Burger King y su campaña de Semana Santa. Con la Iglesia hemos topado

 

A estas alturas de "la jugada" imagino que habréis escuchado la que se ha liado en la "opinión pública" (siempre me he preguntado quién serán estos influencers y por qué se les asigna la categoría de público si, quizás a mí, no me representen) con la campaña que la cadena de comida rápida Burger King ha llevado a cabo durante la Semana Santa en España.

Han adaptado frases de uno de los libros con más ediciones de la historia, la Sagrada Biblia, para promocionar sus hamburguesas vegetarianas, justo en estos días en los que la tradición cristiana fomentaba la abstinencia y el ayuno, en una de esas tradiciones que me parecen retrógradas y sin ningún sentido, pero que para algunos, mantienen vigencia en pleno año 2022.

En una de las frases se puede leer "Tomad y comed todos de él. Que no lleva carne", y en la otra, junto a varias hamburguesas vegetarianas (que por cierto, he probado y no me gustaron nada), se lee "Carne de mi carne", para después tachar la palabra carne, y sustituirla por "Vegetal".

Sinceramente me parece una forma muy original de adaptarse a un periodo específico para un conjunto concreto de la población (Semana Santa Cristiana), pero la reacción que ha tenido en redes sociales ha sido tan extrema, que Burger King se ha visto obligado a pedir perdón y a retirar inmediatamente la campaña de exteriores a la que hago referencia.

Pedimos disculpas a todos aquellos que se hayan sentido ofendidos por nuestra campaña dirigida a promocionar nuestros productos vegetales en Semana Santa. Nuestra intención nunca ha sido ofender a nadie y ya ha sido solicitada la retirada inmediata de la campaña.

— Burger King (@burgerking_es) April 17, 2022

Que queréis que os diga, a mí la campaña me parece magnífica. Sabe aprovechar aquello que dicen muchos publicistas de "que hablen de ti, aunque sea mal", y tampoco creo que hayan tratado de ofender a nadie. Soy de la opinión de que en publicidad, todo vale, y que cuanto más notoriedad tengas, mejor.

Pero puede que las amenazas veladas de un sector de la población, les haya hecho reconsiderar la estrategia, o quizás el paso atrás en sí mismo sea parte de una acción de penitencia y perdón, tan aclamada por todas las religiones, porque por un motivo o por otro, la campaña ha durado poco tiempo (en días), pero con una notoriedad en prensa y redes sociales descomunal.

Os animo a que busquéis en redes sociales algunas de las reacciones a la campaña. Me parecen exageradas y fuera de lugar... pero claro, supongo que nunca llueve a gusto de todos, y que ¡con la Iglesia hemos topado! Desde amenazas veladas, hasta comparativas con las "no-campañas" contra otras religiones, pasando por explícitas peticiones de complot a la marca.

Ojalá todos esos que se han sentido tan heridos por una campaña publicitaria se manifestaran tan vehementemente con algunas de las actuaciones de la Iglesia, como puede ser su gestión ante las acusaciones tapadas de pederastia, su trato diferencial a la mujer, su comportamiento histórico frente a la homosexualidad o los beneficios eclesiásticos que se arrastran desde hace siglos, por citar algunos de los más evidentes.

Pero no. Es más fácil poner el grito en el cielo por dos carteles publicitarios que se ponen en marquesinas de autobuses y hacerse los "ofendiditos" por una ocurrencia con mayor o menor gusto cuyo único fin es generar notoriedad para posicionar sus (difícilmente comercializables) hamburguesas vegetarianas.

Hipocresía al poder. Al poder de la Iglesia y sus leales y retrógrados súbditos anclados en tiempos de la Inquisición.

Por suerte serán unos pocos... pero la verdad es que le están haciendo un flaco favor a la institución que quieren defender.

Los #MEMES del autobús de la polémica #hazteoir

Hazteoir.org,es una plataforma que -según ellos mismos- sirve para promover los buenos valores, y que si echas un vistazo por internet, no son sino una plataforma ultra-conservadora que promueve el valor de la vida, 

Os dejo la visión o valores de dicha plataforma, recogidos de su propia web

Pues esta gente la acaba de liar parda con una campaña en la que podía verse el siguiente cartel en un autobús naranja

La respuesta de los internautas ha sido muy rápida (y por qué no decirlo, divertida). Os dejo los memes que he podido encontrar y que -con toda seguridad- ya tendréis en vuestros teléfonos móviles gracia a la viralidad y velocidad de whatsapp

Creo que este post le hará gracia a tu grupo de whatsapp favorito, así que no te cortes y comparte!!!

