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17 diciembre 2025

El Blog del Marketing

Movistar nos presenta su emotivo anuncio navideño

navidad 2025


Los que me conocéis un poco, sabéis que me gusta mucho esta época navideña por lo que significa de poder estar con la gente que quieres. Tu familia y tus amigos. 

En mi caso, viviendo lejos de ellos, disfruto muchísimo este regalo de poder pasar unos días tan especiales en los que comemos juntos con los codos pegados unos a otros y sobremesas que duran más de lo normal, dormimos en habitaciones con más camas de las que caben físicamente, y vemos la tele como la veíamos hace treinta años... tirados en el suelo del salón con un "a mí me encanta estar aquí", aunque la espalda no esté del todo de acuerdo.

También os diré que tengo la suerte de que todavía estamos casi todos, y eso ayuda a que vea este periodo navideño como una época de felicidad. Sin situaciones dramáticas y lágrimas yendo y viniendo, si bien son cosas que acabarán pasando. La vida misma.

Pues bien, en este sentido me gustaría compartir con vosotros el precioso anuncio de Movistar de esta Navidad 2025. Y no solo quiero compartirlo, sino animaros a que me escribáis en los comentarios con el minuto y segundo exacto en el que sentisteis la primera lágrima inundaros los ojos.

Yo aguanté más o menos hasta el minuto 2:09. ¿Y tú?




Dedicado a todos aquellos que pueden pasar unos días de Navidad en familia (y también a los que han perdido algún ser querido en este 2025). Disfrutemos de lo que tenemos y aprovechemos el momento!

05 mayo 2020

El Blog del Marketing

96 aniversario de Telefónica. Las chicas del cable


Hay veces que se nos olvida lo humano que hay detrás de un concepto tan simple como la comunicación. Comunicarse es interactuar con alguien para expresar una idea o un sentimiento. La clave de algo tan antiguo como la propia humanidad es que la comunicación siempre es bidireccional.
Le contamos algo a alguien.

Hoy en día todo son redes y ondas electromagnéticas que hacen que se pierda el lado tangible de la comunicación. Además, hay nuevos canales (digitales) para comunicarnos que lo facilitan tanto, que estamos perdiendo la esencia de la comunicación. Benditas telecomunicaciones, que todo lo facilitan, pero a la vez hace que nos metamos en nuestro propio mundo sin pensar en lo que hay ahí fuera.

Y creo que esta experiencia del Covid19 nos está ayudando a darnos cuenta de lo importante que es vernos, hablarnos (y ojalá abrazarnos). ¿Quién no está llamando en estos días a gente con la que hacía muchísimo que no hablaba? ¿Quién no hace videollamadas periódicas con sus distintos grupos de amigos?

Pues todo esto, más el amor al trabajo y el sentimiento de orgullo y pertenencia a una marca son los valores que destila este emotivo anuncio que ya emitió hace algunas semanas Movistar con motivo del 96 aniversario de Telefónica. La empresa pública española que se encargaba de que la comunicación fuera algo parecido a lo que es ahora gracias al trabajo invisible de Las chicas del Cable que, además, aportaban un toque humano a ese intercambio de cables.



Historias como la de Carmen o muchas otras mujeres fueron plasmadas en la serie que emite Netflix con ese mismo nombre (Las chicas del Cable) y que está teniendo mucho éxito fuera de nuestras fronteras, precisamente por eso... porque deja a un lado del lado técnico para centrarse en las experiencias de vida de un momento complicado de nuestra historia (como, por cierto, está siendo este que estamos viviendo actualmente)

Sea como fuere, mi enhorabuena a Movistar por poner en valor esta bonita historia de la que muchísima gente se está haciendo eco en las redes... y hablando de redes, si te ha gustado esta historia y quieres que la vea mucha gente, aquí debajo (un poco a la izquierda) está el botón naranja de Menéame que hará que miles de personas disfruten de este post.

Comparte si te ha gustado

19 abril 2020

El Blog del Marketing

Descuento de hasta 25€ en Movistar si tienes contratado el fútbol (y obviamente no lo estás disfrutando)

Las empresas tienen que decidir el grado de transparencia y de honestidad de sus acciones. 

