WWF aprovechando la fiebre de Pokemon GO

 Ya estaban tardando las marcas en aprovechar el tirón de Pokémon Go. 

Uno de ellos ha sido la protectora de animales WWF que utiliza animales en peligro de extinción para concienciarnos a todos (incluídos a los cazadores de Pokémon) de la importancia de asegurar la supervivencia de estos animales

Doodle por la gran Gloria Fuertes

Hoy 28 de Julio Google le rinde un bonito homenaje a Gloria Fuertes, con un Doodle muy chulo de la reina de los cuentos a la que todos hemos adorado desde pequeños.

Sin más, os dejo el Doodle y un link a la Wikipedia para que le echéis un vistazo a su obra

Claves para hacer una landing page efectiva

Antes de concretar cuáles son las claves para una landing page perfecta, vamos a dejar claro qué es. La landing page o página de aterrizaje es una página web que está diseñada para que los usuarios se conviertan en leads. Estos leads tienen diferentes objetivos, ya sea vender un producto, contactar con nosotros, solicitar presupuesto, etc. Estos objetivos deben de estar perfectamente estudiados y planificados cuando se realiza una landing page. Además es esencial tener estudiado el tipo de usuario al que va dirigida la página, deberemos conocer todo acerca de él, sus aficiones, el rango de edad, a qué se dedica, etc. 

Una vez dadas unas pinceladas concretas sobre lo que es una landing page, veamos cuales son las claves para crear la landing page perfecta: 

1. Titular y contenido directo y que llame la atención 

Es importante que enganchemos con un titular bueno, que capte la atención del usuario. Y por eso, no solo tiene que haber un buen mensaje, sino un buen diseño, una buena colocación del titular y una buena tipografía. 

La tipografía debe ser adecuada con lo que estemos ofreciendo y por supuesto debe tener una coherencia con el resto del contenido. Además, no podemos cargar la landing page de textos, si no que tenemos que dejar al titular su espacio, sin elementos de por medio.

Lo mismo pasa con el contenido, debe ser claro y sencillo. Los usuarios no suelen leerse nunca contenidos largos, escanean y si ven que no hay nada que no les llama la atención, directamente cierran. Por ello, hay que ser prácticos e inteligentes. No podemos cargar una landing de contenido excesivo. Frases cortas, mensajes sencillos y directos. Esa es la clave. 

Tenemos que tener en cuenta que una landing page no da lugar a navegabilidad, o el usuario se convierte en lead porque rellena el formulario o directamente cierra la página. Por eso es todo o nada y hay que saber bien utilizar las armas correctas. 

En Marketing Digital debemos de no complicarnos con el contenido, tenemos que ser sencillos y que nos entienda el cliente. Estos son los consejos primordiales que dan numerosos master ecommerce, no sólo a la hora de crear contenido en landing pages, sino también en la web en general.

2. Uso de imágenes y videos 

Lo hemos dicho antes, la gente escanea el contenido, con lo que si lo hacemos más visual, más captaremos su atención. Por eso, es muy importante que las landing pages vayan acompañadas de fotos o videos. Los videos, por ejemplo, suelen ser más consumidos por los usuarios, y retiene a los mismos con mucha más facilidad. 

Con el tema de las imágenes debemos ser cuidadosos y elegir las ilustraciones que mejor puedan representar la página de aterrizaje, y por supuesto, que sean de calidad y originales. 

3. CTA visible 

¿Qué es el CTA? Es lo que se conoce por Call To Action o, lo que es lo mismo, llamada a la acción. Para conseguir un lead es imprescindible incluir en tu landing page un CTA. Este debe de estar colocado en un sitio visible. Queda prohibido insertar un CTA en un lugar de la página en la que haya que hacer scroll con el ratón. Este botón es esencial si queremos conseguir nuestros objetivos. 