Amazon une a cristianos y musulmanes

Dos viejos amigos se encuentran y Amazon permite un "milagro". Dos religiones aparentemende distanciadas como la Cristiana y la Musulmana (al menos actualmente), mucho más cerca de lo que parecen... gracias a la tecnología.

Con este entrañable spot en Amazon quieren hacer ver a los que no disfruten de la experiencia de compra en Amazon, y lo rápido y útil que puede llegar a ser este servicio

La Iglesia necesita un plan de marketing centrado en el "cliente"

La iglesia necesita un cambio. O dos. Realmente necesita hacer una especie de reconstrucción como si de una gran empresa se tratara

Realmente creo que lo que la iglesia necesita es un plan de marketing 360º que tenga foco en lo que a priori se centraron. Sus clientes…. Podemos llamarlos creyentes, feligreses o como queramos, pero no dejan de parecerse a los clientes de una empresa que, atraídos por un producto o servicio, o por las bonanzas de los mismos o de la propia marca, repiten y terminan fidelizados a la misma

Seguramente en el Vaticano les vendría bien hacer un MBA en una de esas prestigiosas escuelas de negocio, para que les ayudaran a entender como fidelizar a sus clientes. Porque recuerdo que hace unos años, cuando iba a la iglesia con frecuencia, cuando el representante de la marca hablaba, la gente escuchaba atentamente e incluso respondía con mayor o menor fervor… dependiendo del mix de consumidores que se encontraran entre e público.

Falta convicción. Falta ilusión. Falta sangre nueva. Tanto entre los feligreses o clientes, como entre los propios representantes de la marca, o sacerdotes. Unos y otros han adoptado la postura más cómoda y a la vez irracional. Se limitan a cumplir con su papel, sin salir de una zona de confort que les llevará a la crisis absoluta.

Y por si fuera poco, los de los Headquarters de El Vaticano, parece que no terminan de entender que todo lo que son y para lo que están aquí, debería estar centrado en la gente. Tengo entendido que la base del cristianismo es la atención y el amor al prójimo, no todo lo contrario. Parece que los de las oficinas centrales dela iglesia esperaran que sus propios clientes les adorasen (y alabasen), cuando ellos se han olvidado de sacar nuevos productos y servicios que consigan engancharles y generar una base de clientes fidelizada y dispuesta a todo por la marca.

Incluso pueden estar dispuesto a pequeñas dosis de irracionalidad (muy típicas de la iglesia en según qué momentos). Pero no. Resulta que sus máximos dirigentes se encuentran presos de la mole que han creado.  Es un monstruo tan grande y pesado que no tiene capacidad de cambiar en las cosas más pequeñas. O quizás si, y el juego de señales de humo que vemos desde la llegada de su nuevo CEO, Francisco pueda ser un motivo de alegría para una institución que en mi opinión, está al borde de la quiebra de clientes.

 

Si la Unión Europea ha tenido que acudir al rescate de países al borde de la banca rota y en situación de quiebra técnica e institucional… ¿quién acudirá a rescate de la iglesia? Quizás sea el momento de llamar a Batman y a sus amigos los super-héroes, porque creo que esto no lo salva ni Dios

El Papa Francisco apoyando a la selección argentina de fútbol

En pasiones futbolereas hay dos países por encima de los demás. Quizás sea por su sangre caliente o porque encuentran en el fútbol la solución (aunque temporal) a muchos de sus males... pero Argentina y Brasil siempre están al quite con originales spots apoyando a sus selecciones, y seguro que con ocasión del Mundial de fútbol Brasil 2014, veremos un montón de ejemplos.

Lo que no había visto nunca es que utilizaran al Papa (en esta ocasión al argentino Papa Francisco) para arengar a su selección, en un anuncio de lo más original y creativo. Así que ahora, de algún modo, religión y fútbol están más unidos que nunca... si es que no lo estuvieron con los episodios de Maradona y su "mano de Dios".

¿Qué spot crees que tiene más tirón? ¿Este que acabas de ver de la selección argentina apoyada por el Pontífice, o el clásico spot del "jogo bonito" de la selección canarihna, patrocinado y ejecutado por Nike?

Son dos estilos muy diferentes, pero el fin de ambos es el mismo... ir calentando el ambiente y consiguiendo mayor "engagement" con los aficionados ante el evento más importante en lo futbolístico de los últimos 4 años