Especialmente en situaciones como la que estamos viviendo por culpa de la crisis sanitaria provocada por el Covid19, es cuando se ven las "formas" de actuar y la realidad de esa supuesta cercanía de la que  muchos hacen gala.

Como bien sabéis, desde hace un mes aproximadamente estamos todos confinados en casa, y poco a poco se han paralizado muchas de las actividades de lo que -hasta entonces- considerábamos nuestra vida normal. Entre esas cosas que han cambiado están que no hay actividades deportivas de ningún tipo. 

Y entre ellas, habréis visto que se han parado competiciones deportivas como La Liga de fútbol, La Champions League, La Copa del Rey y muchas otras competiciones no sólo en el fútbol, sino el todos los deportes.

El caso es que quería compartir con vosotros que si tenéis contratado el Paquete Fútbol en Movistar Plus podéis beneficiaros de un descuento mensual de hasta 25€ en el caso de que tengas el paquete fusión total contratado.

Si -como es mi caso- tienes contratado el paquete familiar + fútbol (lo que ellos llaman Selección Plus) te ofrecen dos alternativas. O bien un descuento de 10€ al mes, o te regalan la suscripción a Netflix mientras esta situación se mantenga.
Pero si tienes contratado el fútbol con Movistar y quieres beneficiarte de estos descuentos (que realmente opinio que ellos mismos deberían haber aplicado, ya que no están ofreciendo el servicio contratado, pero te lo van a cobrar igualmente) has de llamar al 1004. Por cierto, ármate de paciencia, porque con el tema del Covid19, ya advierten que los tiempos de respuesta son elevados (yo tardé en ser atendido 9 minutos)

Por cierto, me ha llamado la atención que la persona de atención al cliente con la que he hablado, ha activado de forma gratuita durante los próximos 2 meses un incremento de 100Gb de datos en las líneas móviles. Y yo me pregunto, ¿no son esto fuegos de artificio? En los próximos dos meses mucho me temo que nuestro uso de esos datos extra será 0, ya que apenas saldremos de casa, donde (mejor o peor) tenemos wifi.

En resumen, que si quieres el descuento, mejor llama a Movistar, porque si no, te lo van a seguir cobrando.

09 diciembre 2019

El Blog del Marketing

Los SMS están muertos. ¡Larga vida a los SMS!

Seguro que todos coincidís conmigo en que cuando la telefonía móvil se convirtió en un "commodity", los SMS empezaron a cambiar nuestra forma de comunicarnos con los demás. Lo que ahora se ha convertido en un estándar, en ese momento era una auténtica revolución.

Al principio, las operadoras le sacaron muchísimo rédito a esta forma de comunicación instantánea, con tarifas elevadas que engordaban su línea de ingresos sustancialmente.

Años después, cuando los datos móviles se democratizaron y llegaron las tarifas con cupones de datos, llamadas e incluso SMS, la cosa fue cambiando, y los ingresos por los mensajes cortos fueron reduciéndose paulativamente, a la vez que se "camuflaba" el precio de los servicios de datos y llamadas dentro del bono de turno del que, por cierto, siguen explotando las operadoras desde la inclusión del Internet de casa y los servicios de televisión en streaming.

Pero con este post no quiero analizar las estrategias seguidas por parte de las operadoras de telecomunicaciones para sobrevivir en un mundo en el que los márgenes se van reduciendo poco a poco, y las consecuencias no se han hecho esperar, con expedientes de regulación de empleo en unas y otras (Vodafone lleva 3 en los últimos 3 años, y en Movistar también ha tenido al menos un ERE reciente que yo recuerde)

Lo que quería comentar es que aunque para las comunicaciones entre personas el SMS ha quedado en el olvido por el efecto sustitución de plataformas como Whatsapp o Telegram (entre otras muchas), las empresas siguen apostando por el SMS como vía de comunicación con sus clientes, ya que la opción de Whatsapp puede parecerles muy intrusiva, y las de las notificaciones viá App, exige un paso previo, que es la instalación de la aplicación de turno por parte del cliente.

