data:blog.canonicalUrl El Blog del Marketing - Publicidad y redes sociales

29 septiembre 2016

El Blog del Marketing

Apple. ¿Se pueden hacer anuncios más bonitos? #iphone7

Te podrá gustar Apple o no.

Pero nadie puede negar que algunos de sus spots publicitarios son puro arte. La muestra el que acaban de publicar y que con toda seguridad te va a gustar.

Se puede discutir si el iPhone 7 es más o menos potente que cualquier gama alta de Android. Si es más intuitivo o menos, más bonito en diseño o no... más innovador o menos, pero nadie discute la marca y su marketing.

Y para muestra, un botón

El Blog del Marketing

Adwords: por qué debes utilizarlo para dar a conocer tu blog

Adwords, la poderosa plataforma de publicidad de Google, ha logrado ser la herramienta de referencia para miles de emprendedores y empresarios debido a la optimización y enfoque hacia los usuarios que permite obtener y sobre todo por la enorme minimización de costes que ofrece. 

Es cierto que el objetivo por lo general de este tipo de campañas no es conseguir visitas sino conversiones (acciones valiosas para la empresa, como una venta o un envío de formulario); pero en el caso del blog, también se debe incluir la consecución de visitas como objetivo debido a dos factores

1. Para un blog es fundamental recibir tráfico. 
2. La “conversión estándar” de un blog suele estar correlacionada con el tiempo de estancia en la página.

“Para cualquier estrategia de marketing online que tenga entre sus objetivos aumentar la notoriedad de marca y el tráfico hacia el sitio web, es fundamental dar el primer paso mediante una campaña de Pay Per Click” 

¿Qué te ofrece Adwords si tienes un Blog?


  • Inmediatez. Gracias a Adwords puedes obtener resultados y recibir tráfico desde el inicio de tu campaña, de carácter inmediato. A día de hoy es la vía más rápida que existe en marketing online para generar tráfico en el menor tiempo posible. 
  • Posibilidad de estar en los primeros puestos de Google para las búsquedas que consideres que deben activar tus anuncios. Es decir, te permite estar ahí arriba en el buscador para tu target o público objetivo.
  • Ubicación por encima de los resultados orgánicos (SEO)
  • Flexibilidad en el presupuesto. Pagas por los clics que te hagan, ni más ni menos
  • Posibilidad no sólo de anunciar tu sitio web, sino algún artículo o post en concreto que hayas comprobado que pueda recibir mucho tráfico como por ejemplo trending topics
  • De cara al nivel de calidad de Adwords, un blog es una herramienta muy potente ya que la landing a la que dirijan tus anuncios puede contener gran gantidad de palabras clave que estés atacando en tus artículos para SEO, y aprovecharlo para darle un empujoncito a este indicador clave para el posicionamiento de tus anncios. 
  •  Así que ya sabes, si quieres promocionar tu blog, la forma más rápida y eficaz sin duda es una campaña bien planteada de Adwords, así que ¡adelántate a tu competencia! 

 Espero que consigas mucho tráfico con tu campaña de Adwords y consigas cumplir tus objetivos. 

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#BloggerINVITADO: Mario Fernández Cortés
Marketiniano 100%. Analista web y Gestor SEO y SEM en Agencia de Marketing NeoAttack
El Blog del Marketing

117 aniversario del inventor del bolígrafo

Si te digo que hoy es el 117 aniversasrio de Ladislao Biro seguramente te quedes igual.

Pero si te digo que Ladislao Biro fue un inventor argentino que hace 117 años inventó el bolígrafo es posible que hagas por recordar este nombre que con un invento tan "tonto" nos ha influído tanto en nuestro día a día.

Aunque yo escribo con pluma hace  ya un montón de años, debo reconocer que el boli es lo que podríamos llamar "todo un invento"

Fijaros en la forma en la que se anuciaba el invento hace ya unos añitos. ¿Mola verdad?


