Recordar un logo no es tan fácil

Los logos son lo que nos recuerda la esencia de una marca. Es lo primero que vemos y sobre todo lo primero que recordamos de las marcas. Estas se encargan de que sus logos aparezcan en todos y cada uno de los momentos en los que sus marcas son "expuestas" al gran público. Anuncios, carteles publicitarios y por supuesto el propio packaging de sus productos.

Y hace un par de días mi hermano me pasó este link que recoge un interesante análisis llevado a cabo en Estados Unidos, por el que más de 150 personas se han puesto a dibujar lo que recuerdan de los logos de 10 marcas de primer orden. Desde Apple a Adidas, pasando por Burger King, Ikea o Starbucks -entre otras- han pasado por las manos de estas personas, y a continuación veremos las diferencias entre sus percepciones convertidas en dibujos y la realidad del logo de estas marcas.

Fijaros en los porcentajes de acierto de las 150 personas que forman parte del estudio, así como los principales motivos de error... porque si yo fuera el responsable de imagen corporativa (o de marca) de estas multinacionesles, seguramente intentaría remarcar la realidad de mi logo para asegurar que en un posterior análisis los porcentajes de error fueran mitigándose.

Igualmente, debajo de cada análisis de los dibujos realizados por los participantes, podréis ver la evolución del logo en la historia de cada una de las marcas (excepto Foot Locker, cuyo logo se ha mantenido invariable desde el principio)

Cómo NO hacer una oferta de trabajo en Linkedin

Y entonces, un día te pones a ver descripciones de ofertas de trabajo y te encuentras con cosas como la que sigue, de una empresa cuyo nombre dejaré con XXX que después de describirse a sí misma como parte del Nasdaq, con presencia en 23 países y con una plantilla de más de 1500 personas, a la hora de describir la oferta laboral, permite cosas como la que sigue:

Every day, you will:

• Own marketing campaigns from concept to execution and analysis for Northern and Central Mid-Market team 
• Creation of sales enablement tools, including case studies, sell sheets, and targeted sales collateral to support the NACE Mid-Market sales team 
• Partner with the sales and operations teams to better integrate marketing efforts with XXX CRM platform and track effectiveness 
• Proactively research and recommend new marketing programs and partnerships that help address key business needs 
• Manage end-to-end feedback loop to track leads that are delivered to Sales and report on their ROI 
• Assist with the planning and execution of client events (conferences, webinars, parties) across NACE 
• Manage communication with key stakeholders across the business, including regional business leaders and marketing teams 
• Work with local PR teams and agencies to execute mid-market media campaigns 
• Closely track industry and product trends to stay at the top of your game 
• Be inspired by ocean views and 360° panoramas from our offices in the Mapfre Tower 
• Apply sunscreen

Y todo iba perfecto hasta que a la persona responsable de la Job Description se le cruzaron el cable verde y el rojo y comenzó a perder el norte olvidándose que precisamente la oferta de trabajo para alguien que no conozca la empresa XXX puede ser el primer contacto de la realidad para los próximos años.

Y claro, quizás no todo el mundo tenga el ácido sentido del humor que tiene esta persona, pero estoy seguro que a determinadas culturas (digamos menos mediterráneas), el mero hecho de que alguien ponga en la Job description de un puesto senior de una empresa multinacional aquello de "aplicar la crema solar", le resulte una soberana cagada y una broma de muy mal gusto

Realmente esta persona se vino arriba como se puede apreciar en lo que viene justo a continuación 

In exchange, you’ll enjoy: 

• Competitive compensation, because you’re the best 
• Career advancement and global mobility opportunities 
• Medical and dental insurance to maintain your client-facing smile 
• Generous vacation policy (although who wants to leave Spain?) 
• Game and sports area when you need a break 
• Daily lunch vouchers to keep you going

La verdad es que voy a seguir esta oferta por si veo que cambian la descripción (y si poco después veo que hay alguna vacante en recursos humanos, entenderemos que fue un acto personal y que simplemente el responsable de subir la oferta de trabajo a Linkedin "se vino arriba")

¿Cómo lo ves? ¿Crees que todos tendríamos que tener un poco más de sentido del humor o crees que este tipo de gracias no vienen a cuento?

