@Balenciaga le hace un guiño a los Simpsons en su nueva creatividad

Me encantan las marcas que se acercan a sus clientes de cualquier manera que consideren que pude ser diferencial para conseguir una notoriedad extra, o aquellas que (sin obviar lo anterior) intentan "normalizar" la percepción que se tienen de ellas y acercarse a todos los públicos.

Es evidente que no todos podemos tener ropa de Balenciaga. Y también es cierto que ellos son conscientes de la exclusividad de sus creaciones. Pero incluso así, creo que han hecho una de las ediciones de content marketing más innovadoras que he visto nunca. Un episodio completo en el que la marca Balenciaga es co-protagonista junto a Homer, Marge, Bart, etc.

Te pueden gustar Los Simpsons o no, pero es innegable su repercusión y fama mundial. Además, aprovechan el episodio para reírse un poco de si mismos, del concepto (necesario) de la fealdad de algunas de las creaciones, o del acento francés. Todo un acierto de la marca, ¿no te parece?

Además, presentado en la semana de la París Fashion Week. ¿Qué más se puede pedir para que la campaña tenga viralidad y todo el mundo hable de Balenciaga y su episodio de Los Simpsons?

No te puedes perder el capítulo, porque es magnífico (está en inglés)

Me gustaría insertar el vídeo aquí, pero desde Balenciaga solo permiten verlo en Youtube, así que os dejo el link para que podáis ver el capítulo completo

Cerveza pa'mipolla y pa'mialmeja. Cómo venirse arriba con el nombre de un producto

La verdad es que empezando a escribir estas líneas, estoy dándome cuenta de que aquella frase de "que hablen de ti, aunque sea mal", puede haber tenido cierta influencia en estos empresarios granadinos que elaboran y comercializan cerveza artesanal.

Lo curioso son los nombres de las cervezas. Atención, que no es broma:

• Cerveza pa'mipolla

• Cerveza pa'mialmeja

Tienen una página web (cervezapamipolla.es) donde podréis ver que esto tiene pinta de ser cierto, y donde además de vender sus cervezas artesanales, venden productos de merchandising de (por lo menos) dudoso gusto y consecuentemente éxito.

Pero ¡quién sabe! A lo mejor encuentran su público y dentro de poco tenemos que hacer caso de su mensaje en el que nos animan a pedirlas en los bares por su nombre.

Ver para creer. La verdad es que no le auguro un éxito demoledor, pero imagino que se lo habrán pasado pipa, y que puestos a hacer cerveza en casa, si además se echan unas risas y consiguen que algún idiota como yo hable de ellos, pues bienvenido.

Desde aquí, aprovecho para decirles a los creadores de estas cervezas artesanales con estas marcas tan "llamativas" que encantado recibiré unas muestras en mi domicilio para, además, poder juzgar su trabajo artesanal.

Los peores logos del mundo

Me encantan las historias que hablan de logos. Cambios de logos, evoluciones de logos o, como en esta ocasión, rediseño de los peores logos del mundo.

Los que veréis a continuación desde luego tienen un toque sexista, rozando lo obsceno, y el creativo Emanuele Abrate se ha propuesto darles una nueva imagen, más acorde con lo que las propias marcas quieren representar mediante sus logos.

(post original de Behance)

El poder del merchandising

En España somos muy fans de los regalitos. Todo lo gratis triunfa, y por eso las empresas se afanan en presentarse a cualquier feria que se precie con su merchandising personalizado. Y si no lo habéis hecho nunca, os animo a que os coloquéis al lado de cualquier stand en Fitur, en el Mobile World Congress o en cualquier feria donde vayan empresas de renombre y veréis la ferocidad de la gente a la hora de apropiarse del merchandising de las marcas.

A mucha gente le da igual lo que allí se esté regalando. La clave está en llevárselo gratis a la bolsa. Hace años acudí a una feria de golf con mi amigo Pedro (que estaba en un stand) y me quedé alucinado como la gente arramplaba con los tees de golf (esos palitos que se ponen para salir de cada hoyo), y después de meter puñados en los bolsillos o en el bolso de su mujer, se paraban y te preguntaban: "chico, ¿esto qué es?".

En fin, sirva esto como breve introducción de algo bastante más relevante, que no es otra cosa que la importancia que tiene personalizar el merchandising corporativo, porque al fin y al cabo, lo que queremos con ello es que esas pirañas personas que se están llevando una libreta, un bolígrafo, una bola de golf o cualquier cosa, tengan un recuerdo de nuestra marca.

Yo mismo llevo una mochila a la espalda con el logo de NH Hotel Group, y en cierto modo es un extra de visibilidad en todos los aeropuertos por los que voy paseándola. Y lo mismo pasa con llaveros, bolígrafos, camisetas, o casi cualquier cosa que se os ocurra y que pueda servir para poner vuestra marca en el mapa, pero cosas que aparentemente tienen poco valor, para mi tienen bastante, y reconozco que me gustaría llevar el logo de mi empresa en el portátil, en el cuaderno, etc.