28 septiembre 2016

El Blog del Marketing

El geomarketing como elemento clave en una campaña #bloggerINVITADO


A partir del 2013 comienza a coger fuerza una nueva estrategia publicitaria denominada geomarketing. A día de hoy, es una de las técnicas que mejor funcionan y es que sus resultados la avalan ya que es clave a la hora de realizar acciones de marketing directo. Pero ¿qué es exactamente el geomarketing? 

“El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados” 

¿Qué quiere decir esto? Este mapa digital es el que ayuda a las empresas a analizar los datos de la zona de su negocio y alrededores. Además, actualmente más de un cuarto de la población es dueña de un Smartphone, lo que significa que es localizable prácticamente todo el día. 

De esta manera, el geomarketing nos ayuda con diferentes tareas dentro de la campaña publicitaria de nuestro negocio. Como por ejemplo determinar el área de influencia. Es así como precisamos a qué parte de la población queremos dirigirnos. Esto nos ayuda a situar a los clientes potenciales. Una vez localizados estos clientes potenciales podemos saber sus hábitos, sus gustos y por último llegar a la conclusión de cuáles son los más rentables. 

En conclusión, podemos saber qué le gusta al target y dónde está localizado, algo imprescindible a la hora de hacer reparto de publicidad o distribución de folletos. Por ejemplo no sería rentable repartir folletos sobre un colegio a hogares en los que no residen niños. 

También nos ayuda a optimizar la red de puntos de venta ya que el geomarketing responde a preguntas como ¿cuál es mi cobertura gráfica? ¿Necesito más establecimientos? ¿Debo abrir uno nuevo? 

Una vez tengamos en el mapa digital la presencia del target deseado y de la competencia, podremos tomar las mejores decisiones en cuanto a la apertura de nuevos establecimientos. Y es que son varios los criterios a tener en cuenta si abrimos un nuevo negocio

  • De mercado. Cuántos clientes hay y dónde está exactamente la competencia. 
  • De imágenes. ¿Es conocida nuestra estética? Si no es así, debemos comenzar por tareas de concienciación. El buzoneo puede ser nuestra mejor baza para esta tarea. 
  • De organización. Es básico saber qué idioma se habla en la zona de influencia o cuanto tardaríamos en recorrerla. 
  • De logística. ¿Puedo llevar mi producto hasta la zona sin elevar demasiado los costes? 
Pero, ¿puede todo el mundo usar el geomarketing? La respuesta es sí. Todas las empresas, tengan la ocupación que tengan, pueden valerse del geomarketing ya que la tecnología digital ha hecho posible que se implante esta técnica en pequeñas y medianas empresas con poco presupuesto. Aunque los negocios con mayor probabilidad de triunfar con este tipo de campañas son aquellos que tienen fácil acceso a los datos de localización. Por ejemplo compañías telefónicas. 


Podemos concluir resumiendo el geomarketing en 4 c’s: 

  • concentración
  • cartografía
  • clientes
  • competencia
Si las combinamos tendremos asegurado el aumento de ventas.
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Blogger Invitado: Marta García
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Vivimos en un país asquerósamente hipócrita @SaloneroticoBCN


Verdades como puños en el spot del Salón erótico de Barcelona 2016. Nada que añadir. Nada que modifica, porque es cierto que vivimos en un país asquerósamente hipócrita, y si no te lo crees Amarma Miller (actriz porno española) te lo demuestra en un corto spot de apenas 30 segundo lleno de verdades que seguramente no muchos querrán escuchar.

Tampoco estuvo mal el spot del Salón erótico de Barcelona del año pasado protagonizado por Nacho Vidal, pero creo que este le da mil vueltas y que todos deberíamos compartirlo con conocidos y familiares para ver si conseguimos concienciarnos de nuestra bipolaridad como país.

27 septiembre 2016

El Blog del Marketing

H&M vuelve a la carga con sus temporadas de otoño

No soy un fan de las marcas de moda, pero tengo que reconocer que algunas veces hacen unos anuncios chulísimos. Y los que seguís El blog del Marketing desde hace tiempo sabéis que me gustan mucho los spots en los que predomina la música y poco más. Porque creo que la música es potente y transmite mucho más que la palabra

H&M vuelve a la carga con su temporada otoño para los más peques con un spot muy alegre en el que salen niños bailando vestidos con ropa de la marca



Y como no, también encontrarás un spot que promociona la temporada de mujer, que al fin y al cabo sigue siendo su "core target".