4. Formulario con los datos necesarios 

Normalmente cuando se trata de dar nuestros datos por internet, nos mostramos un poco reticentes, ya que a veces no nos fiamos. Por ello, es muy importante que el formulario pida únicamente los datos necesarios. No podemos hacer formularios de muchos campos porque los futuros clientes directamente cierran la página de aterrizaje. Cuantos menos campos, mejor. 

Ni que decir tiene que el formulario también debe de estar en la parte visible de la landing page. Siempre en la parte de la página dónde es visible a primera vista. 

5. Otros elementos importantes 

Existen otros elementos que podemos incluir en la landing para convencer al cliente de que se inscriba en el formulario. Uno de ellos puede ser incluir opiniones de clientes en la landing. De esta forma el usuario está viendo que existen valoraciones positivas de clientes que son como él. 

También podemos incluir las ventajas de que el usuario realice la acción. No es necesario que ocupe más de dos líneas. Dependiendo de lo que queramos conseguir y lo que nos hayamos marcado como objetivo, ésta puede ser una muy buena idea. 

Incluir garantías también aporta confiabilidad al usuario. Podemos incluir los logotipos de confianza segura, de premios que hayamos conseguido, garantías de devolución, etc.

El impacto de las pequeñas cosas

Muchísimas veces encontramos papeles en nuestros buzones y casi las mismas veces que me encuentro folletos publicitarios de retailers o tiendas más pequeñas a pie de calle, me hago la misma pregunta. ¿Realmente es efectiva esta forma de publicitar tus productos (principalmente) o tus servicios?

Si lo vemos desde la óptima de una multinacional podemos pensar que el buzoneo quizás no sea la forma más glamourosa de relacionarse con sus clientes para expandir sus catálogos, como por ejemplo sucede con ese típico retailer sueco cuyo folleto es esperado cada cambio de temporada por millones de hogares.

Pero salvando alguna excepción, en mi opinión, ocurren dos cosas relevantes.

1.- Para empresas pequeñas (de barrio) es prácticamente la única forma que tienen de llegar a más gente de aquellas que frecuentan su punto de venta. Los recursos limitados les hacen prácticamente inaccesible recurrir a medios masivos como pueden ser la TV, Radio o Prensa. Seguramente tampoco están preparados para dar el salto a Internet (si bien en mi opinión deberían hacerlo)

2.- El coste de contratar una empresa de buzoneo como puede ser Geobuzón es muy bajo, y por tanto el retorno de dicha inversión puede ser realmente rentable si el hecho de dejar publicidad en los buzones de la zona acaba resultando efectivo.

Finalmente todo se trata de relacionar inversión, objetivo de ventas y canales de venta disponibles. Y resulta evidente que no es igual la capacidad de disparo que puede tener un gran retailer que una tienda pequeña de barrio, o un proveedor de servicios como puede ser un fontanero y cuyos ingresos mensuales dependen del éxito de estas pequeñas acciones de publicidad geolocalizada.

26 de Julio. Día de los abuelos

Hoy 26 de Julio parece ser que se celebra el "Día de los Abuelos" y Google decide hacerles un pequeño homenaje con un bonito Doodle.

Mucho debemos agradecer a los abuelos el tiempo y la calidad del mismo dedicado a nuestros hijos, y creo que si tienes hijos coincidirás conmigo en que el amor de abuelos a nietos y viceversa es algo que merece ser disfrutado, porque es algo único.

Así que desde El blog del Marketing, quiero dar las gracias a todos los abuelos, y con una mención especial a mis padres, por cuidarles tantísimo y quererles aún más. Justo ahora que nos iremos de Cóbreces, donde han estado mis peques todo el verano sé que su ausencia va a dejar un gran agujero, pero también creo que les permitirá descansar y disfrutar del verano en paz y armonía.

Gracias aelos!!

Cuestión de detalles #storiesfromNH

La vida es cuestión de matices y el éxito cuestión de detalles. Algunos de ellos son pequeños para las empresas pero grandes para los clientes.

Y sería una pena no aprovechar los momentos que a diario nuestros clientes nos ponen en las manos. Es lo que se ve en la pequeña historia que cuentan en NH, en la que una antigua cliente escribió al hotel pidiendo un par de zapatillas, porque las suyas -usadas durante 4 años- se habían estropeado y ya no podía usarlas.