#MarketerosNocturnos llega a España

¿Qué es esto de #MarketerosNocturnos?

Marketeros Nocturnos es una comunidad en redes sociales que ha nacido para unir personas, intereses y pasiones relacionadas con el marketing y áreas afines como la comunicación, el diseño, redes sociales, entre otros. Desde su inicio ha mostrado ser una muy interactiva en la cual nos unimos para compartir conocimiento, aprender, así como colaborar.

Esta comunidad fue fundada en Twitter en octubre de 2011 por Alfonso de Alba(@SantinosMktBloG) y un servidor Octavio Regalado (@OctavioRegalado) y para seguirla e interactuar se utiliza el HashTag #MarketerosNocturnos, con el cual entras en un mundo adictivo de conocimiento sobre temas diversos del tema que nos apasiona: el marketing. ¿Cómo funciona? Cada noche de lunes a jueves, se elige un tema a través de una encuesta y una vez definido, por 2 horas se empieza a compartir mensajes entre los seguidores de la comunidad (los “Marketeros”) que estén en ese momento. El grupo de Marketeros es muy heterogéneo ya que hay empresarios, profesionales del marketing, universitarios, hay personas senior, como también jóvenes y todos se tratan por igual.

Marketeros no solo es una comunidad en Twitter, actualmente tiene Página de Facebook, Grupo de Facebook, Google + y LinkedIn, en las cuales también se interactúa. Además hemos salido de lo virtual, al haber llevado a cabo en la Ciudad de México, el Congreso Internacional de Marketeros Nocturnos, mejor conocido como el Congreso Marketero, al cuál asistieron más de 300 personas, teniendo conectadas en streaming a 1,200 y con asistentes de 4 países.

Llegando a España

Actualmente se tienen usuarios registrados de 20 diferentes países, siendo el país con más participantes México, pero seguido en segundo lugar por España (¡a pesar del horario +7 horas!). Derivado de esto y de la sugerencia de la comunidad española de tener a Marketeros Nocturnos en un horario más apropiado para su país, desde mitad del 2012 se hicieron intentos de introducirlo, sin embargo por diferentes motivos, no se había logrado, pero en noviembre de 2012 en su visita al Congreso Marketero en México, Martha Molina Diez (@MarthaMDiez), Daniel Robles (@DanielAmyca) y Antonio Carrión (@ACarrionMolina) se comprometieron a llevar la comunidad a España y hacer todas las labores estratégicas y logísticas para que sucediera, además se han unido a este gran sueño Ana Hernández Serena (@laquedijono), Antonio Aybar (@Aybar_Arias), Antonio V. Chanal (@AntonioVChanal), David Cánovas (@CanovasDavid), Felix Ros (@capagris),Fernando Álvarez (@LaTrinchera), Fran Hernández (@FranHernandezG), Gabriel Gómez (@Gabriel3gg), Larry Ollarve (@lovile), Luis González (@mitontodromo), Pedro Cuestas (@PedroJ_Cuestas), quienes juntos lanzan Marketeros Nocturnos España, algo ya esperado y que ha generado mucha expectativa desde hace tiempo. Martha Molina Diez es nuestra partner en España y junto con el equipo de apoyo se lanzan a esta increíble aventura que estoy seguro será bien recibida y será un éxito.

A partir del 8 de enero de 2013, inician las sesiones a partir de las 10:00 pm, hora de España y 1 hora antes se lanzará la encuesta para definir el tema a conversar. Desde el 2 de enero de 2013 se estará dando a conocer este movimiento e irás conociendo más del mismo. Si ya lo conoces, promuévelo y ayudanos a difundirlo, compartiéndolo con tus amigos.

No te explico más, solo únete al HashTag #MarketerosNocturnos a la hora indicada y empieza a disfrutar de este fenómeno. Mientras se llega el día 8 de enero, puedes empezar a ver cómo funciona la comunidad J

Más información en www.marketerosnocturnos.com o en @MkteroNocturno, la cuenta oficial de la comunidad. Pero por si acaso, aquí dejo un sencillo gráfico a modo de infografía (hasta el la sopa, sí) para los más vagos de espíritu.