¿Cuál te gusta más?

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Toda la verdad sobre Disneyland París. Incluído lo que nadie te va a contar

Reconozco que últimamente no preparo bien los viajes. Al menos no como lo hacía antes, donde buscaba en Internet, en guías de viaje y casi en cualquier sitio con tan de tener parte del viaje planificado de antemano. Los que me conocen saben que no soy de los que se meten en el avión sin una hoja de ruta para disfrutar del destino de vacaciones... pero eso está cambiando porque ya no tengo tiempo (ni energía) para nada, y nuestro viaje a Disneyland París no fue una excepción.

En mi defensa diré que originalmente el viaje estaba planeado para Junio, y que iríamos con dos parejas y sus hijos, lo que a priori diversificaba las funciones de preparación del viaje, aunque honestamente estaba más que relajado porque nuestra amiga Ana es una heavy user de la preparación, y quisiéramos o no, lo iba a hacer igualmente, con lo cual...¿para que duplicar trabajo? Seamos eficientes

A mitad de Mayo mi hijo Jaime se rompió el brazo, tuvimos que operarle y por tanto, retrasar nuestro viaje a primeros de Septiembre. Pero esto no es excusa. Tuvimos todo el verano para documentarnos un poco y en vez de eso, pedimos consejos aquí y allí, a conocidos y amigos que habían estado, y con esos inputs nos las prometíamos muy felices en nuestros 5 días en Francia (1 en París y 4 en Disneyland París)

Como nadie me dijo toda la verdad sobre Disneyland París, he pensado que si buscas consejos para afrontar unos días de magia con tus hijos en el país vecino, te vendrá bien una dosis de realismo para afrontar el viaje. Asumo que nadie que se deja 2.000 o 3.000 euros en un viaje de estas magnitudes te va a contar la verdad y nada más que la verdad. Pero yo si, así que toma nota y no seas egoista. Si tienes amigos que visitarán Disneyland París próximamente, pásales estos consejos:

1.- La comida es muy mala
Supongo que se deberá a aquello de "zapatero a tus zapatos". Desde luego en Disney hacen muchas cosas bien para crear la magia para los niños, pero la restauración no es una de ellas.

En el parque lo normal es que sobrevivas en los restaurantes de comida rápida que podrás encontrar casi sin quererlo, pero prepárate para esperar una cola de 50-55 minutos para que después te den un trozo de pizza recalentado, unos tallarines en una caja de cartón, con una bebida y un helado

Si quieres puedes sacar el bono de media pensión premium (unos 540€ para 3 comidas), que te permitirá comer en los restaurantes de los mejores espectáculos. Se supone que podrás sentarte en una mesa, con servicio, sin colas y que la comida es mejor. Y lo es, pero si tienes una calculadora te animo a que hagas los cálculos

Si por contra crees que no compensa sacar el bono y que pagarás en los restaurantes sobre la marcha (como hice yo) hay algún detalle que es bueno que sepas:

- La comida con los personajes está bien (tipo buffet y de cierta calidad), pero solo verás un máximo de 3 personajes. Duda de los que te dicen aquello de "comes con todos los personajes; Mickey, Pluto, Minie, Donald, Pinocho, bla, bla, bla" porque no es así. Nosotros vimos 3 personajes (un león naranja que no sé como se llama, Gepetto y un burrito gris muy gracioso). Preguntamos que cuándo venían el resto y nos dijeron que suele haber 1, 2 o como máximo 3 muñecos.