El hotel no le envió unas nuevas zapatillas... hizo algo todavía mejor y más memorable para la señora que -con toda seguridad- no olvidará el detalle de la cadena y además contará la experiencia a su círculo de amistades.

Coste para NH = 2€

Recuerdo para el cliente = Para siempre

Potenciales ingresos del cliente y/o su círculo de amigos = Incalculable

 

Pokémon Go. Descubre tu ciudad

Ya está disponible en España Pokémon Go, la aplicación de moda que en pocas semanas está reventando el mundo de las aplicaciones desbancando en número de descargas a experimentados "players" como Facebook o Whatsapp, y que ha hecho subir las acciones de Nintendo nada menos que un 40% desde su lanzamiento.

Pues bien, desde el día 16 de Julio, ya podemos disfrutar en España de la aplicación oficial de Pokémon Go para nuestros dispositivos Android y Apple.

Ayer mismo me descargué la aplicación y estuve buscando Pokémon con mis hijos -capturamos dos y visitamos dos Pokeparadas, una en la abadía circense de Cóbreces y otra en La Fuente de la Salud, unos metros más abajo- y comprobé de primera mano que es una aplicación diferente que combina actividad física (ya que tienes que salir la la calle en busca de esos bichitos) mientras usas las coordenadas geográficas que va emitiendo tu dispositivo móvil, para explorar las calles. Entre una cosa y otra, recorrimos más de 5km, así que definitivamente prefiero que jueguen a Pokémon Go que a cualquier otra aplicación que les mantiene pegados al sofá.

Además de redescubrir pueblos y ciudades, la aplicación te permite combinar lo real y lo virtual (en forma de Pokémon que aparecen en tu movil usando la cámara, viéndolos sobre la foto que en ese momento está reflejada en tu panalla), recolectando Pokémon, objetos de todo tipo y permitiendo apropiarte de Gimnasios para luchar contra otros jugadores.

Acabo de empezar, con lo que todavía estoy muy verde en las posibilidades de Pokémon Go, pero en su página web podéis informaros de las posibilidades de esta aplicación revolucionaria que está reventando Internet y las redes sociales

La mejor campaña del mes. Svenson #atiempodellamar

Me encantan las campañas publicitarias basadas en el humor. Y estoy seguro que conoces -entre otras- la campaña de publicidad de Svenson que creo que es justa vencedora en la nueva sección de la que escribiré el día 15 de cada mes destacando las mejores acciones publicitarias del mes. No soy el único que reconoce el mérito de la agencia TapSa|Y&R por su campaña #atiempodellamar, que recientemente ganó dos Leones en Cannes y un Sol en Bilbao.

La estética me parece perfecta. La música (juraría que es Joe Cocker, o al menos alguien con el mismo tipo de voz), la cámara lenta y las caras de los protagonistas al ver a machotes con su pelazo... con una mirada nostálgica que mezcla envidia y admiración por el pelo con historias variopintas a cada cual más divertida.

El tipo corriendo en la cinta del gimnasio, el del coche al que se le sale el pelo por la ventana, el futbolista, e incluso el mismísimo John Rambo... son la envidia de hombres con un claro problema de alopecia (incipiente o avanzada)

Y es que parece ser que el 60% de los hombres en España es potencialmente un alopécico de tomo y lomo (me incluyo), y creo que estas cosas es mejor tratarlas con normlalidad... incluso con humor, antes que agobiarse o tomárselo a la tremenda. Además, Svenson se centra en aquellos que todavía están a tiempo de cuidar su pelo y por eso ponen en marcha la campaña #atiempodellamar, para concienciar a la gente de que tan solo una llamada puede hacer que sean ellos los protagonistas con pelazo en la próxima campaña publicitaria de Svenson

Si crees que a tu amigo le puede venir bien, comparte este post para tener un mundo sin calvorotas!