puede romper la convivencia y el día a día de un país, quizás de un continente y (espero que no) provocar grandes repercusiones de índole mundial. Porque no creo que a nadie se le escape la amenaza nuclear que subyace detrás del conflicto. El propio ministro de defensa ruso ha dejado caer que podrían hacer algún tipo de ataque técnico nuclear. ¿Estamos locos o qué está pasando aquí? Por mucho que se le ocurra tirar una bomba atómica "pequeñita" (ni siquiera sé si son términos que se puedan poner en la misma frase), siquiera la potencial respuesta de otros países dejaría a la raza humana al borde de una catástrofe sin precedentes.

Pero todo en la vida tiene un lado positivo. Si resulta que la cosa se complica y todos los líderes mundiales empiezan a apretar sus "botones rojos nucleares", y damos origen a la III Guerra Mundial, podemos tener la certeza de que será la más corta de la historia, y que la IV (cuando tenga lugar, porque se ve que aprendemos) se llevará a cabo con piedras y palos... porque poco va a quedar del mundo que conocemos si la escalada de amenazas y violencia sigue su curso.


10 diciembre 2018

El Blog del Marketing

Pedro Sánchez, los derechos humanos y el arco del triunfo #DDHHporElArco



A perro flaco, todo son pulgas.

Eso habrán pensado los militantes del PSOE que se acercaran a la sede del partido en la calle Ferraz desde la carretera de la coruña (A6), cuando encontraran este gigantesco cartel colgado por Greenpeace para reclamarle a Pedro Sanchez lo siguiente (literal):

"Pedro, no te pases los derechos humanos por le arco del triunfo. No más armas para matar civiles", con la famosa foto del presidente desde el avión oficial y ataviado con su look más triunfador, gafas de sol, camisa blanca y corbata... listo para matar!

No me meto en temas políticos, porque no me gusta y porque este es un blog de marketing (a veces), pero la foto elegida me parece que tiene un doble sentido de lo más acertado. 

Imagino que a estas horas se habrán encargado de retirar el cartel, pero de alguna forma "el daño está hecho"



04 marzo 2014

El Blog del Marketing

Declarada la IV Guerra Mundial (#YunCARAJO)


Vaya por delante que no soy un experto en conflictos internacionales.
Tampoco soy un ávido lector de periódicos.
Ni tan siquiera le presto atención a los informativos de la tele.
Cuando escucho la radio por las mañanas -camino del trabajo- me siento más a gusto escuchando bobadas y programas de humor y/o música, que informativos de noticias y actualidad.
Reconozco que ni siquiera El Mundo, El País, ABC, etc... están entre mis lecturas diarias (diría que tampoco semanales) en Internet, aunque si tengo las aplicaciones bajadas en el móvil...pero no sé muy bien para qué, ya que apenas entro en ellas.

Dicho esto, estás avisado que lo que viene a continuación no es más que la crítica de un paleto que tiene su propia opinión sobre un conflicto del que posiblemente sepa poco y del que ha leído "en z", ha escuchado mientras cambiaba de dial en la radio, etc. Pero este es mi blog, y escribo sobre lo que pasa por mi mente (con o sin razón; con o sin argumentos)

Se trata del asunto de política internacional de moda, a saber, de la más que posible invasión de Ucrania por parte de Rusia. Con todo lo que implica de intereses políticos y económicos por parte de Rusia que -intuyo- ya tenía una buena dosis de poder en la antiguamente soviética Ucrania. 

Pero resulta que hay un conflicto entre dos Ucranias: la europea y capitalista, contra la pro-soviética y comunista. Así. Como suena... como sonaba en los años de la guerra fría en los que había intereses de capitalistas y socialistas que lo invadían todo y en todo ponían un tinte de color para salvaguardar sus intereses (cada uno el suyo, obviamente)

Pero más allá de los motivos y de los trasfondos que han llevado a esta situación y a lo que pueda llegar a ocurrir, me llama la atención la reacción de la comunidad internacional (sí, los americanos principalmente), que con tanta soltura envían portaaviones a unas zonas del planeta, y sin embargo, en otras -como es el caso- apenas hemos visto más que timoratas reacciones con la boca pequeña de sus representantes internacionales, incluído su presidente Obama.

Se invadió Irak porque alguien dijo que había armas de destrucció masiva. Tuvimos una guerra en Kuwait porque había un dictador que atentaba contra las libertades, y se desarrolló la famosa tormenta del desiestro pasándose por el forro las advertencias de la comunidad internacional y dejando a un lado los cuidadosos juegos de diplomacia de alto nivel que parece que ahora se están exprimiendo al máximo.

Porque claro, no es lo mismo declararse el salvador del mundo cuando contra quien se combate es contra iraquíes o kuwaitíes (con todo el respeto) que contra Rusos (por muy de capa caída que estén por allá). O coreanos. Tampoco he visto muchas amenazas al ejército de Corea.

Así que seamos claros y dejemos de especular con una IV Guerra mundial que tape con titulares tremendistas la realidad del juego de intereses de unos y otros. Creo que todos sabemos que eso no ocurrirá. No habrá una IV guerra mundial. Son todo intereses económicos y políticos  De unos y otros. Siempre ha sido así, y nada va a cambiar esta vez. Amenazas, tiras y aflojas, dinero, poder, emplazamientos militares, controles de mentes y/o ideologías. 

La misma mierda. La condición humana. Tenemos lo que nos merecemos (con honrrosas excepciones)