Si
esta semana has visto caer las impresiones en Search Console, tranquilo: no es
una penalización ni un desplome de tu SEO. Google ha desactivado el parámetro &num=100.
¿Qué es el parámetro &num=100?
El parámetro &num=100 permitía ver los 100 resultados de búsqueda en una sola página, lo que facilitaba auditorías rápidas o tareas de scraping. Desde septiembre de 2025, Google lo ha desactivado y las SERP vuelven a su formato clásico de 10 resultados por página. Los motivos son bastante claros: reducir el scraping masivo y automatizado, optimizar costes e infraestructura, y conseguir métricas más fieles al comportamiento real del usuario.
Lo esencial, sin rodeos
Antes, muchas herramientas
de análisis SEO (como Semrush, Ahrefs o similares) usaban un truco técnico:
añadían el parámetro &num=100 a sus consultas para que Google les
devolviera los 100 primeros resultados de golpe.
El problema es que, al hacerlo así, Google Search Console también registraba impresiones falsas o “vacías”: contaba como si tu web hubiese aparecido ante los usuarios, incluso en posiciones tan profundas (por ejemplo, la 87 o la 92) que nadie llega a verlas en una búsqueda normal.
Eso generaba ruido en los datos:
- El número total de impresiones aparecía
inflado.
- La posición media se veía peor de lo que
realmente era, porque incluía esas posiciones lejanas.
- Los clics, en cambio, apenas cambiaban
(porque la gente nunca hacía clic en esas posiciones).
Ahora, Google ha cambiado su funcionamiento y las búsquedas vuelven al formato clásico de 10 resultados por página, sin permitir ese truco de &num=100.
Qué implica este cambio
Lo
que antes se veía en una sola vista ahora se reparte en varias páginas. Esto
elimina el “lastre” de impresiones procedentes de posiciones 50–100, que en
realidad casi nadie veía. Por tanto, las impresiones tenderán a bajar,
la posición media puede mejorar sin cambios reales (es pura estadística)
y los clics o conversiones deberían mantenerse. Si ves variaciones
mayores, revisa antes la estacionalidad, tus campañas o los cambios en la
página antes de culpar al parámetro.
Cómo leer Search Console despue´s del cambio
Anota
septiembre de 2025 como punto de corte en todos tus dashboards. A partir
de ahí, compara solo “nuevo con nuevo”, es decir, periodos posteriores al
cambio entre sí. Evita mezclar datos anteriores porque el contexto de
medición ya no es el mismo. También conviene reescribir conclusiones: en
lugar de decir “han caído las impresiones”, explica que “ahora se miden con
menos ruido” y da más peso a los clics, al CTR y a los objetivos. Y si tu
posición media mezcla periodos distintos o consultas con cola larga, relativiza
la lectura: no siempre indica un cambio real de rendimiento.
Impacto en herramientas y costes
El seguimiento del top-100 ahora requiere paginación, lo que multiplica por diez las llamadas a servidores, proxies o APIs, y con ello los costes. Además, las posiciones más allá del top-20 pierden utilidad práctica: la mayoría de los proveedores priorizarán el seguimiento del top-10 o top-20, donde ocurren casi todos los clics. Si medir del 30 al 100 encarece tu operación sin aportar decisiones concretas, trátalo como radar, no como KPI principal.
Qué priorizar a partir de ahora
Sigue analizando tus datos
como siempre: las tendencias siguen siendo válidas, solo cambia la escala.
Durante unos días verás ajustes o caídas aparentes, pero es normal; los datos
se están estabilizando tras el cambio.
A partir de ahora, tus
gráficas serán más fieles a la realidad, sin el ruido de impresiones
irreales.
Conclusión
El
fin del &num=100 no es una pérdida, es una depuración. Los datos que ves
ahora se acercan más a lo que realmente ocurre en las búsquedas. No ha cambiado
tu SEO, ha cambiado la forma de medirlo. Aprovecha este punto de inflexión para
limpiar tus paneles, leer con más criterio y dar más peso a lo que realmente
genera impacto: clics, conversiones y oportunidades reales.
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#BloggerInvitado: Javier Sancho