- La comida con las princesas (también un máximo de 3) es una mierda, y además un menú cerrado de 3 primeros, 3 segundos y un postres. La bebida no está incluída, y el precio es de 70€ el adulto y 55€ el niño. Además la interacción de las princesas se limita a saludarte y a que puedas sacarte una foto con ellas. Por ese precio la verdad es que casi casi ... bueno, me callo

- El espectáculo de Buffalo Bill si merece la pena. La comida es más rústica, pero empaquetada con el espectáculo merece la pena 100%. Pasas una hora y media muy entretenido y los niños lo disfrutan mucho.

- Los desayunos del hotel no están mal, pero viniendo de NH no tienen nada que ver.. Ni punto de comparación Son justitos, y el servicio bastante malo. Además el café es malísimo y te obligan a bajar a una hora concreta, con lo que dependiendo de tu elección puedes encontrarte con un buen genío en el desayunador.


2.- El photo pass no merece la pena
El sistema sonaba interesante. Todas las fotos que te hagan en los espectáculos van pre-cargadas en un dispositivo que después de permite verlas cuándo quieras, porque las almacenan en la nube. 

El photo pass tiene un coste de 60€, pero tendrías que ser un salvaje montándote en todos los espectáculos para que merezca la pena por el número de fotos. Nosotros lo contratamos durante los 3 días de parque, y apenas tenemos 6 fotos, así que otra vez te animo a sacar la calculadora para tomar la decisión por ti mismo.

Además, no es tan automático como te lo cuentan. Cada vez que sales de una atracción tienes que identificar tu foto en una pantalla, acercarte al mostrador de la atracción y cantarles el número (con frecuencia se te olvida), para que después de escanear tu photo pass, guarde las fotos en el mismo.

En mi opinión, esos 60€ te los puedes ahorrar, porque te aseguro que fotos no te van a faltar.


3.- No busques a los personajes por el parque ni tampoco en el hotel
O si. En el parque los encontrarás... y te darás cuenta de que andan por ahí, porque verás colas de 30 a 50 personas esperando para que el Pato Donald o cualquier bicho de esos se haga una foto con tu hijo y -con suerte- te firme un autógrafo. 

Las veces que tuvimos la suerte de verles por el parque, iban siempre acompañados por un guardaespaldas para impedir que ordas de niños asalvajados les agarraran de la cola para que les haga una carantoña. Puedo entenderlo, pero desde es un bajonazo para los niños ver al muñeco cerca y que ni siquiera se pare a mirarles, porque tiene un objetivo (esa esquina en la que está preparado un cordel para poner orden a la cola)

Desde luego en el hotel ni rastro. Quizás ese honor esté reservado solo para los que se alojen en el hotel Disney (el que está en medio del parque). Nosotros nos quedamos en el hotel New York (que recomiendo por ser bastante más barato que el Disney, pero encontrarse a menos de 5 minutos andando) y allí no vimos ni rastro de ningún personaje, salvo los de las cientos de tiendas en los que se vendían.


4.- Hay otro Disneyland París del que nadie habla

Y lo verás en cuanto pases más de 4 horas en el parque. Se huele en el ambiente. Es como IKEA. Saca lo peor de los adultos y de los niños. Me explico

Piensa que si vas con niños (es lo suyo... si los tienes) ellos conviven de forma intensiva cada minuto y cada segundo que pasan allí. Y permitidme recordaros que un alto porcentaje del tiempo que están en el parque estarán de pie o andando de un lado para otro (nosotros hicimos una media de 13 km al día)

Eso hace que terminen en la mitad de las atracciones dándose pataditas, empujones, insultos y esas cosas que hacen los niños cuando tienen esas edades en las que cada guiño que le haces a uno son una puñalada al otro (y viceversa). Así que prepárate para lidiar con ellos, amenazar con un clásico "nos vamos al hotel" y a muchas otras cosas (rabietas, cansancio extremo, etc)

Además seguro que en alguno de esos momentos de tensión terminas discutiendo con tu pareja. Nosotros solo tuvimos un pequeño conato, pero el resto fue muy normal... sin embargo si tienes ojos y orejas y ya has leído un post como este, donde te diré la verdad y nada más que la verdad, te animo a que estés pendiente de "el otro Disneyland París", más parecido a IKEA, donde si quieres puedes hacer la prueba cualquier fin de semana, y verás que esto que cuento es verídico al 100%.