En fin, que aunque se haya popularizado la creencia de que los SMS están muertos, creo que para el mundo empresa-cliente, siguen vivos... y muy vivos diría yo. Las empresas siguen usando estrategias de SMS marketing para llegar a sus clientes, ya que estas tienen tasas de apertura muy altas, y además permiten insertar contenido digital (rich content, con enlaces otras webs). Ni que decir tiene las posibilidades que este tipo de contenido ofrece a las empresas, y también a los clientes, ya que realmente complementa un frío mensaje, dotándole de contenido en forma de imágenes, vídeos o páginas web tener un "call to action" que termine generándoles ventas incrementales a la empresa que las lleva a cabo.

Es una especie de marketing de inmediatez, que creo que tiene mucha utilidad por ejemplo para ofertas exclusivas y de última hora, para enviar recordatorios sujetos a un evento que ocurra dentro de poco tiempo, etc. Y la ventaja es que existen formas de hacer este tipo de marketing en SMS de forma masiva, asegurando un impacto personalizado de forma masiva.

Desde luego si los SMS son nuestra opción, es importante contar con una plataforma de SMS marketing que permita personalizar los envíos, poder hacer un tracking correcto de las tasas de apertura, los mensajes rechazados, etc. Muchas empresas centran sus esfuerzos en la parte más estratégica (lo cual tiene sentido), pero después descuidan la operativa, y una elección de una herramienta limitada, limita igualmente la efectividad de dichas acciones, y sobre todo, si no tiene un buen motor de estadísticos, compromete tus acciones a futuro, ya que no podrás obtener una lectura correcta de los resultados obtenidos.

A fin de cuenta el teléfono lo llevamos siempre encima, y no hay mayor oportunidad para la empresa que saber que su cliente (actual o potencial) va a poder ser impactado casi instantáneamente. Además hay un factor sorpresa en el hecho de recibir un SMS, al menos en mi caso. Es tan raro recibirlos si comparamos el volumen de los mismos comparados contra Whatsapp, que casi siempre terminas abriéndolo casi instantáneamente.

¿Sigues creyendo que los SMS están muertos? Yo creo que no. ¡Larga vida a los SMS!

23 abril 2019

El Blog del Marketing

#JuegoDeBalcones. Elije tu ganador en Juego de Tronos #GOT


Después de 8 años de Juego de Tronos, hace poco arrancó la que será la última temporada, y en Movistar quieren que los balcones de España se llenen de las banderas de las principales casas de Juego de Tronos.

En la web que han creado para ello (juegodebalcones.movistar.es), podrás elegir con quién vas y colgar la bandera con la insignia de la familia en tu balcón.

Echale un vistazo a este vídeo y debajo podrás encontrar las banderas más importantes, con la casa de los Lannister, Targaryenm, Stark o incluso los Caminantes Blancos









14 julio 2015

El Blog del Marketing

Project Fi (by Google) amenaza el dominio de los operadores globales de telefonía móvil

Llevo oyendo tiempo (años) que Google tenía pensado dar el salto a las redes y empezar a competir con los operadores globales y de paso con los virtuales por comercializar tarifas de voz y datos, con algún tipo de tecnología más avanzada. En su momento se habló de algo superior al 3G, después cuando salió el 4G, de algo superior... pero nadie sabe muy bien de qué se trata.

Hasta ahora que Google está empezando a comercializar en Estados Unidos y en modo "piloto" (que en mi opinión no tardará en convertirse en realidad) un servicio de redes libres por el que -según he entendido- los usuarios que disfruten de Google Fi (pincha aquí para pedir tu invitación) podrán disfrutar de llamada y mensajes ilimitadas por 20$ al mes (17€) y llamadas en roaming totalmente gratuítas en 120 países. Los datos se pagan por paquetes, y lo que no consumas se te devuelve.

Como podéis imaginar los Vodafone, France Telecom (Orange) o Movistar no están precisamente encantados con el gigante de Internet que ahora mete ficha en su "coto privado de caza", al igual que lo hizo en el de los fabricantes de telefonía móvil de forma sutil con el lanzamiento de sus Nexus. 