Son detalles que no tienen mucho coste, pero tiene un impacto individualmente pequeño, y que colectivamente se convierte en relevante. Imaginaros que todos los empleados de una oficina van a realizar una actividad de team-building a un mismo lugar, y todos llegan con camisetas personalizadas porque van a hacer una competición por equipos. De algún modo le da cierta visibilidad a la empresa, e incluso en el plano emocional de los que lo vean, puede tener cierta influencia.

No hace mucho encontré una web que quizás os interese consultar, porque tiene la opción de personalizar casi de todo a un precio muy asequible. http://www.moloon.es/. Echale un vistazo y me cuentas

Invertir en marca siempre es una buena idea

Estoy seguro que todos conocemos productos o servicios que han fracasado por no haber implementado de una forma coherente, o sencillamente profesional su estrategia de marca. Buenos productos con pinta de cutres, anuncios que tiran para atrás, packaging de aspecto débil y otros muchos ejemplos propios de quién no tiene experiencia en el ámbito y no han pedido ayuda a una agencia de branding.

Antes de meternos en materia y compartir con vosotros algunos ejemplos de errores típicos en el branding cometidos por empresas, empecemos por el principio. ¿Qué es el branding?

El branding es un conjunto de prácticas relacionadas con el marketing que tienen como objetivo construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto de activos vinculados de forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (logotipo) que identifica a la marca influyendo en el valor de la misma, bien para el cliente o para la compañía propietaria de la misma.

Existen cinco elementos propios dentro de cualquier estrategia de branding, y más o menos podemos clasificarlos de la siguiente forma:

• Naming
• Identidad corporativa
• Posicionamiento
• Lealtad de marca
• Arquitectura de marca

Hay errores de todo tipo, en empresas grandes y pequeñas, pero no por ello algunos no dejan de ser curiosos, así que voy a intentar enumerar algunos de ellos, clasificándolos en cada uno de los puntos anteriormente mencionados:

Errores en el naming

¿Recuerdas el Mitsubishi Pajero? Pues no es el único ejemplo de un branding elegido erróneamente y cuya aplicación internacional (lengua castellana) fue tan controvertida que obligó a la marca a cambiarlo al poco tiempo de sacarlo al mercado. Al igual que el caso del Pajero, en Nissan sacaron al mercado el Mocco. Yo mismo me vi envuelto en uno de ellos cuando trabajaba en Nokia, que allá por el año 2011 lanzó al mercado el Nokia Lumia (entre otros, Lumia significa prostituta)

Hay muchísimos ejemplos de este tipo. Seguro que habrás visto en cualquier ciudad española el Opel Ascona, ¿verdad? Si hubieras vivido en Portugal te darías cuenta que el mismo modelo se llamaba 1906. ¿Por qué? Básicamente porque en portugués Ascona significa Vagina. Hubiera sido tremendo, ¿verdad?

Con la Identidad Corporativa también hay ejemplos de todo tipo, pero son menos divertidos que los del naming. Sin embargo, encontramos empresas o marcas sin rumbo ni criterio, y cosas aparentemente poco importantes, como tener un manual de identidad corporativa ayudan a que todos los empleados, clientes o incluso colaboradores entiendan bien los valores de dicha marca y -por decirlo de algún modo- su ADN único e incopiable.

Las estrategias erróneas de Posicionamiento de Marca son bastante comunes, y entre ellas, las más típicas son la del posicionamiento de "siempre precios bajos", el abuso de las decisiones tácticas sin haber una línea estratégica (y una hoja de ruta), o centrarse en tus propios productos y servicios, dejando de lado la competencia (tanto si lo hacen bien o mal, es bueno mirar por lo menos de reojo a lo que hacen tus competidores más consolidados y los nuevos players que asoman la cabeza): Hay otros errores clásicos derivados del exceso de visibilidad o precisamente de todo lo contrario. Cosas que con el asesoramiento de una empresa de branding no ocurrirían... pero las empresas tienen que entender la importancia del valor de la marca

En cuanto a los errores en la estrategia de Lealtad de Marca, las empresas han de elegir cómo quieren crecer. Con clientes nuevos, con el desarrollo de clientes existentes gracias a una mejor tasa de retención, al mayor ingreso medio de los mismos, etc. A este respecto encontramos empresas como Jazztel (por poner un ejemplo que me viene a la cabeza) que se pasan por el arco del triunfo la relación comercial con sus clientes con tal de captar un alta nueva, sin importarles las veces que te llamen o la hora a la que lo hagan.

Si tienes ejemplos de marcas que hayan cometido errores de branding, te pido que los compartas en la sección de comentarios que verás debajo del post, o que lo hagas en tus redes sociales con el hashtag #erroresdebrandingEBdM