El otro Disneyland París también te devolverá a gente dormida en un banco, gente con la camiseta sudada como si acabara de correr una media maratón, o soplidos, quejas y reclamaciones por tener que esperar una cola de 50 minutos para montar por tercera vez en el mismo espectáculo, porque tus hijos no son capaz de pensar que hay decenas de atracciones que no hay visto. A ellos les gusta esa, y en esa quieren montar.

Ahora bien, te recomiendo que te tomes el viaje con relajación. Que los niños se quieren montar 3 veces en Autopía... pues 3 veces que montamos. Que un día se quieren ir a la piscina a las 6 de la tarde porque les apetece bañarse... pues a la piscina. Al final vas a Disneyland París por ellos, así que lo mejor es que disfruten


Piénsate lo de Fast Pass

Puedes que escuches lo mismo que yo: "El fast pass es la bomba, porque te cuela en las atracciones sin esperar colas"

Si y no.

Te ahorras parte de la cola y solo en algunas atracciones (concretamente en 7 si no recuerdo mal), así que piénsatelo si por ello tienes que pagar un extra coste. En mi caso, como tengo un contacto que trabaja en Disneyland París, no tuve que pagar, pero desde luego es para pensárselo. Otra cosa diferente sería si con dicho pase pudieras dirigirte sin esperas a la atracción, pero digamos que "te quita lo gordo" de las colas. Luego te juntas con el resto y a esperar pacientemente a que la cosa avance.


5.- El número de atracciones al día no puede ser mayor que 10
Por sentido común y porque si hacemos números (benditas calculadoras) pongamos que pasas 12 horas en el parque. Cuenta con casi 2 horas caminando, 1 hora y pico para comer. Eso te dejan 9 horas de "disfrute", pero si en cada atracción pasas una media de 45 minutos de cola (donde alguna vez esperas una hora y pico y otra solo 20 minutos), y el propio disfrute de las atracciones va de los escasos 3 minutos de la Space Mountain a los 10 minutos de esa atracción muy bonita que patrocinaba Osram y que te llevaba en una barquita por lugares del mundo tematizados... pues lo normal es que te montes o disfrute de entre 8 y 10 atracciones.

Si has visto más de 10 al día eres un animal, un angustias o un cagaprisas. Lo siento, pero tenía que decírtelo


6.- ¿Hay tiendas de merchandising en Disneyland París?
Si, alguna. 

Aproximadamente 2000. Así que tranquilo. Acabarás comprándote camisetas, muñecos de Star Wars, llaveros, imanes y como tengas algo de mala suerte, hasta espadas laser que ahora están convenientemente aparcadas en algún rincón de casa.

Permítemte recordarte que después del parque tienes que volver a hacer las maletas y meterlo todo en un avión. No es fácil que luego te encaje todo salvo que hayas sido conservador con las maletas en el origen de tu viaje.


Disneyland París es mágico

Aquí solo he incidido en aquellas cosas de las que nadie te habla. Obviamente Disneyland París es una pasada sobre todo para los niños (pero también para los adultos). Es una experiencia única que ninguno olvidará, si bien tiene ciertos "costes" y trucos que pensaba podían resultarte de interés.

Si vas a ir a Disneyland París, seguro que te viene bien.
Si conoces a alguien que irá pronto, anímate y compartelo con el/ella.
Si crees que nada de esto sirve, perdona el rollazo de post que acabo de escribir.


El Blog del Marketing

Google se hace mayor de edad

Aunque algunos piensen que Google ha estado siempre entre nosotros, nada más lejos de la realidad. Hoy hace 18 años que apareció en nuestras vidas el buscador de buscadores. Creado en un garaje de Palo Alto, lo que arrancó como un proyecto se ha cumplido 18 años más tarde en la empresa en la que todos queremos trabajar.

Felicidades a Google en su mayoría de edad. 18 años no son nada y a buen seguro que les quedan muchos más.