De momento el servicio lo están pilotando en EEUU, donde el tercer y cuarto operador les ha dado su apoyo (imagino que a cambio de algún posicionamiento preferencial en su lanzamiento), pero lo cierto es que ya puedes pedir participar en Project Fi (@projectfi) e informarte de todo en fit.google.com

Os dejo un vídeo para que entendáis un poco mejor en qué consiste Project Fi, de Google.

12 febrero 2015

El Blog del Marketing

El patético servicio técnico de @Movistar_es y su #ADSL


Supongo que no seré el primero que escriba sobre al patético servicio técnico de Movistar al menos en cuanto a su servicio de ADSL se refiere. Tampoco seré el último, y visto lo visto creo que incluso podría ser de los que lo hagan repetidas veces en un corto espacio de tiempo, porque la realidad es que su atención al cliente es sencillamente inexistente.

Llevo con la misma avería al menos un par de meses, pero como va y viene, pues mi nivel de cabreo va variando, excepto un viernes que aproveché para quedarme trabajando desde casa y así poder adelantar trabajo lejos de compañeros y gente de mi equipo que -inevitablemente- te interrumpen una y otra vez (en el fondo ese es mi trabajo, así que nada por qué quejarse al respecto)

Ese día tuve que irme a la oficina a media mañana porque la conexión a Internet se caía constantemente. Obviamente así no se puede trabajar, así que me metí en el coche y me acerqué a la oficina, mientras llamaba al 1002 para que -de una vez por todas- arreglasen mi conexión a Internet. En una de esas llamadas, conseguí hablar con un agente que me convenció para contratar la fibra de cobre por tan solo 1€ más.

Pensé que quizás fuera un tema de cobertura y que quizás con la fibra matase dos pájaros de un tiro. Pero no ocurrió

Llegó un técnico, con el que tuve que negociar salvajemente, después de varios tiras y afloja con la fecha y hora de su visita. Incluso le cancelé dos veces porque tuve más trabajo del esperado y no llegaría a casa. Pero un viernes por la tarde llegó a casa, y después de 2 o 3 horas consiguió instalarme la fibra.

Pero a los dos o tres días empecé a tener los mismos problemas que antes. La conexión funcionaba y dejaba de funcionar con la misma facilidad. Lo mismo estaba todo perfecto durante 3 o 4 horas que dejaba de funcionar y se caía constantemente (teniendo que apagar y encender el router para que cogiera conexión de nuevo) 

El problema es que no tengo tiempo y voy siempre a 1000... pero hace unos días mi paciencia volvió a agotarse y llamé pacientemente al 1002  donde supuestamente hicieron algo en mi línea a distancia, para comunicarme poco después que los problemas técnicos habían sido resueltos. Y parece que así fue... o que coincidió otro de esos momentos / días en los que todo parecía funcionar de nuevo.

Pero no. Otra vez igual, así que llamé para que viniera un técnico, que lo primero que dijo al entrar en casa fue: "pero esto funciona perfectamente". No me digáis que no dan ganas de arrancarle la cabeza, sobre todo teniendo en cuenta que ya remarqué en la llamada al 1002 (si es que lo apuntan y no se están tocando mientras hablan contigo) que la línea va y viene. Funciona y deja de funcionar... pero no, el tío quería irse porque el ADSL funcionaba.

Menos mal que mi mujer insistió y al menos cambió el router, aludiendo que son modelos nuevos, y que si se colocan uno encima de otro se calientan y puede que dejen de funcionar. Al llegar al trabajo, sobre las 21, comprobé asustado que aquello estaba caído. No funcionaba!!!!

Llamé furioso al servicio técnico y -para mi sorpresa- me responde la puta maquinita diciéndome que ya tienen una incidencia registrada desde mi número. Obviamente que la tengo... no te jode!! Desde hace 3 meses, me dieron ganas de decirle a la máquina (cosa que no hice, por razones obvias, dicho sea de paso)

El caso es que me pongo en formato troll y llamo 6 o 7 veces, hasta que consigo que me pasen a una agradable muchacha que me dice que un técnico se pasará por mi domicilio para arreglármelo y que a qué hora me viene bien que se pase mañana. Otra vez el mismo problema. ¿Qué he hecho yo para merecer esto? No me lo digas... ya me lo digo yo a mi mismo... contratar con el peor proveedor de servicios de Internet. Me está bien empleado.

Dicho esto, ¿alguien se apuesta algo a que a pesar de que el técnico se va a pasar por mi casa sobre las 19.00 de mañana viernes (y 13)  el fin de semana seguiré teniendo problemas con Internet? No saben lo que pasa. Sencillamente están matando moscas a cañonazos. Solucionando un problema técnico con la vieja fórmula de la "prueba y error". Lamentable

09 diciembre 2013

El Blog del Marketing

El nuevo programa de fidelización "Por ser de Movistar"

Movistar lo ha vuelto a hacer. Ha reinventado su programa de fidelización partiendo de un concepto sencillo y de fácil asociación. Se llama "Por ser de Movistar" y se desmarca en cierto modo de los antiguos programas de fidelización (o directamente de intercambio puntos-terminal) que tenían los operadores en el pasado.

Ahora, con el programa Por ser de Movistar, no solo podrás cambiar los puntos generados históricamente por "movis", la nueva moneda de cambio que te abre las puertas a un mundo de ofertas y promociones de toda índole, y que te asegura una buena cuota de diversíón. De paso asocian a la marca Movistar (que como vimos en el post que recientemente publiqué en El blog del Marketing es la marca española más valorada del año 2013) a palabras bastante más frescas que las que desprendía la marca hace un tiempo. La palabra diversión está ahora bien "pegada" a su programa de fidelización que, dentro de poco, permitirá redimir los "movis" generados no solo a través del móvil, sino también de la línea fija. Por cada 100 Movis, cuenta con 1€ para decidir por los regalos y descuentos del programa Por ser de Movistar

Un tema importante. Los antiguos puntos acumulados caducan... así que date prisa y canjéalos por Movis antes del 15 de Diciembre


Podremos disfrutar de un montón de ofertas y regalos. Viajes, vinos, descuentos en entradas de cine, en fines de semana, en flores, etc. Un buen programa de partnership con marcas muy relevantes que harán las delicias de los clientes de Movistar que deberán primero canjear sus antiguos puntos por "movis", y entonces acceder a un mundo de ventajas usando -punto importante- un único usuario Movistar que unifica ventajas.


Si por el contrario preferís filtrar por Marcas, te recomiendo que pinches aquí, aunque he destacado en la imagen de la derecha algunas de las más representativas y a .las que te recomiendo echar un vistazo, sobre todo ahora que llega la época navideña y a veces nos quedamos sin ideas de qué regalar.


Si eres de los que prefieres llevarte dichas ofertas en la aplicación de tu smartphone, aquí puedes descargarte la aplicación de Google Play para tu terminal Android



Post Patrocinado

13 junio 2010

El Blog del Marketing

Algunos anuncios de Movistar

El otro día me envió mi amigo Agustín un spot de Movistar que me gustó bastante y a raíz de eso me he puesto a buscar en Youtube otros anuncios de Movistar que comparto con vosotros porque me han gustado bastante.

1.- Este es el que me pasó Agustín



2.- Este es de los últimos que han emitido, el del abuelo y el nieto vestidos de gallo



3.- Este es de una campaña de verano, con el formato más ochentero y de ligón de playa

10 junio 2010

El Blog del Marketing

Enjuto Mojamuto saliendo de casa con el modem de Movistar

Una vez más la gente de Movistar nos sorprende con la utilización de Enjuto Mojamuto, personaje creado por Muchachada Nui, para la realización de una serie de aventuras y desventuras que colgarán en una web creada para la ocasión.






En el primer episodio ya nos sorprenden. Y es que Enjuto Mojamuto ha salido de su habitación y aparece en mitad del bosque dormido.

¿Qué le habrá pasado? ¿Cómo ha llegado ahí? Aquí tenéis la respuesta